Kantitatif Pazar Araştırmasının Açıklanması

Kantitatif pazar araştırması bir sayı oyunudur.

Geleneksel pazar araştırmasının dört temel türünden biridir; bu, onu kuruluşların stratejik açıdan en önemli sorularına yanıt bulmalarına yardımcı olmak için denenmiş, güvenilir ve kanıtlanmış bir yol haline getirir.

İster nicel araştırmaya aşina olun, ister pratik örnekler arayın veya bunu işinizde kullanmayı düşünün, bu makale bilmeniz gereken her şeyi kapsayacaktır.

Kantitatif pazar araştırması nedir?

Nicel pazar araştırması, bir araştırma sorusunu veya hedefini yanıtlamaya yardımcı olmak için sayısal veriler toplar. Kantitatif araştırmanın popüler biçimleri arasında anketler, anketler, anketler ve birincil ve ikincil kaynaklardan elde edilen demografik veriler yer alır. Bir araştırma sorusunu çürüten veya kanıtlayan kalıplar, eğilimler ve içgörüler oluşturmak için veriler kolayca ölçülebilir, karşılaştırılabilir ve analiz edilebilir. Benzer web gibi modern pazar araştırma araçları sayesinde büyük ve küçük kuruluşlar tarafından kullanılmaktadır.

Kantitatif pazar araştırması hangi soruları cevaplayabilir?

Nicel veriler, bir şirketin stratejik sorulara yanıt bulmasına yardımcı olabilir. Kuruluşların modelleri bulmasına, eğilimleri tespit etmesine, tahminler yapmasına ve ortalamalar oluşturmasına yardımcı olabilir.

Nicel araştırma ile cevaplanabilecek soruların çoğu, nasıl, ne zaman, ne ve nerede olduğunun belirlenmesine yardımcı olur. Bunlardan bazıları şunlardır:

• Pazar büyüklüğü nedir ?
• Bir pazarın ihtiyaçları nasıl değişti?
• Hedef kitlenizi kaç kişi oluşturuyor?
• Ürününüzü satın almakla ilgilenen kaç kişi var?
• Ürünleriniz için bir pazar var mı?
• Hedef kitlem internette zamanının çoğunu nerede geçiriyor?
• İnsanlar ürününüzü veya hizmetinizi ne sıklıkla satın alıyor?
• Markanızdan, ürününüzden veya hizmetinizden kaç kişi haberdar?
• En iyi müşterileriniz ne tür insanlar?
• İnsanlar web sitenizde ne kadar zaman harcıyor?
• Müşterilerinizin yüzde kaçı ürününüzden veya hizmetinizden memnun?

Kantitatif pazar araştırması tasarımı türleri

Nicel pazar araştırması, sayısal biçimde sunulduğu sürece ikincil ve birincil verilerle ilgilenir. Nicel araştırma tasarımının bilinmesi gereken beş temel tekniği vardır.

deneysel araştırma

Deneysel araştırma (AKA gerçek deneysel araştırma), bir teoriyi kanıtlamak için analiz eden bir araştırma tekniğidir. Çoğu durumda, henüz kanıtlanmamış veya çürütülmemiş birkaç teori içerecektir.

Bu tür tasarım, birden çok değişkenin incelendiği ve her birinin sahip olduğu neden ve sonucu belirlemek için gözlemlendiği kontrollü bir ortam yaratır. Süreçte manipüle edilen çeşitli veri türleri ve her etki değerlendirilir. Çalışma, farklı değişkenlerin birbirini etkilediği kesin koşulları belirlemeyi amaçlamaktadır.

Deneyim nicel araştırma tasarımına ilişkin birkaç örnek şunları içerir:

1. Kara Cuma Pazarlamasının bir işletmenin başarısı üzerindeki etkisi .
2. Hizmet sunumu sorunlarının bir markanın algılanan güvenilirliği üzerindeki etkisi.
3. Satın alma ile hediye almanın müşteri memnuniyet düzeylerine etkisi.

Veri toplama farklı etkiler için kullanılabileceğinden, doğru nicel araştırma yöntemlerini seçmek çok önemlidir. Örneğin, istatistikler korelasyonel (farklılıklar hakkında sonuçlara varmaya yardımcı olan) veya tanımlayıcı (verileri özetlemeye yardımcı olan) olabilir.

tanımlayıcı araştırma

Bu tür nicel araştırma, belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanılır, örneğin:

• Nüfus
• Durum
• fenomen

Gözlem yoluyla, farklı değişkenleri ölçer ve her birini ayrıntılı olarak araştırır. Özellikleri tanımlamayı amaçlar ve bir araştırma probleminin arkasındaki 'neden'den çok 'ne'ye odaklanır. Uygun bir şekilde, neden olduğuna dair herhangi bir araştırma yapmadan bir araştırma konusunu açıklar.

Tanımlayıcı araştırmaya örnek olarak şunlar verilebilir:

1. Bir işletmenin Kara Cuma Pazarlama kampanyalarının açıklaması.
2. Hizmet sunumunun bir açıklaması, bir şirketin veya müşterilerinin karşılaştığı sorunlardır.
3. İşletmelerin çevrimiçi alışverişlerde hangi hediyeleri sunduğuna ilişkin açıklama.

Yarı deneysel araştırma

Bu, değişkenler arasındaki neden-sonuç ilişkilerini değerlendirmeyi amaçlayan deneysel araştırmaya (gündelik karşılaştırmalı araştırma olarak da bilinir) benzer. Bununla birlikte, yarı deneysel araştırma söz konusu olduğunda, temel fark, kullanılan bağımsız ve bağımlı bir değişken olmasıdır.

Bu tür nicel araştırma tasarımı en az iki tür veri alır; tipik bir neden-sonuç metodolojisi kullanarak farklılıkları incelemek için her birini birlikte analiz etmek. Araştırma genellikle doğala yakın bir ortamda yapılır ve bilgiler iki gruptan toplanır.

• Orijinal ortamla yakından eşleşen, doğal olarak oluşan bir grup.
• Doğada olmayan bir grup.

Bunu yaparken nedensel bağlantılar kurulabilir. Ancak, sonuçları etkileyen diğer değişkenler nedeniyle yapılan tüm rastgele bağlantılar doğru olmayacaktır.

Tanımlayıcı nicel tasarım örnekleri şunları içerir:

1. Kara Cuma kampanyasının başarısının çalışan verimliliğine etkisi.
2. Hizmet sunumu sorunlarının bir markanın kamuoyu algısı üzerindeki etkisi.
3. Bedava hediyelerin müşteri sadakatine etkisi.

Korelasyon araştırması

Korelasyonel araştırma, genellikle yakından ilişkili iki varlık arasındaki ilişkiyi belirlemek için yapılır. Her birinin diğerini nasıl etkilediğine bakar ve meydana gelen değişiklikleri detaylandırır.

Bu tür nicel araştırma tasarımı, birden çok veri türü arasındaki ilişkileri inceler. Birbirleriyle ne ölçüde uyumlu olduklarını veya nerede farklı olduklarını inceleyecektir. Bundan daha derine rastgele bağlantılara girmeyecek.

Kantitatif korelasyonel tasarım örnekleri şunları içerir:

1. Kara Cuma kampanya başarısı ile yıllık gelirler arasındaki ilişki.
2. Teslimat sorunları ve marka itibarı arasındaki ilişki.
3. Ücretsiz hediyeler ile algılanan sadakat arasındaki ilişki.

Nicel araştırma veri toplama yöntemleri

Hangi tür nicel araştırmanın en iyi olduğunu düşünürken, göz önünde bulundurmanız gereken birkaç seçeneğiniz vardır. Yapmanız gereken ilk şey, veri toplama yöntemini seçmektir. Aşağıda, en yaygın nicel araştırma veri toplama yöntemlerinden üçünü özetledim.

Röportajlar

Bu telefon, video konferans veya yüz yüze görüşmeler için geçerlidir. Veri toplamak için bireylerle bağlantı kurmanın ideal bir yolu olsa da, bunları kurmak ve yürütmek için gereken süre nedeniyle kaynakları kullanan bir yöntemdir.

Anketler

Pazar araştırması anketi , nicel veri toplamanın uygun maliyetli bir yoludur . Bilgi, büyük insan gruplarından hızlı bir şekilde elde edilebilir ve anketin kendisinin oluşturulması nispeten kolaydır. Sonuçların anlamlı veriler sağlaması için anket sorularınızın dikkatle değerlendirilmesi gerekir . Bu tür pazar araştırması için herhangi bir anket formu oluştururken , sorular kapalı uçlu kalmalı ve katılımcılara evet/hayır yanıtı vermeli veya sayısal bir sonuç talep etmelidir.

Kantitatif pazar araştırması anket sorularına birkaç örnek şunları içerir:

1. Benzer web'i bir meslektaşınıza tavsiye eder misiniz?

• Evet
• Numara

2. 1'den 10'a kadar bir ölçekte, bir en düşük ve on en yüksek olmak üzere,Benzer web müşteri destek ekibiyle bugünkü deneyiminizi nasıl değerlendirirsiniz?

3. Bugün sitemizde aradığınız bilgiyi bulabildiniz mi?

• Evet
• Numara

4. 1'den 10'a kadar bir ölçekte, bir en düşük, on en yüksek olmak üzere bugün sitemizde aradığınız bilgiyi bulmak sizin için ne kadar kolay oldu?

5. Sorunuz destek temsilcimiz tarafından tamamen çözüldü mü?

• Evet
• Numara

Anketler

Benzer olsa da, bir anket daha kısa bir anket versiyonudur. Genellikle araştırmacılara büyük bir insan grubunun belirli bir zamandaki perspektifini vermek için kullanılır. Veriler şahsen, telefonla veya çevrimiçi olarak toplanabilir. Anketlerin maliyeti, YouGov gibi mevcut bir ankette soru satın alıp almadığınıza veya sıfırdan oluşturduğunuz daha ısmarlama bir anketi tercih edip etmediğinize bağlı olarak değişebilir.

Eğlenceli gerçek: Anketlerin kökeni, Amerika'da başkanlık seçimlerinin sonucunu tahmin etmek için ilk kez kullanıldıkları 19. yüzyıla kadar uzanıyor.

Nicel pazar araştırması avantajları ve dezavantajları

Tüm pazar araştırmalarında olduğu gibi, dikkate alınması gereken artılar ve eksiler vardır. Kantitatif pazar araştırmasını kullanmanın birçok faydası olsa da, projeniz için en iyi seçimi yaptığınızdan emin olmak için bunları dezavantajlarla birlikte tartmak önemlidir.

Kantitatif pazar araştırmasının faydaları

Elde ettiğiniz bilgiler, doğrudan sorulan sorulardan ve seçtiğiniz hedef kitleden kaynaklanır. Bu iki faktörü doğru anladığınızda araştırmanızın meyvelerini alacaksınız. İşte nicel araştırma yapmanın sunduğu avantajların kısa bir özeti.

1. Daha büyük bir örnek havuzuyla çok büyük miktarda veriyi verimli bir şekilde toplayın.
2. Bir hedef kitle ve demografik genelleştirilmiş bir görünüm elde edin.
3. Son derece yapılandırılmış oldukları için sonuçlar hızlı bir şekilde işlenebilir.
4. Farklı katılımcı gruplarından elde edilen sonuçların kolay karşılaştırılması.
5. Amacı, daha az değişkenle sağlam sayılara güvenmek.
6. Sayıya dayalı araştırma, analiz için idealdir.

Kantitatif pazar araştırmasının dezavantajları

Tüm nicel pazar araştırması toplama yöntemleri, daha geniş bir görüşü gösteren anlayışlı veriler üretebilse de dikkate alınması gereken sınırlamalar vardır.

1. Yanıtlayanlar hedef kitlenizi temsil etmiyorsa, bu potansiyel olarak sonuçların doğruluğunu etkileyebilir; buna örnekleme hatası da denir.
2. Soruların ifade biçimi bulguları etkileyebilir; görüşmeleri, anketleri veya araştırmaları tasarlarken bunu dikkatle düşünün.
3. Nicel araştırma, sayıların ardındaki 'neden' veya 'nasıl' hakkında veri alma yeteneği olmadan kapalı uçludur. Bulgular, iki yönlü diyalog olmaksızın hikayenin yalnızca küçük bir bölümünü sağlayabilir.
4. Geçersiz sonuçları veya yanlılığı önlemek için, verileri toplamak ve analiz etmek için bir hipoteze ve uygun bir modele ihtiyacınız olacak.

Kantitatif pazar araştırması içinBenzerweb'i kullanma

Kantitatif pazar araştırmasının sunduğu tüm avantajlara rağmen, sınırlamaları göz ardı etmek zordur. Zamanındalık, önyargı ve bu yöntemin kapalı uçlu doğası gibi şeyler, önemli kararlar vermeniz gerektiğinde ve uzun bir araştırma projesi üstlenecek vaktiniz olmadığında önemlidir.

İşte burada devreye giriyoruz.

Pazar araştırması sorularınıza bağlı olarak,Benzer web gibi dijital araştırma zekası yazılımlarından elde edilen bilgilerle hedeflerinize ulaşmanın genellikle daha hızlı bir yolu vardır. Bir hedef kitle, pazar, sektör veya rakipler hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyip istemediğinize göre yerinde, anlaşılması kolay ve doğru olan güncel bilgilere ulaşabilirsiniz.

Araştırma sorunuzu düşünün ve şu anda hangi görüşlerin ve bilgilerin sizin için uygun olduğunu görün. Parmaklarınızın ucunda bir veri dünyası ile, araştırmayı bilgilendiren ve konumunuzu güçlendiren etkileyici gerçekleri ortaya çıkarmak içinBenzerweb Dijital Araştırma İstihbaratından yararlanabilirsiniz. Şunlar için kullanın:

Pazar araştırması

Kıyaslama

Kitle Analizleri

Şirket Araştırması

Tüketici Yolculuğu Takibi

Neden Benzer Web?

• Veri toplama metodolojileri güvenilir, şeffaf ve güvenilirdir.
• Anında güncellenir ve dinamiktir; size pazarınızla ilgili en taze verilere erişmenizi sağlar.
• Sonuçları araştırma ihtiyaçlarınıza göre kolayca iyileştirin ve filtreleyin.
• Veriler, kullanımı kolay, sezgisel bir platform aracılığıyla net bir şekilde sunulur.
• Benzer web verilerine bir API aracılığıyla erişilebilir; böylece analizlerinizi düzene koymak ve veri kaynaklarınızı birleştirmek için içgörüler elde edebilir, bunları tercih ettiğiniz görselleştirme aracınıza bağlayabilirsiniz.

Karar vermek ve kazanmanıza yardımcı olacak stratejiler geliştirmek için ihtiyaç duyduğunuz içgörüleri ortaya çıkarmak için kullanın.

Sarma

Her tür pazar araştırmasında dengeli bir yaklaşım benimsemek önemlidir. Sayısal veriler elde etmek için nicel pazar araştırmasını kullanan kuruluşlar, sayıların ardındaki duyguyu anlamak için bunu nitel verilerle dengelemelidir. Bu nedenle, nicel araştırmanın avantajları olsa da, neyin, ne zaman, nasıl ve neden olduğunu anlatan eksiksiz bir resim sağlamak için diğer araştırma türleriyle birlikte yapılmalıdır.

Benzerweb'in dijital istihbarat çözümleri paketi, güvenebileceğiniz tarafsız, doğru ve dürüst içgörüler sunar. Bugün bir deneme çalıştırması yapın ve araştırmanızı nasıl güçlendirebileceğini ve size zaman kazandırabileceğini kendiniz görün.

SSS

Pazar araştırmasının dört türü nelerdir?

Dört temel pazar araştırması türü birincil, ikincil, nicel ve niteldir. Dikkate alınması gereken alt kategoriler olsa da, çoğu araştırma türü bu dört temel kategoriden birine girecektir.

Nicel ve nitel pazar araştırması arasındaki fark nedir?

Nicel pazar araştırması sayılara odaklanır. Bir araştırma sorusunu bilgilendirmek veya bir teori geliştirmek için sayısal veriler toplar. Öte yandan, nitel araştırma, insanların bir ürün, hizmet veya marka hakkında nasıl ve neden belirli bir şekilde hissettiklerine bakarak daha çok tüketici duyarlılığı ile ilgilidir.

Kantitatif pazar araştırmasının faydaları nelerdir?

Sayısal formdaki verileri ele aldığından, nicel araştırma verileri hızlı ve tutarlı bir şekilde analiz edilebilir. Gelecekte veya farklı bir pazarda tekrarlanması kolaydır ve geniş bir örneklem büyüklüğünde geniş bir çalışma yürütmenin etkili bir yoludur. Veriler kapalı uçlu olduğundan daha az değişken vardır. Hem toplama hem de analiz otomatikleştirilebilir ve nitel araştırmalardan daha ucuza mal olabilir.

Kantitatif pazar araştırması ne tür sorulara cevap verebilir?

Nicel araştırma neyin, ne kadar, ne zaman ve nerede olduğunu açıklamayı amaçlayan soruların yanıtlanmasına yardımcı olabilir. Tutumları, davranışları ve görüşleri ölçmeyi amaçlar, ancak aynı zamanda ortalamalar oluşturmak, geleceğe yönelik tahminler yapmak ve eğilimleri saptamak için de kullanılabilir.

Kantitatif pazar araştırması kimler içindir?

Kantitatif araştırma verileri, bir pazara veya işletmeye ışık tutmaya yardımcı olabilecek bilgiler sağlar. Bu, onu hem yerleşik firmalar hem de her büyüklükteki yeni kurulan şirketler için yararlı kılar. Pratik olarak, pazar boyutlandırma, tahmin, pazar doğrulama ve daha pek çok konuda yardımcı olabilir.