2021'in 4. Çeyreğinde Yayıncılar için En İyi Gelir Optimizasyonu İpuçları

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Yayıncılar için en büyük endişelerden biri, geliri nasıl artırabilecekleridir. Yılın son çeyreği yaklaşırken bu daha da önemli. 4. çeyrekteki kazançlarınız, gelir açısından harika bir yıl geçirip geçirmediğinizi belirleyecektir.

İyi haber şu ki, tatil sezonunda yılın diğer çeyreklerine göre daha yüksek alım hacimleri görülüyor. Reklamverenler de bu dönemde reklam harcamalarını artırma eğilimindedir.

Bu nedenle, bu makalede, yayıncıların 4. Çeyrek'te gelirlerini ikiye katlamasına ve artırmasına yardımcı olacak en iyi gelir optimizasyonu ipuçlarını ele alıyoruz.

Başlayalım.

1. eBGBM'nizi artırın

eBGBM, "etkili Mil Başına Maliyet" anlamına gelir. Çevrimiçi reklamcılıkta eBGBM, 1000 gösterim başına elde edilen reklam geliridir. eBGBM ile yayıncılar, bir reklam birimi tarafından oluşturulan reklam gelirini hesaplayabilir. Yüksek bir eBGBM, yayıncının daha fazla gelir elde edeceği ve daha fazla kar elde edeceği anlamına gelir.

eBGBM'yi hesaplamak için şu formülü kullanın:

BGBM ve eBGBM arasındaki fark

BGBM, reklamverenlerin 1000 reklam gösterimi için belirlediği fiyattır. Öte yandan eBGBM, yayıncılar tarafından 1000 reklam gösterimi başına ne kadar gelir elde edeceklerini öğrenmek için kullanılır.

Yayıncılar neden eBGBM'yi hesaplamalıdır?

eBGBM'yi hesaplamak, 4. çeyrekte gelirini önemli ölçüde artırmak isteyen yayıncılar için çok önemlidir.

Bunu neden hesaplamanız gerektiğinin iki temel nedeni:

• eBGBM, yayıncıların sitelerinde reklam yayınladıklarında elde ettikleri geliri tam olarak gösterir
• Ayrıca, yayıncıların en çok gösterim alan reklam birimlerinin türünü belirlemesine yardımcı olur. Bu bilgiyle, yayıncılar gelecekte daha iyi reklamlar yayınlayabilir.

Örneğin, bir Ad Exchange size 336 x 280 reklam birimi için 1,6 milyon gösterim için 10.000 ABD Doları ve 160 x 600 reklam birimi için 4,2 milyon gösterim için 40.000 ABD Doları ödediyse, ikisini doğrudan karşılaştırmak zor olacaktır. Ancak, eBGBM formülünü kullanırsanız, 336 x 280 reklam birimi için bin gösterim başına 6,3 ABD Doları ve 160 x 600 reklam birimi için bin gösterim başına 9,5 ABD Doları kazandığınızı bileceksiniz.

eBGBM hesaplaması ile reklam birimlerinizi uygun şekilde oluşturabilir ve planlayabilirsiniz.

eBGBM'nizi nasıl artırabilirsiniz?

eBGBM rakamlarınızı artırmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:

I. Birden çok Reklam ağını test edin

Reklam ağları, yayıncılardan gelen reklam arzını toplayan ve bunu reklamverenlerin talebiyle eşleştiren şirketlerdir. Bir yayıncı olarak doğru reklam ağıyla çalışmanız önemlidir.

Neden?

Gelirinizi artırmak için sitenizin ziyaretçilerine alakalı reklamlar gösterilmesini sağlamalısınız. Elbette, aralarından seçim yapabileceğiniz birçok reklam ağı var, ancak sizin için en uygun olanı seçmek en iyisidir. Sundukları benzersiz yetenekler nedeniyle bir reklam ağı seçmeyin.

Örneğin, bir niş web sitesi işletiyorsanız, belirli bir (niş) kitleye reklam sunmaya odaklandıkları için dikey bir reklam ağıyla çalışmalısınız. Bu nedenle, web sitenizin gereksinimlerine uyan bir reklam ağı seçin.

II. Farklı reklam biçimleriyle denemeler yapın

Kullanılacak en iyi reklam biçimleriyle ilgili çevrimiçi birkaç makale var. Ama gerçek şu ki, herkese uyan tek beden değil. Diğer web sitelerinde çalışan reklam biçimleri sizin için çalışmayabilir. Dolayısıyla, eBGBM'nizi artırmak istiyorsanız, kendi denemelerinizi yapmanız gerekir.

Yaygın olarak kullanılan reklam biçimlerinden bazıları şunlardır:

Banner reklamlar: Kalıcı kare veya dikdörtgen reklam biçimleridir.Banner reklamlar en popüler reklam biçimleridir. Sorun şu ki, aralarından seçim yapabileceğiniz pek çok banner reklam formatı var.

Web sitenizde kullanılacak en iyi şeyi nasıl bilebilirsiniz?

En iyi uygulama, en yüksek doluluk oranına sahip olanı seçmektir. Ayrıca, dolandırıcıların hedef aldığı banner reklamlardan kaçının. Pixalate ve OpenX tarafından yapılan bir araştırma, 300×250 piksel video banner reklamlarından gelen trafiğin %11'inin bot tarafından yönlendirildiğini buldu. Çalışma ayrıca, bu reklam birimi türünün, OpenX aracılığıyla satılan diğer reklam birimlerine göre %31 daha yüksek reklam sahtekarlığına sahip olduğunu gösterdi.

Traffic Cop gibi bir çözüm kullanırsanız, reklam sahtekarlığını kolayca tespit edip engelleyebilirsiniz. Traffic Cop, reklam envanterinizi dolandırıcılardan koruyacak ve reklam gelirinizin korunmasını sağlayacaktır. Traffic Cop'u deneyin

Bu nedenle, web sitenizdeki reklam boyutlarını seçmeden önce mümkün olduğunca araştırma yapın.

Geçiş reklamları: Bu reklamlar, tam sayfa reklamlar oldukları için en yüksek eBGBM oranlarına sahiptir.Geçiş reklamları, izleyicinin cihazının tüm ekranını kaplar. Bu reklam biçiminin eBGBM'si yüksek olsa da, kullanmadan önce görüntüleyen kişinin kullanıcı deneyimini göz önünde bulundurun. Doğal uygulama geçiş noktalarında görünmesi için bu reklam biçimini kullanmanın en iyi zamanı içerik arasındadır.

Video reklamlar: Bu reklam biçimi iki şekilde görünebilir.

• Amaçlanan – kullanıcı 5 saniye sonra reklamı atlayabilir
• Zorunlu – videonun oynatılması bittikten sonra kullanıcı tekrar normal arayüze yönlendirilecektir.

Video reklam biçimlerinin popülaritesi bugünlerde artıyor. Siteniz için en iyi biçimi bulmak için deneme yapmanız yeterlidir.

III. Fiyat tabanlarını izleyin

Taban fiyat, reklamverenlerin bir açık artırmada reklam yerleşimleri için teklif verebilecekleri sabit BGBM veya eBGBM fiyatıdır. Reklamverenlerin, para kazanma iş ortağı veya yayıncı tarafından belirlenen fiyatların altında reklam gösterimi satın almamasını sağlar.

Bu nedenle, gelirinizi artırmak için, talebi kaçırmamak için 4. Çeyrek boyunca sabit fiyatlandırma kurallarına dikkat edin.

4. Çeyrek boyunca size daha yüksek bir eBGBM sağlayabilecek reklam birimlerini fark edebilmek için farklı reklam biçimleri, sektör trendleri ve piyasa oranları için fiyat tabanlarını düzenli olarak izleyin.

IV. Doğru reklam yerleşimlerini kullanın

En çok gösterimi nereden alacağınızı bulmak için sitenizin çeşitli bölümlerinde farklı reklam yerleşimi ve reklam boyutlarıyla denemeler yapın. İstatistiksel bir araç, tıklama oranlarınızı hesaplayarak web sayfanızdaki en iyi konumu belirlemenize yardımcı olur.

Örneğin, Hotjar gibi bir ısı haritası aracı, izleyicinin davranışını analiz ederek bir web sayfasında reklam yerleştirmek için en iyi yerleri belirlemenize yardımcı olur. Araç, web sayfasının en fazla etkileşim gören bölümlerini belirleyecektir.

Birçok yayıncının yaptığı bir hata, bir web sayfasına birden çok reklam başlığı eklemektir. Sebep, daha fazla reklamın daha fazla tıklamaya eşit olduğu ve dolayısıyla; gelir artışı. Bu doğru değil. Tek bir web sayfasına birden fazla banner eklemek, yalnızca banner körlüğünün artmasına neden olur.

V. Arama motoru trafiği oluşturun

Web sitenize gelen ziyaretçi sayısı arttıkça, daha fazla gösterim elde edersiniz. Daha fazla gösterim, daha yüksek tıklama oranlarına ve artan gelire dönüşecektir.

Elbette tüm trafik kaynakları eşit şekilde oluşturulmaz. Bazı trafik kaynaklarının eBGBM oranınız üzerinde daha yüksek bir etkisi olacaktır. Özellikle arama motoru trafiği. Aslında araştırmalar, arama motoru trafiğinin, sosyal medya gibi diğer trafik kaynaklarından daha yüksek işlem başına maliyete (EBM) sahip olduğunu gösteriyor.

VI. Reklamları dinamik olarak yükle

Bir yayıncı olarak, sitenizdeki her web sayfasında sabit sayıda reklam birimi kullanmayın. Web sayfası düzeni, içerik uzunluğu ve kullanıcı katılımı gibi faktörler, reklamların nasıl yükleneceğini belirlemelidir.

Örneğin, 2500 kelimelik bir makale, 1000 kelimelik bir makaleden daha fazla kaydırma derinliğine sahip olacaktır. Böylece, görüntüleyen kişi sayfada daha fazla zaman geçireceğinden, daha uzun makaleye daha fazla reklam birimi yerleştirebilirsiniz.

2. Daha Fazla Sezonluk İçerik Oluşturun

Google trendlerinden elde edilen geçmiş veriler, belirli anahtar kelimeler veya içerik için arama trafiğinin tatil dönemlerinde arttığını göstermektedir. 4. çeyrekte web sitenize daha fazla trafik çekmek için daha fazla sezonluk içerik oluşturun.

Yeni bir web sitesine sahip bir yayıncıysanız, tatil sezonunda sektörünüze yönelik yüksek trafikli içerik fikirleri belirlemek için Google Trendler'i inceleyebilirsiniz. Daha köklü yayıncılar için, sitenizde yılın dördüncü çeyreğinde yüksek trafik alan içeriği bulmak için Google analytics'i kullanın. Sonuçları aldıktan sonra bu yıl için benzer içerikler oluşturun.

3. Yüksek trafik içeriğini yenileyin

Bu, içeriğinizden elde ettiğiniz geliri artırmanıza yardımcı olacak basit ama etkili bir stratejidir. Web sitenizde, web sitenize önemli trafik çeken belirli sayfalar veya gönderilerdir. Bu sayfalardaki/yazılardaki içeriği yenilemek en iyi uygulamadır.

Bu sadece SEO'nuzu iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda içeriğin en son bilgilerle güncellenmesini sağlar, böylece rakiplerinize ayak uydurabilirsiniz. Eski içeriği güncellemenin bir başka avantajı da, genel arama otoritenizi ve SERP'lerdeki konumunuzu artıracak olmanızdır. SERP'lerdeki tırmanışınız ne kadar yüksek olursa, içeriğiniz o kadar fazla trafik alacaktır.

4. Coğrafi hedeflemeyi etkinleştirin

Coğrafi hedefleme, reklamların kullanıcılara yalnızca coğrafi konumlarına göre gösterildiği anlamına gelir. Buna ülke, eyalet, şehir, posta kodu, IP adresi ve hatta belirli bir yerin etrafındaki yarıçap dahildir.

Yayıncılar, görüntüleyen kişinin göreceği reklam türlerini belirlemek için coğrafi hedeflemeyi kullanabilir. Reklamlarınızı, görüntüleyen kişinin konumuna bağlı olarak gösterilecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Bu, özellikle mobil görüntüleyenler için önemlidir. Yerel arama, mobil kullanımdan büyük ölçüde etkilenir. Veriler bile bunu destekliyor. Thrive Analytics tarafından yapılan araştırmalar, tüketicilerin %60'ının yerel ürün ve hizmetleri aramak için mobil cihazlarını kullandığını gösteriyor. Dolayısıyla izleyicilerinize yerel reklamlar göstermek, TO'nuzu artırabilir.

Coğrafi hedefli reklamlar daha kişiseldir ve genellikle daha fazla TO ve dönüşüme sahiptir. Dördüncü çeyrekte coğrafi hedefli reklamları kullanmak, gelirinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

5. Web sitenizi yeniden tasarlamaktan kaçının

Web sitesinin yeniden tasarımı zaman alıcı bir projedir ve 4. Çeyrek sırasında yapılmamalıdır. Bu süre zarfında web sitenizde yapılacak ufak bir değişiklik, kullanıcı davranışını ve deneyimini etkileyebilir. Yeniden tasarım, web sitenizi olumsuz etkilerse ve kullanıcı deneyimi azalırsa, reklamlarınızla daha az etkileşim görürsünüz. Daha az katılım, düşük TO'ya ve daha az kâra yol açacaktır. Web sitesinin yeniden tasarımı gibi büyük bir projeye girişmek yerine içeriğinizi güncellemeye ve reklam yerleşimlerini optimize etmeye odaklanın.

6. Sitenizi mobil uyumlu hale getirin

Google algoritması sürekli geliştikçe, mobil uyumlu olmayan web siteleri organik trafiklerinin çoğunu kaybedecektir. Bu, reklamlarınızda daha az gösterim ve daha düşük bir eBGBM ile sonuçlanacaktır. Bu nedenle, gelirinizi artırmak istiyorsanız, web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun.

Web sitenizi mobil uyumlu hale getirmek için bazı basit ipuçları şunları içerir:

• Web sitenizi duyarlı hale getirin. Bu, web sitenizin görülebilecek bilgileri sınırlamadan izleyicinin ekranına uyum sağlayabileceği anlamına gelir.
• Web sitenizdeki bilgilerin bulunmasını kolaylaştırın
• Metin engelleyen reklamları kaldırın ve açılır pencereleri sınırlayın
• Web sitenizin hızını artırın
• Web sitenizdeki düğme boyutları, mobil cihazlarda çalışacak kadar büyük olmalıdır.
• Bir web sayfasının yüklenme süresini yavaşlattığı için Flash kullanmayın
• Büyük yazı tipi boyutları kullanın

Web siteniz mobil uyumlu olduğunda ve yüksek reklam etkileşimi sunduğunda, reklamverenler daha fazla gösterim için web sitenize teklif vermek isteyecektir.

7. Doğrudan satışı deneyin

Birinci sınıf reklam spotlarını doğrudan reklamverenlere satarak gelirinizi önemli ölçüde artırabilirsiniz. Reklamverenler, reklamlarını her zaman en fazla etkileşim alacakları yerlere yerleştirmenin yollarını ararlar. Dolayısıyla, yüksek düzeyde hedeflenmiş bir kitleniz varsa ve bir ton trafik/gösterim oluşturuyorsanız, reklamverenler doğrudan sizden envanter satın almaya istekli olacaktır. Hatta proaktif olabilir ve teklifinizle alakalı reklamverenlere ulaşabilirsiniz.

Reklamverenlere doğrudan satış aynı zamanda hiçbir reklam ağı aracı olarak hareket etmediği ve gelirden pay almadığı için yayıncının tüm parayı eve götüreceği anlamına gelir.

Bununla birlikte, web siteniz yüksek hacimli trafik aldığında doğrudan satış en karlı olanıdır. Daha küçük web siteleri için, yüksek eBGBM oranına sahip reklam ağları bulmaya odaklanın.

4. çeyrekte gelirinizi artırmaya hazır mısınız?

Dördüncü çeyrek veya tatil sezonu yayıncılar için çok karlı olabilir. Anahtar, reklam birimlerinizi ve yerleşimlerinizi en iyi performans için optimize etmenizi sağlayacak stratejileri uygulamaya koymaktır. Bu makaledeki ipuçları başlamanıza yardımcı olacaktır.

Sonuçlarınızı düzenli olarak analiz etmeyi unutmayın, böylece neyin işe yaradığını ve iyileştirmeniz gereken alanları öğreneceksiniz.

Bu makaledeki ipuçlarından hangilerini bu dördüncü çeyrekte uygulayacaksınız?

Reklam yerleşimlerinizi değiştirecek misiniz?

Yoksa farklı reklam biçimlerini mi deneyeceksiniz?

4. Çeyrek ve sonrasında reklam gelirinizi artırmak için uygulanabilir stratejiler uygulamanıza yardımcı olacak ücretsiz bir danışmanlık randevusu almak için Şimdi Kaydolun!