E-ticaret için SEO
Yayınlanan: 2022-12-01SEO stratejiniz, e-ticaret sitenize yeterince dönüşüm odaklı organik trafik çekmiyor mu? Yoksa yeni bir e-ticaret mağazasına mı başlıyorsunuz?
Bu makale, e-ticarete özel SEO stratejilerini ve dikkat edilmesi gerekenleri kapsar. Bu gelişmiş sayfa içi SEO taktiklerini ve en iyi uygulamalarını uygulayarak, çevrimiçi işletmenizin veya çevrimiçi mağazanızın arama görünürlüğü, daha iyi organik sıralamalar, daha yüksek organik arama trafiği ve nihayetinde daha fazla çevrimiçi alışverişçi kazanmasını bekleyebilirsiniz.
Şüphesiz daha önce sayısız kez okuduğunuz, ancak bir e-ticaret mağazası için uygulamalarını ele aldığınız aynı temel SEO öğelerinde size yol göstereceğiz. Bu pratik SEO ipuçları, PPC reklamcılığına bir kuruş harcamadan hedef kitlenize ulaşmanızı kolaylaştırarak yeni müşterilerinizi ve çevrimiçi satışlarınızı önemli ölçüde artırmanıza yardımcı olacaktır.
Nasıl E-ticaret Siteleri için IA Ayarlama
Kategori tabanlı bilgi mimarisi (IA) ve site mimarisi, e-ticaret siteleri için kritik öneme sahiptir ve bu IA, ana gezinmenizi bilgilendirmelidir.
Çevrimiçi kullanıcıların sabrı yoktur. Aradıklarını hızlı bir şekilde bulamazlarsa, arama sonuçlarına geri dönerler ve arama sonuçlarındaki bir sonraki siteyi denerler.
Siteniz, filtreler, gezinme bağlantıları, içerik haritaları, ürün kategorileri ve alt kategorilerin yanı sıra açık URL yapıları ve ürün adlandırma kuralları gibi iyi düşünülmüş UX (kullanıcı deneyimi) öğelerine sahip olmalıdır.
E-Ticaret İç Zekası Tamamen Ürün Kategorileri Hakkındadır
İyi bir kullanıcı deneyimi, bir kullanıcının sitenizin neresinde olduğunu ve çevrimiçi mağazanızın hangi ürün ve/veya hizmetleri sunduğunu anlamasını kolaylaştırır. E-ticaret SEO için, site yapısı genellikle ürün kategorileri, ürün koleksiyonları ve ürünler/ürün filtrelerine dayanır.
- 1. Adım: Ürün Kategorilerini Belirleyin
- 2. Adım: Ürün Alt Kategorilerini ve/veya Koleksiyonlarını Belirleyin
- 3. Adım: Ürün Adlarını Belirleyin
E-ticaret web siteniz için ürün kategorizasyonu, operasyonel olarak ürün kategorizasyonunuzdan farklı olabilir. E-ticaret SEO stratejinizin, işletmenizin ürünlerinizi nasıl gördüğünü değil, tüketicilerinizin ürünlerinizi nasıl gördüğünü yansıtması gerekir.
IA, Müşterilerinizin Nasıl Düşündüğünü Yansıtmalı
Genel olarak site yapınız, gerçek ürün adlarınıza kadar müşterilerinizin ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkındaki düşüncelerini yansıtmalıdır .
E-ticaret sitelerinin yaptığı yaygın bir hata, ürünlerini çevrimiçi olarak, bu ürünleri üretim veya operasyonel açıdan gördükleri şekilde düzenlemektir.
Örneğin, şirketinizin yaptığı bir parçayı "Breville parça no: BJE510XL/45" olarak düşünebilirsiniz, ancak günlük alışveriş yapan kişi "Breville Filtre Sepeti Değişimi" için arama yapabilir.
Peki, ürünleriniz hakkında ne düşündüğünüz ile potansiyel müşterilerinizin ürünlerinizi nasıl aradığı arasındaki farkı nasıl kurar ve/veya kapatırsınız?
Şüpheye düştüğünüzde Müşterilerinize Sorun!
Bir kullanılabilirlik en iyi uygulamasından yararlanın - mevcut müşterilerle doğrudan görüşmeler yapın . Onlara ürünlerinizi veya hizmetlerinizi nasıl tanımlayacaklarını, tekliflerinizi zihinsel olarak nasıl kategorize edeceklerini veya başlangıçta işletmenizi nasıl arayacaklarını sorun. Verdikleri bilgiler, müşterilerinizin kullandığı dili ve ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında ne düşündüklerini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Tüketicilerinizin ürünlerinizi nasıl gördüğünü anlamak için bir başlangıç noktasına ihtiyacınız varsa, onlara bir kart tasnif egzersizi yaptırabilirsiniz. Kart sıralama, müşterinizin onu nasıl gördüğüne göre bilgileri önceliklendirmenize ve gruplandırmanıza yardımcı olan bir UX (kullanıcı deneyimi) taktiğidir – kelimenin tam anlamıyla onlara tüm öğeleri vererek ve geri bildirimlerini isteyerek.
Daha Geniş Pazar Eğilimlerini Hesaplayın
Ardından, anahtar kelime araştırmasını tamamlayın . Bir avuç yanıtın fikir edinmek için çok yardımcı olabileceğini, ancak daha geniş bir pazarı yansıtmayabileceğini unutmayın. Müşterilerinizin kullandığı dili ve sizin kullanacağınız dili kullanarak anahtar kelimeler için arama hacmini yerinde kontrol edin ve pazarın ürünlerinizi/hizmetlerinizi genel olarak aradığı ek yolları keşfetmeye açık olun.
Nasıl Bir E-Ticaret Mağazası İçin Anahtar Kelime Araştırması Yapmak
Anahtar kelime araştırması , pazarın ürünler ve hizmetler hakkında nasıl düşündüğünü ve bu müşterileri e-ticaret sitenize çekebilirseniz hangi arama terimlerinin dönüşüm sağlama olasılığının yüksek olduğunu anlamanıza yardımcı olur.
Bir Anahtar Kelime Araştırma Aracıyla Başlayın
Anahtar kelime araştırmasında size yardımcı olacak bir dizi araç vardır. Zaten adwords kullanıyorsanız, hedeflenecek en iyi anahtar kelimeleri (arama terimleri) oluşturmak için google anahtar kelime planlayıcı aracını bir başlangıç noktası olarak kullanabilirsiniz. LinkGraph'ın anahtar kelime hacmini veya anahtar kelime izleme araçlarını da kullanabilirsiniz.
Ürüne Özel Anahtar Kelimelerin Başlangıç Listesini Yapın
Hedefiniz , ürünlerinizi tanımlayan ve aranma hacmi yüksek olan bir anahtar kelime listesi belirlemek olmalıdır. Bu terimler grubu, tüketici tabanınızın ürünleriniz hakkında ne düşündüğünü temsil eder ve bu, e-ticaret web sitenizde kullanmanız gereken dildir (ör: ürün kategorileri veya koleksiyonları için).
İnsanların tam olarak sattığınız ürünleri ararken hangi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri, hangi belirli terimleri kullandıklarını bilmeniz gerekir.
Anahtar Kelimeleri Arama Amacına Göre Daraltma
Bir e-ticaret sitesini optimize etmek için kullanacağınız anahtar kelime türleri, başka bir niş içinde kullanacağınız türler olmayabilir. Kullanıcıları satın alma dönüşüm hunisinin alt kısmına çekmek istiyorsunuz. Bunu yapmak için, bir kullanıcının arama amacını belirlemeniz gerekir.
Adından da anlaşılacağı gibi, "arama amacı" terimi, birinin arama yapma nedenini ifade eder. Bu aynı zamanda bir arama yaparken seçtikleri kelimeleri de etkiler. Arama amacı dört kategoriye ayrılabilir: bilgilendirme, gezinme, ticari ve işlemsel.
- Bilgilendirici aramalar , bir kullanıcının belirli bir konu hakkında bilgi edinmek istediğini belirten anahtar sözcükler kullanır.
- Gezinme aramaları , sonuçların ortaya çıkarılması gereken The New York Times veya Twitter gibi etki alanını içerir.
- Ticari aramalar , bir kullanıcının genel bir ürün veya hizmetle ilgilendiğini, ancak henüz belirli bir seçeneği seçmediğini gösterir. Bu arama türü, "yeni başlayanlar için en iyi gitar" veya "gitar incelemeleri" gibi anahtar kelimeleri içerebilir. Bu aramayı yapan kişi, açıkça gelecekte bir satın alma işlemi yapmayı düşünüyor. Önce ilk araştırmayı yürütüyorlar.
- İşlem aramaları genellikle potansiyel bir müşteri tam olarak ne satın almak istediğini bildiğinde gerçekleştirilir. Hal böyle olunca da bu aramalarda sıklıkla “satın al” ve “satış için” gibi kelimeler çıkıyor. Yukarıdaki örnekle devam edecek olursak, söz konusu kullanıcı araştırma yapıp hangi gitarı alacağına karar verdikten sonra "Yamaha Gigmaker EG Elektro Gitar Paketi satın al" veya "Satılık Yamaha EG Elektro Gitar Paketi" araması yapabilir.
Ticari veya işlemsel arama amacı olan anahtar kelimeleri seçmeniz önemlidir. Bunlar, siteniz için dönüşüm sağlayacak terimlerdir. Sadece yüksek aranma hacmine sahip anahtar kelimeleri SEÇMEYİN. Sonuçta, temel hedefiniz gerçek e-ticaret satışlarıdır . Yalnızca genel organik trafiği değil, daha fazla potansiyel müşteriyi çekmek istiyorsunuz!
Ticari Arama Niyetiyle Anahtar Kelimeleri Seçin
Genel olarak, e-ticaret anahtar kelimeleri ticari ve işlemsel kategorilere aittir. Neden öncelikli olarak işlemsel (ve bir dereceye kadar ticari) anahtar kelimeleri araştırmaya odaklanmak istediğinizi anlamak kolaydır. Bunlar, insanların bir satın alma işlemi yapmaya hazır olduklarında sıklıkla kullandıkları anahtar kelime türleridir. Bu, onları e-ticaret web siteleri için ideal hale getirir.
Çok Spesifik Anahtar Kelimeler Seçin
Ayrıca, e-ticaret anahtar kelimelerinin genellikle çok spesifik veya uzun kuyruklu olduğunu belirtmekte fayda var. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, temel anahtar kelimenin etrafında değiştirici terimler içeren anahtar kelimelerdir. Bu daha spesifik anahtar kelimeleri belirlemek son derece değerli olabilir.
Aşağıdaki örnekte, daha spesifik aramaların nasıl daha yüksek bir tıklama başına maliyeti olabileceğini görüyoruz. Bu, terimin daha yüksek dönüşüm sağladığına dair bir piyasa göstergesidir. Uzun kuyruklu veya belirli anahtar kelimelerde daha az arama hacmi olduğunu da fark edebilirsiniz. Kapsamlı aramalar daha yüksek arama hacmine sahiptir çünkü bu aramaların gerçekleştirilebilmesi için çok daha geniş bir neden yelpazesi vardır. Spesifik aramaların amacı çok daha nettir.
Örneğin model türü, beden, marka adı veya konumu içeren çok özel bir arama ifadesi, kullanıcının tam olarak ne istediğini bildiğini ve satın almaya hazır olduğunu gösterir. Çok spesifik aramalar, daha yüksek dönüşüm sağlama eğilimindedir ve kârlılığınız üzerinde daha etkilidir.
TBM'si Yüksek Anahtar Kelimeleri Seçin
Bir anahtar kelimenin potansiyel müşteriler tarafından kullanılabileceğinin ve daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunun bir diğer göstergesi, terimin Tıklama Başına Ödeme (PPC) veya Tıklama Başına Maliyet (TBM) değerinin yüksek olmasıdır. Bunlar, pazarın zaten dönüşüm odaklı olarak onayladığı terimlerdir. Ancak, yalnızca TBM'ye güvenemezsiniz, yine de terimlerin kendi ürün listeniz ve/veya hizmetlerinizle alaka düzeyini kontrol etmeniz gerekir. Pazar için dönüştürme, her zaman belirli siteniz veya işletmeniz için dönüştürme anlamına gelmez.
E-ticaret Web Sitesi Mimarinizi Kurun
Müşterilerinizin hem kategori hem de ürün düzeyinde kullandığı arama sorgularını anladığınızda, site mimarinizi tamamlamaya hazırsınız. Ürün kategorileri/ürün koleksiyonları olarak geniş ve yüksek hacimli terimler kullanın ve ardından alt kategoriler ve tek tek ürünler için daha spesifik terimler kullanın.
Ana sayfanızdan kategori tabanlı açılış sayfalarına, alt kategori açılış sayfalarına, koleksiyon sayfalarına ve son olarak ürün sayfalarına kadar sitenizin yapısını ayarlamak için bu mimariyi kullanacaksınız. Bu mimari aynı zamanda ana navigasyon ve alt navigasyonlarınızın nasıl yapılandırıldığını da bildirecektir.
Kategori Açılış Sayfalarınızı Oluşturun
Ürün kategorilerinizi ve alt kategorilerinizi belirledikten sonra, her kategori ve/veya alt kategori için ilgili açılış sayfaları oluşturmayı düşünün. Yakın zamanda yapılan bir çalışma, açılış sayfalarını 10'dan 15'e çıkaran sitelerin olası satışlarda %55 artış gördüğünü göstermiştir. Bu sayfalar, ürüne özel anahtar sözcüklerinizden daha geniş anahtar sözcükleri hedeflemek için kullanılabilir. Örneğin, elektro gitarlar için Guitar Center'daki bu sayfa:
Bu açılış sayfası (ve URL), daha geniş ve daha yüksek hacimli "elektro gitarlar" terimini hedefliyor. Kategori sayfaları, sitenizin daha yüksek hacimli terimlerden trafik çekmesine yardımcı olurken, tek tek ürün sayfaları çok daha spesifik, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri (aka daha yüksek dönüşüm sağlayan anahtar kelimeler) hedefler .
Ana Navigasyonunuzu Ayarlayın
Kategori tabanlı site yapıları, kullanıcıların doğrudan ana sayfadan ilgili ürünlere/hizmetlere hızlı bir şekilde gitmelerine de yardımcı olur. Her boyuttaki e-ticaret web siteleri için her kategori sayfası bir ana gezinme veya alt gezinme öğesi olabilir. Bu strateji, ilgili kategori anahtar kelimelerini sitenizdeki her sayfaya eklemekle birlikte, ana gezinme sitenizin her sayfasında tekrarlandığı için dahili bağlantı yoluyla bu sayfaların sayfa sıralamasını yükseltir.
Örneğin, Guitar Center'ın sitesini ele alalım, "gitarlar" için tüm bu alt kategori sayfaları ana gezinmede listelenir (bağlanır) ve bu nedenle burada gördüğünüz tüm terimler, Guitar center'ın her bir sayfasında arama motorları tarafından "okunur". sitesi — yalnızca ana sayfaları değil. Bu site yapısı, kullanıcıların tam olarak aradıkları ürünü bulmalarını ve hatta yeni ürünler keşfetmelerini de oldukça kolaylaştırır. Bu, sayfanızın alakalı arama sonuçlarında görünme olasılığını artırır.
Kategori Tabanlı İçerik Haritası Gezinmesini Uygulayın
Daha büyük e-ticaret siteleri için, tüm ürün kategorilerini veya alt kategorileri ana gezinmeye eklemek mümkün olmayabilir. Bu örnekte, içerik haritaları, kullanıcıların daha derin sitelerde gezinmesine yardımcı olmak için dahili bağlantılardan ve ürün sayfalarından yararlanmak için alternatif bir yöntem sağlayabilir.
Gitar Merkezi'nin ana gezintisi, “elektro gitarlar” kategorisinin altındaki hiçbir sayfayı görüntülemez veya bunlara dahili olarak bağlantı vermez. Ancak elektro gitarlar ürün kategorisi içerisinde ek ürün alt kategorileri bulunmaktadır. Bu ek alt kategori sayfalarının kullanılabilirliğini ve keşfedilebilirliğini artırmak için kırıntı gezintisi eklendi (aşağıda kırmızıyla vurgulanmıştır).
Breadcrumb'lar, kullanıcıların tam bir ürün yelpazesini keşfetmelerine, web sitesi yapısını netleştirmelerine ve bir kullanıcıyı geri düğmesine birden çok kez basmak zorunda kalmadan birden çok site düzeyinde geri döndürmek için ikincil bir gezinme bağlantısı sağlamalarına yardımcı olduklarından, özellikle ürün sayfalarında kullanışlıdır.
Başka bir örnek olarak Amazon, kullanıcılara hemen hemen her ürün sayfasında ikincil gezinme sağlamak için kırıntıları kullanır.
Kategori Tabanlı Yönlendirmeler Kullanın
Son olarak, kategori tabanlı yönlendirmeler ayarlayabileceğiniz için kategori sayfaları e-ticaret siteleri için yararlı olabilir. Kategori bazlı yönlendirmeler, stokta olmayan ürünlerin ana kategori sayfasına yönlendirilmesini sağlar. Bu, kullanıcı deneyimini iyileştirir ve Google, Bing veya diğer büyük arama motorlarının sayfalarınızdan herhangi birini 404ing olarak okuma şansını azaltır.
Sitenizin URL'sini Belirleyin Yapı
İyi düşünülmüş bir site yapısı, alakalı anahtar kelimeler içeren (ürünü tanımlayan) ve kullanıcıların okuması/anlaması kolay özel ürün URL'lerini programatik olarak oluşturmanıza da olanak tanır.
Düz Dilde URL'ler Kullanın
Anahtar kelime tabanlı URL'ler, ürün SKU'ları gibi görünüşte rastgele karakterlerden oluşan URL'lerden daha "tıklanmaya değerdir". Anahtar kelimeler içeren URL'ler, bir arama motoru algoritmasına, sayfada ne tür bir ürünün öne çıktığı hakkında daha fazla "söyler".
URL'ler Ürün Adını İçermelidir
E-ticaret seo'sunda, URL fişi tipik olarak ana ürün anahtar kelimesi - genellikle ürün adı olacaktır. Ürün için ana anahtar kelimeniz de H1'inizde yer almalıdır. Başlangıç seviyesinde bir gitar seti arayan bir kullanıcıyla ilgili önceki örnekle devam ederek, GuitarCenter'ın bu sayfası bir ürün URL'si oluşturmanın doğru yolunu gösteriyor:
URL bilgisi, ürünün adıdır. Aynı zamanda H1'dir (yalnızca biçimsel olarak değil, aynı zamanda HTML H1 etiketi uygulanmış olarak). Sonuç? Bu, kullanıcılar "yamaha gigmaker örn. elektro gitar paketi" araması yaptıklarında bir Google SERP'de görünen ilk sayfadır.
Popüler E-ticaret URL Biçimleri
URL ayrıca popüler bir e-ticaret URL biçimini de gösterir: domain.com/category/product. Dikkate alınması gereken diğer seçenekler arasında domain.com/collection/category/product ve sadece domain.com/product yer alır.
Hangi formatın kullanılacağını belirlemek, ürünlerinizin belirli kategorilere ve koleksiyonlara ait olup olmadığına veya kendi başlarına durup durmadığına karar vermeyi gerektirir. Ürün, belirli bir markaya ait bir elektro gitar paketi olduğu için seçilen biçim bu örnekte işe yarar.
Seçeneklerinizi incelerken çeşitli e-ticaret platformlarının geleneksel URL yapısını keşfedin, ancak yapıyı genellikle doğru temayı seçerek veya doğrudan kodu düzenleyerek değiştirebileceğinizi unutmayın.
Bireysel Ürün Sayfalarını Optimize Edin
Eminim ana sayfanızı optimize etmek için zaten zaman harcadınız, ancak bireysel ürün sayfalarınızın SEO'sunu optimize etmenin daha da önemli olduğunu biliyor muydunuz? Bunlar alakalı arama sonuçlarında görünmesi gereken sayfalardır ve konukları satın almaya ikna edecek kadar güçlü olmalarını istersiniz.
Ürün Odaklı Teknik SEO Unsurları
Bazı ön anahtar kelime araştırması yaptıktan sonra, Teknik SEO'nuzu ele alarak bireysel ürün sayfalarınızı optimize etmeye başlayın:
- Sayfa başlığı
- Meta Açıklaması
- H1
- Arama amacını temizle
E-ticaret Başlık Etiketleri
Başlık etiketleri olarak da bilinen sayfa başlıklarının, bir ürünün ne olduğunu doğru bir şekilde temsil etmesi gerekir. Ayrıca, en çok sıralamak istediğiniz birincil anahtar kelimeyi de öne çıkarmaları gerekir. Bu anahtar kelimenin veya kelime öbeğinin başlık etiketinde önden yüklendiğinden emin olun, böylece küçük bir mobil ekranda daha belirgin olur ve başlık etiketinden gelen önemli bilgiler, zengin snippet'lerde bile görüntülenmeye devam eder.
Aşağıdaki örneklere bir göz atın. İlkinde, ilkinde sayfa başlığının sadece ilk iki kelimesi görünür. İkincisinde alt kategorilerin vurgulandığını görüyoruz.
E-ticaret Meta Açıklamaları
Ürün sayfanızın meta açıklamasına alakalı anahtar kelimeler de eklemelisiniz. Meta açıklamanız, kullanıcıyı arama sonucunu tıklamaya teşvik etmeli, kullanıcının sayfadan neler bekleyebileceğini netleştirmeli ve sayfanızın sıralamasına yardımcı olacak ürünle alakalı anahtar kelimeler içermelidir.
Teknik SEO'nun öncelikle kullanıcıların çevrimiçi gezinmesine yardımcı olmakla ilgili olduğunu akılda tutmak önemlidir. Ürün sayfalarınızdaki meta bilgiler (sayfa başlıkları, açıklamalar ve başlıklar dahil), otoyol işaretleri veya bir havaalanındaki tabelalarla hemen hemen aynı amaca hizmet eder: Kullanıcıların istedikleri yere ulaşmalarına yardımcı olurlar. Bu nedenle, kısa ve doğrudan olurken, mümkün olduğunca bilgilendirici olmaya çalışmalısınız.
“Değiştirici” Kelimelerle Ürün Metalarını İyileştirin
Başlığınıza, meta açıklamanıza ve/veya H1'inize hangi bilgileri ekleyeceğinizi düşünürken, ürün değiştiricileri hakkında düşünmek yardımcı olabilir. Bunlar, ürünü daha fazla tanımlayan terimlerdir (genellikle uzun kuyruklu anahtar kelime aramalarında bulunur). Bunlar genellikle aşağıdaki gibi öğeleri içerir:
- Fiyat
- Beden(ler)
- Renkler)
- Malzemeler)
- Bir öğenin belirli bir cinsiyet ve/veya yaş grubu için olup olmadığı
- İndirimler (“kadar düşük” gibi anahtar kelimeler eklemek isteyebilirsiniz)
- Nakliye seçenekleri
Unutmayın, hedeflediğiniz kullanıcıların çoğu tam olarak ne aradıklarını ayrıntılı olarak biliyor. Bu nedenle, onlara tam olarak aradıklarını sattığınızı gösteren bilgileri sağlamanız gerekir.
Görüntüler Ürün Satma, Alt Etiketler Yardım
Ürünlerinizin resimlerini dahil etmek, e-ticaret SEO için çok önemlidir.
- Görseller, ürün satışlarını katlanarak artırır ve kullanıcıların paralarının karşılığında ne alacakları konusunda bir fikir oluşturmalarına yardımcı olur.
- Yüksek yükleme hızlarına sahip iyi optimize edilmiş resimler, arama motorlarına sitenizin mobil kullanıcılar için optimize edildiğine dair sinyaller göndermeye yardımcı olur.
- Alt etiketleri ve görsel başlık etiketleri, görsellerinizin görsel aramalarda görünmesine yardımcı olabileceği gibi, arama motorlarına ek anahtar kelime alaka düzeyi sinyalleri de gönderebilir.
- Görseller, Google'ın zengin snippet'lerinde arama sonuçlarının en üstünde yer almanın ön koşuludur.
Görüntüler Müşterilere Daha İyi Bağlam Sağlar
Resimler, ürünlerinizi dinamik şekillerde sergilemenize olanak tanır. Giyim satıyorsanız, ürünlerin modeller tarafından giyildiği ürün resimleri, müşterilere bir giysinin giyildiğinde nasıl göründüğüne dair daha iyi bir fikir verir.
Resimler ayrıca ürünler için bağlam sağlayabilir. Örneğin, belki mobilya ve demirbaş satıyorsunuz. Bir odadaki bir ürünün resmi (ideal olarak birkaç başka öğeyle çevrilidir), kullanıcılara ürünün boyutu ve kendi evlerinde nasıl görüneceği hakkında daha iyi bir fikir verecektir.
Resimlerin Boyutunun ve Hızının Optimize Edilmesi Gerekiyor
Küçük dosya boyutlarına sahip, sayfa yükleme hızlarını göstermeyen ve duyarlı bir şekilde ayarlanan ürün resimleri, mobil cihazlarda iyi görünür. Google, siteleri mobil öncelikli indekslemeye geçirmeye devam ediyor ve hem Google hem de Bing, siteleri aramada görseller ve zengin medya ile fark edilir şekilde ödüllendiriyor.
Alt Etiketleri Hazırlamakla İlgili Notlar
Resim ALT metin etiketleri, basitçe sitenizdeki resimlerin açıklamalarıdır. Ayrıca e-ticaret SEO'sunda önemli bir rol oynarlar. Alternatif metin, kullanıcıya görsel yüklenmediğinde veya kullanıcı kör olduğunda bir görselin neyi tasvir ettiğini söyler, ancak arama motorlarına bir görselin kendisinin aramada neyle alakalı olduğu hakkında daha fazla bilgi sağlar.
Uygun olduğunda, ALT etiketleri, görüntü açıklamasına karışıklık eklemeden, sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri içermelidir. Alternatif metnin amacının hâlâ erişilebilirlik sorunları olan kişilere yardımcı olmak olduğunu unutmayın, bu nedenle alternatif metni nispeten kısa tutun (en fazla 125 karakter) ve resimde vurgulanan tüm önemli ürün özellikleri (ürün adı gibi) konusunda net olmaya çalışın. boyut, malzemeler ve diğer ilgili bilgiler). Bu, bir arama motoruna sayfada ne tür içeriğin göründüğünü söylemenin başka bir yoludur.
uzatmak Ürün Açıklaması
Ürün resminin hemen yanına kısa bir ürün açıklaması eklemek, potansiyel bir müşterinin dikkatini çekmenin ve sayfa içi SEO'yu iyileştirmenin akıllı bir yoludur. Hem ürünü hem de ürünle ilgili en önemli bilgileri aynı anda görecekler.
İnce İçerikten Nasıl Kaçınılır?
Bu yöntemin neden etkili olduğunu anlamak için bu örneği inceleyin. Resim ürünü gösterirken, kopya kullanıcıya temel temel bilgileri sağlar.
Ancak aşağı kaydırın ve daha uzun bir ürün açıklaması bulacaksınız. Daha uzun bir ürün açıklaması bölümü, içeriğinize daha fazla anahtar kelime ekleme fırsatı verir ve zayıf içerik için sıralama yapmanızın engellenmemesini sağlar.
Ek olarak, harika içeriğin müşterilerin ilgisini çekmesi ve marka bilinirliği oluşturması daha olasıdır. Yalnızca zayıf içeriğe sahip olduğunuzda, kullanıcılar sayfada daha az zaman harcar ve ürününüzü düşünmek için daha az zaman harcar. Sayfada geçirilen daha fazla zaman, SERP'lerdeki sıralamanızı iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda harika açıklamalar, konukların bir ürünün neden değerli olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olur.
Açıklamalar için doğru kelime sayısı, boş bir ürün sayfasında ne kadar içerik bulunduğuna bağlıdır. Bunun anlamı, ürün bilgileri eklenmeden önce gezinme, üst bilgi, alt bilgi vb. metinlerin toplamıdır. Ürün açıklamalarının temel sayfa içeriğinin toplamından daha uzun olduğundan emin olmak iyi bir başlangıç noktasıdır.
Üreticinin Ürün Açıklamasını Asla Kullanmayın
Yine de her zaman not edilmesi gereken bir şey var: asla üreticinin ürün açıklamasını kullanmayın. Sizinkinin benzersiz olduğundan ve üreticiden veya başka bir siteden kopyalanmadığından emin olun. Bu önemlidir, çünkü arama motorları birden çok siteden tam olarak aynı içeriği (yinelenen içerik) göstermez. Bunun yerine, yalnızca en "güvenilir" kabul edilen siteden içerik görüntülerler. Bu, içeriğe en uzun süre sahip olan site, en fazla trafiğe sahip site, en fazla geri bağlantıya sahip site veya en çok kullanıcıya sahip site olabilir.
Yinelenen İçerikten Nasıl Kaçınılır?
Temelde aynı ürün için birden çok sayfanız varsa (ör. farklı renklerde aynı ürün veya farklı boyutlarda aynı ürün), bazı seçimler yapmanız gerekir, böylece arama motorları temelde yinelenen sayfalar tarafından karıştırılmaz. /yinelenen içerik:
- Her sayfada ürün açıklamasını nispeten aynı tutun, ancak bir sayfayı standart olarak ayarlayın.
- Her sayfa için tamamen benzersiz ürün açıklamaları/benzersiz içerik oluşturun.
- Açıklamaların altındaki içeriğin bir yüzdesini LSI anahtar kelimeleri (gizli semantik indeksleme anahtar kelimeleri) kullanarak değiştirin.
Ürün açıklamaları oluştururken yinelenen içeriği önlemek için içeriği birden çok bölüme ayırmayı deneyin. Örneğin, bir bölüm ürünün arkasındaki hikayeyi açıklayabilir. Bir diğeri, temel özelliklerini listeleyebilir. Yine bir diğeri, tıpkı yukarıdaki Biossance örneğinde olduğu gibi, müşteri referanslarını içerebilir.
LSI Anahtar Kelimelerini Dahil Et
LSI anahtar sözcükleri, arama motorlarının belirli bir konuyla ilgili bir sayfada görmeyi beklediği terimlerdir. Genellikle odak terimleri olarak adlandırılan LSI anahtar kelimeleri, Google'ın bir sayfanın odak noktasını anlamasına yardımcı olur. Odak terimleri ve içerik optimizasyonu hakkında daha fazlasını buradan okuyun.
LSI anahtar sözcükleri, her bir sayfayı, seçtiğiniz uzun kuyruklu anahtar kelime veya terim için daha iyi sıralanacak şekilde uyarlamanıza yardımcı olabilir. LinkGraph, ücretsiz olarak kullanabileceğiniz kendi içerik optimizasyon aracımıza bile sahiptir.
Ürün Açıklamalarını Bölümlere Ayırın
Farklı kişilerin farklı ürün özelliklerini önemsediğini de göz önünde bulundurmalısınız. Açıklamalarınızı bölümlere ayırmak, tüm kullanıcılara hitap etmeyi kolaylaştırır. Örneğin, bir giysi satıyorsanız, çeşitli kullanıcılar beden, dayanıklılık, garantiler, nakliye seçenekleri, renk seçenekleri, özel özellikler (su geçirmezlik gibi) ve daha fazlası gibi bilgileri önemseyebilir. Potansiyel alıcıların ilgileneceğine inandığınız tüm bilgileri sağlamak için daha uzun ürün açıklamalarınızı kullanın. Ürün açıklamalarınız son derece uzunsa, kullanıcıların ilgili içeriğe daha hızlı gitmesine yardımcı olmak için atlama bağlantıları adı verilen dahili bağlantıları bile kullanabilirsiniz.
uygulama Bir e-Ticaret Sitesi için Ürün Şeması
Zengin snippet'ler olarak da bilinen şema işaretleme, içeriğinize ekleyebileceğiniz HTML etiketlerini ifade eder. Doğru kullanıldığında, şema TO'yu %677'ye kadar artırabilir ve trafiği %20-30 oranında artırabilir. Google arama sonuçlarında göründüğünde, kullanıcılara içeriğiniz hakkında daha değerli bilgiler sağlayarak.
Örneğin, bir kullanıcının arama sonuçları ürün sayfalarınızdan birini içeriyor olabilir. Şema işaretleme ile, müşteri puanlarını organik arama sonucunuza dahil edebilir, hatta arama sonuçlarının en üstünde görünen ürün zengin snippet'lerinde görünebilirsiniz. Ayrıca, Google'ın sahibi John Mueller'in şemanın SEO için önemli olduğunu doğruladığını da belirtmekte fayda var.
Ürün Şeması Nasıl Uygulanır?
Ürün şeması, SEO'nuzu önemli ölçüde iyileştirebilir. Uygulaması da oldukça kolaydır. Bunu yapmanın iki basit yolu aşağıdadır:
Bir Eklenti Yükle
E-ticaret sitenizi yönetmek için Shopify veya WooCommerce gibi büyük bir platform kullanıyor musunuz? Öyleyse, şema işaretlemesi için bir eklenti kurabilirsiniz. Gerekli şemayı kolaylıkla eklemenizi sağlayacaktır.
WordPress gibi diğer platformların da bunlar gibi kendi eklentileri vardır. Squarespace de öyle. Bu platformlar kendi başlarına kapsamlı şema biçimlendirmesine izin vermese de, eklentiler yeteneklerini genişletebilir.
Bir Şema İşaretleme Platformu Kullanın
WordPress aracılığıyla YÖNETİLMEYEN özel bir siteniz varsa, bunun yerine şema biçimlendirme verilerinizi tek bir platformda düzenlemenizi sağlayan SchemaApp kullanabilirsiniz. E-ticaret sitenizi Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Squarespace gibi platformlar üzerinden barındırıyorsanız da bu aracı kullanabilirsiniz.
Ana ekrandan “Ürünler”i seçtikten sonra takip edebileceğiniz Google'ın Yapısal Veri İşaretleme Yardımcısı da bulunmaktadır.
Kuruluşunuzun önemli şirket içi teknik kaynakları var mı? Öyleyse, Schema.org aracılığıyla sitenize şema işaretlemesi eklemek için bir web geliştiricisiyle işbirliği yapabilirsiniz. Bu, eklemek istediğiniz şemanın amacı üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar. Bu, tüm işletmeler için bir seçenek değildir, ancak gerekli kaynaklara sahipseniz dikkate almaya değer.
Geri Bağlantılar Oluşturun
Güçlü bir geri bağlantı profili oluşturmak, herhangi bir site için etkili bir SEO stratejisinin parçasıdır. E-ticaret siteleri istisna değildir. Gelen bağlantılar (geri bağlantılar olarak da bilinirler), SERP'nizi iyileştirmek için kritik öneme sahiptir ve ikinci arama motoru sonuç sayfasında takılıp kalan terimleri ilk sayfaya kadar çıkarmanıza yardımcı olabilir.
Gelen bağlantılar veya geri bağlantılar nelerdir? Geri bağlantı, başka bir (harici) sitenin ürünlerinize, hizmetlerinize veya içeriğinize atıfta bulunarak sitenize geri bağlanmasıdır. Özünde, siteniz değer sağladığı için kendi kullanıcılarını sitenize yönlendiren başka bir sitedir. Esasen, arama motorları, sitenize bağlantı veren diğer siteleri gerçek bir kişiden olumlu bir referans olarak görür. Bağlantı sinyalleri, SEO'da ağır bir şekilde ağırlıklandırılır. Sitenizin aldığı her backlink, sitenizin Google gözündeki değerini artırır ve bu sayede sıralamalarınızı yükseltir.
Daha fazla alan adı sitenize geri döndükçe, kendi sitenizin alan adı otoritesi artacaktır. Domain otoriteniz arttıkça sitenizin SEO değeri de artar. Arama motorları, hangi sitelerin ilgili konularla çevrimiçi olarak en alakalı olduğunu belirlemek için bu sıralama sinyallerini (geri bağlantıları) kullanır. Bağlantı otoritesi eklemek, sayfanızın SEO değerini artırır ve arama sonuçlarında sıralanır.
Güçlü bir geri bağlantı profili, marka farkındalığını artırır ve başka bir başlangıç kaynağı aracılığıyla sitenizle/markanızla karşılaşabilecek dönüşüm hunisinin en üstündeki web ziyaretçilerini yakalar.
Nasıl Geri Bağlantılar Oluşturmak
Bağlantı kurma, kendi sitenizin dışındaki kişiler tarafından kullanılacak ve paylaşılacak kaliteli içerik oluşturmakla başlar. Saygın sitelerden gelen bağlantıların güvenliğini sağlamak, arama motorlarına sitenizin de saygın olduğunu gösterir. Bu bağlantılar, ürünlerinizin zengin snippet'lerde görüntülenmesi ve size daha fazla trafik yönlendirmesi için ek fırsatlar da sağlayabilir.
Bir e-ticaret sitesi için geri bağlantılar oluşturmanın birkaç yolu vardır. Aşağıda, e-ticaret siteleri için başarılı bulduğumuz birkaç yöntem bulunmaktadır:
Ürünlerinizi Ürün Listelerine & Sayfalarına Gönderin
Birçok site rutin olarak "Üniversite Öğrencileri İçin En İyi Tatil Hediyeleri", "25 Doların Altında Hayat Değiştiren 25 Ürün" veya "Her Şeye Sahip Kişiye Ne Alınır" gibi listeler yayınlar. Kullanıcıların yeni ürünleri keşfetmesine yardımcı olmak için özel olarak tasarlanmış siteler de vardır (nadir bulunan ürünler, ürün avı veya pinterest gibi). Ürünlerinizi bu sitelere göndermeniz, bu tür listelerde görünme şansınızı artırır. Ek olarak, ürünlerinizi kullanıcıların aktif olarak keşfettiği Pinterest, Product Hunt veya Wish gibi sitelere göndermek isteyebilirsiniz.
Güçlü Blog İçeriği Yayınlayın
Değerli içeriğe sahip bir blog, geri bağlantılar oluşturmak için çok yararlı bir araç olabilir. Blog gönderileri için bir fikir listesi belirleyerek başlamanızı öneririz. Her blog gönderisi, işletmeniz ve hedef tüketicinizle alakalı, sık sorulan bir soruya veya sık aranan konuya göre uyarlanmalıdır. "2020 Babalar Günü için En İyi 10 Hediye Fikri" gibi popüler blog içeriği, oldukça kapsamlıysa, başkalarını bu tür girişlere geri bağlantı vermeye teşvik edebilir.
Ek olarak, içerikte ürünlerinize geri bağlantı vererek diğer sitelere konuk blogları gönderebilirsiniz. Daha fazla okuma için SEMRush, bir bağlantı stratejisi olarak misafir blog yazmaya yönelik harika bir rehbere sahiptir.
Satış Konuşması Ürün Sayfaları
Daha gelişmiş bir yaklaşım, ürün sayfalarının sunumunu içerir. Ürünlerinizi kapsaması muhtemel site ve yayın türlerini düşünün. İletişim bilgilerini bulmak için yazar profillerini ve manşetlerini kontrol edin ve incelenmek üzere bir ürün gönderin. Her sitenin kendi süreci olacaktır, bu nedenle ürünlerinizi körü körüne göndermeden önce yayınları ve etkileyicileri araştırın veya bunu bir editör veya başka bir ilgili kişiyle tartışın.
Yukarıdaki Resim: Bir Listede Yer Alan Ürün Yazım Örneği
Ayrıca nişinizdeki etkileyicilerle koordine etmek isteyebilirsiniz. Bu kılavuz, etkileyicilere ulaşmaya mükemmel bir giriş sağlar. Sektörünüzdeki sosyal medya etkileyicilerini arayın. Popüler bir İnternet kişiliği ürünlerinizi tavsiye ederse, bu daha fazla geri bağlantı oluşturur ve markanıza olan genel ilgiyi artırır.
Sonraki adımlar
Temel bilgileri (ürün açıklamaları, URL'ler, şema vb.) optimize ettikten sonra, sitenizin tüketicilerin çevrimiçi mağazanızdan alışveriş yaparken kendilerini güvende hissetmelerini sağlayacak yeterli güven sinyaline ve sosyal kanıta sahip olduğundan emin olun:
- Site tasarımınız, ana sayfadan ödeme sayfanıza kadar profesyonel görünmelidir.
- SSL sertifikaları gibi ödeme portalları çevresinde güvenlik göstergeleri sağlamanız gerekir (ör. https - http).
- Ürün incelemelerini sitenize ekleyin!
Müşteriler genellikle üçüncü taraf platformlar (Google Benim İşletmem veya Amazon'daki incelemeler gibi) aracılığıyla yapılan kullanıcı incelemelerine, kendi sitenize gönderdiğiniz derlenmiş ürün incelemelerinden daha fazla güvenirler. Bununla birlikte, tam adlarının görüntülendiği kişilerden gelen referanslar, yine de harika bir ilk adım olabilir, hatta üçüncü taraf müşteri incelemelerini kendi sitenize çekmek için bir ek olabilir.
Ürün şemanızı nasıl ayarladığınıza bağlı olarak, toplam puanınızı veya yıldız puanınızı doğrudan arama sonuçlarında (özellikle Google arama sonuçlarında) görüntüleyebilirsiniz.
Siteniz için bir e-ticaret SEO stratejisi geliştirirken bu noktaların akılda tutulması önemlidir. The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.