8 Yeniden Markalama Hatası + Onlardan Öğrenebileceğiniz Tasarım İpuçları

Değişim kaçınılmaz. Özellikle her günün kendi zorlukları ve fırsatlarıyla doğduğu bir iş için.

Değişimi benimsemeden, işletmeniz potansiyeline ulaşamaz. Bunun büyük bir kısmı da müşterilerin beklentilerini ve algılarını yönetmektir.

Müşterilerle mevcut bir ilişkiniz olduğunda, marka güncellemeleriyle tekneyi sallamaktan korkmanıza neden olabilir. Tek bir yanlış hareket, büyük ölçüde müşteri ve gelir kaybetmenize neden olabilir.

Peki bunu nasıl yönetiyorsunuz?

Başlangıç ​​olarak, müşterilerinizi süreçte eşit paydaşlar olarak düşünün. İletişim hatlarını açık tutun ve sağlam bir yeniden markalama stratejisiyle onlara güven verin. İletişiminizde ne kadar net olursanız, o kadar az dirençle karşılaşırsınız.

Kimp, marka değişikliğinizi başarılı kılmak için size kaçınmanız gereken yeniden markalama hatalarının bir listesini sunar ve bunu tutarlı bir şekilde doğru yapmak için ipuçları tasarlar.

2022'de işletmenizi yeniden markalamak istiyorsanız, bu kaçıramayacağınız bir rehber.

Öyleyse kemerlerinizi bağlayın ve başlayalım.

Yeniden markalaşmaya ne zaman ihtiyacınız var?

İyi başlamış, yarım kalmış, değil mi? Peki, işletmenizi yeniden markalaştırmayı düşünmek için doğru zamanın ne zaman olduğunu nasıl anlarsınız? Gerçekten buna ihtiyacın var mı yoksa akran baskısına mı boyun eğiyorsun?

Kaçınılması gereken yeniden markalama hataları bölümüne girmeden önce, yeniden markalamanın nedenlerine bir göz atalım.

Eski Marka

İşinizi ve markanızı kurduğunuzda, mevcut iş profilinizi ve ondan beklediğiniz rotayı planlarsınız. Bu kararlar genellikle değişen endüstri ortamı ve tasarım trendleriyle birlikte geçersiz hale gelir. Bu gibi durumlarda, markanız hedef kitlenizde yankı uyandırmayabilir.

İşletmenizin ürünler, teklifler ve hatta ilkeler açısından gelişmiş olması da mümkün olabilir. Mevcut markalama bu yeni değişiklikleri yansıtmıyorsa, modası geçmiş olur.

İş büyümesi

Markanız üzerinde çalışmak için bir tasarım ekibine yaklaştığınızda, çoğu zaman bu tasarımları hitap ettiğiniz kitleye göre uyarlamazlar. Ve bu doğru uygulamadır, çünkü müşterilerinizin başarınızda önemli bir rolü vardır. Ama ya izleyici tabanı değişirse? Bunun nedeni, markanın yeni bir sektöre, yere veya ürün hattına girmesi olabilir. Şirket birleşmelerini de markalaşmanın modasının geçtiği bir nokta olarak düşünebilirsiniz.

Bu tür iş genişlemeleri durumunda, iş büyümesine ayak uydurmak için yeniden markalaşma önemlidir.

İş Özeti

Salgın birçok işletmeyi planlarını değiştirmeye zorladı. Planlamamış olsanız bile, bazen sektör koşulları sizi işinizin gidişatını yeniden düşünmeye zorlar. Bu, bilinmeyen sulara girdiğiniz zorlu bir olasılıktır. Yine de kullanışlı olabilecek şey, güçlü bir yeniden markalama stratejisidir.

Müşterinin hayatındaki yenilenen amacınızı ve rolünüzü ileterek, müşteri tabanınızın sizinle kalmasını sağlarsınız.

İş pivotları, son birkaç yılda yeniden markalaşmanın önde gelen nedeni olmuştur.

Artık bir marka değişikliğinin sizin için ne zaman iyi bir fikir olduğunu bildiğimize göre, kaçınılması gereken tuzaklara ayrıntılı olarak bir göz atalım. Bu şekilde, yeniden markalaşma stratejinizi canlı yayına geçmeden önce hataya karşı kanıtlayabilirsiniz.

Bize daha sonra teşekkür edebilirsin. Şimdilik, ilerleyin.

Kaçınılması gereken 8 yeniden markalama hatası + Tasarım İpuçları

Bir stratejiniz olduğunu biliyoruz ve ne yaptığınızı biliyorsunuz. Size %100 güveniyoruz. Ancak yeniden markalaşma, bir işletme için oldukça telaşlı ve zorlu bir aşamadır. Gittikçe daha büyük markalar kaymalar yaptı, o halde neden dikkatli olmayasınız?

Genellikle kontrol listeleri size ne yapmanız gerektiğini söyler, ancak bazen “kaçınılması gereken hatalar” veya “yapılmaması gerekenler” listesi işe yarar. Tüm tuzakları açıklar ve hayal gücüne hiçbir şey bırakmaz. Ve bu yeniden markalama hataları listesinin yapacağı şey tam olarak budur.

1. Hedef kitlenizi anlamamak.

Markalaşma, kitlenizle iletişim aracınızdır. Marka bilinci oluşturma ve yeniden markalaştırma konusundaki önceki bloglarımızda, sürecin kullanıcı geri bildirimleriyle nasıl başlayıp bitmesi gerektiği hakkında defalarca bahsetmiştik. Evet, tasarlamadan önce pazar araştırması yaparsınız, deneyler ve geri bildirimler ile rezervasyon yaptırırsınız.

Ve bu, yeniden markalama için de geçerlidir. Müşterileriniz sizi belirli bir logo, marka renk teması ve isimle tanır. Bunu değiştirmek, sahip olduğunuz duygusal bağı bozmak anlamına gelir. Bu nedenle, hedef kitlenizin buna ihtiyacı olduğunu kesinlikle bilmiyorsanız, yeniden markalaşmaya devam etmeyin.

Airbnb kendini yeniden markalamak istediğinde, tasarım ekibine bir dizi ay boyunca yaptıkları ayrıntılı araştırmaları sundu. Bu doğrudan müşterilerden geldi ve çok büyük bir kitleye yayıldı. O zaman bile, yeniden markanın sektörde sıcak bir karşılama alması biraz zaman aldı.

Kimp İpucu: Genel bir kelime işaretinden logodaki belirli bir sembole yapılan bariz hareketten başka ne fark ediyorsunuz? Renk değişimi, umarız. Bu mercan, bu dünyanın gençleri için bir marka rengidir. Gen Z, Millennials ve hatta daha yaşlı ama genç nesiller - hepsi bu renkle rezonansa giriyor. Markanızı değiştirirken, hedef kitlenizde derin yankı uyandıracak bir renk seçtiğinizden emin olun.

Yeniden markalama projeniz için doğru rengi nasıl seçeceğinizi mi merak ediyorsunuz? Kılavuzumuza buradan göz atın veya karar vermenize yardımcı olacak tasarım maketleri ve marka tasarımları için Kimp Graphics aboneliğine kaydolabilirsiniz.

2. Marka kişiliğinizden sapma

Yeniden markalaşmayı düşündüğünüze göre, mevcut bir marka kimliğiniz olduğunu varsayarak başlayalım. Elbette bu marka bilinci oluşturma, şirket olarak kim olduğunuza ve hedef kitlenize ne iletmek istediğinize ilişkin araştırmanızdan geldi. Marka kişiliğiniz büyük ölçüde buna bağlıdır.

İyi ya da kötü (umarım daha iyi), kitlenize bu belirli marka kişiliğini sattınız. Ve seni bunun için seviyorlar. Bu nedenle, markanızı değiştirirken tasarımınız ve diliniz bundan çok fazla sapamaz. Hedef kitleniz cesur, eğlenceli, markanıza ilgi duyuyorsa, kişiliğinizi de değiştirmediğiniz sürece yeniden markalamadan sonra da aynı şeyi bekleyeceklerdir. Bu durumda, daha güçlü bir marka hikayesine ve muhakemesine ihtiyacınız var. Buna daha sonra geleceğiz.

Misfit Juicery markasını düşünün. Genellikle gıda atığı haline gelen, şekilsiz meyve ve sebzelere hayat vererek iz bıraktılar. Bu yenilikçi yaklaşım, marka kişiliğinin büyük bir parçasıdır. Sonunda, marka genişlemek ve Misfit Foods olmak ve meyve sularının ötesine geçmek istedi.

İsim ve marka amacı değişirken, tasarım orijinal marka kişiliğine sadık kaldı. Aşağıda görebileceğiniz gibi hâlâ tuhaf şekiller, cesur renkler ve yenilikçi ambalaj tasarımıyla dolu.

Kimp İpucu: Markanızı değiştirirken markanızın kişiliğine sadık kalın. Genişliyor, birleştiriyor veya özetliyor olmanız, değerlerinizi değiştirmez. Yani, tabiri caizse, yeniden markalaşmada da havayı koruyun.

3. Modası geçmiş tasarım trendleri

Yeniden markalaşmanız hedef kitlenizle alakalı olmalıdır. Yeniden markalaşma konusundaki en büyük tasarım ipucumuz, yalnızca kendiniz için değil, hedef kitleniz için tasarım yapmaktır. Belirli bir tasarımı, rengi veya tipografi stilini ne kadar seviyorsanız, o anki hedef kitleyle alakalı değilse, devam edin.

Modası geçmiş tasarım trendleri, tüm yeniden markalaşmayı tartışmalı hale getiriyor, bu yüzden dikkatli olun.

Popüler bir web tarayıcısı olan Firefox'un evi olan Mozilla'nın yeniden markasını düşünün. Şirket, adının tipografisini Mozilla'dan “moz://a” olarak güncelledi. Şirin, değil mi? Bu bir internet şirketidir, bu nedenle URL ekleme çalışması gerekir, değil mi? Eh, kamuoyu öyle değildi. Bu 2017'deydi ve Mozilla zaten ünlü bir isimdi, bu nedenle yeniden markalaşma tasarım teması olarak oldukça modası geçmişti.

Kimp İpucu: Birçok tasarım stili retro ve vintage esintili olarak geri dönerken, bazıları gelmiyor. Bu nedenle, tasarım stilleri için seçenekleri araştırırken gerekli özeni gösterdiğinizden emin olun ve tasarım ekibinizden test edebileceğiniz örnekler oluşturmasını isteyin. Tasarım ekibiniz estetik olarak neyin iyi göründüğü konusunda size rehberlik edebilecek ve yeni markanıza nasıl tepki verdiklerini görmek için hedef kitlenizden bazılarına ulaşmayı deneyebilirsiniz.

4. Alakasız renk paletleri

Kitlenizle bağlantı kurmamaktan bahsetmişken, renk şemalarının önemine bir göz atalım. Anlamlı markalaşma bir heves değildir. Herhangi bir markanın pazarlama stratejisine gerekli bir ektir. Ve markanızdaki her tasarım öğesinin, hedef kitlenize kim olduğunuzu anlattığı için bir amacı olmalıdır.

Özellikle renk, en önemli tasarım öğelerinden biridir. Genellikle bir resme baktığımızda veya onu hatırlamaya çalıştığımızda aklımıza ilk olarak renk gelir. Bu nedenle, müşterilerinizin bir marka olarak kim olduğunuzla bağlantı kurmasını ve sizi hatırlamasını istiyorsanız, alakasız renk paletlerinin gitmesi gerekir.

Sadece renk olsun diye bir renk kullanmayın. Şunlardan emin olun:

• Hedef kitlenizle alakalı ve çekicidir, böylece tasarımın kendileri için olduğunu bilirler
• Marka kişiliği ifadesi açısından markanızı olumlu bir şekilde yansıtır
• Ürününüz/hizmetiniz/endüstriniz hakkında bilgi iletir

Kimp İpucu: Beğendiğiniz bir renk şemasına ulaşmak için bir ruh hali panosu oluşturmayı deneyin ve tasarım ekibinizle paylaşın. Ardından, tasarımcılarınızdan düşünmeniz için farklı seçenekler oluşturmasını isteyebilirsiniz. Mood board kullanmanın yanı sıra, bilinçli bir karar vermenize yardımcı olmak için en son renk trendleri, renk psikolojisi ilkeleri, logolarda renklerin ne anlama geldiği vb. hakkında bilgi edinebilirsiniz.

5. Markanızın hikayesini gözden geçirmek

Yeniden markalaşmayı seçerken marka kişiliğinizi korumaktan bahsetmiştik. Ancak bazen temel kişiliğiniz kendi ekseni etrafında döner. Peki bu gibi durumlarda ne yaparsınız? Geçmişle hiçbir ilişkiniz olmadan yeniden markalaşmaya açık bir şekilde devam ediyor musunuz? Bunu yaparsanız, şüphesiz en büyük yeniden markalama hatalarından biri olur.

Markanızın bir hikayesi vardır ve bu müşterilerinize ilk satış noktanızdır. Bu sizin USP'nizdir. Bu yüzden müşteriler rakiplerinizi değil sizi seçer. Bu nedenle, yeniden markalama sırasında, her şey değişse bile hikayenin bozulmadığından emin olun. Bir moda markasından bir sağlık markasına mı geçiyorsunuz? Oldukça farklı oldukları konusunda hemfikiriz. Ama özünüz hala aynı – insanların iyiliğini önemsiyorsunuz.

Yeniden markalaşmanız, sadece tasarım öğelerine atlamak yerine buna odaklanmalıdır.

Kimp İpucu: Yeniden markalamanızı yalnızca logolar ve marka renkleriyle sınırlamayın. Bir hikayeye örün. Bu, işletmenizin tarihinde önemli bir olaydır. İzleyiciler için marka hikayeniz ve evrimi hakkındaki tüm şüpheleri netleştirmek için bilgi grafikleri, videolar ve açıklayıcı animasyonlar oluşturun.

Yeniden markalama ve promosyon reklam öğeleriniz için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp Graphics + Video sınırsız tasarım aboneliğiyle, aynı abonelikle grafik ve videolarla yeniden markalaştırabilir ve tanıtabilirsiniz.

6. Önemli marka unsurlarının değiştirilmesi

Marka olarak piyasada unutulmaz bir imaj yaratmak için çok çalışıyorsunuz. Marka değiştirdiğiniz için hepsini kaybetmek istemezsiniz, değil mi?

Markanız artık bir maskot veya sembol gibi önemli bir unsur olmadan çalışabilse bile, onları değiştirmeyin. Çoğu zaman, müşteriler onlarla duygusal ve nostaljik bağlar kurdular. Bu nedenle, mevcut markanızın temel unsuru olmayan bir yeniden markalama büyük bir hata olabilir.

Bunun en iyi örneği Tropicana ambalaj tasarımının yeniden markasıdır. İkonik meyve ve saman görüntülerini herkes bilir ve bunu içecek markasıyla ilişkilendirir. Ancak şirket bunu farklı bir imajla değiştirdi – marka değişikliği sırasında bir bardak portakal suyu. Sonuç olarak, ambalaj tasarımının yeniden markalanması, önceki görüntülerle bağlantılı müşteri tabanı ile iyi gitmedi.

Bu, Tropicana'yı orijinal tasarımına dönmeye zorladı. Bunun çok zaman ve kaynak aldığına bahse girebilirsiniz. Bu yüzden bu hatayı yapmayın ve markanızı değiştirmek için harcadığınız çabayı boşa harcamayın.

7. İzole tasarım

Markalaşma denilince aklınıza ne geliyor? Logolar ve tabelalar? Kartvizitler? Ya size her olası müşteri temas noktasının markanızın bir parçası olduğunu söylesek? Evet, tümü işletmenizin müşteri algısına katkıda bulunduğundan, web siteniz, e-ticaret mağazanız, sosyal medya profilleriniz ve daha fazlası – hepsi markanızın bir parçasıdır.

Bu yüzden yapabileceğiniz en büyük yeniden markalama hatalarından biri, tek başına tasarım yapmaktır. Yeniden markalaşmaya yatırım yaptığınızda, yeniden markalamanın tüm ortamlarda ve platformlarda tutarlı olmasını sağlamalısınız.

Logonuzu yalnızca ilk adım olarak yeniliyorsanız şunları yaptığınızdan emin olun:

• Logonun yazı tipi ve renkler gibi görsel kimliğinizin diğer yönleriyle uyuşup uyuşmadığını kontrol edin
• Web siteniz ve/veya e-ticaret mağazanızla uyumluluğunu değerlendirin
• Mevcut ambalaj, tabela ve diğer markalama malzemelerinizle çalışıp çalışmadığını kontrol edin

Marka bilinci oluşturma öğenizdeki belirli bir öğeyi yenilediğinizde; tüm platformları değerlendiriyorsunuz. Ve ihtiyaç duyulursa, web sitelerinizi, sosyal medya profillerinizi, ambalaj tasarımınızı ve mağaza içi teşhirlerinizi de yenileyin. Tutarlılık için her şeyi yapın. Bu her zaman karşılığını verir.

İngiliz “The Guardian” gazetesindeki bu yeniden markalamayı düşünün. Marka değişikliği devreye girdiğinde ekip, her müşteri temas noktasının hem basılı hem de çevrimiçi olarak tutarlı olmasını sağladı.

Kimp İpucu: Markanızın renklerini ve tipografisini değiştirmeyi düşündüğünüzde tasarım ekibinizle konuşarak geri bildirimlerini alın. Ve onlardan fikirlerinizle alay etmelerini isteyin. Bu, en çok yönlü marka bilinci oluşturma için hangi yöne gideceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır.

8. Marka stil kılavuzunuzu güncellememek

Son olarak, bir marka stil rehberine sahip olmamak, markaların yapabileceği en yaygın ve üzücü hatadır. Marka stil kılavuzu, markanızı tüm ortamlarda görsel olarak nasıl temsil edeceğinize dair tüm bilgileri taşır. Markanızı değiştirdiğinizde, herhangi bir tutarlılık sorununu ve yanlış beyanı önlemek için bunu güncellemeniz gerekir.

Tasarım hayata geçtiğinde yeniden markalaşma sona ermez. Devam eden bir süreçtir. Marka, müşterinin yeniden markalaşmadan haberdar olmasını ve onunla rahat olmasını sağlamak için önemli adımlar atmalıdır. Bu, yeniden markalama tutarsızsa ve kitlenize sürekli olarak bundan bahsetmezseniz olamaz.

Doğru fikri iletmek için marka stil kılavuzunuzu güncellemek çok önemlidir.

Kimp ile yeniden markalama hatalarından kaçının

Artık markanızı değiştirirken hangi hatalardan kaçınmanız gerektiğini biliyorsunuz. Peki ya onlardan kaçınma süreci? Bu, özellikle görsel kimliğiyle ilgili her şeyi değiştiren bir işletme için hala biraz karmaşık olabilir.

Bu, yeniden markalaşmanızın kükreyen bir başarı olması için bir profesyonelin devreye girip tasarımı ele alma zamanıdır. Bir ton farklı kategoride sınırsız tasarım isteklerine, revizyonlara ve hizmetlere erişmek için Kimp Graphics veya Kimp Video aboneliğine kaydolun. Veya her iki dünyanın da en iyisini istiyorsanız Kimp Graphics + Video'yu edinin!

Başlamak için ücretsiz deneme için kaydolun!