2021'de İşletmenizi Nasıl Başarılı Bir Şekilde Yeniden Markalaştırabilirsiniz?

Bu dünyada değişmeyen tek şey değişimdir. Ve işiniz bir istisna değildir.

Bir işletmeyi yönetmek bir macera gibidir. Başlangıçtaki planlar bazen mevcut realitenize hiç benzemez. Çevik olun ve her koşulda kazanan olmak için değişen zamana uyum sağlayın.

Yeniden markalaşma, her markanın yolculuğunda önemli bir kilometre taşıdır. Her zaman sıfırdan başlamak anlamına gelmez. Şirketler ayrıca şu senaryolarda farklı yeniden markalaşma türlerini de göz önünde bulundurur:

• Birleşme ve Devralmalar
• Yeni ürün lansmanları
• Yeni pazarlara giriş
• Veya COVID-19 Pandemisi sırasında birçok işletmenin yaptığı gibi geçici pivotlar

Ancak neden yeniden markalaştığınızı bilmek, bunun göz korkutucu bir süreç olabileceği gerçeğini değiştirmez.

Markanız kimliğinizdir. Adınız, ününüz ve pazardaki konumunuz buna bağlıdır. Bırakmak ve değişiklikleri benimsemek zor.

Ancak bize güvenin, doğru yapılırsa yeniden markalaşma işinizi yeni zirvelere taşıyabilir. İlgili ifade, "doğru yapılırsa".

Kimp, 2021'de işletmenizi yeniden markalandırmanıza yardımcı olacak kapsamlı bir rehber sunuyor, böylece neye bulaştığınızı bileceksiniz.

Sürece dalmadan önce, bunu neden yapmanız gerektiğine bir göz atalım. Yeniden markalaşma işinize nasıl yardımcı olabilir?

Hadi gidelim.

Zamanla değişiyor – Dönme ve yeniden markalaşmanın işletmelere nasıl yardımcı olduğuna bir bakış

Dediğimiz gibi, yeniden markalaşma günümüzde herhangi bir işletme için doğal bir süreçtir. Müşteri beklentileri ve pazar duyguları birkaç ayda bir değişir. Dolayısıyla işletmeler, alakasız hale geldiğinde aynı eski imaja bağlı kalmayı göze alamaz.

İşletmenizi yeniden markalaştırdığınızda, yeni müşterilere ve daha büyük fırsatlara ulaşmanıza izin verirsiniz.

Markanız pazardaki kimliğinizdir. Müşterilere ulaşmanıza ve onlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Bu, yalnızca onların dikkatini çekmekle kalmaz, aynı zamanda ne olduğunuzu düşündükleri ile gerçekte kim olduğunuz arasındaki boşluğu kapatmaya yardımcı olur.

Bütün bunları söylemek gerekirse, markalaşma işiniz için çok önemlidir. Ve eğer büyük bir pivot veya güncelleme yapıyorsanız, marka bilinci oluşturma bunu yansıtmalıdır.

Yeniden markalaştırarak şunları yapabilirsiniz:

1. Değişen müşteri demografinize itiraz edin
2. Güncellemelerinizi ve yeni ürünlerinizi daha güçlü bir şekilde iletin
3. Son değişiklikleri duyurmak için reklam maliyetlerinden tasarruf edin. Bir kez markanızı değiştirdiğinizde, pazarlamanız sürekli olarak şu anda kim olduğunuzu pekiştirecektir. Ve bunu güçlendirmek için ayrı kampanyalara ihtiyacınız olmayacak.
4. Marka sadakatine ve bilinirliğine ilham vermek için müşterinize karşı şeffaf olun.
5. Markayı daha kısa bir süre için güncellerken güncel olaylardan haberdar olun. İşletmenizi nasıl başarılı bir şekilde yeniden markalaştıracağınıza ilişkin gelecek bölümlerde bununla ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

İşletmenizi Yeniden Markaladığınızda Görsel Kimliğin Önemi

Logonuz, görselleriniz, ambalaj tasarımınız, web sayfası tasarımınız, renk paletiniz, tipografi seçiminiz ve genel stiliniz gibi görsel araçlarınızın markalaşma çabalarında özel bir rolü vardır.

Görsel ortamlar, insanlara diğer tüm ortamlardan daha fazla hitap eder. Bu nedenle Instagram ve YouTube, en çok kullanılan sosyal medya siteleri listesinde üst sıralarda yer alıyor.

Müşteriler her temas noktasında markanızı anlar, hatırlar ve markanızla bağlantı kurar. Yeniden markalaşma stratejinizde tasarım ve görsel araçlara öncelik vererek, yeni mesajların müşterilere daha verimli bir şekilde ulaşmasını sağlarsınız.

Özetlemek gerekirse, markanızın başarılı olmasını istiyorsanız iki şeye ihtiyacınız var:

1. Net bir yeniden markalama stratejisi
2. Mesajları tüm pazarlama ve reklam ortamlarında çeviren görsel bir kimlik.

Bunu söyledikten sonra, bu yeniden markalaşma stratejisini nasıl planlayabileceğinizi ve yeniden markalamayı başarılı kılan görsel bir kimlik oluşturabileceğinizi keşfedelim.

İşletmenizi Nasıl Başarılı Bir Şekilde Yeniden Markalaştırabilirsiniz – Kapsamlı Bir Kılavuz + Örnekler

İşletme, müşterilerin güvendiği ve bağlantı kurduğu bir marka oluşturmak için çok zaman harcıyor. Bu nedenle, yeniden markalaşma süreci, bu çabaların hiçbirini geri almamanın ek sorumluluğuna sahiptir.

Başarılı bir yeniden markalama, mevcut müşterilerinize yeni bir bakış açısı sağlamanıza yardımcı olurken aynı zamanda yeni müşterilere ulaşmanızı sağlar. Bu kulağa basit gelse de, büyük markalar bile yeniden markalaşma konusunda tatsız deneyimler yaşadı.

Peki, yeniden markalaşma sürecinizi nasıl başarılı hale getirirsiniz? Bu hayali gerçeğe dönüştüren oyun planı nedir?

Öğrenmek için aşağıya kaydırın.

1) Hedefi Tanımlayın

Başarılı bir yeniden markalaşma için hedefinizi doğru belirleyin. İşletmenizi yeniden markalama nedeniniz, başarısını veya başarısızlığını belirleyecektir.

Marka bilinci oluşturmanın kuralı her zaman hikayenin marka bilinci oluşturma öğelerinize, içerik tonunuza ve özgünlük için mesajlaşmanıza rehberlik etmesine izin vermektir.

Yeniden markalaşma, aşağıdaki gibi durumlarda bir işletme için yakın gelebilir:

1. İş büyümesi veya pazar genişlemesi
2. Mevcut marka bilinci oluşturma, iş hedefleri veya marka kişiliği ile uyumlu değil
3. Müşteri demografik değişimi
4. Satın alma sürecinin, müşteri beklentisinin ve normal hayatın bildiğimiz şekliyle değiştiği mevcut COVID-19 pandemisi.

İşletmenizin yeniden markalaşmasının nedenini tanımlamanın yanı sıra, bunun kalıcı bir marka değişikliği/yenileme mi yoksa belirli koşullara hitap eden geçici bir yenileme mi olduğunu belirlemelisiniz.

Örneğin, "Made in Bhutan" kampanyası, Bhutan'ın kültürünü ve değerlerini vurgulayarak, Bhutan'da üretilen veya üretilen ürün ve hizmetleri tanıtma hedefini seçti. Yeniden markalaşma daha sonra ülkenin imajını genel bir Himalaya ülkesinden benzersiz kültür ve değerle dolu bir ülkeye dönüştürebildi. Bugün, bu imza renkleri ve tasarımlar, insanlara nerede görürlerse görsünler Bhutan'ı hatırlatıyor.

Yeniden markalaşmadan önce, Bhutan, yukarıda görüldüğü gibi net hedefleri olmayan çok genel bir markaya sahipti.   Yeniden marka, ülkeyi bir kültür merkezi olarak tasvir etmede başarılı oldu. Bu mümkün oldu çünkü tasarımcılar hedef konusunda net bir özete sahipti.

Kimp İpucu:

İyi tanımlanmış bir hedef, tasarımcıya tercih edilen markalaşma yaklaşımı konusunda ipucu verecektir. Örneğin, geçici bir pivot veya mevcut işe bir ekleme için, bir tasarımcı mevcut öğelerle çalışacak ve bunları geliştirecek veya bunlara eklemeler yapacaktır. Bu, yeni bir avatar giyerken mevcut müşteri sadakatimizi korumanıza yardımcı olur.

2) Hedef odaklı yeniden markalaşma

İşletmenizi yeniden markalaştırmanın amacını ve genel amacını belirlediniz mi? Güzel, yeniden markalaşma planınızı çözmenin zamanı geldi. Marka stratejilerinizde yapacağınız gibi, şunları yapmalısınız:

1. Adım 1'deki amaç ve hedeflerle uyumlu bir marka kişiliği oluşturun.
2. Mesajları iletmenin en iyi yolunu bulmak için müşteri tabanınızın ihtiyaçlarını araştırın, inceleyin ve anlayın.
3. Yeniden markalaşma ile yerel mi yoksa küresel mi olacağınıza karar verin.
4. İçerik ve pazarlama materyallerinin bunlar arasında tutarlı olması için odaklanacağınız pazarlama kanallarını (web, basılı, sosyal medya) seçin.
5. Daha ileri gitmeden önce farklı bakış açılarını anlamak ve değerlendirmek için çalışanları, paydaşları, odak grupları ve pazar uzmanlarını yeniden markalaşma sürecine dahil edin.

Kimp İpucu:

Tasarım düşüncesini uygulamak, yeniden markalaşmayı uygulamanın başarılı bir yolunu bulmanıza yardımcı olur. Tasarım odaklı düşünme, müşterileri ilk sıraya koyar ve müşterinin aradığını teslim ettiğinizde, her zaman başarı ile sonuçlanır. Bununla ilgili daha fazla ayrıntı için Kimp'in Tasarım odaklı düşünme kılavuzuna ve pazarlamadaki önemine bakın.

3) İçerik Pazarlaması

Hedefleriniz, hedefleriniz ve yeniden markalaşma stratejiniz hazırken, bundan sonra ne yapmalısınız? Başarılı bir yeniden markalama, o markanın çok uzaklara ulaşmasına bağlıdır.

Bunu başarmanın en iyi yolu içerik pazarlamasıdır. İçerik pazarlaması, yeniden markalaşmanızın mesajını ve amacını hem çevrimiçi hem de çevrimdışı müşterilere iletmenize yardımcı olur.

Yeniden markalaşmanın müşterilerin zihninde gerçekten kök salması için içerik pazarlama planınız şunları içermelidir:

1. Güncellenmiş bir içerik stili ve tonu.
2. Yeniden markalama için hedef kitleye dayalı birincil içerik pazarlama platformu.
3. Daha geniş bir erişim için içerik yeniden kullanım planı.
4. Yeni marka kişiliğine uygun içerik fikirleri. Örneğin, marka değişikliği markanıza daha genç bir demografiye ulaşmak için genç bir his veriyorsa - Instagram Reels, YouTue Shorts, Meme'ler, podcast'ler ve GIF'leri seçmek, marka değişikliğine bloglardan, makalelerden veya haber bültenlerinden daha uygun olacaktır.
5. Duyuru planları (bununla ilgili daha sonra).

Lego bugün kalabalık bir favori. Ancak markanın karanlık günler geçirdiğini biliyor muydunuz? Evet, şirket kapılarını kapatmaya yaklaştı, ancak yenilenen içerik pazarlama stratejisiyle geri çekildi. Firma dijitale geçerek içerik pazarlama stratejisini dijital platformlarda yeniledi ve artık birçok viral kampanya ile tanınıyor.

Şirket, genç Y kuşağının hedef kitlesi olduğunu biliyordu ve onlara ulaşmak için Instagram, Youtube ve Facebook'a geçti.

Kimp İpucu:

İçerik pazarlaması, iyi tasarlanmış görsel yardımcılarla daha iyi performans gösterir. İçeriğinizi geliştirir ve okunabilirliğini artırır. Özellikle bloglar, makaleler, teknik incelemeler gibi uzun biçimli içeriklerde - müşterilerin daha fazla tüketmesi için yeniden markalama kampanyanıza uyan tasarımları seçin.

4) İşletmenizin Görsel Kimliğini Yeniden Markalandırın

Bu adım, tartışmasız bir yeniden markalama kampanyasının en önemli parçalarından biridir. Yeniden markalaşmayı başarılı kılmak için görsel kimliğin önemini tartıştık.

Peki, odaklanmanız gereken unsurlar nelerdir? Görsel kimliğinizin yeniden markalama hedeflerinizle eşleşmesini nasıl sağlayabilirsiniz? Odaklanmanız gereken temas noktaları nelerdir?

• Bunu anlamak için temel tasarım öğeleriyle (Logo, Tipografi, Renk Paleti ve Görüntü) başlayalım:
  
  Tasarımın güzelliği, beynimizin ondan farklı duyguları ve ipuçlarını yorumlamasıdır. Tasarım ekibiniz bundan yararlanmanıza yardımcı olacaktır. Wordmark, Abstract Design veya Monogram gibi farklı logo tasarımları belirli bir iş modeliyle uyumludur. Benzer şekilde, renk paletleri müşteriye marka kişiliğinizi ifade eder.
  
  Görsel kimliğinizin yeniden markalama kampanyası için yerinde olmasını sağlamak için yeniden markalama hedefinizi, marka kişiliğinizi ve benzer profillere sahip benzer şirketleri içeren bir tasarım özeti oluşturun.
• Yeni ve geliştirilmiş görsel kimlikle, web sitesi, sosyal medya profilleri, bülten şablonları, kartvizitler, vitrin tasarımları, tabelalar ve daha fazlası gibi anında müşteriyle yüz yüze olan tüm temas noktalarını güncelleyin. Bu hareket, müşterilerin yeniden markaya aşina olmalarını sağlayacak ve marka bilinirliğini daha da artıracaktır.
• Tüm pazarlama materyali şablonlarını ve tasarımlarını hedef demografinize, pazarlama ortamı seçiminize ve daha fazlasına göre gözden geçirin.
• Tüm kanallarda markalaşmada tutarlılığı sağlamak için eski emirleri sistemden temizleyebilmeniz için güncellenmiş bir marka stil kılavuzu oluşturun.

Yukarıda, Helsinki Filarmoni Orkestrası için görsel bir kimliğin yeniden markalaştırılmasına bir örnek verilmiştir. Tasarım, müzik notalarıyla bağlantıyı temsil etmek için sembolizm kullanır ve siyah ve beyaz renk seçimi markanın kişiliğini net bir şekilde ortaya çıkarır.

Kimp İpucu:

Görsel bir kimlik oluşturduğunuzda bunun web, baskı ve eğlence gibi tüm pazarlama ortamlarında işe yarayıp yaramadığını düşünün. Görsel kimliğiniz, marka kimliğinizle birlikte çalışmalı ve müşterilere uyumlu bir deneyim sağlamalıdır.

Web ve baskı için tasarım yapmak zordur ve her ikisi için de kullanılan renk sistemlerinde tek tip çıktı sağlayabilecek birine ihtiyacınız vardır. Bununla ilgili kılavuzumuza buradan göz atın.

Daha kolay bir yeniden markalama deneyimi için Kimp Graphics'i seçin ve ilk taslaktan nihai tasarımlara kadar sonuçları sunmak için donanımlı bir ekip edinin.

5) Deney ve Geribildirim

Yeniden markalaşma, bir gün uyandığınız, ertesi gün planladığınız ve uyguladığınız bir şey değildir. İşletmeniz için önemli bir adımdır. Ve her şeyi yapmadan önce deneyip geri bildirim toplamanıza izin vermemek bir hatadır.

Marka kimliği ve görsel araçlar hazır olduğunda, planlı bir deneme ve yumuşak sunum zamanı gelir:

1. Odak grupları, mevcut müşteriler ve e-posta listeleri aracılığıyla yumuşak lansmanlar, tanıtımlar ve kontrollü duyurularla başlayın. Bu, suları test etmenize, geri bildirim toplamanıza ve düşündüğünüz kadar iyi çalışmayan parçaları büyük bir etki olmadan revize etmenize olanak tanır.
2. İnsanlara ulaşmanızı sağlayan e-posta pazarlama kampanyaları ve sadakat programları tasarlayın.
3. Müşterilerin yeniden markalaşma kavramı hakkında ne düşündüklerini anlamak için sosyal medyada kısa video tanıtımları, markalı hikayeler ve mini pazarlama kampanyaları oluşturun.

Pazarlamanın çoğunlukla bir dizi A/B testi olduğunu söylüyorlar. Bir marka değiştirme kampanyasının başarısının hemen hemen aynı olduğunu söylemek için buradayız. Logo, web sitesi tasarımı, ürün paketleme ve sosyal medya şablonları gibi herhangi bir yeniden markalama öğesi için müşteri duyarlılığını deneyin ve anlayın.

Sosyal dinleme, yani bir marka değişikliği güncellemesinden sonra müşterilerin çevrimiçi olarak sizin hakkınızda söylediklerine dikkat etmek, anında değişiklik yapmanıza ve onların güvenini kazanmanıza yardımcı olabilir. E-posta pazarlaması, web sitesi ve sosyal medya aracılığıyla yapılan müşteri anketleri bu konuda yardımcı olabilir.

Kimp İpucu:

Duyuru gönderileri, insanların etkileşimde bulunması için yeterince akılda kalıcı olmalıdır. Daha geniş bir erişim için metin yerine video formatlarını seçin. Benzer şekilde, müşteriler her zaman anketlere yanıt vermez. Takip etmeleri için yeterli teşvik içeren ilginç ve göz alıcı bir e-posta pazarlama kampanyası tasarlayın.

2021'de Kimp ile İşletmenizi Yeniden Markalandırın

Bu kılavuzun temel mesajı, yeniden markalaşma kampanyalarının bir sprint değil, bir maraton olduğudur. Bu nedenle, bu uzun yolculukta yanınızda olacak ve ihtiyacınız olan tüm yardımı alacağınızdan emin olacak birine ihtiyacınız var.

Ve bu senin için Kimp. Neden? Niye?

• Kimp, kapsamlı bir tasarım hizmeti sağlayıcısıdır ve tüm süreci yeni tasarımcılar bulup dahil etmenize gerek kalmadan halledebilir.
• Aboneliğe dayalı modelimiz, gizli ücretler konusunda endişelenmeden gerektiği gibi deneme yapmanıza ve ince ayar yapmanıza olanak tanır.
• Siz isteyin biz genellikle 24 saat içinde teslim ederiz. Şimdi, bu hızlı, değil mi? Tüm fikirlerinizi size geldikleri gibi uygulayın.
• Kimp'in Grafik ve Video ekipleri, tutarlılığı bozmadan her iki formatta da sorunsuz bir şekilde pazarlama ve marka bilinci oluşturma materyalleri oluşturabilir.
• Herhangi bir talimatı iki kez tekrarlamanıza gerek kalmaması için özel bir tasarım ekibine sahip olursunuz.

Daha fazla ikna etmeye ihtiyacınız olduğunu düşünüyorsanız (Umarım öyle olmaz!), 7 günlük ücretsiz denemeye bugün kaydolun ve tüm bunları kendiniz deneyimleyin.