Yeniden Markalama veya Marka Güncellemeleri Yapma Zamanı mı?

Marka kimliğiniz, tartışmasız şirketinizin en değerli varlığıdır. Markanız müşterilerinize duyduğunuz güveni kapsar, kimliğinizi ve değerlerinizi iletir ve herhangi bir şansla, kitlenizi büyütmeye devam etmek tanınabilir ve akılda kalıcıdır. Belki de markanızın yüz gerdirmeye ihtiyacı olduğunu hissediyorsunuzdur. Yeniden markalaşma ile yeni bir yöne gitme zamanı mı, yoksa hedeflerinize ulaşmak için yapabileceğiniz başka markalama güncellemeleri var mı?

Yeniden markalaşma büyük bir artıştır ve markayı yeniden markalaştıran şirketler genellikle süreç boyunca bocalar ve kopuk iletişimlerle sonuçlanır. Yeniden markalaşmayı çabaya değer kılan birkaç durum ve bir kimlik krizi riskine girmeden markanızı canlandırmaya yardımcı olabilecek daha birçok seçenek vardır.

Marka Değiştirmek İçin Doğru Zaman Ne Zaman?

Yeniden markalaşma büyük bir taahhüttür ve yalnızca şirketin kimliği gerektirdiğinde yapılmalıdır. Sadece logoyu değiştirmiyorsunuz - birçok şirket bunu birkaç yılda bir yapıyor. Temel değerler ve misyon ifadeleri, görsel bileşenler ve bunların farklı ortamlarda nasıl kullanıldığı ile sıfırdan başlayacaksınız. Renk paletleri, ses ve ton, ürün ambalajı, sloganlar ve daha fazlası yalnızca kapmak için değil, aynı zamanda yeniden değerlendirilmeyi talep ediyor. Eski blog içeriğinin silinmesi veya yoğun bir şekilde revize edilmesi gerekebilir, bu da SEO üzerinde geçici olarak olumsuz etkilere neden olabilir. Marka bilinci oluşturma değişikliklerine ek olarak, karışıklığı önlemek için geçiş boyunca müşterilerin dikkatini çekebilecek basit ve istikrarlı mesajlara ihtiyacınız olacak.

Bununla birlikte, şirketlerin bunu dışlayıcı bir ifade olarak okumasına gerek yok. Pek çok şirket, aslında, yeniden markalamadan yararlanabilir. Doğru yapılırsa, yeniden markalaşma bir şirketi canlandırabilir, yeni kitlelerle bağlantı kurabilir ve en önemlisi, kuruluş için önemli olan değerleri daha iyi iletebilir.

Yeniden markalaşma çabasını değerli bir çaba haline getiren durumlar şunlardır:

1. Kitleniz Değişti - Belki müşterileriniz büyüdü ve genç markalaşma artık modası geçmiş görünüyor. Belki de belirli bir demografiye yönelik başarılı pazarlama, şirketiniz için itici bir güç haline geldi ve şimdi, şimdi kar hanenizi belirleyen cinsiyet, yaş grubu veya diğer demografiyi özel olarak oluşturmanız gerekiyor. Markanız yanlış pazarı hedefliyorsa, yeniden markalaşmaya değer.
2. İş Modeliniz veya Temel Teklifleriniz Değişti — Netflix, öncelikli olarak DVD'leri göndermekten öncelikli olarak akışa geçmeye geçtiğinde, markaları değişti. Muazzam bir prodüksiyon şirketi ve distribütör olduklarında işler yine değişti. Özellikle teknolojide iseniz, markanız gelişebilir ve muhtemelen gelişmelidir. Belirli kilometre işaretleri, bu evrimin yeniden markalaşmayı haklı gösterip göstermediğini değerlendirmek için iyi bir zamandır.
3. Endüstri Hızla Değişiyor ve Siz Güncel Değilsiniz — Yine, bu hızlı hareket eden teknoloji dünyasındaki şirketleri etkileme olasılığı yüksektir, ancak hiçbir endüstri bundan muaf değildir. Temel ürününüzün değişmesi gerekip gerekmediği, veriler şirketinizin geride kalıp kalmadığını ortaya çıkaracaktır.
4. Markanızın Kimlik Sorunları Var — Şirketinizin değerlerini, ürünlerini ve amacını kısaca açıklayabilir misiniz? Müşterileriniz olabilir mi? Belki bir kimlik krizi, çok fazla ürün ve hizmet, rekabet eden vizyonlar veya etkisiz pazarlama şeklinde ortaya çıkar. Ne olursa olsun, müşteriler markanızın amacını tanımlayamazsa, yeniden markalama gerekli olabilir.
5. Markanızı Büyüttünüz - Bu durumu düşünmenin en basit yolu, Facebook'un "the" kelimesini düşürmesi veya Uber Cab'in "Taksiyi" düşürmesidir. Markanız büyüdükçe ve endüstri lideri haline geldikçe, onu sentezleme ve basitleştirme zamanı gelebilir.

Yeniden Markalamanın Alternatifleri

Kendinizi listelediğimiz durumlardan herhangi birinde bulamıyorsanız ancak markanızın yardıma ihtiyacı olduğunu biliyorsanız, size iyi bir haberimiz var: Markanızı yeniden markalamak zorunda kalmadan daha etkili marka bilinci oluşturma ve marka pazarlaması için yapabileceğiniz tonlarca değişiklik var. tüm şirket. Aslına bakarsanız, bu daha yönetilebilir adımları çoktan düşünmüş ve buna yeniden marka adını vermiş olabilirsiniz.

Bu adımların çoğu hala çok fazla iş gerektiriyor ve dışarıdan uzmanlar veya bir marka ajansı gerektirecek, ancak bunlar şirketin tamamen elden geçirilmesinden daha az yoğun. Sadece daha iyi bir müşteri deneyimi yaratırlar.

Logoyu Güncelle

Çoğu marka, modası geçmiş görünmemek için logolarını periyodik olarak güncellemelidir. Görsel kimliğinizin bu kadar önemli bir bileşenini güncellerken göz önünde bulundurmanız gereken birçok en iyi uygulama vardır. Muhtemelen, karışıklığı önlemek için bunun mevcut logonuzu hala yakından yansıtmasını isteyeceksiniz. Tamamen yeni, tanınmayan bir logo, tam bir yeniden markalama için daha uygundur, ancak dokuyu güncellemek veya mevcut logonuzun kontrastını keskinleştirmek, müşterileri yabancılaştırmadan çağdaş bir görünümü korumanın harika yollarıdır. Çoğu zaman, üst düzey liderlik, gerçekten tek istedikleri daha modern bir logo olduğunda, yeniden markalaşma hakkında konuşacaktır.

Web Sitesini Güncelle

Olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak için web sitelerinin sürekli olarak güncellenmesi gerekir. Birçok şirket, optimize edilmiş bir deneyim için sitelerini elden geçirmek için her şeyi sıraya koymak için yıllarını harcar, ancak site gerçekten yayına girdiğinde, tekrar endüstri standardının gerisinde kalırlar. Tıpkı logolarda olduğu gibi, bazen bir marka yeni bir web sitesiyle sıfırdan başlamalıdır, ancak daha iyi çözüm tutarlı, küçük ölçekli iyileştirmelerdir. Dahili bir UI/UX geliştiricisi uzun bir yol kat edecek ve daha sonra, daha büyük bir artış olduğunda kısa vadeli projeler için bir tasarım ajansı gemiye gelebilir.

Pazarlama Yönünü Değiştir

Markanızın doğru kitleye ulaştığını hissetmiyorsanız, bu, doğal olarak yanlış kitleye hitap ettiğiniz anlamına gelmez. En belirgin çözüm genellikle doğru olandır: Pazarlamanızı yeniden yönlendirin. Her ekibe sunulan çeşitli dijital pazarlama hizmetleriyle, çabalarınızı yanlış yere yönlendiriyor olabilirsiniz. Sosyal medya pazarlaması herkes için önemlidir, ancak yerleşik bir B2B SaaS markasıysanız, Instagram varlığınız LinkedIn gibi diğer medyalar kadar önemli değildir. Adınızı duyurmaya çalışan bir start-up iseniz, ücretli arama ve sosyal medya bir cankurtaran olabilir. Markanızın insanlara ulaşmak için kullandığı hizmetleri değiştirmeden bile, hedefleme ve segmentasyondaki ayarlamalar, farklı demografik özelliklerin mesajlarınıza nasıl tepki verdiğini değiştirebilir ve sonuç olarak, daha derin ceplere ve ödeme sayfasına daha fazla hevesli insanları çekebilir.

Stili Ayarla

Organik sosyal medya en iyi uygulamaları, tüm markalarda oldukça tutarlıydı. Profesyonel ve yardımcı bir ses tonu istediniz. Bazı markalar diğerlerinden daha fazla kişiliğe bürünebilir, ancak sosyal medyadaki herhangi bir şirketin nihayetinde bu aracı ürünlerini tanıtmak ve müşteri hizmetlerine yardımcı olmak için kullandığı açıktı. Sonra fast food zinciri Wendy's anlaşılmaz bir şekilde dilbilgisini ve profesyonelliği pencereden atmaya karar verdi ve rakiplerini ve müşterilerini Twitter'da kızartmaya başladı. Ve biliyor musun? İşe yaradı. Eşsiz yaklaşım, markalarını başarılı bir şekilde oluşturdu ve onları daha eğlenceli ve modern izleyiciler için daha alakalı hale getirdi. Artık her fast-food restoranı Twitter'da en iyi arkadaşınızmış gibi konuşuyor ve TikTok algoritmaları ve izleyicileri markaları sürekli olarak en yüksek konseptli, akıl almaz videolarla ödüllendiriyor. Zamana ayak uydurmak için ses tonunu veya bir kanalın amacını ayarlamak sorun değil. Özellikle mesajı karıştıracak tam bir marka değişikliği olmadığında, müşteriler değişime ayak uydurabilir.

Marka Güncellemeleri: Sırada Ne Var?

Umarım bu, markanız için neyin gerekli olduğu konusunda yönetici kararlarına rehberlik edebilir: tam bir yeniden markalama veya bireysel marka güncellemeleri. Nereye indiğiniz önemli değil, desteğe ihtiyacınız olabilir. Küçük ölçekli projeler için kısa vadeli veya her ay bir marka ve tasarım pazarlama ajansı kurmak sizi başarıya hazırlayabilir. Markanızı temellerine geri götürüyorsanız, harici bir ses, gelecekte anında güncellemeler gerektirecek şekilde işareti kaçırmamanızı sağlamaya yardımcı olacaktır. Aradığınız ne olursa olsun, Hawke Media tüm markalama ve tasarım ihtiyaçlarınız için markanızın oraya ulaşmasına yardımcı olacaktır.