Roe v. Wade: Amerikalı çalışanların şirketlerin şimdi yapmasını istedikleri şey

1973'te ABD Yüksek Mahkemesi, Amerika Birleşik Devletleri Anayasası'nın vatandaşlara kürtaja erişim hakkı tanıdığına karar verdi. Kısacası, kürtaj yasaldı ve federal düzeyde korunuyordu. Bu, Roe v. Wade adlı çığır açan bir karardı.

Ancak neredeyse 50 yıl sonra 2022'de Roe v. Wade bozuldu. Şimdi, tek tek eyaletler kürtajı yasallaştırıp yasallaştırmama ya da şu anda bunu yapan yasalara sahip değilse daha da kısıtlama konusunda karar verme yetkisine sahipler.

Karar, ülke çapında çeşitli tepkiler dalgasını ateşledi - görüşler bölündü. Bu, büyük bir siyasi değişime işaret ediyor - ve bu Kasım'daki ara seçimleri etkilemesi muhtemel.

Daha şimdiden, Roe sonrası ilk oylamada, tarihsel olarak Cumhuriyetçi Kansas eyaleti, vatandaşların kürtaj hakkını desteklerken yankılanırken, salıncaklı Michigan eyaleti, valilik yarışında “prosedür haklarına” odaklanma sözü verdi. Bloomberg'e göre her ikisi de “Cumhuriyetin savunmasızlığını ima etti”.

Böyle ayrılıkçı, gergin zamanlarda, markalar kendilerini bir felç durumunda bulabilir, yapılacak doğru şeyden veya herhangi bir şey yapıp yapmayacağından emin değildir. En önemlisi, çalışanlarını nasıl destekleyeceğini bilmek ve potansiyel yeteneklerle – ve hatta müşterilerle – alakalı kalmayı bilmek, bir ip üzerinde yürümek gibi hissettirebilir.

Ve medyada Amerika'nın karara tepkisini izleyen çok sayıda haber varken, en son Zeitgeist verilerimiz biraz daha derine iniyor. ABD'li tüketicilerin Roe sonrası Amerika'daki markalardan ne istediğini ve ABD çalışanlarının şimdi işverenlerinden ne beklediğini ortaya çıkarıyor.

İşte işletmenizin Amerika'nın yeni Karaca sonrası manzarasında nasıl gezinebileceği

Roe - Wade Zeitgeist verilerimiz herkesin kullanımına açıktır ve siz de bulguları daha derinlemesine inceleyebilirsiniz. Bu arada, işte bilmeniz gereken özetiniz.

1. Roe v. Wade, Amerika Birleşik Devletleri'nde benzersiz bir konudur ve genel kamu politikalarına kıyasla daha fazla sayıda çalışan bunu tabu olarak görmektedir.

Genel olarak kamu politikaları söz konusu olduğunda, ABD'li tüketicilerin %12'si şirketlerin tavır almasının asla uygun olmadığını düşünüyor.

Ancak Roe v. Wade için bu çok daha tabu bir konu. ABD'li tüketicilerin %28'i, şirketlerin diğer genel kamu politikalarına kıyasla %131'lik bir artış olan Roe v. Wade davasında halka açık bir duruş sergilemesinin asla uygun olmadığını düşünüyor.

Götürmek? Tüketiciler, dış destek veya muhalefet açıklamalarının uygun olmadığına inanıyorlar, hatta markaların böyle hassas bir konuda fikirlerini kendilerine saklamasını tercih ediyorlar.

Bu duygu benzersiz bir şekilde Amerika'ya özgüdür.

ABD'li tüketiciler, şirketin Roe v. Wade'e karşı tutumları konusunda açık ara en temkinli olanlardır, ancak diğer ülkeler bunu desteklemekten yana çok daha fazla eğilmektedir.

Örneğin, Hindistan'daki tüketicilerin %33'ü, İtalya'daki tüketicilerin %33'ü ve Brezilya'daki tüketicilerin %26'sı, markaların Roe v. Wade'de halka açık bir duruş sergilemesinin her zaman uygun olduğunu düşünürken, bu oran ABD'de yalnızca %17'dir.

2. Ama Z kuşağı ve Y kuşağı, kendi parçanızı söylemenizi tercih eder.

Verilerimiz, şirketlerin Roe v. Wade'e karşı tutumları hakkındaki ABD görüşlerinin ne kadar tutucu olduğunu gösterse de, görüşleri yaşa göre ayırırsanız, genç yetişkinler arasında çok farklı bir görüş göreceksiniz.

Amerikan Z kuşağı ve Y kuşağının halka açık bir duruş sergileyen şirketleri destekleme olasılığı çok daha yüksek. Aslında, %57'si markaların Roe v. Wade hakkında fikirlerini söylemesinin uygun olduğuna inanıyor.

Nesil X'ler için bu rakam çok daha düşük, %40 ve baby boomers için daha da düşük, %38.

İş dünyası liderleri için Amerikalı tüketicilerin nasıl hissettiğini anlamak, işyeri stratejinize rehberlik edebilir ve bu verileri çalışanlarınıza nasıl davrandığınız konusunda bir ölçüt olarak kullanabilirsiniz. Şu anda farklı çalışan gruplarının farklı ihtiyaçları olacağını hatırlamak önemlidir. İş yerinizin yaşının ne kadar çeşitli olduğuna bağlı olarak, bu öngörülerin planınızı yönlendirmesine izin verebilirsiniz. İletişimlerinizi duyması gereken kişilere ayırmaya veya tüm kuruluşunuzu devreye sokmaya karar verebilirsiniz. Ancak incelik, empati ve destek zorunlu olacaktır.

3. Amerikalılar, şirketlerin kadın sorunları için ücretli izin vermesini istiyor - ancak farklı yaşların farklı öncelikleri var

Her şeyden önce, ABD'li tüketiciler, şirketlerin kadın sorunları için ücretli izin vermesini istiyor. Z kuşağının ve Y kuşağının %55'i, X kuşağının %44'ü ve baby boomer kuşağının %40'ı bunu söylüyor. Bunu takiben, Amerikalılar şirketlerin kadın sağlığı sorunlarının daha olumlu/doğru bir temsilini sağlamasını istiyor, Z kuşağının %32'si ve Y kuşağının bunu söylemesi, ancak bu X Kuşağının %26'sına ve patlamaların %25'ine düşüyor.

İlginç bir şekilde, Gen Z'lerin ve Y kuşağının sadece %16'sı şirketlerin daha fazlasını yapmasına gerek olmadığını düşünürken, X Kuşağı ve bebek patlaması kuşağının daha büyük bir kısmı bu şekilde düşünüyor (sırasıyla %28 ve %35).

Bebek patlamalarının, şirketlerin daha fazlasını yapmasına gerek olmadığını söyleme olasılığı Z kuşağı ve Y kuşağı kuşağının iki katı.

Şirketlerden ek destek ve aktivizm arayanların Amerika'nın genç çalışanları olduğunu bir kez daha görüyoruz.

İşverenlerin yapması gereken en az önemli eylem, sosyal medyada destekleyici mesajlar yayınlamaktır; bu, Roe v. Wade davasında şirketlerin ne kadar az sayıda Amerikalının kamuya açık bir duruş sergilemesini istediğini göz önünde bulundurursak mantıklıdır. Şirketlerin halka açık bir duruş sergilemesini istemeye daha meyilli bir grup olan Z kuşağı ve Y kuşağı arasında bile, sadece %16'sı sosyal medyanın bunu yapmak için doğru yer olduğunu düşünüyor.

Sonuç olarak, iletişim kanalınız önemlidir ve çalışanlara yardımcı olan somut faydalar sağlamak, sözde hizmet vermekten çok daha önemlidir.

4. ABD'deki kadınlar için konum verileri büyük bir gizlilik endişesidir

Verilerimiz, kadınların konumlarını takip eden uygulamalardan rahatsız olduklarını açıkça ortaya koyuyor; bu, coğrafi veri gerektiren markalar ve işyerinde benzer teknolojileri kullanan kuruluşlar için bilinmesi çok önemli.

Kadınların %62'si konum verileri isteyen sağlık izleme araçlarından hiç rahat olmadıklarını veya çok rahat olmadıklarını söylüyor (erkeklerin %50'sine kıyasla). Konum denklemden çıkarıldığında, kadın tüketiciler verilerini verme konusunda biraz daha rahat hissediyorlar.

Örneğin, kadınların sadece %38'i sağlık verilerinizi sizin için kaydeden bir araçla (yani ilaçlar) hiç rahat olmadıklarını veya çok rahat olmadıklarını söylüyor ve sadece %36'sı sizden bilgi isteyen bir araç hakkında aynı şekilde düşünüyor. tavsiyeler vermek için tercihler/geçmiş satın almalar. Her iki istatistik de konum takibi hakkında ifade edilen korkulardan önemli ölçüde daha düşüktür.

Şirketlerin, sundukları hizmetin türü ne olursa olsun, bu temel gizlilik endişesini anlaması ve empati kurması gerekir. Ve pazarlama dünyası daha çok mahremiyetin ön planda olduğu bir yaklaşıma doğru ilerlerken, bu şimdi uygulamaya değer bir alışkanlık haline geldi.

Alt çizgi

Temel olarak, markalar zor bir konumdadır - bunu inkar etmek mümkün değil. Gezinmesi zor bir manzara ama doğru veriler, doğru kararları vermeniz için sizi harekete geçirebilir. GWI Work veri setimiz ve GWI USA veri setimiz, tahmin yürütmeyi bırakmanıza ve bir sonraki adımda çalışanlarınızın ve müşterilerinizin markanızdan ne istediğini öğrenmeye başlamanıza yardımcı olabilir.