Pazarlama Sırlarımıza Tam Erişim için Abone Olun

Yaklaşık on yıl önce Guinness, bira şirketine göre ilk kez "ürün etkinleştirilen QR kodu" olan taranabilir bir bira bardağı olan Guiness QR Cup'ı piyasaya sürdü.

Bira bardağı boşken veya amber birayla dolduğunda, QR kodu neredeyse görünmezdi. Ancak, ünlü karanlık Guinness ile dolduğunda, tarama için kod ortaya çıktı.

Kullanıcılara Guinness hakkında sosyal medyada paylaşım yapma, Guinness kuponları indirme ve arkadaşlarını Guinness içmeleri için bir bara davet etme seçeneği sunan bir açılış sayfasına bağlandı. Temel olarak, Guinness'i teşvik eden bir makineydi.

Bugün, 2012 Guinness QR kodu artık çalışmıyor ve genel olarak QR kodlarının kullanımı gelişti.

Bir kere, hızlandırılmış. Çok fazla.

Bağlantı yönetim sistemi Bitly, CNBC'ye pandeminin başlangıcından bu yana QR kod kullanımında %750 artış gördüklerini söyledi ve The Drum tarafından yapılan bir ankete göre, çoğu ABD'li tüketici QR kodlarının hiçbir yere gitmediğini düşünüyor.

Link yönetim sistemi Bitly, CNBC'ye pandeminin başlangıcından bu yana QR kod kullanımında %750 artış gördüklerini söyledi.‍

Başka bir şey için, huniden aşağı indiler. Bu günlerde, QR kodlarının sosyal paylaşım isteme olasılığı daha düşüktür ve bir ürün sayfasına veya restoran menüsüne bağlantı vererek satın alma isteğinde bulunma olasılığı daha yüksektir. (QR kod menüleri, pandemi benimsemesinin önemli bir itici gücüydü.)

Bunlar pratik kullanım durumlarıdır, ancak QR kodları bundan çok daha fazlası olabilir. TV'yi dönüştürebilir, kıyafetleri performans reklamlarına dönüştürebilir, hatta JLo ile takılabilirler.

Bu teknolojiyi kullanmanın daha deneysel yolları nelerdir - ve QR kodlarınızın hala dönüştürüldüğünden nasıl emin olabilirsiniz? Her gün onlarla çalışan insanlara sorduk.

Uzmanlarla tanışın

• Grace Clarke , bir pazarlama ve büyüme danışmanı
• Jim Norton , Cletus McKeown , Nate Kanefield ve Olivia Oshry dahil olmak üzere Flowcode'un arkasındaki ekip
• Emma Bates , eski bir pazarlamacı ve sosyal platform Diem'in kurucusu
• Lumi'nin CEO'su ve kurucu ortağı Jesse Genet
• Studio 96 Yayıncılık CEO'su Aya Abitbul

< 250 kelimeyle QR kod kullanımının kısa bir geçmişi

Artık QR kodu olarak bilinen hızlı yanıt kodu, 2D barkod alternatifidir. Geleneksel bir barkoddan daha fazla veri tutar ve hasarlı veya kirli olsa bile taranabilir, bu nedenle kartvizitler, doğrudan posta kampanyaları ve her türlü pazarlama kullanımı için harikadır.

Yine de QR kodları pazarlama materyalleri için icat edilmedi. Bir Toyota yan kuruluşu olan Denso Wave, ürün bilgilerini normal barkodlardan daha güvenilir ve hızlı bir şekilde almak için 90'larda üretim tesislerinde kullanılmak üzere QR kodlarını icat etti.

Günümüzde QR kodları hala üretimde kullanılmaktadır, ancak pazarlamada daha da geniş bir kitleye sahiptirler. Bitly, Flowcode veya Beaconstac gibi QR kod oluşturucular aracılığıyla bunları oluşturmak da daha kolaydır. Çıkartmalar, ekranlar ve gökyüzü dahil her yere gidebilirler.

QR kodları oluşturulduktan sonra çoğu mobil cihazda basit bir kamera uygulamasıyla taranabilir.

Bu her zaman böyle değildi. 2012'de QR kodun çıkış yolunda olduğu ortaya çıktı. Inc. , “QR Kodları? QR kodlarının "aşırı abartıldığını" iddia eden ve tüketicilerin %97'sinin QR kodunun ne olduğunu bilmediğini bildiren Rahatsız Etme".

Ancak 2017'de Apple, bir iOS güncellemesiyle “QR kodunu yeniden diriltti”. Birdenbire, iOS kullanıcıları kamera uygulamasıyla QR kodlarını tarayabildiler - artık hantal üçüncü taraf uygulamaları veya uzun katılım süreçleri yok.

Bu teknik kolaylığı, pandeminin temassız pazarlamaya yaptığı vurguyla birleştirin ve QR kod rönesansı doğdu.

Örneklerle pazarlamada QR kodları için 7 kullanım durumu

Her şeyden önce: QR kodlarını bir pazarlama kanalı olarak düşünmeyin. Bunları, müşterilerin mevcut kanallarınızla etkileşim kurmak istediklerinde çevrimiçi veya yüz yüze basabilecekleri bir düğme olarak düşünün.

Clarke, "Soru '[QR kodları] kendi başlarına nasıl çalışır?' değil" dedi. “Bu, 'Onları deneyim boyunca nereye yerleştirebiliriz?'”

“Soru, '[QR kodları] kendi başlarına nasıl çalışır?' değil. 'Onları deneyim boyunca nereye yerleştirebiliriz?'”

Web sitelerine, reklam panolarına, televizyona, ambalajlara veya ticari ürünlere gidebilirler - hemen hemen her yüzeyde. (Yüz dövmesi, kimse var mı?) Olasılıklarla dolular.

Kaynaklarımıza göre, QR kodlarını pazarlama stratejinize dahil etmenin özellikle harika altı yolu burada.

1. TV yayınlarını interaktif hale getirin.

Bir TV reklamına veya yayınına bir QR kodu yerleştirerek, izleyicileri özel sayfalara veya hızlı satışlara bağlayabilir ve tipik olarak tek yönlü bir kanalı iki yönlü bir sokağa dönüştürebilirsiniz.

Norton, "Tüm markalar, son tüketicileriyle daha doğrudan bir ilişkiye sahip olmak istiyor ve bunun tersi de geçerli" dedi.

Sergi A: Coinbase'in 2022 Super Bowl reklamı.

Super Bowl yayını sırasında tam altmış saniye boyunca oynatılan reklamda hiçbir oyuncu, senaryo veya storyboard yer almıyordu. Sadece ekranda zıplayan bir QR koduydu.

QR kodu tarandığında, insanları Coinbase aracılığıyla satın alınan Bitcoin'de indirim için sınırlı süreli bir teklife yönlendirdi.

Ve insanlar onu taradı, tamam - o kadar ki, reklam Coinbase'in web sitesini kısaca tankladı.

Televizyonda yayınlanan QR kodları da…

• Bu Edoughable TV reklamında olduğu gibi bir indirime bağlantı
• Bir uygulama mağazası sayfasına bağlantı
• Sosyal gönderilere veya canlı yayınlara bağlantı

2. Ürünleri daha ayrıcalıklı hissettirin.

Trendy moda ve “alışveriş çantası” markası Telfar, bir bot sorununu çözmek için sahip olduğu TV kanalına QR kodları ekledi.

Ödeme botları, gerçek müşteriler onlara ulaşmadan önce markanın tüm Alışveriş Çantası damlalarını satın almaya başlamıştı. Telfar, botları uzak tutmak için dijital mağazasını kısa bir süreliğine kapattı.

Eylül 2021'de Telfar, izleyicilerin QR kodu aracılığıyla gün boyunca planlanmamış, bir dakikalık flaş satışlara erişebilecekleri - masaüstü bilgisayarlar, Apple TV, Roku ve Google Play'de bulunan yeni bir televizyon kanalı oluşturacağını duyurdu.

Haber verilmeyen zamanlarda, sadece bir dakikalığına, yeni çantaların "damlamasına" özel, alışveriş yapılabilir bir bağlantıyla birlikte bir QR kodu görünür. Yukarıda görüldüğü gibi, Telfar's Tellyvision'daki QR kodları, izleyicilerin üçüncü taraf bir sosyal platforma da dahil olmadan kendi içeriklerini göndermelerine olanak tanır.

Markalar ayrıca bir ayrıcalık hissi yaratmak için QR kodlarını da kullanabilirler…

• Yalnızca kod tarayan müşterilere indirimler sunmak
• Ürün erişimini tarama sayısına göre sınırlama
• Ürünleri yalnızca QR kodunun görüntülendiği belirli yerlerde satmak
  

3. Ambalajlara sürdürülebilirlik bilgisi ekleyin.

Paket üzerinde bulunan QR kod ile sizden alışveriş yapmış ancak sosyal medyada markanızı takip etmeyebilecek pasif müşterilerle detayları ve güncellemeleri paylaşabilirsiniz.

Bir ambalaj QR kodu zorunlu olmadığında bile kullanışlı olabilir. Cilt bakımı markası Glossier, sürdürülebilir olmayan ambalajıyla ilgili çok sayıda Instagram yorumu şikayeti aldığında bu yaklaşımı kullanabilirdi.

Glossier, her siparişte pembe baloncuklu poşetler içeriyordu. Ancak 2019'da Glossier, poşetlerini onurlandırmak için Bubblewrap adlı bir göz kremi çıkardığında, daha sürdürülebilir ambalajlama çağrıları gündeme geldi.

Buna karşılık Glossier, müşterilerin ödeme sırasında pembe bir kese isteyip istemediklerine karar vermelerine izin vermeye başladı - ancak markanın, müşterilere değişikliği ve nedenini yaptıklarını bloglar ve Instagram yorumları aracılığıyla hatırlatmaya devam etmesi gerekiyor.

Genet, bunun gibi sorunların genellikle, markanızın yaptığı olumlu değişiklikle ilgili bilgilere bağlantı veren ambalaj üzerindeki bir QR koduyla çözülebileceğini söyledi. Genet, ambalajın nerede üretildiği veya markanın sürdürülebilirliğe nasıl öncelik verdiği hakkında "'Bu paket geri dönüştürülebilir' veya 'bu paket gaddarlık içermez' veya genel bir şey demek yerine, kişiye gerçek ayrıntıları verebilirsiniz" dedi. .

Bu mesajın sıkıcı bir şekilde iletilmesi gerekmez. Eğitici QR kodlarıyla bu paketleme örneklerini düşünün.

Bu örnekler şakacılığı (“beni muz kabuklarından biri gibi kompostla”) ve çevre savunuculuğunu (“B gezegeni yok”) işaret ediyor.

Ve şikayet etmek için Instagram'a gitmeden önce insanların sorularını yanıtlıyorlar.

Ürün ambalajındaki QR kodları ayrıca şu adreslere de bağlanabilir:

• Ürünün bileşenleri ve sertifikaları hakkında daha fazla bilgi - Indiana'daki CBD ürünleri için zaten bir gereklilik
• Müşterilerin ilgili ürünleri (veya az önce satın aldıklarından daha fazlasını) satın alabilecekleri alışveriş yapılabilir bir sayfa
• Ürünün nasıl monte edileceği veya kullanılacağı hakkında bir eğitim
  

4. Müşterilerden ürün geri bildirimi alın - tam da akıllarına geldiği anda.

QR kodları göndermek için harika bir yoldur müşterilere bilgi sağlar , ancak müşterilerden geri bildirim toplamak için de yararlıdırlar. Ürününüzdeki bir QR koduyla, aksi takdirde yorum bırakmayı unutabilecek müşterilerden geri bildirim isteyebilirsiniz.

QR kodu aracılığıyla anket göndermek için özel olarak oluşturulmuş Delighted gibi platformlarla, çevrimiçi yayınladığınız içerik hakkında da geri bildirim toplayabilirsiniz. Örneğin, bu blog gönderisi hakkında bize biraz geri bildirimde bulunmak ister misiniz?

Oldukça eğlenceli, değil mi?

Ve alışılagelmiş e-ticaret oyun kitabına güzel bir alternatif: Müşterilerin memnuniyetlerini getirilere göre ölçmek. (İade oranı ne kadar yüksek olursa, ürün o kadar az tatmin edici olur.)

Bu, yalnızca olumsuz duyarlılığı ölçer - ancak müşteriler ürünü elinde tuttuğunda, "onunla ne yaptıkları veya beğenip beğenmedikleri hakkında hiçbir fikriniz yok" dedi Genet.

Ürününüz veya ambalajınızdaki bir QR kodu kaliteyi değerlendirmenize yardımcı olabilir, aynı zamanda...

• Müşterilerin ürününüzü tekrar sipariş edip etmeyeceği
• Ürününüzü ne amaçla kullanmayı planlıyorlar?
• Ambalajınızı gerçekten geri dönüştürüp dönüştürmedikleri

5. Dönüştüren giysiler yapın.

Bates, sosyal medya platformu Diem'i kurduğunda, teknik, fütürist ve rahat ürünler yaratmak istedi - nadir görülen bir üçlü.

Diem ekibi, ön tarafında “Gücünü Geç” ve sağ kolda bir QR kodu bulunan beyaz bir kapüşonlu ile geldi.

Bates, Instagram'daki gönderisinin başlığına "[Lütfen] bu QR kodunun ne kadar havalı olduğunu anlamak için bir saniye ayırın" diye yazdı.

Bates, MarketerHire'a "Gerçekten gerçek kullanım için tasarlanmamıştır" dedi, "ama gerçekten de insanların onu kullanmasını sağladık, ki bu harika."

Çalışır: QR kodu, tarayıcıları Diem uygulamasını indirmeleri için App Store'a yönlendirir.

Markalar ayrıca, aşağıdakilere bağlanan giysilere QR kodları bırakabilir:

• Giyim parçası için çevrimiçi bir ürün sayfası (böylece insanlar birbirlerinin kıyafetlerini IRL'den satın alabilir mi?!)
• İlk kez alıcılar için bir kupon
• İnsanların kıyafetlerin nasıl ve nerede yapıldığını anlamalarına yardımcı olan eğitim içeriği

6. Baskı ile etkileşimi takip edin.

Reklam panolarındaki veya basılı tekliflerdeki QR kodları, kullanıcıların etkileşim kurması için metin URL'leri, basılı kuponlar veya posta indirimlerinden daha kolaydır.

Örneğin, bir dergi sağlayıcısı, Flowcode platformunu kullanarak posta listelerinde her hane için kişiselleştirilmiş QR kodları oluşturdu, dedi Kanefield.

Bu, insanların dahil edilen basılı kuponları en çok kullandığı alanları takip etmelerini sağlar.

Kanefield, "Gerçek zamanlı olarak, ilk kez kimin hangi şehirde ve hangi adreste hangi kupona baktığını anlayabildiler" dedi.

Flowcode'un içerik lideri Mckeown, restoranların ve küçük işletmelerin farklı mağaza içi mesajlaşma ile birlikte farklı QR kodlarını test edebileceğini söyledi.

Markanın bakış açısından, "Hangi kodun daha fazla ilgi gördüğünü görebiliyorum - haftanın hangi günü? Ne zaman?" dedi Mckeown. Hatta "sadece iki kodla, pazarlamanın ne kadar mantıklı olduğunu görebilirsiniz." Bunu düşük kaldırmalı, IRL A/B testi olarak düşünün.

"Yalnızca iki kodla hangi pazarlamanın daha mantıklı olduğunu görebilirsiniz."

Markalar ayrıca aşağıdakileri test etmek için QR kodlarını kullanabilir:

• Mağazanızda insanların aynı QR kod mesajlaşmasıyla en çok etkileşim kurduğu yer
• Hangi baskı CTA'sı daha fazla müşterinin tarama yapmasını sağlar?
• Müşterilerin metroda mı yoksa evde mi sipariş vermekle daha çok ilgilendikleri

7. Fotoğraflara hayat verin.

Doğru tarama uygulamasıyla, tam renkli görüntüler, bir web sitesine, indirilecek bir uygulamaya veya bir oynatma listesine bağlantı çekerek QR kodları gibi işlev görebilir.

Açılış sayfasında QR kodu olan bir seyahat fotoğrafçılığı kitabı olan Kiss & Fly'a bakmanız yeterli. Bu, Öp ve Uç'ta gezinen son geleneksel QR kod okuyucularıdır, ancak telefonlarını kitaba tutmaları istendiği son sefer değil.

QR kodu, okuyucuları kitap yayıncısının uygulaması S96'yı indirmeleri için App Store'a götürür.

S96 uygulaması aracılığıyla görüntülendiğinde, Studio 96'nın CEO'su Aya Abitbul'un dediği gibi “Bağlanabilir görüntüler” canlanıyor. Abitbul, “Kitaptaki bir filtre gibi” dedi.

Kitabı bir Snapchat filtresi gibi köpek kulaklarıyla süslemek yerine, uygulamanın filtresi hareketsiz görüntüleri hareket ettiriyor.

S96 uygulaması ile bu örnekleri evde kendiniz tarayabilirsiniz.

Artık, bağlanabilir görseller tam olarak QR kodları değildir. Abitbul, onları taranabilir nesneler olarak düşünür - yeni nesil QR kodları - çünkü taradığınız şey renkli görüntünün kendisidir.

Bir kod gibi görünmüyor ve bir web sayfası veya vitrin de dahil olmak üzere herhangi bir şeye bağlantı verebilir. Bir gün, 90'ların siyah-beyaz karesini modası geçmiş hale getirebilir.

Taranabilir nesnelerin baskı görüntüleri olması gerekmez. Onlar da olabilir…

• Sanatçının web sitesine veya biyografisine bağlantı veren duvar resimleri ve diğer sanat eserleri
• Kolayca yeniden satın almak için bir ürün sayfasına bağlanan bir kahve fincanı gibi günlük nesneler
• Tüm reklam panoları - böylece ev dışı reklam öğesi, göze batmayan bir şekilde etkileşimli olabilir

QR kodlu pazarlama kampanyası oluşturmadan önce sorulması gereken 3 soru

QR kodları kendi pazarlama kanalları değildir, ancak pazarlama kampanyalarının seviyesini yükseltebilir ve mevcut kanallarda trafik çekebilir .

Markanızın QR kodlarını pazarlamada kullanmasının en iyi yolunu belirlemek için kendinize aşağıdaki soruları sorun.

1. Müşterileriniz tarama yapacak mı?

Müşterileriniz geliştirdiğiniz kodları tarayamıyorsa (veya taramayacaksa), QR kod pazarlaması oluşturmanın bir anlamı yoktur.

Elbette, koşucular için bir ürün pazarlıyorsanız, ortak koşu rotalarına reklam yerleştirmek mantıklıdır. Ancak koşucuların bir kodu taramak için aktivitelerini durdurmaları gerekeceğinden, bu koşu rotalarına QR kodları yerleştirmek mantıklı değil.

Koşu sonrası ortak bir sulama deliğindeki koşu ürününüze veya doğrudan postayla pazarlama koşucularına bir QR kodu eklemek daha iyidir, koşucular bir antrenmandan döndüklerinde açılma eğilimindedir.

Ancak bu soru sadece QR kod yerleştirme ile ilgili değil. Clarke, "QR kodlarının çok daha yaygın olduğu Çin gibi pazarların birkaç yıl gerisindeyiz" dedi.

QR kodlarını pazarlama dönüşüm huninize yerleştirmeden önce, belirli pazarınızın QR kodlarına aşina olduğundan emin olmak için hedef kitle araştırması yapmaya değer.

Clarke, "Kimse [QR kodunu] kullanmıyorsa, verilerin onlara ne söylediğini dinlemek markanın işidir" dedi.

2. Müşterilerinizin sorunları ne zaman ve nerede ortaya çıkıyor?

İçerik pazarlama stratejileri genellikle, müşterilerinizin aradığı içeriği oluşturmayı ve ardından onların gelip dönüşmesini beklemeyi içerir. Ama bu yıllar alabilir.

Clarke, onlara sorular geldiğinde bir potansiyel müşterinin önüne bir kod alabilirseniz, bunun keşif ve dönüştürme sürecini hızlandırabileceğini söyledi.

Örneğin, bir nakliye ürününü pazarlamak? Bir otobüs durağında veya otomobil mağazalarında içeriğinize bir QR kodu koyun.

Her şey, ortalama değerlendirme aşamanızı anlamak ve ürününüzün çözdüğü sorunu zaten düşündükleri potansiyel müşterilerle tanışmakla ilgilidir.

3. Müşterilerinizin ihtiyaçları ne sıklıkla değişiyor?

Sezonluk veya zamana duyarlı bir ürün pazarlıyorsanız, pazarlama malzemelerinin raf ömrü kısa olabilir. Ve ürününüz mevsimlik olmasa bile, lansmandan itibaren değişen müşteri ihtiyaçlarını hesaba katmak imkansız gelebilir.

Clarke, "Pek çok basılı kampanyada çalıştıktan sonra, işleri hızlı ve çevik bir şekilde değiştiremememiz, yaratıcı süreç üzerinde çok fazla baskı oluşturuyor" dedi.

Ancak özel bir QR kodu kullanırsanız, kullanıcıları nereye yönlendireceğinize anında karar verebilirsiniz. Bir reklam panosundaki statik bir görüntünün aksine, bir QR kodunun ortaya çıkardığı şey esnektir. Bir gün, bir Google Haritalar bağlantısı ve başka bir gün, bir ürün sayfası, LinkedIn profili veya telefon numarası olabilir.

Clarke, "QR kodlarının hızlı bir şekilde yeniden yönlendirilebilmesi... dürüst olmak gerekirse, yaratıcı bir pazarlamacı olarak benim için çok özgürleştirici" dedi.

QR kodundaki CTA'nın çeşitli açılış sayfalarında çalışacak kadar genel olduğundan emin olun.

QR kod UX'inizi 4 adımda nasıl optimize edebilirsiniz

Bir QR kodunu taramak, tüketiciler için her zaman hoş bir deneyim değildir. Bir restoranda, Slate köşe yazarı Christina Cauterucci kısa süre önce " yedi menü sayfasının her birinin bir sonrakine geçmeden önce tıklanması, yakınlaştırılması ve kapatılması gereken ayrı bir PDF olduğu bir web sitesine yönlendiren bir QR kodu" ile karşılaştı. İtalikler onun!

Bu Twitter kullanıcıları ayrıca birçok QR kod menüsünün erişilemediğinden ve kötü tasarlanmış olduğundan şikayet ettiler.

İnsanların yalnızca iyi bir şekilde tweet attığı kusursuz bir QR kodu deneyimini nasıl yaratırsınız? Uzmanlarımız, en iyi QR kodu müşteri deneyimini sağlamaya yönelik en iyi dört uygulamayı paylaştı.

1. Markalı bir görünüm verin.

Uzmanlarımız, bir reklam panosu, yeni bir DTC ürünü için ambalaj veya bir canlı yayın için dijital bindirmeler tasarlıyor olsanız da, atlamadan QR kodlarını dahil edip etmeyeceğinizi düşünmeye başlayın.

Mckeown, bir QR kodu markalı hale getirildiğinde ve kreatife yerleştirildiğinde "bir güvenlik ağı oluşturur" dedi. “İnsanlar onunla etkileşime girerek kendilerini daha güvende hissediyorlar.”

Jennifer Lopez bunu gerçekten anlıyor. Güzellik markası JLo Beauty, Ocak 2021'de New York metrolarında bir reklam kampanyası başlattığında, hemen hemen her yüzeyde markalı, altın ve siyah QR kodunu kullandılar: tavan, metro vagonlarının dışı, acil durum çıkış kapıları ve pencerelerin üstü.

Lopez, QR kodlarının bir videosunu kişisel Instagram hesabına gönderdi ve başlıkta @getflowcode olarak etiketledi. Kodların kasıtlı olarak dahil edildiğinden ve güvenli bir web deneyimine bağlanacağından şüphe yoktu.

2. Taramadan sonra ne olacağını açıkça belirtin.

Bu bağlamdan bağımsız QR kodunu taramayı tercih eder misiniz:

… veya “kazanma şansı tara” CTA'sı olan bu mu?

İddiamız ikincisi üzerine.

İnsanlar bir reklam panosuna veya web sitesine yapıştırılmış bağımsız bir QR koduyla yüz yüze geldiklerinde, bunun taranabilir olduğunu ve bunun onları nereye götüreceğini bilemeyebilirler. Bu onları tarama olasılığını azaltır.

Oshry, markaların koçluğa ihtiyaç duyduğu en önemli iki şeyin şunlar olduğunu söyledi:

1. Tarama eğitimi dahil. Bu, kullanıcılara nasıl etkileşimde bulunacakları konusunda ipucu verdiği sürece, kodun yanında bir kamera simgesi kadar göze batmayan olabilir.
2. Harekete geçirici mesaj oluşturma. Bu, "Kazanma şansı için tarayın" (yukarıdaki gibi) ile "Alışveriş için tarayın" veya "Daha fazla bilgi edinmek için tarayın"a kadar herhangi bir şey olabilir.

Önemli olan, CTA'nızın açılış sayfanıza uyduğundan emin olmaktır. Örneğin, kullanıcılar "alışverişe tara" yazan bir kod görürlerse, bir blog gönderisine değil, bir e-ticaret mağazasına gitmelidirler.

3. Açılış sayfalarınızı mobil ve yoğun caddeler için optimize edin.

Pazarlamacılar her zaman QR kodu açılış sayfalarını mobil cihazlar için optimize etmelidir, ancak kaynaklarımız son kullanıcının çevresini de hesaba katmayı öneriyor.

Sokaktaki insanlara ulaşmak istiyorsanız, hareket halindeler ve onları istediğiniz eylemi gerçekleştirmeyi kolaylaştıran bir sayfaya göndermek isteyeceksiniz. Muhtemelen yoğun metin okumak istemiyorlar.

Örneğin, bu QR kodu, tarayıcıları 2021 ABD Açık bilet satışları için bir açılış sayfasına gönderir.

Oyun günlerini seçmek için kutular içeren basit bir sayfadır — sokakta onu fark eden insanlar için mükemmeldir.

Bir pazarlamacı olarak, "cihazı tutan ve taramayı yapan kişiye gerçekten bağlı olmanız gerekir" dedi Clarke.

4. Dinamik olarak yeniden yönlendirin.

İnsanlar Good Morning America'dan aşağıdaki QR kodunu taradıklarında, muhtemelen izledikleri videoda görüntülenen ürünleri bulmayı umarlar.

Ancak Good Morning America , her "Deals & Steals" yayını için aynı QR kodunu kullandığından, QR kodu ekrandaki fırsatları değil, en son tüm anlaşmaları gösterir.

Bunun için hızlı bir düzeltme, her segment için biraz farklı bir QR kodu üretmek olacaktır. Veya tek bir dinamik QR koduna bağlı kalarak, günün saati gibi faktörlere dayalı olarak insanlara farklı deneyimler sunmasını sağlayabilirsiniz.

Örneğin, bir menü kodunu taradığınızı ve akşam yemeği menüsüne geçmeden önce brunch ve öğle yemeği menüleri arasında gezinmeniz gerektiğini hayal edin. Bu kullanıcı deneyimini daha iyi hale getirmek için, "Sabahları size kahvaltı menüsünü ve geceleri size akşam yemeği menüsünü gösterebiliriz" dedi Kanefield.

QR kodlarının geleceği

QR kodları resmi olarak ana akımdır. Flowcode'un dahili verilerine göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüketicilerin yaklaşık %90'ı ürün ambalajı veya perakende mağazasında bir QR kodu taradı.

QR kodunun restoranlarda her yerde bulunmasına rağmen, tüketicilerin %92'si restoran ortamının dışında bir QR kodu taradı.

Rakamlar, Guinness'in ürünle etkinleştirilen ilk QR kodunun çoğunlukla bir hile olmasına rağmen, QR kodlarının artık günlük yaşamın daha standart ve aslında kullanışlı bir unsuru olduğunu gösteriyor.

Artık pandemi dinerken ve insanlar evin dışında vakit geçirirken, pazarlamacılar fiziksel ve dijital dünyaları birbirine bağlamak için QR kodlarını daha yenilikçi yollarla kullanabilirler.

Clarke, bir gün bir Airbnb veya oteldeki misafirlerin satın almak için etraflarındaki nesnelerdeki QR kodlarını veya hatta S96 gibi bir AR uygulaması kullanarak nesnelerin kendilerini tarayabileceklerini hayal ediyor.

Bir misafir beğendiği bir lambayı görebilir veya Airbnb'nin yastığında uyumanın keyfini çıkarabilir ve sanal alışveriş sepetine eklemek için nesneyi tarayabilir. Ev sahibi, bu satın alımlardan bağlı kuruluş geliri bile elde edebilir.

Belki bu dünyada, birbirimizin sanal satış ortağı mağazalarına girmek için birbirimizin QR kodlarını veya eşyalarını tarayabiliriz.

Bu gelecek için cesur bir vizyon - ve kulağa biraz metaverse gibi geliyor, bu iyi bir şey olabilir.

Bu yayın ilk olarak 4 Kasım 2021'de yayınlandı ve Mart 2022'de güncellendi.