Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için SEO: Çevrimiçi Görünürlük ve Bağışlar Nasıl İyileştirilir?

Hayır kurumlarının veya kuruluşlarının çevrimiçi görünürlüğünü artırmak isteyen kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için kâr amacı gütmeyen SEO stratejik, etkili ve uygun fiyatlı bir yatırım olabilir.

Kâr amacı gütmeyen pazarlama ve geliştirme ekipleri, çeşitli dijital pazarlama stratejilerine güvenir. Bunlar, bağışçı tabanlarıyla etkileşim kurmak için içerik pazarlaması, e-posta pazarlaması ve sosyal medyayı içerir.

Bu kanallar önemli olsalar da, içeriğinizi arama motoru optimizasyonunun yapabileceği gibi yeni kullanıcıların gözü önüne getirmeleri gerekmez.

Dolayısıyla, kar amacı gütmeyen kuruluşunuz SEO'yu pazarlama çabalarınızın ayrılmaz bir parçası haline getirmediyse, bu kılavuz başlamanıza yardımcı olacaktır. Kâr amacı gütmeyen bir SEO stratejisini nasıl uygulayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Kâr Amacı Gütmeyen SEO Nedir?

Genel olarak konuşursak, kar amacı gütmeyen SEO, kar amacı gütmeyen bir web sitesini veya web sayfasını alakalı anahtar kelimeler için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) mümkün olduğunca yüksek görünecek şekilde optimize etme sürecidir. `

Bu, web sitesinin içeriğinin, yapısının ve başlıklar, meta etiketler ve bağlantı metni gibi sayfa öğelerinin optimize edilmesi ; yüksek kaliteli web sitelerinden geri bağlantılar oluşturmak; ve web sitesini mobil cihazlar için optimize etme.

SEO herhangi bir sektöre fayda sağlasa da, sınırlı pazarlama bütçeleri olan ve pazarlama harcamalarından en yüksek değeri elde etmesi gereken kar amacı gütmeyen kuruluşlar gibi kuruluşlar için özellikle yararlıdır.

Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için SEO Neden Önemlidir?

Dakikada 3,8 milyon Google araması yapıldığında, İnternet kullanıcılarının sorularını yanıtlamak veya bilgi bulmak için günlük olarak arama motorlarına yöneldiği açıktır.

Bağış yapmak, gönüllü olmak ya da sadece belirli sorunları ya da nedenleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istedikleri kuruluşları bulmak söz konusu olduğunda bu durum farklı değildir.

Örneğin, "kanser yardım kuruluşları" anahtar kelimesi için her ay 7000 arama yapılıyor.

Ve bu, kullanıcıların kanserle ilgili kar amacı gütmeyen kuruluşlar hakkında bilgi ararken güvendikleri yüzlerce (binlerce!) farklı anahtar kelimeden yalnızca biridir.

Peki bu hayır kurumunuz için ne anlama geliyor? Bu, kar amacı gütmeyen web sitenizin arama motorlarında yer alması, daha geniş kitlelerle bağlantı kurması ve kuruluşunuz için destek ve farkındalığı artırması için sonsuz fırsatlar olduğu anlamına gelir.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar ve Hayır Kurumları için SEO'nun Faydaları

Arama sonuçlarında sıralamanın kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu etkileyebileceği somut yollardan bazıları şunlardır.

Kuruluşunuz için Bilinirliği Artırın

Kullanıcılar varlığınızı bilmezlerse kuruluşunuzu nasıl destekleyebilirler?

Arama motorları, kullanıcıların kuruluşunuzu keşfetmelerine ve belirli nedenlerle yaptığınız harika işler hakkında bilgi edinmelerine yardımcı olmanın harika bir yoludur.

Daha Fazla Mali Destek Alın

Kâr amacı gütmeyen SEO, genel halktan mali desteğe güvenen kuruluşlar için özellikle önemlidir.

SERP'lerde olabildiğince yüksek görünerek, kar amacı gütmeyen bir kuruluş web sitesine daha fazla ziyaretçi çekebilir. Bu, daha fazla bağışla sonuçlanabilir.

Genellikle insanlar bağış yapmak ister, ancak nerede olduğunu tam olarak bilmezler. Onlara cevap vermek için arama motorlarına yönelirler.

Kuruluşunuz ilgili anahtar kelimeler için SERP'lerin ilk sayfasında yer almıyorsa, potansiyel bağışçılarınız zamanlarını, kaynaklarını ve paralarını vermek için diğer kuruluşlara yönelecektir.

İnsanları Nedenleriniz Hakkında Eğitin

Belki kuruluşunuz kullanıcılarla, gazetecilerle ve benzer diğer kuruluşlarla paylaşmak istediğiniz yenilikçi işler yapıyordur.

Web sitenizde optimize edilmiş içeriğe sahip olmak, bu işi daha geniş bir kitleyle paylaşmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, amacınıza, araştırmanıza veya savunuculuğunuza daha fazla insanın yatırım yapmasına yardımcı olabilir.

Gazeteciler genellikle makalelerinde araştırma raporlarına veya çalışmalara bağlantı vermek isterler. Kâr amacı gütmeyen web siteniz bu içeriğe sahipse, SEO stratejinizin bir parçası olabilir.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için SEO'ya Başlarken

SEO, onu anlamayanlar için karmaşık veya korkutucu gelebilir. Nihayetinde, her şey kullanıcılar için yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve onlara harika bir web sitesi deneyimi sunmakla ilgilidir.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Anahtar Kelime Araştırması

SEO'nun temeli anahtar kelime araştırmasıdır. SEO'daki anahtar kelimeler, kullanıcıların sizinkine benzer içeriği bulmak için arama motorlarına yazdıkları kelimeler ve kelime öbekleridir.

Anahtar kelimelere, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzu hedef kitlenize bağlayan yollar ve köprüler olarak bakabilirsiniz.

İdeal olarak, web sayfalarınız, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun sağladığı hizmetlerle güçlü bir ilgisi olan anahtar kelimeler için sıralanmalıdır.

Anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağından tam olarak emin değilseniz, oluşturucumuzdaki SEO uzmanlarımızdan her zaman anahtar kelime araştırması siparişi verebilirsiniz. Ancak kendi başınıza anahtar kelime araştırması yapmak istiyorsanız SEO yazılımımıza kayıt olabilir ve anahtar kelime araştırmasını kendiniz yapabilirsiniz.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için en iyi anahtar kelimeleri bulmaya nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

1. İlgili Anahtar Kelimeler ve Alt Konular Üzerine Beyin Fırtınası Yapın

Başlamak için en iyi yerlerden biri, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzla alakalı olarak kullanıcıların Google'da neleri arıyor olabileceği konusunda beyin fırtınası yapmaktır.

Beyin fırtınası sırasında sormanız gereken bazı sorular:

• Kuruluşumun birincil amacı nedir?
• Kime hizmet ediyoruz?
• İnsanların kuruluşumuz hakkında sorduğu yaygın sorular nelerdir?
• Kullanıcılar birincil nedenimiz veya sorunlarımız hakkında hangi soruları soruyor?
• Hedef kitlem nerede bulunuyor?
• Kuruluşum düzenli olarak hangi etkinlikleri düzenliyor?
• Bağışçılarımız hangi konuları önemsiyor?
• Kâr amacı gütmeyen kuruluşumda hangi gönüllülük veya hizmet fırsatları mevcut?
• Ve diğerleri!

Bunlar, hangi aramaların web sitenizin içeriğiyle alakalı olabileceği hakkında düşünmenizi sağlayacak birkaç örnektir.

2. Bir Anahtar Kelime Aracı Kullanarak Bir Anahtar Kelime Listesi Yapın

Başlamak için bazı fikirleriniz olduğunda, insanların Google'da gerçekte ne aradıkları hakkında daha fazla bilgi almak için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanabilirsiniz.

Örneğin, diyelim ki hayır kurumum, kuruluşum için farkındalığı ve parayı artıran yıllık 5 bin yürüyüş yapıyor. Bir anahtar kelime aracı kullanarak, kullanıcıların bu olaylarla ilgili olarak hangi alakalı anahtar kelimeleri aradıklarını görebilirim.

Web sitemde bu etkinlikle ilgili bir açılış sayfam varsa, onu yukarıdaki anahtar kelimelerden biri için optimize etmek isteyebilirim.

İşte başka bir örnek. Diyelim ki kuruluşum bir hayvan barınağı ve gönüllülük fırsatlarımızı açıklayan aşağıdaki açılış sayfasına sahibiz.

Aşağıdaki alakalı anahtar kelimeler için sıralama, daha fazla potansiyel gönüllünün bu web sayfasını arama motorlarında keşfetmesi ve bilgilerini göndermesi veya kaydolması anlamına gelebilir!

İçeriğinizle alakalı olduğunu bildiğiniz anahtar kelimeleri bulduğunuzda, bunları anahtar kelime aracınızdaki bir listeye ekleyin. Web sitenizde bulunan ve arama motorlarında sıralamak istediğiniz her sayfa için ayrı listeler yapmak isteyebilirsiniz.

3. İkincil Anahtar Kelimeleri Seçin

Bir anahtar kelime listeniz olduğunda, anahtar kelime hedeflerini seçerek ilerlemek isteyeceksiniz.

İdeal olarak, kar amacı gütmeyen web sitenizdeki sıralamaya uygun her web sayfası, semantik ve topikal alaka düzeyine sahip bazı ikincil anahtar kelimelerle birlikte bir birincil anahtar kelimeyi hedefleyecektir. SEO dünyasında buna anahtar kelime kümesi denir .

Bir anahtar kelimeyi doğru seçim yapan nedir? İşte hatırlanması gereken en önemli metrikler.

• Arama Hacmi : Bu, kullanıcıların her ay Google'da bu anahtar kelimeyi arama sayısıdır. İçeriğinizin kullanıcılar tarafından görülmesi için daha fazla fırsatınız olması için daha yüksek arama hacmine sahip anahtar kelime hedeflerini seçmek isteyeceksiniz.
• Tıklama başına maliyet : Bu, reklamverenlerin bir Google Ads Kampanyasında bu anahtar kelimeyi hedeflemek için ödediği fiyattır. Bu sayı yüksekse, bu anahtar kelimenin değerli olması ve nitelikli trafik getirmesi gerektiğine dair iyi bir işarettir.
• Anahtar Kelime Zorluğu : Bu, bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar rekabetçi olduğunu tahmin eden bir anahtar kelime metriğidir . Daha yeni bir kâr amacı gütmeyen kuruluşsanız, daha düşük KD puanları olan anahtar kelimeleri düşünebilirsiniz. Bu size birinci sayfaya çıkma şansınızı artıracaktır.

Anahtar kelime hedeflerini seçmek, muhtemelen SEO'nun daha stratejik kısımlarından biridir, bu nedenle, anahtar kelime hedeflemede nasıl ilerleyeceğinizden emin değilseniz, bir SEO stratejisti ile çalışmayı düşünebilirsiniz.

Anahtar kelime hedefleriniz üzerinden konuşmak için SEO uzmanlarımızdan biriyle ücretsiz görüşme bile yapabilirsiniz .

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Sayfa İçi Optimizasyon

Kâr amacı gütmeyen SEO stratejinizin bir sonraki aşaması, web sayfalarınızı hedef anahtar kelimeleriniz için optimize etmektir.

Sayfa içi optimizasyon, Google'ın bunları hedef anahtar kelimeyle alakalı ve yüksek kaliteli olarak görmesi için web sayfalarınızdaki içerik sinyallerini iyileştirmek anlamına gelir.

Arama sonuçlarında sıralamak istediğiniz her web sayfası için sayfa içi optimizasyon işlemini yapacaksınız. Süreci, Houston Humane Society'nin bu ana sayfasıyla modelleyeceğim.

Bu sayfanın hayvan barınakları ile ilgili aşağıdaki anahtar kelimelerde sıralanmasını istiyoruz.

Bu anahtar kelimeler, yüksek arama hacmine, düşük Anahtar Kelime Zorluğuna ve web sitemizin içeriğiyle güçlü bir alakaya sahip oldukları için seçilmiştir.

1. Yüksek Kaliteli, Ayrıntılı İçerik Oluşturun

Optimizasyon sürecinin ilk adımı, web sayfası içeriğinizin değerli, yüksek kaliteli ve kullanıcıların arama amaçlarıyla alakalı olduğundan emin olmaktır.

Arama amacı nedir? Peki, anahtar kelimenin arkasındaki niyet.

Örneğin, "hayvan barınağı houston" araması yapan biri, çeşitli şeyler hakkında bilgi istiyor olabilir. Belki bir evcil hayvan sahiplenmek isterler. Belki gönüllü olmak isterler. Arka bahçelerinde buldukları bir köpeği bırakacak bir yer arıyor olabilirler.

SEO stratejistleri, bu belirli anahtar kelimeyi "bilgi amaçlı" arama amacına sahip olarak sınıflandırır. Kullanıcılar sadece daha fazla bilgi bulmaya çalışıyor.

Humane Society of Houston, çeşitli hizmetlerinin geniş bir resmini ana sayfalarına dahil etme konusunda harika bir iş çıkarıyor. Bu, yukarıda listelenen üç amacın tümüne sahip kullanıcıların aradıklarını bulabilecekleri anlamına gelir.

2. Meta Verilerinizi Optimize Edin

Meta etiketler, web sayfanızın HTML sürümünde bulunan SEO HTML etiketleridir . Arama motorlarına içeriğinizin ne hakkında olduğunu söylerler.

Arama motoru sonucunuzun metnini oluşturdukları için SERP'lerdeki kullanıcılar tarafından da görülebilirler.

Hedef anahtar kelimeleriniz için sıralama şansınızı artırmak amacıyla kar amacı gütmeyen web sitenizde optimize edebileceğiniz çeşitli etiketler vardır.

Ayrıca içeriğinizi kullanıcılar için daha ilgi çekici ve tıklanabilir hale getirebilirler.

Başlık Etiketi

Başlık etiketi, kullanıcılarınıza web sayfanızın ne hakkında olduğu hakkında iyi bir fikir vermelidir. Ayrıca, web sitenizin sıralamasını istediğiniz birincil anahtar kelimeyi de içermelidir.

Başlık etiketi HTML'de şöyle görünür:

Başlık etiketleri de 60 karakteri geçmemelidir, çünkü bu, Google'ın SERP'lerde göstereceği maksimum değerdir.

Meta Açıklaması

Meta açıklaması, kullanıcıya web sayfası içeriğiniz hakkında daha fazla bilgi verir.

Ancak, Google bazen kullanıcının aradığını düşündüğü şeye göre kendi meta açıklamasını gösterir. Yine de, meta açıklamanızın hedef anahtar kelimelerinizi içerdiğinden ve karakter sayısıyla ilgili en iyi uygulamaları karşıladığından emin olmalısınız.

120-160 kelime anlamına gelen meta açıklamaları için!

Robotlar Etiketi

Robots etiketi, arama motoru robotlarına web sayfası içeriğini taramaları ve dizinlerine eklemeleri gerekip gerekmediğini söyler.

Bir web sayfasını tanıtmak için arama motorları istiyorsanız, o zaman robots etiketinizde "index, Follow" yönergesini kullanmak isteyeceksiniz.

Web sitenizde, teşekkür veya onay sayfaları gibi arama motoru sonuçlarında sıralanmasını istemediğiniz sayfalar olabilir. Bu sayfalarda, Google'ın sayfayı dizinine eklememesi gerektiğini bilmesi için bir "noindex, nofollow" eklemeyi düşünebilirsiniz. Robot etiketleri ve yönergeleri hakkında daha fazla bilgi için aşağıdaki makaleyi inceleyebilirsiniz .

Başlık Etiketleri

Başlık etiketleri, gezinmeyi ve aradıkları bilgileri bulmayı daha kolay hale getirmek için web sayfanızın bölümlerini bölmek için kullanılır.

Ana sayfanız gibi bir sayfa için başlık etiketleriniz, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun hizmetlerinin, etkinliklerinin veya gönüllülük fırsatlarının kapsamını sağlayabilir.

SEO için Kâr Amacı Gütmeyen İçerik Stratejisi

Mevcut web sayfası içeriğinizi optimize etmenin ötesinde, düzenli olarak yeni içerik oluşturmak, kar amacı gütmeyen kuruluşunuza SERP'lerde görünmek için daha fazla fırsat verir.

Bloglar, infografikler, tanıtım yazıları, yıllık raporlar ve daha fazlası gibi içeriklerin tümü arama motorlarında sıralanabilir ve web sitesi trafiğini artırabilir.

Chron's ve Colitis Foundation'ın hem kullanıcılara değerli bilgiler sağlayan hem de güçlü bir sıralama potansiyeline sahip yıllık raporuna bir örnek.

Bu tür içerik, sosyal medya ve e-posta pazarlama çabalarınızda da kullanılabilir, çünkü orada harika içerikler sunarsanız insanlar web sitenizi ziyaret edecektir.

Bu nedenle, bir içerik takvimi oluşturma işini yaptığınızdan ve içerik geliştirmeye yatırım yaptığınızdan emin olun. Alakalı anahtar kelimeleri belirlemenize ve blog ve makale fikirleri oluşturmanıza yardımcı olması için içerik planlayıcı aracımızı kullanabilirsiniz .

Sivil Toplum Kuruluşları için Yerel SEO

Google, kullanıcının kendi alanında hizmet teklifleri aradığına inanırsa, kullanıcılara yerel arama sonuçlarını gösterir.

Yerel aramalar için sıralama tamamen mesafe, önem ve alaka düzeyi ile ilgilidir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz yerel bölgenize hizmet veriyorsa, yerel SEO stratejileri, "yakınımdaki evcil hayvan kurtarma ekipleri" gibi konuma dayalı aramalarda ve Google Harita Paketi'nde görünmenize yardımcı olabilir .

Yerel aramaları optimize etmek için dikkate alınması gereken bazı stratejiler şunlardır:

• Web sitenizin her sayfasına konum bilgilerini ekleyin . Buna adres, çalışma saatleri, telefon numarası ve temel iletişim bilgileri dahildir.
• Çevrimiçi dizinlerde yer alın . Google, web sitenizdeki sayfaları sıralayıp sıralamayacağını belirlerken bu dizinlerde hayır kurumunuz hakkında tutarlı ve doğru bilgiler arar. Ayda sadece 20$ ödeyerek yüzlerce dizinde listelenebilirsiniz.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Bağlantı Kurma

Kâr amacı gütmeyen SEO stratejinizin bir diğer önemli kısmı bağlantı kurma olacaktır.

Bağlantı kurma, internetteki diğer web sitelerinin sizinkine bağlanmasını sağlama sürecidir.

Bağlantı oluşturmaya neden ihtiyacınız var? Geri bağlantılar, Google tarayıcılarına web sitenizin sektörünüzde güvenilir ve itibarlı olduğuna dair sinyal verdiği için Google'ın en üst sıradaki faktörüdür.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için bağlantı oluşturmaya başlamanın birkaç yolu:

• Kâr amacı gütmeyen ortaklarınıza sorun : Bazen tek yapmanız gereken istemektir! Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun alanda ortakları varsa, kendi web sayfalarından birinden web sitenize bir bağlantı ekleyip eklemeyeceklerine bakın!
• Blogcu gazetecilere ulaşın : Blogcular ve gazeteciler genellikle yüksek kaliteli içerik ve kendi yayınları için ilgili hikayeler ararlar.
• Bir bağlantı kurma kampanyası sipariş edin : LinkGraph gibi beyaz şapka, Google uyumlu bağlantı oluşturma yapan ajanslardan geri bağlantı siparişi verebilirsiniz. Web sitenize geri bağlantılar içeren orijinal içerik oluşturacağız ve bunu yüksek kaliteli içeriğe sahip olmak isteyen ilgili web sitelerine sunacağız.

Sayfa Hızı Optimizasyonu

Kâr amacı gütmeyen kuruluş web sitenizin aramalarda üst sıralarda yer alıp almayacağını etkileyecek bir diğer önemli faktör, web sayfalarınızın kullanıcılar için ne kadar hızlı ve duyarlı olduğudur.

Kimse yavaş bir web sitesini sevmez, bu nedenle Google SERP'lerde yüksek performanslı web sayfalarına öncelik verir. Web sitenizin performansını test etmek için Google'ın Pagespeed Insights aracını kullanabilirsiniz .

Web sayfalarınızın mobil ve masaüstünde düşük puanları varsa, bu, öğeler yeterince hızlı yüklenmediğinde kullanıcılarınızın web sitenizden ayrıldığı anlamına gelebilir.

Sayfa hızı optimizasyonuna yatırım yapmak , arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmenize ve kullanıcılar için daha iyi bir deneyim oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Kâr Amacı Gütmeyen Pazarlama Ekibiniz için Sonraki Adımlar

Artık SEO'nun kuruluşunuzun büyümesi ve görünürlüğü üzerindeki olumlu etkisini anladığınıza göre, SEO'ya başlamanın zamanı geldi.

Başlamak istiyorsanız, sonraki birkaç adımı burada bulabilirsiniz.

1. Bir Google Arama Konsolu Hesabı Oluşturun : Google'ın sunduğu bu ücretsiz platform, anahtar kelimelerinizi, organik trafiğinizi ve gösterimlerinizi izlemeye başlamanıza izin verecektir.
2. SEO Strateji Uzmanlarımızdan birine ulaşın : Uzmanlardan oluşan ekibimiz, anahtar kelime fırsatlarını ve web sitenizin en organik büyümeyi görebileceği yerleri belirleyerek başlamanıza yardımcı olabilir.
3. SEO yazılımımızın ücretsiz denemesi için kaydolun : SEO'nuzu Kendin Yap yapmaya başlamanıza izin veren bir dizi SEO aracına erişebileceksiniz. Anahtar kelime araştırmasından anahtar kelime izlemeye kadar her şeyi platformumuzda yapabilirsiniz.