SEO ve yatırım analizindeki önemi

Bu, blogumuzda karşılaşacağınız tipik bir gönderi değil. SEO'ya çeşitli açılardan bakılabildiğinden, bugün , arama motorlarından gelen trafik üretimi söz konusu olduğunda, bunun nasıl yatırımcının yerinde olduğunu görmek ve rekabet gücü açısından çevrimiçi işin yönlerini ele almak istiyorum. Çoğu zaman temel beceri olduğu kanıtlansa da, nadiren durum tespiti kontrolüne tabi tutulur.

Risk sermayesi fonlarıyla birkaç yıllık işbirliği bana, böyle bir çekin genellikle finansal ve yasal alanları kapsadığını, ancak çoğu zaman iş tarafını kapsamadığını öğretti. Böyle bir yaklaşım, durum tespitinin riskleri olabildiğince sınırlandırmadığı ve denetlenen bir işletmenin gizli potansiyelini sıklıkla ortaya çıkarmadığı anlamına gelir.

Her iş çok boyutludur ve bir yatırım ekibinin, kaç üyesi olursa olsun, ilgili tüm riskleri tanımlaması imkansızdır. Bu makalenin, fonlara ve yatırımcılara, özellikle arama motoru trafiğine vurgu yaparak, çevrimiçi trafik oluşumuyla ilgili gerçek riskleri değerlendirmesine yardımcı olması bekleniyor. Startup ekosisteminin bir parçası olarak yeni şeyler öğrenmeli ve bu bilginin startuplar ve yatırımcılar arasında paylaşılıp paylaşılmasını sağlamalı; Çünkü sadece üzerinde düşünülmüş yatırımlar piyasayı güçlendirebilir.

Arama motoru trafiğinden bahsetmişken, durum tespiti kontrolü ne zaman yapılır?

Aslına bakarsanız, her zaman bu konuya dikkat etmenizi tavsiye ederim, ancak bunun çok önemli olduğu işletmeler var – bazı örnekler vermek gerekirse:

• Geniş B2C pazarında faaliyet gösteren işletmeler (özellikle dijital ürünler sunanlar)
• E-ticaret işletmeleri
• pazar yerleri
• Pazarlama stratejisini içerik pazarlamasına dayandıran B2B işletmeleri
• İçerik açısından zengin Portallar/Sektörler.

birkaç örnek

Böyle bir analizin önemi birkaç örnekle gösterilebilir:

Ceneo.pl

Ceneo, iyi bilinen bir fiyat karşılaştırma motorudur. Son yıllarda belirli satın alma anlaşmalarına dahil olan Allegro Group'un bir parçasını oluşturur. SimilarWeb'e göre, Ceneo.pl şu anda ayda 56 milyonun üzerinde ziyaret gerçekleştiriyor.

Web sitesinin yapısına daha yakından bakıldığında, söz konusu 56 milyonun %69'unun arama motoru sorgularından geldiğini fark edebilirsiniz.

Basit bir hesaplama yaptığınızda (56 milyon ziyaret * 0,69 – arama motoru trafiği * 0,89 – organik trafik), SEO'nun 34 milyona kadar ziyaret oluşturduğunu göreceksiniz. Organik ziyaretlerin yaklaşık %20'si marka trafiğidir (kullanıcılar web sitesini arama motoruna "Ceneo" gibi ifadeler yazarak ziyaret eder), bu nedenle 34 milyon ziyaretimizin 27 milyonu kalır - tüm trafiğin %48'ini oluşturur Ceneo'da.

Bir gün Google, Ceneo'yu arama sonuçlarından silmeye karar verirse ne olacağını hayal etmek kolaydır (Google kararsız olma eğilimindedir, ancak daha sonra bu konuda daha fazla bilgi verilecektir). Yatırımcının bakış açısından, bu yıkıcı bir darbe olur.

Znanylekarz.pl

Znanylekarz.pl, başlangıç ​​endüstrisinin Polonya başarısının eş anlamlısı olarak kabul edilen bir web sitesidir. Çok sayıda pazarda mükemmel şekilde çalışan harika bir üründür. Crunchbase'e göre (https://www.crunchbase.com/organization/docplanner), 2016'dan bu yana şirket 26 milyon doların üzerinde finansman sağladı.

Znanylekarz.pl için Ceneo örneğinde olduğu gibi aynı hesaplamayı yaptık – bu web sitesi Polonya'da ayda yaklaşık 8 milyon ziyaret gerçekleştiriyor, bunun %71'i arama motorundan geliyor (bu trafiğin %97'si organik arama sonuçlarını oluşturuyor) ve yaklaşık %25'i marka trafiğini oluşturmaktadır. Aşağıdaki formülü uygulayarak: 8*0.71*0.97*0.75 = 4.13, web sitesindeki tüm trafiğin %59'unun organik arama sonuçlarına (SEO) dayandığını öğreneceğiz. Bu trafiği sürdürmekle ilgili olası bir sorunun şirketin değerlendirmesini nasıl etkileyebileceğini hayal etmek zor değil.

Gerçek bir tehdit, hayali bir sorun değil

Bu sorunu analiz ederken, aynı zamanda , bu trafik kaynağına dayanan işletmeler söz konusu olduğunda arama motorunda görünürlükteki düşüşlerin aslında daha sonraki değerlendirmelerini etkilediğini gösteren tarihten gerçek örneklere bakmakta fayda var.

Nokaut.pl

Polonya pazarındaki ani görünürlük düşüşünün en ünlü örneği Nokaut.pl'dir. Bu web sitesi 2011 yılında Google'daki diğer karşılaştırma motorlarıyla rekabet etti, ancak şimdi söz konusu trafik kaynağı söz konusu olduğunda Ceneo.pl trafiğinin bir iznine bile karşılık gelmiyor.

Bu, muhtemelen bildiğiniz gibi, Google arama motoru yönergelerine aykırı olan, düşük kaliteli bağlantıları toplu ölçekte (bağlantı değişim sistemlerinden) tedarik etmekten oluşan sağlam olmayan bir SEO stratejisi benimsemenin bir sonucudur. Bu nedenle, Nokaut.pl, arama sonuçlarında büyük ölçüde depresyona girerek cezalandırıldı. Nokaut.pl bir gecede trafiğinin %80'ini kaybetti.

Ayrıca bu, Nokaut'un halka arzdan (İlk Halka Arz) önce olduğu bir dönemdi. Şirket çıkış yaptı, ancak borsa önemli bir düşüş kaydetti.

Şirketin değeri birbirini izleyen iki yılda beş kat azaldı ; borsa serüveninin başında 7.829.100 dolar değerinde olan borsa, nihayetinde geçen yıl 469.746 dolara SARE SA'ya satıldı. Bahsedilen ceza, bu tür olayların değişmesinin tek nedeni değildi, ancak bu kesinlikle web sitesinin büyük zarar görmesine neden oldu.

Expedia

Dünyanın en büyük seyahat sitelerinden biridir. Ocak 2014'te Expedia, Google tarafından da cezalandırıldı, bu da görünürlük ve arama motoru trafiğinde önemli bir düşüşe neden oldu - web sitesi günde yaklaşık 700 bin ziyaret kaybetti, yani aylık 21 milyon ziyaret ! Sonuç olarak, Expedia'nın hisseleri değerinin %4,5'inden fazlasını kaybetti .

Şirketin piyasa değeri o zaman 4,5 milyar dolardı, bu da bir gecede 200 milyon dolardan fazla değer kaybettiği anlamına geliyor. Bununla birlikte, Expedia bu krizden sağ çıktı (diğer kaynaklardan da trafik oluşturdu), Google'daki görünürlüğünü yeniden kazandı ve bir kez daha yükselişe geçti.

Pek çok örnek var, ancak yukarıda bahsedilen üç tanesi , Google tarafından getirilen değişikliklerin şirketin değerini ve hatta tüm operasyonlarını nasıl etkileyebileceğini öğrenmek için yeterlidir.

Pazar büyüklüğü – vaka çalışması

SEO açısından iş analizinin önemini nasıl değerlendireceğinizi öğrendikten sonra, bir vaka çalışması iyi bir fikir olacaktır.

Yapılacak ilk şey, belirli bir işletme tarafından sunulan bir ürün bağlamında pazar büyüklüğünü belirlemektir. Bu amaçla, tek bir anahtar kelimenin bir ay içinde arama motoruna kaç kez yazıldığını belirlemeye yardımcı olan anahtar kelimeleri ve bunların arama potansiyelini kullanın .

Örnek olarak, CRM sistemini satmak isteyen bir B2B şirketini tartışacağız. Gelelim Senuto'nun Anahtar Kelime Gezgini*ne; sadece seçilen anahtar kelimeler için arama sayısını kontrol etmemize izin vermeyecek, aynı zamanda diğer kullanıcılar tarafından konumuz veya temamızla ilgili olarak aranan ek anahtar kelimeler önerecektir.

*Senuto Anahtar Kelime Gezgini, yalnızca Polonya etki alanlarının analizi için kullanılabilir.

Bu tür yazılımlarla ilgili temel anahtar sözcükleri sağladım ve Polonya'yı (Polonya pazarı) seçtim, ancak bu çalışmanın amacı doğrultusunda başka bir pazar seçebilirdim.

Sonuçları aldıktan sonra iki şey dikkatimi çekiyor:

1. Ortalama arama sayısı – bu bize belirli bir anahtar kelimenin ortalama olarak kaç kez arandığını söyler. Bu durumda arama motoruna ayda 27.100 defa “CRM” yazılmaktadır. Yazılım için oldukça büyük bir rakam. Karşılaştırmak:
2. TBM – seçilen pazarın rekabet gücünü tanımlamaya yardımcı olan ilk ölçüdür. Bu metrik, belirli bir anahtar kelimedeki bir tıklama için Google Ads'de ne kadar ödenmesi gerektiğini söyler. Kullanıcılar tarafından web sitesine yapılan ziyaretlerin maliyeti 4,18 ABD doları, yaklaşık 418 ABD dolarıdır.

Kullanıcıların %5'inin deneme sürümüne geçtiğini ve her denemenin maliyetinin 81,37 ABD Doları olduğunu ve deneme sürümünden ücretli sürüme dönüşümün %4'e eşit olduğunu varsayarsak, ödeme yapan her kullanıcının maliyeti 81,37 ABD Doları*20, yani 1627,4 ABD Doları olacaktır. Ürünün bir LTV'si biliniyorsa, böyle bir kanala yatırım yapmanın karlı olup olmadığını belirlemek basit matematik gerektirir. Polonya'nın daha ucuz pazarlardan biri olduğunu göz önünde bulundurarak, bu durumda 5 doların oldukça yüksek bir fiyat olduğu sonucuna varabiliriz.

Aynı anahtar kelimeyi ABD pazarı için analiz edelim:

Her tıklama 37,45 dolara mal olacak. Polonya pazarıyla aynı matematiği yaptığınızda, Google Ads'de ödeme yapan her kullanıcının 14,980 ABD dolarına mal olacağı ortaya çıktı! Doğal olarak, bunlar çok basitleştirilmiş hesaplamalardır, ancak gerçek çok farklı olmayacaktır, bu nedenle büyük bir referans noktası olabilirler.

Bu şekilde, toplamda aylık 57.300 aramaya dönüşen toplam 772 önerilen anahtar kelime elde ettim - bu, arama motoru aracılığıyla Polonya'da bu tür ürünlere yönelik toplam talep. Bu nedenle, söz konusu aramaların %10'unu almanın mümkün olduğunu varsayarsak (ki bu harika bir sonuç):

• Bu kanal aylık 5.730 ziyaret üretecek, yani 24 ayda 136.250 ziyaret
• %5'lik bir deneme sürümü dönüşüm oranı, aylık 286 yeni deneme anlamına gelir, yani 24 ayda 6.848 deneme
• %4'lük bir ücretli sürüm dönüşüm oranı, ayda 11 yeni müşteri ve 24 ayda 265 yeni müşteri anlamına gelir.

Bu rakamlar, rekabet (önemli ölçüde yüksek TBM) dikkate alındığında son derece zor olacak olan, adı geçen kanaldan çok verimli trafik kaynağı sağlandığını varsaymaktadır.

Ürün temini

Belirli bir ürün için talep ne kadar güçlü olursa olsun, başka bir soruya cevap verilmesi gerekir: arz ne kadar büyük? Aslında her sektörün bir pazarın büyüklüğü ve içinde faaliyet gösteren kuruluş sayısı ile ilgili kendi makaleleri ve çalışmaları vardır. Ancak, bunlara erişim zor olma eğilimindedir. Yine Google kurtarmaya geliyor. Burada, bu yöntemi yalnızca doğrulamanın ilk adımında kullanmayı ve daha sonra finansal verilere dayalı profesyonel piyasa analizlerini kullanmayı tercih ederim.

Belirli bir ürünün temini, seçilen bir anahtar kelime için arama motorunda indekslenen bir dizi belge aracılığıyla belirlenebilir. Örneğin, Google.pl'de “program ksiegowy” (“muhasebe yazılımı” anlamına gelir) yazın ve bu ifade altında sınıflandırılmış dizine alınmış 20 milyondan fazla belge göreceksiniz.

Söz konusu anahtar kelime ayda yaklaşık 1.000 kez aranır, bu da her bir arama için Google hesabında 203 bin sonuç anlamına gelir (bu yalnızca karşılaştırma için soyut bir rakamdır). Şimdi bunu, örneğin 140 arama ve 456.000 sonuç içeren “automatyzacja marketingu” (“pazarlama otomasyonu” anlamına gelir) için bir sorguyla karşılaştıralım. Bu durumda, her bir arama için Google hesabında 32 bin sonuç.

Yukarıdakiler bize aşağıdakiler hakkında bilgi verir:

• Önemli miktarda muhasebe yazılımı var; belki de pazar benzer çözümlerle dolu
• Oldukça düşük talep ve önemli TBM ile birleşen yüksek arz, ürünün son derece pazarlanabilir, kullanıcı dönüşümü açısından verimli ve aynı zamanda piyasada başarılı olması için yüksek bir LTV ile karakterize edilmesini gerekli kılmaktadır.

İş büyüyecek mi?

Bir VC yatırımı ortalama 8-10 yıl sürer. Bu bağlamda sadece mevcut durumun değerlendirilmesi çok az şey ifade eder. Geleceğe bakabilmemiz ve yatırımın makul olup olmadığını geriye dönük olarak değerlendirebilmemiz gerekiyor. Bunu yapmak için birkaç analitik araç kullanabiliriz:

Google Trendler

Trendleri incelemek için bir araçtır. Bir ürüne veya hizmete olan ilginin zaman içinde artıp artmadığını veya azaldığını belirleyebilirsiniz. “Programy ksiegowe” (“muhasebe yazılımı”) örneğine bir kez daha bakalım.

2014'ten bu yana bu ürün kategorisine olan ilginin artmadığını ve hatta azaldığını görebiliyoruz. O zaman herkesin birden bire muhasebe yazılımına ihtiyaç duymasını beklemeyin. Bu iki konu arasında ne kadar boşluk olduğunu görmek için örneğin "blockchain" anahtar kelimesiyle karşılaştırın.

Bu, birkaç önemli sonuca yol açsa da, açıkça işi sekteye uğratmaz:

• Hiçbir yeni müşteri pazara çekilmez - sayıları oldukça sabittir, bu nedenle şirketlerin başkalarıyla bir müşteri için rekabet etmesi gerekir.
• Yeni müşterilerin sayısının normal olarak artmaya devam ettiği büyüyen bir pazarla karşılaştırıldığında, yukarıda belirtilenler genellikle daha fazla pazarlama harcaması ile ilişkilidir.

Senuto

Bir işletmenin ve sektör liderinin karşılaştırmasını içeren doğrulama, aynı zamanda , arama sonuçlarından gelen trafik söz konusu olduğunda belirli bir işletmenin ne kadar büyüyebileceği sorusunu da kısmen yanıtlar. Bunu belirlemek için Senuto yardımcı olabilir, özellikle de Görünürlük Analizi adlı modülü.

Bir moda pazarı olan Allani.pl'ye yatırım yapmak istediğimi varsayalım. Bu endüstri lideriyle yapılacak bir karşılaştırma, segmentte ne kadar trafik oluşturulabileceğini bana söyleyecektir.

Bu amaçla, web sitelerini 403 tematik kategoriye ayıran ve her biri için beklenen arama motoru trafiğini hesaplayan Sıralama raporunu kullandım. Görünürlük parametresine bağlı olarak, seçilen web siteleri arasındaki tahmini aylık trafik farklarını tanımlamak mümkündür . Her şeyden önce, bu bana sektördeki potansiyel yatırımımın sıralaması hakkında bilgi veriyor ve ikincisi, liderle karşılaştırıldığında pazar büyüklüğünü biliyorum .

iş mevsimselliği

Çevrimiçi veya başka bir şekilde, bir işletmenin mevsimselliğini öğrenmek önemlidir. Bir finansal modeli değerlendirmek istiyorsanız, sunduğunuz bir ürünün mevsimselliğe tabi olup olmadığını bilmeniz gerekir . Bazen işler daha karmaşık olsa da çoğu zaman açıktır.

Allani.pl'yi incelerken, arama motorunda sadece yazlık elbiselerle ilgili anahtar kelimeler için göründüğünü varsayalım. Görünürlüğü değişmezse, trafiğin tüm yıl yerine çoğunlukla yaz aylarında oluşacağını ve bu iş modelini değerlendirme yaklaşımımızı tamamen değiştireceğini bekleyebiliriz.

Bu nedenle, bir web sitesinin sıralandığı anahtar kelimeleri bildiğinizde, mevsimselliğini belirleyebilirsiniz , yani tek tek aylarda bir dizi anahtar kelime aranır.

Allani.pl şu anda 156.783 anahtar kelime için Top10'da görünüyor. Bu, Allani.pl kadar anahtar kelime girilerek 1 ile 10 arasında sıralanacağı anlamına gelir. Bu anahtar kelimelere göre sitenin mevsimselliği belirlenir. O zaman şu sonuca varmak kolaydır:

• Web sitesi Mart (ilkbahar koleksiyonu) ve Ekim (sonbahar koleksiyonu) aylarında daha fazla trafik bekleyebilir.
• Yaz sezonundan önce, web sitesi, yaz koleksiyonuna ilgi anlamına gelen hafif bir artışa (Mayıs ayında) dikkat çekiyor, ancak bunun olmadığını da gösterebilir.

Ekran görüntüsünde işaretlenen 13,9 milyon sayısı, Allani.pl'nin şu anda konumlandığı tüm anahtar kelimelerin (157.783) Nisan ayında toplam 13,9 milyon kez arandığı anlamına geliyor. Bu durumda, sapmalar 8 ila 14 milyon arasında değişir, bu da bazı aylarda web sitesinin en iyi ayların trafiğinin yarısını oluşturabileceğini gösterir. Kesinlikle trafiğini ve gelirlerini önemli ölçüde etkiler.

Başka, daha aşırı bir durumu tartışalım. Extradom.pl, uygulamaya hazır ev tasarımları satmaktadır.

İlk bakışta, bu iş için önemli olanın ilk birkaç ay olduğu açıktır. Genellikle, bir ev inşa etmeye karar verdiğinizde, zaten yılın başında (verilerin önerdiği gibi en geç Mayıs ayına kadar) bir tasarım satın almanız gerekir, bu nedenle sonraki aylar çok daha az karlı olur, ancak bu doğaldır. Bu bilgi, modelin daha iyi anlaşılmasını sağlar. Bir sektörde uzman değilseniz (örneğin ev tasarımında), büyüme modeline ilişkin varsayımların doğruluğunu doğrulamak için bu tür verileri kullanabilirsiniz.

Mahalle analizi

Muhtemelen herkes en büyük rakiplerinin kim olduğunu belirleyebilse de, bu arama motorları için işe yaramaz. Arama motorunda rakibiniz, arama sonuçlarında web sitenize komşu olan bir sitedir. Uygulamada, her zaman gerçek iş rekabetiniz değildir. Burada doğrulama, düşündüğümüzden daha fazla işletmeye sahip bir kullanıcı için rekabet edip etmediğimizi kontrol etmemize yardımcı olacaktır.

Bu amaçla, Senuto'yu tekrar kullanacağım ve hangi web sitelerinin Extradom.pl ile rekabet ettiğini belirleyeceğim.

Soldan bu ekran görüntüsü, arama sonuçlarında en sık bahsedilen web sitesine komşu olan Extradom.pl rakiplerini göstermektedir. Başka bir deyişle, Extradom.pl'nin kullanıcılar için en sık rekabet ettiği web siteleri bunlar. Burada iş rekabeti arama motoru rekabeti ile örtüşüyor gibi görünüyor ancak farklı bir örneğe bakalım.

Pazarlama otomasyonunun liderlerinden biri olan Salesmanago.pl'i inceleyelim.

Rakiplerin, Salesmanago.pl ile yalnızca bir alanda rekabet eden Smsapi.pl gibi çok açık olmayan siteler içerdiği açıktır.

kırmızı bayraklar

SEO'nun potansiyel yatırımınız için önemli olduğundan ve trafik kaybının geliştirme planlarınızı engelleyebileceğinden emin olduktan sonra, web sitesini incelemeye ve kırmızı bayrakları belirlemeye çalışmaya değer. Bu durumda risk gün gibi ortada.

Geçmişte görünürlükte büyük değişiklikler

Web sitesinin, arama sonuçlarında görünürlük bağlamında önemli düşüşler/artışlar kaydedip kaydetmediğini kontrol etmek faydalı olabilir. Senuto'nun 2015'ten beri geçmiş verileri biriktiren Görünürlük Analizine bir göz atalım.

Başka bir örnek – Fru.pl:

Web sitesinin 2016'nın başında büyük bir düşüş kaydettiği gizlenemez. Bu durumda, kötü bir site geçişinin etkisi oldu . Ancak böyle bir şirketin gelecekte benzer durumlara karşı kendisini nasıl koruyacağını bilmekte fayda var.

Bu durumda, nedeni ortadan kaldırmak kolaydı, böylece görünürlük geri geldi. Yine de bazen böyle bir düşüş, arama motorunun web sitesine verdiği bir cezanın sonucudur . Bu, geçmişte sitenizin başına geldiyse, tarih kendini tekrar etmeyi sevdiği için kontrol etmek isteyebilirsiniz.

Bağlantılarda büyük artışlar

Bir arama motorunun en temel algoritma tabanlı öğelerinden biri, bir web sitesine bağlantılar. Başka bir deyişle, web sitenize ne kadar çok bağlantı yönlendirirse, o kadar üst sıralarda yer almalıdır . Doğal olarak, bu büyük bir basitleştirmedir; Burada en önemli olan onların elde edilme yöntemidir. Kırmızı işaretlenmesi gereken birkaç şey var:

• Kısa bir süre içinde çok kapsamlı bağlantı artışı – bu tür bir artış, arama motorunun bakış açısından son derece doğal görünmemekte ve bir cezaya yol açabilmektedir.
• Düşük kaliteli kaynaklardan gelen bağlantılar – SEO uzmanları, en azından söylemek gerekirse, arama motorunda kötü şöhretli yerlerden kısayollar ve kaynak bağlantıları alır; buradaki risk, yukarıda belirtilen davada yer alan riske benzer
• Bağlantı metni söz konusu olduğunda kötü bağlantı profili – ayrıntılar bir yana, bir bağlantı profilinin mümkün olduğunca rastgele bir profile benzemesi çok önemlidir. Kullanıcıların kendi başlarına web sitesine bağlantılar ekleyerek oluşturabilecekleri bir profil. HTML çapaları çok fazla anahtar kelime içeriyorsa, ceza her zaman bir olasılıktır.

Bunu incelemek için Ahrefs.com'u deneyin. Extradom.pl'yi yeniden analiz edelim.

Bu belirli web sitesi kaynaklı bağlantıların bulunduğu sitelerdeki artış oldukça doğal görünüyor – 2014'ten beri hafif bir artış gösteriyor. Ancak, yılın başında çok sayıda bağlantı sayfasını kaybetti, bu da sitelerden bağlantı kaybettiği anlamına geliyor birden fazla sayfası bu web sitesine bağlanan. Büyük olasılıkla endişelenecek bir şey yok, yine de bir göz atmaya değer.

Kullanılan çapalara gelince, şöyle görünür:

Oldukça doğal görünüyor, Google şüphelenmemeli.

Araç, URL'leri dikkatlice incelemenize ve tüm bağlantıları ortaya çıkarmanıza da olanak tanır. Bunları inceleyin ve en sık kullandıkları kaynakları belirleyin.

SEO endüstrisine yönelik tehditler

Her sektör gibi SEO sektörü de çeşitli tehditlerle karşı karşıyadır. Bunları ayrı ayrı ve bütünsel olarak tartışalım.

• Google, Nokaut.pl örneğinde açıkça görüldüğü gibi kararsız olma eğilimindedir . Bu nedenle, tüm işinizi organik trafiğe dayandırmak tehlikelidir. Bununla birlikte, bir işletme öncelikle bu tür bir trafiğe dayalıysa, benimsenen bir SEO stratejisini incelemek yararlıdır.
• Google, doyumsuz açlığını birçok kez göstermiştir, örneğin aşağıdakileri hayata geçirmiştir:
• Google Flights - 2011'den beri faaliyet gösteren ve 300'den fazla havayolu ve tur operatörü tarafından sunulan uçuşlar için seyahat planlamayı ve uçak bileti satın almayı kolaylaştıran bir uçuş arama motoru. Expedia, Kayak, Fly4Free ve Skyscanner gibi şirketlerin doğrudan rakibidir.
• Google Alışveriş – bir e-ticaret arama motoru veya arama motorunda yazılan ifadelere karşılık gelen ürünleri sunan ücretli bir ürün dizini. Ceneo.pl gibi diğer çevrimiçi arama motorlarının olası rekabeti
• Google Trips – çevrimiçi olarak da kullanılabilen dijital bir seyahat rehberidir. Uçak veya otel rezervasyonlarınızı ve gezilecek yerleri kaydedebileceğiniz hatta gezi planı yapabileceğiniz bir alandır.

Bu çözümlerin, uçuş arama motorları gibi bağımsız girişimleri işsiz bırakmaya zorlaması gerekiyor. Google ürününü tanıttığında, rekabeti yenmek ve onları arama sonuçlarında aşağı çekmek için nispeten kolay bir işi vardır - Google'ın daha önce beslediği rekabet.

• Google paylaşmak istemiyor

Arama motoru, kullanıcıları harici sitelere yönlendirmekle ilgilenmiyor. Amacı, özellikle arayüz kaymaları zamanlarında cevabı olabildiğince hızlı vermektir. Bu nedenle, eskiden önemli miktarda trafik oluşturan belirli anahtar kelimeleri yazdıktan sonra, şimdi kullanıcı şöyle bir şey görecektir:

Kullanıcının Google'dan ayrılmasına gerek yoktur. Ağırlıklı olarak, sınıflandırılması kolay bilgiye sahip web sitelerini, her şeyden önce çeşitli veritabanlarını vuracaktır. Son zamanlarda sık sık 'büyümediğinizde küçülürsünüz' diyorum ve bu tür değişiklikler bağlamında çok doğru görünüyor.

Bu noktada, SEO'nun defalarca öldüğünü ve her zaman hayata döndürüldüğünü ve önümüzdeki birkaç yılın yatırım perspektifinde endişelenecek bir şey olmadığını söylemek gerekir. İyi planlanmış, iyi yönetilen işletmeler, birkaç yıl daha organik trafikten yararlanabilecekler.

Durum tespiti sürecinde bir SEO uzmanı

Yukarıdaki kılavuz, yatırım sürecine daha fazla katılıp katılmama konusundaki temel soruya yanıt almak için temel bir analiz yapmanıza izin vermelidir. Devam etmeye karar verirseniz, aşağıdakileri yapacak bir SEO uzmanının tavsiyelerini kullanmak iyi olur:

• Web sitenizin ayrıntılı bir SEO denetimini gerçekleştirin.
• SEO stratejinizi araştırın; bunu istemelisiniz.
• Piyasayı dikkatlice inceleyin.

Şimdi harcanan birkaç bin dolar, sizi daha sonra birden fazla hatalı yatırım kararına karşı kesinlikle koruyabilir.

Sonuçlar

Yatırımdan önce bir işletmeyi doğrulamanın birkaç yolunu yakınlaştırmış olsam da, çok daha fazlası var. Bu yüzden bu konuyu da incelemeye değer ve buna daha fazla dikkat etmeniz önerilir.

Bazen, SEO uzmanları, işin %80'i arama motorundan gelen trafiğe bağlı olsa da, organizasyon yapısında çok alt sıralara yerleştirilir. Yönetim genellikle bunun önemini fark etmekte başarısız oluyor. Bu makalenin daha fazla insanın SEO'yu takdir etmesini ve gerçekte ne olduğunu görmesini sağlayacağını umuyorum - tüm işin en hayati bileşenlerinden biri.