Kitlenizi Kaybetmeden Logonuzu Yenileyin

Logonuzun bir yükseltmeye ihtiyacı olduğunu hissettiniz mi? Belki markanız zamanla gelişti, belki de kitleniz gelişti. Sebep ne olursa olsun, zaman zaman logonuzu yenilemek istemeniz doğaldır. Mesele şu ki, değerinden daha fazla sorun gibi görünebilir.

Özellikle tüm bu marka bilinirliğini düşündüğünüzde, özenle inşa ettiniz. Bu geçerli bir endişedir. Ve hafife alınacak biri değil. Gerçek şu ki, markanızı temsil edecek doğru logoyu bulmak ve hedef kitlenizle bağlantı kurmak çok zaman alıyor. Ve logonuzu yenilemek istediğinizde amacınız müşterilerinizle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmaktır.

Sizi yüksek sesle ve net olarak duyuyoruz. Bu nedenle, hedef kitlenizi kaybetmeden logonuzu yenilemenize yardımcı olacak birkaç ipucu hazırladık.

Eski olduğunda logonuzu nasıl yenileyebilirsiniz?

Renk paletini değiştir

Yüksek kaliteli logo tasarımı söz konusu olduğunda renk ve renk teorisi önemli bir rol oynar. Renklerinizi akıllıca seçerseniz, belirli mesajları iletebilecek ve işletmenizin marka kimliğini koruyabilirsiniz. Aynı zamanda seçtiğiniz renkler, ana pazarınızla doğrudan bağlantı kurmanıza yardımcı olur.

Ve tüm bu nedenler, renk paletinizi değiştirme fikrinin sinir bozucu görünmesinin nedeni olabilir. Ancak renk paletinizi değiştirmeyi düşünmek isteyebileceğiniz birkaç neden var. Birincisi, seçtiğiniz ilk renk paleti artık markanızı somutlaştırmayabilir. Bu, kullanılan renkleri açmak veya koyulaştırmak ya da baştan aşağı bir revizyona gitmek kadar basit olabilir. Veya markanızın belirli bir yönünden yararlanmak istediğiniz bazı kampanyalar yayınlamayı düşünüyor olabilirsiniz. Bu, geçici bir güncelleme veya değişiklik anlamına gelir, ancak uzun bir yol kat edebilir.

Örneğin yukarıdaki bu örnekte McDonalds, birçok Avrupa ülkesinde yeşil ve sağlıklı olduklarını göstermek için kırmızılarını avcı yeşili olarak değiştirdi. Altın kemerler marka tanınırlığını artırmak için korunurken, renk değişikliği merak uyandırdı.

Neden metni kaybetmiyorsun?

Herhangi bir pazarlamacının hayali, anında tanınabilir bir logoya sahip olmaktır. Aynı zamanda markanın boynunda bir değirmen taşı haline gelir. Logonuz son derece sağlam bir şekilde yerleştikten sonra, logonuzu yenilemeye yönelik herhangi bir girişim neredeyse imkansız görünür. Bununla birlikte, logonuzun tanınabilirliğini kendi yararınıza kullanmaya devam edebilirsiniz. Bunu, logonuzdaki tüm metinlerden kurtularak ve görsel öğelerin kendisine odaklanarak yapabilirsiniz.

Bu tür bir hareketin başarısı, markanızın iyi bilinmesine bağlı olacaktır. Ancak, bunu başarabilirseniz, büyük bir promosyon kazancı elde edeceksiniz. Örneğin, Mastercard bunu yakın zamanda bir Pentagram markasıyla denedi ve logolarını birbiriyle örtüşen birkaç daireye indirgedi. Apple, Starbucks ve Nike bu stratejiden başarılı olan diğer şirketler.

Genellikle kullandığınız yazı tipini değiştirin

Tasarımın temelleri değişmeyebilir, ancak tipografi gibi unsurlara bağlı eğilimler ve tercihler değişir. Bu da sans ve sans serif yazı tipleri arasında süregelen değişimi açıklıyor. Bir serif yazı tipi, bir markanın çok yetkili görünmesine yardımcı olabilir ve ona gelişmiş ve saygın bir görünüm verir. Ancak, birkaç yıl sonra, modası geçmiş görünebilir.

Bu olduğunda, başlangıçta seçtiğiniz yazı tipini ne kadar sevmiş olursanız olun, onu güncellemeniz ve değiştirmeniz gerekecektir. Buna çok güzel bir örnek, 2015 yılında yazı tipi değişikliği yapan Google'dır. Daha dostça ve daha modern görünen bir sans yazı tipi için serif markasını geride bıraktılar. Marka bilinirliğini korumak için renk şemalarını tutarlı tuttular ve adlarının sonundaki 'e' harfine küçük ve eğlenceli bir eğim eklediler.

Nostalji üzerine bir oyun yapın

Bir süredir var olan bir markaysanız, logonuzun bir sürü farklı versiyonunu biriktirmiş olabilirsiniz. Duygu ve bu durumda pazarlama adına, logonuzu yenilemek için ne kullanabileceğinizi görmek için yığında küçük bir çöpçü avı yapmak isteyebilirsiniz.

Bazen bir kampanya için logonuzun eski bir sürümünü yeniden kullanmak, temiz bir nefes almak gibi olabilir. Bu, özellikle onları taze ve canlı görünmelerini sağlayacak yeniden oluşturulmuş vektörlerde kullanabiliyorsanız geçerlidir. Ayrıca bunu yaptığınızda müşterileriniz arasında nostalji duygusuna da oynamış olacaksınız. En eski veya en sadık müşterilerinizden bazıları bu hamleden kesinlikle memnun kalacak.

Logonuzu basitleştirin

Logonuz uzun süredir piyasadaysa, muhtemelen logonuzu birkaç kez yenilemeniz gerekmiştir. Ve durum buysa, ekleyebileceklerinizden çok kaldırabileceklerinize bakmak isteyebilirsiniz. Yıllar boyunca burada ve orada yapılan birçok küçük değişiklik, biraz dağınık veya darmadağın görünmesine neden olmuş olabilir.

Logonuz yıllar boyunca büyük ölçüde dokunulmadan bırakılmış olsa bile, daha basit bir yaklaşımdan faydalanabilir. Logolar, günümüzde afişler, sosyal medya profilleri, uygulama simgeleri ve benzeri diğer biçimler gibi hemen hemen her şeyde kullanılmaktadır. Bu doğal olarak çok fazla ölçeklenebilirlik olması gerektiği anlamına gelir. Bu durumlardan herhangi birinde, sahip olduğunuz en iyi seçenek, temel bilgilere geri dönmek olacaktır. Grolsch'un logosunu yenilemesinin ardındaki konsept buydu.

Logonuzu yenilerken marka kimliğinizi korumak

Aynı renk ailesinde kalmaya çalışın

Logonuzu yenilerken, mevcut logonuzdaki tüm renkleri değiştirmemeye çalışın. Bunun yerine, şu anda sahip olduğunuz renklerin farklı tonlarını seçebilirsiniz. Bunun bir etkisi olacak ve logo yenilemenize biraz karakter katacak.

Yeni seçeneklere geçeceğiniz renkler için, ilişkili oldukları anlamları ve fikirleri iki kez kontrol ettiğinizden emin olun. Marka kimliğinize sadık kaldığınızdan ve hedef kitlenizde yankı uyandırmaya devam ettiğinizden emin olmak istiyorsunuz. Yanlış renkler işinizi olumsuz etkileyebilir.

Logonuzu neden yenilediğinizi bilin

Sadece gördüğünüz herhangi bir trende ayak uydurmak istediğiniz için logonuzu asla yenilememeli veya tamamen değiştirmemelisiniz. Logonuzu yenilemek istemenizin arkasında sağlam bir neden olmalı ve bu neden işletmenizin çıkarlarına en iyi şekilde hizmet edecek bir neden olmalıdır. Örneğin, değerleriniz ve misyonunuz değişti mi? Yeni ürün ve hizmetler sunuyor musunuz? Yoksa logonuz artık markanızın temsil ettiği her şeyi temsil etmiyor mu? Bu sorulardan herhangi birine cevabınız evet ise, logonuzu yenilemeniz gerekir!

Logonuzda tanınabilen temel bileşeni tanımlayın

Nike logosunu bu ticari marka swoosh'u olmadan hayal edin? Hatta tanıyabilir misin? Belki de değil. Tıpkı bunun gibi, her logonun tüm müşterileri tarafından hemen tanınmasını sağlayan bir bileşeni veya bileşenleri vardır. Logonuzu yenilerken, logonuzun en çok tanınan kısmını belirlediğinizden emin olun. Ve o bileşeni çıkarmadığınızdan veya değiştirmediğinizden emin olun. Bir şey varsa, onu geliştirmeyi hedefleyin!

Logo yenileme ve logo yeniden tasarımı

Markanızın ihtiyacı olan şeyin bir logo yeniden tasarımı mı yoksa bir logo yenilemesi mi olduğuna karar vermeye mi çalışıyorsunuz? O zaman şu soruları cevaplamanız gerekiyor:

• Mevcut logonuza gerçekte ne kadar yatırım yaptınız?
• Hedef müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz marka logonuzu iyi biliyor mu?
• Büyük ölçekli bir yeniden tasarım yapmak zorunda kalsaydınız, herhangi bir lojistik zorluk olur muydu?
• Logonuz markanızın mevcut durumunu temsil ediyor mu?
• Mevcut logonuz, markanızın gelecekte nerede olmasını istediğinizi gösteriyor mu?

Logonuza yaptığınız yatırımı ve şirketin başarısına ne kadar katkıda bulunduğunu düşünün. Bu oldukça önemliyse ve markanız bu yatırımdan tanınırlık kazanmış görünüyorsa, köklü bir değişiklikten kaçının. Bunun yerine logonuzu yenileyebilir ve yenileyebilirsiniz.

Ardından, logonuzun bir işletme olarak sunduğunuz her şeyi doğru bir şekilde temsil edip etmediğini düşünün. Belki yıllar içinde ürün ve hizmetler açısından sunduklarınız değişti. Ve logonuz artık markanızı da temsil etmiyor. Bu durumda, tam bir yeniden tasarım düşünmeniz gerekecektir.

Peki neden logonuzu yenilemelisiniz?

• Markanızın marka değerinden faydalanmasına yardımcı olacak ve yatırımınızın boşa gitmesine izin vermeyecektir.
• Genel bir yeniden tasarım yerine, pazarlama materyallerinizi biraz yenileyerek kullanmaya devam etmenize olanak tanır.
• Müşterileriniz markanızı ve neyi temsil ettiğini kolayca tanıyabilir.
• Farklı kanallarda kullanabilmeniz ve kitlenizle daha da fazla etkileşim kurabilmeniz için daha çok yönlü hale getirmek için.

Aşağıda size biraz ilham vermesi için yenilenen üç logo örneği verilmiştir:

Bu örnekte Netflix, daha basit bir sürüm oluşturarak logosunu yenilemeyi seçti. Bunu, cihazlar arasında daha iyi transfer olması ve yerleşimden bağımsız olarak daha tutarlı görünmesi için yaptılar.

Kendi benzer bir yenileme elde etmek için herhangi bir efekti (örneğin eğimler veya degradeler) kaldırmayı deneyin ve ardından farklı boyutlarda, ters çevrilmiş ve açık veya koyu arka planlarda nasıl göründüğünü karşılaştırın. Tüm bunları yaparken, logonuzun farklı versiyonlarının görünümünü ve hissini koruyup korumadığına bakın. Sonuç bu değilse, basit, ikonik bir versiyona indirgeyene kadar öğeleri kaldırmaya devam edin.

Delta, daha modern bir görünüm yaratmak için logo tasarımındaki öğeleri güncelledi. Yazı tiplerini değiştirdiler, renklerini güncellediler ve daha fazla kontrast ve etki yaratmak için oklarını daha keskin hale getirdiler.

Benzer bir yenilemeyle ilgileniyorsanız, daha fazla etki yaratmak ve kontrastı artırmak için renk paletinizi güncellemeyi düşünün. Ve bir yazı tipi güncellemesi düşünün - sans-serif yazı tipini düşündünüz mü?

NFL'nin logo yenilemesi yerleşim nedeniyle gerçekleşti. Kullandıkları ve sattıkları farklı giysi ve ekipmanların tümüne logoyu işleyebilmek için tasarımlarında daha fazla negatif alana ihtiyaçları vardı.

Yerleştirme markanız için önemliyse, tasarımcınıza logonuzun kullanılacağı tüm farklı yolları bildirdiğinizden emin olun. Bu, logonuzu tam olarak ihtiyaç duyduğunuz şekilde nasıl yenileyeceğinizi anlamalarına yardımcı olacaktır.

Bilgelere bir söz …

Logonuzu yenilemek üzereyken aklınıza gelen ilk fikirle asla yetinmeyin. Çok fazla araştırma yapın ve en güçlü etkiyi neyin ürettiğini görmek için farklı sürümleri deneyin. Maketleri yapmak için tasarımcınızla birlikte çalışın. Ardından ekibiniz ve en önemli paydaşlarınız olan müşterileriniz tarafından çalıştırın!

Bunu, geri bildirimlerini almak için doğrudan birkaçına ulaşarak yapabilirsiniz. Veya logo yenilemenizi, geri bildirimleri için hedef kitlenizin sosyal medyada ilgisini çekmek için bir fırsata bile dönüştürebilirsiniz. Bu, yalnızca kişisel tercihlere değil, verilere dayalı olarak markanız için en uygun sürüme karar vermenize yardımcı olacaktır.