İnşaat Şirketleri için SEO: Pratik Bir Kılavuz

Sarı sayfalarda listelenme günleri çoktan geride kaldı. Artık çoğu kullanıcı çevrimiçi çözümler ve ortaklar arıyor. Ayrıca Nextdoor , Angie's List ve Houzz gibi üçüncü taraf listeleme sitelerinden büyük ilgi görseniz de, açık ara en güçlü listeleme Google benim İşletmem için bilgi panelidir . Ve bu harika bir SEO planıyla olur.

Google'da bilgi paneli nedir?

Bilgi paneli, Google arama sonuçlarında ekranınızın sağ tarafında görünür. Kullanıcılara konuyla ilgili bilgilerin hızlı bir önizlemesini vererek belirli bir işletme veya varlıkla ilgili ayrıntıları görüntüler.

SEO'nun İnşaat Firmalarına Faydaları Nelerdir?

AEC işletmeleri için harika bir içerik ve SEO stratejisinin faydaları göz ardı edilemez. İşte bazı çarpıcı istatistikler:

• Google'daki tüm aramaların %46'sı yerel bir işletme veya yerel hizmet içindir ( Search Engine Roundtable ) -- yani işletmeniz Google'da iyi bir şekilde kurulmamış ve konumlandırılmamışsa, inanılmaz yerel işletme fırsatlarını kaçırıyorsunuz demektir.
• Blog yazarlığı yapan şirketler, sitelerine %97 daha fazla geri bağlantı alıyor ( HubSpot )
  
  
• Düşünceli bir SEO tabanlı blog stratejisi, işletmenize yeni müşteriler çekmenin en iyi yollarından biridir. Kısa, yararsız makaleler işe yaramaz. İşte nedeni:

• • Ortalama olarak, uzun içerik, kısa makalelerden %77,2 daha fazla geri bağlantı alır ( Backlinko )
    
    
  • Arama yapanların %75'i asla arama sonuçlarının ilk sayfasını ( HubSpot ) geçmez - bu, ideal müşterileriniz tarafından bulunabilmesi için işletmenizin birinci sayfada listelenmesi gerektiği anlamına gelir. Ve sadece bu değil, bir sonraki istatistikte gösterildiği gibi konumlandırma da çok önemlidir:
    
    
  • SERP'lerdeki ilk 5 organik sonuç, tüm tıklamaların %67,6'sını oluşturuyor ( Zero Limit Web )

Şimdi, iki ana kategoriye ayrılabilen SEO stratejinizi oluşturan bileşenlere bir göz atalım: sayfa içi SEO ve sayfa dışı ve yerel SEO. Her kategori için dikkate almak isteyeceğiniz birkaç şey vardır.

İnşaat Şirketleri için Sayfa İçi SEO

1. Anahtar Kelime Araştırması:

Anahtar Kelime Araştırması, ideal müşterinizin Google'da nasıl çözümler aradığını anlamaya yönelik bir kerelik veya devam eden bir yatırımdır. Anahtar kelime araştırmanızı tamamlamak için Semrush, Moz Pro veya Ahrefs gibi güvenilir bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmak isteyeceksiniz.

Anahtar kelimelerle ilgili hızlı bir tazelemeye mi ihtiyacınız var? Anahtar kelime, kullanıcıların bir arama sonucu oluşturmak için Google'a yazdıkları herhangi bir kelime öbeğidir. Anahtar kelime, "yüklenici" gibi tek bir kelime veya "yakınımdaki en iyi müteahhitler" gibi bir sorgunun tamamı olabilir.

Anahtar kelime araştırması tipik olarak şunları içerir:

1. Sitenizin halihazırda ne için sıralandığını optimize etme: böylece mevcut ivmeden yararlanabilirsiniz
   
2. Doğrudan ticari rakiplerinizin ne için sıralandığını denetleme: böylece onlarla aynı organik alanlarda görünebilirsiniz
   
   
3. Neyle tanınmak istediğinizi denetleme: yeni içerik oluşturma - veya mevcut içeriği düzenleme - yeni terimler için sıralama fırsatlarını belirleme

Harika bir anahtar kelime genellikle aşağıdakiler arasında bir dengeye sahip olacaktır:

• Aylık arama hacmi: Kitlenizin aradığı terimleri hedeflemek isteyeceksiniz. Daha fazla arama hacmi, sitenize daha fazla trafik getirme potansiyeli
  
  
• Ulaşılabilir zorluk metriği: Çoğu anahtar kelime araştırma aracı, belirli bir anahtar kelime için 0 - 100 arasında bir ölçekte sıralamanın ne kadar zor olacağını değerlendirmek için bir algoritma kullanır.
  
  

İdeal anahtar kelime, düşük ila orta zorlukta bir sıralama ile orta düzeyde aylık arama hacmine sahip olacaktır.

Anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağı hakkında daha fazlasını mı arıyorsunuz? Bu kapsamlı kılavuza göz atın . Veya, bu işi kendi sektörünüzde deneyime sahip bir pazarlama ajansına dış kaynak olarak vermeyi düşünün.

2. Sayfada Optimizasyon

Hedef anahtar kelimelerinize sahip olduğunuzda, bunları mevcut içeriğinizle uyumlu hale getirmenin zamanı geldi. 'Anahtar kelime doldurma'dan kaçının - bu, anahtar kelimeleri gerçekten ait olmadıkları yerlere sokmak anlamına gelir.

Anahtar kelimelerinizin, arama yapanların zaten aradıkları terimleri kullanarak içeriğinizi anlamalarına yardımcı olacağı yerleri düşünmek istiyorsunuz.

Anahtar kelimeleri kullanarak optimize etmek için sitenizde birkaç önemli alan şunlardır:

1. Sayfa Başlığı: Google, genellikle sayfa başlığınızın yalnızca ilk 50 - 60 karakterini görüntüler. Anahtar kelimenizi eklemeyi düşünmek önemli olsa da, başlığın ilgi çekici olması ve sayfa içeriğini doğru bir şekilde yansıtması daha önemlidir.

2. Meta Açıklama: Bu, sayfanızın ne hakkında olduğunu açıkladığınız yerdir. İşte sayfalarınız için nasıl ilgi çekici bir meta açıklama yazacağınıza dair harika bir rehber. Temel olarak: 155 karakter içinde kalın ve o sayfayı okumanın gerçek ve doğru faydasına odaklanın.

3. Alternatif Metin: Alternatif metin, site sayfalarınızda kullanılan görselleri hem Google'a hem de görme engelli site ziyaretçilerine anlatmak için kullanılan metindir. Alternatif metninizin görselin içeriğini doğru bir şekilde yansıtması önemlidir. Bu, bir anahtar kelimenin oraya uyduğu anlamına geliyorsa, harika!

4. Başlıklar: Başlıklar, kaynak kodunuzda h1, h2, h3, vb. ile etiketlenmiş metin bloklarıdır. Başlıklar, Google'ın ve okuyucuların sayfanızda neyin önemli olduğunu anlamasına yardımcı olur. Başlıklar, öne çıkan snippet'ler için sıralamanın temel bir parçası olduklarından, anahtar kelime eklemeyi düşünmek için kritik alanlardır.

5. Gövde Metni: Tabii ki, anahtar kelimenizi gövde metnine eklemek önemlidir, ancak bunu yalnızca mantıklı olduğu yerde yapın.

Unutmayın : Anahtar kelime doldurma, modası geçmiş ve etkisiz bir SEO taktiğidir. Size 1. sayfada yer almayı vaat eden ancak stratejik içerik girişimlerine yatırım yapmayan ajanslara veya gruplara karşı dikkatli olun. Mümkün olduğunda, hedef kitleniz için en yararlı, anlayışlı içeriği oluşturmaya odaklanın. SEO dünyasında kazanan budur!

İnşaat Firmaları için Site Dışı ve Yerel SEO

SEO stratejinize dahil etmeniz gereken bir takım teknik, yapısal ve tasarım hususları vardır. İşte en önemlilerinden birkaçı:

1. Temel web hayati bilgileri

Nitelikli trafik çekmek ve site sıralamasını iyileştirmek söz konusu olduğunda, temel web hayati önemleri giderek daha önemli hale geliyor. Temel web hayati değerleri zamanla değişebilir, ancak genel olarak şunları kapsar:

• Site yükleme hızı: Web sitenizin yüklenmesi ne kadar sürer. Resim boyutu, kullanılmayan javascript, geç yükleme ve daha fazlası site hızına katkıda bulunabilir. Daha hızlı siteler Google (ve kullanıcılar!)
  
  
• Güvenli tarama: HTTPS ve güvenli tarama, sitenizin sıralamasını ve bazı kullanıcılara erişimini de doğrudan etkileyebilir.
  
  
• Sayfa deneyimi: Çoğu zaman, sayfalar araya giren açılır pencereler, çeşitli mobil cihazlara yanıt vermeme ve daha fazlasıyla yüklenir. Bunların tümü, bir kullanıcının deneyimini ve içeriğinize erişim kolaylığını etkileyebilir. Bu da sıralamanızı doğrudan etkiler.

Önemli Web Verileri ve bunların nasıl iyileştirileceği hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye göz atın. Sitenizin kendi Önemli Web Verilerini analiz etmek için şu aracı kullanın: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Site yapısı, gezinme ve düzeni

Kullanıcıların bir web sitesine geldiklerinde bekledikleri belirli yönler vardır. Yani: bu site ne hakkında? Ve sahip olduğum cevapları bulmak kolay mı? Ve önemli sayfalara anlamlı bir şekilde hızlı bir şekilde gidebilir miyim?

Tasarım burada önemlidir, ancak belki de daha önemli olan sitenizin yapısı ve düzenidir.

Bazen, işimizi gerçekten iyi bildiğimizde, kullanıcıların sitemizde nereden bilgi alacaklarını bilmelerini bekleriz - çünkü BİZ biliyoruz. Hot Jar gibi bir ısı haritalama aracının kullanıcı tarafından test edilmesi veya uygulanması, kullanıcıların sitenizin içeriği ve düzeniyle nasıl etkileşime girdiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Bu kullanılabilirliğin mobil cihazlara da aktarılması gerektiğini unutmayın.

3. Google benim İşletmem

Google benim İşletmem , Google'ın işletme sahiplerine (sizin gibi!) işletmelerini doğrudan Google arama sonuçlarında listelemeleri için sağladığı bir dizi araçtır. Hiç yerel bir çözüm aradıktan sonra yerel çözümler bulmak için Google'ın kenar çubuğunu veya harita işlevini kullandınız mı? Google benim İşletmem. Özellikle AEC sektörü için iyi düşünülmüş, optimize edilmiş bir Google My Business listesi oluşturmanız kesinlikle çok önemlidir.

Google benim İşletmem, harita konumları belirlemenize, çalışma saatlerini listelemenize ve işletmeniz hakkında incelemeler toplamanıza olanak tanır. İşte başlamanıza yardımcı olacak bir SEO Kontrol Listesi.

4. İç ve dış bağlantı stratejisi

Bir dahili bağlantı stratejisi uygulayarak Google'ın hangi sayfaların en önemli olduğunu anlamasına yardımcı olabilirsiniz. Köprüler, konu otoritesi oluşturmak için de kritik öneme sahiptir. Google, sitenizdeki ilgili içeriği birbirine bağlayarak, sitenizin bir rakibin sitesi üzerinde nerede konu yetkisine sahip olabileceğini anlamaya başlayabilir.

Ancak dış bağlantılar da bir o kadar önemlidir. Bölgedeki büyük işletmelerle ortaksanız, sitelerinizi birbirine bağlayın.

Gelen bağlantılar almanın en iyi yollarından biri dikkat çekici içerik oluşturmaktır. Ancak, özellikle inşaat sektörü için, sitelerin listelenmesi, site otoritesini ve görünürlüğünü artırmanın güçlü bir yolu olabilir.

5. İşletme incelemeleri

Kendi sitenizde referansları ve incelemeleri listelemek harika olsa da, harici referanslar özellikle AEC sektörü için önemlidir. Güçlü bir inceleme stratejisi, SEO araç kemerinize eklemek için harika bir varlıktır.

Mümkün olduğunda, işletmenizi Google'da incelemeleri için mutlu müşteriler ve müşteriler davet edin. Harika incelemeler, sitenizin yerel arama sonuçlarındaki sıralamasını doğrudan etkileyebilir .

Ancak, müşterilerinizin yorum toplamasını isteyebileceğiniz tek yer Google değildir (zamanınız ve kaynaklarınız sınırlıysa bunun EN ÖNEMLİ olduğunu iddia edebiliriz). Ancak Yelp ve AEC için ortak listeleme siteleri de incelemeleri ve listeleri dikkate almak için önemlidir:

• Havlama
• yan kapı
• Angie'nin Listesi
• Ev Danışmanı
• houzz

Ancak inceleme istemek, bulmacanın yalnızca ilk parçasıdır. Müşteri incelemelerine yanıt vermek harika bir SEO stratejisidir. Yorumlar olumsuz olsa bile. Müşteriler, işletmelerin arama yapanlar ve gözden geçirenlerle etkileşimde olduğunu görmekten hoşlanır ve yanıt vermek, işletmenizin listeleme sayfalarındaki yetkisini artırmanın harika bir yoludur.

İnşaat Şirketiniz için Dış Kaynak SEO'su

AEC işiniz için bir SEO stratejisi geliştirmek, uygulamak ve sürdürmek tam zamanlı bir iştir. SEO stratejinizin bir kısmını veya tamamını güvenilir bir iş ortağına dış kaynak sağlamak, sitenizden en fazla yatırım getirisini almanızı sağlamanın bir yoludur.

İçerik ve SEO uzmanlarından oluşan ekibimiz, her büyüklükteki AEC şirketi ile çalıştı. Sitenizin sürdürülebilir bir şekilde sıralamasına nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek ve nitelikli müşterileri sitenize çekmeye başlamak için bugün bizimle iletişime geçin.

Daha Fazla Bilgi Edinin: İnşaat Şirketleri için Dijital Pazarlama

• AEC Pazarlama: Temel Kontrol Listesi: Bu makale, Mimarlık, Mühendislik veya İnşaat (AEC) işinizi pazarlamak için dört temel pazarlama stratejisini açıklamaktadır.
  
  İnşaat Şirketleri için E-posta Pazarlama: Hızlı Başlangıç ​​Kılavuzu: İnşaat şirketiniz için e-posta pazarlamasıyla uğraşmaya hazır mısınız? Sıfırdan son derece etkili e-postalar oluşturmak için en iyi ipuçlarını ve stratejileri bir araya getirdik.
  
  
• Konut İnşaatında Kazanan Bir Konumlandırma Stratejisi Oluşturma: Konut inşaat hizmetleri için etkili pazarlama, iyi tasarlanmış bir konumlandırma stratejisiyle başlar. Bu makale, dikkate alınması gereken dört temel faktörü ele almaktadır.