Üretim için SEO: Bilmeniz Gerekenler

Arama motoru optimizasyonunun (SEO) amacı, ister üretim ister herhangi bir sektör için olsun, web sitenizin görünürlüğünü artırmak, müşterilerin ve potansiyel müşterilerin sizi çevrimiçi bulmasını kolaylaştırmaktır. Bu neden önemli? Çünkü bugünün beklentileri, satın alma konusunda her zamankinden çok daha eğitimli. Google'da her saniyede 100.000'den fazla arama yapıldığından, araştırmalarını işletmenizle bağlantı kurmadan çok önce yapmışlardır. Böylece potansiyel müşteriler ile satış/pazarlama arasındaki dinamik önemli ölçüde değişti.

Üretim Şirketleri için SEO İş Başında

Bunun gerçek hayatta nasıl çalıştığını görmek için örnek olarak enjeksiyon kalıplamayı kullanalım. ABD'de her ay yaklaşık 12.000 kişi bu arama terimini Google'a giriyor ve işte gördükleri şey.

Tam arama motoru sonuç sayfasına (SERP) baktığınızda, farklı içerik türleri kullanılarak sunulan birçok bilgi göreceksiniz. Var:

• Google Reklamları
• Organik listeler (başlıkları ve açıklamaları olan web sayfaları)
• İnsanların bu arama terimiyle bağlantılı olarak sıklıkla sorduğu diğer sorular
• Videolar
• Yerler (konumunuza göre)
• En iyi haberler
• Görüntüler
• Ek ilgili aramalar

Enjeksiyon kalıplama çok büyük bir konudur ve birinin bu terimi kullanarak arama yapmasının birçok nedeni vardır. Bu arada, "neden", SEO'ların "arama amacı" veya aramanın arkasındaki niyet olarak adlandırdığı şeydir.

Google, bu amacı denemek ve tatmin etmek için bu arama sorgusu için çeşitli farklı içerikler sunar. Bu, web sitenizdeki bir sayfanın bu sonuçta görünmesi için bir fırsat olduğu anlamına gelir. Ancak bu, rakipleriniz için de geçerlidir. Ve çoğu insanın arama sonuçlarının ilk sayfasını geçmeyi göze almadığı göz önüne alındığında, rekabet oldukça yoğun olabilir. Buna rağmen, ödüller önemli olabilir.

Üretim SEO'su İşletmenize Nasıl Fayda Sağlar?

İnsanlar bir soruları olduğunda veya araştırma yapmaları gerektiğinde, büyük olasılıkla Google'a yönelirler. Arama sonuçlarında, ihtiyaç duydukları anda görünme yeteneğiniz büyük bir fark yaratabilir. Marka Büyümesini Artırmak: İçerik Yoluyla Etkili Hikaye Anlatımı adlı web seminerimizde, MarketMuse kurucu ortağı Jeff Coyle, Gong'un (bir satış yazılımı şirketi) "rekabetçi anlaşmalar, savaş alanı hala verimliyken erken kazanılır" şeklindeki bir sözüne atıfta bulunur ve “keşif teknikleri ve kapatma teknikleri ile değil” ile kazanılırlar.

Sorun şu. Alıcı yolculuğunun başlarında, insanlar bir şey satın almak yerine bilgi aradığında, %75'inin arama sonuçlarında bir reklama kıyasla organik bir listeyi tıklama olasılığı daha yüksektir . Bu, işinizi çevreleyen anlatıyı şekillendirmek için mükemmel bir fırsat.

SEO'yu Dijital Pazarlama Stratejinize Dahil Etme

Taktiklere atlamak cazip gelse de, önceden bir SEO stratejisi geliştirerek daha iyi ve daha sürdürülebilir sonuçlar elde edeceksiniz. Şimdi, ilk bölüm, SEO'nun üretim şirketinizin pazarlamasına nerede uyduğunu anlamaktır - dijital pazarlama faaliyetlerinizi çeşitli şekillerde destekler.

Teknik SEO'nun amacı, sitenizin Google tarafından taranabilmesini ve dizine eklenmesini sağlamaktır. Çünkü arama motorları sayfalarınızı keşfedemezlerse sıralanamazlar. Ancak, kaliteli içerik üretmezseniz, tüm SEO çabalarınız boşuna olacaktır – arama yapanların aradığıyla eşleşen alakalı malzeme. Daha önce bahsettiğimiz arama amacı budur. Ve uzmanlık alanınız etrafında sürekli olarak faydalı içerikler üretmeye devam ettikçe, Google'ın gözünde otorite geliştireceksiniz.

Bu arada, faydalı içerik, Google'ın Eylül 2022'de kullanıma sunulan “ yardımcı içerik güncellemesi ” ile birlikte yakın zamanda kullanmaya başladığı bir terimdir. Her şey, öncelikle arama motorları için oluşturulanların aksine, önce insan içeriğine odaklanmakla ilgilidir. Google'ın belirttiği gibi, “Önce insan yaklaşımına sahip olma konusundaki tavsiyemiz, Google'ın kendi SEO kılavuzunda ele alınanlar gibi en iyi SEO uygulamalarını geçersiz kılmaz. SEO, önce insan içeriğine uygulandığında yararlı bir etkinliktir. Ancak, öncelikle arama motoru trafiği için oluşturulan içerik, arama yapanların tatmin edici bulmadığı içerikle güçlü bir şekilde ilişkilidir.”

Bu faydalı içeriğin, Arama'da iyi bir sıralamanın ötesinde bir amaca ihtiyacı olduğunu unutmayın. Bu amaç, şirketinize aşina olmayan birine pazarlama hunisinin sonuna kadar müşteri olma yolunda rehberlik etmektir.

Endüstriyel SEO için En İyi Uygulamalar

Arama motoru optimizasyonu, çevrimiçi varlığınızın birçok yönünü etkileyen derin ve karmaşık bir konudur. Aşağıdaki bilgiler sizi bir SEO uzmanına dönüştürmese de içerik pazarlama faaliyetlerinizde oynadığı role ilişkin temel bir anlayış sağlayacaktır.

İyi Web Tasarımı Kullanın

Kötü web sitesi tasarımı, potansiyel müşterileri sıralama ve dönüştürme yeteneğinizi önemli ölçüde etkileyebilir. Doğrudan web sitenizden satış yapmıyor olsanız bile, en azından potansiyel müşteriler oluşturmalıdır. Web siteniz geçen yüzyılda tasarlanmış gibi görünüyorsa, güncelleme zamanı! Bu, onu mobil uyumlu hale getirmek ve hızlı hale getirmek anlamına gelir. Mobil uyumluluk Google için önemlidir, bu nedenle SEO açısından sizin için de önemli olmalıdır. Neyse ki, Google Arama Konsolu, sitenizin bu konuda herhangi bir sorunu olup olmadığını kontrol etmeyi kolaylaştırır. Ancak bunun gibi bir şeye benzeyip benzemediğini görmek için kendiniz hızlı bir görsel kontrol yapabilirsiniz. Küçük yazı tipleri nedeniyle okunması zor ve bu da herhangi bir bağlantıya tıklamayı zorlaştırıyor.

Sayfa hızı Google için bir diğer önemli faktördür, bu yüzden not alın. Arama motoruna göre , "Mobil sayfa yüklemesindeki her saniyelik gecikme için dönüşümler %20'ye kadar düşebilir." Doğrudan web sitenizden satış yapmıyor olsanız da, en azından potansiyel müşteriler oluşturmaya yardımcı olmalıdır. Ancak, yavaş sitenizi ziyaret eden potansiyel bir müşterinin, alıcı olma yolunda bir sonraki adımı atması pek olası değildir. Bir kez daha Google, sayfa hızını kontrol etmek için bazı ücretsiz araçlara sahiptir.

Anahtar Kelime Araştırmasında Dikkatli Olun

Çoğu için, anahtar kelime araştırması içerik oluşturmanın temelidir ve çoğu zaman arama hacmi (bir arama teriminin popülerliği) ve anahtar kelime zorluğunun (sıralamanın algılanan zorluğu) bir kombinasyonuna dayanır. Bu, pazarlamanın SEO'ya boyun eğdiği zaman, işlerin genellikle korkunç bir şekilde yanlış gittiği aşamadır. Pazarlama hunisinde ilerlemek için içerik oluşturmak yerine, trafik hacmine ve bu içeriğin sıralama kolaylığına göre oluşturulur. Geçmişte kapsamlı bir şekilde anahtar kelime arama hacmi ve anahtar kelime zorluğu yazdım, ancak bunu tek bir cümleyle özetleyebilseydim, şöyle olurdu:

Bu arada MarketMuse, karar verme odaklı doğru verileri sağlamada yardımcı olabilir. Tahmine dayalı yatırım getirisini kullanarak, ne kadar içerik oluşturacağınızı ve güncelleyeceğinizi ve hangi konularda bileceksiniz. Ayrıca, küme oluşturma, bir konuya sahip olma (ne ve ne kadar oluşturulması/güncellenmesi gerektiği) ve bu çabalara öncelik vererek planlamanızı iyileştireceksiniz. Ardından editoryal takvimi oluşturacak, içerik özetlerini oluşturacak ve yazarları bu parçalara atayacaksınız.

Kaliteli İçeriği Tutarlı Bir Şekilde Yayınlayın

Teorik olarak, ne kadar çok içeriğe sahip olursanız, o kadar çok sıralama şansınız olur. Yukarıda belirtildiği gibi SEO içeriği oluşturmadığınızı varsayarsak, bu mantıklı. Uzmanlığınızı örnekleyen içerik yayınlamanızı sağlamak için atabileceğiniz birkaç adım.

Doğru şeyler hakkında yazdığınızdan emin olun

Tüm bunlar, site verilerinizi, rekabetçi verilerinizi, SERP verilerinizi birleştirerek ve neye öncelik verileceğini belirlemeye yardımcı olmak için AI kullanarak doğru karar vermeyle başlar.

Okuyucularınızın ve Google'ın zihninde hem hedef kitlenize rehberlik etmek hem de otorite oluşturmak için sayfaların birbirleriyle nasıl bağlantı kurduğunu düşünün.

Konunuzu iyice örtün.

Her içeriğin bir amacı olmasının yanı sıra belirli bir konu hakkında olması gerekir. Bunu kapsamlı bir şekilde kapsamak, ilgili konuların yeterli şekilde kapsanmasını sağlamak anlamına gelir. MarketMuse patentli modelleme teknolojisi , içerik uzunluğu ve içerik puanlamasının yanı sıra alaka düzeyine göre sıralanmış ilgili konuların bir listesini sağlar. Bunu en kapsamlı içeriği oluşturmak için bir kılavuz olarak kullanın.

Rakip içerik analizi yapmak

MarketMuse ısı haritasını kullanarak bunu yapmanın kolay bir yolu var. Sadece bir konu girin ve binlerce sayfalık belgenin analizine dayalı bir model oluşturacaktır. Ardından, bu terimlerin kullanımlarını görmek için Google'daki en iyi 20 sonucu karşılaştırır. Bu, diğer herkes olduğu için kesinlikle konuşmanız gereken konuları ve içeriğinizi rekabetten farklı kılmak için ele alınabilecek diğer ilgili konuları belirlemenizi sağlar.

Bağlantı kurma

Sıralama söz konusu olduğunda bağlantılar tek kriter değildir. Bugünlerde bağlantı almanın ne kadar zor olduğundan bahsetmiyorum bile – aslında, sayfaların %66'sında tek bir geri bağlantı yok . Öyleyse, en kolay bağlantı kurma türünden bahsedelim – diğer dahili sayfalara ve değerli harici kaynaklara bağlanan kendi içeriğinizde kendi oluşturduğunuz bağlantı. Birkaç nedenden dolayı etkilidirler:

1. Sitenizdeki diğer sayfalara bağlanmak, yetkinize katkıda bulunan konu kümeleri oluşturur. Sitenizin ziyaretçileri bunu takdir edecek ve Google da öyle.
2. Bu dahili bağlantılar, ziyaretçileri değerli kaynaklarla dönüşüm hunisinde daha ileriye taşımaya yardımcı olabilir.
3. Hem Google hem de okuyucularınız, sektörünüzdeki ekosistemin bir parçası olduğunuzu göstermek için harici web sitelerine bağlantılar görmeyi bekler. Aslında, bağlantı kurmamak, sektör etkiniz hakkında olumsuz bir algı yaratır.

Sitenizde veya harici olarak diğer sayfalara bağlantı verirken, uygun bağlantı metni kullanın ve arama motoru sonuç sayfalarında rakiplerinize bağlantı vermeyin. MarketMuse connect bu konuda yardımcı olabilir.

İçerik modelinden aldığı bağlantı metni de dahil olmak üzere, bağlantı kurulacak en uygun içeriği bulmak için sitenizi analiz eder.

Başlık Etiketinden ve Meta Açıklamadan Yararlanın

Her sayfada, sayfanın içeriğini açıklayan ek veriler bulunur. Meta veri olarak bilinen en önemli bileşenlerden ikisi başlık etiketi ve açıklamadır.

Başlığın, sayfanın içeriğini doğru bir şekilde yansıtması (arama motorları için) ve aynı zamanda ilgi çekici olması (insanlar için) gerekir. Başlığı, belirli bir terim için sıralama yapmadan önce bir arama motorunun içeriği hızlı bir şekilde toplamasını sağlamak olarak düşünün. Bu nedenle, 'domates yetiştirme' ile ilgili içerik sıralaması yapılırken 'enjeksiyon kalıplama' ile ilgili bir sayfa dikkate bile alınmaz. Arama motorları sıralamada yer alsa da, sonucu okuyanlar insanlardır, umarım sayfanızı ziyaret eder ve sonunda ödeme yapan bir müşteri olur. Yani ilgi uyandıran bir başlık istiyorsunuz.

Meta açıklama, Google'ın sıralama ölçütlerinin bir parçası olmasa da, bir Arayıcının bir girişi tıklayıp arama sonuçlarında bir sayfayı ziyaret edip etmediğini etkiler. Google, meta açıklamaları zamanın %70'inde yeniden yazsa da , yine de doğru ve ilgi çekici açıklamalar oluşturmaya değer. Kaliteli açıklamalar oluşturmaya yönelik Google'ın en iyi uygulamalarını burada bulabilirsiniz.

Dahili Yönlendirmeleri ve Bozuk Bağlantıları Temizleyin

Bazen içerik silinir - bu bir sayfa, video, resim, her neyse olabilir. Bu olduğunda, o öğeye işaret eden tüm bağlantılar artık bozuktur ve artık çalışmazlar. Bu deneyim, insanlar veya arama motorları tarafından takdir edilmiyor. Bununla başa çıkmanın yolu, yeni içerik parçasına gelen tüm bağlantıları işaret eden bir yönlendirme oluşturmaktır. Yönlendirmeler çok yaygındır ve bu durumla başa çıkmanın basit bir yoludur, çünkü genellikle tek bir yönlendirme oluşturmak yerine tüm gelen bağlantıları güncellemek için çok fazla çaba gerektirir.

Peki ya bu yeni içerik parçası silinirse? Mevcut yönlendirmeyi yeniden yönlendiren başka bir yönlendirme ayarlayabilirsiniz. Ancak bu şekilde ilerlemek, çok fazla yönlendirme düzeyi yaratır. Bu nedenle, her şeyi temiz tutmak ve orijinal yönlendirmenizi güncellemek en iyisidir.

Google Arama Konsolu ve Google Analytics ile İzleme

Bunlar, SEO uzmanları tarafından kullanılan en yaygın araçlardan ikisidir ve ücretsizdir. Google Search Console "sitenizin Google Arama sonuçlarındaki varlığını izlemenize, sürdürmenize ve sorunlarını gidermenize yardımcı olur." Google Analytics , sitenizden veri toplar ve nereden geldiği ve ziyaretçilerin web sitenizin sayfalarıyla nasıl etkileşime girdiği dahil olmak üzere arama trafiği hakkında bilgi sağlar.

Google İşletme Profilinizi Oluşturun

Bir Google İşletme Profili, bir üretim işletmesinin Google genelinde çevrimiçi varlığını sürdürmesine yardımcı olur. Bir işletme profili oluşturmak ücretsizdir ancak önce o profil için ücretsiz bir Google My Business hesabı oluşturmanız gerekir. Google benim İşletmem'i yerel SEO için de kullanabilirsiniz; bu, öncelikle şirketinizle ilgili bilgilerin kalitesini ve doğruluğunu korurken, bir yandan da güven oluştururken (incelemeler ve yanıtlar şeklinde). Aşağıda, bir şirket adı (markalı arama) için yapılan bir masaüstü aramasında bir işletme profilinin nasıl göründüğüne dair bir örnek verilmiştir.

Profil, Google benim İşletmem aracılığıyla sağladığınız bilgiler ile incelemeler ve sorular şeklinde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin birleşimidir.

Olumlu Bir Marka SERP Deneyimi Yaratın

Markanız SERP, insanların üretim işletmenizi Google'da aradıklarında arama sonuçlarında gördükleri şeydir. Marka SERP uzmanı Jason Barnard buna “yeni kartvizitiniz, içerik stratejinizin dürüst bir eleştirisi ve markanızın dijital ekosisteminin bir yansıması” diyor. Arama motoru sonuç sayfasının belirli özelliklerine göre marka SERP'inizi optimize etmek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır.

Şirket adınızı ararken bir Bilgi Paneli de görünebilir. Üzerinde doğrudan kontrole sahip olmadığınız için Google İşletme Profilinden farklıdır. Ancak çoğu zaman sektörünüz için en önemli ve güvenilir kaynaklarda (yüksek güven ve dikkat çekicilik sinyallerine sahip) göründüğünüzden (bağlantılar) emin olarak birini tetikleyebilirsiniz.

Sürekli olarak sosyal medya kanallarınızda yayınlamak, Twitter kutusu gibi SERP özelliklerini tetikleyebilir.

Şirketinizin resmi YouTube kanalında video yayınlamak, benzer şekilde SERP'de bir YouTube kutusunu tetikleyecektir. Unutulmaması gereken bir nokta, hem Twitter hem de YouTube kutuları ekranda çok fazla yer kaplar ve daha az istenen sonuçları ilk sayfadan çıkarmak için etkili bir yöntem olabilir.

SERP markasına yardımcı olabilecek birkaç şey daha. Markanızla ilgili sık sorulan soruları yanıtlamak SERP'deki İnsanlar da Sor özelliğini tetikleyebilir. Google, marka snippet'inizle birlikte site genelinde bağlantılar (popüler sayfalara) içerebilir - site mimarinizi oluştururken bunu düşünün. Ayrıca, kendi şartlarınıza göre teklif vermek için Google Ads'ü kullanmayı düşünün. Gülünç derecede ucuzdur, en üst sırada yer alır ve herhangi bir rekabetçi reklamın etkisini azaltırsınız.

paket servisler

SEO başarısı, iyi tasarlanmış bir plana göre tutarlı bir şekilde uygulanan birçok farklı taktiğin sonucudur. Sonuç olarak, bu SEO trafiğini, hangisi en uygunsa, olası satışlara veya doğrudan satışa dönüştürmek istiyorsunuz. Bunu yapmak için, web sitesi ziyaretçilerine doğru zamanda doğru içerik sunmanız gerekir.