Influencer Oranlarınızı Arttırmak: Daha Fazla Ücret Almaya Başlamanın Zamanı Ne Zaman?

MediaKix'e göre, Influencer'lar oranlarını 2017'den bu yana yıllık ortalama yüzde 50 artırdı. Bu nedenle, zamanı geldiğinde sizinkini artırmanız gayet iyi. Soru şu ki, zamanın geldiğini nereden biliyorsun? Influencer oranlarınızı etkileyen kriterlerin yanı sıra takipçi sayılarına ve platforma göre gidiş oranlarını belirledik. Daha fazla ücretlendirmeye başlama zamanının gelip gelmediğini belirlemenize yardımcı olması için bu bilgileri ve karşılaştırmalı değerlendirme listemizi kullanın.

Influencer Oranlarınızı Etkileyen Faktörler

Çalıştığınız markalar, esas olarak sizinle olan ortaklıklarının pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olup olmadığıyla ilgilenir. Bu hedefler, satışları artırmaktan marka bilinirliğini artırmaya, katılımı artırmaya, marka itibarını iyileştirmeye, olası satışlar oluşturmaya vb. Bunu yapabildiğiniz seviye, becerilerinizi ve başarılarınızı sergilemek için şüphesiz etkileyici medya kitinize dahil ettiğiniz birkaç faktöre dayanmaktadır. Etkileyici çabalarınız için markaların ne kadar ödemeye istekli olduğunu etkileyen faktörleri özetleyelim:

Etkileşim Oranları

Etkileyici olarak, yorumlara ve sorulara yanıt vererek, onlara fikirlerini sorarak ve sizi takip eden kişilerle başka şekilde etkileşim kurarak hedef kitlenizle etkileşim kurarsınız. Daha fazla etkileşime girenlerin daha yüksek katılım oranları vardır, bu da daha yakın, daha otantik ilişkiler anlamına gelir. Markalar, mesajlarına güvenildiği ve daha yüksek dönüşüm sağladığı için etkileşim oranları daha yüksek olan bir influencer için daha fazla ödeme yapabilir.

İçerik Türü

Bir markanın gerektirdiği içerik türünü oluşturmak için ne kadar çok çaba harcarsanız, oranlarınız o kadar artabilir. Örneğin, bir video üretmek, 280 karakterlik bir tweet yazmaktan daha fazla zaman ve beceri gerektirir. Bir ürün testi ve incelemesi, genellikle kısa bir açıklama içeren tek bir resim gönderisinden daha fazla çaba gerektirir.

Üretim maliyeti

Üretim maliyetleri, oluşturduğunuz içeriğin türüne göre değişir. Profesyonel kalitede içerik sağlamak için, ekipman ve yazılım maliyetlerinin yanı sıra fotoğrafçılar veya makyaj sanatçıları gibi destek personelinin maliyetlerini de hesaba katmalısınız. İçeriğiniz için seyahat veya başka ücretler gerekiyorsa, bu maliyetleri de hesaba katın.

Kampanya Gereksinimleri

Benzer şekilde, üretmeniz istenen içerik miktarı da oranlarınızı etkiler. Haftada kaç gönderi ve kaç kanalda içerik oluşturacaksınız? Tek seferlik bir etkileyici pazarlama kampanyası, uzun vadeli bir ilişkiden açıkça daha az kazandıracaktır.

Kanallar

İçeriği yayınladığınız sosyal medya platformlarının, blogların, podcast'lerin veya diğer kanalların hem türü hem de sayısı oranlarınızı etkiler. İçeriğinizi Twitter, TikTok, Instagram, Snapchat ve YouTube'da yeniden kullanan bir Twitch yayıncısıysanız, muhtemelen tek kanal kullanan birinden daha fazla pazarlanabilirsiniz. Ayrıca, bir markanın hedef kitlesi ağırlıklı olarak Instagram'daysa, platformda geniş bir kitleye sahip bir influencer için daha fazla ödemeye istekli olacaklardır.

Kitle Boyutu

Sahip olduğunuz takipçi ve abone sayısı, etkileyici oranlarını belirlemek için ortak bir ölçüttür. Genel olarak, daha büyük takipçi sayısına sahip etkileyicilerin, daha küçük etkileyicilere göre daha fazla ücret alması beklenir.

Kitle Türü

Kitle demografisi, sizinle iş ortaklığı yapmak isteyebilecek markalar için de önemlidir. Çoğu zaman markalar, marka karakterlerini hedef kitlenizle eşleştirmek ister. Bu, ürünleriyle ilgilenecek potansiyel müşterilere ulaşmalarını sağlar.

niş

Uzmanlaştığınız sektör de oranlarınızı etkiler. İş veya tıpta düşünce liderliği gibi uzmanlık türünüze ulaşmak daha zorsa, daha yüksek ücretler talep edebilirsiniz. Ancak moda endüstrisi etkileyicilerle dolup taşıyor, bu yüzden oranları daha rekabetçi.

Influencer-Marka Eşleşmesi

Markalar ayrıca değerleri kendileriyle eşleşen etkileyiciler arıyor. İzleyicilerinde kötü yankı uyandıran siyasi açıklamalar yapan veya sosyal sahte mesajlar veren bir etkileyici ile eşleştirilirse, itibarları düşebilir. Bir markanın ürünlerini zaten kullanan ve beğenen bir etkileyici dahil olmak üzere mükemmel bir etkileyici-marka değeri eşleşmesi, muhtemelen daha yüksek bir yatırım getirisi getirecektir. Bunu akılda tutarak, bir marka, marka kimliğine uyan etkileyicilere daha yüksek ücretler ödeyebilir.

Kullanım Hakları

Bir markanın sponsorlu içeriğinizi kendi sosyal medya kanallarında, e-posta pazarlamasında veya diğer platformlarda yeniden kullanmasına izin verebilirsiniz. Bunu yaparsanız, genellikle tek kullanım hakkı talep eden birinden daha yüksek ücretler alabilirsiniz.

münhasırlık

Sizden bir süre rakipleri için içerik oluşturmamanızı isteyen bir markanın da size daha fazla ödeme yapması gerekir. Bu münhasırlık sınırlarını size koyarak marka, ortaklık ve gelir beklentilerinizi azaltıyor, bu yüzden bunun için tazminat ödemeniz gerekiyor.

Sosyal Medya Platformuna Göre Influencer Oranları

Etkileyici pazarlamacılar için belirlenmiş bir oran bulunmamakla birlikte, her sosyal platformdaki takipçi sayınız, ücretlerinizi temel alan standart bir ölçüdür. Oranlarda bir artışa hazır olup olmadığınızı görmek için önce hangi etkileyici katmanına dahil olduğunuzu belirleyin:

• Nano-etkileyici: 1K–10K takipçi
• Mikro-etkileyici: 10K–50K takipçi
• Orta seviye etkileyici: 50K–500K takipçi
• Makro-etkileyici: 500K–1M takipçi
• Mega-influencer: 1 milyon takipçi ve üzeri

Ardından, yayınladığınız sosyal medya platformuna veya platformlara dayalı olarak şu anda ücretlendirdiğiniz tutarı endüstri standartlarıyla karşılaştırın. Unutmayın, bu oranlar, etkileyicilerin ve pazarlamacıların raporlarını temel alan tahminlerdir. Bireysel oranlarınız, daha önce tartışılan ek faktörlerin yanı sıra diğer etkileyici eşitlik standartlarından etkilenecektir.

Platforma göre etkileyici oranlarının doğru ve yıllık bir tahminini tutan Influencer Marketing Hub gibi kaynaklara danışın. 2021 için bazı önemli noktalar şunlardır:

• Instagram nano-influencerları gönderi başına 10-100 $ kazanırken, bir mega-influencer gönderi başına 10 bin doların üzerinde kazanabilir.
• YouTube etkileyici oranları daha yüksektir, bir nano-influencer video başına 20-200 dolar kazanır ve bir mega-influencer 20 bin dolar veya daha fazla kazanır.
• TikTok etkileyicileri gönderi başına 5-25 dolar kazanmayı bekleyebilirken, mega etkileyiciler gönderi başına 2,500 dolar kazanabilir.
• Twitter gönderileri genellikle daha az emek gerektirir, bu nedenle nano-etkileyiciler tweet başına 2–20 dolar kazanma eğilimindeyken, mega-influencerlar için 2 bin dolar veya daha fazlası gidişat oranıdır.
• Facebook nano-influencerları gönderi başına 25-250 $ kazanıyor ve mega-influencer muadilleri gönderi başına 25K $ veya daha fazlasını emrediyor.

Influencer Oranlarınızı Ne Zaman Yükselteceğinizi Bilmek

Ücretlerinizi, sağladığınız hizmetin kalitesine uydurma zamanının geldiğini düşündüğünüzde, etkileyici oranlarınızı artırmaktan korkmayın. Aşağıdakilerden herhangi birini yaşıyorsanız, etkileyici oranlarınızı artırmanın zamanı gelmiş olabilir:

• Kitle boyutunuz, katman seviyenizde önemli ölçüde büyüdü veya daha yüksek bir katmana geçtiniz.
• Etkileşim oranlarınız arttı.
• İçeriğinizin kalitesi, profesyonellik düzeyine veya oluşturduğunuz içerik türüne göre belgeleyebileceğiniz şekillerde iyileştirildi.
• Portföyünüze daha fazla sosyal medya platformu eklediniz ve her birine düzenli olarak çapraz tanıtım yaptınız.
• İçeriğiniz sürekli olarak bir markanın pazarlama kampanyası hedeflerini karşılayarak sizi şirketin başarısı için açık bir varlık haline getirdi.