Sezonluk İçerik

Son Güncelleme 27 Haziran 2019

Sezonluk reklamcılığın yerel Walmart'ınızın koridorlarını hangi renklerin süslediğine karşılık geldiğini düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. Fiziksel süslemelerle çalışmaya gerek kalmadan, çevrimiçi pazarlamacılar, mesajlarını çok sayıda tatile ve etkinliğe uyacak şekilde minimum çabayla uyarlayabilirler. Tek gereken bir takvim ve biraz planlama.

Sezonluk İçerik Türleri

Dikkate alınması gereken iki tür mevsimsel içerik vardır: zamana dayalı (ay veya mevsime göre) ve olaya dayalı (tatiller ve diğer önemli olaylar). Yani, biz burada ofisimizde kırmızıları, pembeleri indirirken , Sevgililer Günü'nün beyazları ve Aziz Patrick Günü'nün yeşilliklerini ve altınlarını koyarken, kaçınız Mart Çılgınlığı veya Ulusal Fıstık Ezmesi ^Aşıkları Günü (1 Mart) için de reklam ve içerik oluşturuyorsunuz? Ulusal Fıstık Ezmesi Aşıkları Günü için içerik oluşturmak kulağa saçma bir şey gibi gelebilir; ancak, özel bir gün veya olaydan bahseden hiper odaklı, kısa ömürlü bir reklam yayınlayabilir ve alıcının hayal gücünü yakalayabilirseniz, birçok “gevezelik” ve rekabeti ortadan kaldırabilirsiniz.

Sık sık kendi aramızda tartıştığımız ama belki de müşterilerimize yeterince zorlamadığımız bir konu, kaliteli, alakalı ve mevsimlik içeriğe duyulan ihtiyaçtır. Tüm müşterilerimizin her tatilden veya etkinlikten faydalanmasının bir yolu olmayabilir. Örneğin, Anneler Günü'ne kadar olan hafta içinde bir ürün zorlaması yapmak için erkek spor kıyafetleri yapan bir müşteriye önerebileceğimden emin değilim; ama kesinlikle Super Bowl ve NBA Playoffları / Şampiyonaları için içerik oluşturmalarını ve promosyonları düşünmelerini öneririm.

Hepimizin bildiği gibi, viral ve paylaşılabilir içerik, günü kazanabilecek şeydir. İçeriğinizin ve/veya reklamlarınızın viral olmasını sağlamanın kolay bir yolu, içeriğin pek çok kişinin zaten düşündüğü bir etkinlik veya tatili içerdiğinden emin olmaktır. İşin püf noktası, doğru zamanda, yani olay müşterinizin aklındayken gönderi paylaştığınızdan emin olmaktır. Çok erken yayınlayın ve dikkat edilmeme riskiniz var. Çok geç veya etkinlikten sonra yayınlarsanız, olup bitenlerin nabzını tutan biri yerine “ben de” reklamvereni gibi görüneceksiniz. Bunun diğer bir püf noktası da, büyük sezonluk kampanyalarınızın ne zaman başarılı olduğunu ve etkileşim/dönüşümlerin ne zaman geride kalmaya başladığını takip etmektir, böylece sonraki yıllarda, bu kampanyalarla ilişkili reklam harcamalarını ne zaman başlatacağınızı ve ne zaman geri çekeceğinizi bileceksiniz.

Bununla birlikte, bunun bile sınırlamaları olabilir, çünkü bildiğimiz ve bahsettiğimiz gibi, Walmart gibi perakendeciler, müşterilerini her yıl daha uzun bir süre gibi görünen bir süre için tatile hazırlanmaları için şartlandırıyorlar. Eylül ayında Cadılar Bayramı ve Şükran Günü'nden önce kaçımız Home Depot'a gittik ve şişirilebilir Noel çim süsleri ve önceden aydınlatılmış ağaçlar gördük?

Dolayısıyla, bu noktaya kadar söylediğim her şeye rağmen, bu blogun mesajı yalnızca sezonluk içerik oluşturup yayınlamak değil, aynı zamanda sezonluk reklamlarınızı ve teşviklerinizi en iyi ne zaman kullanmak istediğinizi denemeye istekli olmaktır. ürün ve pazar.

Tam tersine, Noel ve Sevgililer Günü gibi tatiller hiç de akıllıca olmasa da, Ulusal Pizza Günü (9 Şubat) veya Ulusal Ayak Parmaklarınızı ^Kıpırdat Günü (6 ^Ağustos ) gibi daha az bilinen ve kabul edelim diğer aptal tatillere ne dersiniz? Bu “milli günlerin” listesi görünüşte sonsuzdur ve bu “milli günlerin” çoğu www.nationaldaycalendar.com gibi web sitelerinde bulunabilir. Müvekkillerime, “milli” günlerin az bilindiği durumlarda, satılan ürünün söz konusu günle ilgisi yoksa “milli” gün hakkında farkındalık yaratmak için en fazla iki gün önce postalamalarını; Ardından, web siteniz ve sunabileceğiniz özel ürünler hakkında farkındalığı artırmak için gününde bir kez daha yayınlayın.

Bununla birlikte, fıstık ezmeli kurabiyeler yapacaksanız, diyelim ki okuyuculara sadece o gün hakkında değil, aynı zamanda onlara önceden hazırlanmalarını ve hazırlanmalarını hatırlatan eğlenceli, dudak uçuklatan içerik, ivme ve beklenti oluşturmak için harika bir yoldur. . Bu günlere özel promosyonlar ve kasada girilecek kodlarla bağlantılı promosyonlar, heyecan yaratmanın ve hisse kazanmanın hızlı bir yolu olabilir.

Takvimdeki diğer daha büyük etkinlikler için, yıldan yıla yeniden kullanılan, her zaman yeşil kalan veya geri dönüştürülmüş görüntüleri kullanmamanızı tavsiye ederim. Tatillerde en akılda kalan reklamlar aynı reklamcılardan – Coca-Cola, Budweiser ve McDonalds. Bu markalar, her yıl tanıdık bir temaya dayalı olarak yeni reklamlar oluşturur: Kutup Ayıları, Clydesdales ve Ronald McDonald. Her müşterinin milyonlarca dolarlık bir reklam hesabına ve yeni, yıllık gösterişli reklamlar yaratma yeteneğine sahip olmayacağını anlıyorum. Ancak, yıllık tatil kampanyanıza bağlamak için kısa video klipler ve yeni resim içeriği oluşturabilme özelliği, reklamlarınızı daha akılda kalıcı ve heyecan verici hale getirir. Ayrıca, müşterinize, pazarlamacınızın sabit diskinde bir yere kaydedilmiş, yıllar önce yarattığınız defnelere güvenmediğinizi ve önemsediğinizi gösterir.

Sezonluk içeriklerin yalnızca özel günlere veya etkinliklere odaklanması gerekmez. Adından da anlaşılacağı gibi, “mevsimlik” yılın bir bölümü için de geçerli olabilir. Bir perakendeci veya servis sağlayıcı olarak, mesajınızın yıl ilerledikçe mevsim ve hava durumuyla alakalı olmasını sağlıyor musunuz? Yaz aylarında, daha sıcak havalarda daha çekici olan ürün ve hizmetleri mi sergiliyorsunuz? Havalar daha serinken kışın da aynı şeyi yapıyor musunuz? Alakasız ürün veya hizmetler için yılın yanlış zamanında reklam gösteriyorsanız, paranızı çöpe atmış olursunuz.

En azından takviminize bakmalı ve hangi ürünlerin sezonda ve sezon dışında gösterildiğini bilmelisiniz. Florida ve Güney Kaliforniya'da yıl boyunca şort ve sandalet reklamı yapmaktan kurtulabilecek olsanız da, bu reklamları geçen Eylül ayında Minnesota ve Kuzey Dakota gibi yerlerde gösteriyorsanız, bu reklamları okuyan müşterilerle aranızdan kopma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. AdWords, farklı pazarlara ve onlara hitap edecek reklamlara izin verir. Lütfen bu yeteneği temel hedef kitlenize odaklanmak ve yerel pazarlarınızla ilgilenmek için kullanın.

Bir promosyon takvimi, tatiller ve diğer etkinlikler için içerik planlamanıza ve hazırlamanıza yardımcı olabilir. İleriyi düşünerek, sezonluk içeriklerin hangi günlerde yayınlanacağını ve bu reklamlara dayalı olarak etkileşimleri/dönüşümleri ne zaman izlemeye başlayacağınızı belirleyebilirsiniz. Önceki sezon veya tatil etkinliği performansı, sonraki yıllarda reklamların ne zaman yayınlanıp yayından kaldırılacağını belirlemenin en doğru yolu olacaktır.

Çevrimiçi reklam danışmanınızla konuşun ve mevsimlik kampanyaların nasıl oluşturulacağı ve bunların hangi platformlarda başlatılacağı konusunda tavsiyelerini alın – AdWords, Bing Ads, Facebook, vb. Bunu, günler öncesinde değil, önceden yapın / Bir reklam oluşturmak istediğiniz etkinlikler. Bu iyi bir fikir ve büyük ve küçük tüm müşterilerin yapmasını şiddetle önerdiğim bir şey!

Yazan: Curt Suddath