SEO Vaka Çalışması: LinkGraph, Rekabetçi Bir SEO Anahtar Kelimesi için Sayfa 1'e Sadece 3 Ayda Nasıl Ulaştı?

SEO alanında yüksek değerli anahtar kelimeler için sıralama yapmak çok zor olabilir. SEO markaları ve ajansları yalnızca en iyi arama motoru uzmanlarına karşı rekabet etmekle kalmaz, çoğu SEO anahtar kelimesi aynı büyük markaların (örn. Moz, SEMrush, Ahrefs, vb.)

Bu SEO vaka çalışmasından önce LinkGraph, “Ücretsiz SEO Denetimi” açılış sayfamız için zaten orta düzeyde anahtar kelime sıralamaları kazanmıştı, ancak SERP sonuçlarımız öncelikle 2. ve 3. sayfalarda bulunuyordu. İnternet sitesi.

Hedefimiz, potansiyel müşteri yaratma aracı olarak kanıtlanmış sonuçları nedeniyle bu özel açılış sayfasının performansını iyileştirmekti. Sayfadaki içerik kalitesi sinyallerini artırmanın, agresif bağlantı edinme veya dijital PR promosyonu olmasa bile sıralamalarımızı iyileştirebileceğine inandık.

Spoiler Uyarısı: Haklıydık. Sadece 3 ay gibi kısa bir sürede LinkGraph 1. sayfaya ulaştı . Ayrıca sayfaya gelen organik trafiği %468 oranında iyileştirdik.

İşte bunu nasıl yaptık.

Ama önce… Bazı SEO Endüstri Bağlamı

Birçok SEO şirketi, olası satış yaratma araçları olarak ücretsiz denetimler kullanır. Bu denetimler, potansiyel bir müşterinin web sitesini etkileyen saha içi ve saha dışı faktörleri belirler ve ardından bir e-posta adresi karşılığında sonuçları sunar.

Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'ne göre, "ücretsiz SEO denetimi" anahtar kelime öbeği için sıralamanın son derece zor olması şaşırtıcı değil.

LinkGraph zaten "SEO denetimi" ile ilgili anahtar kelimeler için 2. ve 3. sayfa sıralamalarını kazanmış olduğundan, Google'ın açılış sayfasının içeriğini ve alaka düzeyini doğru bir şekilde anladığını biliyorduk.

Ancak sayfa, Ahrefs'in 1. sayfaya ulaşmak için tahmin ettiği gerekli geri bağlantılara sahip değildi. Yine de, stratejimizde herhangi bir geri bağlantı oluşturmaya odaklanmadık.

Bunun yerine , içerik kalitesi sinyallerini iyileştirmenin tek başına SERP konumlarımız üzerinde bir etkisi olup olmayacağını test etmek istedik . Kontrol edebileceğimiz sayfa içi SEO faktörlerini daralttık ve optimizasyon çabalarımızı açılış sayfası kopyası ve tasarımına yönlendirdik.

1. Adım: Sayfadaki İçerik Kalitesi Sinyallerini Yükseltin

İçerik kalitesini artırmak için içerik stratejistlerimiz LinkGraph'ın SEO İçerik Asistanını kullandı. Aşağıdakilerle görevlendirildiler:

1. Açılış sayfası kopyasına daha fazla Odak Terimi ekleyerek içeriğin anlamsal zenginliğini iyileştirin (bunlar, birincil anahtar kelime hedefiyle alakaları için yazılımımızın oluşturduğu terimler, ifadeler ve konulardır)
2. Kelime sayısını yaklaşık 1100 kelimeden 2500 kelimeye çıkararak içeriğin topikal derinliğini yükseltin
3. Açılış sayfasının içerik puanını 42'den 80+'e yükseltin (100 üzerinden puan)
4. Okunabilirliği etkilemeyen doğal bir şekilde ek içerik ekleyin
5. Sayfa başlıklarına, meta açıklamalara ve başlıklara anahtar kelime ekleme ile sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını dahil edin

Adım 2: Yeni İçeriği Kaliteli Web Tasarımla Birleştirin

Strateji uzmanlarımız içeriği optimize ettikten ve açılış sayfasının kelime sayısını artırdıktan sonra, web tasarımcımız yeni bir bilgi mimarisinin ana hatlarını oluşturmaya başladı. Aşağıdaki tasarım tekniklerine öncelik verdiler:

1. Ek kopyayı, kullanıcı deneyimini bozmadan veya açılış sayfasının estetik kalitesini düşürmeden doğal bir şekilde ekleyin
2. Dikey sekmeler, döngüler ve genişletilebilir içerik modülleri gibi özellikleri kullanarak metin-görüntü oranını koruyun
3. SEO denetim metin çubuğunun ve sonraki müşteri adayı yakalama formunun konumunu koruyun

LinkGraph'ın yeniden tasarlanan “Ücretsiz SEO Denetimi” açılış sayfasının bir anlık görüntüsü

SEO Vaka Çalışması Sonuçları: Daha Yüksek Anahtar Kelime Konumları ve Artan Organik Trafik

İçerik optimizasyonlarımız 1 Ocak 2021'de yayına girdi. İki hafta içinde Google Search Console'da sonuçları fark etmeye başladık.

Daha önce belirtildiği gibi, LinkGraph açılış sayfası için zaten anahtar kelime sıralaması kazanmıştı, ancak 2. ve 3. sayfada sıkışıp kaldık ve çok az tıklama aldık.

Optimizasyonlarımız yayına girdikten sonra, sayfa için toplam anahtar kelime sayımız aslında sabit kaldı.

Toplam anahtar kelimelerde herhangi bir artış görmememizin nedeninin, sayfayı ilk oluşturduğumuzda en göze çarpan uzun kuyruklu anahtar kelimeler için zaten optimize etmiş olmamız olduğunu düşünüyoruz. Ancak önemli gelişmeler gördüğümüz yer, tüm bu anahtar kelimelerdeki ortalama konumumuzdu.

1 Ocak 2021'deki sayfa için tüm anahtar kelime sıralamalarındaki ortalama konumumuz 61 idi.

30 Mart 2021'deki Sayfa için tüm anahtar kelime sıralamalarındaki ortalama konumumuz 38,8 idi.

Bu yüksek SERP pozisyonlarının doğası gereği, organik trafik doğal olarak takip etti.

Sayfa içi optimizasyonlardan önceki 3 ayda, açılış sayfasına gelen toplam organik trafik yalnızca 70 tıklamaydı.

İçerik kalitesi optimizasyonlarının hayata geçmesinden sonraki üç ayda toplam organik trafik 398 tıklama oldu.

Peki bu tıklamalar nereden geldi? Ocak - Mart ayları için GSC içgörü aracımızdan elde edilen verilere göre, bu tıklamaların çoğu, oldukça rekabetçi anahtar kelime ifadesinden geldi: "ücretsiz seo denetimi".

Açılış sayfasının yeni sürümünü yayınladığımızdan beri, SERP sonucumuz "ücretsiz seo denetimi" anahtar kelime öbeği için 2. sayfadan 1. sayfaya yükseldi.

Sıralamamız ilk sayfada günlük olarak dalgalansa da, LinkGraph, açılış sayfasına yalnızca 7 geri bağlantıya sahip olmasına rağmen 4 numaralı sıraya kadar yükseldi.

Anahtar Kelime Zorluk puanının 91 olduğunu hatırlıyor musunuz?

İyi ki ay için çekim yapmışız.

Bu SEO Vaka Çalışmasından Ne Öğrenebiliriz?

Herhangi bir SEO stratejisiyle, hangi optimizasyonların gelişmiş SERP performansıyla sonuçlandığını tam olarak bilmek zor olabilir. Temel algoritma güncellemeleri, arama değişkenliği ve geri bağlantılar, anahtar kelime sıralamalarını etkileyebilecek değişkenlerdir. Bununla birlikte, her seferinde bir varyantı test ederek ve arama motoru verilerinin mutlak gerçeğine (Google Arama Konsolu) başvurarak, web sitelerimizde yaptığımız optimizasyonlardan hangilerinin en çok veya en az etkili olduğu konusunda iyi bir fikir edinebiliriz.

Yukarıdaki örneğimizde, işte bazı makul sonuçlar.

İçerik Kalitesi Önemlidir

Yüksek kaliteli, alakalı içerik her zaman Google'ın nihai hedefi olmuştur. Google mühendislerinin algoritmalarını geliştirmek için harcadıkları tüm çabalar, kullanıcılara en iyi arama sonuçlarını getirme arzusundan kaynaklanmaktadır. LinkGraph, sayfadaki içerik kalitesi sinyallerini iyileştirmeye odaklanarak (ve Google'ın kalite yönergelerine göre), sektörümüzdeki çok değerli bir anahtar kelime için rakiplerini geride bırakmaya başladı.

Anahtar Kelime Konumu > Toplam Anahtar Kelimeler

Örnek olay incelememizde, açılış sayfamız için toplam anahtar kelime sayımız değişmedi. Ancak, tüm bu anahtar kelimelerde ortalama SERP konumumuzu yükseltebildiğimiz için, organik trafikte hedeflediğimiz artışı gördük. Toplam anahtar kelime sayısı, genel gösterimler ve pazar payınızı artırmak için kesinlikle önemli olsa da, bu gerçek tıklamaların geldiğini görmek söz konusu olduğunda, 1. sayfaya gitmeniz gerekir.

Ahrefs'in Anahtar Kelime Zorluğu Kusurlu Bir Ölçüdür

Birçok site sahibi, SEO stratejilerini şekillendirmek için Ahrefs'in Anahtar Kelime Zorluğunu kullanır, ancak bu ölçüme gereğinden fazla güvenmenin eksiklikleri vardır. Metrik, içerik kalitesi veya PageRank miktarı gibi diğer metrikler kadar iyi arama performansını öngörmeyen, açılış sayfasına giden bağlantıların sayısına aşırı odaklanmıştır. Google'ın algoritmaları kaliteyi ödüllendirir, yani ortaya çıkan bir web sitesi, kullanıcılara en faydalı ve değerli içeriği sunmaya öncelik verdikleri sürece SERP-dominatörlerinin beğenileriyle rekabet edebilir.

Bu metriğin güvenilmezliği aslında LinkGraph CTO'su Manick Bhan'ı Anahtar Kelime Araştırmacı aracımızda kendi organik zorluk sıralamamızı oluşturmaya yöneltti. Site sahiplerinin, rekabet edebileceklerine inanmadıkları için sektörlerindeki belirli yüksek değerli anahtar kelimeleri gözden kaçırmasını istemiyoruz.

Doğru SEO araçları ve kalite odaklı strateji ile bunu yapabilirsiniz.

Google Arama Konsolu Verileri En Güçlü Aracımızdır

Optimizasyonlarımızın etkisini doğru bir şekilde ölçebilme yeteneğimiz, SEO stratejimizi iyileştirmede çok önemlidir. Yukarıdaki örnek olay, stratejimizin etkisini anlamak ve değerlendirmek için büyük ölçüde GSC Insights aracımıza (Google'ın API'si üzerine inşa edilmiştir ve siteniz için Google Arama Konsolu verilerine erişmenizi sağlar) dayanıyordu.

Gösterimlerimizin ve tıklamalarımızın tam olarak nereden geldiğine dair ayrıntılı verilere sahip olarak, SERP performansımızı iyileştirmek için en iyi neyin işe yaradığını anlayabiliriz. Ardından, benzer optimizasyonları web sayfalarımızın tamamına uygulayabiliriz.