SEO Vaka Çalışması: LinkGraph, Rekabetçi Bir SEO Anahtar Kelimesi İçin Sadece 3 Ayda Sayfa 1'e Nasıl Ulaştı?

SEO alanında yüksek değerli anahtar kelimeler için sıralama yapmak çok zor olabilir. Yalnızca en iyi arama motoru uzmanlarına karşı rekabet eden SEO markaları ve ajansları değil, aynı büyük markalar (örneğin Moz, SEMrush, Ahrefs, vb.)

Bu SEO örnek olay çalışmasından önce, LinkGraph "Ücretsiz SEO Denetimi" açılış sayfamız için zaten makul düzeyde anahtar kelime sıralaması elde etmişti, ancak SERP sonuçlarımız öncelikle 2. ve 3. sayfada bulunuyordu. Sonuç olarak, bu sıralamalar sayfamıza minimum düzeyde organik trafik çekti. İnternet sitesi.

Hedefimiz, potansiyel müşteri yaratma aracı olarak kanıtlanmış sonuçları nedeniyle bu açılış sayfasının performansını artırmaktı. Sayfadaki içerik kalitesi sinyallerini geliştirmenin, agresif bağlantı edinme veya dijital PR promosyonu olmadan bile sıralamalarımızı iyileştirebileceğine inandık.

Spoiler Uyarısı: Haklıydık. Sadece 3 kısa ayda, LinkGraph 1. sayfaya ulaştı . Ayrıca sayfaya gelen organik trafiği %468 oranında iyileştirdik.

İşte nasıl yaptığımız.

Ama önce… Bazı SEO Sektörü Bağlamı

Birçok SEO şirketi, müşteri adayı oluşturma araçları olarak ücretsiz denetimler kullanır. Bu denetimler, potansiyel bir müşterinin web sitesini etkileyen site içi ve site dışı faktörleri belirler ve ardından sonuçları bir e-posta adresi karşılığında sunar.

Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'ne göre, "ücretsiz SEO denetimi" anahtar kelime öbeği için sıralamanın son derece zor olması şaşırtıcı değil.

LinkGraph, "SEO denetimi" ile ilgili anahtar kelimeler için zaten 2. ve 3. sayfa sıralamalarını kazandığından, Google'ın açılış sayfasının içeriğini ve alaka düzeyini doğru bir şekilde anladığını biliyorduk.

Ancak sayfa, 1. sayfaya ulaşmak için Ahrefs'in metriği tarafından tahmin edilen gerekli geri bağlantılara sahip değildi. Yine de, stratejimizde herhangi bir geri bağlantı oluşturmaya odaklanmadık.

Bunun yerine , yalnızca içerik kalitesi sinyallerini iyileştirmenin SERP konumlarımız üzerinde bir etkisi olup olmayacağını test etmek istedik . Kontrol edebildiğimiz sayfa içi SEO faktörlerini daralttık ve optimizasyon çabalarımızı açılış sayfası kopyalama ve tasarımına yönlendirdik.

1. Adım: Sayfadaki İçerik Kalitesi Sinyallerini Yükseltin

İçerik kalitesini artırmak için içerik stratejistlerimiz LinkGraph'ın SEO İçerik Asistanını kullandı. Aşağıdakilerle görevlendirildiler:

1. Açılış sayfası kopyasına daha fazla Odak Terimi ekleyerek içeriğin anlamsal zenginliğini artırın (bunlar, birincil anahtar kelime hedefiyle alaka düzeyi için yazılımımızın oluşturduğu terimler, ifadeler ve konulardır)
2. Kelime sayısını yaklaşık 1100 kelimeden 2500'ün üzerine çıkararak içeriğin konu derinliğini yükseltin
3. Açılış sayfasının içerik puanını 42'den 80+'ye yükseltin (100 üzerinden puan)
4. Okunabilirliği etkilemeyen doğal bir şekilde ek içerik ekleyin
5. Sayfa başlıklarına, meta açıklamalara ve başlıklara anahtar kelime ekleme ile sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını dahil edin

2. Adım: Yeni İçeriği Kaliteli Web Tasarımıyla Birleştirin

Stratejistlerimiz açılış sayfasının içeriğini optimize ettikten ve kelime sayısını artırdıktan sonra, web tasarımcımız yeni bir bilgi mimarisi tasarlamak için çalışmaya başladı. Aşağıdaki tasarım tekniklerine öncelik verdiler:

1. Ek kopyayı, kullanıcı deneyimini bozmadan veya açılış sayfasının estetik kalitesini düşürmeden doğal bir şekilde ekleyin.
2. Dikey sekmeler, döngüler ve genişletilebilir içerik modülleri gibi özellikleri kullanarak metin-resim oranını koruyun
3. SEO denetim metin çubuğunun ve sonraki müşteri adayı yakalama formunun konumunu koruyun

LinkGraph'ın yeniden tasarlanan "Ücretsiz SEO Denetimi" açılış sayfasının anlık görüntüsü

SEO Vaka Çalışması Sonuçları: Daha Yüksek Anahtar Kelime Konumları ve Artan Organik Trafik

İçerik optimizasyonlarımız 1 Ocak 2021'de yayına girdi. İki hafta içinde sonuçları Google Search Console'da fark etmeye başladık.

Daha önce belirtildiği gibi, LinkGraph zaten açılış sayfası için anahtar kelime sıralamalarını kazanmıştı, ancak 2. ve 3. sayfada takılıp kaldık ve çok az tıklama aldık.

Optimizasyonlarımız yayınlandıktan sonra, sayfa için toplam anahtar kelime sayımız aslında sabit kaldı.

Toplam anahtar kelimelerde herhangi bir artış görmememizin nedeninin, sayfayı ilk oluşturduğumuzda zaten en göze çarpan uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize etmiş olmamızdan kaynaklandığını düşünüyoruz. Ancak önemli gelişmeler gördüğümüz yer, tüm bu anahtar kelimelerdeki ortalama konumumuzdu.

1 Ocak 2021'de sayfanın tüm anahtar kelime sıralamalarındaki ortalama konumumuz 61'di.

30 Mart 2021'de Sayfa için tüm anahtar kelime sıralamalarındaki ortalama konumumuz 38,8 idi.

Bu daha yüksek SERP konumlarının doğası gereği, organik trafik doğal olarak takip edildi.

Sayfa içi optimizasyonlardan önceki 3 ayda, açılış sayfasına gelen toplam organik trafik yalnızca 70 tıklamaydı.

İçerik kalitesi optimizasyonlarının hayata geçmesinden sonraki üç ayda toplam organik trafik 398 tıklama oldu.

Peki bu tıklamalar nereden geldi? Ocak - Mart ayları için GSC içgörü aracımızdan alınan verilere göre, bu tıklamaların çoğu son derece rekabetçi olan "ücretsiz seo denetimi" anahtar kelime öbeğinden geldi.

Açılış sayfasının yeni sürümünü yayınladığımızdan beri, SERP sonucumuz “ücretsiz seo denetimi” anahtar kelime öbeği için 2. sayfadan 1. sayfaya yükseldi.

İlk sayfada sıralamamız günlük olarak dalgalansa da LinkGraph açılış sayfasına sadece 7 backlink almasına rağmen 4. sıraya kadar yükseldi.

Anahtar Kelime Zorluğu puanının 91 olduğunu hatırlıyor musunuz?

İyi ki ay için çekmişiz.

Bu SEO Vaka Çalışmasından Ne Öğrenebiliriz?

Herhangi bir SEO stratejisiyle, hangi optimizasyonların SERP performansını iyileştirdiğini tam olarak bilmek zor olabilir. Temel algoritma güncellemeleri, arama oynaklığı ve geri bağlantılar, anahtar kelime sıralamalarını etkileyebilecek değişkenlerdir. Ancak, her seferinde bir varyantı test ederek ve arama motoru verilerinin mutlak gerçeğine - Google Search Console - başvurarak, web sitelerimizde yaptığımız optimizasyonlardan hangilerinin en çok veya en az etkili olduğunu iyi anlayabiliriz.

Yukarıdaki örneğimizde, işte bazı makul sonuçlar.

İçerik Kalitesi Önemlidir

Yüksek kaliteli, alakalı içerik her zaman Google'ın nihai hedefi olmuştur. Google mühendislerinin algoritmalarını iyileştirmek için gösterdikleri tüm çabalar, kullanıcılara en iyi arama sonuçlarını getirme arzusundan kaynaklanmaktadır. Sayfadaki içerik kalitesi sinyallerini iyileştirmeye odaklanarak (ve Google'ın kalite yönergelerine göre), LinkGraph sektör nişimizde çok değerli bir anahtar kelime için rakipleri geride bırakmaya başladı.

Anahtar Kelime Konumu > Toplam Anahtar Kelime

Örnek olay incelememizde, açılış sayfamız için toplam anahtar kelime sayımız değişmedi. Ancak, tüm bu anahtar kelimelerde ortalama SERP konumumuzu yükseltebildiğimiz için, organik trafikte ulaşmaya çalıştığımız artışı gördük. Toplam anahtar kelime sayısı, genel gösterimler ve pazar payınızı büyütmek için kesinlikle önemli olsa da, bu gerçek tıklamaların geldiğini görmek söz konusu olduğunda, 1. sayfaya gitmeniz gerekir.

Ahrefs'in Anahtar Kelime Zorluğu Kusurlu Bir Metriktir

Birçok site sahibi, SEO stratejilerini şekillendirmek için Ahrefs'in Anahtar Kelime Zorluğunu kullanır, ancak bu metriğe aşırı güvenmenin eksiklikleri vardır. Metrik, içerik kalitesi veya PageRank miktarı gibi diğer metrikler kadar iyi bir arama performansının öngörücüsü olmayan açılış sayfasına giden bağlantıların sayısına aşırı odaklanır. Google'ın algoritmaları kaliteyi ödüllendirir, yani gelişmekte olan bir web sitesi, kullanıcılara en yararlı ve değerli içeriği sunmaya öncelik verdikleri sürece, SERP hakimlerinin beğenileriyle rekabet edebilir.

Bu ölçümün güvenilmezliği aslında LinkGraph CTO'su Manick Bhan'ı Anahtar Kelime Araştırma aracımızda kendi organik zorluk sıralamamızı oluşturmaya yöneltti. Site sahiplerinin, rekabet edemeyeceklerine inandıkları için sektörlerindeki bazı yüksek değerli anahtar kelimeleri gözden kaçırmalarını istemiyoruz.

Doğru SEO araçları ve kalite odaklı strateji ile bunu yapabilirsiniz.

Google Arama Konsolu Verileri, En Güçlü Aracımızdır

Optimizasyonlarımızın etkisini doğru bir şekilde ölçebilme yeteneğimiz, SEO stratejimizi geliştirmek için çok önemlidir. Yukarıdaki vaka çalışması, stratejimizin etkisini anlamak ve değerlendirmek için büyük ölçüde GSC Insights aracımıza (Google'ın API'sinin üzerine inşa edilmiş ve siteniz için Google Arama Konsolu verilerine erişmenizi sağlayan) dayanıyordu.

Gösterimlerimizin ve tıklamalarımızın tam olarak nereden geldiğine dair ayrıntılı verilere sahip olarak, SERP performansımızı iyileştirmek için en iyi neyin işe yaradığını anlayabiliriz. Ardından, benzer optimizasyonları web sayfalarımızın tamamına uygulayabiliriz.