Hazır: Kaliteli Kampanyalar – Bir Sonraki Seviye Üretim Otomasyonu

Üretim otomasyonu, markaları ve tasarımcıları yaratıcılığı performansla birleştirmeleri için güçlendirmekle ilgilidir. Bu hareketin ön saflarında yer alan böyle bir marka Readly'dir.

Readly, 800'den fazla üçüncü taraf yayıncının içeriğine sahip olan ve aylık abonelik ücreti karşılığında bir tarayıcı ve mobil uygulama aracılığıyla 5000 farklı başlığa erişim sunan bir dijital gazete ve dergi abonelik hizmetidir.

Dünya çapında 9 pazarda aktif olan her kampanya, en az 5 dilde çalışmalıdır; bu, üretilen her kampanya için hızla 100'den fazla bireysel reklam öğesi ekler.

Readly'deki Tasarım Müdürü Charlotte Gudmundsson ile hem kendisinin hem de ekibinin küresel görüntülü reklamcılığı nasıl ürettiği ve Bannerflow platformunun bir sonraki seviyeye ulaşmalarını sağlamadaki rolü hakkında konuştuk.

Yakın zamanda gurur duyduğunuz bir görüntülü reklam kampanyasından bahsedin…

Charlotte Gudmundsson, Tasarım Müdürü, Readly: En son memnun kaldığımız çalışmalar, 2021 için görüntülü ve sosyal platformlarda başlatılan ilk iki üç aylık kampanyamız. Oldukça basit tasarımlardır, ancak herhangi bir kampanyada olduğu gibi, bu, tam ödeme yapan kaç abone kazanabileceğimiz ve bu performansı nasıl en üst düzeye çıkarabileceğimizle ilgilidir.

Test etmek istediğimiz diğer şey ise mesajımızı nasıl biraz daraltıp daha spesifik olabileceğimizdi. Bunun nedeni, genellikle 5000'den fazla başlıktan oluşan seçimimizin genişliğini tanıtmaya çalışmamızdır.

Daha önce bu, bir düzine dergi kapağını gösteren grafiklere sahip olarak tasarımlarımıza yansıyordu. Ancak, izleyicilerin reklama bakmak için yaklaşık üç saniyesi var ve bu biraz bunaltıcı olabilir, bu yüzden bu sefer belirli başlıklara odaklanmaya karar verdik.

Geçmişte, tek bir ürün çekimi de kullandık, bu nedenle, kullanıcı arayüzümüze veya uygulamamıza sahip bir cihazı ekranda taklit ettik. Bu sefer üç cihaz kullandık, her biri üründe birer dergi kapağı maketi vardı, böylece insanlar bir düzine yerine üç başlık görüyorlardı. Bu özel kampanyayla test etmek istediğimiz şey buydu.

Hangi tasarım zorluklarını çözmek en tatmin ediciydi?

Charlotte Gudmundsson: Soru basit - teklifimizin genişliğini (sunduğumuz 5.000 dergi var) gösterme boşluğunu nasıl doldurursunuz, ancak bunu üç saniyede düz bir şekilde iletirsiniz?

İnsanların sabrı yoktur ve çok hızlı bir şekilde bir mesaj kaydetmezler, bu yüzden o mesajı hemen öne koymalısınız. Bu nedenle, Time Magazine'in büyük bir kapağına sahip olmanın, 20 dönen dergi içeren bir grafiğe sahip olmaktan daha tanınabilir olduğunu hissettik.

Şimdi grafikleri biraz daha basit tutmayı hedefliyoruz. Ek olarak, kopyaya odaklanıyoruz ve kısmen insanlar okumadığı için metni çok uzun tutmamaya da çok dikkat ediyoruz. Sadece bu da değil, aynı zamanda beş farklı dil için tasarım yapmak ve beş farklı dilde tipografi hazırlamak da zorlu bir iştir. Almanca kelimeler çok uzun ve İtalyanca oldukça endişeli - bu nedenle bu sorunu çözen bir reklam tasarımına sahip olmak faydalıdır.

Genel olarak, kampanya oluşturmanın tasarım sürecini nasıl ele alıyorsunuz?

Charlotte Gudmundsson: Ben dahil üç tasarımcıdan oluşan küçük bir şirket içi tasarım ekibiyiz. Biri Berlin'de, diğeri de Stockholm'de bulunuyor.

Genellikle, üç aylık kampanyalarımız gibi daha büyük kampanyalar geliştirdiğimizde, birkaç ana banner veya kahraman videoları (sosyal medyada da kullanacağız) gibi bazı tasarımlar üretecek harici bir ajansla çalışırız. Daha sonra bu tasarımları alır ve diğer şirketlerle ortaklıklar da dahil olmak üzere tüm kanallarımızda çalışacak şekilde uyarlarız.

Bannerflow söz konusu olduğunda, ajansımız üç veya dört olmak üzere bir avuç banner oluşturur ve ardından bu ana tasarımları alıp bir kampanya için gereken hacimlere göre ölçeklendiririz. Bu süreci, çoğunlukla kimin zamanı ve müsaitliği olduğuna bağlı olarak şirket içinde üçümüz arasında bölüştürdük. Çok işbirliği içinde çalışıyoruz. Ve Bannerflow'ta her zaman birlikte çalışıyoruz.

Bir görüntülü reklam kampanyası oluşturmak kaç saat sürer?

Charlotte Gudmundsson: Son büyük kampanyamızı sayarsak… Google Display, Facebook, Amazon vb. gibi birkaç farklı kanalda çalışmak için beş dilde dokuz pazar için reklamlara ihtiyaç vardı. Toplamda, kampanya 315'e kadar bireysel afiş ekledi farklı boyutlarda. Çok sayıda bireysel tasarım varlığı.

Bugün, tasarımcılarımızdan biri bu kampanya için tam zamanlı olarak yaklaşık dört gün çalıştı; neredeyse bir hafta, 32 saat. Ve bu çok uzun bir süre gibi geliyor - ancak Bannerflow'u kullanmaya başlamadan önce yalnızca Photoshop veya After Effects kullanarak üretecektik ve kampanyalar haftalar alabilirdi. Bu nedenle, iki hafta boyunca zamanlarının yüzde 70'ini tek bir kampanya üzerinde çalışan iki tasarımcıdan dört gün çalışan ve tüm zamanını buna harcayan bir tasarımcıya geçmek oyunun kurallarını değiştirir.

Kampanyanın yerleştirileceği yerin bağlamı, reklam tasarımlarınızı etkiliyor mu?

Charlotte Gudmundsson: Görüntülü reklamlar söz konusu olduğunda, bizim için en büyük sorun, çalışmak için çok zor bir format olan bir gökdelen reklamıyla nasıl çalışacağımızdır. Bu nedenle, reklamlarımızda çok basit tutmaya çalışıyoruz, bir avuç koyu renk, yedi kelimeden veya sekiz kelimeden kısa metinler ve ardından büyük bir ürün çekimi. Misyonumuz, bunun bizim ürünümüz olduğunu hemen iletmektir.

Sosyal medya reklamları söz konusu olduğunda, yaratıcı olmak için biraz daha yerimiz var. Ancak zamanın yararına, bunu biraz daha basit tutuyoruz ve bunun nedeni Readly'deki işimizin hızlı doğasıdır. Ancak, sosyal kampanyalarımız için kesinlikle daha gelişmiş animasyonlar oluşturmayı planlıyoruz.

Reklam tasarlamayı daha sorunsuz hale getiren Bannerflow platformu hakkında ne düşünüyorsunuz?

Charlotte Gudmundsson: Sanırım en sevdiğim şeylerden biri, tüm yaratıcı setinizi görebileceğiniz ve yanda metin formunun bulunduğu önizleme görünümü. Burada sadece biraz metin yazabilir veya değiştirebilirsiniz ve ardından seçilen tüm afiş düzenlerinde otomatik olarak doldurulur. Bu bizim için çok zaman kazandırıyor.

Bir afiş setindeki metni pano boyunca güncelleyebilmek bizim için çok faydalıdır. Ayrıca, ihtiyacımız olan tüm farklı sürümleri oluşturmamızı da çok kolaylaştırıyor. Farklı diller için reklam metnini saatler yerine dakikalar içinde değiştirmemizi sağlar. Bannerflow'ta çalışmadığımız zamana kıyasla büyük bir değişiklik.

Hangi Bannerflow platform özellikleri, reklam üretimini bir üst düzeye çıkarmanıza yardımcı oldu?

Charlotte Gudmundsson: Ah, pek çok şey. Dinamik içerik kesinlikle süreçleri hızlandırmamıza yardımcı oluyor. Artık 100'lerin görsellerinden oluşan varlık kitaplığımızı, içinde farklı dergiler bulunan canlı bir ürün görseline bağlıyoruz, yani gidip sürekli güncellememiz gerekmiyor. Ayrıca, gerçekten sevdiğim şey, ön ayarlarınız olabilir. Bu, kendi ön ayarlarınızı, marka renklerinizi ve logolarınızı belirlediğiniz anlamına gelir, böylece gerçekten faydalı olan bir şablon kurulumunuz olur.

Ve tabii ki, sadece ölçeklenebilirlik, otomatikleştirilmiş üretim. Kare bir afişi alıp uzun, dikey bir afişte çoğaltabilmeniz ve tasarım öğelerinin varlıklarının çoğunu ve genel yerleşimini yine de saklayabilmeniz - bu gerçekten yararlıdır.

Temel animasyon ayarları da. Biraz hareket eklemek bir saniye sürer. En gelişmiş animasyon değil ama çalıştığımız format için buna gerçekten ihtiyacınız yok.

Reklamlarınızda nasıl çevik ve reaktif kalıyorsunuz?

Charlotte Gudmundsson: Yaklaşık 45 kişiden oluşan Büyüme Pazarlama Ekibimizle çok yakın çalışıyoruz. Onlarla her zaman Slack üzerinden iletişim kuruyoruz ve tasarımcılarımızın belirli görevler için dikkatini bu şekilde çekiyorlar. Asana'yı daha büyük projelerde çalışmak için de kullanıyoruz.

Satın Alma Ekibimiz her zaman banner kampanyalarımıza odaklanır ve sonuçları takip eder. Ne kadar iyi çalıştıklarını izliyorlar ve belirli bir kampanyanın nasıl performans gösterdiği konusunda bilgi almak için onlarla düzenli olarak haftalık bilgilendirmeler yapıyoruz. Bu toplantıların sonuçlarına dayanarak, kopya veya ürün resimlerini canlı reklam öğelerimizde gerçek zamanlı olarak güncelleriz.

Bir tasarımcı olarak, işiniz için ilham bulmaya nasıl devam ediyorsunuz?

Charlotte Gudmundsson: Aslında Pinterest'i çok kullanıyorum. Logo tasarımına, Ellili yılların reklamlarına, minimalist reklamlara odaklanan birçok farklı pano kurdum. Bir tür ilham kitaplığı görevi görür.

Şahsen ben geçmişe dönüp geçen yüzyıldaki tasarımı keşfetmekle çok ilgileniyorum. Wiener Werkstatte'in ve 1900'lerin Viyana'daki başlarının büyük bir hayranıyım. Bu adamların hepsinin kendilerine özel küçük filigran logoları vardı. Logo tasarımlarıyla çok ilgiliydiler.

Kişisel olarak çok eski tarz tasarımlardan ilham alırken, ara sıra TikTok'tan da alıyorum. Ekibimiz, bunun üzerinden ürün maketleri oluşturmak için harika bir araç keşfetti. Bu, iPhone veya iPad gibi cihazların gelişmiş 3D animasyonlarını oluşturmanıza olanak tanıyan ve ürünümüzü tanıtırken bize yardımcı olan Rotato adlı bir araçtır.

Bannerflow hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Bugün olağanüstü görüntülü reklamcılık tasarlamak için üretimi nasıl otomatikleştirebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin. Bizimle iletişime geçin veya şimdi bir demo için başvurun!