Google Ad Manager Satır Öğesi Türlerine Yönelik Publisher Ultimate Kılavuzu

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Satır öğesi türleri ve öncelikleri, belirli bir satır öğesinin açık artırmada nasıl rekabet ettiği ve reklam yığınındaki rolü açısından her şeyin başladığı yerdir. Google Ad Manager'da (GAM) sıklık sınırı, birlikte gösterim, hariç tutmalar, gün bölümlendirme gibi birçok faktör reklam seçimini etkileyebilir. Çoğu yayıncı için diğer bir zorluk da, GAM'deki bu terminolojilerin başlangıç ​​seviyesinde olması gerekmemesidir. Yani, 'Sponsorluk' veya 'Standart' terimlerini ne sıklıkla kullanıyoruz, değil mi?

Bu makale, GAM satır öğesi türlerinin her köşesini, ne zaman kullanılacağını ve her biri için bir bonus Reklam Optimizasyonu uzmanı ipucu bölümünü ayrıntılı olarak ele alacaktır.

Sponsorluk (Garantili)

Bu satır öğesi, gösterimlerin yüzdesine göre sunulur ve varsayılan olarak en yüksek önceliğe sahiptir. Çakışan hedeflemeye sahip birden fazla Sponsorluk satır öğesi olduğunda, Google Reklam Yöneticisi gösterimi toplam yüzdeye göre tahsis eder.

Örnek 1 (çakışan hedeflemeye sahip 3 satır öğesi):

Sponsorluk 1 @ %100

Sponsorluk 2 @ %50

Sponsorluk 3 @ %75

==================

Toplam = %225

GAM, gösterimleri şu şekilde tahsis eder:

Sponsorluk 1 @ 100 / 225 = %44,44

Sponsorluk 2 @ 50 / 225 = %22,22

Sponsorluk 3 @ 75 / 225 = %33,33

==================

Toplam = %100

Örnek 2 (çakışan hedeflemeye sahip 2 satır öğesi):

Sponsorluk 1 @ %100

Sponsorluk 2 @ %100

==================

Toplam = %200

GAM trafiği 50/50 böler:

Sponsorluk 1 @ 100 / 200 = %50

Sponsorluk 2 @ 100 / 200 = %50

==================

Toplam = %100

Ne zaman kullanılır?

1. A/B testi – örneğin, sitenizdeki belirli bir nokta için hangi Reklam Ağının daha iyi performans gösterdiğini bilmek istersiniz. Aynı hedefleme ölçütlerine ve aynı gösterim yüzdesine sahip Sponsorluk satır öğeleri oluşturabilirsiniz, böylece GAM bunları eşit şekilde dağıtabilir veya dönüşümlü olarak yayınlayabilir.
2. Özel fırsatlar – bir alıcıyla bir anlaşma yaptığınızda ve alıcı sitenizdeki bir noktadan özel olarak para kazanmak istediğinde veya belirli bir trafik yüzdesi üzerinde anlaşmaya vardığında.
3. Yüzde hedefiyle Programatik Garantili – alıcıyla sözleşmeye dayalı bir sözleşmeyle desteklenen ve garantili bir Google Ad Exchange anlaşması türü. PubGuru Üniversitesi'nde bununla ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
4. Bir ürünü öne çıkarın veya satın - bir ürününüz olduğunda ve trafiğinizin belirli bir yüzdesi için görüntülemek istediğinizde.

Reklam Optimizasyonu Profesyonel ipucu!

Sponsorluk satır öğesini yalnızca gerekli olduğunda ve fiyat doğruysa kullanın. Bir teklif aldığınızda, Google Ad Manager'da bir Geçmiş raporu çalıştırın ve aldığınız ortalama BGBM'ye dikkat edin. Masadaki teklifle karşılaştırın. Hangisi daha yüksek?

İkna olmamanız durumunda daha iyi bir anlaşma için pazarlık yapın. Sonuç olarak, neden yalnızca 3,50 $ BGBM ödeyecek bir teklif için yaklaşık 5 $ BGBM getiren bir noktayı takas edesiniz?

Standart (Garantili)

Bu satır öğesi, belirtilen miktar hedefine göre sunulur ve varsayılan olarak Sponsorluğun yanında ikinci önceliğe sahiptir. Bir Standart satır öğesi varsa, "Gelişmiş Dinamik Tahsis" etkinleştirilir. Bu, Google Ad Manager'ın Standart satır öğesinin "memnuniyet endeksine" bağlı olarak geçici olarak bir BGBM değeri atayacağı anlamına gelir. GAM, başlangıç ​​ve bitiş zamanı + elde edilmesi gereken gösterim miktarını göz önünde bulundurarak yayınlanma hedefine ne kadar yakın veya uzak olduğunu kontrol eder.

Hedefe ulaşmakta zorlanırsa Google Ad Manager, onu diğerlerinin önüne geçirmek ve reklamı sunmak için ona geçici olarak yüksek bir BGBM atar. Memnuniyet endeksi iyi görünüyorsa bunun tersi olur – GAM, henüz bir reklam sunması gerekmediğinden ona geçici olarak düşük bir BGBM atar.

Tüm bunlar GAM tarafından otomatik olarak hesaplanır ve manuel olarak ayarlanamaz.

Ne zaman kullanılır?

1. Özel miktar bazlı anlaşmalar. Belirli bir süre için garantili bir gösterim hacminde bir alıcıyla özel bir anlaşma yaptıysanız.
2. Gösterim sınırıyla yeni bir Reklam Ağını test etme. Bir Reklam Ağı'nın tam potansiyelini görmek için, çok fazla gösterimden ödün verme endişesi duymadan onlara öncelik verdiği için Standart bir satır öğesi yararlıdır. Bir sınır belirler ve bu miktara ulaşılır ulaşılmaz yayını durdurur. Daha sonra gerçek performansı değerlendirirsiniz.
3. Miktar hedefiyle Programatik Garantili. Bu tür Özel Pazaryeri anlaşmalarında, sözleşme trafik yüzdesi yerine garantili bir miktar öngörür.

Reklam Optimizasyonu Profesyonel ipucu!

Yalnızca uygun olduğunda ve fiyat doğruysa kullanın. Test için kullanıldığında, riske atmaya hazır olduğunuz gösterim sayısını belirleyin ve bunu hedefiniz olarak belirleyin. Satır öğesinde belirttiğiniz BGBM ücreti veya BGBM değerinin yalnızca raporlamayı etkileyeceğini, önceliklendirmeyi etkilemeyeceğini unutmayın. Bu, GAM'in, özellikle yayınlanma hedefine ulaşmaya çalışırken, daha yüksek ödeme yapan satır öğelerinden önce bunu yayınlama şansı olduğu anlamına gelir.

AdSense (Dinamik Ayırma)

AdSense dolgusunu veya Dinamik Ayırma'yı etkinleştirmenin iki yolu vardır:

1) Reklam Birimi ayarları veya

2) Satır öğesi türü: AdSense.

Farkı açalım:

#1 – Reklam Birimi ayarları

Aktivasyon hızlı ve kolaydır. Reklam birimi ayarlarında "Satılmayan envanter gelirini AdSense ile en üst düzeye çıkar" seçeneğini işaretlemeniz yeterlidir

-AdSense'in reklam birimi düzeyinde Dinamik Ayırma üzerinde çalışmasını sağlar.

-Hedefleme veya gösterim sınırları, gün ve saat ayrımı üzerinde kontrol yok

#2 – Satır öğesi türü: AdSense

-Kurulması biraz zaman ve daha fazla adım gerektirir. AdSense önce GAM ile bağlantılı olmalı, ardından bir satır öğesi oluşturmalı ve satır öğesi türü olarak AdSense'i seçmelidir.

-Reklam sunumu, reklam öğesi rotasyonu, gün ve saat ayrımı, sıklık sınırları, envanterin belirli bir bölümünü hedefleme gibi satır öğesi ayarlarıyla kontrol edilebilir.

-AdSense'i Dinamik Tahsis üzerinde çalıştırmak için kullanmak, AdSense'in GAM'de çalışan diğer talep ortaklarınıza karşı gerçek zamanlı olarak rekabet edeceği ve yalnızca en yüksek teklifi ödeyebildiği takdirde hizmet vereceği anlamına gelir.

Ne zaman kullanılır?

1. Google Ad Exchange'iniz yoksa ve Dinamik Ayırma'nın çalışmasını istiyorsanız, AdSense'i seçin. Ad Exchange ile birebir test etmek ve performansı karşılaştırmak istiyorsanız, satır öğesi stratejisini de kullanabilirsiniz.
2. MonetizeMore yayıncıları, AdSense Re-render adlı tescilli teknolojimizden yararlanabilir. Doldurulmayan reklam gösterimlerini en aza indirmek için reklam yığınınızda yedek olarak AdSense'i kullanır.

Reklam Optimizasyonu Profesyonel ipucu!

AdSense satır öğesi türü, Ad Exchange satır öğesininkiyle aynı öncelik düzeyine sahiptir. Bu, her ikisi de çakışan hedeflenen envanterle mevcutsa, teklif miktarına bakılmaksızın GAM'in birini rastgele seçeceği anlamına gelir.

Ad Exchange (Dinamik Ayırma)

"Birincil" veya "eşlenmiş" bir hesabınız varsa, Ad Exchange'i (AdX) Dinamik Ayırma üzerinde çalıştırmanın 2 yolu vardır – Getiri Grubu veya Satır öğesi. "Bağlı" bir hesap kullanıyorsanız, yalnızca bir seçeneğiniz vardır - Satır öğesi.

'Eşlenmiş' ve 'bağlı' hesaplar hakkında daha ayrıntılı bir tartışma için PubGuru University'ye göz atın.

Getiri Grubu ile Satır öğesi arasındaki farkı inceleyelim.

#1 – Getiri Grubu

-Yalnızca birincil hesapta kullanılabilir

- Kurulumu kolay

-Hedefleme belirtilebilir, ancak sıklık sınırları, program, reklam öğesi rotasyonu ve yayın üzerinde kontrol yoktur

-Yalnızca varsayılan veya eşlenmiş AdX hesabını kullanabilir

#2 – Satır öğesi

-Kurulması biraz zaman ve daha fazla adım gerektirir. AdX, önce GAM ile bağlantılı olmalı, ardından bir satır öğesi oluşturmalı ve satır öğesi türü olarak Ad Exchange'i seçmelidir.

-Reklam rotasyonu, gün ve saat ayrımı, sıklık sınırları gibi satır öğesi ayarlarıyla reklam sunumunu kontrol edebilir

-Envanterin farklı bölümleri için birden fazla AdX hesabı kullanabilir

-Reklam öğelerini otomatik oluştur

Dinamik Ayırma üzerinde çalışan Ad Exchange, diğer kalan satır öğelerinizle gerçek zamanlı olarak rekabet ettiği ve yalnızca en yüksek teklifi ödeyebildiği takdirde yayınlandığı anlamına gelir. Google artık birinci fiyat açık artırmasına geçmiştir; bu, en yüksek rakip tekliften (ikinci fiyat açık artırması) yalnızca 0,01 ABD doları daha fazlasını almak yerine, bir AdX alıcısının teklif ettiği gerçek tutarı alacağınız anlamına gelir.

Ne zaman kullanılır?

Siteniz Google Ad Exchange'i çalıştırmak için onaylandıysa, sitenizi tüm envanterinizde Dinamik Ayırma ile çalıştırmanızı önemle tavsiye ederiz. Neden? Çünkü Ad Exchange dünya çapında en büyük reklamveren havuzuna sahiptir ve ayrıca özel pazarda envanterinizi satma ve fiyatınızı belirleme ayrıcalığına sahipsiniz. Aslında onlarla konuşmadan farklı alıcılarla işlem yapabilirsiniz.

Reklam Optimizasyonu Profesyonel ipucu!

BGBM teklifinden bağımsız olarak aynı önceliğe sahip olacaklarından, AdSense'i AdX ile birlikte Dinamik Ayırma üzerinde çalıştırmayın. A/B testi yapmak ve hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek istiyorsanız, her ikisini de %100 gösterim hedefiyle aynı envanteri hedefleyen bir Sponsorluk satır öğesi olarak ayarlayın. En az bir veya iki hafta verin ve test bittiğinde, yalnızca kazananı elinizde tutun ve tekrar Dinamik Tahsis önceliğine ayarlayın.

PubGuru University'de A/B testlerinin nasıl ayarlanacağı hakkında daha fazla ayrıntıya sahibiz.

Rekabet edebilmesi ve her gösterim için en iyi teklifi alabilmeniz için AdX'i tüm envanterinizde çalıştırmanız önemlidir.

Ağ (garanti edilmeyen)

Sponsorluğa benzer şekilde Ağ satır öğesi, gösterimlerin yüzdesine göre sunulur ancak garanti edilmez. Ağ, kalan envanterden para kazanır ve yalnızca Sponsorluk veya Standart satır öğesi yoksa yayınlanır.

Ne zaman kullanılır?

Bir alıcıyla bir anlaşma yaptıysanız ve belirli bir gösterim yüzdesi sunma taahhüdü veya garantisi olmadan alıcıya öncelik vermek istiyorsanız, bu bir seçenek olabilir.

Reklam Optimizasyonu Profesyonel ipucu!

Ağ yüzdeye dayalı olduğu için Toplu, Ad Exchange veya AdSense, Fiyat Önceliği ve Kurumdan önce hizmet verecektir. Yalnızca fiyat doğru olduğunda kullanın; bu, BGBM teklifinin bunları diğer kalan satır öğelerinden daha yüksek önceliğe koymak için iyi bir neden sağladığı anlamına gelir.

Raporunuzu çalıştırın ve diğer kalan satır öğelerinin ortalama BGBM'sine bakın. Teklife %100 ikna olmadıysanız, bunun yerine Teklifleri Fiyat Önceliği ile çalıştırmayı düşünün.

Toplu (Garantisiz)

Standart gibi, Toplu satır öğesi de miktara veya belirli gösterim hacmine göre sunulur ancak garanti edilmez. Miktar hedefi belirlemek, yayının bunun ötesine geçmemesini sağlamak için gösterim sınırı belirlemeye benzer.

Hedefleme ölçütlerine bağlı olarak, Toplu yalnızca Sponsorluk, Standart veya Ağ satır öğesi yoksa sunulur.

Ne zaman kullanılır?

Bu satır öğesi, garantilerle gerçekten ilgilenmeyen bir alıcı için maksimum gösterim sayısı ayarlamak istiyorsanız kullanışlıdır.

Reklam Optimizasyonu Profesyonel ipucu!

Toplu, mutlak tabanlı bir kalan satır öğesi türüdür. Ad Exchange veya AdSense, Fiyat Önceliği veya Kurumdan önce yayınlanacaktır. Anlaşma, diğer kalan satır öğelerinden halihazırda elde ettiğinizden daha yüksek ödeme yapmadıkça bu satır öğesi türünü çalıştırmayın.

Mümkünse, bunun yerine Fiyat Önceliği satır öğesini kullanın ve günlük veya ömür boyu gösterim sınırı ayarlayın. Bu şekilde, BGBM oranını teklif edilen tutara ayarlayabilir ve AdX veya AdSense ile rekabet ederek genel performansı yükseltebilirsiniz.

Fiyat Önceliği (Garantisiz)

Satır öğesi ayarındaki BGBM ücreti, açık artırmadaki önceliği belirler. Oran ne kadar yüksek olursa, öncelik sıralaması da o kadar yüksek olur. Bunu kullanmak, en yüksek ödeme yapan satır öğesinin her reklam isteğinde sunulmasını sağlar. Ayrıca AdX veya AdSense Dinamik Ayırma ile rekabet eder, bu nedenle teknik olarak AdX veya AdSense'in kazanmak için üzerinde teklif vermesi gereken bir taban belirler. Bu, rekabeti sıkılaştırarak Fiyat Önceliğini Ad Exchange'in yanında en sevdiğimiz satır öğesi türü haline getiriyor.

Fiyat Önceliği ayrıca sınırsız, günlük veya ömür boyu olmak üzere gösterim sınırları belirlemenize olanak tanır.

Ücret ve Değer BGBM'si

"Ücret", satır öğesi türüne bağlı olarak alıcıyla müzakere edilen maliyettir; BGBM veya GBM. "Değer BGBM'si" isteğe bağlıdır ancak iki amaca hizmet eder:

1. Sunulan gösterimlere göre geliri hesaplayın
2. Müzayedede rekabet veya öncelik için kullanılır

"Değer BGBM'si" belirtilmeden, Google Ad Manager bunun yerine "Ücreti" yukarıda belirtilen amaçlara hizmet etmek için kullanacaktır.

Ne zaman kullanılır?

Yeni bir alıcıyla iş ortaklığı yaptıysanız ve ilk birkaç gün veya hafta içinde tutarsızlıkları ortadan kaldırmanız gerekiyorsa, bunları başlangıçta günlük gösterim sınırıyla Fiyat Önceliği olarak ayarlayın.

Bu satır öğesi türü, AdX veya AdSense'e karşı rekabet eden TÜM talep ortaklarınız için de en iyi şekilde kullanılır, bu nedenle BGBM oranları açık artırma baskısını artırır. Prebid başlık teklifinin bile Google Reklam Yöneticisi'nde Fiyat Önceliği olarak ayarlandığını fark ettiniz mi?

Reklam Optimizasyonu Profesyonel ipucu!

"Gerçek BGBM"ye dayalı olarak günlük optimizasyon yapın. Bu şu şekilde hesaplanır:

"Toplam gelir", Reklam Ağı'nın gerçek NET gelirini ifade eder ve Google Ad Manager gelir raporuna dayalı DEĞİLDİR. Bunu yapmak, gerçek kazançları görmek için Reklam Ağı kontrol panelini kontrol etmenizi gerektirir.

Bu strateji, her reklam isteğinde en iyi ödeme yapan satır öğesinin kazanmasını ve rekabetin her yerde adil olmasını sağlar.

Ev (Garantisiz)

Kurum en düşük sıralamadaki satır öğesidir ve yalnızca daha yüksek öncelikli başka hiçbir satır öğesi sunulamadığında sunulur. 0 ABD doları oranları varmış ve dinamik tahsis yoluyla fiyat üzerinden rekabet etmiyormuş gibi ele alınır. Doldurulmayan gösterimleri önlemek veya en aza indirmek için bir yedek satır öğesi görevi görür.

Ne zaman kullanılır?

Sattığınız ürünleri veya sitedeki diğer içeriği tanıtmak için sayfa görüntülemelerini artırmak veya sunacak reklam olmadığında garip boşluklardan kaçınmak için bir resim görüntülemek için kullanabilirsiniz. Doldurulmak yerine, en azından onu iyi bir şekilde kullanıyorsunuz.

Reklam Optimizasyonu Profesyonel ipucu!

'Geçersiz' olarak kabul edileceği için Google etiketlerini kullanmayın. Google, etiketlerinin "Ev" olarak kullanılmasını yasaklar ve başınızı belaya sokabilir. Bunun yerine bir resim reklam yükleyebilir ve hedef URL'yi sitenizin veya sattığınız ürünün başka bir bölümüne veya içeriğine ayarlayabilirsiniz.

MonetizeMore ile çalışıyorsanız, bunun yerine AdSense Re-render'ı çalıştırabilirsiniz. Bu, AdSense'i reklam yığınınızda yedek olarak kullanarak doldurulmayan gösterimlerinizi en aza indiren tescilli teknolojimizdir. Kurum satır öğeniz, gelen her reklam isteğini en üst düzeye çıkarabilmeniz için envanterinizin tamamını hedeflemelidir.

MonetizeMore, Google Sertifikalı Yayıncı İş Ortağıdır ve yüzlerce yayıncının reklam envanterini optimize etmesine yardımcı olmuştur. Reklam gelirinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? MonetizeMore'da Profesyonel bir hesap için bugün kaydolun!