SEO Kategori Açıklaması – 10 Metin Yazarlığı İpuçları

Kategori açıklamaları genellikle hak ettikleri ilgiyi görmezler. Ayrıca çevrimiçi mağaza optimizasyonu sırasında olmalarına ve yalnızca ürün açıklamalarına odaklanmalarına izin mi veriyorsunuz? Büyük hata!

Herkes bir kategori açıklaması yazabilir… Yoksa yazabilir mi?

En son ne zaman iyi yazılmış bir kategori açıklaması gördünüz? Veya bekleyin, şunu yeniden ifade edeyim: HERHANGİ bir kategori açıklamasını en son ne zaman gördünüz?

Kategori açıklamaları, e-ticaretin istenmeyen çocukları gibi gelebilir. Çevrimiçi mağazalar, bunları genellikle genişletilebilir yan afişlerde veya ürün listeleme sayfasının sonuna kadar müşterilerin gözlerinden saklamaya özen gösterir. Bu günlerde, PLP'ler yeni ürünleri dinamik olarak yükleme eğilimindedir, bu nedenle kaydırma yaparken açıklamaya ulaşmaya çalışmak sadece yel değirmenlerine eğilmektir.

Neden böyle? Çoğu zaman, bir kategori açıklaması, anahtar kelimelerle doldurulmuş ve tüketiciye sıfır değer sunan büyük bir satış öncesi sayfasıdır. SERP'lerde bir çentik daha yüksek ürün sayfanızı listeleme şansına karşı web sitenizi balonlayan başka bir metin.

Neden kategori açıklamalarınızın olmasına izin vermiyorsunuz?

Kategori açıklamaları, ürün sayfanızı etkin bir şekilde optimize etmek için mükemmel bir araçtır. Daha da iyisi, satış hunisinin tüm aşamalarında tüketicilerinize çok sayıda yararlı bilgi sağlarlar.

Ayrıca kategori sayfası, marka değerlerinizi sunmak ve müşteriye satın alma yolunda daha fazla rehberlik etmek için harika bir yerdir.

TOP 10 e-ticaret işletmesinden biri için 5000 kategori açıklaması oluşturan bir içerik sağlayıcısı olan Textbroker'ın vaka çalışmasına bir göz atın.

Doğru anahtar kelime doygunluğuna sahip orijinal, hesaplanmış içerik (ve dahili bağlantı), Textbroker'a neredeyse tüm ürün kategorileri için SERP'lerde %5'lik bir artış ve organik trafikte bir artış sağladı.

İyi bir kategori açıklaması:

• rütbenizi yükseltir (akıllıca yazıldığında)
• bir marka iletişim biçimidir,
• müşterilere ürün karışımınız hakkında tonlarca değerli bilgi sağlar,
• müşterileri satın alma yolunda sonraki adımlara yönlendirir,
• dönüşüm oranınızı artırır.

Tüm bu potansiyeli görmezden gelmek gerçekten işe yarıyor mu?

Etkili kategori açıklamaları optimize eder ve satar

İyi bir ürün açıklaması gibi, bir kategori açıklaması da genellikle bir e-ticaret işletmesinin teklifini tanıtan tek satış elemanıdır.

Bir ürün açıklaması, fiziksel bir mağazada bir mağaza asistanı gibi davranabiliyorsa, kategori açıklaması, etkili satış desteği sağlayan ve mağazanın ürün çeşitliliğinin pazardaki görünürlüğünü önemseyen bir satış yöneticisidir.

#SMXINSIGHTS'a göre, bir kategori sayfası şunları üretebilir:

• anahtar kelime kapsamında %19 daha fazla artış,
• trafikte %413 daha fazla artış,
• trafik potansiyelinde %32 daha fazla artış (organik sonuçlarda potansiyel görünürlük)

bir ürün sayfasından daha fazla.

Elbette, bir kategori açıklaması, nihai sonuca ekleyen bulmacanın yalnızca bir parçasıdır. Yine de, kalitesiz olması veya olmaması UX'i etkiler ve sayfanın SEO potansiyelini ciddi şekilde sınırlar, bu da trafiğin azalmasına, organik görünürlüğe ve dönüşüm oranına katkıda bulunur.

Bir kategori açıklamasının ideal uzunluğu nedir?

Bir SEO uzmanının ağzından çıkan en yaygın kelime nedir biliyor musunuz? "bağlıdır" .

Kategori açıklamanızın uzunluğunu planlarken, tek bir temel kural vardır - konuyu ayrıntılı olarak inceleyin ve kullanıcılara aradıkları tüm bilgileri verin.

Çok uzun zaman önce, tüm SEO metinlerinin (çünkü bir kategori açıklaması budur) mümkün olduğunca uzun olması gerektiğini düşündük. boşluklu 5000 karakter? Elbette! 10000 karakter? Sorun değil. 15000? Onu getirmek!

Daha uzun bir metin size anahtar kelimeler, ilgili anahtar kelimeler (dilsel ve anlamsal olarak) ve dahili bağlantılar ile doldurmanız için daha fazla alan sağlar. Aynı zamanda, daha fazla bilgi iletebilir.

Daha uzun metinlerle daha büyük fırsatlar geliyor , buna hiç şüphe yok.

Ancak daha uzun bir kategori açıklaması bir sayfayı daha iyi optimize eder mi? Şart değil.

Sözlerimizi 78 953 e-ticaret blog gönderisini inceleyen Mayıs 2020 Senuto Raporu ile destekleyebiliriz.

Çalışma bloglarla ilgiliydi, ancak bulguları doğrudan kategori açıklamalarına uygulanabilir.

Ortalama olarak, e-ticaret makaleleri 6233 karakter uzunluğundadır ve standart sapma 4691 karakterdir.

Senuto raporu şunu gösteriyor:

• En büyük makale grubu, yaklaşık 1000-2000 karakter uzunluğunda kısa metinlerdir.
• İkinci en büyük grup, 3000-4000 karakter uzunluğundaki metinleri içerir.

Blog gönderisinin uzunluğunu ve görünürlüğünü analiz ettiğimizde, daha uzun içeriğin arama sonuçlarında daha yüksek bir konumu garanti ettiği ortaya çıktı, ancak uzun ve kısa makalelerin bireysel sıraları arasındaki farklar ihmal edilebilir düzeyde. Bu nedenle, metin uzunluğu ile sıralama arasında bir ilişki yoktur.

Senuto, metin uzunluğunun girişinizin Google sıralaması için belirleyici bir faktör olmadığını onaylamıştır.

Bununla birlikte, metin uzunluğunun SEO çabalarınızın kaderini belirlemese de, aşağıdakiler için yeterli olması gerektiğini unutmayın:

• faydalı ve kaliteli içerik sağlamak,
• konuyu dağıtmak,
• okunabilirliği sağlamak,
• ürünlerinizi yeterince tanıtın.

Ekstra ipucu: Belirli anahtar kelimeleri hedeflemek için kategori açıklamaları kullanıyorsanız, Senuto'nun SERP Analizinde bu anahtar kelimeler için en üst sıradaki içeriğin uzunluğunu kontrol edin. Ayrıca, verilen anahtar kelime için ortalama içerik uzunluğunu görmek için iyi bir çağrıdır. Tek tek sayfalardaki başlık sayısı ve içerik uzunluğu dahil olmak üzere metin yapısına bir göz atın.

Bir kategori açıklamasına ne koymalısınız?

Kategori açıklamalarınızın içeriğini planlarken, birkaç önemli nokta hakkında doğrudan fikir sahibi olun.

• İlk olarak: Hangi ürünler kategoriye giriyor?
• İkincisi: Ürün listeleme sayfanızı hangi alt kategoriler oluşturuyor?
• Üçüncüsü: Ürün seçimi ve kategorizasyonun temel kriterleri nelerdir? Ürün özellikleri ve parametreleri nelerdir?

Ayrıca, potansiyel müşterilerinizin aradığı ürün bilgilerini belirleyin ve anahtar kelime analizi yapın.

Senuto'da ana anahtar kelimelerinizin SERP analizini yapmayı da deneyebilirsiniz. Doğru yardımcı anahtar kelimeleri ve bunlarla ilgili kelime öbeklerini (dilsel ve anlamsal bağlam) seçmenize yardımcı olacaktır. Aynı zamanda, çevrimiçi alışveriş yapanlar tarafından girilen hedef anahtar kelimelerin kapsamını genişleteceksiniz.

Bir kategori açıklamasına ne yazacağınızı bilmiyorsanız, Senuto'daki “Sorular” modülünü kullanarak halka sorun. Kullanıcılar tarafından sorulan en önemli sorularla yönlendirilen içerik oluşturun.

Bir kategori açıklaması yazarken:

• e-ticaret tarafından sunulan ürün karmasını ana hatlarıyla belirtmek,
• Hangi kategorilerin doğru ürün türlerini içerdiğini kullanıcılara bildirmek,
• potansiyel müşterilerinize alışveriş yaparken ürünleri nasıl seçecekleri konusunda ipuçları verin,
• ürünler hakkında mağazadan nasıl bilgi alabileceklerini belirtmek,
• onları ürünlere göz atmaya teşvik edin,
• sık sorulan sorularına cevap verin.

Etkili kategori açıklamaları nasıl yazılır? 10 metin yazarlığı ipucu

Sıralamanızı ve dönüşümlerinizi artıracak kaliteli kategori açıklamaları yazmak oldukça zahmetli ve zaman alıcı bir süreçtir. Görev, uymanız gereken birçok kural ve tekniği içerir.

1. Kişiliğinizi bilin

İçeriğiniz herkes içinse, hiç kimse için değildir.

Kategori sayfasını ziyaret eden hedef müşteri kimdir?

Kategori açıklamanızı (veya başka bir e-ticaret metnini) yazmadan önce, bu belirli ürün karması ile ilgilenen hedef müşteri grubu hakkında temel bilgileri öğrenmelisiniz.

Anahtar bilgiler, demografik verileri, satın alma yolunun aşamasını, ihtiyaçları ve endişeleri, finansmanı, profesyonel durumu, sosyal durumu veya tercih edilen iletişim kanallarını içerir.

Müşterinizin ihtiyaçlarını ve yumuşak noktalarını düşünün. Kategori tanımlarınızı bu duygular (arzular ve endişeler) etrafında oluşturmaya çalışın. Bazı insanlar yeni hedeflere ulaşmak için ilhamlarından hareket eder. Diğerleri sadece mevcut konumlarından kaçmak ister.

Tüketicilerin neye ihtiyacı olduğunu biliyorsanız, onları mağaza çeşitlerini kullanarak arzularını tatmin etmeye ve hedeflerine ulaşmaya motive edebilirsiniz. Ve onların yumuşak noktalarını biliyorsanız, onların sıkıntılarına çözüm sunan ürüne yönlendirebilirsiniz.

Ürün açıklamalarının Google algoritması için değil, yaşayan bir insan için yazıldığını unutmayın. Biraz insani dokunuş eklemek ve insanların gerçekten okumak istediği bir metin oluşturmak için, bir kişinin imajını - mükemmel müşterinin bir avatarını - canlandırın ve onlara yazın.

İnsan özelliklerine sahip bir kişilik oluşturmak, müşterilerinizin ihtiyaçlarını, endişelerini ve zayıf noktalarını belirlemenize yardımcı olacaktır. Nihai sonuç: daha etkili iletişim.

2. İçeriğinizi faydalı hale getirin

Kendimi tekrar etme pahasına, okuyucularınıza gerçekten ulaşan içerik oluşturmak için kullanışlılığın temel faktör olduğunu iddia edeceğim.

Yararlı metin içeren sayfaların reddedilme oranı daha düşük olacaktır , bu da Google'a yüksek kalitede ilginç içerik sağladıklarına dair net bir sinyal gönderir.

Ayrıca, görünüşte göze çarpmayan kategori açıklamalarında bile faydalı içerikler sunarak, potansiyel müşterilerinize markanızın hedef kitlesine ciddiyetle yaklaştığını göstermiş olursunuz. Sonuç olarak, yalnızca bir kategori açıklaması bile markanızı, işinizi ve ürün karışımınızı müşterilerin zihninde etkin bir şekilde optimize edebilir.

Katlamanın Üstünde ilkesini kullanın

En son ne zaman bir ürün listeleme sayfasının üst kısmında bir kategori açıklaması gördünüz?

Aynen öyle.

Üstü Katlama ilkesi, sayfa yüklenirken, aşağı kaydırmadan ilk görünümde hangi içeriğin görüntüleneceğini tanımlar. Çoğu e-ticaret işletmesi kategori açıklamalarını gizler ve ürünleri sayfanın en üstüne atar.

Müşterinin asıl ilgi alanı ürünler olduğu için bu yaklaşıma itiraz edemezsiniz.

Tüketicilere doğru UX'i sağlamak ve sayfanın SEO potansiyelini korumak için Üstü Katlama ilkesini kullanma konusunda nasıl akıllı olunur?

3. Kategori açıklamanızı parçalara ayırın.

• Sayfanın en üstüne H1 başlığınızı yerleştirin.
• Altında, kategorinin seçili ürünlerini veya kategori küçük resmini sunan bir bitmap'i konumlandırın. ALT özniteliğine ana anahtar kelimeyi ekleyin.
• Daha aşağıya, kategori açıklamasının küçük bir parçasını, örneğin kurşun gibi yerleştirin. İdeal olarak, tam anahtar kelimeleri ve bazı iki yardımcı anahtar kelimeyi ekleyin.
• Ardından, ürün filtrelerini ve kategorinin ilk ürünlerini ekleyin.
• Altta veya yanda, kategori açıklamasının geri kalanını sığdırın. Tüketicinin kolayca erişebileceği bir yerde tutmayı unutmayın.

4. Uygun SEO optimizasyonunu unutmayın

Kategori açıklamalarınızı optimize ederken şunları yapmalısınız:

• anahtar kelimeleri tüm içeriğe eşit olarak dağıtın,
• anahtar kelime doldurmaktan kaçının,
• anahtar kelimelerinizi doğal tutun.

Anahtar kelimelerinizi tekil ve çoğul olarak yazın, çeşitli biçimler kullanın ve eş anlamlılar ekleyin.

Anahtar kelime çeşitliliği, kategori açıklamalarınıza daha iyi anahtar kelime kapsamı sağlayacak ve aynı şekilde organik trafiğinizi iyileştirecektir.

Anahtar kelimelerinizi şuraya ekleyin:

• H1 başlığı,
• başlık,
• kurşun,
• ALT nitelikleri,
• meta etiketler – BAŞLIK ve AÇIKLAMA,
• paragraflar,
• başlıklar ve alt başlıklar,
• listeler.

H1 başlığı, ana anahtar kelimenizin tam eşleşmesini içermelidir. Diğer başlıklara gelince, yardımcı anahtar kelimelerin geniş ve tam eşleşmesini kullanmaya çalışın.

İçerik, ana anahtar kelimenizi ve birkaç yardımcı anahtar kelimenin en az bir örneğini içermelidir.

Dahili bağlantı kullan

Bağlama, hem site içi hem de site dışı optimizasyonda temel bir teknik haline geldi. Çevrimiçi mağazanız genelinde sağlam dahili bağlantı kurmayı asla unutmayın.

Bir kategori sayfasında dahili bağlantınız üzerinde çalışırken, aşağıdakilere giden bağlantılar oluşturmak iyi bir fikirdir:

• Verilen kategorideki ürünlerle ilgili blog gönderileri veya veritabanı bilgileri,
• ürün sıralamaları, incelemeler veya testler,
• yakın zamanda satın alınan, görüntülenen veya yorum yapılan ürünler,
• alt, üst ve koordinat kategorileri,
• üretici ve marka kategorileri.

Dahili bağlantı, web sitenizdeki anahtar kelime yamyamlığını da azaltabilir ve bağlantı metni olarak kullanılan anahtar kelimeyi destekleyebilir.

5. Biçim, içerikten daha az önemli değildir

İyi biçimlendirilmiş bir metnin taranması, okunması ve hatırlanması kolaydır. Aşağıda, Nielsen Norman Group tarafından yapılan bir çalışmada tanımlanan mükemmel biçimlendirmenin özelliklerini bulacaksınız.

Anahtar kelimeleri ve anahtar parçalarını vurgulayın

Anahtar parçalar ve temel anahtar kelimeler için kalın, italik veya alt çizgi kullanmak işe yarar. SEO'nuz için küçük bir destek ve UX'i iyileştirmeye yönelik bir adımdır.

Paragraf içeriğini ortaya çıkaran başlıklar

Akılda kalıcı başlıklar, dergi sütunlarında ve edebi istismarlarda harika çalışır. İşlevsel metinlerde işi yapmayacaklar.

Başlık içeriği, okuyucuya aşağıdaki paragraflarda neler olduğunu bildirmelidir. Metni taramalarına ve UX'i geliştirmelerine yardımcı olacaktır.

Madde işaretli ve numaralı listeler

Madde işaretleri okuyuculara yardımcı olur:

• metni tarayın,
• bilgi bulmak,
• bilgiyi özümseyin.

Ayrıca, metnin daha iyi görünmesini sağlarlar. Uzunluğa takılmayın – okunabilir listeler kısa olmalıdır (9 puana kadar).

Bir paragraf = bir fikir

Bir paragrafın yaklaşık 2-3 cümlesi olmalı ve tek bir fikir iletmelidir.

Tek cümlelik paragraflar da iyidir.

Temel mesajınızı okuyucuya iletmenize yardımcı olacaklar.

Tersine çevrilmiş piramit iletişim modelini kullanın

Önemli bilgileri metnin başına yerleştirin - en az önemli olan verileri sonuna kadar itin. Bu yaklaşım, okuyucunuzun mesajınızı gerçekten özümseme şansını artırır.

6. Marka iletişim tarzına uygun içerik oluşturun

Kategori açıklamalarında aniden çok sıradan bir ton yakalayan profesyoneller için bir B2B mağazası hayal edebiliyor musunuz? Veya geniş bir müşteri tabanını hedefleyen, kategori açıklamaları düpedüz şatafatlı görünen bir kayak giyim mağazası mı?

Kategori açıklaması yazarken mesajınızı her zaman marka iletişiminiz doğrultusunda yazın. Aksi takdirde, tüketicileri markayla etkileşime girerken bilişsel bir uyumsuzluk için hazırlıyorsunuz. Bu, hedef müşterilerinizin zihnindeki marka imajını bozabilir, markaya olan güvenlerini sınırlayabilir ve hatta onları alışveriş sepetini terk etmeye itebilir.

7. 3XWHAT ilkesini kullanın

Yararlı, kaliteli içerik üç hayati soruyu yanıtlamalıdır:

1. Bu ne? (ürün)
2. Müşteriye ne faydası var? (ürünün varlıkları)
3. Müşteri ne kazanacak? (nihai kâr)

İçeriğinizin organizasyonunu optimize etmek ve potansiyel müşterinizin yerine geçmek için yazarken kendinize bu üç soruyu sorun.

8. AIDA'yı kullanın ve bu konuda akıllı olun

AIDA, pazarlama içeriği yazımındaki eski kalıplardan birini tanımlayan bir kısaltmadır. Şu anlama gelir:

• A – Dikkat – müşterinin dikkatini çekmek
• I – Faiz – müşterinin ilgisini artırmak
• D – Arzu – müşteride arzu yaratmak
• A – Eylem – müşteriyi inisiyatif almaya motive etmek

Dikkat

Müşterinin dikkatini çekmek, satıştaki ilk adımdır ve en önemlilerinden biridir.

Kategori sayfalarında dikkati çeken asıl nokta promosyon afişleri ve ürünlerin kendisidir.

Faiz

Bu aşamada, kategori sayfasındaki içeriğe odaklanır – testler, incelemeler, karşılaştırmalar, sıralamalar ve… faydalı kategori açıklamaları.

Arzu

Ürün sayfaları, ürün fotoğrafları gibi görsel mesajlar yoluyla arzuya ilham verir. Son zamanlarda, Polonya e-ticaret işletmeleri, müşterilerde güçlü bir duygusal tepki uyandıran etkileşimli öğeler veya animasyon içeren zengin medya ürün kartlarına yöneliyor.

Arzunun ilhamı, müşterinin ihtiyaçları ve kazanımları etrafında dönmelidir. Gidilecek yol kâr diliyle yazılmış bir mesajdır.

Kategori sayfasında arzuya nasıl ilham verilir? Düzenli bir tanıtım afişi hile yapacak.

Eylem

Satışı sonlandırın ve müşteriye bir harekete geçirici mesaj verin.

9. Bir CTA'yı unutmayın

Harekete Geçirici Mesaj, satış yapmanın son adımıdır.

Bu noktaya ulaşmak, herhangi bir reklamın, pazarlama içeriğinin veya bir tencere seti veya lüks yatak takımının sunumunun hedefidir.

Etkili bir CTA oluşturmanın anahtarı, işlevini tanımlamaktır. Bir düşünün – bir kategori açıklamasına hangi CTA uyacaktır? Basit! Müşteriyi ürünlere göz atmaya, marka profiline göz atmaya veya haber bültenine kaydolmaya teşvik edebilirsiniz.

Düşündüğünüzün aksine, fırsatlar çoktur. CTA olmadan kategori açıklamanızı bırakmak israf olur.

10. Konuyu tüketene kadar yazın

Bir kategori açıklamasının ne kadar uzun olması gerektiğini hatırlıyor musunuz? Mecbur kaldığı sürece.

Kategori ve ürün açıklamaları, kullanıcılara satın alma işlemini gerçekleştirmek için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri sağlamak için konuyu derinlemesine incelemelidir.

Tekrar özetleyelim

Kategori açıklamaları:

• web sitenizi optimize eder ve dönüşüm oranınızı artırır (akıllıca yazıldığında),
• müşterilere ürün karışımınız hakkında tonlarca değerli bilgi sağlar,
• müşterileri satın alma yolundaki sonraki adımlara yönlendirir.

Bir kategori açıklamasına ne yazılmalıdır:

• e-ticaret tarafından sunulan ürün karmasını ana hatlarıyla belirtmek,
• Hangi kategorilerin doğru ürün türlerini içerdiğini kullanıcılara bildirmek,
• potansiyel müşterilerinize alışveriş yaparken ürünleri nasıl seçecekleri konusunda ipuçları verin,
• ürünler hakkında mağazadan nasıl bilgi alabileceklerini belirtmek,
• sık sorulan soruları yanıtlayın,
• onları ürünlere göz atmaya teşvik edin.

Harika bir kategori açıklaması için bir tarif:

• bir kişiye yaz,
• önce kullanışlılık – diğer her şey ikincildir,
• Üst Katlama ilkesini hatırlayın,
• dahili bağlantı kullanın,
• Anahtar kelime doldurmaktan kaçının ve açıklamalarınızı optimize etme konusunda akıllı olun,
• içeriğinizi okunabilir ve taranması kolay hale getirmek için biçimlendirin,
• Markanın benimsediği iletişim tarzına uygun içerikler oluşturmak,
• 3XWHAT ilkesini kullanın,
• bir CTA içerir.

Kategori tanımlarının potansiyeline rağmen, Polonya e-ticareti hala onlara gereken ilgiyi gösterememektedir. Endüstri devleri bile her zaman tam değerlerini görmezler. Bu makalenin Polonya İnterneti'ndeki kategori açıklamalarının iyileştirilmesi için üzerine düşeni yapacağını umuyorum.