2022'de Facebook Video Reklamları Nasıl Çalıştırılır

Facebook, Instagram, Whatsapp ve daha fazlasına yeni ana şirket olan Meta'nın tanıtılması da dahil olmak üzere, geçtiğimiz yıl içinde çok şey değişti.

Meta aslında video reklamları yönetmeyi ve daha fazla kişiye ulaşmayı kolaylaştırdı.

Ne yazık ki bazıları Apple'ın gizlilik güncellemesi için aynı şeyi söylemiyor.

Ama bu dünyanın sonu değil - aslında çok uzak değil.

Bu basitçe, birkaç ay önce işe yarayan şeyin muhtemelen şimdi işe yaramayacağı anlamına gelir.

Ya aşağıdaki videoda oynat düğmesine basın ya da tüm bu 'korkutucu' güncellemelerin aslında sizin yararınıza nasıl çalıştığını öğrenmek için okumaya devam edin.

Peki yıllar içinde ne değişti?

İlk olarak, elma güncellemesi: Kullanıcılara platformlar arasında izlenmeyi devre dışı bırakma seçeneği sunuyor.

Facebook, diğer uygulamalarda ve web sitelerinde yaptığınız hareketleri takip edebiliyordu.
Konuyla ilgili kişisel görüşünüz ne olursa olsun, işletmelerin ve pazarlamacıların ürünleri, hizmetleri veya markalarıyla etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan kitlelere ulaşmasını sağladı.

Facebook, kullanıcılarına en çok ilgilenecekleri reklamlar sunabilir - şimdi değişmeyen kısım bu.

Apple'dan gelen bu güncelleme, pazarlamacıların artık kimi hedeflemek istedikleri konusunda gerçekten ayrıntılı bilgi sahibi olamayacakları ve reklamları aynı şekilde izleyip optimize edemeyecekleri anlamına gelse de, reklamları belirli, potansiyel olarak yüksek bir hedef kitleye ulaştırmanın hala bir yolu var. hedef kitleyi dönüştürmek. Ve aslında sizden daha az çalışma gerektiriyor.

Daha ileri gitmeden önce, bu video boyunca Facebook'a değineceğimi belirtmek istedim ama tüm ipuçları elbette instagram için de geçerli.

Facebook, Facebook'u seviyor

Tüm sosyal medya platformları, kullanıcılarının mümkün olduğunca uzun süre platformlarında kalmasını sağlamak ister.

Ve elbette, Facebook her zaman farklı olmadı.

Ve sadece bir yıl önce bu konuda tam kontrole sahip olmasalar da, markaların kullanıcılarını platformda tutmaları artık tamamen mantıklı.

Bu yüzden ilk büyük ipucu, dönüştürücülerinizin Facebook'ta kalmasını sağlamaktır.
Onlar ayrılır ayrılmaz Facebook onları takip edemez ve ne yaptıklarını göremez. Bu, konuşmaları veya satışları Facebook reklamlarıyla ilişkilendirmenin hiçbir yolu olmadığı anlamına gelir ve bu da yatırım getirisini kanıtlamayı daha da zorlaştırır. Bunu patrona açıklamakta iyi şanslar.

Dolayısıyla, bunu zaten analizlerinizde görüyorsanız, muhtemelen reklam görüntüleyenleri kendi web sitenize çekmekten uzaklaşmanın zamanı gelmiştir, bu reklam türleri aynı zamanda dönüşüm amaçlı reklamlar olarak da bilinir.

Kullanıcılarınızın işiniz için ne anlama gelirse gelsin 'dönüştürmesini' istiyorsanız, bu dönüşümü Facebook uygulamasında tamamlamak için elinizden gelenin en iyisini yapmak istersiniz.

Örneğin bir e-ticaret mağazasıysanız ve amacınız satışları artırmaksa, Facebook ve Instagram mağaza özelliğini kullanmayı düşünmelisiniz.

Bununla birlikte, Facebook reklamlarını kullanan hemen hemen her işletme, dikkatlerini potansiyel müşteri yaratma reklamları oluşturmaya çevirmekten yararlanabilir.

Yeni Potansiyel Müşteri Oluşturma Reklamını Kullanın

Bir sonraki büyük ipucu, geçmişte muhtemelen görmezden geldiğiniz bu eski, önceden var olan reklam türünü kullanmaktır.

Bana kulak ver…

Bir süredir bu reklam türüne sahipler, ancak şimdi çok daha yararlı çünkü müşterilerin potansiyel müşteriler oluştururken ve toplarken facebook'ta kalmasını sağlamanın en iyi yolu bu.

Geçmişte en popüler reklam türü değildi çünkü Facebook, kullanıcılarına Facebook'a kaydolmak için kullandıkları adresi kullanarak e-posta adresini otomatik olarak doldurma konusunda her zaman bir iyilik yaptığını düşünüyordu.

Ama demek istediğim, 15 yıl önce hangi e-posta adresini kullandığınızdan emin değilim… ama bahse girerim şu anda kullandığınız adres bu değil!

Neyse ki, kullanıcı artık Facebook platformundan ayrılmadan en iyi e-posta adresini manuel olarak girebilir. Yani, e-posta listenizi oluşturabilir ve doğrudan reklamdan dönüşümleri artırabilirsiniz, bu da izlemeyi yönetmeyi çok daha kolay hale getirir.

Bu reklamlar şu anda en düşük maliyetlerle en iyi sonuçları gösteriyor ve o kişi için en iyi iletişim e-posta adresini toplayarak e-posta listenizi geçmişte olduğundan daha kullanışlı hale getirebilirsiniz.

Ancak sadece e-posta olmak zorunda değil, insanların sizinle iletişim kurmasını, bir arama ayarlamasını veya bir restoranda masa ayırtmasını sağlayabilirsiniz.

Esasen tüm bunlar Facebook'ta gerçekleştiği için, reklamın gerçek başarısını ve etkinliğini takip edebilirsiniz.

Şimdi içeriğin türü ne olacak?

Video

Dürüst olalım, video standarttır. Videolar, reklam olarak kullanım için idealdir çünkü daha iyi performans gösterirler ve siz değerli bütçenizi en ilgi çekici ve en sonunda en iyi şekilde sunacak içeriğe harcamak istersiniz.

Şimdi çoğu kişi 'video'yu duyduklarında panikliyor – 'pahalı ve zaman alıcı' olduğunu düşünüyorlar ama durumun kesinlikle böyle olması gerekmiyor.

Amacımı desteklemek için açıklamaya bir bağlantı ekledim, ancak video reklam oluşturmaya yönelik en önemli ipuçlarından birkaçını burada bulabilirsiniz:

Markanızı tutarlı tutun – web sitenizde ve diğer markalı içeriklerde kullanacağınız aynı marka yönergelerini/renklerini ve yazı tipini kullanın. Bu, özellikle marka bilinirliğini artırma yolunda ilerliyorsanız önemlidir. Markanızı tüm temas noktalarında mümkün olduğunca tanınabilir kılmak istiyorsunuz.

Video uzunluğu – Facebook'un sunduğu birçok mobil video reklam ipucundan ilki, video reklamlarınızı 15 saniyeye yakın tutmanız gerektiğidir.

Hikayeler 15 saniye olduğundan, bu, reklamlarınızın mükemmel şekilde biçimlendirilmesini sağlar ve yayın içi yerleşimlerin uygunluğunu artırır. Dikkat süremiz de sınırlıdır, bu nedenle mesajınızı olabildiğince çabuk iletebilmek istersiniz. Bu nedenle, video reklamın senaryosunu yazarken, reklamını yaptığınız şeyin ne olduğunu, faydasını onlara anlatın ve bir 'tıklamak' için Harekete Geçirici Mesaj bağlantı etiketiyle bitirin.

Ve altyazıları unutmayın - hem Facebook'ta hem de Instagram'ın otomatik akış akışındaki videolar sessizde. SO, videonuzun mesajınızı iletmesini sağlamak için, kullanıcının nasıl erişmesi gerektiğine veya erişmesi gerektiğine bakılmaksızın, altyazı oluşturmalısınız. Facebook, seslendirmeyi veya videoda konuşan kişiyi kullanarak bunu otomatik olarak yapabilir. Ancak herhangi bir hatayı önlemek için ücretsiz bir uygulama kullanarak video dosyasına altyazı da yazabilirsiniz.

Hikayeler ve Makaralar vs Feed

Tabii ki, videonun uzunluğu gerçekten videonun amaçlandığı yere bağlıdır.

Örneğin, 15 saniyelik bir portre videosu oluşturursanız, bu videoyu hem hikayelerde hem de makaralarda kullanabilirsiniz.

Ayrıca Meta bu tür videolar üzerinde denemeler yaptığı için daha az parayla daha fazla erişim elde edeceksiniz.

Facebook başkanının dediği gibi, 'Instagram artık bir fotoğraf paylaşım uygulaması değil'.

Örneğin, hikayelerin aksine, Reel reklamlar gösterildikleri yere göre tanımlanmaz. Hikaye reklamları, topluluğumuzun hikayeleri arasında görünür. Ancak makaralar hem makara özet akışında hem de genel haber akışlarında gösterilir, bu da daha fazla erişim anlamına gelir.

Bunu akılda tutarak, 1 reklam yayınlama ve bunu bir Reels reklamı, Insta hikayesi ve Facebook hikayesi olarak gösterme seçeneğiniz vardır, yani bir video çok daha ileri gidebilir.

Etkileşim reklamları yayınlayın

Facebook reklamları yalnızca dönüşüm sağlamak için kullanılmamalı, aynı zamanda marka bilinirliğini ve markanızla etkileşimi de artırmalıdır.

Örneğin, hedef kitleniz arasında büyük etkileşim sağlayacağını bildiğiniz bir video oluşturduysanız, bu ideal bir reklam olabilir. İpuçları ve püf noktaları videolarından eğitim içeriğine kadar her şey olabilir.

Bu videolara karşı bazı reklamlar yayınlayın ve performanslarını izleyin. Facebook, analizlerde çok sayıda etkinlik ve etkileşim görmeyi sever, böylece bu ilgi çekici içeriği, paylaşılması ve etkileşime girmesi en muhtemel gönderiler etrafında etkinlik oluşturmak için kullanabilirsiniz. Buna karşılık, genel hesap sağlığınızı artırıyorsunuz.

hedefleme

Şimdi hedeflemeyi ele alalım. Elbette Apple güncellemesinden bu yana herkesin aklındaki konu bu, ancak dediğim gibi, artık hedef kitlenizin daha da fazlasına ulaşmak bir zamanlar olduğundan daha kolay.

Hedef kitlenizi o kadar açıklayıcı olamasanız da, Facebook algoritması, reklamlarınızı, diğer platformlardaki kullanıcıları takip edip edemediklerine bakılmaksızın, mümkün olduğunca çok sayıda alakalı kişiye ulaşmak için optimize etmek üzere oluşturulmuştur.

Bunun tek anlamı, kitlenizi genişletmek istediğinizdir. Sizin için daha kolay çünkü Facebook algoritması artık hedef kitleniz hakkında sizden daha fazlasını biliyor, sadece onların 'Meta' etkinliğini bir kılavuz olarak kullanarak.

Örneğin, henüz markanızdan haberdar olmayan insanlara ulaşmak istiyorsanız, hedeflemeyi açmak istersiniz. Ne kadar lazer odaklı olursanız, algoritma işi o kadar az etkili şekilde yapabilir.

Gerçi geçen yıl bu zamanlar bana soruyu sorsaydın tam tersini tavsiye ederdim. Hedef kitlenizi açmak, mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmayı mümkün olduğunca ucuz hale getirmenize de yardımcı olacaktır.

Hedeflemenizi ayarlarken, tahminlerinizin reklamınızın minimum 500.000'e ulaşacağını gösterdiğinden emin olun - bu, yerelseniz daha küçük olabileceğinden farklı olabilir, ancak sonuçta bu, ulaşamayacağınız kişilere ulaşmanızı sağlayacaktır. teklifinizle ilgileneceğini fark ettiniz.

Facebook'un konum, yaş ve cinsiyete göre Benzer hedef kitleler oluşturmasını sağlamak için müşteri ayrıntılarını da yükleyebilirsiniz. Bunlar, geçmişte sizden satın alanlara benzer kişilerdir.

Benzerlikleri ve ortak noktaları bulmak için mevcut alıcıların ayrıntılarını kullanır. Facebook daha sonra bu bilgileri, işletmenizi hiç duymamış ancak bu ortak noktaları olan diğer kişileri hedeflemek için kullanacaktır.

Benzer kitlenize ne kadar benzediklerinin yüzdesini, temel kitlenize en yakın olan %1'i, elbette 10 kat daha büyük olan ancak hedef kitlenize o kadar yakın olmayan %10'a değiştirebilirsiniz. Facebook'un daha geniş kitlelerle daha iyi bir iş çıkaracağını unutmayın, bu nedenle %4'ten fazlasını hedeflemeyi hedefleyin.

yeniden hedefleme

Yeni müşterileri hedeflemenin yanı sıra, markanızla halihazırda etkileşim halinde olan kişileri hedeflemek için yeniden hedefleme kampanyaları yürütebilirsiniz.

Web sitenizde bulunan veya Meta platformlarında içeriğinizle ilgilenen herkese karşı bir reklam yayınlayabilirsiniz. Bu, içeriğinizi beğenen, yorum yapan ve paylaşan kişileri hedeflemek anlamına gelir, çünkü bu kişilerin dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksektir.

Popüler inanışın aksine, içerik olarak daha fazla zaman ayırabildiğiniz ve tam hedef kitleyi gerçekten net bir şekilde belirlemeye daha az zaman ayırabildiğiniz için Facebook video reklamlarının yönetimi gerçekten daha kolay hale geldi. Hepsi daha fazla erişim ve dönüşüm elde etmek için!

En son dijital trendlerden haberdar olmak ve daha fazla potansiyel müşteri ve müşteri çekmek için bu yıl dijital varlığınızdan yararlanmanın daha fazla yolunu öğrenmek için burayı tıklayın.