Kriz Zamanlarında SEO

Ekonomik bir gerileme sırasında bir çevrimiçi işletmeyi büyütmek zor olabilir, böyle zamanlarda başarının anahtarı devam etmek ve harekete geçmektir. Bu nedenle SEO faaliyetleri, web siteniz üzerinde daha uzun vadeli bir etkiye sahip olma eğiliminde olduğundan ve web sitenizin teknik performansı ve içeriği üzerinde olumlu bir etki sağladığından, web siteniz için mutlak hayat kurtarıcı olabilir.

MarketMuse Kurucu Ortağı Jeff Coyle ve SEO Ajansı @ WordLift Başkanı Beatrice Gamba ile bu web seminerinde, biz "yeni normale" yaklaşıp uyum sağlarken SEO'nun zorlu zamanlarda çevrimiçi işinizi nasıl güçlendirebileceğini görüyoruz.

• İçeriğinizin nişiniz için en son trendlerle güncel olmasını sağlamanın yollarını keşfedin.
• İlgili kalmak için EEAT'in nasıl kullanılacağına ilişkin uygulamalı tavsiye ve rehberlik alın.
• Otomasyonun dijital pazarlama stratejinizi ölçeklendirmenize nasıl yardımcı olabileceğine dair fikir edinin.

İçerik pazarlamacıları, uzun kuyruklu anahtar kelime analizi yaparak ve kullanıcı amacını analiz ederek izleyicilerinin değişen ihtiyaçlarını anlamaya odaklanmalıdır.

Jeff Coyle, içerik pazarlamacılarının "huni ortasının bugünün amacına uygun olmasını sağlayarak" "bir içerik kümesini korumaya" odaklanmaları gerektiğini önerdi. Ayrıca, pazarlamacıların sınırlı bir bütçeleri varsa "büyük bir pazarlama kampanyası yerine etki yaratan bir parçaya" odaklanabileceklerini de önerdi.

Beatrice Gamba ayrıca, "nişinizin ne aradığını analiz etmenin ve kullanıcının amacına müdahale edip yanıt vermenin çok önemli olduğunu" açıkladı. Ayrıca, "Tüketicilerin mevcut seçenekleri keşfetme ve değerlendirme arasında geçiş yaptıkları ara aşamadadır ve içeriğinizi burada değerlendireceklerdir."

"Gömmelerin" önemini ve bunların "sorguları kümelemek" ve içeriği izleyicinin ihtiyaçlarına göre "uyarlamak" için nasıl kullanılabileceğini açıklamaya devam etti.

Jeff ayrıca, "büyük bir trafik haritasına veya bir metro haritasına benzeyen" "dağınık orta ile kod çözme" bağlantısını paylaştı. "Pek çok insan ortadaki huninin veya karar verme dinamiklerinin çok doğrusal olduğuna inanıyor" dedi.

Otomasyon ve yapay zeka, içerik pazarlamacılarının daha etkili içerik oluşturmasına yardımcı olabilir.

Jeff ve Beatrice, otomasyon ve yapay zekanın içerik pazarlamacılarının daha etkili içerik oluşturmasına nasıl yardımcı olabileceğini tartıştı. Jeff, “Bir konuda uzman olmanın ne anlama geldiğini düşünüyoruz ve ardından bu verileri stratejiye uygulamak için kullanıyoruz. Ne anlama geldiğini, bu kelimenin gerçekte ne anlama geldiğini anlamak için çok ama çok matematiksel bir yaklaşım izliyoruz, hatta bize gösterebiliyoruz.”

Beatrice, ürün açıklaması otomasyonuna yardımcı olacak şirket içi bir aracı nasıl oluşturduklarından bahsetti ve "Ölçeklenebilen bir bilgi istemi oluşturmanıza yardımcı olmak için sizinle işbirliği yapan iyi bir editör ekibine sahip olmanız gerekir. Bu nedenle, ölçeklenebilir bir bilgi istemi oluşturmalısınız ve bunu yapmak için elbette modelin öğrenebileceği gerçek ürün açıklamasına ihtiyacınız var. Modeli, çalıştığınız markanın tonlarca örneğiyle beslemeniz gerekiyor.”

Jeff, "Her zaman tonun, sesin yansıtılmasını istemelisin. Üretilen şeyi daha rafine hale getirmenin birçok yolu var. Geçmişte şablon olduklarında mad lib'ler gibi olan birçok teknik var ve şimdi onları daha etkili bir şekilde yapabilirsiniz.

AI teknolojilerinden yararlanmak, içerik pazarlamacılarının daha etkili içerik oluşturmasına yardımcı olabilir.

Beatrice ve Jeff, yapay zeka teknolojilerinin daha etkili içerik oluşturmak için nasıl kullanılabileceğini tartıştı. Beatrice, açılış sayfalarına SSS eklemenin ve yapılandırılmış verileri sayfanın arka ucuna entegre etmenin önemini vurguladı. Ayrıca içerik optimizasyonuna yardımcı olmak için semantik özetlerin kullanımından da bahsetti. Gamba, "Tüm parçaları sırayla yapmak, yaptığımız en önemli şeylerden biri SSS'ler eklemektir," dedi.

Jeff, hem yazarın hem de editör liderinin tek bir hakikat kaynağı olarak kullanabileceği bir içerik özetine sahip olmanın önemini tartıştı. Ayrıca Beatrice'e NLP ve diğer tekniklerin öne çıkan snippet'leri daha etkili bir şekilde elde etmek için nasıl kullanılabileceğini sordu. Jeff, "Ama ekiplerle ne kadar çok çalışırsanız, belki yaratıcı bir brief'e sahip olmanın önemli olduğunu düşünüyorum, ancak aynı zamanda yazarı yazı işleri lideriyle aynı sayfada buluşturan bir içerik özetine sahip olmak, bu tek gerçek kaynağı güven oluşturur" dedi. .

Beatrice, AI tarafından oluşturulan metnin daha fazla konuyu ele almak için nasıl kullanılabileceğini ve AI tabanlı araçların rakip içeriği analiz etmek ve eksik varlıkları belirlemek için nasıl kullanılabileceğini tartıştı. "Yani biz de ajans cephesinde stratejiler oluşturuyoruz" dedi. "Eklentiye dalmak istemiyorsanız, elimizdeki şey, varlık analizini sizin için yapan bir eklenti sunuyoruz."

Öne Çıkan Konuk

Beatrice Gamba

SEO Ajansı Başkanı, WordLift

LinkedIn Twitter

Roma'da doğup büyüyen Beatrice, büyük bir e-ticaret şirketinde çalıştığı Berlin'de 3 yıllık bir deneyimin ardından 2016 yılında WordLift ekibine katıldı.

Beatrice, dijital pazarlama ve SEO'da 7 yıldan fazla deneyime sahiptir. Ajans Başkanı olarak Beatrice, hem Fortune 500 şirketleri hem de orta ölçekli işletmeler için günlük olarak birçok SEO kampanyasının başarısını yönetiyor. Strateji, operasyonlar ve büyümeye odaklanmıştır.

Semantik SEO ve yapay zeka odaklı dijital pazarlama stratejileri konusunda tutkulu. Boş zamanlarında 70'lerin eski plaklarını, DJ'lerini topluyor ve bisiklete biniyor.

Kaynaklar

• Kararları Çözmek: Dağınık ortayı anlamlandırmak
• Gartner'ın B2B Satın Alma Yolculuğu Açıklayıcı
• WordLift'ten Google E-Tablolar için SEO Eklentisi
• WordLift Akademisi