Bu, SEO rakip analizi yaparak arama sonuçlarında görünürlük kazanmanız için kapsamlı bir rehberdir.

Öğreneceksiniz:

• SEO'da SEO rakip analizinin önemi.
• Rakibin SEO'sunu etkili bir şekilde analiz etme adımlarını bilin.
• Rakip analiz araçlarının özelliklerini anlayın.
• Favori aracımız hakkında daha fazla bilgi edinin – RankingGap

İçeriğiniz arama sorgularıyla ne kadar alakalıysa, birinin içeriğinizi bulma şansı o kadar artar. SEO için, içeriğinizde kullandığınız anahtar kelimelerin, insanların Google aramalarında aradığı anahtar kelimelerle alakalı olmasını istersiniz.

Çoğu kişi, Arama Motoru Sonuç Sayfasına baktıktan sonra bu anahtar kelimeleri bir bakışta bulur. Ancak gözden kaçırabileceğiniz bir yer olabilir: Rakiplerinizin anahtar kelimeleri.

Markayı önde tutan şey, doğrudan rakiplerinizden daha iyi olmaya çalışmak ve izlemektir. Bu durumda, denemeniz gereken şey rakipleriniz, güçlü yönleri, boşlukları vb. hakkında daha fazla bilgi edinmek için SEO rakip analizi yapmaktır.

SEO rakip analizi, rakip anahtar kelime analizi, bağlantı kurma fırsatlarının belirlenmesi vb. gibi birkaç adımı içerir.

Ancak, her adımı ayrıntılı olarak tartışmadan önce, nedenini anlayalım.

SEO Rakip Analizine Neden İhtiyaç Duyarız?

Her şeyden önce, anahtar kelimelerin %92,42'si ayda on veya daha az arama alıyor. İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, pazarlama yöneticilerinin %57'si sayfa içi içerik geliştirmenin en etkili SEO taktiği olduğunu söylüyor.

Yani içeriğiniz için en alakalı anahtar kelimeleri bulamıyorsanız, daha üst sıralarda yer almak için daha fazla trafik alamazsınız.

Rakip anahtar kelime analizi, doğrudan çevrimiçi en iyi rakiplerinizi ve kampanyalarında kullandıkları en iyi anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur. Arama sonuçlarında hangi anahtar kelimelerin veya kelime öbeklerinin iyi sıralandığını ve nelerin olmadığını öğreneceksiniz. Bu da, onlardan hangi anahtar kelimeyi yakalamaya çalışabileceğinizi söyler.

SEO rakip analizi yapmaktan elde edebileceğiniz diğer faydalar nelerdir?

#1. Atladığınız anahtar kelimeleri bulun

Doğru anahtar kelimeleri belirlemek ve sonunda birinci sınıf içerik yayınlamak için her zaman anahtar kelime araştırmanızın derinliklerine inebilirsiniz. Ancak bu çok tek boyutludur ve tünel görüşüne yol açacaktır.

Rakip SEO analizi, geçmişte gözden kaçırmış olabileceğiniz değerli anahtar kelimeleri bulmada da etkilidir. Çoğu rakip SEO analiz aracı artık kampanyanızda eksik olan anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak için SEO anahtar kelimelerinizi rakiplerinizinkilerle karşılaştırmanıza izin veriyor.

#2. Size rekabet avantajı sağlar:

Yalnızca SEO rakip analizini tamamlayarak, kendi alanlarında nerede oldukları hakkında doğru bir fikir edinebilirsiniz.

Rakipleriniz hakkında gerçek rekabet zekası, SEO'nun tüm yönlerini geliştirir. SERP'lerde kimin önüne geçmeniz gerektiğini bilmenizi sağlar.

Rakip analizi, arama sıralamanızı ve ziyaretçi deneyiminizi iyileştirmek için yapmanız gerekenler için bir yol haritası işlevi görebilir. Rakiplerinizin web sitelerinin, sizden çok daha üst sıralarda yer alan belirli konulara sahip olmaları gibi, her zaman sizinkinden daha üstün olan yönlerini bulacaksınız.

#3. İşe yarayan anahtar kelimeleri keşfedin:

SEO rakip araştırma araçlarını kullanarak, birincil rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimelerin tam listesini, her bir anahtar kelime için alınan tıklama sayısını ve genel arama hacmini öğrenebilirsiniz.

Rakip anahtar kelime analizi yaparken öncelikle bilmeniz gereken üç ana unsur vardır:

• Rakiplerinize meydan okumakla ilgili zorluk. Bunları TBM, Hacim, Trend veya Rekabetçi yüzde aracılığıyla tanımlayabilirsiniz.
• Boşluk: Rakiplerinizin sıralamaya girdiği, ancak yapmadığı anahtar kelimeler.
• Daha düşük arama hacmine sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeler. Bu anahtar kelimeler daha düşük arama hacmine sahip olabilir, ancak sıralamaları daha kolay olacaktır (ve yine de organik trafikte dikkate değer sonuçlar verir.)

SEO Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

SEO rakip analizinizi gerçekleştirmeniz için 3 basit adım vardır.

#1. Alıcı kişilerinizi oluşturun.

Her şeyden önce, hedef kitlenizi ve ihtiyaçlarını tanımlamanız gerekir.

Sosyal medyanın ve markalı çevrimiçi toplulukların yükselişiyle birlikte, her zamankinden daha fazla insan çevrimiçi ve aktif, anahtar kelime araştırmanızı bilgilendirmek için daha fazla veri ve içgörü sağlıyor.

Özellikle pazar sürekli olarak daha rekabetçi hale geldiğinde ve doğru anahtar kelimeleri bulmak her şeyden önemli olduğunda, doğru hedef kitlenizi hedefleyemezseniz, anahtar kelime araştırma çabalarınız çevrimiçi çabalarınızı etkileyebilir veya bozabilir.

Örneğin, bir tatlı dükkanınız varsa, 15-25 yaş arası, lezzetli ikramlardan hoşlanan ve oturup rahat bir ortam isteyen gençleri hedeflemeniz yaygın bir durumdur.

İdeal müşterinizi belirli alıcı kişiliklerine bölmek, pazarlamanızı tamamen yeni bir düzeye taşır. Müşterilerinizin ne istediğini bildiğinizde, alakalı anahtar kelimeyi alabilir ve doğrudan onların acı noktasına gidebilirsiniz.

#2. Önemli rakipleri tanımlayın:

İlk olarak, verileri doğru bir şekilde karşılaştırabilmeniz için gerçekte kiminle rekabet ettiğinizi bulmanız gerekir. Sizinkine benzer bir işte işe yarayan şey markanız için çalışmayabilir.

Peki bunu nasıl yapabilirsiniz? “Rakiplerinizi” iki kategoriye ayırabilirsiniz: doğrudan ve dolaylı. Doğrudan rakipler, sizinkine benzer bir ikame olarak geçebilecek bir ürün veya hizmet sunan ve aynı coğrafi bölgenizde faaliyet gösteren işletmelerdir.

Dolaylı bir rakip, aynı olmayan ancak aynı müşteri ihtiyacını karşılayabilecek veya aynı sorunu çözebilecek ürünler sağlar. Bu iki terim sıklıkla yanlış kullanılmaktadır. Markanızı karşılaştırırken yalnızca doğrudan rakiplerinize odaklanmalısınız. Bu birçok markanın yanlış yaptığı bir şey.

Örneğin, tatlı dükkanınızın doğrudan rakipleri, yakınlarda faaliyet gösteren tatlı dükkanlarıdır. Dolaylı rakipler, dondurma veya kek gibi tatlılar satan marketlerdir.

Bunları manuel olarak bulmanın yanı sıra, “Rakip Keşfi” özelliği ile rakiplerinizi keşfetmek için RankingGap'i kullanabilirsiniz.

Size farklı fırsatlar ve trafiğe sahip rakipleri gösteren bir balon grafiği gösterilecektir. Rakiplerinizi 2 eksene (fırsat ve trafik) yerleştirerek RankingGap, farklı rakipleri çok daha kolay analiz etmenize ve karşılaştırmanıza yardımcı olabilir.

Belirli bir rakibe tıklayarak, ortak anahtar kelimeler, tahmini web trafiği hacmi ve SERP'in ilk sayfasındaki anahtar kelimelerin yüzdesi dahil olmak üzere rakipleriniz hakkında da bilgi alabilirsiniz.

#3. Rekabetin neye benzediğini keşfetmek için bir rakip anahtar kelime analiz aracı kullanın:

Anahtar kelime rekabet analizi, belirli anahtar kelimelerin kullanımı da dahil olmak üzere en önemli SEO faktörleri söz konusu olduğunda en üst sıralarda yer alan sıralamaların nasıl olduğunu değerlendirme sürecidir.

İnsanlar internette bir şeyler aramak için kelimeleri ve kelime öbeklerini kullandıkları sürece, anahtar kelimeler her zaman alakalı olacaktır (ve bunun yakın zamanda ortadan kalkacağını görmüyorum). Anahtar kelimeler söz konusu olduğunda, değişen, kullandığınız anahtar kelime türleri ve bunların genel pazarlama stratejinize nasıl uyduğudur.

Alakalı anahtar kelimeleri ararken yapılması gereken birçok adım olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak bunu yapmanın basit bir yolu var: bir rakip anahtar kelime analizi yaparak.

Bu araçlar SEO Rakip Analizini nasıl destekler?

• Anahtar Kelime Sıralamanızı görün : Bu özellik, sıralama ilerlemenizi ve gösterim payınızı bir bakışta görmenize yardımcı olur.
• Anahtar Kelime Sıralama Profilini Tamamlayın: Sadece bildiğiniz anahtar kelimeleri değil, aynı zamanda farkında olmadığınız anahtar kelimelerin sıralamasını da gösterir.
• SEO Rekabetinizde casusluk yapın: Yapabilirsiniz SEO nişinizdeki her web sitesini takip edin. Bazı rapor özellikleriyle zaman içinde sıralama ve içerikteki değişiklikleri yakalamak kolaydır.
• Rakipleri Araştırın SEO Anahtar Kelimeleri: Bir rakip arayın. Kapsamlı bir analiz için tüm sıralama anahtar kelimelerini indirin. Bu kadar basit.

Rakiplerinizin SEO'sunu analiz etmek için bir araç kullanırken, temel bilgiler, sizinle rakipleriniz arasındaki ortak noktayı ve açığı bulmaktır. O zaman bunu nasıl yapabilirsin?

Size RankingGap ile SEO rakip analizi yapmanın 2 ayrıntılı kullanım örneğini göstereyim: ortak olanı bulun, boşluğu bulun ve sonunda anahtar kelimelerinizdeki fırsatları bulun.

Örnek 1'i kullanın: Sizin ve rakiplerinizin sıraladığı ortak anahtar kelimeleri bulun

RankingGap ile anahtar kelime araştırma görevlerini gerçekleştirmenin en basit yolu ile başlayarak, hem sizin hem de rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri paylaştığını bilmek istersiniz.

Öncelikle, alan adınızı ve rakiplerinizin yanı sıra konumunuzu ve dil ayarlarınızı seçerek bir proje oluşturmanız gerekir.

Projenizi oluşturduktan sonra, zaten varsayılan olarak üzerinde bulunduğunuz "Ortak" anahtar kelime görünümüne gidin.

Bu sekmede, rakiplerinizin sıralama konumlarını sizinkine kıyasla içeren bir anahtar kelime listesi göreceksiniz.

Sütunlarda, görüntülenen anahtar kelimeleri, sizin ve tüm rakiplerimizin sıralamasını görebilirsiniz.

Elbette herkes aynı sıralamayı paylaşmıyor. Rakiplerinizden daha alt sıralarda yer alıyorsanız, bu anahtar kelimeleri not etmeniz gerekir.

Ancak, optimize edilecek doğru anahtar kelimeleri seçmek için TBM, Hacim, SERP özelliği veya rekabet gibi diğer özellikleri de göz önünde bulundurmanız gerekir.

Durum 2'yi kullanın: Rakibinizin stratejilerindeki boşlukları keşfedin

Ortak anahtar kelimeleri bulduktan sonra boşlukları düşünebilirsiniz. RankingGap'teki "Eksik" ve "Boşluk" anahtar kelime görünümleri, rakiplerinizin anahtar kelime stratejileri ile sizinki arasındaki köprüyü belirlemenize yardımcı olabilir.

"Eksik" anahtar kelime görünümü, size yalnızca web sitenizin anahtar kelime stratejisinde eksik veya geride kalan şeyleri göstermekle kalmaz, aynı zamanda rakiplerinizin zayıf yönlerini de gösterir.

Örneğin, belirli bir anahtar kelime için alan A sıralaması, B ve C alanı ile karşılaştırıldığında ne kadar düşük. Alan A sıralaması neden daha düşük? İçerikten dolayı mı?

İkinci olarak, “Boşluk” anahtar kelime görünümü, sahip olmadığınız anahtar kelimelere ve bazı rakiplerinizin de eksik olduğu anahtar kelimelere dokunmanıza izin verir.

RankingGap aracılığıyla pazarlama stratejinizi oluşturmak için pek çok şey görebilirsiniz. Rakibinizin zayıflıklarını veya rekabet edilecek tehditlerini bilmekten daha iyi bir şey olamaz.

Eğer düşünürseniz, SEO oyununda onlardan çok ileridesiniz. Bir anahtar kelime için daha az rekabetiniz olduğunda, aşağıdaki içeriğinizi hedefleyebileceğiniz yer burasıdır.

Kullanım örneği 3: Kazanan Anahtar Kelimelerinizi Güçlendirin.

Rakiplerinizle ortak noktaları ve farkı biliyorsunuz. Şimdi anahtar kelimelerinize bakmanın zamanı geldi.

İlk olarak, sitenizin zaten sıraladığı anahtar kelimeleri "Benzersiz" anahtar kelime görünümünde kontrol ederek kontrol etmeniz gerekir. Ardından, bazı anahtar kelimelerin iyi performans gösterdiğini ancak yine de iyileştirilebileceğini fark edeceksiniz.

Yıldızı seçerek, dikkat ettiğiniz anahtar kelimeleri sabitleyebilirsiniz (Chrome'da favori sekmenizi sabitlemek gibi)

Sizin için bir ipucu var: En az 1000 arama hacmi ile 4. ila 10. sırada yer alan anahtar kelimeleri hedefleyin.

Ayrıca ikinci sayfada (20. sıra) sıralanan anahtar kelimeleri kontrol etmeye değer. Bazı anahtar kelimeler aslında ikinci sayfanın en üstünde yer alır. Bu nedenle, biraz optimizasyon ile bunları SERP'in ilk sayfasına taşıyabilirsiniz!

Yani bunlar mükemmel bir SEO rakip analizi gerçekleştirmek için üç günlük kullanım durumuydu. RankingGap aslında size çok daha fazla özellik ile yardımcı olabilir. Örneğin, yüksek-düşük değerlendirme ile rakiplerinizi keşfedin, verileri analiz etmek için sonuçlarınızı filtreleyin, vb.

TL; DR

Anahtar kelimeleri bulmak artık sadece anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmakla ilgili değil. Onları rakiplerinizden almak, temel stratejilerinizden biri olmalıdır.

SEO rakip analizi, bir pazarlamacı olarak işinizin devam eden ve sürekli gelişen bir parçası olmalıdır.

Şu anda onun için sıralama yapıyor olsanız bile, eski anahtar kelimenin yeniden değerlendirilmesi gerekir. Bu, özellikle yüksek arama hacmine sahip rekabetçi anahtar kelimeler söz konusu olduğunda geçerlidir, fark etmeden onları rakiplerinize kaptırmak istemezsiniz. Düşmanınızı tanımak ve kendi SEO'nuzu geliştirmek için RankingGap gibi bir şey kullanabilirsiniz.