Arama Motoru Pazarlamacılığı – Tam Bir Genel Bakış

Günümüzde pazarlamacılar, yeni normal fırsattan yararlanmak için yüksek tempolu bir hızla hareket ediyorlar. Çevrimiçi pazarlama süreci ana akım haline geldi ve şimdi yeni bir trend. Pek çok işletme için geleneksel aracıları aşan ve şirketleri doğrudan müşterilerle bağlayan bir pazarlama fırsatını temsil ediyor.

Bu nedenle, dev şirketlerden yerel dondurma dükkanına kadar neredeyse her işletme internet pazarlama stratejilerini araştırıyor . Bir süre önce, işletmeler internet pazarlamacılığı konusunda kararsızdı. Ancak artık şirketler, çekiş kazanmalarına yardımcı olan güvenilir bir çevrimiçi pazarlama ajansıyla hızlı bir şekilde işe alım sürecinde oldukları için burada kalmak için burada . İşletmeleri ilk kez güçlendiren e-postalar gibi, arama motoru pazarlaması da mevcut pazarlama dalgasıdır.

Pazarlamacıların en büyük hedefi olmaya devam eden müşteri kazanımı için en iyi yoldur. İzole edilmiş, geleneksel platformlardan arama motoru pazarlaması yaklaşımına geçiş, pazarlamacıların birçok cihaz ve kanalda yeni müşteri beklentilerinin üstesinden gelmesine yardımcı olabilir. Pazarlamacılar, arama motoru sonuç sayfalarının gücünden yararlanıyor ve hızla dikkat çekiyor.

Milyonlarca şirketin dünya çapında İnternet'e erişmesiyle, şirketler organik arama sonuçlarında muazzam olasılıkların kokusunu alıyor . Herhangi bir marka, internette varlığını hissettirebilir ve minimum maliyetle en geniş müşteri yelpazesine ulaşarak bir vızıltı geri bildirim zinciri oluşturabilir.

Bu blogda, arama motoru pazarlamasının ayrıntılı bir özetine bakacağız. Ancak, önce arama motoru pazarlamasının ne olduğunu tam olarak anlamakla başlayalım.

Arama Motoru Pazarlaması Nedir?

Arama Motoru Pazarlaması veya SEM, yaygın olarak kullanılan arama motorları veya web sitelerine göz atma yoluyla web sitesi trafiği veya dikkat çekme sürecidir. Arama motoru pazarlaması süreci, reklam verenlerin Google veya Bing gibi arama motorlarının kullanıcılarının bazı ürün ve hizmetleri ararken arayabilecekleri bazı anahtar kelimelere teklif vermesini içerir.

Özünde, arama motoru pazarlaması süreci, pazarlamacıların ücretli arama reklamlarının belirli aramalar için sonuçlar arasında görünmesini sağlar. Bu reklamlar, tıklama başına ödeme reklamları olarak da bilinir ve birçok biçimde gelir.

Bazıları küçük ve metin tabanlıyken diğerleri de ürün listeleri olabilir. Ürün listeleme reklamları, müşterilerin ürün bilgilerini fiyat ve yorumlarla birlikte anında görmelerini sağlar.

SEM, pazarlamacıların ürünü satın almaya hazır müşterilerin önüne alakalı tıklama başına ödeme reklamları yerleştirmesine izin vermenin güçlü bir yolu olarak düşünülebilir . Bir web sitesini veya işletmeyi büyütmenin en kanıtlanmış ve en hızlı yollarından biridir.

Arama motoru pazarlaması, web sitesinin, trafiğin, dönüşümlerin artırılmasına, marka bilinirliğinin artırılmasına, müşteri kazanımına, marka kimliği ve olumlu marka çağrışımının oluşturulmasına ve kitle ile iletişimi geliştirmeye yardımcı olur.

SEM'in Önemi

Pek çok müşterinin internete girmesi ve çevrimiçi alışveriş yapmasıyla, arama motoru pazarlamasının tüm süreci , bir şirketin erişimini artırmaya yardımcı olan en önemli internet pazarlama stratejilerinden biri haline geldi. Nitekim bir web sitesine gelen birçok yeni ziyaretçi bunu bir arama motorunda sorgu yaparak bulur.

Arama motoru pazarlamasında, reklamverenlerin yalnızca ziyaretçilerin bir şirketin pazarlama parasını harcaması için etkili bir yol haline getirmesiyle sonuçlanan gösterimler için ödeme yapması gerektiği unutulmamalıdır. Ek bir bonus olarak, her ziyaretçi web sitesinin organik arama sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirir .

Müşteriler, doğası gereği ticari olan bilgileri bulmak amacıyla arama sorularını yazdıklarından, satın almaya hazırdırlar. Bu aslında müşterilerin her zaman belirli bir şey aramadığı sosyal medyadan farklıdır.

Arama motoru pazarlaması, tüketicilere tam aradıkları anda ulaşma yeteneğine sahiptir. Bu zamanlama kilit bir rol oynar ve onları harekete geçmeye teşvik eder. Bu pazarlamanın harika yanı, müdahaleci olmaması ve herhangi bir görevi kesintiye uğratmamasıdır. Sonuçlar anında ve web sitesine trafik çekmenin en hızlı yollarından biridir.

Arama Motoru Pazarlama Kampanyası Geliştirme

Bir kuruluşun tüm arama motoru pazarlaması süreçlerini takip etmesinin bazı yolları şunlardır:

1. Planlama

Bir arama motoru pazarlama planı oluşturmak, ayrıntılı anahtar kelime araştırması yapmak ve hedefleriniz hakkında beyin fırtınası yapmak, iyi bir arama motoru pazarlaması planı oluştururken ilk adımlardır.

İnternet pazarlama stratejileri aracılığıyla ne elde etmeyi umduğunuz konusunda net olmalısınız . Dikkat etmeniz gereken diğer sorular, hedef kitleniz kim? Hedef kitleniz nerede takılır ve arama motorlarını nasıl kullanırdı? Arama motoru pazarlamacılığı ile hedef kitlenize nasıl bir mesaj vermek istiyorsunuz?

2. Anahtar Kelimeleri Aramak

Bu, kampanyadaki en önemli adımlardan biridir, çünkü geri kalan çabalarınızın temelini atmada önemli bir rol oynar. Seçtiğiniz anahtar kelimeler, kitlenizin sizi ne kadar hızlı bulabileceğini ve tıklama başına ödeme reklamlarınızın arama yapanlar için ne kadar alakalı olacağını belirlemeye devam edecektir.

Bazı anahtar kelimelerin, teklif verme rekabeti ve tıklama başına maliyet açısından büyük farklılıklarla diğerlerinden çok daha iyi performans göstereceğini unutmayın. Bu, rakiplerin her zaman geldiği, gittiği ve stratejileri değiştirdiği anlamına gelmez. Bu nedenle, anahtar kelime testi ve optimizasyon çabalarının devam etmesi şiddetle tavsiye edilir. Herhangi bir pazarlamacının yapmak isteyeceği son şey, artık etkili olmayan kaynaklara zaman harcamaktır.

3. Reklam Kopyası

Boş yere “İçerik Kraldır” demezler. Anahtar kelime araştırmanızı doğru zamanda tamamladıktan sonra, hedef kitlenizi önemli tıklamayı yapmaya ikna edebilmeniz için reklam metniyle nasıl ilerleyeceğinizi düşünmeye başlamanızın zamanı geldi. Bu, ücretli bir arama reklamı yayınlamak için kesinlikle ödeme yapabilmeniz için ikna gücünüzü kelimelerinize kanalize etmeniz gerektiğinde doğrudur .

Bir reklam metni genellikle bir kullanıcının bir arama ağı reklamına maruz kaldığında gördüğü en önemli şeylerden biridir ve aynı zamanda işletmeler için önemli sayılan ilk izlenimdir, çünkü bunlar iyi bir ilişki kurmak ile iyi bir ilişki kurmak arasındaki fark anlamına gelebilir. bir ziyaretçinin ilgisini sonsuza kadar kaybetmek.

Reklam metninin tek seferde hedeflediğiniz anahtar kelimeyle alakalı olduğundan emin olmalısınız. İnsanlar arama motorlarını kullandıklarında, kendileri için alakalı olmayan reklamları filtreler ve görmezden gelirler. Reklam metninizin arama amacı ile aynı olmaması durumunda, reklamlarınız için de aynısını yapacaklardır. Bu nedenle, reklamlarınızın dikkatli bir şekilde yapılandırıldığından emin olun.

4. Açılış Sayfası

Sonunda anahtar kelimelerinizi seçtiniz ve reklam metnini yazmada başarılı oldunuz. Kullanıcılarınızın yönlendirilebilmesi için optimize edilmiş bir açılış sayfası oluşturmayı düşünmeye başlamanız için iyi bir zaman. Reklam mesajınızın yalnızca müşterilere bilgi vermenin bir yolu olması durumunda, açılış sayfanızı, gerçekleşen eylemin çoğunu kapsayan bir mesaj olarak düşünebilirsiniz.

Bir müşteri bir arama ağı reklamının yardımıyla web sitenize geldiğinde, tıklama için zaten ödeme yapmış olursunuz. Şimdi, bu müşteriyi tıklamanın bir dönüşüme dönüşeceği şekilde teşvik etmek için her şeyin yapıldığından emin olmalısınız.

Açılış sayfalarınızdaki her türlü dikkat dağıtıcı şeyi azalttığınızdan emin olun. Bu, kullanıcının dikkatinin hiçbir şekilde harekete geçirici mesaj düğmesinden ayrılmamasını sağlar. Sonuç olarak, açılış sayfası, kullanıcıdan hemen işletmeniz lehine bir işlem yapması istenecek şekilde olmalıdır.

5. Anahtar Kelime Teklifi

Arama motoru pazarlama kampanyanızın hedefine bağlı olarak, belirli bir metriği yönlendirmek için uyarlanmış bir strateji seçebilirsiniz. Uzun vadede size yardımcı olacak bir ab idding stratejisi olduğu sürece, daha fazla tıklama, gösterim veya dönüşüm sağlamaya odaklanmak isteyip istemediğinizin bir önemi yoktur.

Başlangıçtan itibaren, iyi bir strateji geliştirmek ve uygulamak için harika bir yol olabileceğinden, varsayılan manuel anahtar kelime teklifini seçmek iyi bir fikirdir. Her şeyi çok daha verimli hale getirirken testler yapmanıza ve internet pazarlama stratejilerinizi zamanla geliştirmenize yardımcı olabilir.

Bununla birlikte, önceki arama ağı reklam kampanyalarından temiz verileriniz varsa, otomatik bir teklif stratejisi seçme seçeneğiniz vardır. Otomatik teklif vermenin doğru kullanımıyla, dönüşüm veya dönüşüm değeri için teklifleri optimize etmeye yardımcı olabilecek geçmiş dönüşüm verilerinden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

6. Reklam Bütçeleme

Arama motoru sonuç sayfaları pazarlamasını geliştirmenin en iyi yollarından biri , hesap yapısı ve reklam bütçesi kullanmaktır. Bu, reklamın nasıl tetikleneceğini belirlemeye yardımcı olur ve ayrıca pazarlama kampanyasının genel verimliliğini kaydetmeye yardımcı olur. En baştan bir hesap yapılandırmanın önemli olmasının nedeni budur.

Doğru kampanyayı seçtiğinizde, reklam platformu neyin optimize edileceği ve öncelik verilmesi gereken reklam türleri konusunda ipucu verecektir. Ayrıca, dahili işlemenin iyileştirilmesi için kampanya, grup ve anahtar kelime aşamalarında hesabınızı iyi düzenlemeye odaklanmalısınız.

Ayrıca, test edilmemiş reklam kampanyalarına hiçbir zaman bütçe ayırmamanız gerektiğinden, test sonuçlarına bağlı olan kampanya bütçelemesi de vardır. Test reklam bütçenizin getirisini doğru bir şekilde kanıtladığınızda, bütçeyi artırmayı ve dönüşüm hacmini en üst düzeye çıkarmayı düşünmeye başlayabilirsiniz.

7. SEM Performansını Kaydetme

Diğer pazarlama türlerine benzer şekilde, arama motoru pazarlaması süreci, planlama, uygulama, gözden geçirme ve düzene koyma temelinde oluşturulur. Kampanya izlemenin, para harcamaya başlamanın ne kadar basit olması nedeniyle, her türlü tıklama başına ödeme reklam çabası için önemli olduğu unutulmamalıdır.

Genel reklam performansınızı takip etme dereceniz tamamen hedefinize bağlıdır. Bunu net bir şekilde tanımladıktan sonra, seçmeniz gereken stratejilere ve hangi metriklere dikkat etmeniz gerektiğine kadar inebilir.

İlgili Okuma: SEO'nun En Sık Yapılan Hataları ve Bunlardan Nasıl Kaçınılır?

A/B Testi SEM'i Tamamlayabilir

Web sitenize daha fazla trafik çekmek için SEM'e yatırım yaptığınızda, trafiği dönüşümler için optimize etmek ve harcamalarınızın verimliliğini artırmak için ödeme yapabilir. Açılış sayfalarını A/B testi eylemi, ortalama bir sipariş değeri veya sayfa başına gelir için optimizasyon yaparak harcamayı en üst düzeye çıkarmak için yararlı bir yöntemdir. Arama motoru pazarlama ağları ile kalite puanınızı yükselterek açılış sayfanızı optimize edebilir ve ortalama TBM'yi de düşürebilirsiniz.

Arama Motoru Pazarlamacılığı – Saatin İhtiyacı

Temel olarak, arama motoru pazarlaması, dikkat çeken ve müşterileri harekete geçmeye teşvik eden optimize edilmiş reklamlar oluşturma çabalarına odaklanır. Ortaya çıkan elektronik ağızdan ağıza iletişim, tüketicilerin bir etkinlik, ürün, hizmet, marka veya şirket hakkında İnternet (ör. web siteleri, sosyal medya ağları, anlık mesajlar, haber beslemeleri vb.) aracılığıyla paylaştığı herhangi bir beyanı ifade eder.

Temel teklif kullanıcıdan kullanıcıya yayıldığında ve markanın veya şirketin kendisinden farklı olarak güvenilir bir kaynaktan geliyormuş gibi göründüğü için yankılandığında, bu pazarlama biçimi ücretli medyaya ek olarak kazanılmış medyayla sonuçlanır.

Arama motoru etkileşimi, müşterilerin izleyiciler yerine paydaşlar ve katılımcılar olduğunu gösterir. Kaliteli internet pazarlama stratejileri geliştirmenin ve uygulamanın önemi artık göz ardı edilemez bir noktaya geldi. Her gün farklı demografik yapılardan insanlar interneti kullanıyor. Bu nedenle, pazarlama amaçları için yararlı olan arama motoru platformlarını kullanmak mantıklıdır.

Küçükten büyüğe işletmeler, sunduğu avantajlar nedeniyle arama motoru pazarlamasını uygulamaya başladılar. Dijital pazarlamanın artan kullanımıyla birlikte kuruluşların bir çevrimiçi pazarlama ajansı kiralayarak değişmesi kritik öneme sahiptir veya durgun kalarak şirketin başarısını etkileyebilir. Bir işletme yalnızca geleneksel pazarlamaya güvenmeye devam ederek gelecekteki başarısına zarar veriyor. Başarılı bir organizasyon, büyümeyi en üst düzeye çıkarmak için yeni fırsatları kucaklar.

Çözüm

Son olarak, arama motoru pazarlaması, bir kuruluşun, bir işletmenin ve hatta bir web sitesinin çevrimiçi görünürlüğünü ve marka bilinirliğini artırmak için test edilmiş bir yöntemdir. Herhangi bir SEM planı oluşturma sürecini başlatmadan önce, müşterilerini ve web sitesinin potansiyel ziyaretçilerini anladıklarından emin olmak gerekir.

Bu aynı zamanda arama motoru pazarlaması için gerçekten işe yaraması açısından önemli olan alakalı anahtar kelimelerin kullanımını anlamada yardımcı olur. İçeriği gerçekten optimize etmek istiyorsanız , uzun vadeli büyüme ve başarının gerçekleştirilmesi için internet pazarlama stratejilerinizde SEM'i kullanmak harika bir fikirdir.

SEM hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, en iyi dijital pazarlama sonuçlarından yararlanmak için Encaptechno'nun uzman ekibi ile iletişime geçin.