*Zengin* snippet'leriniz varken neden normal snippet'lerle yetinelim?

Tıpkı “Pretty Woman”daki Julia Roberts gibi, SERP snippet'leriniz göz alıcı makyaj ve parlak şeyler dahil olmak üzere zengin yaşam tedavisini alabilir.

Ancak snippet'lerinizi nasıl parlatacağınıza dair yöntemlere dalmadan önce, burada neden bahsettiğimizi açıklığa kavuşturalım.

Zengin Yaşamı Yaşamak: SEO için Zengin Snippet'ler ve Nasıl Elde Edilir

Zengin Snippet'ler Nedir (ve Ne Değildir)

Basit bir snippet

İlk önce ilk şeyler: Sıradan bir pasaj nedir? Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler), bir snippet, köprü bağlantılı başlık etiketi ve aşağıdaki gibi bilgilendirici (veya tıklama tuzağı) meta açıklamasıdır:

Özellikle bu snippet, OG snippet'lerinin kendi başlarına hala güçlü olabileceğinin iyi bir hatırlatıcısıdır (Richard Gere'in neden bu kadar çok insanın “Pretty Woman”ı tekrar tekrar izlemesi konusunda kendini kötü hissettiğini bilmek istemiyor musunuz?! Yaptığımı biliyorum… ).

Zengin snippet'ler = Destelenmiş snippet'ler

Zengin snippet'ler, en son SERP modası ile donatılmaları dışında normal snippet'ler gibidir. Zengin snippet'ler, aşağıdakiler gibi ekstra snippet aksesuarlarına sahiptir:

• Küçük resimler
• Yıldız derecelendirmeleri
• Video küçük resimleri

Belirli snippet türlerinin kendi zengin snippet aksesuarları vardır. Örneğin, bir ürün snippet'i ortalama derecelendirmeye, tedarike ve içerik haritalarına sahip olabilir:

Bir yemek tarifi snippet'inde yıldız derecelendirmesi, kaloriler ve lezzetli görünen bir resim küçük resmi bulunabilir:

Zengin snippet'ler, arama motoru kullanıcılarına snippet'le ilgili daha fazla bağlam sağlamak için anında görsel bilgiler sunar. Bunun gibi, bir bakışta anlayabileceğiniz gibi, bir videodur ve büyük olasılıkla o ince kemik çini hakkında alaycı değildir:

Zengin snippet'lerin garanti edilmediğini ve kalıcı olmadıklarını belirtmek önemlidir.

Snippet'inizi yaymak için en iyi yöntemlerin hepsini dağıtmış olsanız bile, ortak snippet'inizin SERP'de zengin bir snippet olarak görüneceğinin garantisi yoktur. Aynı şekilde, snippet'inizin bugün zengin olması yarın zengin olacağı anlamına gelmez.

Elimizden geleni yapsak da, sonuçta hangi snippet'lerin zenginleşeceğini belirleyen daha büyük güçler var.

Hangi SERP görüntüleri zengin snippet'ler değildir ?

Zengin snippet'lerle sıklıkla karıştırılan bazı şeyler şunlardır:

Öne çıkan snippet

Öne çıkan snippet,…iyi, öne çıkan… veya tüm dünyanın görmesi için öne ve merkeze yerleştirilmiş bir snippet'tir. Öne çıkan snippet'ler çoğu zaman arama motoru kullanıcısına SERP'den yeterli bilgiyi sunarak TO'yu düşürür .

Bu durumda, cevabın 252 yalama olduğunu görmek için tıklamam gerekmiyor.

bilgi grafiği

Bilgi grafiği olgusal bilgi sağlar ve çoğunlukla SERP'lerin sağ üst tarafında görünür.

Bilgi grafikleri, öne çıkan snippet'lerden çok daha fazla, gerçekleri doğrudan SERP üzerinde sağladıklarından, tıklama oranlarını azaltabilir. Arama motorları her zaman kullanıcılarına aradıklarını olabildiğince çabuk vermeyi amaçlar.

Burada, “Pretty Woman: The Musical” (bu bir şey) hakkındaki tüm temel gerçekleri tıklamak zorunda kalmadan elde ediyorum.

PAA (İnsanlar da Soruyor) kutuları

Bloktaki en yeni çocuk PAA veya “insanlar da soruyor” kutularıdır. Onları gördün, onları gördüm ve oldukça harikalar. Diğer kişilerin aynı konuda sorduğu diğer soruları ve bu soruların yanıtlarını sağlayarak, kullanıcıların aradıkları bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olur.

Yukarıda, üç SERP özelliğinin tümünü (üstte öne çıkan snippet, sağda bilgi grafiği ve aşağıda PAA kutuları) birlikte görebilirsiniz.

Zengin snippet'ler ve yapılandırılmış veri işaretlemesi

Zengin snippet'ler, bazen sitenize "yapılandırılmış veri işaretlemesi" adı verilen eklenen kodun bir sonucudur.

Sitenize yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemek, temel olarak, arama motorlarına ne iletmeye çalıştığınızı daha kesin bir şekilde anlamalarını sağlamak için sitenizdeki bilgi parçalarını etiketlemektir.

Örneğin bir işletme iseniz, “hey arama motorları: Bu benim işletme adım, bunlar benim çalışma saatlerim” diyebilirsiniz. Ya da bir etkinliğiniz varsa “arama motorları: Bu benim etkinliğimin adı, etkinliği düzenleyen organizasyon bu, yer, zaman vb” diyebilirsiniz. - resmi aldın.

İşaretleyebileceğiniz yaygın türler şunları içerir:

• işletmeler
• İnsanlar
• Ürün:% s
• Olaylar
• Video

Zengin Snippet'lerin SEO Değeri Nedir?

Muhtemelen şunu düşünüyorsunuz: Durun, bekleyin. "Belki" bana zengin bir pasaj kazandıracak bu "işaretleme" kodunu nasıl uygulayacağımı öğrenmek için zahmete gireceksem, benim için ne var?

İyi haberler var ve kötü haberler var.

Önce kötü haberi aradan çıkaralım: Google, yapılandırılmış verilerden algoritmik bir etki olmadığını açıkça belirtti.

Başka bir deyişle, sitenizi hızlandırmanın veya yüksek kaliteli geri bağlantılar almanın aksine, işaretleme (ve bazen ürettikleri zengin snippet'ler) size herhangi bir SEO övgüsü vermeyecek (üzücü, biliyorum - ama en azından bize bir şey söylediler) .

Güzel haberler?

Zengin snippet'ler TO'yu artırabilir.

Şimdi bir dakika, birçoğunuz zengin snippet'lerin, Google'ın algoritmasını doğrudan etkilemiyorsa, zaman ayırmaya değmeyeceğini düşünebilir.

Siteniz yepyeniyse ve/veya şu anda menzilinizin dışında kalan anahtar kelimeler için sıralamaya çalışıyorsanız, evet—SEO zamanınızı harcayabileceğiniz daha iyi şeyler var.

Ancak diğer herkes için, TO'yu artırmanın gücü hafife alınmamalıdır.

Amacınız SERP aracılığıyla sitenize organik olarak daha fazla kullanıcı çekmekse (bu SEO'nun tanımı değil mi?), o zaman kullanıcıları sitenize çekmeye çalışırken dikkat etmeniz gereken iki önemli adım var.

1. Kullanıcılar arama yapar. Algoritma, kullanıcıların arama sorgularına göre ne gösterileceğini etkiler. Çoğu SEO, çabalarını yoğun bir şekilde şuna odaklar: algoritmayı etkilemeye çalışarak snippet'lerini SERP merdiveninde yukarı taşımak.

2. Kullanıcılar tıklar (veya tıklamazlar). Ancak felsefi olarak: Kimse tıklamak istemiyorsa, yüksek dereceli bir pasajın ne faydası var? Veya daha gerçekçi olarak: En iyi SEO çabalarınıza rağmen, snippet'inizi tıklamakla ilgilenmiyorsa, snippet'inizi nasıl üst sıralarda görmeyi bekleyebilirsiniz?

O ikinci adımı unutmak büyük bir hatadır .

Sonuç olarak: Sonuç olarak, kullanıcıları SERP'lerden sitenize çekmek için, onların snippet'inizi tıklamalarını sağlamalısınız . Algoritmik kaldıraçlarla uğraşmak SEO için önemli olsa da (özellikle geri bağlantılar gibi ağır olanlar), CTR kaldıraçlarıyla uğraşmak da önemlidir.

Ayrıca, yukarıda değinildiği gibi, kullanıcıların snippet'lere tıklamaları, snippet'e oy vermelerine benzer ve bu da sıralamaları etkiler. Sitede geçirilen süre ve hemen çıkma oranı gibi yerinde faktörler bu oylamanın ne anlama geldiğini etkilerken, tıklama eksikliği, oy eksikliği anlamına gelir. Ve eğer kimse tıklamıyorsa ve Google, insanların o snippet'in diğer tarafındaki sayfa hakkında ne düşündüğünü bilmiyorsa, Google bir snippet'i yüksek sıralamayacaktır.

Google, organik TO'nun organik algoritmasını etkilediğini açıkça belirtmese de, etkilediğine dair bazı kanıtlar var (ve… mantıklı. Google).

Zengin snippet'leri savunmak için son bir söz: Öne çıkan snippet'ler ve bilgi grafikleri genellikle kullanıcıların tıklama ihtiyacını ortadan kaldırırken, zengin snippet'ler genellikle kullanıcıya tıklaması için daha fazla neden verir .

Öne çıkan snippet'ler ve bilgi grafikleri, genellikle yanıtları önlerine koyarak kullanıcıların snippet'i tıklama ihtiyacını değiştirirken, zengin snippet'ler, kullanıcıya snippet'in diğer tarafında ne olduğu hakkında daha fazla bilgi vererek onları tıklamaya teşvik eder.

Snippet'lerinizi Zengin Snippet'lere Dönüştürmek İçin 5 Adım

1. Mevcut yapılandırılmış verileri tanımlayın

İlk olarak, varsa, sitenizde halihazırda hangi yapılandırılmış verilerin bulunduğunu belirleyin. Hiç sahip olmadığınızı düşünüyorsanız bile, temanız veya eklentiniz sayesinde yapma şansınız var.

Bunu, Google Arama Konsolu'ndaki Yapılandırılmış Veri Raporu ile yapmak kolaydır.

Sitenizde halihazırda bazı yapılandırılmış verileriniz varsa, Yapılandırılmış Veri Raporu ayrıca sitenizin üzerinde ne tür bir işaretleme olduğunu ve bunun nasıl uygulandığına ilişkin herhangi bir hata olup olmadığını size gösterecektir.

Sitenizde yapılandırılmış verileri uygulamak için en yaygın işaretleme olan Şema işaretlemesini kullanmanızı tavsiye ederim. Schema tüm önemli oyuncular tarafından anlaşılır: Google, Microsoft, Yandex ve Yahoo!, bu da onu çoğu insanın tercihi haline getirir.

2. Sitenizde zengin snippet'e değer bilgiler bulun

Ardından, sitenizde neleri işaretleyebileceğinizi belirlemeniz gerekir. Örneğin, e-ticaret yapıyorsanız, ürün işaretlemesi (fiyat ve incelemeler gibi şeyler) anahtar olacaktır.

Çoğu işletme, ilgiliyse, kuruluş işaretlemesini, kırıntı işaretlemesini ve site gezinme işaretlemesini (aşağıdaki site gezinme örneğine bakın) kullanabilir.

Unutmayın, işaretleme yalnızca gerçekten yardımcı oluyorsa yapmaya değer. Örneğin, web siteniz yalnızca birkaç sayfa ve bir blogsa, arama motorlarının nerede olduklarını bulmalarına yardımcı olmak için muhtemelen kırıntılara ihtiyacınız yoktur.

Olasılıkları keşfetmek için Şema türlerini tıklayabilir veya sizinkine benzer işletmeler için birçok örnek bulmak için Google'a gidebilirsiniz.

Sadece kurallara uyduğunuzdan emin olun. Arama motorlarını kandırmaya çalışmak için görünmez veya alakasız işaretleme kullanmayın. Google'ın artan AI yetenekleriyle, uçmanın hiçbir yolu yok.

3. Yapılandırılmış verileri uygulamak için bir yöntem seçin

Sitenize yapılandırılmış verileri uygulamanın birçok yolu vardır. Teknoloji bilgisine göre düzenlenmiş birkaç yolu gözden geçireceğim.

Hafif ağırlıklar için: Veri İşaretleyici ve Şema eklentileri

Google, web yöneticilerinin sitelerine yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemesini gerçekten kolaylaştırmak için Veri İşaretleyici aracını yaptı. Veri İşaretleyici, sitenizdeki verileri tıklayıp etiketlemenize olanak tanır.

Örneğin, çalışma saatlerinize tıklayabilir ve bunları Veri İşaretleyici'nin size yol gösterdiği Yerel İşletme şeması "openingHours" ile etiketleyebilirsiniz. Yapılandırılmış verilerin elde ettiği kadar kolay ve anlaşılır.

Çok kolay olmasının yanı sıra, Veri İşaretleyici'yi kullanmanın diğer harika yanı, bunun bir Google aracı olmasıdır (Google, Google'ı sever). Ancak Bing, Veri İşaretleyici'yi tanımıyor (Bing, Google'ı sevmiyor). Çok fazla Bing kullanıcınız varsa (hey, 90'lar - değil mi?), başka bir rotaya gitmek isteyebilirsiniz.

WordPress kullanıyorsanız, bir Schema eklentisine bakabilirsiniz, ancak bu, burada listelenen tüm seçenekler arasında en az önerilen seçeneğim olacaktır. Schema eklentileri ile işaretlemenizi doğru yapmak ve sizin için otomatik olarak yapmaya çalıştıkları için ihtiyacınız olanı eklemek zordur.

Daha da önemlisi, ne kadar çok eklentiniz varsa, eklentilerin birlikte iyi oynamaması nedeniyle sitenizde bir şeyleri bozma şansınız o kadar artar, bu da kuşkusuz düzeltilmesi zor ve zaman alıcıdır.

Orta ağırlıklar için: Google Etiket Yöneticisi

Evet—Google Etiket Yöneticisi ile yapılandırılmış verileri uygulayabilirsiniz. Etiket Yöneticisi'ni zaten kullanıyorsanız, seviniyorsunuz (hayır!). Bunu yapmazsanız, daha az teknoloji meraklısı için bir sonraki en iyi bahsiniz.

İlk başta biraz göz korkutucu olabilir, ancak sitenize işaretleme eklemek için Google Etiket Yöneticisi'nin nasıl kullanılacağına dair birçok kaynak var.

Ağır ağırlıklar için: Yapılandırılmış verileri manuel olarak ekleyin

Kendinden emin, teknoloji konusunda oldukça bilgili olan bizler için bile önceden uyarılmalıdır: Yapılandırılmış verileri sitenize manuel olarak eklemek tehlikeli olabilir.

Yapılandırılmış veri kodunu anlamak ve Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı gibi Şema işaretleme araçlarını kullanmak, kodu elinizde oldukça kolay bir şekilde elde etmenizi sağlarken, sitenize manuel olarak işaretleme eklemek zor kısımdır. Şablon dosyalarınız ve başlık etiketiniz gibi şeyleri düzenlemeye başlarsanız, temanızı ve sitenizi bozabilirsiniz!

Mikro verileri ve JSON-LD biçimlerini kullanarak WordPress'e manuel olarak Şema eklemeyi keşfedebilirsiniz, ancak bir şans verirseniz, sitenizi ve temanızı yedeklediğinizden emin olun ve her ihtimale karşı hazırda bir geliştirici arkadaşınız olabilir.

4. Uygulanan yapılandırılmış verilerinizi test edin

Uyguladıktan sonra, arama motorlarının doğru okuyabileceğinden emin olmak için URL'nizi Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracına ekleyin.

5. Güzelce oturun ve sabırlı olun

Unutmayın: Yapılandırılmış veriler zengin snippet'leri garanti etmez. Zengin snippet'ler, işaretleme eklendikten sonra görünebilir, kaybolabilir ve yeniden görünebilir.

Zengin snippet'ler ilk olarak birkaç hafta sonra görünebilir. Sitenize yapılandırılmış veriler eklendiğinde, arama motoru tarayıcılarının fark etmesini beklemeniz gerekir.

Ardından, zengin snippet'ler kazanmaya ve zengin hayatı yaşamaya devam etmek için sitenize işaretlemeye değer yeni bilgiler eklediğinizde Şema eklemeye devam edin.