Büyük E-Ticaret Web Siteleri için SEO: Nelere Odaklanmalı

Birçok SEO yaklaşımı, küçük çevrimiçi mağazalar için etkilidir ancak büyük bir e-ticaret sitesi için iyi çalışmaz . Değişiklikleri küçük projelere uygulamak oldukça kolaydır, oysa büyük e-ticaret web sitelerinde çok sayıda sorun ortaya çıkabilir (aslında, genellikle yaparlar). Bunun nedeni, işletmenin ölçeği ve web sitesindeki her değişikliği etkileyen birçok kişidir.

Bu yazıda, e-ticaret siteleri için SEO yapmanın nüanslarını özetlemek istiyorum. Ekibimiz, çevrimiçi perakendecilerin yaptığı yaygın hatalara ilişkin birçok örneğe sahiptir. Ben esas olarak bir pazarlama yöneticisinin bir şekilde düzeltebileceklerine odaklanacağım. Başlayalım.

İş Yükünü Hafife Almayın

Büyük e-ticarette, web sitesindeki hemen hemen her değişiklik, çok fazla çalışma gerektirir: web sitesinin yapısını değiştirmek veya genişletmek, açılış sayfalarını optimize etmek, yeni öğeler eklemek - bunların herhangi biri şirketin farklı departmanlarından çok sayıda uzmanı içerecektir. Örneğin, "çok önemli" açılış sayfalarının oluşturulmasını ele alalım. Bir açılış sayfasını ne zaman açabileceğinizi ve ürünle ilgili hangi ayrıntıları vermenize izin verildiğini anlamak için bir hukuk uzmanına ve/veya bir ürün yöneticisine danışmalısınız. Bir ürünle ilgili bilgiler, özellikleri, ön sipariş seçenekleri ve fiyat değişimleri dikkatle seçilmelidir. Bir yandan, müşteriler için yeterli olmalıdır. Öte yandan, herhangi bir gizli bilgiyi ifşa edemezsiniz.

Genellikle onay almanız gerektiğinden iş yükü önemli ölçüde artabilir. Örneğin, birkaç düzine yeni açılış sayfası oluşturmak için, bir pazarlama yöneticisi genellikle üst düzey yöneticilerle içerik ve tasarımı tartışır, bir ürün yöneticisiyle iletişim kurar, bir içerik yöneticisi için görev tanımları hazırlar ve sayfa mizanpajları oluşturacak birini arar. SEO optimizasyonundan sorumlu bir kişi, projenin içerebileceği tüm adımları göz önünde bulundurmalı ve her şeyi zamanında tamamlamak için gereken kaynakları değerlendirmelidir.

Bir pazarlama direktörünün önemli değişiklikler için ne yetkisi ne de bunların uygulanması için kaynakları yoksa, daha küçük, uygulanabilir bir görevle başlamalıdır.

Olası Zorlukları Düşünün

E-ticaret siteleri için bir SEO kampanyası sırasında ortaya çıkabilecek olası sorunları öngörmek de önemlidir. Her projede spesifik olacaklar ve bunları ancak SEO ekibinin yardımıyla belirlemek mümkün. Tipik zorluklar şunları içerir:

1. E-ticaret web sitesinin işlevselliğinin sınırlamaları vardır.
2. Metin yazarlarından oluşan bir ekip, görevlere zamanında yetişemez.
3. Farklı şirket departmanları ile uzun görüşmelerin gerekliliği.

Akıllıca Öncelik Verin

Büyük bir e-ticaret web sitesinin arama motoru optimizasyonu sürecinde, öncelikleri doğru sırada belirlemek önemlidir. Aşağıdakilere bağlıyım:

1. Sonraki görevlerin temeli olan görevlere daha fazla öncelik verin. Örneğin, bir veritabanında yeni bir varlığın oluşturulmasına öncelik verin. diğer bir deyişle, önce ilk şeyler; istisna yok.
2. Mevsimselliği dikkate alarak önceden plan yapın . Kara Cuma bir hafta içindeyse ve ilgili açılış sayfaları henüz oluşturulmadıysa, onları arama sonuçlarının en üstüne optimize etmek için yeterli zamanınız olmayacaktır. Böyle bir durumda yılbaşı tatili için hazırlanmaya başlamayı tercih etmelisiniz.
3. Girdiyi ve çıktıyı değerlendirin . Örneğin, daha iyi bir gezinme, daha çeşitli filtreler ve ayrıntılı ürün açıklamaları, yalnızca e-ticaret SEO için değil, aynı zamanda müşterilerinizin kolaylıkla satın almasına yardımcı olur. Bu da dönüşüm oranını artıracak ve bu nedenle en azından teoride web sitesinin kârını artıracaktır.

Zaman Aşımlarından Kaçının

Web geliştiricileri son teslim tarihini karşılamadığı için tüm ekibin çalışması durdurulursa , işletme boş zaman için SEO uzmanlarına ödeme yapmak zorundadır. Bu, en azından sinir bozucu, katılmıyor musunuz? Bu yüzden olası senaryoları önceden düşünmelisiniz.

Geliştiricilerin bir ay içinde bir sürüm çıkarmayı planladığını varsayalım. Bu ay boyunca ne yapacağınıza dair bir SEO kontrol listesi yapın ve sürüm bir hafta, bir ay ya da her ne olursa olsun ertelenirse sadık kalacağınız bir B planı geliştirin.

Mikro Yönetimden Kurtulun

Pazarlama direktörleri mikro yöneticilere yönelmemeli ve küçük SEO görevlerine derinlemesine girmemelidir. Önemli kilometre taşlarını kontrol ederek performansı kontrol etmelidirler.

Mikro yönetim tekniklerini kullanmaya başlarsanız, projeye dahil olan herkesin işi yavaşlar. İnsanlar görevlerini tamamlamak yerine evrak işlerine takılıp kalıyorlar. Yeni fikirleri aramak yerine raporlar oluşturuyorlar. Etkili SEO çözümleri aramak yerine, mevcut olanları sunmak için zaman harcıyorlar. Sadece durdurun ve ekibinize işlerini yapmaları için bir fırsat verin.

Rakiplerinizin SEO ile Ne Yaptığını Bilin

Rakiplerinizin SEO stratejilerinin düzenli bir analizi çok faydalı olabilir. Rakiplerinizin hangi SEO faaliyetlerine odaklandığını öğrenin. Belki akıllı bir çözüm vardır, ihtiyaçlarınız için mükemmel bir şey. Rakipleriniz de fikir üreten insanlarla çalışır ve bunların en iyilerini benimseyebilirsiniz.

İki büyük e-ticaret sitesini ele alalım. Bunlardan biri birçok yüksek kaliteli bağlantı almaya başlar. Neler olduğunu analiz edebilir ve örneğin, insanları bir meyve sıkacağını yaratıcı bir şekilde nasıl kullandıklarına dair bir hikayede web sitelerine bir bağlantı yayınlamaya teşvik ettiklerini öğrenebilirsiniz. Pazarlamacılar, beş farklı ürünün alışılmadık bir şekilde nasıl kullanılacağına dair bir yarışma başlattılar. Belki benzer bir şey bulabilirsin?

Etkili İletişimi Sağlayın

Bir pazarlamacı olarak iş süreçlerine ayak uydurmalısınız. İş süreçleri ne kadar iyi organize edilirse, bilgiler SEO departmanı tarafından o kadar belirgin şekilde sunulmalıdır. Bir iş iletişimi kötü organize edilmişse, bir ajans çalışma sürecini sistemleştirmeye çalışmalıdır. Aksi takdirde, bir dönüm noktasından diğerine geçmek yerine etrafta dolaşacaksınız. Böyle bir durumda, örneğin işe başlamak için hangi bilgilerin gerekli olduğu, güncellemelerin ne sıklıkta sağlanması gerektiği vb. gibi beklentileri tanımlayarak işletme sahibine yardımcı olmaya çalışın.

Ayrıca, SEO projesinin her görevinden kimin sorumlu olduğunu anlamalısınız: kim bir strateji oluşturur, kim hedefler belirler ve bunların yerine getirilmesini kontrol eder, KPI'ları kim tanımlar, finansal konulardan kim sorumludur. Bu, hem bir pazarlama departmanının hem de bir işletmenin sorularına cevap bulmayı hızlandıracaktır.