Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına Giriş

Gönderen Adzooma

Dijital Pazarlama dünyasında herkes Google'ın duyarlı arama ağı reklamlarından bahsediyor. Betadan yeni çıkmış olmak, şu anda sektörde sıcak bir konu. Genel fikir birliği, iyi oldukları yönünde: peki bu pratikte ne kadar doğru? Öğrenmek için biraz araştırma yaptık.

RSA'lar Nedir? ????

RSA'ların tam olarak ne olduğuna dair kısa bir özet yapalım. Konuyla ilgili zaten bir sihirbazsanız, bu kısmı atlamaktan çekinmeyin.

Duyarlı arama ağı reklamları, Google'ın bir müşteriyi otomatik reklam oluşturmaya alıştırma yöntemidir. İşletmenizle ilgili mesajlara dayalı olarak 15 adede kadar uyarlanabilir başlık ve 4 açıklama oluşturabilirsiniz. Google Ads zamanla farklı kombinasyonları test eder ve hangi reklamların iyi performans gösterdiğini "öğrenir".

RSA Nasıl Oluşturulur ️

Bir yan not olarak, nasıl oluşturulacağını hızlıca gözden geçirmek istiyorsanız, çok kolay:

1. Google Ads kontrol panelinde soldaki sayfa menüsünden Reklamlar ve uzantılar'ı seçin.
2. Artı düğmesini tıklayın ve Duyarlı arama ağı reklamını seçin.
3. Dönüştürmek istediğiniz sayfanın URL'sini girin ve yol metnini görüntüleyin.
4. Ardından, başlıklarınızı yazın. En fazla 15 ve en az 3 girebilirsiniz.
5. Son olarak, açıklamalarınızı yazın. En fazla 2 ve en az 4 girebilirsiniz.
6. Kaydet'i tıklayın.

Siz yazarken reklamınızın bir önizlemesini ve varlıklarınıza dayalı otomatik reklam fikirlerini alırsınız.

Beta'dan Gerçek Dünyaya ????

RSA'lar nihayet bir yıllık testlerinden çıktıklarına göre, oradaki her PPC yöneticisinin incelemesi altında nasıl olduklarını görmenin zamanı geldi.

Adzooma'da, RSA'ları beta olarak test ettiğimizde, TO ve dönüşüm oranında bir artış gördük. Aslında, duyarlı arama ağı reklamları, bölünmüş test ile benzerlikler paylaşır.

Adzooma'nın ne olduğu hakkında hiçbir fikriniz yoksa, özetle, biz bir çevrimiçi reklam yönetim platformuyuz. Teknolojimizi kullanarak Google, Facebook ve Microsoft reklamlarınızı optimize etmenin daha akıllı yollarını kolayca bulabilirsiniz.

RSA'ların başarısı ve geniş çapta benimsenmesi nedeniyle, bunun tüm PPC reklamları için benimsenen standart biçim haline gelmesi kaçınılmaz görünüyor. Bu şu soruyu gündeme getiriyor: Google, açılış sayfasına ulaşmadan önce bir kullanıcının beklentisini belirlemek için mükemmel reklam kombinasyonunu buldu mu?

Cevabın evet olduğunu düşünüyoruz. İşte neden...

Reklam Gücü ile RSA'larınızın Etkinliğini Test Edin ???? ️

RSA trenine binerseniz, ilgileneceğiniz tek şey ne kadar etkili olduklarıdır. Herhangi bir nokta var mı? Bunları test etmenin en iyi yolu Reklam Gücüdür.

Reklam Gücü, reklamınızın kalitesini başlık ve açıklama satırı kullanımı açısından gösteren bir ölçümdür. Müşterilerinize en iyi mesajları iletmek için reklamlarınızı optimize etme konusunda geri bildirim sağlar.

2 Bileşenle Birlikte Gelir:

• Reklamın etkinliğinin genel değerlendirmesi
• Belirli eylem öğeleri

Reklam gücünüzü artırmanın en yaygın yolları şunlardır: reklam gruplarınızdaki eksik reklam grupları ve anahtar kelimeler, dahil edilmeyen nihai URL, çok benzer ve çok kısa başlıklar ve açıklamalar.

Derecelendirmeler Kötüden Mükemmele doğru gider. Google ayrıca, reklamlarınızı iyileştirmek için uygulanacak belirli işlemler önerecektir. Örneğin, başlığın uzunluğunu artırmanızı söyleyebilir.

Kendi testlerimizle, Mükemmel puanla Reklam Gücünün en yüksek olduğu yerde, TBM'nin en düşük olduğunu bulduk. En iyi uygulama olarak önerimiz, bir RSA'yı iki genişletilmiş metin reklamla eşleştirmenizdir.

RSA'larınızı optimize etmek için tüm adımları izlerseniz, reklamlarınız güçlenir.

Dinamik Arama Ağı Reklamları ile Duyarlı Arama Ağı Reklamları Arasındaki Fark.

Başka bir otomatik arama ağı reklamı türü de duymuş olabilirsiniz: DSA'lar.

Dinamik arama ağı reklamları, başlıklar oluşturur ve sık aranan ifadelere ve arama sorgularına göre açılış sayfasını otomatik olarak seçer.

Bunları da RSA'ların faydalarıyla karşılaştırmak için denedik. Avantajları, otomasyon yoluyla zaman kazanmaları bakımından çok benzerdir. DSA'ların doğası, ilgili arama terimlerine dayalı alakalı reklamcılık yoluyla daha hedefli trafik getirdikleri anlamına gelir.

Ama sınırlamalar da var. Sitenizi düzenli olarak güncellemezseniz, potansiyel olarak bozuk bağlantılara veya optimize edilmemiş sayfalara sahip reklamlar sunmaya açık olursunuz. Ayrıca düşük dönüşüm oranlarından kaçınmak için kullanılabilir açılış sayfalarına sahip olmanız gerekir.

Ve başlıklar dinamik olarak oluşturulduğundan, yaratıcı kontrolden vazgeçilir. Müşteri yolculuğunun ve buna bağlı olarak dönüşüm oranınızın kesintiye uğramasını önlemek için sitenizin başlıklarınızın tonuyla eşleşmesi gerekir.

Hangi Reklamlar Daha İyi?

Bize göre, duyarlı arama ağı reklamları eller aşağı en iyi seçimdir. Bunun nedeni, dinamik arama ağı reklamlarının esasen başlıklar oluşturması ve sizin için açılış sayfasını otomatik olarak seçmesidir. Ancak bu, reklamlarınızın yanlış sayfalar sunması için geniş bir kapsam bırakır.

RSA'lar ile hala bu kontrol düzeyine sahipsiniz.

Sonuçta, işiniz için en iyisinin ne olduğuna bağlıdır. Ancak, DSA rotasından aşağı inerseniz, tüm sayfalarınızın güncel ve kullanılabilir olması gerektiğine dikkat edin.

Duyarlı arama ağı reklamları için en iyi uygulamalar nelerdir? ????

Google Ads ne kadar fazla veriye sahip olursa, sonuçlar o kadar iyi olur.

Google'ın Önerdiği Şudur:

• Reklam grubu başına bir RSA içeren 2 genişletilmiş metin reklam
• Google'ın makine öğrenimine ve reklam performansınıza yardımcı olmak için benzersiz bir kopyaya ve değişen uzunluklara sahip birden çok başlık ve açıklama (en az 5 başlık ve 2 açıklama)
• Daha yüksek dönüşüm oranlarına katkıda bulundukları için bir tür hizmet, çözüm veya vurgulanan USP'ye sahip olmak

RSA'lar Google ve Microsoft Ads arasında nasıl farklılık gösterir?

Microsoft, kısa süre önce duyarlı arama ağı reklamlarının beta sürümünü açtı. Reklamverenlere şunlar önerilir:

• 8-10 benzersiz başlık, en az 2 benzersiz açıklama ve net harekete geçirici mesajlar (CTA) ekleyin.
• Reklamlarınızın nasıl görüntüleneceği üzerinde daha fazla kontrol sağlamak için başlıkları ve açıklamaları sabitleyin.

Microsoft'tan Juan Sepulveda ve Eugene GoldenShteyn bir blog yazısında, ne kadar fazla başlık ve açıklama sağlanırsa, reklamın herhangi bir açık artırmada daha alakalı olma olasılığının o kadar yüksek olduğunu yazdı.

Arama motorlarının dışında Facebook, Dinamik Yaratıcı Reklamlar biçiminde kendi dinamik reklamcılık biçimini sunar. Facebook, bir Facebook reklamının temel öğelerini kullanarak, Google ve Microsoft'ta olduğu gibi otomatik olarak reklam kombinasyonları oluşturur.

RSA'lardan En İyi Şekilde Yararlanıyor musunuz? ????

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını kullanmaya başladınız mı veya gelecekte başlamayı planlıyor musunuz? Ne başarın var? Ne gibi dezavantajlar buldunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!

RSA'lar zaman kazandırdığından ve reklamlarınızı aynı anda optimize ettiğinden, onu zaten platformumuza ekledik. Adzooma, onları reklam stratejinize tanıtmanın kolay bir yolunu sunar ve ayrıca zaman kazandıran otomasyon, yönetim ve raporlama sunar. Daha fazlasını buradan öğrenin: https://www.adzooma.com/