Kitlenize Ulaşmak ve Büyülemek için 9 İnfografik İpucu

Kötü Infographics: Hepimiz onları gördük. Var olduğunu bilmediğiniz düzinelerce renk, grafik ve çizelge içerirler. Ama onları takip etmek kafa karıştırıcı. O kadar çok unsuru var ki, hepsini gördüğünüzde cevaplardan daha fazla soruyla sonuçlanıyorsunuz.

Şirketler aşağıdaki en iyi dokuz infografik ipucunu uygulamalıdır. Onlar olmadan, iş hedeflerini karşılamayan belirsiz bir infografik oluşturma riskiyle karşı karşıya kalırlar.

1. Orijinal araştırmaya yatırım yapın

Orijinal araştırmaya yatırım yapmak, bilgi grafiklerinizi güvenilir bir endüstri uzmanlığı kaynağı olarak konumlandırmanıza yardımcı olur. Bir rakip, ortak veya hedef kitlenizin bir üyesi bilgi grafiğinizi her paylaştığında, bilinçsizce potansiyel müşterilere markanızın güvenmeye değer olduğunu söylerler.

Nerede bulacağınızı bilmek istediğiniz veri türünü belirlemeniz gerekir. Bir duruşun ardındaki kişisel hikayeleri ve insanların akıl yürütmelerini dahil etmek istiyorsanız, odak grupları veya röportajlar gibi nitel araştırma yöntemlerine yatırım yapın. Alıntılar infografikte istatistiklerden daha fazla yer kaplarken, okuyucular onları daha ilişkilendirilebilir buluyor.

Adweek tarafından hazırlanan Infographic

Değişkenler arasındaki eğilimleri veya ilişkileri göstermek için istatistikler eklemek istiyorsanız, olasılık örneklemesi veya anketler gibi nicel araştırma yöntemlerine yatırım yapın. Bu sonuçlar nitel araştırmalardan elde edilenlere göre daha nesnel ve ölçülebilirdir.

2. Üçüncü taraf verilerini onaylayın

Yanıltıcı veya yanlış üçüncü taraf verileri kullandığınızda, müşterilerinizle aranızdaki güveni kesme riskini alırsınız. Edelman'a göre, saygın markalardan ürün satın alan tüketicilerin %67'si, onlara güvenmezlerse durmaya isteklidir. Bu nedenle, markanızın itibarını korumak için infografiklerinize eklemeden önce üçüncü taraf verilerinin doğruluğunu doğrulamanız gerekir.

Üçüncü taraf verilerinin alaka düzeyini ve bütünlüğünü kontrol etmenin birçok yolu vardır.

İlk olarak, çalışmanın örnek boyutunu kontrol edin. Aykırı değerler sonuçları çarpıtabileceğinden, küçük örnek boyutları popülasyonun doğru bir görünümünü vermez. Kaynağınızın örnek boyutunun doğru tahminler sağlayacak kadar büyük olup olmadığını belirlemek için SurveyMonkey'in örnek boyutu hesaplayıcısını kullanabilirsiniz.

İkincisi, kaynağın itibarını doğrulayın. Kişisel bloglar, sektör istatistiklerini bulmanın kullanışlı bir yoludur. Ancak verileri, Statista'nın yaptığı gibi, saygın bir veritabanıyla aynı profesyonellikle asla kontrol etmeyecekler. Veritabanlarına erişemiyorsanız, infografiklerinize yalnızca birincil kaynaklardaki bulguları ekleyin.

Üçüncüsü, çalışmanın arkasındaki bağlamı anlayın. Çalışmanın arka planını bilmediğiniz zaman yanlış varsayımlarda bulunma riskiniz vardır. Hedefleri, araştırma metodolojisi ve hedef kitlesi hakkında bilgi edinin. Bu bağlamda, bir bulgunun infografiğinizin hedef kitlesiyle alakalı olup olmadığını bileceksiniz.

3. Bir marka stil kılavuzu oluşturun

Marka stil kılavuzu, şirket yapımı her grafiğe eklemeniz gereken görsel ve yazılı öğeleri tanımlayan bir belgedir. Aynı öğeleri eklemek, görüntüleyenlerin bunları markanızla ilişkilendirmesine ve infografiklerinizi rakiplerinizden ayırt etmesine yardımcı olur.

İlk olarak, bir marka stil kılavuzu oluşturmak için bilgi grafiğinizin renk paletini tanımlayın. İnfografikleriniz için kullandığınız renk şeması, insanların markanızı nasıl algıladığını etkiler. Örneğin; Ana rengi mavi olan infografikler, ciddiyet ve güveni iletir. Bu arada, ağırlıklı olarak yeşil kullananlar oyunculuğu ifade ediyor.

İkinci olarak, insanların markanızla ilişkilendirmesini istediğiniz kelimeleri ve cümleleri marka stil rehberinize yazın. Tanınabilir bir kelime dağarcığı kullanmak, bir başkası yanlışlıkla logonuzu kestiğinde veya izleyiciler bilgi grafiğinize göz attığında bile, görüntüleyenlerin bilgi grafiklerinizi tanımlamasına yardımcı olur.

Üçüncüsü, şirketinizin maskotunu veya logosunu ve yerini belirtmek için not alın. Sol üst köşede mi olmalı yoksa bilgi grafiğinin sonunda küçük bir filigran olarak mı kalmalı? Cevabı marka stil rehberinize ekleyin, böylece başka biri bir infografik oluşturursa, yine de tanınabilir öğeler içerebilir.

4. Belirli bir kitleyi hedefleyin

İzleyicilerin, birkaç hedef kitleyi hedefleyenlere kıyasla, kendi özel ihtiyaçlarını ve sorunlarını tartışan infografikleri paylaşma olasılığı daha yüksektir. Bir hedef kitlenin değerli bulduğu bilgileri eklediğinizde, onları ürününüzü satın almaya ikna etme veya ürününüzü yayma şansınızı artırırsınız.

Belirli bir kitleyi hedeflemek için, müşteri tabanınızın eğitmek veya ikna etmek istediğiniz segmentini tanımlayın. Hedef kitlenizi bölümlere ayırmak, her müşteriye hitap etmeye çalışmak yerine belirli bir bireyin ilgi alanlarına odaklanmanıza yardımcı olacaktır. Örneğin; ürününüz geliştiricileri ve yazarları hedefliyorsa, infografiklerinizde yalnızca geliştiricileri hedeflemeyi seçebilirsiniz.

Bu Vyond yapımı infografik video, dili kullanır ve hedef kitlenin (çalışanların) anladığı bilgileri paylaşır.

Bir kitle segmentine karar verdikten sonra, bu segmentin ilgi alanlarını ve zorluklarını keşfetmek için satış çağrılarını veya müşteri profillerini tekrar ziyaret edin. Daha sonra bu verileri, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve sorunlarını çözmesine yardımcı olacak bir bilgi grafiği oluşturmak için kullanabilirsiniz.

5. Tek bir konuyu tartışın

Infographics sınırlı alana sahiptir. Tek bir konuyu tartışmak, ilgili sorunu ayrıntılı olarak ele almanız için size daha fazla alan sağlar. Konunuzun genel iddiasını veya açısını destekleyen daha fazla örnek, anekdot, vaka çalışması ve istatistik eklemek için bu alanı kullanabilirsiniz.

Çok fazla konu okuyucuyu bunaltabilir ve bilgi grafiğini yararsız hale getirebilir. Odaklanacak o kadar çok şey var ki, izleyicilerin okuduklarını işlemesi için çok az zaman kalıyor.

Bilgi grafiğinizin hedefini tanımlayarak ve ardından hedefinizi desteklemeyen verileri filtreleyerek bilgi grafiğinizi tek bir konu etrafında toplayabilirsiniz.

BCG'nin bilgi grafiği tamamen şirketlerin yukarı akıştaki petrol ve gaz operasyonlarını nasıl daha iyi karbondan arındırabilecekleri etrafında dönüyor.

Diyelim ki amacınız şirketinizin neden ortalama bir rakibinizden daha iyi olduğunu kanıtlamak. Bu durumda, kazandığınız ödülleri ve ürününüzün rakiplerinizinkiyle karşılaştırmasını eklersiniz. Ancak sektörünüzle ilgili bilgileri hariç tutarsınız - değerli olsalar bile - bu, markanızı daha iyi bir seçenek olarak konumlandırmanıza yardımcı olmaz.

6. Önemli bilgileri görsel ipuçlarıyla vurgulayın

Öğelerinizin boyutlarını, renklerini, şekillerini ve konumlarını önemlerine göre seçin. Örneğin; A grafiği, B tablosundan daha önemliyse, daha parlak veya daha belirgin olmalıdır. Bu ilkeye uymak, görüntüleyenlerin bilgi grafiğinizin temel verilerini kaçırma ihtimalini azaltır.

Bazı infografikler, markanızı yeni potansiyel müşterilere tanıtmaya yardımcı olurken, diğerleri markanızı bir uzman olarak konumlandırır. İnfografiklerinizi düzenlerken, bu hedefleri destekleme olasılığı daha yüksek olan istatistikleri düşünün. Ardından, varlıklarını vurgulamak için görsel ipuçlarını kullanın.

Bu Vyond yapımı şablon, çubuk grafiği vurgulamak için yüksek kontrastlı bir arka plan kullanır.

Diyelim ki infografiklerinizin amacı markanızı bir konuda uzman olarak konumlandırmak. Bu durumda, orijinal araştırma bulgularınız için üçüncü taraf verilerine göre daha belirgin bir şekil veya konum kullanabilirsiniz. Orijinal verilerinizi vurgulamak, görüntüleyenlerin onu görme ve sizi güvenilir bir sektör bilgisi kaynağı olarak tanımlama olasılığını artırır.

7. İnfografiklerinizi oluşturmak için tasarım ilkelerini takip edin

İnfografiklerinizi oluştururken tasarım ilkelerine uymak, bulgularınızı açıkça gösteren çekici bir görüntü oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Zayıf yazı tipi, kötü öğe hizalaması ve az negatif boşluk içeren Infographics, bilgiler çekici olmadığı ve işlenmesi zor olduğu için okuyucuları bunları paylaşmaya teşvik etmez. Mükemmel tasarım, bilgileri nasıl sunduğunuza yatırım yapacak kadar profesyonel olduğunuzu gösterdiğinden verilerinizi daha güvenilir hale getirir.

İnfografiğinizi oluşturmak için hizalama ilkesini takip edebilirsiniz. Öğe gruplarının ortak bir yatay veya dikey ekseni izlemesi gerektiğini belirtir. Örneğin; Diyelim ki infografiğinizin üç başlığı var. Bu durumda, alt kısımları aynı görünmez yatay çizginin üzerinde olacak şekilde onları konumlandırabilirsiniz.

İnfografik öğelerinizi hizalamak, görüntüleyenlerin kolayca takip edebileceği görsel bir kompozisyon oluşturur. Yatay ve dikey hizalamada uzmanlaştıktan sonra, infografik öğelerinizi düzenlemek için Altın Oran gibi daha karmaşık kompozisyon yöntemlerini kullanabilirsiniz.

Her metin kutusu, liste numarası ve simge kutusu Designmantic ile hizalanmıştır.

İnfografiklerinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer unsur, öğelerinizin arasındaki ve etrafındaki alan olan negatif boşluktur. İnfografiğinizde ne kadar çok öğe varsa, her bir grafik veya metin birbirine o kadar yakın olacaktır. Verilerle dolu infografikler çekici değil ve net değil çünkü izleyiciler nereye bakacaklarını bilmiyorlar. Bu nedenle, konunuzu kapsamak için %100 gerekli olmayan tüm görsel öğeleri kaldırın.

8. Karmaşık bilgileri basitleştirmek için metaforları kullanın

Bazı istatistikler ilişkilendirilemez veya karmaşık olabilir. İzleyicilerin ne söylemeye çalıştığınızı anlayabilmesi için bu bulguların yanına görsel veya yazılı bir metafor ekleyebilirsiniz. Karmaşık verileri görselleştirmek için bir metafor olmadan, izleyiciler bilgi grafiğinizde değer bulmakta zorlanacak.

Bilgi grafiğinizdeki kafa karıştırıcı alanları bulmak için üçüncü taraf ve orijinal verilerinize bakın ve hedef kitlenizin anlamakta güçlük çekeceği bulguları arayın. Herhangi bir veri bulamazsanız, kullanacağınız verileri bölümünüzün dışındaki bir meslektaşınıza gösterin. İşinize aşina olmamaları, karmaşık verileri tespit etmelerini sağlar.

Ardından, bu verileri basitleştirebilecek metaforları düşünün. Bir çalışanın gidişini tasvir etmek için bir tren istasyonundan şehirden ayrılan bir karakter mi? Şirketinizin belirli bir hedefe yönelik ilerlemesini simgeleyen etiketli adımları olan bir merdiven mi? Görsel metaforlar eklemek, bulgularınızın önemini azaltmadan infografiklerinizi daha ilgi çekici hale getirecektir.

9. İnfografiklerinizin etkisini ölçün

İnfografikinizin etkisini ve performansını takip etmek, okuyucuların paylaştığınız bilgilere nasıl tepki verdiğini görmenizi sağlar. Gözden geçirdikleri alanları, odaklandıkları yerleri ve infografik okuyucuların ayrılmadan önce gördükleri kısmı görebilirsiniz. Bu verileri bilmek, hedef kitlenizin ilgisini daha iyi çeken mevcut veya gelecekteki infografikleri iyileştirmenize olanak tanır.

Okuyucuların web sitenizdeki Infographics ile nasıl etkileşime girdiğini görmek için web sitesi ısı haritası araçlarını kullanabilirsiniz. Hotjar'ınki gibi araçlar, kullanıcıların nereye kaydırdığını, tıkladığını veya ayrıldığını göstermek için web sitesi oturumlarını kaydeder.

Bu verileri, infografiğinizin çeşitli versiyonlarını A/B testi için kullanabilirsiniz. Örneğin; insanların hayati bir istatistik görmeden ayrıldığını varsayalım. Bu durumda, bu istatistiğin daha büyük olduğu, daha önce gösterildiği veya daha fazla kontrast oluşturan bir renk kullandığı bir infografik sürümüne kullanıcıların nasıl yanıt verdiğini test edebilirsiniz.

Sosyal medya metrikleri ayrıca, infografiklerinizi izleyiciler için daha yararlı ve şirketiniz için karlı hale getirmek için değerli veriler sağlar. Örneğin; Düşük bir paylaşım sayısına sahip bir infografik, onu yanlış hedef kitleye sunduğunuz anlamına gelebilir. Bilgi grafiğinizi farklı bir platformda yayınlayarak ve daha iyi performans gösterip göstermediğini görerek bu hipotezi test edebilirsiniz. Eğer öyleyse, dağıtım stratejinizi değiştirebilir ve müşteri veya hayran kitlesi çekme şansınızı artırabilirsiniz.

Markanız için bir video infografik oluşturun

Video Infographics, statik olanlarla aynı faydaları taşır. Ancak izleyicilerin ilgisini çekmek ve dikkatlerini temel verilere çekmek için müzik, görsel efektler ve hareketten de yararlanırlar.

Web tabanlı bir animasyon yazılımı olan Vyond'u kullanarak video infografikleri oluşturabilirsiniz. Şablon kitaplığımız, verilerinizi istediğiniz gibi sunmak için düzenleyebileceğiniz, ancak sıfırdan başlamanıza gerek kalmadan önceden tasarlanmış hikayeler, bilgi grafikleri ve grafikler içerir.

Ücretsiz deneme başlatın