Bir Profesyonel Gibi SEO İçerik Boşluğu Analizi Nasıl Yapılır?

İçerik Boşluğu Analizi, bunları geliştirmenize yardımcı olmak için mevcut içeriğinizdeki boşlukları belirlemek için kullanılan bir yöntemdir.

Web'deki birçok içerik zamanla eskir ve bayatlar. Zaman geçtikçe bir çeşit güncelleme ve iyileştirme gerektirmeyen çok az gerçek 'her zaman yeşil' içerik parçası vardır.

İçerik Boşluğu Analizi yeni bir şey değil, ancak bu fırsatları nasıl bulacağınızı ve eski içeriğinizi nasıl yenileyeceğinizi anladığınızda, gelişmiş sıralama konumları ve organik trafik dahil olmak üzere büyük SEO kazanımları sağlayabilirler.

İçerik Boşluğu Analizine geçmeden önce, “Boşluk Analizi”nin çok uzun bir süredir ortalıkta olduğunu belirtmekte fayda var.

Boşluk Analizi, bir şirketin sistemlerinde, liderliğinde ve tekliflerinde boşlukları bulmak ve ardından bu boşluğu uygun bir çözümle doldurmak için kullanılır. Bir şirketin şu anda bulunduğu yer ile olmasını istediğiniz yer arasındaki farkı karşılaştırmak.

İçerik boşluk analizi birçok pazarlama alanına uygulanabilir. En yaygın olarak bunun bir SEO taktiği olarak konuşulduğunu göreceksiniz ve bugün için tek odak noktamız bu olacak.

Metin yazarlığı ve açılış sayfası optimizasyonunda da faydalı bir tekniktir. Pazarlamacılar, müşteri psikolojisi profilleri geliştirmeye ve tüm satın alma sürecini net bir şekilde anlamaya çalışacaklar. Bunları bilerek, daha sonra açılış sayfalarının yapısını bozabilir ve hangi soruların cevapsız kaldığını bulabilirler.

Bu yazıda şunları tartışacağız:

• İçerik boşluğu analizinin bir SEO tanımı
• İçerik boşluğu analizinin genel süreci
• İçerik boşluğu analizi gerçekleştirmek için en iyi araçlar
• Ücretsiz içerik boşluğu analizi yapmaktan nasıl kurtulurum

Oturun, ben de zamanınıza değeceğim! Tamamen ücretsiz içerik boşluğu analizi elektronik tablo şablonumuzu ve nasıl kullanılacağını sizinle paylaşacağım.

SEO'da İçerik Boşluğu Analizi Nedir?

SEO'da içerik boşluk analizi, içeriğinizdeki iyileştirmeler için boşlukları belirleme sürecidir.

Bu tamamen iyi bir anahtar kelime ve pazar araştırması yapmakla ilgilidir. Bunun için birkaç farklı yol var. İkisini de kapatacağız!

Bu süreçten elde ettiğiniz bulgular çoğunlukla aşağıdakilere yol açacaktır:

• Mevcut içeriğinizi güncelleme
• Keşfedilen kitle bulgularına dayalı yeni içerik oluşturma

Gelelim genel sürece.

Süreç Nasıl Görünüyor?

SEO'da içerik boşluğu analizinin iki ana türü vardır.

Rakip Bazlı İçerik Boşluğu Analizi

İlk versiyon (ve en yaygın olanı) rakip analizi yoluyla yapılır. Doğru araçlara sahipseniz, başlamanın en kolay yolu budur.

O içerir:

• Sayfanızın (veya daha genel bir bakış istiyorsanız web sitenizin tamamının) hangi anahtar kelimeleri sıraladığını öğrenmek
• Rakiplerinizin sayfasının hangi anahtar kelimeler için sıralandığını bulma
• Sıralamada OLMADIĞINIZ rakip anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmak
• Sayfanızın neden bu terimler için sıralanmadığına dair hipotezler geliştirmek ve teorilerinizi eyleme geçirmek

Bir kez daha, doğru araçlarla gün gibi ortada. Bu sıradaki ilk üç adım, tek bir düğme tıklamasını içerebilir.

Pazar Bazlı İçerik Boşluğu Analizi

İçerik boşluğu analizinin ikinci türü daha çok ham anahtar kelime araştırmasını içerir. Her şey sadece yapmadığınız şeylerin boşluklarını bulmakla kalmaz, aynı zamanda rakiplerinizin yapmadıklarını da bulmakla ilgilidir.

Bu yöntemin otomatikleştirilmesi daha zordur, genellikle yaratıcılığı ve alışılmışın dışında düşünmeyi içerir.

Genellikle şunları içerir:

• Kitlenizin kim olduğu, ihtiyaçları ve arzuları hakkında net bir fikir edinme
• Makalenizde, sayfanızda veya kaynağınızda hangi konuların ve soruların yanıtlanmadığını bulmak için anahtar kelime araştırması yapmak
• Sayfanızın neden bu terimler için sıralanmadığına dair hipotezler geliştirmek ve teorilerinizi eyleme geçirmek

Beyaz tahta boyası hakkında popüler bir makaleniz olduğunu varsayalım. Bilirsiniz, bu şey TÜM ofis duvarlarınızı bir beyaz tahtaya dönüştürmenize izin verir.

Ama olay şu. Okurlarınızın büyük çoğunluğunun bu boyayı ofis binalarına asmak istediğini varsayıyorsunuz. Rakipleriniz de öyle.

Bir anket yürüttüğünüzde okuyucularınızın %40'ının eğitimci, %30'unun evde kendi işini kuranlar ve son %30'unun ofisinde beyaz tahta duvarı isteyenler olduğu ortaya çıktı.

Bu bilgilerle donanmış olarak , rakiplerinizin bu değerli bilgileri keşfetmemesi için gizlice anketi silerek, anahtar kelime araştırmasına başlarsınız.

Her türlü anahtar kelime araştırma aracıyla, hem sizin hem de rakiplerinizin tartışamadığı bir dizi eğitimci ve DIYer odaklı konu ve soru bulabilirsiniz.

Makalenizi bu çok fazla tartışılmayan konuları içerecek şekilde güncellemek, o makalenin trafiğinde ve dönüşümlerinde büyük bir artış sağlayacaktır.

Asla sadece pazarlamada varsaymayın .

İçerik Boşluğu Analizi için En İyi Araçlar

İçerik boşluğu analizi özellikleri sağlayan iki ana araç Ahrefs ve SEMRush'tur.

Size ikisini de nasıl kullanacağınızı göstereceğim! (Daha sonra size biraz içerik boşluğu analizi yapmanın ücretsiz bir yolunu göstereceğim.)

Bence Ahrefs'in içerik boşluğu araçları SEMRush'lardan çok daha üstün ve nedenini çok yakında göreceksiniz.

Bu günlerde, yine de çoğu insan için genel bir SEO aracı olarak SEMRush yerine Ahrefs'i tavsiye ederim. Her ikisi de aynı fiyat noktasındadır ve Ahrefs'in sadece öldürücü verileri ve güçlü bir kullanıcı arayüzü vardır.

Bu iki araca ek olarak, size yardımcı olacak pek çok başka araç var. Birçoğu ücretsiz!

Cevap Halk, geniş bir konu etrafında sorulan soruları anlamak için favorimdir. Örnek olarak, burada çim bakımıyla ilgili terimler için oluşturduğu bir grafik var. Oluşturduğu grafiğe ek olarak, terimleri CSV olarak indirmenize de olanak tanır. (Tabii, yan okumaktan boynunuzu kırmak daha iyidir!)

Bir diğeri de KeywordShitter. (Eh, yeni sürüm KeywordSheeter'dir. İkisi de hemen hemen aynı şeyi yapar.) Bir tohum anahtar sözcüğü girersiniz ("çim bakımı ipuçları" deyin) ve her türlü sonucu tükürür. O zaman, her bir anahtar kelime için ölçümler toplamak ve kötü olanları manuel olarak ayıklamak sizin işiniz. Yeni Anahtar Kelime Sayfalayıcının, her terim için Adwords arama hacmi elde etmek için jeton satın almanıza olanak tanıdığını belirtmekte fayda var.

Son olarak, hedef kitlenizin nabzını tutmaya çalışırken, forumlar hala mükemmel bir kaynaktır. Hemen hemen her sektördeki gerçek insanlardan onlarca yıl ve onlarca soru bulabilirsiniz.

Analiz için Ahrefs

Şansımıza Ahrefs, içerik boşluğu analizi yapmayı gerçekten kolaylaştırdı. Bu durumda, My Swingle'ın çim bakımı hakkındaki makalesini rakiplerininkiyle karşılaştıracağız.

İlk olarak, makalenizi ve rekabet ettiğiniz makaleleri belirterek başlayın. Ne kadar çok o kadar neşeli! Bu örnekte sadece üç tane seçtim.

Sonuçlarınızı iyileştirmek için başka bir ipucu, Kavşaklar ayarını “1 hedef” olarak ayarlamaktır. Bu, rakip bir sitenin sıraladığı, ancak diğerlerinin yapmadığı benzersiz anahtar kelimeleri gösterecektir. İçeriğinizi geliştirmek için gerçek benzersiz (ve genellikle yeterince kolay) fırsatları bu şekilde bulabilirsiniz.

Ve tüm bunlardan sonra, işte sonuçlarınız! Daha ilginç sonuçlar bulmak için Ahrefs'in filtreleriyle denemeler yapın.

Analiz için SEMRush

Ahrefs gibi SEMRush da denemeniz için çeşitli boşluk analizi araçlarına sahiptir.

"Anahtar Kelime Boşluğu" ve "Toplu Analiz" (aşağıda gösterildiği gibi) amaçlarımız için en yararlı olanlardır. “Backlink Gap” aynı zamanda harika bir araçtır. Tam olarak hayal ettiğiniz şeyi yapar; rakiplerinizin ne tür geri bağlantılar aldığını ve sizin almadığınızı görmenizi sağlar.

“Anahtar Kelime Boşluğu” ile başlayacağız. Ahrefs'in versiyonu kadar kullanışlı değil. Birincisi, yalnızca etki alanlarını karşılaştırabilirsiniz. Ahrefs ile sayfaları tek tek karşılaştırabilirsiniz.

Tek yapmanız gereken farklı alan adlarını takmak ve size her sitenin sizin için sıralamadığı bir anahtar kelime listesi sunulacak.

SEMRush'ın “Bulk Analysis” aracından daha önce bahsetmiştim. Ahrefs'in sunduğuna oldukça benzer.

Bu araç, sayfanızın neden rakipleriniz kadar iyi sıralanmadığını teşhis etmek için harika bir yardımcıdır. Kendiniz de dahil olmak üzere test ettiğiniz tüm URL'leri eklersiniz ve bu size tüm metriklerinin kuşbakışı bir görünümünü verir.

…Her sayfada kaç tane geri bağlantı var

…SEMRush Otorite Puanı

…dofollow ve nofollow bağlantılarının miktarı

ve burada ve orada birkaç metrik daha.

Ücretsiz İçerik Boşluğu Analizi Nasıl Yapılır?

Parasız bir halksanız veya bu günlerde SEO araçlarının bazen çılgınca harcanmasını haklı çıkaramıyorsanız, sizi korudum. Ücretli araçlar kadar kolay bir çözüm yok, ancak yine de başarılı olmanın ve başarılı olmanın yolları var.

Her şeyden önce, SEMRush'ın “gizli bir ücretsiz katmanı” vardır. Ücretsiz bir deneme başlatır ve süresinin dolmasına izin verirseniz, onların ücretsiz hesap katmanına alınırsınız.

Ücretsiz hesap, içerik boşluğu analiz araçlarıyla sınırlı bir şekilde oynamanıza izin verir.

Yani, oradan başlayacaktım.

Ama yine de sizinle paylaşmak zorunda olduğum oldukça kolay ücretsiz bir yöntem var.

Bu küçük demoda, "araba nasıl kaldırılır" terimi için yarışan birkaç nasıl yapılır YouTube videosunu karşılaştıracağım. Neden YouTube videoları? Bu özel terim, Google'da arandığında zengin video snippet'ini döndürür. Bu videoları tetikleyen farklı terimleri görmenin ilginç olacağını düşündüm.

İlk olarak, ücretsiz, her şeyiyle temel içerik boşluk analizi elektronik tablomuzun bir kopyasını alın.

Adım 1.) Anahtar kelimelerinizi (ve rakibinizin) CSV dosyalarına aktarın

Ücretsiz Moz Anahtar Kelime Gezgini'ni kullanacağız. Tek gereken ücretsiz bir Moz hesabı. Buradan kayıt olabilirsiniz.

Farklı sayfalarınızı takarak başlayın. (yukarıdaki resimde) Bunu birer birer yapmamız gerekecek.

Bundan sonra, "Tüm sıralama anahtar kelimelerini gör" seçeneğini tıkladığınızdan emin olun.

Son olarak, "CSV'yi Dışa Aktar" ı tıklayın.

Adım 4.) Tüm anahtar kelimelerinizi Temel İçerik Boşluğu Analizi elektronik tablosunda birleştirin

Anahtar kelimelerinizi "Anahtar Kelimeleriniz" sütununun altına atın. Rakibinizin anahtar kelimelerini “Rakip Anahtar Kelimeleri” sütununun altına atın.

Hemen yeşil olarak vurgulanan belirli rakip anahtar kelimelerini göreceksiniz. Bunlar sizin içerik boşluklarınız!—Rakiplerinizin sizin olmadığınız için sıraladığı anahtar kelimeler.

Adım 3.) Doğaçlama yapın, uyum sağlayın, üstesinden gelin

Adından da anlaşılacağı gibi, şablonumuz süper duper basic. Onu iyileştirmenin, daha güçlü hale getirmenin ve işinize göre özel olarak uyarlamanın milyonlarca yolu var.

İşte bir bedava. "Hacim" sütununun hemen yanına bir "Sıralama" sütunu ekleyin. Şu anda bir rakibin bir anahtar kelime için sıralandığını biliyoruz, ancak hangi konumda oldukları hakkında hiçbir fikrimiz yok.

Son Notlar

Umarım bu makaleden hoşlanmışsınızdır!

İyi bir içerik boşluğu analizi, rakiplerinize karşı taze kalmanız için ihtiyacınız olan tek avantaj olabilir.

Sıralama giderek zorlaşıyor. İnsanların ürettiği içeriğin kalitesi artıyor ve şirketler içerik pazarlama stratejilerine tekneler dolusu nakit yatırım yapıyor. Google'dan çok fazla trafik çeken bir web siteniz varsa, bu varlığı yeni oluşturulan, rekabet eden içerikten korumak sizin sorumluluğunuzdadır.

En iyi sonuçlar için en az üç ayda bir içerik boşluğu analizi yapılması önerilir.

İyi şanslar ve mutlu içerik boşlukları!