İçeriğin yalnızca bir gönderi için iyi olduğunu kim söyleyebilir? Doğru stratejiyle bir blog, video veya örnek olay, yüklendikten uzun süre sonra bile trafik getirmeye devam edebilir.

Bu yaklaşımdan nasıl yararlanabileceğinizi merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, içeriği SEO için nasıl yeniden tasarlayacağınızı, yeniden değerlendirmenin avantajlarını ve başlamanıza yardımcı olacak bazı pratik ipuçlarını tartışacağız.

İçeriği yeniden kullanmak nedir?

İçeriği yeniden kullanmak, eski içeriği almak, dönüştürmek ve çevrimiçi ortamda sunmaktır. Yeniden değerlendirme yaparken, bir makalenin tamamını değil, yalnızca belirli bir bölümünü yeniden kullanmayı tercih edebilirsiniz.

Yeniden kullanım yaklaşımları da farklılık gösterme eğilimindedir. Bir içeriği yeni bir formatta sunmak isteyebilirsiniz (örneğin, bir blogu videoya dönüştürmek). Veya yazma stillerini değiştirerek veya yeni bölümler ekleyerek mevcut bir içerikten yararlanabilirsiniz.

Ayrıca, mevcut bir makaleyi farklı anahtar kelimeleri hedefleyen birden fazla bölüme ayırmayı, hatta bu makalelerden bazılarını PR için harici yayıncılara göndermeyi seçebilirsiniz.

İçerik yenileniyor

İçeriği yeniden kullanmak, mevcut içeriği ve mevcut bir anahtar kelimeyi alarak bu içeriği daha güncel arama amacına göre yeniden hizalayıp optimize ettiğiniz içeriği yenilemekten farklıdır.

İçeriği yeniden kullanmanın faydaları

İçerik oluşturmak için gereken süreyi düşünün. Örneğin, bir blog oluşturuyorsanız yayınlamadan önce medya öğelerini araştırmanız, düzenlemeniz ve eklemeniz gerekir. Düzenli içerik oluşturma ihtiyacını karşılamak zordur.

Sonuçta, eğer bir gönderi işe yararsa neden onu orada bırakasınız ki? Bir sonraki hit konuyu bulmak için zaman harcamak yerine mevcut çalışmanızın meyvelerini toplamaya devam edebilirsiniz. İçeriği yeniden kullanmak, SEO'nuzu güçlendirmenin hızlı ve etkili bir yoludur.

Zamandan tasarruf etmenin yanı sıra, içeriğin SEO için yeniden tasarlanmasıyla çok sayıda başka fayda da elde edilebilir. Bu avantajlardan bazılarına bakalım.

Daha iyi içerik oluşturun

Zamandan tasarruf etmek gönderilerinizin kalitesini artırabilir. Sürekli olarak daha fazla içerik üretme ihtiyacı yalnızca siz ve ekibiniz üzerinde baskı yaratır. Hedef kitlenize değer katmaya çalışmak yerine niceliğe odaklanıyorsunuz.

İçeriğin yeniden kullanılması size biraz daha nefes alma alanı kazandırır. Zaman geçtikçe gönderilerinizi daha dikkatli planlayabilir ve ilgi çeken içerikler oluşturma olasılığınız artabilir.

Anahtar kelime kümeleme

Çok büyük bir sıralama faktörü!

En etkili içerik, belirli konulara odaklanan anahtar kelimeler, bağlantılar ve meta açıklamalarla doludur. Google gibi arama motorları bu içeriği bulduğunda sizi o konuda daha otorite olarak görürler.

Aynı konulara ve anahtar kelimelere odaklanan ne kadar yüksek kaliteli içeriğe sahipseniz, o kadar SEO dostu olursunuz ve o anahtar kelime/konu için sıralama şansınız o kadar yüksek olur. Doğru yeniden değerlendirme stratejisi, arama motoru sonuç sayfasına (SERP) tırmanmanıza ve daha fazla organik trafik çekmenize yardımcı olabilir.

Dahili bağlantıları kullanın

İpucu: İlgili bağlantı metinlerini kullanarak bir küme içindeki blog gönderilerinin her birine dahili olarak bağlantı verdiğinizden emin olun. Bu, kullanıcıları bir sitede tutmak ve arama motorlarının anlayabileceği okunabilir/taranabilir bir yapı oluşturmak için mükemmeldir.

Yenileme yoluyla eski gönderilere yeni bir ilgi çekin

Eski bir gönderi özellikle başarılıydı ancak artık dikkat çekmiyor mu? Veya düşük performanslı bir gönderinin daha iyi sonuç verebileceğini mi düşünüyorsunuz? Her iki durumda da, eski gönderileri yeniden değerlendirerek onlara yeni bir ilgi çekebilirsiniz.

Ve unutmayın, yeniden kullanım, bir gönderiyi yalnızca bir kez yeniden kullanmak anlamına gelmez. İlk denemeniz işe yaramazsa, belki ikinci veya üçüncüsü işe yarar. İçeriği yeniden tasarlarken kullanabileceğiniz pek çok farklı açı ve yaklaşım vardır; size uygun olanı bulana kadar denemeler yapın.

Eski, alakasız bir anahtar kelimeyi mi hedefliyorsunuz?

Eski içeriğiniz artık alakalı olmayan bir anahtar kelimeyi hedefleyebilir. Bu durumda, farklı bir anahtar kelimeyi hedefleyebilir ve içeriğinizi yeni, daha alakalı anahtar kelimeye göre optimize edebilirsiniz.

Veya makaleyi kaldırabilir, tüm bağlantıları 301 yönlendirebilir ve içeriği daha alakalı bir anahtar kelimeyi hedefleyen daha büyük bir makaleye ekleyebilir, böylece çok sayıda bağlantı içeren daha kapsamlı bir makale elde edebilirsiniz!

Farklı platformlarda yeni kitlelere ulaşın

İnsanların ortalama 7 aktif sosyal medya hesabı var!

İçeriğiniz, her biri biraz farklı kullanıcı tabanına sahip farklı platformlara yüklenecektir. Yeniden kullanım, hedeflediğiniz platformlardaki gönderilerden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir. Örneğin Linkedin'deki bir blog, bir YouTube videosuna çevrilebilir.

Bu şekilde içeriği her iki platformdaki hedef kitleye ulaştırır ve markanızı daha da büyütürsünüz. Hatta ikinci seferde içeriğinizi daha da iyileştirdiğinizi fark edebilirsiniz.

Farklı içerik türleriyle en fazla etkileşimi elde edin

Hedef kitleniz genelinde insanlar içeriği farklı şekillerde tüketir. Bazıları infografikleri, vaka çalışmalarını ve blog gönderilerini tercih ederek görsel öğrenenler olacak. Diğerleri ise podcast'leri, videoları ve web seminerlerini seçecek işitsel öğrenciler olacak.

Bir gönderiyi farklı bir ortama çevirmek, hedef kitlenizin çeşitli ihtiyaçlarını karşılamanıza yardımcı olur. Kullanıcı tabanınızda maksimum etkileşimi artırarak bir konudan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

Mevcut içeriği başka bir formata dönüştürmenize yardımcı olacak harika AI araçları var. Videoya metin dahil!

İçeriği SEO için yeniden tasarlamaya yardımcı olacak ipuçları

Belirlediğimiz gibi, içeriği yeniden kullanmanın pek çok faydası var. Peki doğru stratejiyi izlediğinizden nasıl emin olabilirsiniz? İçeriği yeniden kullanmak için bazı önemli ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Hedeflerle başlayın

Tüm içerik pazarlamasında olduğu gibi, yeniden kullanım da net bir dizi hedefle başlamalıdır. Mümkün olduğunca spesifik olmaya çalışın; Net bir hedef olmadan içeriğiniz istediğiniz başarıyı elde edemez.

Örneğin 'organik trafiği artırma' hedefi çok geniş. Tüm içerik trafik çekmek için tasarlanmıştır. Bunun yerine kapsamlı bir SEO denetimi gerçekleştirin ve belirli bir dizi hedef belirleyin.

Aşağıda içeriğinizin yeniden kullanılması için belirleyebileceğiniz bazı örnek hedefler verilmiştir:

• Belirli bir anahtar kelime için sıralama
• Bir anahtar kelime üzerinde kaybettiğiniz itibarı yeniden kazanın
• Belirli bir sosyal medya platformunda takipçi kitlesi oluşturun

İlerlemenizi izlemenize yardımcı olması için hedeflerinize ilgili temel performans göstergelerini (KPI'ler) atadığınızdan emin olun. Örneğin YouTube'daki konumunuzu güçlendirmek istiyorsanız abone sayısını izleyebilir veya Youtube sıralamalarını takip etmek için özel olarak tasarlanmış bir araç kullanabilirsiniz.

İpucu: Arama hacmi yüksek anahtar kelimeler her zaman en iyisi olmayabilir. İdeal müşterinizin dönüşüm hunisinin bir parçası olarak arayacağı anahtar kelimeleri hedefleyin.

İçeriğinizi değerlendirin

Eski içeriği takip etmek SEO açısından zorlu bir iştir ancak bunu yapmak çok önemlidir. Yılda en az bir kez içerik denetimi yapmanızı öneririm. Tercihen iki kez.

Verileri analiz edin. Hangi anahtar kelimelerin sıralamada düştüğünü veya hangi sayfaların başlangıçta fazla trafik çekmediğini değerlendirmek için Google Search Console ve Google Analytics'i kullanın.

Bu sayfaları belirlerken şunları göz önünde bulundurmalısınız:

• Yeni bir anahtar kelimeyi hedefleyip optimize edip etmeyeceğiniz veya
• Bağlantıları 301 ile yeniden yönlendirmeyi unutmadan kaldırın ve daha büyük bir makaleye ekleyin

Daima hedef kitlenizi takip etmeye çalışın. Hangi konuları arıyorlar? Onları dönüşüme yönlendiren şey nedir? Web sitenizin analizlerini derinlemesine inceleyin. Kitlenizi en ince ayrıntısına kadar tanıyarak içeriği onlar için yeniden tasarlamaya daha uygun olursunuz.

İçerik türlerini göz önünde bulundurun

Yeniden kullanıma uygun bir gönderi belirlediniz; harika. Ancak bu, içeriğin mutlaka her formata çevrileceği anlamına gelmez. Yeniden kullanım için zaman ve çaba harcamadan önce uyumluluğu dikkate almak önemlidir.

Aşağıda iyi tercüme edilen bazı içerik örnekleri verilmiştir.

• Blog gönderilerinden infografiklere : Bir blogdaki önemli noktaları alın ve bunları bir infografikin merkezi haline getirin. Bu, blogunuzdaki ilginç istatistikleri, alıntıları ve diğer öne çıkan özellikleri içermelidir.

• E-kitaplara uzun biçimli içerik - Uzun blog gönderileri ve kılavuzlar, e-kitaplara güzel bir şekilde tercüme edilir. Bunlar bir e-posta listesine kaydolmak için ücretsiz olarak sunulabilir, hatta satılabilir.

• Videoya yazılı öğreticiler (veya tam tersi) - Hedef kitlenizdeki herkes uzun öğreticileri okumak istemeyecektir. Adım adım video, hedef kitlenizin belirli üyeleri için etkili bir alternatif olabilir.

Bir kez daha izleyicilerinizi düşünmek için zaman ayırın. Ne tür içerikleri tüketme eğilimindeler? Bir gönderiyi hedef kitlenizin hoşlanmadığı bir ortama yeniden yerleştirmenin hiçbir anlamı yok.

Yaklaşımınızı zaman içinde uyarlayın

En iyi yeniden değerlendirme stratejileri zaman içinde uyum sağlayabilir. Hedef kitlenizi dinleyin ve veriye dayalı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya çalışın. Yeniden kullanıma sunulan belirli içerik biçimlerinin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini fark ederseniz odağınızı değiştirin.

Olumsuz geri bildirimlerden çekinmeyin. Yorum bölümleri değerli kaynaklar olabilir. İnsanlar yeni gönderileriniz hakkında ne söylüyor? İnsanlar olumlu yanıt veriyorsa veya bir tartışma başlattıysanız muhtemelen doğru yoldasınız demektir. Kullanıcılar olumsuzsa veya hiç yorum yapmıyorsa taktiğinizi yeniden düşünmeniz gerekebilir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği unutmayın

İçeriğin her zaman doğrudan sizden gelmesi gerekmez. İncelemeler gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik de aynı derecede faydalı olabilir. Kullanıcı içeriği birçok farklı kaynaktan gelebilir. Yeniden tasarlanmış içerik olarak nasıl kullanılabileceğine dair bazı örnekleri burada bulabilirsiniz.

• İncelemeleri referanslara dönüştürün : Alıcılar ürünlerinizi veya hizmetlerinizi değerlendirirken ilk baktıkları yer yorumlardır. İncelemeleri bir referans sayfasında derleyerek neden hayatlarını kolaylaştırmıyorsunuz?

• Sosyal medya yorumlarından en iyi şekilde yararlanın – Kullanıcıların muhtemelen sosyal medyada söyleyecek çok şeyi olacaktır. Neden bu gönderileri bazı içeriklerin temeli yapmıyorsunuz? Örneğin, sosyal medya yorumlarını kullanarak 'izleyici sorularını yanıtlama' özelliğini çalıştırabilirsiniz.

• Video incelemelerinden ve kutu açma işlemlerinden yararlanın - Olumlu video incelemelerini ve kutu açma işlemlerini sitenizde veya sosyal medyada paylaşın. Hatta olumlu eleştirilerden oluşan bir montaj bile oluşturabilirsiniz (önce izin almanız gerekir).

Yeniden kullanıma güvenmeyin

İçeriği yeniden kullanmak yararlı bir taktiktir, ancak sizi yalnızca bir yere kadar götürebilir. Kitleniz orijinal ve taze içerik istiyor. Sürekli aynı gönderileri geri dönüştürdüğünüzü görürlerse sıkılacaklardır.

Kuyunun sonunda kuruyacağından bahsetmiyorum bile. Daha fazla yeniden değerlendirme yapmadan önce yeni içeriğe ihtiyacınız olacak. Sonuçta, yeniden tasarlanmış gönderiler mevcut çıktınızı tamamlamalıdır.

Yeniden kullanımdan tasarruf ettiğiniz ekstra zamanı dikkatli bir şekilde planlamak için kullanın. Bir içerik takvimi oluşturmak, programa bağlı kalmanıza yardımcı olacaktır. Ek olarak, yeni trend konular hakkında paylaşım yapmaya hazır olmak için parmağınızı nabzında tutmaya çalışın.

İçeriğin yeniden kullanılmasına yardımcı olacak araçlar

Doğru araçlarla içeriğin yeniden kullanılması çok daha kolay hale gelebilir. Stratejinizi desteklemeye yardımcı olacak birçok çözüm var. En iyi örneklerden bazılarını inceleyelim.

İçerik Takvimi

Tıpkı normal içerik gibi, içeriği yeniden tasarlarken de plan yapmalısınız. İçerik takvimi, son teslim tarihlerinizi takip etmeniz ve programın gerisinde kalmanızı önlemeniz için sizi araçlarla donatır. Bu, aşağıdaki özellikleri içerir:

• İçerik etiketleme - Dikkat çekmek veya varlıklara ek bağlam eklemek için kampanyaların belirli alanlarını etiketleyin. -
• Özelleştirme - Renk kodlayarak veya düzenleri gereksinimlerinize göre değiştirerek takviminizi özelleştirin. -
• Gruplar oluşturun - Aynı pazarlama kampanyasıyla ilgili veya aynı anahtar kelimeleri hedefleyen içerikleri gruplandırın.

İçerik paylaşım araçları

Yeniden tasarlanmış içerik yayınlandığında ilk hedefiniz onu izleyicilerinizin önüne çıkarmak olmalıdır. Viral Content Bee, yıllardır kullandığım harika bir karşılıklı içerik paylaşım platformudur. Bülten listeniz ve takipçilerinizle iletişim kurmak için bir e-posta otomasyon yazılımı seçin; bu size saatler kazandıracaktır.

Ayrıca ilgili kişilerle etkileşim kurarak ve kaliteli, yararlı ve benzersiz içerik yayınlayarak iyi bir sosyal takipçi kitlesi oluşturmaya da zaman ayırmalısınız. AI suyunu yayınlamayın!

Nightwatch'ın Sıra Takibi

Amacınız içeriği SEO için yeniden kullanmaktır. Peki SERP sıralamasında yükselme konusunda ne kadar başarılısınız? Nightwatch'ın Ranktracker'ı içeriğinizin başarısını izlemenize yardımcı olmak için tasarlanmış bir araçtır. Ranktracker birçok kullanışlı özellikle birlikte gelir. Aşağıda sadece birkaç örnek bulunmaktadır.

• Anahtar kelimeleri izleyin - İyi performans gösteren belirli URL'ler veya sayfalar için anahtar kelime sıralamasındaki düşüşleri ve trafikteki düşüşleri belirleyin. Bunlar, hangi içeriği yeniden kullanmak isteyebileceğinize dair büyük göstergelerdir. -
• Herhangi bir Google Veri Merkezine erişim - Herhangi bir veri merkezine bağlanarak daha ayrıntılı sıralama verileri elde edin. -
• Ayrıntılı segmentler oluşturun - Belirli anahtar kelimelere veya içerik gruplarına odaklanmak için belirli kullanıcı alt kümeleri oluşturun. -
• Farklı arama motorlarında sıralama takibi - Google, YouTube, Bing ve daha fazlası için arama motorlarının sıralamasını görüntüleyin. -
• Yararlı entegrasyonlar - Araç bağlantıları, ek veriler sağlamak için Google Analytics ile Google Ads'ü birbirine bağlar.

Yeniden kullanım içeriği canlı tutar

Bu makalede de belirttiğimiz gibi, yeniden tasarlanmış içerik, orijinal içerik kadar güvenilir olabilir. Zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmekten daha fazla katılıma kadar, yeniden kullanım pek çok fayda sağlayabilir.

Elbette doğru stratejiye de ihtiyacınız var. Net hedeflerle başlayın ve bu hedeflere ulaşmak için bir yol haritası çizin. İçeriğinizi dikkatli bir şekilde değerlendirin; tüm gönderilerin yeniden kullanıma aday olmayacağını unutmayın.

Son olarak yalnız gitmeyin. Stratejinizi desteklemeye yardımcı olacak doğru araçları bulmaya çalışın. Nightwatches Ranktracker gibi araçlar stratejinizi yönlendirmenize yardımcı olabilir. Neden kendiniz görüp 14 günlük ücretsiz denemeyi denemiyorsunuz?

-

Yazar Biyografisi

Will Rice, lider bir Google Analytics, Google Etiket Yöneticisi, PPC, CRO ve SEO ajansı olan MeasureMinds'ta SEO ve Pazarlama Müdürüdür. SEO ve içerik konusunda uzmandır ve düşünceli strateji ve uygulama yoluyla işletmelerin yoğun şekilde tartışılan anahtar kelimeler için 1 numaralı sıralamaya ulaşmalarına yardımcı olmuştur.