Semantik SEO Nedir: Sıralamalarınızı Kontrol Etmek İçin Bağlam Nasıl Kullanılır?

Google son on yılda çok değişti.

Anlamsal arama bunun en büyük nedenlerinden biridir.

Arama motorları, bir kullanıcının sorgusunun arkasındaki bağlamı ve amacı anlamada daha beceriklidir.

Anahtar kelimeler artık SEO için en önemli unsur değildir.

Bunun yerine önemli olan, arama motorlarının sayfanızın içeriğinin bağlamını nasıl anladığıdır.

Semantik SEO stratejileri, topikal otorite oluşturma ve rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama yapma şeklinizdir.

Bu kılavuzda şunları ele alacağız:

• Semantik SEO nedir?
• Arama sıralamasını iyileştirmek için semantik SEO nasıl kullanılır?
• Teknik hususlar

Semantik SEO Nedir?

Anlamsal SEO, topikal derinlik ve anlam içeren içerik oluşturmaya odaklanan bir arama motoru optimizasyonu stratejisidir.

Bir arama sorgusunun arkasındaki amacı anlamak ve bu amacı tatmin eden içerik sunmakla ilgilidir.

Belirli bir anahtar kelime için optimize edilmemiş olsalar bile ilgili sayfaların kullanıcılara görüntülenmesini sağlayan arama motoru güncellemelerinden yararlanır.

Google Güncellemeleri

Semantik SEO'yu anlamak için, Google'ın gelişimini hızlıca ele almamız gerekiyor.

Yaklaşık 15 yıl önce, Google bir arama sorgusu alır ve aynı anahtar kelimeleri kullanan web sayfalarını bulurdu.

Daha basit bir sistemdi.

Ancak, arama yapan kullanıcılara her zaman harika bir deneyim sağlamadı.

Bu, 2013'te Hummingbird güncellemesi ve doğal dil işlemeye geçişle değişti. Odağı, tek tek anahtar kelimelerden arama sorgusunun arkasındaki amacı anlamaya kaydırdı.

Ardından, EAT güncellemesini yaptık (şimdi EEAT).

Bu güncelleme uzmanlığın, otoritenin ve güvenilirliğin önemini vurguladı.

Google, kullanıcıların güvenebileceği güvenilir kaynakları daha yüksek sıralamalarla ödüllendirir.

Sonra BERT ve MUM güncellemeleri vardı. Her ikisi de Google'ın web'deki bilgileri anlayışını daha da geliştirdi ve karmaşık arama sorguları için daha doğru sonuçlar sağladı.

Bu güncellemeler, bugün sahip olduğumuz daha anlamsal arama motoruna yol açtı.

Bu, bir sayfa tam bir anahtar kelime eşleşmesi içermese bile, konuyu kapsamlı bir şekilde kapsadığı ve kullanıcı amacını tatmin ettiği takdirde yine de iyi bir sıralamaya sahip olabileceği anlamına gelir.

Anlamsal bir SEO yaklaşımı, gelişen arama algoritmalarına ayak uydurmak için hayati önem taşır.

Bundan beş yıl sonra SEO'nun geleceği Semantik SEO'dur.

- Bill Slawski (@bill_slawski) 9 Mayıs 2022

Arama Amacını Anlamak

Arama amacı, semantik SEO'nun çok önemli bir yönüdür.

Bir aramanın arkasındaki nedeni anlayarak, içeriğinizi Google'a sayfanızın en alakalı sonuç olduğunu gösterecek şekilde optimize edebilirsiniz.

Doğru Amaca Uygun Yemek

Arama amacını belirledikten sonra, ona hitap eden içerik oluşturmanız gerekir.

Bu, içerik türüyle başlar.

Arama sorgusu için SERP'de hangi içerik türleri görünür?

Örneğin, "Açık hava pizza fırını nasıl yapılır" bilgi sorgusu için SERP'de videolar hakimdir.

Kullanıcı amacına bağlı olarak, baskın içerik türü bir video, blog gönderisi, kategori sayfası veya açılış sayfası olabilir.

Ardından, en uygun içerik biçimini belirlemeniz gerekir.

Bu bir nasıl yapılır kılavuzu, liste, fikir yazısı, eğitim, karşılaştırma gönderisi veya başka bir format olabilir.

Amaç, son kullanıcının hedefini en iyi şekilde karşılayan biçim ve türle eşleşen içerik oluşturmaktır.

İçeriğinizi Arama Amacına Göre Optimize Etme

İçeriğinizi arama amacı için optimize etmek tamamen deneyim ve alaka düzeyi ile ilgilidir.

Kitlenizin ihtiyaçlarına uygun içerik oluşturmak ve onlara mümkün olan en iyi deneyimi sunmak istiyorsunuz.

Bilgi Amaçlı

Bilgi arama söz konusu olduğunda, insanlar hızlı yanıtlar veya daha derinlemesine içerik arıyor olabilir.

Genellikle "Nasıl yapılır" ve "Nedir" soru tabanlı anahtar kelimeler kullanırlar.

Yakın zamanda 2,5 milyon arama sorgusu üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, Google'ın "İnsanlar da soruyor" özelliği artık tüm arama sorgularının %48,4'ünde gösteriliyor ve genellikle 1. konumun üzerinde yer alıyor.

Bu, soru tabanlı anahtar kelimelerin ve semantik SEO'nun arama stratejiniz için ne kadar önemli olduğunu gösterir.

Hem kullanıcılara hem de arama motorlarına ihtiyaç duydukları bilgilere sahip olduğunuzu göstermek istiyorsunuz. Soruyu yanıtlayın veya içeriğinizin girişinde kullanıcılara yapmak istediklerini nasıl göstereceğinizi açıklayın.

Anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmak yerine, içerik boyunca doğal olarak anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler kullanın. İçerik Editörlerinin NLP Analizi ile bu sürece yardımcı olabilecek Surfer SEO gibi araçlar var.

Gezinme Amacı

Ürünleriniz için ayrı açılış sayfaları ve ne sattığınızı ve hedef kitlenizin kim olduğunu vurgulayan ayrıntılı bir ana sayfa oluşturun.

Google'ın web sitenizin alaka düzeyini anlamasına yardımcı olmak için sayfa içi SEO öğelerini kullanabilirsiniz. Ürün adınızı ve markanızı sayfa başlıklarına, alt başlıklara ve meta açıklamalara eklediğinizden emin olun.

Google, sayfanızın arama sorgusu için alakalı bir eşleşme olup olmadığını belirlemek için bu öğeleri kullanır.

İşlem Amaçlı

Bu arama yapanlar, dönüştürmeye ve bir satın alma işlemi yapmaya hazır.

Özel ürün ve kategori sayfaları oluşturarak işlem amacını optimize edebilirsiniz. Ziyaretçileri bir sonraki adımı atmaya teşvik eden net harekete geçirici mesajlar ekleyin.

Ödeme sürecini kolaylaştırarak kullanıcıların işlemlerini tamamlamasını kolaylaştırın.

Ticari Soruşturma

Bu tür bir sorgu arayan kullanıcılar, satın alma kararı verme konusunda rehberlik ister.

Ürünleri karşılaştırıyor veya uzman incelemesi arıyor olabilirler.

Kullanıcıların üründe aradığı temel özellikleri değerlendiren içerikler oluşturabilirsiniz.

Hızlı bir karşılaştırma yapmak isteyen kullanıcılar için, bir temel veri tablosu veya bir yıldız derecelendirme sistemi ekleyin.

Bir arama sorgusunun arkasındaki amacı belirlemenin daha fazla yolunu keşfetmek için arama amacı kılavuzumuza göz atın.

Alakalı İçerik Oluşturma

Semantik SEO, tamamen kullanıcı amacını tatmin eden alakalı, kapsamlı içerik sağlamakla ilgilidir.

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Alakalı Anahtar Kelimeleri ve Konuları Belirleyin

Rekabete ve arama hacmine dayalı olarak çeşitli anahtar kelimelerden oluşan bir liste oluşturmak yerine, alakalı konuları belirleyerek başlayacağız.

Konuları hedeflemek, konu kümeleri oluşturmanıza olanak tanır.

Bir konu kümesi, merkezi bir sütun konusu etrafında birbirine bağlı içerik parçalarının bir koleksiyonudur.

Sütun sayfası, ana konuyu derinlemesine ele alırken, destekleyici içerik parçaları, ana temayla ilgili alt konuların daha derinlerine iner.

Ana konunuzla ilgili soruları ve alt konuları keşfetmek için AnswerThePublic gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz.

Bu yaklaşım, içeriğinizin alaka düzeyini ve otoritesini güçlendirir.

Kullanıcılar, kapsamlı bilgileri ve sorularının yanıtlarını tek bir yerde bulabilir.

Bilgi Grafiği ve Bağlantılı Verileri Anlama

Google Bilgi Grafiği, yapılandırılmış bilgilerin kapsamlı bir veritabanıdır. İnsanların, yerlerin ve nesnelerin ve bunlar arasındaki ilişkilerin bir koleksiyonudur.

Google, sorguların anlamını anlamak ve daha alakalı arama sonuçları sağlamak için Bilgi Grafiği'ni kullanır.

Google bunu şöyle açıklıyor:

Görüntü Kaynağı

Google'a bir arama sorgusu yazıp bir sonuca tıklamadan alakalı bir yanıt alıyorsanız, bunun nedeni Bilgi Grafiğidir.

İşte aktör Joe Pesci için bir örnek. Oyuncu ve filmleri hakkında bir özet bilgi görebilirsiniz:

Google, çevrimiçi yayınlanan tüm dizine eklenebilir içeriği anlamlandırmak için Bilgi Grafiği'ni kullanır.

Bilgi Grafiği'nde kullanılabilecek verileri sağlayarak Google'ın içeriğinizin bağlamını ve alaka düzeyini anlamasını kolaylaştırabilirsiniz.

Bağlantılı Verilerin devreye girdiği yer burasıdır.

Basit bir ifadeyle, Bağlantılı Veriler, bilgileri arama motorlarının anlamasını kolaylaştıracak şekilde temsil etmenin bir yoludur.

Bağlantılı Verileri, arama motorlarının web sitenizdeki farklı içerik parçaları arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olmak olarak düşünün.

Bunu, web sayfalarınıza yapılandırılmış veriler ekleyerek yaparsınız.

Kulağa karmaşık gelebilir, ancak herhangi bir teknik uzmanlığa ihtiyacınız yok. Semantik SEO'nun teknik yönlerini tartıştığımızda kılavuzun ilerleyen kısımlarında size nasıl olduğunu göstereceğiz.

Daha Geniş Konuları Ele Alan Derinlemesine İçerik Yazma

İçerik oluşturmaya gelince, konuları derinlemesine ele almayı hedefleyin.

Yüzeye göz atmak yerine, hedeflediğiniz konuların ve alt konuların kapsamlı bir şekilde ele alınmasını sağlayın.

Bu, temel bilgilerin ötesine geçmek ve nişinizdeki nüansları ve farklı bakış açılarını keşfetmek anlamına gelir.

Belirli anahtar kelime odaklı gönderiler yerine "Nihai Kılavuz" tarzı gönderiler düşünün.

Yine de tek tek soruları ele almak için belirli bölümleriniz olabilir, ancak gönderi bir bütün olarak aynı geniş konunun birden çok yönünü kapsayarak anlamsal alaka gösterecektir.

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan yüksek kaliteli, bilgilendirici ve ilgi çekici içerik sunmakla ilgilidir. Birden fazla sığ parçayı çalkalamak yerine alaka düzeyine ve değere odaklanın.

Bu, bağlantı kurma stratejinize de yardımcı olacaktır.

Yüksek değerli kaynaklar, üçüncü taraf yetkili web sitelerinden geri bağlantıları çekebilir. Organik olarak bağlantılar oluşturan ve sosyal medyada paylaşım yapan içerik türüdür.

Dahili Bağlantıları Optimize Etme

Dahili bağlantılar semantik SEO'nun önemli bir yönüdür.

Sayfalarınız arasında anlamsal bağlantılar oluşturmak için dahili bağlantı kullanarak, arama motorlarının içeriğinizin anlamını ve sayfalarınız arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olabilirsiniz.

İç Bağlantıların Semantik SEO Üzerindeki Etkisi

Dahili bağlantılar tabelalar gibidir. Arama motorlarının içeriğinizi taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olurlar.

Ayrıca farklı sayfalar arasında bağlantılar kurarlar.

Sam Poyan bunu şöyle açıklıyor:

SEO ipucu:

Dahili bağlantılar Google'a bir sayfaya ne kadar değer verdiğinizi söyler.

Bir sayfada çok sayıda dahili bağlantı varsa, bu, ona çok değer verdiğiniz anlamına gelir.

Olmazsa, yapmazsın.

Bu, G'ye verebileceğiniz bir sinyaldir.

Bağlantı metni, G'ye sayfanın ne hakkında olduğunu/ne için sıralanması gerektiğini söyler

— Sam (@_sampoyan) 19 Şubat 2022

Ancak bu sadece bağlantı suyunu paylaşmak ve bir sayfanın değerini vurgulamakla ilgili değil.

Alakalı sayfaları birbirine bağlamak, Google'a içeriğiniz arasındaki güncel ilişki hakkında bilgi verir.

Bu, alakalı anahtar kelimeler ve arama sorguları için sıralama şansını artırabilir.

İçeriğinize Stratejik Olarak Dahili Bağlantılar Yerleştirme

Anlamsal SEO için dahili bağlantının iki kritik unsuru vardır; alaka ve bağlamsal bağlantı metni.

Öncelikle, diğer sayfalara verilen bağlantıların mevcut sayfanızın içeriğiyle alakalı olduğundan emin olun.

Bu, arama motorlarının içeriğinizin bağlamını ve farklı sayfalar arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olacaktır. Ayrıca, konuya ilişkin otorite oluşturmanıza da yardımcı olur.

Konuları hem tek bir kapsamlı gönderide hem de ilgili konularda birden çok gönderide daha kapsamlı bir şekilde ele alarak, Google'ın gözünde konu otoritenizi oluşturacaksınız .

Semantik SEO ve Topikal Otorite, birincisi üzerinde çalışmak ikincisini oluşturduğu için el ele gider.

İşte bir Arama Motoru Günlüğü gönderisindeki bir örnek.

Gördüğünüz gibi yazının konusu Amazon SEO.

Amazon anahtar kelime araştırmasında bir alt başlığa kaydırırsak, "anahtar kelime araştırması" bağlantı metnine sahip dahili bir bağlantı görebiliriz.

Bağlantı metni, Google'a bunun ilgili destekleyici bilgi olduğuna dair bir mesaj gönderir.

Bağlantıya tıklarsak, bağlantılı sayfanın Amazon anahtar kelime araştırma stratejilerini içerdiğini görebiliriz.

Bağlantı verilen sayfa, mevcut sayfayla oldukça alakalı.

Bağlantı metninin kullanılması, Google'a sayfanın neyle ilgili olduğunu ve neden değerli olduğunu açıkça gösterir.

Dahili bağlantılarınızı bu şekilde yapılandırmak, Google'ın içeriğinizin bağlamını ve anlamını anlamasına yardımcı olabilir.

Anlamsal SEO için Teknik Hususlar

Semantik SEO stratejinizin teknik yönlerini dikkate almak önemlidir.

Bu teknik hususlar, Google'ın içeriğinizi etkili bir şekilde tarayabilmesini ve yorumlayabilmesini sağlar.

Yapılandırılmış Veri ve Şema İşaretleme

Yapılandırılmış veriler, arama motorlarına içeriğiniz hakkında ek ayrıntılar ve bağlam sağlar.

Google Arama Merkezi'nde şu şekilde açıklanmaktadır:

"Google Arama, bir web sayfasının içeriğini anlamak için çok çalışıyor. Sayfaya yapılandırılmış veriler ekleyerek Google'a bir sayfanın anlamı hakkında açık ipuçları vererek bize yardımcı olabilirsiniz.”

Bu, şema işaretlemesi ile yapılır.

Google'a sayfanın ne hakkında olduğunu söylemek için web sayfanıza etiketler ve küçük kod parçaları ekleyebilirsiniz.

Makaleler, tarifler, derecelendirmeler, ürünler ve daha fazlası gibi farklı içerik türlerini tanımlamanın standartlaştırılmış bir yolunu sunar.

Google, arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) geliştirmek için şema işaretlemeyi kullanır.

Örneğin, bazen doğrudan arama sonuçlarında fiyatlar, incelemeler ve yıldız puanları gibi ek bilgiler görürsünüz:

Yapılandırılmış veriler doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Ancak listelemenizi kullanıcılar için daha cazip hale getirebilir ve tıklama oranınızı artırabilir.

Web sitenize yapılandırılmış veri eklemenin en kolay yolu, Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı aracını kullanmaktır.

Web sayfanızın URL'sini girin ve sayfanızın farklı öğelerini vurgulayabilir ve etiketler atayabilirsiniz.

İşiniz bittiğinde, sayfanızın kaynak koduna yapıştırılmaya hazır şemayı oluşturmuş olacaksınız.

Yapılandırılmış veri işaretlemenizi doğrulamak için Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanabilirsiniz.

Araçlar, hataları vurgular ve arama motorlarının yapılandırılmış verilerinizi nasıl yorumladığına dair içgörü sağlar.

Anlamsal SEO'nuzu şema yoluyla oluşturmak, arama motorlarının sayfalarınızın birbiriyle nasıl ilişkili olduğu konusunda mümkün olan en iyi fikre sahip olmasını sağlar.

Daniel K Cheung'un burada açıkladığı gibi, şema bir sayfa hakkında çok çeşitli nitelikler tanımlamanıza izin verebilir:

Bu, yalnızca sayfadaki görünür içeriğe güvenmenin ötesine geçer ve arama motorlarının sayfanın ne içerdiğini, sayfayı kimin oluşturduğunu ve sitenizdeki diğer sayfalarla nasıl ilişkili olduğunu anlaması için doğrudan yönlendirmeler sağlar.

Bu, hem sayfanın daha geniş bir anlamsal anlayışını hem de sitenizdeki tanımlanmış varlıklar kavramını oluşturur.

Bu bizi Entity SEO'ya götürür.

Entity SEO Nedir ve Semantik SEO ile Nasıl Etkileşir?

Varlık SEO, kendi ayrı, iyi bir varlıktır.

Semantik SEO, ele aldığınız içerik ve konulara bağlıyken, varlık SEO, bunları nerede ele aldığınızla ilgilenir.

Sitenizdeki konuları ele aldığınız açıktır, ancak buradaki konum, sitenizdeki farklı varlıklar için farklı profiller, kişiler veya sınırlar anlamına gelir.

Bu, sitenizde yer alan kişileri, yerleri, nesneleri veya kavramları kapsayabilir.

Lawrence Hitches, blog gönderisinde harika bir benzetme sunuyor:

Semantik SEO ve Entity SEO el ele gider. Kapsadığınız içeriği ve sayfalarınız ve parçalarınız arasındaki ilişkileri ne kadar net tanımlarsanız, sitenizdeki varlıkların daha net bir profilini de doğal olarak oluşturacaksınız.

Bağlantıları Semantik SEO ile Google Yapsın

Hiçbir sayfa bir ada değildir.

Sayfa başına tek tek anahtar kelimelere odaklanmak yerine, SEO yaklaşımınızın bütüncül ve anlamsal bir yaklaşım benimsemesi gerekir.

Google, alan adlarının içeriklerinde derin bir anlayış ve uzmanlık sergilemesini ister.

Semantik SEO'nuzu oluşturmak için bilgilendirici ve kaliteli içerik oluştururken hem konu derinliği hem de genişliğinin yanı sıra kullanıcı amacına odaklanın.

SEO, yalnızca edindiğiniz harici bağlantılardan veya oluşturduğunuz dahili bağlantılardan ibaret değildir.

Ayrıca, içeriğinizin neler sunduğunu ve arama yapanlara nasıl yardımcı olabileceğini en iyi şekilde anlamak için arama motorlarının içeriğiniz ve sayfalarınız arasında çizebileceği bağlantılar hakkındadır.