Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için SEO: Çevrimiçi Görünürlüğü ve Bağışları Nasıl İyileştirirsiniz?

Hayır kurumlarının veya kuruluşlarının çevrimiçi görünürlüğünü artırmak isteyen kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için kâr amacı gütmeyen SEO, stratejik, etkili ve uygun fiyatlı bir yatırım olabilir.

Kâr amacı gütmeyen pazarlama ve geliştirme ekipleri, çeşitli dijital pazarlama stratejilerine güvenir. Bunlar, bağış tabanlarıyla etkileşim kurmak için içerik pazarlaması, e-posta pazarlaması ve sosyal medyayı içerir.

Bu kanallar önemli olsa da, içeriğinizi arama motoru optimizasyonu gibi yeni kullanıcıların gözüne illa ki ulaştırmazlar.

Dolayısıyla, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz SEO'yu pazarlama çabalarınızın ayrılmaz bir parçası haline getirmediyse, bu kılavuz başlamanıza yardımcı olacaktır. Kâr amacı gütmeyen bir SEO stratejisinin nasıl uygulanacağı aşağıda açıklanmıştır.

Kâr Amacı Gütmeyen SEO Nedir?

Genel olarak konuşursak, kâr amacı gütmeyen SEO, kâr amacı gütmeyen bir web sitesini veya web sayfasını, alakalı anahtar kelimeler için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) mümkün olduğunca yüksek görünecek şekilde optimize etme sürecidir. `

Bu, web sitesinin içeriğini, yapısını ve başlıklar, meta etiketler ve bağlantı metni gibi sayfa öğelerini optimize etmek gibi çeşitli yöntemlerle yapılabilir ; yüksek kaliteli web sitelerinden geri bağlantılar oluşturmak; ve web sitesini mobil cihazlar için optimize etmek.

SEO herhangi bir sektöre fayda sağlayabilse de, sınırlı pazarlama bütçesine sahip olabilecek ve pazarlama harcamaları için en fazla değeri elde etmesi gereken kar amacı gütmeyen kuruluşlar gibi özellikle yararlıdır.

SEO Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar İçin Neden Önemlidir?

Her dakika gerçekleşen 3,8 milyon Google aramasıyla, İnternet kullanıcılarının sorularını yanıtlamak veya bilgi bulmak için günlük olarak arama motorlarına yöneldiği açıktır.

Bağış yapmak, gönüllü olmak veya sadece belirli sorunları veya nedenleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istedikleri kuruluşları bulmak söz konusu olduğunda da bu durum farklı değildir.

Örneğin, "kanser yardım kuruluşları" anahtar kelimesi için her ay 7000 arama yapılıyor.

Ve bu, kanserle ilgili kâr amacı gütmeyen kuruluşlar hakkında bilgi ararken kullanıcıların güvendiği yüzlerce (binlerce!) farklı anahtar kelimeden yalnızca biridir.

Peki bu sizin hayır kurumunuz için ne anlama geliyor? Bu, kâr amacı gütmeyen web sitenizin arama motorlarında sıralanması, daha geniş kitlelerle bağlantı kurması ve kuruluşunuz için destek ve farkındalığı artırması için sonsuz fırsatlar olduğu anlamına gelir.

Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlar ve Hayır Kurumları için SEO'nun Faydaları

Arama sonuçlarında sıralamanın kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu etkileyebileceği somut yöntemlerden bazıları burada.

Kuruluşunuz İçin Bilinirliği Artırın

Varlığınızı bilmiyorlarsa, kullanıcılar kuruluşunuzu nasıl destekleyebilir?

Arama motorları, kullanıcıların kuruluşunuzu keşfetmelerine ve belirli nedenlerle yaptığınız harika işler hakkında bilgi edinmelerine yardımcı olmanın harika bir yoludur.

Daha Fazla Mali Destek Alın

Kâr amacı gütmeyen SEO, genel halktan finansal desteğe güvenen kuruluşlar için özellikle önemlidir.

SERP'lerde olabildiğince yüksek görünerek, kar amacı gütmeyen bir kuruluş, web sitesine daha fazla ziyaretçi çekebilir. Bu daha fazla bağışla sonuçlanabilir.

Çoğu zaman insanlar bağış yapmak ister, ancak mutlaka nerede olduğunu bilmiyorlar. Onlara cevap vermek için arama motorlarına yönelirler.

Kuruluşunuz ilgili anahtar kelimeler için SERP'lerin ilk sayfasında yer almıyorsa, potansiyel bağışçılarınız zamanlarını, kaynaklarını ve paralarını vermek için diğer kuruluşlara yönelecektir.

İnsanları Nedenleriniz Hakkında Eğitin

Belki de kuruluşunuz kullanıcılar, gazeteciler ve diğer kuruluşlarla paylaşmak istediğiniz yenilikçi çalışmalar yapıyordur.

Web sitenizde optimize edilmiş içeriğe sahip olmak, bu çalışmayı daha geniş bir kitleyle paylaşmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, amaçlarınıza, araştırmalarınıza veya savunuculuğunuza daha fazla insanın yatırım yapmasına yardımcı olabilir.

Gazeteciler genellikle makalelerinde araştırma raporlarına veya çalışmalara bağlantı vermek isterler. Kâr amacı gütmeyen web siteniz bu içeriğe sahipse, SEO stratejinizin bir parçası olabilir.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için SEO'ya Başlarken

SEO, anlamayanlar için karmaşık veya korkutucu gelebilir. Sonuç olarak, her şey kullanıcılar için yüksek kaliteli içerik oluşturmak ve onlara harika bir web sitesi deneyimi sunmakla ilgilidir.

Sivil Toplum Kuruluşları için Anahtar Kelime Araştırması

SEO'nun temeli anahtar kelime araştırmasıdır. SEO'daki anahtar kelimeler, kullanıcıların sizinki gibi içeriği bulmak için arama motorlarına yazdıkları kelimeler ve kelime öbekleridir.

Anahtar kelimelere kar amacı gütmeyen kuruluşunuzu hedef kitlenize bağlayan yollar ve köprüler olarak bakabilirsiniz.

İdeal olarak, web sayfalarınız, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun sağladığı hizmetlerle güçlü bir ilgisi olan anahtar kelimeler için sıralanmalıdır.

Anahtar kelime araştırmasını nasıl yapacağınızdan tam olarak emin değilseniz, oluşturucumuzdaki SEO uzmanlarımızdan her zaman anahtar kelime araştırması sipariş edebilirsiniz. Ancak kendi başınıza anahtar kelime araştırması yapmak istiyorsanız, SEO yazılımımıza kayıt olabilir ve kendiniz anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için en iyi anahtar kelimeleri bulmaya nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

1. Beyin Fırtınası İlgili Anahtar Kelimeler ve Alt Konular

Başlamak için en iyi yerlerden biri, basitçe, kullanıcıların Google'da kar amacı gütmeyen kuruluşunuzla alakalı ne arayabilecekleri konusunda beyin fırtınası yapmaktır.

İşte beyin fırtınanız sırasında sormanız gereken bazı sorular:

• Kuruluşumun birincil amacı nedir?
• Kime hizmet ediyoruz?
• İnsanların kuruluşumuz hakkında sorduğu yaygın sorular nelerdir?
• Kullanıcılar birincil nedenimiz veya sorunlarımız hakkında hangi soruları soruyor?
• Hedef kitlem nerede bulunuyor?
• Kuruluşum düzenli olarak hangi etkinlikleri düzenler?
• Bağışçılarımız hangi konulara önem veriyor?
• Kâr amacı gütmeyen kuruluşumda hangi gönüllü veya hizmet fırsatları var?
• Ve diğerleri!

Bunlar, web sitenizin içeriğiyle hangi aramaların alakalı olabileceğini düşünmenizi sağlayacak birkaç örnektir.

2. Bir Anahtar Kelime Aracı Kullanarak Bir Anahtar Kelime Listesi Oluşturun

Başlamak için bazı fikirleriniz olduğunda, insanların Google'da gerçekte ne aradıkları hakkında daha fazla bilgi almak için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanabilirsiniz.

Örneğin, derneğimin, kuruluşum için farkındalık ve para yaratan yıllık 5 bin yürüyüş yaptığını varsayalım. Bir anahtar kelime aracı kullanarak, kullanıcıların bu olaylarla ilgili olarak hangi alakalı anahtar kelimeleri aradığını görebilirim.

Web sitemde bu etkinlikle ilgili bir açılış sayfam varsa, onu yukarıdaki anahtar kelimelerden biri için optimize etmek isteyebilirim.

İşte başka bir örnek. Kuruluşumun bir hayvan barınağı olduğunu varsayalım ve gönüllü fırsatlarımızı açıklayan aşağıdaki açılış sayfamız var.

Aşağıdaki alakalı anahtar kelimeler için sıralama, daha fazla potansiyel gönüllünün arama motorlarında bu web sayfasını keşfetmesi ve bilgilerini göndermesi veya kaydolması anlamına gelebilir!

İçeriğinizle alakalı olduğunu bildiğiniz anahtar kelimeleri bulduğunuzda, bunları anahtar kelime aracınızdaki bir listeye ekleyin. Web sitenizde bulunan ve arama motorlarında üst sıralarda yer almak istediğiniz sayfaların her biri için ayrı listeler yapmak isteyebilirsiniz.

3. İkincil Anahtar Kelimeleri Seçin

Bir anahtar kelime listeniz olduğunda, anahtar kelime hedeflerini seçerek ilerlemek isteyeceksiniz.

İdeal olarak, kâr amacı gütmeyen web sitenizdeki her bir sıralamaya layık web sayfası, anlamsal ve güncel alaka düzeyine sahip bazı ikincil anahtar kelimelerle birlikte bir birincil anahtar kelimeyi hedefleyecektir. SEO dünyasında buna anahtar kelime kümesi denir .

Bir anahtar kelimeyi doğru seçim yapan nedir? İşte hatırlanması gereken en önemli metrikler.

• Arama Hacmi : Bu, kullanıcıların bu anahtar kelimeyi her ay Google'da arama sayısıdır. İçeriğinizin kullanıcılar tarafından görülmesi için daha fazla fırsatınız olması için daha yüksek arama hacmine sahip anahtar kelime hedefleri seçmek isteyeceksiniz.
• Tıklama başına maliyet : Bu, reklamverenlerin bir Google Ads Kampanyasında bu anahtar kelimeyi hedeflemek için ödediği fiyattır. Bu sayı yüksekse, bu anahtar kelimenin değerli olması ve nitelikli trafik getirmesi gerektiğine dair iyi bir işarettir.
• Anahtar Kelime Zorluğu : Bu, bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar rekabetçi olduğunu tahmin eden bir anahtar kelime metriğidir . Daha yeni bir kâr amacı gütmeyen kuruluşsanız, daha düşük KD puanlarına sahip anahtar kelimeleri düşünmek isteyebilirsiniz. Bu size birinci sayfaya geçmeniz için daha iyi bir şans verecektir.

Anahtar kelime hedeflerini seçmek muhtemelen SEO'nun daha stratejik kısımlarından biridir, bu nedenle anahtar kelime hedeflemede nasıl ilerleyeceğinizden emin değilseniz, bir SEO stratejisti ile çalışmayı düşünebilirsiniz.

Anahtar kelime hedefleriniz hakkında konuşmak için SEO uzmanlarımızdan biriyle ücretsiz bir görüşme bile yapabilirsiniz .

Sivil Toplum Kuruluşları için Sayfa Optimizasyonu

Kâr amacı gütmeyen SEO stratejinizin bir sonraki aşaması, web sayfalarınızı hedef anahtar kelimeleriniz için optimize etmektir.

Sayfa içi optimizasyon, web sayfalarınızdaki içerik sinyallerini iyileştirmek, böylece Google'ın onları hedef anahtar kelimeyle alakalı ve yüksek kaliteli olarak görmesi anlamına gelir.

Arama sonuçlarında yer almak istediğiniz her web sayfası için sayfa içi optimizasyon işlemini yapacaksınız. Süreci, Humane Society of Houston'ın bu ana sayfasıyla modelleyeceğim.

Bu sayfanın hayvan barınakları ile ilgili aşağıdaki anahtar kelimeler için sıralamasını istiyoruz.

Bu anahtar kelimeler, yüksek arama hacmi, düşük Anahtar Kelime Zorluğu ve web sitemizin içeriğiyle güçlü alakaları olduğu için seçilmiştir.

1. Yüksek Kaliteli, Derinlemesine İçerik Oluşturun

Optimizasyon sürecinin ilk adımı, web sayfası içeriğinizin değerli, yüksek kaliteli ve kullanıcıların arama amacı ile alakalı olduğundan emin olmaktır.

Arama amacı nedir? Pekala, anahtar kelimenin arkasındaki niyet bu.

Örneğin, "hayvan barınağı houston" için arama yapan biri, çeşitli şeyler hakkında bilgi istiyor olabilir. Belki bir evcil hayvan sahiplenmek istiyorlardır. Belki gönüllü olmak isterler. Arka bahçelerinde buldukları bir köpeği bırakacak bir yer arıyor olabilirler.

SEO stratejistleri, bu belirli anahtar kelimeyi "bilgilendirici" arama amacına sahip olarak sınıflandırır. Kullanıcılar sadece daha fazla bilgi bulmaya çalışıyor.

Houston Humane Society, çeşitli hizmetlerinin geniş bir resmini ana sayfalarına dahil etme konusunda harika bir iş çıkarıyor. Bu, yukarıda listelenen her üç amacın da kullanıcılarının aradıklarını bulabilecekleri anlamına gelir.

2. Meta Verilerinizi Optimize Edin

Meta etiketleri, web sayfanızın HTML sürümünde bulunan SEO HTML etiketleridir . Arama motorlarına içeriğinizin ne hakkında olduğunu söylerler.

Arama motoru sonucunuzun metnini oluşturdukları için SERP'lerdeki kullanıcılar tarafından da görülebilirler.

Hedef anahtar kelimeleriniz için sıralama şansınızı artırmak için kâr amacı gütmeyen web sitenizde optimize edebileceğiniz çeşitli etiketler vardır.

Ayrıca içeriğinizi kullanıcılar için daha ilgi çekici ve tıklanabilir hale getirebilirler.

Başlık Etiketi

Başlık etiketi, kullanıcılarınıza web sayfanızın ne hakkında olduğu hakkında iyi bir fikir vermelidir. Ayrıca, web sitenizin sıralamasını istediğiniz birincil anahtar kelimeyi de içermelidir.

Başlık etiketi HTML'de şöyle görünür:

Başlık etiketleri de Google'ın SERP'lerde görüntüleyeceği maksimum değer olduğundan 60 karakteri geçmemelidir.

Meta Açıklaması

Meta açıklama, kullanıcıya web sayfanızın içeriği hakkında daha fazla bilgi verir.

Ancak, Google bazen kullanıcının aradığını düşündüğü şeye göre kendi meta açıklamasını gösterir. Yine de meta açıklamanızın hedef anahtar kelimelerinizi içerdiğinden ve karakter sayısıyla ilgili en iyi uygulamaları karşıladığından emin olmalısınız.

120-160 kelime anlamına gelen meta açıklamalar için!

Robotlar Etiketi

Robots etiketi, arama motoru robotlarına web sayfası içeriğini taramaları ve dizinlerine eklemeleri gerekip gerekmediğini söyler.

Bir web sayfasını tanıtmak için arama motorlarına gitmek istiyorsanız, robots etiketinizdeki “index, follow” yönergesini kullanmak isteyeceksiniz.

Web sitenizde teşekkür veya onay sayfaları gibi arama motoru sonuçlarında üst sıralarda çıkmasını istemediğiniz sayfalar olabilir. Bu sayfalarda, Google'ın sayfayı dizinine eklememesi gerektiğini bilmesi için bir "noindex, nofollow" eklemeyi düşünebilirsiniz. Robots etiketleri ve yönergeleri hakkında daha fazla bilgi için aşağıdaki makaleyi inceleyebilirsiniz .

Başlık Etiketleri

Başlık etiketleri, gezinmeyi ve aradıkları bilgileri bulmayı daha kolay hale getirmek için web sayfanızın bölümlerini bölmek için kullanılır.

Ana sayfanız gibi bir sayfa için başlık etiketleriniz, kar amacı gütmeyen kuruluş hizmetlerinizin, etkinliklerinizin veya gönüllü fırsatlarınızın kapsamını sağlayabilir.

SEO için Kâr Amacı Gütmeyen İçerik Stratejisi

Mevcut web sayfası içeriğinizi optimize etmenin ötesinde, düzenli olarak yeni içerik oluşturmak, kar amacı gütmeyen kuruluşunuza SERP'lerde görünmek için daha fazla fırsat verir.

Bloglar, bilgi grafikleri, teknik incelemeler, yıllık raporlar ve daha fazlası gibi içeriklerin tümü arama motorlarında sıralanabilir ve web sitesi trafiğini artırabilir.

İşte Chron's and Colitis Foundation'ın hem kullanıcılara değerli bilgiler sağlayan hem de güçlü sıralama potansiyeline sahip yıllık raporuna bir örnek.

Bu tür içerik, sosyal medya ve e-posta pazarlama çabalarınızda da kullanılabilir, çünkü orada harika içeriğe sahipseniz insanlar web sitenizi ziyaret edeceklerdir.

Bu nedenle, bir içerik takvimi oluşturma işini yaptığınızdan ve içerik geliştirmeye yatırım yaptığınızdan emin olun. Alakalı anahtar kelimeleri belirlemenize ve blog ve makale fikirleri oluşturmanıza yardımcı olması için içerik planlayıcı aracımızı kullanabilirsiniz .

Sivil Toplum Kuruluşları için Yerel SEO

Google, kullanıcının kendi alanında hizmet teklifleri aradığına inanırsa, kullanıcılara yerel arama sonuçlarını gösterir.

Yerel aramalar için sıralama tamamen mesafe, öne çıkma ve alaka düzeyi ile ilgilidir. Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz yerel bölgenize hizmet veriyorsa, yerel SEO stratejileri, "yakınımdaki evcil hayvan kurtarıcıları" gibi konum tabanlı aramalarda ve Google Harita Paketinde görünmenize yardımcı olabilir .

Yerel aramaları optimize etmek için göz önünde bulundurulması gereken bazı stratejiler şunlardır:

• Web sitenizin her sayfasına konum bilgilerini ekleyin . Buna adres, çalışma saatleri, telefon numarası ve temel iletişim bilgileri dahildir.
• Çevrimiçi dizinlerde listelen . Google, web sitenizdeki sayfaların sıralanıp sıralanmayacağına karar verirken bu dizinlerde yardım kuruluşunuz hakkında tutarlı ve doğru bilgiler arayacaktır. Ayda sadece 20 $ karşılığında yüzlerce dizinde listelenebilirsiniz.

Sivil Toplum Kuruluşları için Bağlantı Oluşturma

Kâr amacı gütmeyen SEO stratejinizin bir diğer önemli parçası da bağlantı kurma olacaktır.

Bağlantı kurma, internetteki diğer web sitelerinin sizinkine bağlantı vermesini sağlama sürecidir.

Neden bağlantı kurmaya ihtiyacınız var? Geri bağlantılar, Google tarayıcılarına web sitenizin sektörünüzde güvenilir ve saygın olduğunu işaret ettikleri için Google'ın en üst sıradaki faktörüdür.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için bağlantı oluşturmaya başlamanın birkaç yolu:

• Kâr amacı gütmeyen ortaklarınıza sorun : Bazen tek yapmanız gereken sormaktır! Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun bu alanda ortakları varsa, kendi web sayfalarından birinden web sitenize bir bağlantı ekleyip eklemeyeceklerine bakın!
• Blogcu gazetecilere ulaşın : Blogcular ve gazeteciler genellikle kendi yayınları için yüksek kaliteli içerik ve alakalı hikayeler ararlar.
• Bağlantı kurma kampanyası sipariş edin : Beyaz şapka, Google uyumlu bağlantı kurma yapan LinkGraph gibi ajanslardan geri bağlantılar sipariş edebilirsiniz. Web sitenize geri bağlantılar içeren orijinal içerik oluşturacağız ve bunu yüksek kaliteli içeriğe sahip olmak isteyen ilgili web sitelerine yönlendireceğiz.

Sayfa Hızı Optimizasyonu

Kâr amacı gütmeyen kuruluş web sitenizin aramalarda yer alıp almayacağını etkileyecek bir diğer önemli faktör, web sayfalarınızın kullanıcılar için ne kadar hızlı ve duyarlı olduğudur.

Yavaş bir web sitesini kimse sevmez, bu nedenle Google, SERP'lerde yüksek performanslı web sayfalarına öncelik verir. Web sitenizin nasıl ölçüldüğünü test etmek için Google'ın Pagespeed Insights aracını kullanabilirsiniz .

Web sayfalarınızın mobil ve masaüstünde düşük puanları varsa, bu, öğeler yeterince hızlı yüklenmediğinde kullanıcılarınızın web sitenizden ayrıldığı anlamına gelebilir.

Sayfa hızı optimizasyonuna yatırım yapmak , arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmenize ve kullanıcılar için daha iyi deneyimler oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Kâr Amacı Gütmeyen Pazarlama Ekibiniz için Sonraki Adımlar

SEO'nun kuruluşunuzun büyümesi ve görünürlüğü üzerindeki olumlu etkisini anladığınıza göre, SEO'ya başlamanın zamanı geldi.

Başlamak istiyorsanız, birkaç sonraki adım burada.

1. Bir Google Arama Konsolu Hesabı Oluşturun : Google'ın sunduğu bu ücretsiz platform, anahtar kelimelerinizi, organik trafiğinizi ve gösterimlerinizi izlemeye başlamanıza olanak tanır.
2. SEO Stratejistlerimizden birine ulaşın : Uzmanlardan oluşan ekibimiz, anahtar kelime fırsatlarını ve web sitenizin en organik büyümeyi nerede görebileceğini belirleyerek başlamanıza yardımcı olabilir.
3. SEO yazılımımızın ücretsiz deneme sürümü için kaydolun : SEO'nuzu DIY'e başlatmanıza izin veren bir dizi SEO aracına erişim elde edeceksiniz. Anahtar kelime araştırmasından anahtar kelime takibine kadar hepsini platformumuzda yapabilirsiniz.