Ücretli Reklamlarınızı Görememenizin Nedenleri

Son Güncelleme 10 Ekim 2019

Bloglarımı yazarken danışanlarımdan en sık duyduğum soruları yanıtlamaya çalışıyorum. Amacım, diğer kaynaklara göz atmak yerine başkalarının kolayca bulabileceği bu cevapları yayınlamak. Bu yüzden, düzenli olarak aldığım daha temel sorulardan bazılarını düşünüyordum ve en temel soruların bazılarının farklı değişkenlere bağlı olarak birden fazla yanıtı olabileceğini fark ettim. Bugünkü blogum, reklamlarınızın Google, Bing ve Yahoo Arama Motorları gibi SERP'lerde (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) görünmemesinin olası nedenlerinden bazılarını ele alacaktır. Bazıları “Duh” gibi görünecek… ama ister inanın ister inanmayın (♫♪…Havada uçuyorum; olabileceğimi hiç düşünmemiştim, bu kadar özgürüm..e..eee…♪♫…bunun için üzgünüm …), bunların her birine daha önce değindim.

<>Doğru Arama Motorunu Kullanıyor musunuz?

"Merhaba, Merhaba, evde kimse var mı? Hey, düşün McFly..düşün”. Biliyorum biliyorum. Bu gerçekten bir sorun mu? Gerçek şu ki, bir müşteri yalnızca bir Arama Motorunda çalıştığında ve reklamlarını görmek için başka bir Arama Motorunda aradığında bunu birkaç kez yaşadım. Kendi kendini açıklayıcı olduğu için bunun hakkında konuşmak için daha fazla zaman harcamayacağım, ancak lütfen doğru arama motoru milletine baktığınızdan emin olun.

Kredi Kartınız Son Ödeme Sırasında Reddedildi mi?

Çoğu müşterinin hesapları otomatik ödemeler için ayarlanmıştır (Google bunu şimdi yeni hesaplarda gerektirir). Adwords, Bing Ads veya başka bir Ücretli Arama Hesabı'nı kullanmaya başladığınızdan beri e-posta adresinizi değiştirdiyseniz, "Reddedilen Ödemeler" için bildirimlerinizi almıyor olabilirsiniz. Bu durumda, bu sorun çözülene kadar reklamlarınızın duraklatıldığını görürsünüz. Hesabınızın "Faturalandırma" bölümüne bir göz atın ve bunu hemen düzeltin.

Günlük Bütçeniz Tutarlı Bir Şekilde Tükeniyor mu?

Pek çok müşterim, reklamlarının günün ilerleyen saatlerinde neden gösterilmediğini sorduğunda, yalnızca herhangi bir günün sonundan önce günlük bütçelerinin tükendiğini öğrendi. Aylık sabit bir bütçeniz olduğunda bunu 31 güne bölüp günlük bütçenizi belirleyeceksiniz. Anahtar kelime havuzunuz için trafik sayılarınız yüksekse, gün bitmeden günlük bütçenizi tüketme ihtimaliniz yüksektir. Bunu düzeltmek için yapabileceğiniz yalnızca birkaç şey var:

1. Günlük Bütçenizi Artırın
2. Günün herhangi bir dönüşüm metriğini gösterme olasılığının düşük olduğunu düşündüğünüz belirli bölümlerinde tekliflerinizi azaltın ve dönüşüm şansının arttığını gördüğünüz günün belirli saatlerinde teklifleri artırın (veya öyle bırakın).
3. Reklam Planlaması. Reklamlarınızı, yalnızca yatırım getirisi sağlayacağını düşündüğünüz belirli günlerde veya günün belirli saatlerinde gösterilecek şekilde planlayın. Makul bir kâr görebilmeniz için mutlak en yüksek EBM'nizin (Edinme Başına Maliyet) ne olabileceğini belirleyin ve günün diğer saatini veya haftanın gününü hariç tutun.

Siteniz veya Reklamlarınız Onaylanmadı mı?

Google ve Bing'in, bazılarını saçma bulsak da, izlenmesi gereken politikaları vardır. Bununla birlikte, oyun alanını dengelemek ve tüm reklamverenlere iyi sıralama ve herhangi bir aramada olumlu, şeffaf ve göreceli bilgiler sunma konusunda aynı fırsatları vermek için oradalar. Reklamlarınız veya web siteniz bu politikalara uymuyorsa, reklamlarınızın veya web sitenizin "Onaylanmadı" olarak işaretleneceğini göreceksiniz. Bunları tekrar çalışır duruma getirmek için, onaylanmama bildiriminizde belirtilen sorunları düzeltmeniz gerekir. Bu sorunu çözme konusunda sorun yaşıyorsanız, yardım için her zaman destek hattını arayabilirsiniz. Bunu, raporlama arayüzünüzün "Yardım" bağlantısında bulabilirsiniz.

Belirlediğiniz Coğrafi Hedefleme Alanının Dışında mısınız?

Bir e-ticaret siteniz varsa, şu anda çok geniş bir alanı, büyük olasılıkla tüm Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'yı ve hatta denizaşırı ülkeleri hedefliyor olabilirsiniz. Ancak, “Klima” hizmeti veya “Restoran” gibi yerel bir hizmet sunuyorsanız, kendinizi çok daha küçük bir yerel alanı hedeflemiş bulacaksınız. Müşterilerime neden reklamlarını göremediklerini ve işletmelerinin kendisinden değil de evlerinden arama yaptıklarını öğrenmek için sorular sordum. Eviniz hedeflediğiniz yerin dışındaysa, reklamlarınızı SERP'lerde görmezsiniz. Ancak, reklamlarınızın belirli bir anahtar kelime için gösterilip gösterilmediğini test etmek amacıyla belirli bir yer belirlemek için ücretli arama hesabınızdaki Reklam Görüntüleme aracını kullanabilirsiniz. Ayrıca, reklamınızın şu anda o terim için gösterilip gösterilmediğini görmek için Adwords'teki "Anahtar Kelime" sekmesi altındaki her bir anahtar kelimenin yanındaki simgenin üzerine gelebilirsiniz. Reklamlarınızın gösterilip gösterilmediğini görmek için bu iki uygulamadan birini kullanarak, hesap toplamınıza gereksiz gösterimler eklemeyerek TO'nuzu daha yüksek tutmanıza yardımcı olursunuz.

Anahtar Kelimelerinizin Reklam Sıralaması Düşük mü?

Son olarak, Reklam Sıralamasına değinelim. Reklam Sıralaması için iki ana faktör, her bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ve o belirli anahtar kelime için ayarlanan TBM'dir. Şimdi bu denklemde yer alan birçok başka faktör var, ancak bunların hepsi gerçekten TBM (Tıklama Başına Maliyet) ve alaka düzeyine geliyor. TBM kolayca yukarı veya aşağı ayarlanabilir. Reklam Sıralamanız düşükse, bunu telafi etmek için her zaman Maks. TBM'nizi artırabilirsiniz. Ancak, bunun EBM'nizi yarasadan hemen etkileyeceğini göreceksiniz. Bunu ele almanın en iyi yolu, Kalite Puanınızı artırmanıza yardımcı olacak alaka düzeyini artırmaktır. Her anahtar kelimenin, Reklam Varyasyonu ve onu gönderdiğiniz Açılış Sayfası ile alakalı olması gerekir. Anahtar kelimeniz "Orlando Klima" ise, Reklamımızın Açılış Sayfasının yanı sıra bu terime de sahip olması gerekir. Alaka düzeyinin artmasıyla, Kalite Puanınızın arttığını görebilirsiniz, bu da daha düşük bir TBM ile rekabetinizden daha üst sıralarda yer alma ihtiyacına neden olur ve bu da daha düşük bir EBM'ye yol açar.

– Ed Cehi, Kıdemli SEM Müdürü

On dört yıllık İnternet Pazarlama deneyimine sahip olan Ed Cehi, daha önce altı yıl Ocala, Florida'da bulunan başka bir yüksek profilli Florida Web Tasarım ve Pazarlama Ajansı'nda çalıştıktan sonra 2008 yılında PPC Hesap Yöneticisi olarak That Company'ye katıldı. Orlando Florida'daki Uluslararası Tasarım ve Teknoloji Akademisi'nden Web Tasarımı bölümünden mezun olduktan sonra İnternet Pazarlamacılığında Web Tasarımcısı olarak kariyerine başladı. Kısa süre sonra Arama Motoru Optimizasyonuna geçti ve ardından Ücretli Reklamcılık bölümünden mezun oldu. Ed, şu anda Orlando'nun hemen dışında, Leesburg Florida'da bulunan [e-posta korumalı] Şirkette Kıdemli SEM Müdürü olarak görev yapmaktadır. Onu çevrimiçi olarak Twitter (@edsaxman) ve LinkedIn gibi birçok sosyal mecrada bulabilirsiniz.