Anında Bildirimler: En İyi Uygulamalar 2022

Anında bildirim ekosistemi, 2022'de kesinlikle mevcut bir yer ve bu, bağlı kuruluş pazarlamacıları ve reklamverenler için geçerlidir. Bu reklamcılık sahnesini bu kadar verimli ve umut verici yapan nedir ve 2022'de en iyi itme trafiğini nerede bulabilirsiniz? Hadi keşfedelim.

Apple, 2023'te Safari ve IOS için bir web push başlatıyor

Kullanıcı tabanı potansiyelini artırın! 6 Haziran'da WWDTC22 konferansında Apple, önümüzdeki yıl Safari ve IOS için web push bildirim teknolojisini açacağını duyurdu. Safari, Chrome ve Firefox gibi diğer tarayıcıların kullandığı standart W3C Push API'sini kullanacaktır.

Bu durum, fazla müdahaleci bir reklam biçimi olarak önceki push görüntüsünü yok eder. Küresel masaüstü cihazlarının %15'inin MacOS üzerinde çalıştığı ve dünya çapındaki mobil cihazların %25'inin IOS üzerinde çalıştığı (ABD'de çok daha fazlası) göz önüne alındığında, bu, 2023'te potansiyel olarak çok daha iyi reklam fırsatları sunabilecek benzersiz bir pazar kaymasını temsil ediyor.

Alt satır: Push reklam biçimi, 2022-2023'te Durum ve Hacim'de büyüyor

Reklamverenler push deneyimini yeniden düşünüyor

İçerik ve push bildirimleri arasında sağlıklı bir oran tutmak, 2022'de başarılı kampanyaların anahtarıdır. "Ne kadar çok reklam, o kadar iyi" diye düşünebilirsiniz, ancak artık durum böyle değil.

Kullanıcı başına günde 2-4 push reklam dengeli bir sayıdır. Günün farklı zamanlarını (sabah, öğlen, akşam) ve 1 "joker kart" ile kapsamak yeterlidir. Bu sayı, kullanıcının "abonelikten çık" veya "devre dışı bırak" düğmesini aramasına gerek kalmadan dikkat çekmek için ideal ve yeterlidir.

Ek olarak, gerçek sistem bildirimleri arasında kullanıcılara push reklamlar gösterdiğinizde, reklamınıza ekstra güvenilirlik, gelişmiş dönüşüm oranı ve daha yüksek değerli tekliflerle dönüşümler sağlar. Genel olarak konuşursak, 1 Site push bildirimine 1 reklam push oranı, hacim ve kalite arasında iyi bir dengedir.

Alt satır: Mutlu bir kullanıcı, dönüşüm sağlayan bir kullanıcıdır. Mutlu push kullanıcıları ile reklam verin

Yaratıcı Çeşitlilik

AB (ve hatta C-testi) farklı Reklam Öğeleri, Anahtar Sözcükler, Metinler ve resimler, Ön alıcıları kullanın ve farklı açılış sayfaları deneyin, çünkü bu, herhangi bir tıklama tabanlı reklam biçiminde başarının anahtarıdır ve nedenini anlamak kolaydır.

2022'de Anında iletme bildirimi artık yeni bir reklam biçimi değil ve doğru kitleyle etkileşim kurmak istiyorsanız, itme reklam birimlerinizle "yaratıcı olmanız" ve çeşitli kitle segmentlerine farklı reklamlar sunmanız gerekiyor.

Hangi Anahtar Kelimelerin, Metinlerin ve görsellerin hedef kitlenizin her bir kesimine en uygun olabileceğini belirleyin. Ön alıcıları kullanmayı denemek ve farklı açılış sayfaları kullanmak daha iyidir. Neyin işe yarayacağının sağlıklı mantığı her zaman işe yaramaz, bu nedenle önceden yapılmış sağlam testlerle denemeden geçmek daha iyidir. Ve eğer reklam öğeleri konusundaysak, YG'yi artırmak için ön alıcıları kullanın.

Sonuç: Doğru reklam öğesi, kaybedilen bir kampanyayı karlı bir kampanyaya dönüştürebilir, bu nedenle test etmeye devam edin

Anlık bildirim hunisi olarak çalışan ön iniş yapanlar

En sevdiğiniz Apple mağazasının önünden geçtiğinizi ve aniden telefon ekranınızda yeni iPhone 1X'i indirimli bir indirimde gösteren bir reklam afişi gördüğünüzü hayal edin. Meraklı, mağazaya giriyorsun ve standa gidiyorsun. Heyecanla elinizi cihaza uzatıyorsunuz ve "bugün 1700$ yerine 1500$, şimdi satın alın!" uyarısıyla sizi açılış sayfasına getiren bu push reklama tıklıyorsunuz.

Kredi kartınıza mı yoksa en yakın çıkışa mı ulaşıyorsunuz? Bir reklamveren olarak, kullanıcının keşfetmesine, ürünün farkına varmasına, onu deneyimlemesine ve markaya bağlanmasına izin vermek istersiniz. Ancak sonra "şimdi satın al" isteyin.

Anlık reklam hakkında farkındalık ve meraktan "şimdi satın almaya" hazır olmaya (açılış sayfası) kadar, keşif, bağlantı ve ürünü alma arzusunu eklemelisiniz (ön satış aracını kullanın). Ön iniş yapanlar pek çok bilgiyi, faydaları, müşteriler için sosyal kanıtları, diğer ürünlerle karşılaştırmayı vb. ortaya çıkaracaktır. En önemlisi, ön iniş yapanlar “şimdi satın al” demeyecekler, bunun yerine kullanıcıları açılış sayfasına yönlendirecekler, ücretsiz deneme sunarak ve daha fazlasını öğrenmeyi önererek.

Alt satır: Ön iniş araçlarını kullanın

Abonelik kaynakları çok önemlidir

Kullanıcıların abone olma şekli çok önemlidir ve kullanıcıların bir push bildirim reklamıyla etkileşimini büyük ölçüde etkiler. Her bir abonelik kaynağını inceleyelim ve nasıl karakterize edildiğini görelim.

Genel web siteleri (akış, indirmeler). Yüksek hacimli ve daha ucuz TBM ile bu kaynağı bulmak ve reklamını yapmak kolaydır. Bazen kullanıcılar abone olduklarının tam olarak farkında değiller ve bir şey için ödeme yapmaya veya satın almaya kararlı değiller. Dolayısıyla bu kaynak, mobil içerik veya basit potansiyel müşteri akışı gibi basit akış teklifleri için çalışacaktır. Yine de, özellikle satış veya kredi kartı gönderimini içeren daha yüksek değerli EBM teklifleriyle aynı şekilde çalışmayacaktır.

İçerik siteleri . Bu kaynaklar, olağanüstü performansın yanı sıra önemli hacim sunar. Kalite açısından daha katıdırlar ve erişimleri daha zordur. Bir kullanıcının günlük yeni tarifler aldığı en sevdiği yemek pişirme sitesinden bir itme aldığını ve arada bir kendin yap yemek pişirme e-kitabının reklamını gördüğünü hayal edin. Zihniyeti ve etkileşim düzeyi yüksektir ve reklamlarınızı özelleştirmek için davranışını (yemek pişirmekle ilgilenen) hedefleme seçeneği, bunu bir oyun değiştirici yapar. Basit EBM akışları üzerinde de çalışacaktır. Yine de, daha yüksek TBM oranlarıyla rekabet etmek zor olabilir.

Reklamveren açılış sayfası. Günümüzde, reklamverenler, kullanıcıları açılış sayfalarına abone olarak, bir zamanlar satış hunisinde bulunan ilgili kullanıcılardan oluşan küçük ve orta ölçekli bir abonelik tabanı oluşturuyor. Hacimler genellikle küçüktür, ancak performans tüm dikeylerde mükemmeldir.

**Önemli Söz** uygulamalardan anlık bildirimler. Oyunlar ve yardımcı programlar gibi diğer uygulamalar için en iyi sonucu verirler (bir uygulamayı çalıştırdığınız için diğer uygulamaların reklamını yapmak daha mantıklıdır). Aynı zamanda yatırım yapmak ve olası satış yaratmak için de iyidir. İlk olarak, kullanıcı uygulamayı yükler ve dolaylı olarak bildirim almayı kabul eder. Bu durumda, kullanıcının uygulama ile etkileşimi reklam sonuçlarını etkileyecektir.

Alt satır: Kullanıcı push abonelik aşamasında ne kadar bilinçli ve meşgul olursa ve site içeriğinin kalitesi ne kadar yüksek olursa, sonuçlar o kadar iyi olur

Reklam sektörleri başarıyı tanımlar

Bazı nişler, anında iletme bildirimi reklamcılığı için mükemmel şekilde uygundur. Peki 2022'de hangileri trend? Bakalım:

• Çekilişler . Burada kolay ve basit bir müşteri adayı oluşturma akışı bulabilirsiniz. Kullanıcılar genellikle bir ürün veya hizmet kazanma şansı için bilgilerini bırakırlar. Bu tür kampanyalar, kullanıcıdan gerçekleştirmesi için çok az şey ister. Bu niş, itme gibi yüksek etkileşim biçimleri için klasiktir.
• Finans . Araba sigortası, mali yardım, krediler, kredi kartları vb. dikeyleri içerir. Push bildirim reklamları, ticaret ve haber sitelerine abone olan kullanıcılara gösterildiğinde finans kampanyaları için oldukça etkili hale gelir.
• Ticaret / Yatırım . Bunlara kripto, forex, yatırım uygulamaları ve Ticaret hizmetleri dahildir. Bu dikeylerin popülaritesi arttı, özellikle de Hisse Senedi ve Kripto Para Birimleri Ticaretinde artan popülariteyi gördüğümüz son 2 yılda. Piyasalardaki her köklü değişiklik, para kazanmak isteyen yeni yatırımcıları beraberinde getiriyor.
• Yazılım . Bunlara büyük marka antivirüsler, performans optimize ediciler gibi mobil yardımcı programlar, VPN ve daha fazlası dahildir. Herkesin bir bilgisayarı ve telefonu olduğundan ve hepsinin koruyucu yazılıma ihtiyacı olduğundan, hedef pazarınız - herkes. Anında iletme bildirimleri, cihazınızdaki diğer sistem bildirimlerinin yanına geldiğinden, bir kullanıcının reklamınızı bu bağlamda gördüğünde yazılım satın almayı veya yüklemeyi düşünmesi son derece mantıklıdır.

Özet: Trendleri takip edin ve esnek olmak ve değişikliklerle uyumlu olmak için çeşitli dikeylerle çalışın.

En önemlisi - akıllıca seçin

Push bildirimleri ile reklam sanatı hakkında bilinmesi ve anlaşılması gereken çok şey var. En önemlisi, doğru Push bildirim reklam ortağını seçmeye odaklanmalısınız. En iyi trafik kaynağına sahip olmanın ötesinde, profesyonel, iletişimsel ve proaktif olmalıdırlar. Böyle bir ortak, başarılı olmanızı isteyecek ve hedeflerinize ulaşmak için elinden gelenin en iyisini yapacaktır.