D2C (Doğrudan Tüketiciye) E-Ticaret SEO'su için Hızlı Kazançlar

D2C e-Ticaret SEO (doğrudan tüketiciye yönelik arama motoru optimizasyonu) için bu hızlı kazanımlar, SEO temelleri ve sıralama faktörlerini (anahtar kelime optimizasyonu, kaliteli içerik, geri bağlantılar ve daha fazlası) zaten anlayan ve eyleme geçirilebilir adımlar arayan e-ticaret pazarlamacıları içindir. doğrudan tüketiciye yönelik markaları için optimizasyonu genişletmek. Bunlardan herhangi biri hakkında hızlı bir tazelemeye ihtiyacınız varsa, SEO için en önemli faktörler hakkındaki makalemize göz atın.

Doğrudan tüketiciye yönelik birkaç hızlı kazanç veya DTC/D2C e-ticaret SEO'su için stratejilere dalmadan önce, her bir kazancın "hızlılığının" e-ticaret sitenizde halihazırda sahip olduğunuz yeteneklere bağlı olduğunu unutmayın. Web siteniz zaten ürün kategorisi sayfalarına metin eklenmesine izin veriyorsa, aşağıdaki hızlı kazançlarımızın üçte ikisi için hazırsınız demektir. Ürün kategori sayfaları için gereklilikleri ve bunları sitenize nasıl ekleyeceğinizi ele alacağız.

D2C e-ticaret SEO için hızlı kazanımlar ve adımlar:

D2C e-ticaret SEO'su için öne çıkan en önemli meyvelerden ve hızlı kazanımlardan bazıları şunlardır:

1. Anahtar kelime için optimize edilmiş kategori sayfası metni ile ürün kategorisi sayfalarını iyileştirme.
2. Müşterilerinizin uzun biçimli makalelerde sorduğu soruları yanıtlamak.
3. Dahili bağlantıyı en üst düzeye çıkarmak.

Ürün kategorisi sayfası metnini optimize edin

Kısacası bu, ürün kategorisi sayfalarınıza anahtar kelime için optimize edilmiş açıklamalar eklemek anlamına gelir. Öncelikle “kategori sayfası metni” ile ne demek istediğimizden bahsedelim. Bu, aynı kategorideki birden çok ürünü temsil eden bir sayfadaki metni ifade eder. Ürün kategorileri "kraliçe şilteler" gibi daha geniş veya "küçük yemek masaları" veya "mor yoga matları" gibi spesifik olabilir. Bu kategori sayfaları, aynı zamanda, o kategoriye uyan birden çok, genellikle daha belirgin ürünler içerir (örneğin, sert çift kişilik yataklar, yumuşak kraliçe yataklar, ayarlanabilir kraliçe yataklar, vb.).

Kategori sayfası metni, kullanıcının alışveriş deneyimini engellememesi için genellikle sayfanın altına yerleştirilen ek tanımlayıcı metindir. İşte birkaç örnek:

Ürün kategorisine uyan yalnızca bir ürünüm varsa ne olur? Gelecekte bu kategori altında ek ürünler sunmayı planlıyorsanız, yine de ürün kategorisi sayfasını oluşturmalı ve tek ürünün orada gösterilmesini sağlamalısınız. Bu şekilde, kategoriye yeni ürünler eklediğinizde zaten dizine eklenecek ve hatta belki de aramada iyi performans gösterecek şekilde sıralamalar oluşturabilirsiniz. Ancak, o kategoride başka ürünler sunmayı planlamıyorsanız, ürün detay sayfasını optimize edebilirsiniz.

Örneğin, yalnızca bir mor yoga matınız varsa ancak gelecekte daha fazla mor yoga matı kullanmayı planlıyorsanız, bir kategori sayfası oluşturun. Yalnızca bir adet mor yoga matına sahip olmayı planlıyorsanız, ürün detay sayfasını optimize edebilirsiniz. Aşağıdaki aynı SEO gereksinimleri, ürün detay sayfası için geçerli olacaktır.

Eğer yoksa, metin içeren bir kategori sayfası nasıl kurulur?

Çoğu içerik yönetimi sistemi veya CMS (Shopify, Wix vb.), farklı terminolojiyle anılsalar da ürün kategorisi sayfalarına yerel olarak izin verir. Örneğin, hem Shopify hem de Wix'te kategori sayfalarına "koleksiyonlar" adı verilir. E-ticaret işlevine sahip özel bir CMS bile büyük olasılıkla ürünleri bir kategori veya koleksiyonda gruplandırmak için gereken yapıya sahip olacaktır.

Ardından, yeni koleksiyon veya kategori sayfasının aşağıdaki SEO gereksinimlerini karşıladığından emin olun. Olmazsa, eksik yetenekleri eklemek için geliştiricinize bir bilet göndermeniz gerekebilir. Aşağıdaki gereksinimleri kopyalayıp geliştirme biletinize yapıştırabilirsiniz (uygun olduğu durumlarda sitenizle ilgili her türlü özel bilgi dahil).

Çoğu CMS'nin (hepsi olmasa da) koleksiyonların veya kategori sayfalarının oluşturulmasına izin vermesinin, koleksiyon veya kategori sayfasına açıklayıcı metin ekleme becerisine sahip oldukları anlamına gelmediğini de belirtmek önemlidir. Bu kategori sayfasını düzgün bir şekilde optimize etmek için bu metin yeteneğine ihtiyacınız olacak.

Şu anda koleksiyon veya kategori sayfalarına metin ekleme olanağına sahip değilseniz, aşağıdaki gereksinimleri kopyalayıp yapıştırarak BT veya geliştirme ekibinize bir geliştirme bileti gönderin.

Kategori sayfaları için SEO gereksinimleri (geliştirici bilet talimatlarıyla birlikte)

Ürün kategori sayfası metninizi optimize etmek için (Shopify veya başka bir platform kullanıyor olun), kategori sayfalarınızın Google'da dizine eklenmesi ve sıralanması için şu gereksinimleri izleyin (ekibinize bir geliştirme bileti gönderiyorsanız bu listeyi kopyalayıp yapıştırın):

SEO için kategori/koleksiyon sayfası gereksinimleri:

• Anahtar kelime ile özelleştirilebilir, benzersiz bir URL.

• Örnek: /purple-yoga-mats/ NOT /yoga-mats?1234&color=purple

• URL, XML site haritasında listelenmelidir.
• Anahtar kelime/kategori adını içeren özelleştirilebilir bir meta başlık etiketi ve H1 (ör. “Purple Yoga Mats'').
• Aşağıdakileri içeren açıklayıcı metin (ürün listesi/ürün ızgarası altında önerilen yerleştirme):

• Anahtar kelime ile en az bir alt başlık.
• Açıklayıcı paragraf metni — anahtar kelime metinde en az 3-5 kez kullanılmalıdır (ancak doğal olarak mümkünse daha fazla).
• Metin içinde dahili bağlantılar ekleme yeteneği.

Ek gereklilik: kategori sayfalarına/koleksiyonlarına bağlantı

Google ve arama motorlarının kategori sayfasını dizine eklemesi VE sayfayı daha iyi sıralaması için, her kategori sayfasına/koleksiyona en az bir dahili bağlantı (tercihen daha fazla) eklemeniz gerekir. En az bir bağlantı üst düzey bir sayfadan olmalıdır, yani ana sayfadan en fazla 2-3 tıklama yapılmalıdır.

Bunu başarmanın kolay ve etkili bir yolu, alt bilgi gezintisinde bağlantısını verdiğiniz bir "Mağaza Kategorileri" sayfası eklemektir. "Mağaza Kategorileri" sayfası, kategorilerinize metin bağlantıları içeren basit bir sayfa olabilir. İşte bunun nasıl görünebileceğine dair bir örnek/maket:

Ardından, "Mağaza Kategorileri"ni tüm kategori sayfalarına dahili bağlantılar içeren bir sayfaya bağlayın, bunun gibi:

Alternatif olarak, kategorilerinizi aşağıdaki gibi bir kenar çubuğu menüsünde listeleyebilir ve bunlara bağlantı verebilirsiniz:

Bu "Mağaza Kategorileri" sayfasını oluşturmanız gerekiyorsa, aşağıdaki gereksinimleri izleyin veya bunu kopyalayıp geliştiriciniz için bir bilete yapıştırın.

Mağaza Kategorileri sayfası için gereksinimler:

• Düzenlenebilir bir metin bölümüyle (temel biçimlendirme ve bağlantılar ekleme yeteneğiyle) basit bir HTML sayfası oluşturun.

• Bu sayfanın CMS ile kolayca düzenlenebilir olması gerekir (düzenlemek için daha fazla geliştirme bileti gerektirmemelidir).

• Altbilgi menüsündeki bu yeni sayfaya "Tüm Kategorilerde Alışveriş Yap" veya "Kategorilerde Alışveriş Yap" olarak bağlantı verin.

Dahili bağlantıları en üst düzeye çıkarın

Yukarıda belirtilen minimum dahili bağlantıya ek olarak, ürün kategorisi sayfaları arasında bağlantı kurmanın yanı sıra eğitici blog gönderilerinden ürün kategorisi sayfalarına bağlantı vererek dahili bağlantı stratejinizi en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Ürün kategorisi sayfaları arasında bağlantı kurmanın bir örneğini burada bulabilirsiniz:

Dahili bağlantı, arama motorları için net, faydalı yol işaretleri oluşturmak gibidir. Bu artan netlik, arama motorlarının içeriğinizi düzgün şekilde dizine eklemesine ve sıralamasına yardımcı olur. Aslında, bu SearchPilot A/B testi, ürün katmanları/kategorileri arasına dahili bağlantılar eklemenin organik trafikte %20'den fazla artışla ilişkili olduğunu göstermektedir.

Müşterilerinizin en çok sorduğu soruları uzun makalelerle yanıtlayın (örnek olay incelemesiyle)

Muhtemelen müşterileriniz, ürünleriniz hakkında nasıl kullanılacağı, nasıl uyum sağlayacağı, doğru ürünü nasıl bulacağı gibi sorular soruyordur.

Bu soruları yanıtlamak, yalnızca sitenize yeni insanlar getirmekle kalmaz, aynı zamanda alışveriş yaparken ve hatta satın aldıktan sonra bile destekleyici bilgiler sağlamak için markanıza güvenebilen müşterilerinizle olan ilişkilerinizi güçlendirebilir. Bu nedenle, bu yalnızca bir DTC e-ticaret SEO kazancı değil, aynı zamanda potansiyel bir marka kazancıdır.

Vaka Analizi

Aşağıdaki D2C ayakkabı ve e-ticaret müşterisi, "doğru bedeni nasıl bulacağınız", "nasıl temizleyeceğiniz" ve "X ve Y ürünleri arasındaki fark nedir" gibi soruları yanıtladıkları bir eğitici makale merkezi oluşturdu.

Yalnızca trafikte büyük bir artış (koyu mavi çizgi) değil, aynı zamanda net yeni gelir de gördüler (bu, bir müşterinin nasıl yapılır makalesine ulaştıktan sonra bir satın alma işlemi yaptığı anlamına gelir):

E-ticaret SEO stratejisi hakkında sık sorulan sorular

E-ticaret için hangisi daha iyi: sayfa içi SEO mu yoksa bağlantı kurma mı?

Hem sayfa içi SEO hem de bağlantı kurma (diğer web sitelerinden web sitenize geri bağlantı alma), e-ticaret SEO veya genel olarak SEO için önemlidir ve gereklidir. Bağlantı oluşturma, hedeflenen anahtar kelimenizi ilk üç sıralama konumuna getirme yeteneğine sahip bir girişim olabilir, ancak bağlantı oluşturma, sayfa optimizasyonu/anahtar kelime optimizasyonu olmadan o kadar etkili olmayacaktır.

Hedeflenecek anahtar kelimeleri nasıl belirliyorsunuz?

Ürün sayfalarınıza veya bilgilendirici, uzun biçimli makalelerinize dahil edilecek en iyi anahtar kelimeleri belirlerken, potansiyel müşterilerin ürünlerinizi aradığı tüm yolları keşfetmek VE hangi soruları anlamak için bir profesyonelden resmi bir anahtar kelime araştırma projesi yaptırmak en iyisidir. ürünlerinizi soruyorum.

Ancak, o anahtar kelime listesine sahip değilseniz veya bu anahtar kelime araştırmasında sizi destekleyecek bir SEO uzmanına erişiminiz yoksa, anahtar kelimelerinizi haritalamak için birkaç hızlı yöntemi burada bulabilirsiniz.

Kategori sayfası anahtar kelimeleri

Öncelikle, sattığınız her ürünü ve sahip olduğunuz farklı ürün varyasyonlarını listeleyin. Örneğin, bir giyim markasının şuna benzeyen bir anahtar kelime tablosu olabilir:

Ardından, "mavi sweatshirt", "çeyrek fermuarlı sweatshirt", "mavi kadın eşofman altı" gibi anahtar kelime/ürün kategorileri listenizi oluşturmak için bu tabloyu kullanın.

Müşterilerden gelen sorular (uzun biçimli makaleler için)

Müşterilerinizin hangi soruları sorduğunu belirlemeye yönelik bir Kendin Yap yöntemi için, aldıkları en önemli soruları anlamak için müşteri hizmetleri ekibinize ve/veya satış ekiplerinize danışın. Bu bilgilerle, uzun biçimli makalelerinizde yanıtlanacak soruları belirlemek için bu indirilebilir Kendin Yap şablonunu kullanabilirsiniz.

Uzun biçimli makaleler, ürün kategorisi sayfaları ile çok benzer gereklilikleri karşılamalıdır:

• Makalenin, anahtar kelimeyle birlikte kendi benzersiz URL'sine ihtiyacı var.

• Örnek: /iç dikişinizi nasıl ölçeceğiniz DEĞİL /blog/article1234

• URL, XML site haritanızda listelenmelidir.
• Meta başlık etiketi ve H1, anahtar kelime/kategori adını içermelidir (örn. "İç Dikişinizi Nasıl Ölçersiniz").
• Anahtar kelime ile birlikte en az bir alt başlık ekleyin.
• Soruya doğrudan bir cevap verin (“iç dikişinizi ölçmek için yapmanız gereken…”). Bu, Google özellikli snippet'ler için optimize etmeye yardımcı olur.
• Anahtar kelimeyi metne en az 3-5 kez ekleyin (ancak doğal olarak mümkünse daha fazla).
• Makaleye en az bir dahili bağlantı ekleyin.

Bu DTC e-ticaret SEO çabalarına öncelik vermenin en iyi yolu nedir?

Henüz bu DTC e-ticaret SEO taktiklerinden herhangi birini henüz kullanmadıysanız, önce ürün kategorisi sayfası optimizasyonu ile başlayın (optimize edilmiş metin ve kategoriler arasında dahili bağlantılar ekleyerek). Ürün kategori sayfası optimizasyonunuzun gereksinimleri karşıladığından emin olmak için geliştirme ekibinize bir destek talebi göndermeniz gerekiyorsa, geliştirme bileti tamamlanana kadar bu süreyi eğitim makaleleri üzerinde çalışmak için kullanabilirsiniz.