Pazarlama İçeriği için Uzun Kuyruğu Kullanan Semantik Arama

Belirli anahtar kelimeler için içeriği optimize etmeye dayalı olarak istediğiniz arama sonuçlarını alamıyorsanız, belki de anlamsal arama dünyasına bakmanın zamanı gelmiştir. Google'ın iki yıl önceki Hummingbird güncellemesi, hedef kitlenin niyetinin kullandıkları anahtar kelimeler kadar önemli olduğu bir arama ortamı için zemin hazırladı. Hedef kitlenin amacını yakalayan stratejiler oluşturmak, pazarlamacıların hedef kitlelere ulaşmak için gürültüyü aşmasına yardımcı olacaktır.

Anahtar Kelime Verileri ve Semantik Arama

Yakın zamana kadar, pazarlama ve SEO departmanları, insanların web'de bilgi ararken kullandıkları belirli terimler olan bireysel anahtar kelimelere odaklandı. Arama motorlarının çalışma şekli nedeniyle, içeriği optimize etmekten sorumlu olanlar, hedef kitlelerinin sorabileceği soruları dikkate alır ve bunları birkaç belirli kelimeye indirgerdi. Anahtar kelimelerin bulunabilirlik için gerçek değeri, "ayakkabılar" gibi genel konular "koşu ayakkabıları" veya "tenis için en iyi ayakkabılar" gibi belirli terimlere odaklanacak şekilde daraltıldığında anlaşılır.
Semantik arama, insanların web'de arama yaparken kullandıkları doğal dildir. Semantik arama, bir soruyu birkaç anahtar kelimeye indirgemek yerine, arama yapan kişinin amacını daha iyi anlamak için tüm cümleyi dikkate alır ve onu bağlama oturtur. Anahtar kelimeler üç kategoriye ayrılabilir:

1. Ana anahtar kelimeler: Bunlar, arama hacminin en büyük yüzdesini (toplam aramanın %18-20'si) içeren ve milyonlarca veya yüzbinlerce aralıktaki aramaları temsil eden anahtar kelimelerdir.
2. Orta anahtar kelimeler: Bu anahtar kelimeler, yüzlerce veya binlerce aylık ortalama arama ile anahtar kelime arama hacminin %11-12'sini alır.
3. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: Arama hacminin kalan %70'i. Bu anahtar kelimelerin yüzlerce ortalama aylık arama hacmi vardır. Bu anahtar kelimeler, arama trafiği hacmini elde etmese de, son derece spesifik olma ve dönüşüm yolunda ilerleyen kitleleri belirleme eğilimindedir.

Pazarlamacılar için hangi anahtar kelimelerin izleneceğini seçmek, arama hacmi, alaka düzeyi ve kaynakların bir kombinasyonu olabilir. Ancak karar verilirse, sonuç artan web sitesi trafiği ve umarım daha fazla dönüşüm olmalıdır.
“Küçük bir pazarlama veya arama departmanının 5.000 anahtar kelimeden oluşan bir listeye sahip olması ve ardından pazarlama açısından bunu sürdürmekte zorlanması, insanlar için yaygın bir durumdur. Çözüm, niş pazarlarınıza özgü anahtar kelimelere öncelik vermek ve çekiş oluşturmak için başlamak için bunlardan yararlanmak olabilir," diyor COO'su Erin O'Brien. "Kaynaklarıma göre sıralamak için içerik oluşturamadığım 100.000 anahtar kelimeyi izlemeye çalışmaktansa, 100 anahtar kelimede iyi bir çekiş gösterebilmeyi tercih ederim."

Anahtar Kelimeden Konu Zihniyetine Geçiş

Sürekli beyin fırtınası yapmanın ve yeni ve ilgi çekici içerik oluşturmanın zorluğu, pazarlamacıları doğal olarak anlamsal aramaya yöneltti. Anahtar kelimelere karşı konuları hedeflerken, kitlelerinizin ilgisini çeken içerik için ilginç fikirler bulmak çok daha kolay.

"Anahtar kelime tabanlı bir zihniyetten daha fazla konu tabanlı düşünmeye geçme fikrinden bahsediyorduk. Belirli bir anahtar kelimeyle ne kadar arama hacmi elde edeceğiniz konusunda çok özel tahminler alabilmenize rağmen, Google'ın anlamsal tabanlı algoritmasının neyin en iyi olduğuna karar verme şekli nedeniyle beklediğiniz arama sonuçlarını alacağınızın garantisi yoktur. genel bağlamsal eşleşme,” diyor Kurucu ve CEO Ray Grieselhuber. "Pek çok durumda pazarlamacılar, çok sayıda anahtar kelimede toplu arama hacmine sahip genel konuları hedefleyerek hedeflerine ulaşabilirler."
Kitlenizin niyetini anlamak, yeni anlamsal arama algoritmaları aracılığıyla onlara ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Semantik arama gelişmeye devam ettikçe ve arama motorları belirli sorgu türleri ile sorunun bağlamı arasındaki ilişkiler konusunda daha akıllı hale geldikçe, arama yapan kişinin niyetini anlamaya başlar ve yakındaki bir restoranı bulmak isteyen biri arasında ayrım yapabilir. , restoran işletmesini araştırmak isteyen birine karşı restoran yönetimi hakkında bir fikir paylaşmak isteyen birine karşı. Arama motorları, arama yapan kişinin gerçekten neyi başarmaya çalıştığını bulma konusunda giderek daha akıllı hale geliyor.
Erin, "Anahtar kelimeleri alıp geleneksel pazarlama hunisinin farklı alanlarına uygulamanızı öneriyorum" diyor. "Bence anlamsal arama, niyet ve bağlamı hesaba kattığı için alıcı yolculuğuna dayalı anahtar kelimeler kullanmanın gerçekten iyi bir örneği. Semantik arama, kitleleri dönüşüm hunisinin neresinde olduklarına ve bu markaya veya ürüne yönelik niyetlerine göre doğal olarak farklılaştırır ve bu amaca göre aldıkları içeriğin türünü bağlamsal olarak belirler.

Uzun kuyruk için optimizasyon

Şu anda anahtar kelime tabanlı arama ile anlamsal arama arasında bir geçiş aşamasındayız. Anahtar kelime tabanlı arama hala geçerli. Bunun için hedefleme ve optimizasyon hala çok etkili ve muhtemelen bir süre daha öyle olacak. Arama motorlarının semantik davranışı gelişmeye devam etse de, temel organik arama optimizasyonu ilkeleri hala geçerli ve pazarlamacılar şimdilik belirli anahtar kelimeler için içerik hedeflemeye devam edecek. Ancak, anlamsal aramaya geçişi kolaylaştırmak ve sıralama sonuçlarını artırmak için şimdi yapmaya başlayabileceğimiz bazı şeyler var.
"Başlık etiketiniz ve meta açıklama etiketiniz için web sayfalarınıza zaten eklediğiniz meta verilere ek olarak, sıralamanızı yükseltmenin bir yolu, anlamsal pazar kullanmaktır." Ray'i not eder. "Orada çok sayıda farklı format var, ancak en popüler olanı muhtemelen Schema.org. İçerik oluşturmanızı ve Schema.org meta verilerini doğrudan içeriğinize eklemenizi öneririm. ”
Semantik aramaya doğru hareket, ya hep ya hiç önermesi değildir. Buradaki fikir, semantik aramanın sıralama sonuçlarınızı nasıl etkilediğini düşünmeye başlamak ve mümkün olduğunda, şema meta verilerini dahil etmek için içeriğinizi optimize etmektir. Anahtar kelimeler için optimizasyondan gerçekten farklı bir kavram değil, ancak şimdi daha çok konular için optimizasyonla ilgili. İnsanların aradıklarını hedefleyen gerçekten iyi içerik oluşturuyorsanız, şu anda taktiklerinizi değiştirmeniz gerekmeyebilir.
Bununla birlikte, sıralama sonuçlarınızda bir düşüş görmeye başlarsanız, odağınızı belirli sorgular ve terimler etrafında daraltmak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler için içerik oluşturmayı düşünebilirsiniz. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az rekabetçi olacak, ancak aynı zamanda daha düşük bir arama hacmiyle gelecek, bu nedenle içeriğinizi kimin tükettiğine gelince nicelik ve nitelik arasında bir değiş tokuş olabilir.
Sonunda, anahtar kelimeler yerine konulara dayalı içerik oluşturmaya başlarsanız, genel site sıralamanızda bir fark görebilirsiniz. Bir gecede olmayacak ve bugün olmayacak. Aramanın geleceği anlamsaldır, ancak hepimizin bu algoritmaları nasıl optimize edeceğimizi ayarlamak için biraz zamanımız var.

Sosyal Medya Aracılığıyla Bağlam Yaratmak

Semantik arama yaygınlaştıkça ve arama motorları, sorguların amacını ve bağlamını birleştirme yeteneklerini geliştirdikçe, sosyal medya başka bir etkileyici rolü üstlenmeye başlar. Sosyalliği iyi yapan markalar, web'de genel olarak bulunabilirliği iyileştirmek için mesajlaşmaları ve ürünleri etrafında bağlam oluşturabilir.
Erin, “Daha önce konuştuğumuz şeylerden biri, eğer sosyalleşecekseniz “bomba dalışı” yapmayın – gelin, bir yorum yapın ve sonra barışın” diyor. “Zaten çok büyük ve yerleşik bir takipçi kitleniz olmadıkça bu size yardımcı olmayacak. Gelecekte, daha çok etki alanı otoritesi oluşturmak gibi olacak, markaların içerik ve nispeten bilindik konular etrafında bir takip bağlamı oluşturabilecekleri bir sosyal otorite olacak.”
Pazarlamacılar için zorluk, olup bitenlerin ortasında güncel kalabilmek olacaktır. Pazarlamacılar bu özgün konuşmaları ve hedef kitlelerinde yankı uyandıran konuları ararken, sosyal medyanın rolü olacaktır. Sohbetin bir parçası olmak, arama motorlarına bağlam katacak ve içeriği güncel ve optimize edilmiş tutmak, bulunabilirliği iyileştirmenin en iyi yolu olmaya devam edecek. Sonunda, arama motorları hedef kitlemiz hakkında konum, cihaz, etkinlik ve önceki arama etkinlikleri dahil olmak üzere pazarlamacılar olarak sizden daha fazla bilgiye sahip olacaktır.
Ray ve Erin'e göre, alakalı kalmak ve arama sonuçlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için şu basit yönergeleri izleyin:

• Dikkat etmeye ve anlamsal arama hakkında bilgi edinmeye devam edin
• Hedeflemek için iyi bir anahtar kelime karışımı elde edin
• İzlenecek anahtar kelimelerin hacmine karar verirken ekibinizin boyutunu dikkate alın
• Anahtar kelimeleri temalar veya konu grupları halinde gruplayın
• İzlenecek içerik grupları oluşturun

“Gerçekten iyi bir rapor yazmak gibi anlamsal arama için içeriği optimize etmeyi düşünün. Başlığın içerikte anlatılanları yansıttığından emin olun. Kaynaklarınızı alıntılayacaksanız, altı çizili kaynaklara tıkladığınızda, sonunda onlara atıfta bulunduğunuzdan emin olmalısınız. Bunların çoğu, internetin içeriğinize ve içeriğinizden gelen bağlantılara bakarken arama perspektifinden çalışmasıyla aynıdır – bir araştırma makalesindeki kaynaklardan alıntı yapmakla hemen hemen aynı,” diye belirtiyor Erin. "Web için içerik oluşturmayı, diğer kaynaklara ve diğer kaynaklardan size başlıklar, alt bölümler ve alıntılar içeren gerçekten güçlü bir araştırma makalesi yazmak gibi düşünün."
Anahtar kelime izleme ve marka bulunabilirliğini iyileştirme hakkında daha fazla bilgi almak istiyorsanız, bizimle iletişime geçin.