Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

CPM, rCPM, eCPM, gerçek BGBM ve RPM'ler gibi akılda tutması gereken pek çok kısaltmaya sahip yayıncılar için dışarısı bir orman. Her gün ortaya çıkan yeni para kazanma planlarıyla, hangilerinin zamanınıza (ve paranıza) değer olduğunu takip etmek zor olabilir. Peki, bir para kazanma planını ölçmenin en iyi yolu nedir? Mil başına gelir maliyeti veya rCPM. Az bilinen bir ölçüdür, ancak reklam kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak isteyen birçok yayıncı için inanılmaz derecede yararlı olabilir.

Bu gönderide, rBGBM'nin ne olduğunu açıklayacağız ve bunun yayıncılar için neden önemli bir metrik olduğunu göstereceğiz. Bizi izlemeye devam edin!

BGBM nedir?

CPM, 1000 gösterim başına maliyet veya mil başına maliyet anlamına gelir. Bir BGBM anlaşmasında elde edilen geliri, BGBM oranını hayır ile çarparak hesaplayabilirsiniz. izlenim sayısı. Bu, BGBM'de yaklaşık 5 milyon gösterimin toplam gelirde 5000 olacağı anlamına gelir.

Başlıktan teklif verme popüler hale gelmeden önce, yayıncılar ve reklamverenler, şelale sisteminde hangi talep ortaklarına öncelik verilmesi gerektiğine karar vermek için genellikle ana ölçüm olarak BGBM'yi kullanırdı. Ana hedef reklam gelirini ölçeklendirmek olduğundan, gösterimler için haftalık olarak yüksek bir BGBM sağlayan AdOps iş ortakları, reklam gösterimlerini ölçeklendirmek için ideal iş ortakları olarak kabul edilirdi,‍

rCPM'nin açılımı nedir?

rCPM'nin tam biçimi, gelir BGBM'si veya mil başına gerçek maliyettir ve artık yayıncılar ve reklamverenler için tıpkı BGBM gibi eşit derecede değerli bir metrik haline gelmektedir. rCPM formülü ile yayıncının 1000 reklam isteği başına ne kadar reklam geliri elde ettiğini tahmin edebilirsiniz. BGBM'nin zaten alakalı olup olmadığını merak ediyor olmalısınız, neden şimdi rCPM'ye ihtiyacımız var?

rBGBM, programatik medya satın alma iş ortağınızın ödemeyi kabul ettiği gösterimler yerine reklam birimlerinizin aldığı gösterim sayısına bağlı olarak, yayıncılara bir reklam operasyonları iş ortağından almayı bekledikleri gerçek değeri gösterir. BGBM'ler genellikle bu tür verileri göstermez. Birçok karar, bir reklam ağının sunduğu BGBM'ye göre verildiğinden, başlık teklifi kullandığınızda rBGBM hesaplaması son derece önemlidir.

Sayfa BGBG'si nedir? [Genellikle rCPM ile karıştırılır]

Sayfa BGBG'si, yani Google AdSense'teki OG raporlama metriği, bin gösterim başına gelir anlamına gelir. Toplam geliri sayfa görüntüleme sayısına bölüp ardından bu sayıyı 1.000 ile çarparak artan BGBG'nizi hesaplayabilirsiniz. BGBG metriği, bir web sitesinin gelirini sayfa bazında gösterir; burada BGBM, reklam birimi başına bir metriktir, dolayısıyla BGBG, sayfa başına tüm reklam birimlerini kapsadığından genel bir kural olarak BGBM'den yüksektir.

rBGBM formülü

rBGBM = Brüt Gelir/(Gösterim Sayısı/1000)

Diyelim ki siteniz günde yarım milyon gösterim alıyor, belirli para kazanma iş ortağınız yarım milyon reklam alanı satın alma fırsatı elde ediyor.

Çok sayıda doldurulmamış gösterime sahip düşük bir doluluk oranı olması durumunda, bu, öncelik verilmesi gereken talep iş ortaklarını belirlerken dikkate alınması gereken reklam geliri kaybını temsil eder. Bir yayıncı, reklam sunucusunun veri izleme araçları aracılığıyla rBGBM metrik istatistiklerini görüntüleyebilir. Kendi reklam sunucularını kullanan yayıncılar, eBGBM ölçümlerini kontrol edebilir.

rBGBM Hesaplama Örneği:

2000 ABD Doları/(500.000/1000) = 4 ABD Doları

Bu durumda sonuç, mevcut tüm reklam gösterimleri için yalnızca 4 ABD doları alan reklam iş ortağından planlanan BGBM değildir. Yayıncıların reklam gelirlerini nerede kaybettiklerini ve bunu nasıl durdurabileceklerini analiz etmek için reklam ortaklarının rBGBM'sini hesaplamaları çok önemlidir. Toplam reklam gösterim sayısını sayıya bölerek doluluk oranını hesaplayın. isteklerin sayısı ve %100 ile çarpılması.

Bazı reklam iş ortakları, daha yüksek BGBM'ler göstermesine rağmen düşük bir doluluk oranına sahip olmayabilir. Bu verilerden yararlanarak, belirli reklam iş ortakları doluluk oranları artana kadar sıklık sınırları uygulayabilir ve daha fazla reklamın doldurularak daha fazla reklam geliri elde edilmesini sağlayacak şekilde ağın taban fiyatlarını belirlemek için rBGBM metriği kullanılabilir.

eBGBM formülündeki reklam gösterimi

1.000 gösterim başına efektif maliyet veya eBGBM, gerçekte kaç gösterimin satın alındığını hesaba katar. Yayıncıların, reklam kaynaklarının her biri için eBGBM ölçümlerini bildirmeleri gerekir. eBGBM metriği, reklam ortaklarının satın aldığı gösterim sayısına göre reklam envanterinin değerini gösterir.

eBGBM'yi hesaplamak için, toplam kazanç bin cinsinden gösterim sayısına bölünür. eBGBM'lerin çeşitli BGBM'lerin özetlenmiş ortalaması olmasının nedeni budur. Bir yayıncı, bu ölçüyü kullanarak reklam birimlerinin her biri için sonuçları karşılaştırabilir. Yüksek eBGBM, artan BGBG'leri gösteren iyi bir ölçümdür.

rBGBM'ler ve Header Bidding

Header Bidding ile rBGBM'ler, çeşitli reklam iş ortaklarını ölçmek ve denetlemek için değerli bir ölçümdür. Talep ortakları artık reklam gösterimleri için aynı anda teklif verebilse de, kazanan reklam gösterimleri yine de doldurulmayabilir. Bu, reklam iş ortağının açık artırmayı kazanmasına rağmen, kullanıcılar reklam yüklenmeden önce sayfadan sıçradığında olur. Yüksek hemen çıkma oranları, doldurulmayan gösterimlere neden olur. rBGBM ile, bu tür tutarsızlıkları hesaba katabilir ve bu tutarsızlığı gizleyebilecek geleneksel BGBM'ye kıyasla söz konusu iş ortağından daha düşük düzeyde gelir kaybı elde edebilirsiniz.

rBGBM'leri etkileyen faktörler

Toplam Reklam İsteği

AdOps metriklerini etkileyen temel faktör, onlar olmadan bir reklam birimini doldurma kapsamının olmayacağı reklam istekleridir. Farkında olun ve reklam isteklerinin zaman içinde değerini koruyacağını varsaymayın. rBGBM, toplam reklam isteği faktörlerine göre değişeceğinden performansı ölçmek için hayati olabilir.

sayfa görüntüleme sayısı

Yayıncılar bazen BGBG'leri ölçeklendirmede en önemli metrik olarak sayfa görüntülemelerini kullanır, ancak yalnızca sayfa görüntülemelerine güvenmek pek yardımcı olmaz. Örneğin: bir blog milyonlarca sayfa görüntülemesi toplayabilir, ancak toplamda birkaç reklam isteği toplayabilir. Sayfa görüntülemeleri, kullanıcının siteyi masaüstünden mi yoksa mobilden mi ziyaret ettiğine bağlı olarak da değişiklik gösterecektir. Mobil modda bir sayfa görüntüleme, 2 reklam isteği alabilirken, masaüstü modunda aynı sayfa görüntüleme, reklam isteklerini iki veya üç katına çıkarır.

Kullanıcılar

Yayıncının satılan toplam reklam istekleri söz konusu olduğunda, hedef kitleniz belki de en önemli etkileyen faktördür. Bir kullanıcı tabanı olmadan, başlangıçta reklam sunmanın hiçbir faydası yoktur. Kitle kategoriniz de toplam reklam değeriyle el ele gider. Bazıları hızlı bir şekilde geri dönebilse de, diğerleri daha fazla sayfa görüntüleme sağlayarak daha fazla gösterim sağlayabilir. Reklamveren teklifleri, kullanıcı üçüncü taraf tanımlama bilgilerine izin verdiyse veya reklam engelleme teknolojisi uyguladıysa da değişebilir.

Dijital reklamcılık ekosisteminde rBGBM örnekleri

Dijital reklamcılık ekosisteminde belirli bir BGBM üzerinde anlaşan bir yayıncısınız. Web siteniz, reklam ağından %80 doluluk oranıyla günde 200.000 reklam gösterimi alıyorsa, yani her biri 40.000 ücretli görüntüleme sağlıyorsa, her 24 saatte bir elde edilen brüt gelir 800 ABD dolarıdır. Ancak, doldurulmamış reklam envanterinin yalnızca dörtte birini ve bir ton gösterim kaybını geride bıraktıklarından, yayıncı önlenebilecek çok fazla para kaybediyor.

rBGBM'yi hesaba katarsanız, doldurulmamış reklam gösterimlerine rağmen reklamcılık ortağının kullanabileceği toplam reklam gösterimlerine bakarsınız. Yalnızca reklam iş ortağının doldurduğu gösterimleri dikkate almadığınızı unutmayın.

Sarmak

Yayıncılar, MonetizeMore PubGuru kontrol panelinde, elde edilen reklam gelirlerinin nereden geldiğini gerçek zamanlı olarak görebilir, böylece her gösterimde verimliliği optimize edebilir ve en üst düzeye çıkarabilirler. Bu platformu yıllardır kullanan binlerce web sitesiyle, başarıya ulaşmanın bugün bizimle ortaklık yapmaktan daha iyi bir yolu yok! Çoğu yayıncının geliri, sözleşmelere kilitlenme baskısı olmadan birkaç ay içinde yükselir.

Reklam gelirinizi harekete geçirebilmemiz için bugün bir başlangıç ​​hesabı için kaydolun

Sıkça Sorulan Sorular