Push Reklamları ve Yerel Reklamlar: İştirakler İçin Kazan-Kazan Seçenekleri

1994 yılında ilk çevrimiçi reklam mesajı yayınlandı. Olağanüstü %44 TO'su ile AT&T'nin 468×60 piksellik bir banner reklamıydı. O zamandan beri dijital reklamcılık, birçok yenilik ve çok çeşitli yaratıcı türlerle zenginleştirildi. Çeşitli yeni reklam biçimleri, teknoloji satıcılarının biçimleri ayrıntılandırmasına olanak tanıyan en son teknoloji özellikleriyle desteklendi. Ayrıca, evrime, ilerleyen afiş körlüğü ve her bir iş sektörünün özellikleri neden oldu. Bugün, push reklamları ve yerel reklamları ve bağlı kuruluş pazarlamacılarının her birinden nasıl yararlanabileceklerini konuşuyoruz. Konunun aciliyeti, artan yerel reklamcılık eğilimleri ve artan itme trafiği hacmiyle koşullandırılıyor.

Bir itme yerel reklamcılık ikilemi var mı?

Bazıları yerel biçimin push bildirimlerinden daha iyi olduğunu düşünebilir. Ancak pazarlamacılar, hem anlık bildirimlerin hem de yerel bildirimlerin hedef kitleye bağlı olarak üstün olduğunu unutmamalıdır. Anında iletme bildirimleri, halihazırda mevcut müşteriler için mükemmel bir şekilde çalışırken, yerel reklam biçimleri, yeniyi beslemek için harika kaynaklardır. Daha derine inelim ve bu biçimler arasındaki temel farkların neler olduğunu ve bağlı kuruluş pazarlamasının bunları reklam kampanyalarının KPI'larını karşılamak için ne zaman çağırdığını anlayalım. Ama önce, bağlı kuruluşlar hakkında çok kısa bir özet.

Dijital pazarlama bağlı kuruluşlara nasıl yardımcı olur?

Bağlı kuruluşlar, dijital pazarlama yoluyla geniş bir ürün yelpazesi satmaktadır ve bu bağlı kuruluş kampanyalarının türleri önemli ölçüde farklılık göstermektedir.

Bugün sadece reklamcılıktan bahsettiğimiz için bu bağlamda dört ortak bağlı kuruluş ücretlendirme modeli bulunmaktadır:

• Tıklama Başına Ödeme: bir tüccarın web sitesine aktarılan her bir tıklama için bir bağlı kuruluşa ödüllendirilen sabit bir ücret.
• Satış Başına Ödeme (Sabit Ücret): Bu dijital pazarlama modelinde, bir bağlı kuruluş, tüccarın web sitesinde yapılan her sipariş için sabit bir ücret alır.
• Satış Başına Ödeme (Yüzde): Bir öncekiyle aynı şekilde çalışır ancak satış fiyatından hesaplanan yüzde bazında çalışır. Bazı durumlarda, bir müşteri adayı getirmek için komisyon ödenebilir (örneğin, bir kullanıcı e-posta adını veya diğer iletişim bilgilerini vermeyi kabul ederse).
• Müşteri Adayı veya Soruşturma Başına Ödeme: Bir bağlı kuruluş, bir ortak web sitesine yüksek kaliteli bir müşteri adayı getirmek için sabit bir komisyon alır. Örneğin, bir kullanıcının e-posta adresini vermesi veya web sitesinde bir yanıt bırakması gerekir.

Bağlı kuruluş pazarlaması hakkında önemli istatistikler

Kovalamaca kesme, rakamlar:

• Bağlı kuruluş pazarlama endüstrisinin önümüzdeki birkaç yıl içinde %10 oranında büyümesi bekleniyor.
• Sektörün kapitalizasyonu 12 milyar dolar olarak değerlendiriliyor ve büyümesi bekleniyor.
• Bağlı kuruluş pazarlama payı , tüm dijital pazarlama getirisinin yaklaşık %15'ini oluşturur.
• Affiliate pazarlama kampanyaları doğru bir şekilde ayarlandığında gelir oranı %30'a ulaşabilir.
• Toplam satışların %15-30'u AM tarafından yönlendirilir.
• AM, e-posta adresi veritabanlarını kullanarak ABD ve Kanada'daki toplam e-ticaret satışlarının yaklaşık %16'sını oluşturur.
• Bağlı kuruluş pazarlaması , tüm dijital medya gelirlerinin %15'ini oluşturuyor

Push reklamları ve yerel Reklamlar: kim kim?

Şimdi, dijital pazarlama ücretlendirme modelleri yerinde olduğunda, yerel reklamların ve push bildirimlerinin modelden bağımsız olarak geliri artırmak için nasıl bir ayak sağladığını görelim!

Yerel reklamlar ve push bildirimleri konsepti

Dijital pazarlama, bağlı kuruluş pazarlamacıları için bağımsız araçlar olarak push bildirimlerini ve yerel reklamları benimser. Her ikisi de, daha iyi performans gösteren dönüşüm sonuçları elde etme yeteneğine sahiptir, ancak farklı yollardan. Ve bağlı kuruluşların parasının karşılığını en iyi şekilde almak için nerede, ne zaman ve hangisinin kullanılacağını açıkça anlamak çok önemlidir.

Push bildirimleri: bağlı kuruluşların dijital kementi

Her şeyden önce, push bildirimleri tarayıcılar veya uygulamalar tarafından bağımsız uyarılar olarak gönderilir. Mobil, masaüstü veya internete bağlı herhangi bir cihaz üzerinden yapılabilir. Yani burada bir çapraz platform hikayesi var. Bu mesaj türü, bir gadget'ın engellemesini kaldırmadan bile okunabilen bir tür statik chyron'u temsil eder. Tıpkı e-posta kampanyalarında olduğu gibi, burada da bir numaralı şey, büyüleyici bir konu satırı aracılığıyla kullanıcının dikkatini çekmek.

Anında iletme bildirimleri kampanyalarının, kapsamlı bir anında iletme reklamları platformu aracılığıyla uygulanması kolaydır. Bu, birçok işletmenin gerçekten yaylanıp daha iyi performans gösterebileceği kaynaktır.

Push bildirimlerinin ABC'si

Push trafiği nedir ve push kampanyalarıyla nasıl çalışılır? Cevapları arıyorsanız doğru yere geldiniz. Bu nedenle, push reklam trafiği, bir kitleyle mükemmel bir iletişim aracıdır. Gittikçe daha fazla bağlı kuruluş bunu faaliyetlerinde kullanıyor. Bir alıcının gerekli eylemi yaptığından emin olmak için sıcak satışlar, haberler, güncellemeler veya diğer önemli bilgiler hakkında mesajlar dağıtarak müşterileri elde tutmak ve web sitelerinden para kazanmak için mükemmel bir şekilde çalışır.

Anında iletme bildirimi, metin-grafik bir mesajdır ve afiş reklamları destekler. Mesajlar sadece üye olan kullanıcılara gönderildiğinden, devre dışı bırakılmış kullanıcılara göre dört kat daha yüksek bir etkileşim oranı sağlar.

Anında iletme bildirimi, abone olan kullanıcılara hem mobil hem de masaüstü cihazlarda iletilebilir:

Mobil push: bir banner reklamdır (isteğe bağlı olarak) veya kilitli ekranda açılan kısa bir metin mesajıdır veya cihaz kullanımdaysa, mesaj bildirim çubuğu aracılığıyla anında okunabilir.

Tarayıcı push: bir web sörfçüsü bir siteyi ziyaret ettiğinde, kaynaktan gelen push bildirimlerine abone olması önerilir. Burada gelişen nişlerden biri, insanlar genellikle güvendikleri ve sadık oldukları kaynaklardan haber almayı tercih ettikleri için haber siteleridir.

Bağlı kuruluşların push bildirimleriyle nasıl çalışabileceğinden bahsetmişken, bu basit. Çok sayıda reklamverenin kendi adlarına mesaj göndermeye izin verdiği göz önüne alındığında, bağlı kuruluşların ödevi push bildirim kampanyalarını doğru bir şekilde ayarlamaktır. Neyse ki, bu pazarlama kanalı bu amaç için yeterli yeteneklere sahiptir:

Kapsamlı hedefleme. Cinsiyet, yaş aralığı, coğrafi konum, dil, işletim sistemi ve bir cihazın (görüntülenebilecek karakter sayısını tanımlamak için) ve bir tarayıcının türünü yapılandırarak bir alıcının “portresini resmetmek” mümkündür. Reklam kampanyalarını tam olarak planlama yeteneği, push bildirimleri tarafından desteklenen bir diğer önemli şeydir. Böylece, yalnızca bir kampanyanın takvim dönemini değil, aynı zamanda bir mesajın gönderilmesi gereken günün tam saatini tanımlama seçeneği de vardır.

Biraz daha avantaj

Uygun maliyetli. Anında iletme bildirimleri trafiği son derece ekonomiktir, ayrıca belirli nişlerde bolca bulabilirsiniz. Bu noktada, bağlı kuruluşlar gerekli miktarda kaliteli trafiği çok cazip bir fiyata satın alabilirler.

Sektörler arası yayılma. Anında iletme bildirimleri, birçok endüstri ve iş dikeyinde geçerlidir. Buradaki bir numaralı oyuncu, müşterilerini hedeflemek için bu kanalı yoğun bir şekilde kullanan e-ticaret. Anlık satışlar, duyurular hakkında tavsiyelerde bulunmak ve hatırlatıcılar göndermek için push reklamları kullanabilir, böylece olağanüstü yeniden hedefleme kampanyaları yürütebilirsiniz. Benzer seçenekler medya, yayıncılık, blog, BFSI (Bankacılık, Finansal Hizmetler ve Sigorta), sanat, eğlence ve çok daha fazlası tarafından kullanılmaktadır.

Şekillerde bildirimleri itin. Anında iletme bildirimlerinin artan popülaritesi, olağanüstü istatistiklerle ilgilidir. Bağlı kuruluş pazarlaması performansa dayalı bir iş olduğundan, rakamlar önemlidir:

• Push bildirimlerin açılma oranı %90'dır .
• Push bildirimlerinin açılma oranı, e-posta kampanyalarından %50 daha yüksektir
• E-posta kampanyalarının TO'suna kıyasla 7 kat daha yüksek TO'ya sahiptir
• Kullanıcıların yaklaşık %60'ı bu tür bildirimleri almak için onay veriyor
• Uygulama kullanıcılarının %53'ü coğrafi konumlarını açıklıyor
• Kullanıcıların %52'si ilgili bilgileri bildirim çubuğu aracılığıyla tarıyor
• Kullanıcıların %40'ı 1 saat içinde bir bildirime dokunarak yedi

Yerel reklamlar: bir kamuflaj ustası

Şimdi doğal reklamcılığın ne olduğu hakkında konuşma zamanı. Kullanıcıyı rahatsız etmenin, reklam endüstrisinin karşılaştığı en büyük zorluklardan biri olduğu gerçeğiyle başlayalım. Kimse kendiliğinden mesajlarla kesintiye uğramaktan hoşlanmaz. Ve bu, yerel reklamın en iyi şekilde parlayabileceği yerdir. Müdahaleci olmayan reklamlar arıyorsanız, yerel reklamlar seçeneğiniz olabilir. Yerel reklamlar, web sitesindeki içeriğin geri kalanı gibi görünür ve hissedilir. Kural olarak, yerel reklamlar, mobil, masaüstü ve diğer internet bağlantılı gadget'lar aracılığıyla kullanılabilen tematik kaynaklardaki görüntülü reklamları temsil eder.

Bir kullanıcının belirli bir konuyla ilgilenmesi ve uygun yerel içeriği (bir markanın sponsorluğunda) okuduğunda blog iyi bir örnektir.

Sunacak alakalı bir hizmeti veya ürünü olan pazarlamacılar, o sayfaya yerel reklamlar gönderir. Basitçe söylemek gerekirse, birisi bir sağlık blogunu okuyorsa, ilaç şirketlerinin yerel reklamlarını göstermesi muhtemeldir. Bu tür yerel reklamcılık, yeni aboneleri cezbetmek isteyen diğer web yöneticileri arasında büyük talep görüyor.

Birçok işletme için Native Reklamlar...

Yerel reklamlar, e-öğrenme, sağlık, BFSI, şarap ve konaklama, teknoloji ve bilim gibi sektörler için şaşırtıcı performans sonuçları sağlar ve liste uzayabilir.

...ve birçok kanal için.

markalar, mesajlarını masaüstü tarayıcı aracılığıyla sorunsuz bir şekilde entegre edebilir ve görüntülü reklamlar, video yerel reklamlar, listeler, önerilen makaleler ve hikayeler, “Feed” reklamlar (sosyal ağların zaman çizelgelerinde görünür) ve hatta mobil yerel reklamlardan faydalanabilir. terfi müzik ve çalma listeleri!

Yerel reklamların temel gücü, yüksek kaliteli trafik çekmeleridir. Yerel reklam, yüksek müşteri yaşam boyu değer oranına dönüşen sadık kitleyi beslemek için mükemmel bir uyum sağlar. Yerel reklamların, kendi adlarına çalışan pazarlamacılara ve bağlı kuruluşlara sunduğu diğer değerler:

• Organik olarak çekilen trafik
• Afiş körlüğüne karşı direnç
• Markalı içerik için mükemmel takımlar
• Yerel bir reklamın TO'su, geleneksel bir banner reklamdan 40 kat daha yüksektir
• Potansiyel müşterilerin %70'i, klasik bir banner reklama alternatif olarak içerik aracılığıyla bir ürün hakkında bilgi almayı tercih ediyor.
• Mobil yerel reklam trendlerine göre, medya alıcıları mobil yerel reklamlara yaklaşık %19 ve uygulama içi reklamlara %81 civarında harcama yapıyor.

Yerli ikilemi zorlamak mı? Ne seçmelisiniz?

Push reklamları ve yerel reklamlar - bu iki kanalı gündemde tutarak, hangisinin avantajlarını ve ne zaman sağlayabileceğini karşılaştıralım. Bununla birlikte, her durum için her ihtiyaca uygun bir reklam çözümü olmadığını aklımızda tutalım. Yalnızca yerel reklamlar ve push bildirimleri hakkında değil, aynı zamanda piyasada bulunan tüm reklam biçimleri ve kanalları hakkında konuşuyoruz. Buradaki nokta, her belirli kampanya için en iyi çıktıyı sağlayacak kişileri bulmaktır.

Push bildirim avantajları

• görünürlük İstenmeyen postada kaybolma veya yalnızca diğer gelen kutusu yazışmalarıyla karışma özelliği olan e-postaların aksine, neredeyse kaçınılmaz olarak bir olasılığı tetiklemek için push bildirimleri.
• Kişiselleştirme seçeneği . Geniş bir kitleye anında iletme bildirimleri gönderebilmenizin yanı sıra, bir mesaj da kişiselleştirilebilir. Bağlı kuruluşlar lüks ve pahalı ürünleri tanıtıyorsa, bu olmazsa olmaz bir seçenektir.
• Tek tıklama mesafesinde abonelik. Bir kullanıcının bildirimlerle kaydolmak için yapması gereken tek şey, bir web sitesini veya uygulamayı ilk ziyaretinde “İzin Ver” düğmesini tıklamaktır. Doldurulacak temel formlar yok.

Yerel reklamcılık avantajları

• Gönüllü içerik tüketimi. Bu tür reklamlar, kullanıcıların kendi istekleriyle ziyaret ettikleri kaynaklara organik olarak yerleştirilir. Bu, olağanüstü bir etkileşim, yüksek TO ve önemli dönüşümler sağlar.
• Kar topu paylaşımları. Yerel reklamların izleyicileri yüksek oranda etkileşime girdiğinden, okuyucuların içeriği sosyal ağlarında paylaşmaları olasıdır. Bu nedenle, bir kurşun bazı ek olanları manyetize edebilir.
• Bütçe dostu. Yerel reklamları geleneksel bir banner veya görüntülü reklamlarla karşılaştırırsanız, daha ucuzdur. Böylesine düşük bir finansal eşik, daha fazla bağlı kuruluşun bundan faydalanmasına izin verir.

Bağlı kuruluşlar için kontrol listesi

Hem yerel reklamlar hem de anında iletme bildirimleri hakkında genel bir resme sahip olarak, en yüksek dönüşümleri sağlamak için hangisinin en uygun olacağını belirlemenin zamanı geldi. Bağlı kuruluşların başarılı olması için önemli noktaları içeren bir kontrol listesi:

• Amacı tanımlayın. Herhangi bir bağlı kuruluş kampanyasının nihai amacı gelir elde etmek olsa da, ayrıntıları belirlemek çok önemlidir. Örneğin, bazı durumlarda amaç, X oranında bir YG'ye ulaşmak olabilir. Diğer durumlarda ise X-dönüşüm sayısını artırmak için. Ya da hedef marka bilinirliğini artırmaktır. Sadece bir varış noktasının ne olduğunu bildiğinizde, ona ulaşmanın en uygun yolunu önerebilirsiniz. Bu nedenle, push reklamları veya yerel reklamlar arasında seçim yapmak çok önemlidir.
• Teklifi doğru seçin. Bugünün gerçekliğinde, aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda teklif var. Bu zorlayıcı olabilir. Ancak aşina olduğunuz nişte çalışmak daha iyi temettüler getirmeli. Piyasayı araştırmak için zaman ayırın, birkaç reklam ağını düşünün, forumlardaki yorumları okuyun. Bu işte daha deneyimli arkadaşlarınız varsa, tavsiyelerini isteyin! Doğru sektöre dalmak başarı için bir reçetedir.
• Dikeyleri inceleyin. Önceki noktayı takip ederek, seçtiğiniz bir sektörün yerel reklamlar ve anında iletme bildirimleriyle iyi bir şekilde eşleşip eşleşmediğini de göz önünde bulundurun. Makalede daha önce açıkladığımız kanalların her biri için dost endüstri örneklerinden bazıları. Ancak liste çok daha büyük olduğu için daha derine inin. Ve dikey, push yerel olanlar ile uyumsuz olsa bile yine de yeterli olabilir.
• Reklam öğelerini yapılandırın. Yerel reklamlar ve anında iletme bildirimlerinin önemli teknik farklılıkları vardır. Reklam öğelerinizin gereksinimlere uygun olduğundan emin olun ve özellikle her kanal için uygun olan akılda kalıcı reklam öğelerini düşünmek için tembel olmayın.
• Önde gelen teknoloji satıcılarıyla ortak olun. Her reklam kampanyasının başarı ölçümü, izleme yeteneklerine, raporlara ve metriklere bağlıdır. Çalışmak için bir DSP platformu seçerken, kampanya kontrolleri ve analizleriyle ilgili isteklerinizi karşılayıp karşılamadığına çok dikkat edin. Gemide tüm temel metriklerin olup olmadığını kontrol edin. Aksi takdirde, bütçenizi boş yere tüketme şansınız yüksektir. Ve bir platformun yerel reklamlar ve anında iletme bildirimleri dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimlerini desteklediğinden emin olun.
• Test sürüşü yapın ve ayarlayın. Son olarak, yerel reklamlarınız ve push reklam kampanyalarınız hakkında yeterli geçmiş veriyi topladığınızda, karşılaştırmanız gereken şeylere sahipsiniz. Unutmayın, potta ne kadar fazla veri varsa, o kadar net bir resim elde edersiniz. Performans incelemesi yapmak, optimizasyon amaçları için iyi sonuç verir. Bu nedenle, push reklamlarının yerel reklamlara karşı A/B testi, bu zorlukla başa çıkmanın harika bir yoludur. Her bir kampanyayı inceleyin ve verileri karşılaştırın ve uygun bir ayarlama yapın.

Alt çizgi

Gördüğümüz gibi, günümüzün push bildirimleri ve yerel reklamlar savaşında kazanan veya kaybeden yok. Bu nedenle, yerel itme ikilemi ve itme reklamları ile yerel reklamlar mücadelesi yoktur. Tıpkı hepsi bir arada reklam çözümü olmadığı gibi. Her reklam biçiminin, reklam teknolojisi satıcılarının sağlayabileceği kısmi parametreleri kapsayan artıları ve eksileri vardır. Hayatın herhangi bir alanında olduğu gibi, dengeyi korumak ve kapasiteleri akıllıca kullanmak gereklidir. Belirli bir reklam kampanyası için doğru seçeneği seçer ve akıllıca ayarlarsanız, gelir bunu takip edecektir.

Çözümlerini sunan teknoloji satıcılarının sayısı çok fazla. SmartyAds, bağlı kuruluşlara kapsamlı bir şekilde kampanyalar gerçekleştirmelerini sağlayan tam kapsamlı bir DSP sağlayanlardan biridir. Şirket, piyasa oyuncularının işlerinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olan sağlam bir teknoloji altyapısına sahiptir.

SmartyAds DSP ile bağlı kuruluş kampanyalarınızı etkin bir şekilde yürütün ve ölçün