İnsanlar neden başkalarının sefaletinden zevk alır?

Schadenfreude olarak bilinen bu kavram, başkalarının başarısızlıklarını ve aksiliklerini kabul etmenin sadece bir yoludur.

İnsanlar zayıf oldukları anlarda onlarla empati kurmak yerine onlara gülerler.

“Amerika'nın En Komik Videoları” ve “Saçmalık” gibi şovların var olmasının bir nedeni var.

Diğer insanların yüzünün ilk önce yere düştüğünü veya kasıklarına vurulduğunu görmekten aldığımız belli bir zevk var, diğer eğlencelerin yanı sıra.

Schadenfreude, SEO dünyasında da var.

Google'ın kötü SEO uygulamaları için bir web sitesini yakalayıp cezalandırması komik değil mi?

Ya büyük, popüler bir marka çok halka açık bir şekilde etkileniyorsa? Daha komik.

Ya Google'ın kendisi bir Google cezası alıyorsa? Gülünç.

Yerleşik markaların kendi endüstrilerinde parıldayan işaretler olduğunu düşünürdünüz.

Ancak, arama motorları tarafından belirlenen yönergelere aykırı bazı taktikler uygular. Yakalanırsa, Google bu sitelere sert cezalar vermeyi iki kez düşünmedi.

Bu yazıda, tarihteki en kötü şöhretli SEO başarısızlıklarından bazılarını öğreneceksiniz.

Arkanıza yaslanmak, biraz patlamış mısır almak ve büyük markaların talihsizliklerine içten bir kahkaha atmak (ki bunu yapmak üzeresinizdir) kolay olsa da, burada da öğrenmeniz gereken dersler var, böylece bunu garanti altına alabilirsiniz. sonunda ceza almıyorsun.

SEO Schadenfreude: Büyük Markalardan Kaçınmanız Gereken 7 SEO Başarısızlığı

1. 1-800 Çiçek satın alma bağlantıları

Anneler Günü, sizi bu dünyaya getiren kişiyi kabul ettiğiniz yılın zamanıdır.

Ona bir buket çiçek vermek gibi basit bir jest onun için dünyaları ifade ederdi. Çağımızda bunu yapmanın en kolay yolu internettir.



1-800 Flowers ve çiçek satan diğer siteler bunun tamamen farkındadır. İnsanların yılın bu zamanında internetten çiçek alıp göndermek istediklerini biliyorlar.

Bu dönemde satışları artırmak için marka, web sitesini diğer anahtar kelimelerin yanı sıra "anneler günü çiçekleri" ve "anneler günü düzenlemeleri" için optimize etti.

Bu anahtar kelimeler için rekabet Anneler Günü'ne yaklaşan günlerde tüm zamanların en yüksek seviyesinde olacağından, 1-800 Flowers, yukarıdaki anahtar kelimeler için arama konumlarını artırmak için 2011'de bir bağlantı satın alma planı başlattı.

1-800 Flowers, çeşitli sitelerden link satın alma girişimine rağmen, arama sonuçlarında üstünlük sağlayamadı.

Evet, site "anneler günü çiçekleri" için ikinci oldu. Bir New York Times makalesinde, ancak Google sözcüsü Jake Hubert, oyun arama algoritmasındaki çabalarının sitelerinin sıralamasında önemli bir değişiklik sağlamadığını bildiren bir bildiri gönderdi.

Hubert, " New York Times tarafından paylaşılan bağlantıların hiçbiri, bağlantıların alaka düzeyini değerlendirmek için kullandığımız otomatik sistemler nedeniyle sıralamalarımız üzerinde önemli bir etkiye sahip değildi" diyor. "Her zaman olduğu gibi, spam raporlarını araştırıyoruz ve uygun olduğunda düzeltici önlemler alıyoruz."

Hedef anahtar kelimeleri için arama sonuçlarında ikinci sırada yer almak, çoğu için bir başarısızlık gibi görünmüyor. Bununla birlikte, 1-800 Flowers, bağlantı satın alma maskaralıklarını çekmeden önce zaten aynı konumdaydı. Google SERP'lerinde 1 numara olmak için gerçek bir baskı var. Temel olarak, çiçek şirketi paralarını boşa harcadı.

Ders: Yakacak paranız olsa bile, ne pahasına olursa olsun bağlantı satın almaktan kaçının . Sitenizi Google arama sonuçlarından silerek riske atmakla kalmazlar, aynı zamanda ücretli bağlantılardan olumlu sonuçlar alınması garanti edilmez.

2. WebHostingSecretRevealed.net, bağlantı manipülasyonu nedeniyle Google Penguin tarafından cezalandırıldı

Web Hosting Secret Revealed, insanların sitelerinin web barındırıcısı için doğru seçimi yapmalarına yardımcı olmak için tarafsız farklı web barındırma incelemeleri sağlayan önde gelen sitelerden biridir.

Aynı zamanda çok rekabetçi ve karlı bir niş içinde olduğundan, zorluk, aynı derecede iyi siteleri uzak tutarken hedef anahtar kelimeleri için en üst sıralarda yer almaktır.

Site sahibi Jerry Low için zorluk çok fazlaydı. Sitenin SEO performansını korumak için gölgeli bağlantı kurma yaklaşımlarına başvurdu. Ancak, Google sonunda onu yakaladı.

Low, kendisiyle sitesi hakkında yaptığı özel bir sohbette, "Rekabetçi bir pazardaki birçok site gibi, WHSR de 2012'de Google Penguin Güncellemesi tarafından tokatlandı ve bağlantı manipülasyonu nedeniyle ağır bir şekilde cezalandırıldı" diye hatırlıyor. “Trafik ve iş gelirleri önemli ölçüde düşüyor. Hayatta kalabilmek için tüm yazar ekibimi kovmak zorunda kaldım.”

Low, "WHSR'yi yeni bir alanda yeniden inşa etmek ve yeniden para kazanmaya başlamak, sıfır ticari kârla iki stresli yıl aldı," diye devam ediyor Low. “Geri döndüğüm ve kariyerime tam zamanlı bir internet pazarlamacısı olarak devam ettiğim için kendimi şanslı görüyorum. Bazıları o kadar şanslı değildi ve bu işten silindi.”

Ders: Bu örnek, yalnızca bağlantı manipülasyonuna asla girmemeniz gerektiğini vurgulamaktadır. Artık Google'ın arama algoritması gün geçtikçe daha akıllı ve daha karmaşık hale geldiğine göre, mağazada sahip olduğunuz herhangi bir bağlantı satın alma planı er ya da geç ortaya çıkacaktır.

3. Mozilla, spam bulaşmış UGC sayfası oluşturdu

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, markanızın topluluğunuzla etkileşim kurması için mükemmel bir yoldur. Ancak, UGC'nin riski, gücü kullanıcılara bırakmanızdır. Kullanıcılarınız yığınlar halinde içerik göndermeye başladığında yapabileceğiniz çok şey var.

Mozilla bunu olabilecek en kötü şekilde buldu.

Google, özgür yazılım topluluğuna manuel bir ceza verdi. Sorun şu ki Mozilla cezaya neden olan sorunun gerçekten farkında değildi. Daha fazla araştırma üzerine, arama motoru spam yorum nedeniyle 22 milyon Mozilla sayfasından yalnızca bir sayfasını cezalandırdı.



Yukarıdaki örnek, cezalı URL http://blog.mozilla.org/respindola/about/ üzerinde artık mevcut olmayan yorum spam'lerinden bazılarını içermektedir.

Mozilla yorum bağlantılarını nofollow olarak ayarlamış olsa da, Google'ın siteyi fark edip cezalandırması için fazlasıyla spam içerikli yorum olması gerçeği.

Ders: Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik aracılığıyla insanlara seslerini duyurmak harika bir şey. Ancak, sitenizde yayınladıkları içeriği de denetlemeniz gerekir. Yukarıdaki örnekte görüldüğü gibi, bazıları bundan faydalanacağı için kullanıcılara yetki veremezsiniz. "Maui sezon dışı oteli" ve "Michigan Düğün Havai Fişekleri"nin yalnızca bağlantılarını sayfaya bırakmak ve Mozilla ile etkileşime geçmek istemediğinden oldukça eminim.

4. Lüks olmayan UI/UX'e sahip lüks markalar

Çevrimiçi lüks markalar bir düzine paradır. Bununla birlikte, bu markaların bazılarının premiumdan daha az hissettiren web siteleri vardır.



Lüks otomobillerle eşanlamlı bir marka olan Bentley Motors, kahraman imajı olarak çiçeklere sahipti.

Daha da kötüsü, sitenin içeriğini görmek için sayfayı aşağı kaydırmak yerine, bu vahşetten kurtulmak için sağ alt taraftaki küçük "eve git" düğmesine tıklamanız gerekir.



Bir başka lüks marka olan Tom Ford, web tasarımını yanlış yaptı. Özellikle, navigasyon acı verici bir şekilde korkunçtu. Şeffaf açılır menüdeki metin, içerikteki metinle örtüşüyordu. Metnin hangi bölümünün menüden veya içerikten olduğunu ayırt etmeyi ziyaretçiler için gereksiz yere zorlaştırdı.

Görsel olarak acı veren tasarımlara sahip daha lüks markaları buraya tıklayarak inceleyebilirsiniz.

Kullanıcı deneyimi, atipik ve çok önemli bir SEO faktörüdür. Yalnızca web tasarımını değil aynı zamanda site hızını, site mimarisini, mobil uyumluluğu ve daha fazlasını da kapsar. Doğru yapılırsa, daha iyi dönüşüm oranları, sitede daha uzun süre ve sonuçta daha mutlu ziyaretçiler elde edebilirsiniz.

Yukarıdaki şirketler, kullanıcılarını daha iyi barındırmak için kendi UX'lerini sonunda yeniledi ve geliştirdi, bu da onların yararına çalışıyor. Ancak bu, her iki markanın özünü yansıtmayan web sitelerine sahip oldukları gerçeğini değiştirmiyor.

Ders: Bazı lüks markalar, kullanılabilirlik ve rahatlık pahasına görkemli görünme ihtiyacı hissediyor. Sitenizi gezinmeyi kolay ve basit hale getirerek , aslında markanızı daha da yükseltmeye yardımcı olur! En iyi web tasarım uygulamalarını gözlemlemek bu yola doğru atılan ilk adımdır.

5. BMW gizlenmekten suçlu

Başka bir lüks markaya geçen BMW, 2006 yılında hedef anahtar kelimeleri için arama sıralamasını yükseltmek için giriş sayfalarını kullandı.

Giriş sayfalarının oluşturulması siyah şapka SEO taktiğidir ve Google yönergelerine aykırıdır. Organik aramada üst sıralarda yer almak için tasarlanmış bir sayfa ayarlayarak arama motorlarını manipüle eder. Ancak, kullanıcılar o sayfaya tıkladığında, onları başka bir siteye yönlendirir.

BMW bu taktiği kullandı çünkü sitesi öncelikle Google'ın okuyamadığı ve bu nedenle sıralayamadığı Javascript koduyla çalışıyordu. Google artık Javascript okuyabiliyor olsa da, arama algoritmaları o kadar karmaşık ve kapsamlı olmadığı için bu süre zarfında okuyamadı.

Bunu dengelemek için lüks otomobil üreticisi, "kullanılmış otomobiller" anahtar kelimesini hedefleyen giriş sayfaları oluşturdu. İnsanlar o sayfaya tıkladıklarında BMW sitesine yönlendirilirler.

Google, PageRank'i (Google'ın arama algoritmasına dayalı sıralama sistemi) sıfıra indirerek BMW'nin çekiciliğini ortaya koydu.

Marka, giriş sayfaları oluşturduğunu kabul etti, ancak bu sayfalarla kullanıcıları aldatmayı reddetti. Bununla birlikte, hasar verildi ve siyah şapka taktiği uygulayan markalara sert bir mesaj gönderdi.

Ders: Web sitenizi her zaman arama motorları için değil, kullanıcılar için oluşturun. Arama sonuçlarının en üstüne çıkmak istiyorsanız Google ve Bing'i kısa süreliğine oyunlaştırmanız zor değil. Ancak, web siteniz için sürdürülebilir bir başarı istiyorsanız, bunun yerine kullanıcıları hedeflemeniz gerekir . Sitenizi iyi tasarlayın ve insanların sevdiği içerikler oluşturun.

6. ToysRUs.com, Toys.com'u satın aldı ancak 301 yönlendirmelerinin sonuçlarını unuttu

Markaların rakiplerinin alanlarını satın alması normaldir. Satın alma, yalnızca adın ve varlıklarının mülkiyetini kazanmalarına değil, aynı zamanda edinilen siteden web sitelerine mevcut trafiği de yönlendirmelerine olanak tanır.

ToyRUs.com tam olarak bunu yaptı: 5,1 milyon dolarlık harika bir fiyata Toys.com'u satın aldı ve sitedeki tüm trafiği ToysRUs.com'a yönlendirdi.

Mantık sağlam. Marka, insanlara Toys.com'un artık var olmadığını ve ToysRUs.com'un artık tüm oyuncak ihtiyaçları için bir numaralı yer olduğunu bildirmek istedi.

Satın almanın tahmin edilen nedenleri, marka adına göre ilişkilendirme ve ücretsiz yönlendirmedir. Satın alma işleminden bu yana, Toys.com artık kendi başına bir varlık değildir. İnsanlar adres çubuklarına Toys.com yazdıklarında, ToysRUs.com'a yönlendirilirler.

Ancak şirket, 301 yönlendirmelerinin etkilerini gözden kaçırdı. Google, Toys.com'dan ToysRUs.com'a yönlendirmeleri ayarlayarak, tüm Toys.com sayfalarının indeksini kaldırır. Bu nedenle, Toys.com'un Google'dan aldığı yüz binlerce trafik, yönlendirmeler sayesinde artık kullanılamıyor.

Ayrıca ToysRUs.com, Toys.com'daki sıralamalarla ilgili belirli sayfalara trafik gönderme fırsatı buldu. Örneğin, Toys.com bir oyun konsolu ile ilgili bir anahtar kelime için sıralanırsa, ToysRUs.com trafiği artırmak ve potansiyel dönüşümlerde komisyon almak için organik trafiği oyun konsolu sayfasının kendi sürümüne yönlendirebilirdi. Ancak, dökülen süt için ağlamanın gerçekten bir anlamı yok.

Ders: Tüm Toys.com sayfalarını yeniden yönlendirme kararının herhangi bir şekilde dikkate alındığını veya kendi fikrini almak için gemide bir SEO uzmanının olup olmadığını varsaymayacağım. Bununla birlikte, organik trafikteki potansiyel olarak sakatlayıcı kayıp, alan adının satın alınmasını bir şekilde azaltır. Bu nedenle, rakiplerinizi elde etmeyi planlıyorsanız, tüm temellerinizi kapsadığınızdan ve kararlarınızın SEO sonuçlarını dikkate aldığınızdan emin olun.

7. Google Adwords, gizleme nedeniyle kendini cezalandırdı

Kaderin acımasız ama komik bir cilvesiyle Google, arama motorlarına kullanıcıların gerçekte gördüklerinden farklı içerik gösterdiği için Adwords platformunu cezalandırdı. Sitenizi "gizleme" işlemi, arama sonuçlarından çıkmak istemiyorlarsa tüm site sahiplerinin kaçınması gereken bir siyah şapka taktiğidir.

Google, sorundan kurtulmak için hızlı davrandı. Ancak bu, arama motoru devinin başına ilk kez gelmiyor.

Google destek sayfaları aynı nedenle 2005 yılında yasaklandı.

2009'da Google Japonya bağlantı satın alma işine girdi.

Her iki durumda da Google, sorumlu tarafları hatalarından dolayı cezalandırdı. Ceza, tüm site sahiplerine hiç kimsenin, hatta Google'ın bile güvende olmadığına dair bir mesajdı.

Ders: İnsanların, kendi çalışanlarının bile yapamayacağı kurallara uymasını bekleyen bir şirket için eğlenceli. Ancak, kuruluşunuzdaki herkesin tüm yönergelerinizi bilmesini beklemeniz gerekirken, bazı kurallar onların üstesinden gelir. Sonuç olarak, yol boyunca unuturlar ve hatalar yaparlar. Bu nedenle, Google'ın yaptığı gibi hatalardan kaçınmak için herkesin aynı sayfada olması çok önemlidir.

Çözüm

Tahmin edebileceğinizden daha fazla SEO başarısızlığı var.

Rekabetin doğası gereği, birçok markanın şüpheli planlar ve taktikler kullanması şaşırtıcı değil.

Şirketler olarak, iş için en iyisini yapacaklardır.

Aynı zamanda, Google onları yakalarsa yansımaları olur.

Yukarıdaki örnekler, arama motorlarında sıralamak istiyorsanız ne pahasına olursa olsun kaçınmanız gereken faaliyetlerdir. Schadenfreude'un önerdiği gibi, sadece senin başına gelmemesi komik.

Google, şakaların poposu olmanın yanı sıra sitenizin de bir şaka olduğunu düşünecektir.

Google'ın sitenizi ciddiye almasını istiyorsanız, yalnızca en iyi SEO uygulamalarını gözlemlemeniz gerekir.