Arama Motoru Optimizasyonu Kampanyası: Doğru Zamanda Doğru Yerde Olmak

Son Güncelleme 2 Mart 2021

Yakın zamanda bir müşterimiz, iş birimlerinden biri için arama motoru optimizasyonuna geri döndü ve dönüşlerinden kısa bir süre sonra arama motoru optimizasyonu başarısı elde etti. Bu müşteri ilk olarak Aralık 2016'da arama motoru optimizasyonu kampanya yönetimi hizmetlerimizi devreye sokmuştu. Orijinal kampanya, arama motoru optimizasyonu kampanyası boyunca arama motoru optimizasyonu başarısına ulaştı. Aralık 2018'de yeni bir mevcut iş birimi satın aldılar ve arama motoru optimizasyonu kampanya yönetimi hizmetlerini Ocak 2019'da orijinal iş biriminin kampanya yönetimini yeniden müzakere ettiler.

Bu yeni iş birimi için bu yeni arama motoru optimizasyonu kampanyası, anahtar kelime sıralaması ve ziyaretçi trafiği açısından başarılı olsa da, müşterileri alıcı değildi. Müşteriler yerel hırdavatçıya gidebilir ve benzer malzemeleri çok daha uygun fiyata satın alabilir. Müşteri, bu arama motoru optimizasyonu kampanyasını terk etti ve orijinal iş biriminin arama motoru optimizasyonu çabalarını Haziran 2020'de yeniden devreye sokarak çok başarılı oldu.

Arama Motoru Optimizasyonu ve Müşteri

Bu müşteri, yasal olarak kör olan bireyler için istihdam ve eğitim hizmetleri sağlayan bir 501c/3 kuruluşudur. Bu nedenle, birkaç farklı iş birimine sahiptirler. Ana işletme sıvı ve aerosol temizleyiciler, biyobazlı el sabunları, ofis ürünleri, bakım ürünleri, boyalar ve kaplamalar ve tıbbi ürünler üretmektedir. Diğer iş birimleri kumaş yapıştırıcıları, acil durum/afet hazırlık malzemelerinin yanı sıra bilgi ve cosplay kostüm yapıştırıcı ürünleri üretmektedir.

İlk arama motoru optimizasyonu kampanyası, acil durum/afete hazırlık malzemeleri iş birimi içindi. Bu iş birimi ürün teklifi geniş ve çeşitlidir. Yani çok sayıda değerli anahtar kelimeyi kapsamalıyız.

Ürün teklifleri şunlardan oluşur:

• Ev Kitleri
• Araba Kitleri
• Ofis Kitleri
• Okul Kitleri
• Evcil Hayvan Kitleri
• Yedek Kitler
• Tornado ve Kasırga Kitleri

ACİL DURUM KİTLERİ

• Deprem Kitleri
• Kasırga Kitleri
• Hijyen Kitleri
• Pandemik Grip Kitleri
• Yol Kenarı Kitleri
• Dış Mekan Kitleri
• İlk Yardım/Travma Kitleri
• Arama ve Kurtarma Kitleri
• Okul/Ofis Kilitleme Kitleri
• Böcek Torbaları

ACİL TEDARİK

• Yiyecek ve Su Acil Durum Paketleri
• Barınak Acil Durum Paketleri
• Aydınlatma ve İletişim Acil Durum Paketleri
• Sanitasyon Malzemeleri Acil Durum Paketleri
• Kişisel Koruma Acil Durum Paketleri

BİREYSEL

• Yüz maskeleri
• Acil Gıda
• Acil Su
• Işıklar ve Radyolar
• İlk yardım
• Barınak
• Sanitasyon
• Arama ve Kurtarma
• Evcil Hayvanlar
• Pandemi grip
• Dış mekan
• Aletler
• Nükleer Koruma
• Taktik Çantalar

Müşteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Gördüğünüz gibi, bu müşterinin seçtiği iş birimi için başarı elde etmek için ele alınması gereken geniş bir ürün yelpazesi ve ilişkili anahtar kelimeler var.

Neyse ki, bu müşteri aynı zamanda depremler, hortumlar, kasırgalar, pandemiler, nükleer serpintiler, yangınlar ve hemen hemen her tür doğal veya insan yapımı afet için afete hazırlık konusunda bir düşünce lideridir, bu nedenle ilgili anahtar kelimeler etrafında çalışmak için iyi miktarda içeriğe sahiptir. . Acil durum malzemeleri iş birimi arama motoru optimizasyonu kampanyasının yerini alan iş birimi, yalnızca dört düşük fiyatlı üründen oluşan kostümlü yapışkan iş birimiydi:

• Anında Yapışkanlı Levhalar @ $8.99 ad.
• Esnek Yapışkan Malzemeler @ 9,99 $ ad.
• EL ve LED Kablo Yöneticisi Eklentisi @ 12.99$ ad.
• Cosplay Kostüm Tamir Takımları @ 14.99 $ ea.

Bu arama motoru optimizasyonu kampanyası için uygun anahtar kelimeleri seçmek zor değildi, ancak bu kampanyayı başlattığımız sırada belirli cosplay kostüm yapıştırıcı çözümleri için arama hacmi çok azdı veya hiç yoktu. Acil durum/afete hazırlık malzemeleri iş birimi için ilk arama motoru optimizasyonu kampanyası, müşterinin mevcut web sitesi mobil uyumlu, güvenli olmadığı ve hem mobil hem de masaüstü kullanıcıları için çevrimiçi siparişleri tamamlama konusunda sorunlar yaşadığı için yeni bir web sitesine ihtiyaç duymasıyla başladı. İyi bir kullanıcı deneyimi değil. Ayrıca, aşağıda gösterildiği gibi çok fazla sayıda anahtar kelime olmadığı için mevcut sıralama anahtar kelimeleri ile ilgili bir sorun vardı.

• 1. Konum Anahtar Kelimeleri = 1
• Sayfa 1 Anahtar Kelimeler = 5
• En İyi 100 Sıralama Anahtar Kelimesi = 12

Bir web geliştirme satıcısı bulma ve yeni web sitesi kurma sürecinin tamamı, müşterinin tamamlanması bir yıl sürdü. Bir satıcı bulma ve web sitesini oluşturma sürecinde, arama motoru optimizasyonu kampanyamızın zamanını, lansmandan önce uygulamaya koymak üzere arama motoru optimizasyonu metodolojilerini önceden yüklemeye ayırdık:

• Proje için uygun anahtar kelimeleri belirleme
• Doğru sayfalar için doğru anahtar kelimeleri belirleme
• Yeni meta sayfa başlıkları oluşturma
• Yeni meta açıklamalar oluşturma
• Dahili bağlantı fırsatlarını belirleme
• URL'leri yeni web sitesi için daha kullanıcı dostu olacak şekilde yeniden yapılandırma
• Gerekli 301 yönlendirme dosyasının oluşturulması

Aralık 2017'deki lansmanda, web geliştiricisi /robots.txt dosyasından bot taramasına izin vermeme özelliğini kaldırmadı, bu nedenle açılışta bir miktar sıralama kaybı oldu, bu da beklenmedik düşüşler gördüğümüzde olağan şüphelileri inceledik ve hızlı bir şekilde kısa sürede çözüldü. izin vermeme sorununu buldu ve çözdü.

Sonuçlar

İlk arama motoru optimizasyonu kampanyası sırasında, müşteri neredeyse tüm önemli metriklerde bazı iyileştirmeler yaptı.

Ürün satışları +%7,5'in biraz üzerinde artarak önceki arama motoru optimizasyonu karşılaştırma dönemi için 85.183.19$'a kıyasla 91.581,35$'a ulaştı. Satılan toplam ürün, 7.594'e karşı satılan 13.895 ürünle +%82.97 arttı. Negatif olarak yayınlanan tek önemli metrik, ortalama fiyatta -%41,24, 6,59$'a karşılık 11,22$'lık bir düşüş, 4,63$'lık bir düşüş oldu. Bu müşterinin ürün fiyat aralığının birim başına 0.30$'dan 1.600.00$'ın biraz üzerine kadar değişebileceği düşünüldüğünde, satılan ortalama ürün miktarı %121.67, 13.06'ya karşı 5.89 arttığından, bu ortalama fiyat düşüşü müşteriyi ilgilendirmiyordu.

Nihai anahtar kelime sıralama sonuçları aşağıda gösterildiği gibidir:

• 1. Konum Anahtar Kelimeleri = 23
• Sayfa 1 Anahtar Kelimeler = 100
• En İyi 100 Sıralama Anahtar Kelimesi = 162

Cosplay kostümü yapışkan ürünler iş birimi için yeni arama motoru optimizasyonu kampanyası Ocak 2018'de başladı ve Haziran 2020'ye kadar sürdü. Aşağıdaki mevcut sıralama sonuçlarıyla başladık:

• 1. Konum Anahtar Kelimeleri = 0
• Sayfa 1 Anahtar Kelimeler = 0
• En İyi 100 Sıralama Anahtar Kelimesi = 19

Bu arama motoru optimizasyonu kampanyasını Haziran 2020'de aşağıdaki mevcut sıralama sonuçlarıyla sonlandırdık:

• 1. Konum Anahtar Kelimeleri = 35
• Sayfa 1 Anahtar Kelimeler = 58
• En İyi 100 Sıralama Anahtar Kelimesi = 142

Bu arama motoru optimizasyonu kampanyasının süresi boyunca aşağıdaki sonuçları elde ettik:

• Organik arama oturumlarında +2,414,66% artış
• Organik arama yeni kullanıcılarında %+3,156,37 artış
• İşlem sayısında +1.080,00% artış
• Ürün satışlarında %+463.33 artış
• Benzersiz satın alımlarda +468,75% artış
• Satılan ürün sayısında +553.85 artış

Bu nedenle SEO hem web geliştiricileri hem de pazarlama ajansları için önemlidir. SEO'nun neden önemli olduğunu daha iyi anlamak için bu bağlantıya tıklamaktan çekinmeyin. Bu noktada müşteri, bu belirli iş biriminin bir arama motoru optimizasyonu kampanyasını karşılayacak kadar karlı olmadığına karar verdi ve kampanya bütçesini yeniden acil durum/afete hazırlık iş birimine yeniden tahsis etti.

Arama Motoru Optimizasyonu Başarısı Hakkında Noktaya

Bu bloga Arama Motoru Optimizasyonu | Doğru Zamanda Doğru Yerde Olmak ve işte bu yazının yazıldığı an itibariyle nihai sonuç. Aralık 2018'de bu kampanyanın birinci turunu tamamladığımızda, müşteriye sağlam bir arama motoru optimizasyonu temeli bıraktık:

• 1. Konum Anahtar Kelimeleri = 23
• Sayfa 1 Anahtar Kelimeler = 100
• En İyi 100 Sıralama Anahtar Kelimesi = 162

Müşterinin arama motoru optimizasyonu kampanyası yeniden başladığında, kampanya üzerinde bir buçuk yıldır çalışmamış olmamıza rağmen önceki çalışmaların gelişmeye devam ettiğini gördük. Arama motoru optimizasyonu kampanyasını yeniden başlattığımız anahtar kelime sıralama sonuçlarının muhasebesi aşağıdadır:

• 1. Konum Anahtar Kelimeleri = 27
• Sayfa 1 Anahtar Kelimeler = 102
• En İyi 100 Sıralama Anahtar Kelimesi = 175

Müşterinin bize düşen ilk görevi, biz cosplay yapıştırıcı web sitesi için arama motoru optimizasyonu kampanya yönetimini gerçekleştirirken siteye eklenen yeni ürün sayfalarını gözden geçirip optimize etmekti. Bu, 26 sayfalık yeni paketlenmiş acil durum hazırlık ürünlerinden oluşuyordu.

Son düşünceler

Sonuç, sıralanmış sayfalar karışıktı, ancak bu yeni optimize edilmiş paket sayfalarından birkaçı ilk dizinde 1 numaralı konuma geldi ve orada kaldı. 1. sırada yer alan bu paket ürün sayfalarından biri, kampanya yönetimi altındayken organik aramadan şimdiye kadarki en tek günlük geliri oluşturan bir organik arama ziyaretiyle sonuçlandı. Hatta Covid-19 döneminin ilk faz satışlarındaki satışları çok geride bıraktı.

Tipik olarak, organik arama, herhangi bir ay için sitenin toplam ürün satışlarının yaklaşık %20'sini oluşturur. Bu durumda, bu tek sipariş organik arama ürünü satışlarımızı 32.579,69 $'a yükseltti ve bu da sitenin 46.269,51 $'lık ay için toplam ürün satışlarının %70,41'ini oluşturdu. Organik arama ziyaretlerinden elde edilen bir günlük toplam satış, 19.069.84$, sitenin 19.730.78$'lık bir günlük satışlarının %96.65'ini oluşturdu. Bu artış, yalnızca 3 farklı ürün, ancak 2 üründen 195 adet satın alan bir ziyaretçiden geldi.

Müşterimiz, bunun mali yıl satın alımının sonu ve müşteri için yeni bir müşteri olduğunu öğrenmek için bu alıcıyı takip etti. Siteye ilk kez gelen ziyaretçi. Bu çarpıcı bir sonuçtu ve arama motoru kampanya yönetiminde başarıya ulaşmak için doğru anahtar kelimeye doğru zamanda doğru yerde sahip olmanın gücünü gösteriyor. Sizin de olabilir.

SEO ile ilgileniyor musunuz? Beyaz etiketli SEO hizmetlerimizi kullanmayı düşünün. Ayrıca, lütfen bizimle iletişime geçin ve makale hakkında ne düşündüğünüzü ve bu arama motoru optimizasyonu başarısı vakasını bize bildirin.