Arama Amacı Nedir ve Neden Önemlidir?

Arama amacı, bir kullanıcının çevrimiçi arama sorgusunun arkasındaki amacı ifade eder. Birisinin bir arama motoruna belirli bir arama terimi yazmasınınnedenibudur.

Arama amacını anlamak SEO için çok önemlidir. Hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelerin arkasındaki amacı öğrendikten sonra,kullanıcının ihtiyaçlarına uygun içerik oluşturabilirsiniz.

Bu, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanın anahtarıdır. Google, yararlı içeriği sever ve her zaman bunu arama yapanlara sağlamaya çalışmalısınız.

Bu kılavuzda şunları açıklayacağız:

• Arama amacı neden önemlidir?
• Farklı arama amacı türleri
• Bir arama sorgusunun arkasındaki amaç nasıl belirlenir?
• Kendi sitemizden gerçek örnekler

Arama Amacı Neden Önemli?

Arama motorları, kullanıcılara arama sorguları için en yararlı ve alakalı sonuçları göstermek ister. SEO'nun tüm tarihi boyunca, her arama motoru, her Google güncellemesi ve her algoritma değişikliği tek bir şey sunmaya çalıştı: daha iyi arama sonuçları.

Google'ın en son Kalite Derecelendirme Yönergelerinde, "kullanıcı amacı" ifadesinden 298 kez bahsediliyor. Dünyanın en büyük arama motoru için arama amacı işte bu kadar önemli!

SEO ile başarılı olmak istiyorsanız, arama amacını anlamanız gerekir.

Bir sürü harika geri bağlantınız ve süper hızlı bir web siteniz olsa bile, içeriğiniz bir arama sorgusunun arkasındaki kullanıcı amacıyla eşleşmiyorsa, hedef anahtar kelimeleriniz için sıralamada mücadele edeceksiniz.

Bir anahtar kelimenin arkasındaki arama amacını anladığınızda, kullanıcının ihtiyaçlarına uygun içerik oluşturabilirsiniz.

Bu, web sitenize organik trafik çekmenize ve potansiyel müşterileri çekmenize yardımcı olabilir.

Ana Arama Amacı Türleri

Google'ın saniyede yaklaşık 63.000 arama sorgusu işlediği tahmin edilmektedir.

Bu sorguların neredeyse tamamı, dört ana arama amacı türünde kategorize edilebilir:

• bilgilendirici
• navigasyon
• işlemsel
• Reklam

Bilgi Amaçlı

Bu, en yaygın arama amacı türüdür. Araştırmalar, toplam arama sorgularının yaklaşık %80'inin bilgi amaçlı olduğunu gösteriyor.

Bilgilendirme amacı, bir kullanıcı belirli bir konu hakkında bilgi ararken ortaya çıkar. Örneğin, bir araştırmacı bir soruyu yanıtlamaya veya belirli bir konu hakkında bilgi edinmeye çalışıyor olabilir.

Kim, Ne, Nerede, Ne Zaman ve Neden gibi anahtar kelimeler, bilgilendirici anahtar kelime amacına sahip arama sorgularında sıklıkla kullanılır.

Bilgilendirici Arama Amacı Örneği

Bilgilendirici anahtar kelimeleri hedeflemek, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanın harika bir yoludur. İdeal müşterinizin bilgi sorgularına cevap veren içerikler oluşturabilir ve işletmenize yeni potansiyel müşteriler çekebilirsiniz.

Bilgilendirici içerik, kendinizi belirli niş veya sektörünüzde bilgilendirici bir uzman olarak kurarken EEAT kimlik bilgilerinizi artırmanın harika bir yoludur.

Gezinme Amacı

Bu tür arama amacı, bir kullanıcı belirli bir web sitesini veya web sayfasını aradığında ortaya çıkar.

Gezinme amaçlı kullanıcılar, web sitesini daha önce ziyaret etmiş veya aradıkları firmayı biliyor olabilirler. Örneğin, arama yapan kişiler genellikle arama sorgularına marka adlarını dahil eder.

E-postalarınızı kontrol etmek isterseniz, "Gmail" veya "Gmail login" araması yapabilirsiniz.

Gezinme Arama Amacı Örneği

Gezinme arama sorgularını hedeflemek, müşterileriniz sizi çevrimiçi olarak aktif olarak aradıklarında görünmenize yardımcı olur.

İşlem Amaçlı

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu tür bir arama amacı, bir kullanıcı bir satın alma işlemi yapmak veya bir işlem yapmak istediğinde ortaya çıkar.

İşlem amaçlı kullanıcılar, arama sorgularında genellikle "satın al", "satın al", "sipariş et" veya "abone ol" gibi anahtar kelimeler kullanır.

ABD'deyseniz ve Birleşik Krallık'ta Anneler Günü için çiçek teslimi almak istiyorsanız, "İngiltere'de çevrimiçi çiçek satın alın" gibi bir arama yapabilirsiniz.

İşlemsel Arama Amacı Örneği

İşlemsel arama sorguları, dönüşüme en yakın sorgulardır. Potansiyel müşteriler sattığınız ürünleri aradığında, hizmet ve ürün sayfalarınızın arama sonuçlarında görünmesini sağlamak istersiniz.

Ticari Amaç

Ticari amaç, bir kullanıcı bir satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce araştırma yaptığında ortaya çıkar.

Çevrimiçi olarak en son ne zaman önemli bir satın alma işlemi yaptığınızı düşünün. Hangi ürünü alacağınıza karar vermeden önce muhtemelen seçeneklerinizi araştırmak için Google'a başvurdunuz.

Ticari araştırma amacı olan kullanıcılar, arama sorgularında genellikle "en iyi", "incelemeler", "en yüksek oy alan" veya "karşılaştır" gibi anahtar kelimeler kullanır.

Ticari Arama Amacı Örneği

Ticari amaçlı sorgular için sıralama yapmak zor olabilir. Bu kullanıcılar genellikle bir işletme veya ürünle ilgili bağımsız üçüncü taraf incelemeleri arar.

Arama Amacı Nasıl Belirlenir?

Farklı türleri ve SEO'da arama amacını optimize etmenin neden bu kadar önemli olduğunu ele aldık.

Ancak bir arama sorgusunun arkasındaki amacı nasıl belirlersiniz?

Arama Sorgusunu Analiz Edin

Kullanıcı amacını belirlemenin en basit yolu, arama sorgusuna bakmaktır. Sorguda kullanılan kelimeler ve kelime öbekleri, kullanıcının aradığı şey hakkında değerli ipuçları sağlayabilir.

Örneğin, birisi "yakınımdaki benzin istasyonu" yazarsa, sorgunun arkasındaki amaç muhtemelen gezinme ve işlemseldir. Kullanıcı, yerel benzin istasyonlarının yerini arıyor ve muhtemelen bir tanesini ziyaret etmek istiyor.

Kendi Anahtar Kelime Araştırmanızı yapmak istemiyorsanız, bir Anahtar Kelime Araştırma hizmeti, arama yapanların verilen konularınızla ilgili olarak hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını belirlemenize yardımcı olabilir ve ayrıca anahtar kelimeleri amaçlarına göre kategorilere ayırmanıza yardımcı olabilir.

İPUCU: Satın alma amacı yüksek (ticari veya işlemsel) sorgular arıyorsanız, Tıklama Başına Maliyet'i kontrol edin. Anahtar kelimeleri ücretli reklamlar aracılığıyla hedeflemeseniz bile, yüksek TBM'ye sahip bir sorgu, organik olarak hedeflenecek anahtar kelimeler bulurken göz önünde bulundurulması gereken harika bir göstergedir.

Arama Sonuçlarına Bakın

Arama sonuçlarında üst sıralarda yer alan sayfalar, aramanın arkasındaki amaç hakkında da bilgi sağlayabilir. Dikkate alınması gereken iki önemli şey, görünen sonuçtürleri ve sıralanan sayfaların kendileridir.

Örneğin, belirli bir sorgu için en üst sıradaki sayfaların tümü karşılaştırma gönderileriyse ve alışveriş reklamları gibi SERP özellikleri görünüyorsa, amaç muhtemelen ticaridir.

Bilgilendirici bir sorgu için, muhtemelen öne çıkan bir snippet, "insanlar sonuçları da sordu" ve birçok blog gönderisi göreceksiniz.

Hangi konuların ele alındığını, içeriğin nasıl yapılandırıldığını ve tabii ki onları nasıl geride bırakabileceğinizi görmek için üst sıralarda yer alan sayfaları analiz edin!

Bağlamı Düşünün

Kullanıcının bağlamını anlamak, amacını belirlemenize de yardımcı olabilir.

Örneğin, birisi dışarıdayken telefonunda "yakınımdaki kahve dükkanlarını" ararsa, muhtemelen ziyaret edecek bir kahve dükkanı bulmaya çalışır.

Öte yandan, bir kullanıcı seyahat planlarken dizüstü bilgisayarında "Paris'teki kahve dükkanları"nı arıyorsa, seyahate çıkmadan önce niyeti daha araştırmaya dayalı olabilir.

Bu iki senaryoda dönüştürme fırsatı çok farklıdır.

Yerel bir kafe iseniz, iyi optimize edilmiş bir Google İşletme Profili, yerel dizin alıntıları veya belirli konumlar için ayrılmış bir açılış sayfasıyla "yakınımdaki kafeler" aramasından yararlanabilirsiniz.

Öte yandan, "Paris'teki kahve dükkanları", gezi planlayan kullanıcılar tarafından çevredekilere göre daha fazla aranabilir. Bu sorguyu Paris'in dışında arayan biri muhtemelen inceleme siteleri ve blog makaleleriyle dolu bir SERP bulacaktır - optimize edilecek çok farklı bir sonuç türü.

Arama Amacı İçin Optimize Etmeye Nasıl Başlanır?

Kullanıcıların aramalarının ardındaki amacı anladıktan sonra, sitenizi ve içeriğinizi, sorgularını ve bunların arkasındaki amacı hedeflemek için optimize etmeye başlamak istersiniz.

Sitenizi arama amacına göre en iyi şekilde optimize etmenin birkaç temel yolu vardır.

İçeriğinizi Optimize Edin

Başlamak için ilk yer, içerik optimizasyonunuzdur.

Aşırı hevesli SEO'lar, minimum çabayla hızlı geri dönüşler için az kullanılan arama terimlerini hedefleyebilir. Bu harika bir optimizasyon stratejisi olabilir, ancak bunu alakalı terimler için yapmanız gerekir.

Örneğin, ' açık hava fitness egzersizleri ' ile ilgili anahtar kelimeleri hedefliyorsanız, ' satılık egzersiz istasyonları olan açık hava ahşap fitness parkurları ' gibi çok belirsiz bağlantılara sahip sorgularla karşılaşabilirsiniz.

Bunları hedeflemek hızlı kazançlar gibi görünebilir, ancak bu terimleri hedefleyen blog gönderileri yazacak olsaydınız, aslında hizmetlerinizle ilişkili olmazlardı. Sağlanan bilgiler en kaliteli olabilir, ancak sizin için dönüşüm sağlamaz.

Okuyucunun memnuniyetsizliği ve bunun sonucunda sayfa için yüksek hemen çıkma oranı ve düşük dönüşüm oranı her iki şekilde de herhangi bir fayda sağlamaz.

Başka bir örnek olarak, FATJOE'de doğal olarak rapçi Fat Joe ile ilgili düşük düzeyde arama alıyoruz.

Sayfaları veya içeriği " şişman joe kilo kaybı "nı hedefleyecek şekilde ayarlarsak, arama amacına uymakta zorlanabiliriz(en azından markamızı tamamen değiştirmeden!).

Sayfalarınız gerçek arama amacını karşılamıyorsa,ticari bir faydası yoktur ve dolayısıyla sizin veya arama yapan kişi için hiçbir değeri yoktur.

Kullanıcıların aradığı terimlerle eşleştiğinden emin olmak için içeriğinizi denetleyin. Google Arama Konsolu, sayfanızın gerçekten gösterim aldığı terimler hakkında harika bilgiler sağlayabilir. Ardından, içeriği kullanıcıların gerçekte aradıklarına en iyi şekilde uyacak şekilde düzenlemek için bunu tersine mühendislik yapabilirsiniz.

Bulgularınıza Göre Harekete Geçin

FATJOE web sitesinde bir örnek alın.Farklı SEO Müşteri Türlerihakkındaki eski bir blogun, "SEO türleri", "farklı seo türleri" ve "4 farklı SEO türü nelerdir" gibi anahtar kelimeler için tıklamalar ve gösterimler ürettiğini keşfettik.

Blog yaklaşık 10 yaşındaydı, 200 kelime uzunluğundaydı vebu sorgular için arama amacını karşılamıyordu.

Bu sonucu gören veya sayfaya tıklayan herhangi bir arama yapan kişinin içerikten memnun kalmayacağını hemen anladık. Bu nedenle, blogumuzun geri kalanını kontrol ettik ve aslında bu anahtar kelimelerle alakalı bir makalemiz olmadığını gördük ve harika bir fırsat kendini gösterdi!

Yeni bir makale oluşturarak: Açıklanan SEO Türleri, bu aramalardan yararlanmak için geçerli bir alternatif oluşturduk. SEO müşterileri hakkındaki eski bloga gelince? Orada bir fırsat göremedik, bu nedenle orijinal URL'den yeni URL'ye bir yönlendirme ayarladık.

Dönüşüm Huninin Tüm Aşamalarında Arama Yapanları Hedefleyin

Bu, özellikle e-ticaret SEO'su yürüten herkes için geçerlidir; İçeriğinizi, satış huninizin her aşamasında arama yapanlara hedeflediğinizden emin olun.

Dönüşüm huninizin her yerinde arama yapanlar için içerik oluşturun. pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

— Joe Davies (@fatjoedavies) 17 Mayıs 2023

Joe Davies'in bu tweet'i, bir SEO ajansı için tipik bir dönüşüm hunisi ve her içerik seviyesinin yanıtlaması gereken bazı tipik arama sorgusu örnekleri sunuyor.

İster sektörünüzü öğrenmeye yeni başlıyor ister satın almaya hazır olsunlar, potansiyel müşterilerinize yolculuklarının her aşamasında yardımcı olabilecek içeriğe sahip olduğunuzdan emin olun.

Dönüşüm hunisinin her aşamasında, arama yapan kişi farklı bir arama amacı ile yaklaşacaktır. Amaçlarının ne olacağını ve kendi huninizin her aşamasında buna en iyi şekilde nasıl hizmet edebileceğinizi belirleyin.

Kullanıcı Deneyimi ile Arayanların Amacını Karşılayın

İçeriğinizi düşündüğünüzde olduğu gibi, içeriğinizin arama yapan kişiye sağlayacağı kullanıcı deneyimini de göz önünde bulundurmalısınız.

' Anahtar kelime sıralama aracı' terimini arayan biri muhtemelen FATRANK gibi gerçek bir araç arayacak, anahtar kelime sıralama aracının ne olduğu ve nasıl kullanılacağı hakkında konuşan 3000 kelimelik bir yazı değil.

Aynı şekilde, "en iyi anahtar kelime sıralama araçları"nı arayan biri muhtemelen bunun gibi farklı araçlardan oluşan bir listearıyordur.

Raporlarınızda bu iki terimi bir araya getirmek cazip gelebilir, ancak bunu yapmamak çok önemlidir.

İki terim benzer olmakla birlikte, temelde farklı amaçlara sahiptir ve her ikisine de hitap etmeye çalışan bir içerik parçasının kafası çok karışır veya ortalama bir arama yapan kişi için herhangi bir kullanım olamayacak kadar uzun olur.

Metriklerinizi Analiz Edin

Buna daha önce Search Console ipucuyla değinmiştik -metriklerinizi analiz edin ve buna göre hareket edin.

Ürün sayfalarınızdan blog içeriğinize kadar her şey için içerik denetimleri yapmak söz konusu olduğunda, hemen çıkma oranları, bekleme süreleri ve dönüşüm oranları paha biçilmez olabilir.

Sıralaması iyi olan bir içerik parçasında alışılmadık derecede yüksek hemen çıkma oranları veya düşük bekleme süreleri fark ederseniz, bu , arama yapanın amacına uymadığınızı gösterebilir.

4⃣ Artan bekleme süresi: Kullanıcı amacına uygun içerik, kullanıcıları bir web sitesinde daha uzun süre tutar, hemen çıkma oranlarını düşürür ve arama motorlarına web sitesinin değerli bir kullanıcı deneyimi sağladığının sinyalini verir.#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— SEO Uzmanı | Dijital Pazarlamacı (@MentallyThai) 30 Ocak 2023

Benzer şekilde, bir ürün sayfası dönüşümlerde düşük performans gösteriyorsa, bu, arama yapan kişinin gereksinimleriyle tam olarak uyumlu olmadığının bir göstergesi olabilir.

Bir içeriğin veya zor durumdaki bir sayfanın nasıl düzeltileceğine karar vermek için analitik metrikleri arama gösterimi verileriyle eşleştirilebilir. İçeriği, arama yapanların amacına daha iyi uyacak şekilde yeniden düzenlemeniz veya hatta ölçümlerin size söylediklerine göre tamamen yeni bir parça başlatmanız gerekebilir.

AramaNiyetine Niyetle Yaklaşın

Arama amacını anlamak, web sitelerini arama motorları için optimize etmek isteyen herkes için çok önemlidir. Bir kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki motivasyonları anlayarak, yüksek kaliteli trafik çeken içerik oluşturabilirsiniz.

Bu nedenle, hedeflenen anahtar kelimeleriniz için sonuçları araştırmak ve analiz etmek için zaman ayırın. Arama amacını tatmin eden, hedef kitlenizde yankı uyandıran ve iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olan içerik oluşturmak için edindiğiniz içgörüleri kullanın.

Kullanıcılarınızın arama amacının web sitesi tasarımınıza, anahtar kelime araştırmanıza ve içerik pazarlama stratejinize rehberlik etmesine izin verin.

İster içeriği kendiniz yazıyor olun, ister içerik yazarken dış kaynak kullanıyor olun, ürünleriniz ve hizmetlerinizle uyumlu arama amacını hedefleyen proje özetleri oluşturduğunuzdan emin olun.

Amaçları sunduklarınızla uyuşmuyorsa veya en azından hedef pazarınızın ilgisini çekmiyorsa, terimleri sıralamanın bir anlamı yoktur. Sıralama açısından herhangi bir 'kazanç', sitenizde yalnızca kötü bir kullanıcı deneyimine yol açacaktır.

Ancak, ürünlerinizi eşleştirmek ve hedef kitlenizi tatmin etmek için doğru arama amacına sahip terimler için iyi bir sıralamaya sahipseniz, artan tıklamalar, trafik ve dönüşümlerle harika SEO'nun tüm ödüllerini alırsınız.