Google algoritması bir kez daha değişti.

Google algoritması değiştiğinde, SEO anahtar kelime stratejinizi buna uyacak şekilde uyarlamanız gerekir.

Aksi takdirde, rakiplerinizin gerisinde kalma ve SERP'lerdeki konumunuzu kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Google, bir web sitesini sıralamaya geldiğinde birçok şeyi dikkate alır ve anahtar kelimeler bunlardan yalnızca biridir.

Elbette, alaka düzeyi azaldı…

Ama yine de önemliler. Çok fazla.

Bu makaledeki taktikleri uyarlar ve uygularsanız, sadece hayatta kalamazsınız, hatta gelişme şansınız bile vardır.

Bir Katil SEO Anahtar Kelime Stratejisi Oluşturmak için Nihai Kılavuz

Anahtar kelimeler, bizi daha keşfedilebilir kıldıkları için SEO'nun önemli bir parçası olmaya devam ediyor.

Etkili bir SEO anahtar kelime stratejisi oluşturmanın üç bölümü vardır: anahtar kelime araştırması , anahtar kelime optimizasyonu ve anahtar kelime takibi .

Her biri için yapmanız gerekenlere bir göz atalım.

Anahtar Kelime Araştırması

1. Konu Listesi Oluşturun

Anahtar kelime araştırmasının özüne inmeden önce, nişinize odaklanan ve içerik ve anahtar kelimeler oluşturabileceğiniz bir konu listesi taslağı hazırlamanız önemlidir.

Örneğin, şirketiniz bir SEO aracı satıyorsa, dijital pazarlama, sosyal medya pazarlaması, gelen pazarlama, olası satış yaratma gibi konular oluşturmalısınız…

Kaptın bu işi.

Konu fikirlerine takılıp kaldıysanız (ve en az 10 tane bulmak iyi bir fikirdir), geçmişte işinizle ilgili yaptığınız konuşmaları düşünün. En çok hangi konular gündeme geldi?

Müşterilerinizi de düşünün. Bir müşteri olsaydınız, hangi konular hakkında okumak isterdiniz?

2. Bazı Anahtar Kelime Fikirleri Taslağı Yapın

Konu listenizi aldıktan sonra, bunları anahtar kelimelerle doldurmanız gerekir.

Bu göründüğünden çok daha kolay olabilir. Gerçekten yapmanız gereken tek şey, bir konuyu (örneğin, "sosyal medya pazarlaması") ele almak ve önerilen anahtar kelime öbeklerini bulmak için KWFinder veya Ubersuggest gibi bir anahtar kelime araştırma aracını kullanmaktır.

Ortaya çıkan ifadelerden bazıları şunlar olabilir:

• “sosyal medya pazarlama araçları”
• “sosyal medya kampanyası”
• “sosyal medya takibi”
• “sosyal medya pazarlamasının faydaları”

Anahtar kelime fikirlerinin yanı sıra bu adımla daha da fazla konu fikri üretiyorsunuz.

Bu noktada, anahtar kelime listenizi sonlandırmıyorsunuz. Bunun yerine, müşterilerinizin sizinki gibi içerik bulmak için potansiyel olarak kullandığı birkaç kelime öbeği buluyorsunuz.

Daha fazla anahtar kelime fikri bulmanın başka bir yolu da ilgili arama terimlerini Google Arama aracılığıyla bulmaktır.

Google'da konunuzu veya anahtar kelime öbeğinizi arayın, ardından ilgili sekiz arama teriminin listesini bulmak için arama sonuçlarının en altına gidin.

Örnek olarak, "sosyal medya pazarlaması" için görünen ilgili arama terimlerini burada bulabilirsiniz:

Daha da fazla anahtar kelime fikrine ihtiyacınız varsa, ilgili arama terimlerini alın, bunları Google'a yazın ve ilgili arama terimlerine bir göz atın.

Anahtar kelime listenizi aldıktan sonra, bunları anahtar kelime araştırma aracınıza ekleyin ve içerik oluşturmaya değer olup olmadıklarını görmek için arama hacimlerine ve ticari değerlerine bakın.

İdeal olarak, aşırı derecede popüler olan bir grup anahtar kelime kullanmak istemezsiniz (çünkü rekabeti alt etmekte zorlanacaksınız), ancak 500'den az arama içeren bir sürü anahtar kelime kullanmak da istemezsiniz. her ay.

3. Kısa ve Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Araştırın

Anahtar kelime araştırma aracınızı kullanarak hem kısa hem de uzun kuyruklu anahtar kelimeleri araştırmalısınız.

Kısa kuyruklu anahtar kelimeler üç kelimeyle sınırlandırılırken, uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha uzundur. 3+ kelime içerirler.

Kısa kuyruklu anahtar kelimeler de daha rekabetçi ve geneldir - örneğin, "sosyal medya pazarlaması" - oysa uzun kuyruklu anahtar kelimeler "sosyal medya pazarlamasında nasıl başarılı olunur" gibi daha spesifiktir. Doğru anahtar kelimeleri seçerseniz, uzun kuyruklu anahtar kelimeler trafik çekmenin ve daha üst sıralarda yer almanın harika bir yolu olabilir.

İyi dengelenmiş bir anahtar kelime stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacağından, ikisinin bir karışımını kullanmak iyi bir fikirdir. Kısa kuyruklu anahtar kelimeler trafiği artırabilir, ancak uzun kuyruklu anahtar kelimeler size daha fazla doğru trafiği çok daha hızlı bir şekilde getirebilir.

Nasıl yani?

Google'a "sosyal medya pazarlaması" yazdığınızda, Google'a aradığınız sosyal medya pazarlamasıyla ilgili içerik hakkında hiçbir şey söylemez. Sonuç olarak, "sosyal medya pazarlamacılığı" yazan bir kullanıcı web siteniz tarafından karşılanırsa, aradıklarını bulamama ihtimaliniz çok yüksektir.

Öte yandan, “sosyal medya pazarlamasında nasıl başarılı olunur” çok daha spesifiktir. Bir kullanıcı bunu Google'a yazar ve web sitenizi bulursa, istediğini elde etme şansınız çok yüksektir. Mutlu günler.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimizasyon yaptığınızda, rekabeti yenmek daha kolaydır

Aynı zamanda, kısa kuyruklu anahtar kelimeler - süper rekabetçi olmasına rağmen - indirim yapılmamalıdır. Çok fazla trafik çekerler ve kısa kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek uzun vadede karşılığını verebilir.

Bu nedenle, anahtar kelime listenizin hem kısa hem de uzun kuyruklu anahtar kelimeler içerdiğinden emin olun.

4. Kullanıcı Niyetini Anlayın

Yukarıdaki noktadan sonra, anahtar kelime araştırması yapma şeklinizi değiştirmeniz gereken ana nedenlerden biri, kullanıcı amacı adı verilen bir şeydir.

Kullanıcının amacı, birinin arama yapmasının nedenidir ve artık SEO anahtar kelime stratejiniz için hayati önem taşımaktadır.

Bir arama yaptığınızda, dört farklı amaçtan birine sahipsiniz:

• Bilgilendirici — bilgi arıyorsunuz

• Gezinme - belirli bir web sitesi arıyorsunuz

• Ticari — satın alma yapmadan önce araştırma yapıyorsunuz

• İşlemsel — satın almaya hazırsınız

Müşterilerinizin sorgularının ardındaki amacı anlamak, doğru anahtar kelimeleri seçmenize ve sıralamanıza yardımcı olacak doğru içerik türünü oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Google, kullanıcının amacını anlamak ve bunu kullanıcının özel ihtiyacını karşılayan değerli içerikle eşleştirmek için çok çalıştı. İçeriğiniz belirli bir ihtiyaçla ne kadar çok eşleşirse, o kadar üst sıralarda yer alırsınız.

"Dijital pazarlama ajansı" anahtar kelimesi için sıralamaya çalıştığımı düşünelim.

Değerini değerlendirmek için bir anahtar kelime araştırma aracıyla çalıştırıyorum. Bulduğum şey, insanların gerçekten ilgilendikleri. Üstelik ticari değeri de var.

Ardından, ilk sayfada hangi sonuçların göründüğünü görmek için Google üzerinden çalıştırıyorum. Beklendiği gibi, yerel dijital pazarlama ajanslarının bir listesi.

Bundan çıkarabileceğim şey, Google'ın “dijital pazarlama ajansı”nı işlemsel bir ifade olarak gördüğüdür. Yani bu terimi kullanan kişiler bir ajans seçip satın alma işlemi gerçekleştirmeye hazırdır.

Öte yandan, sonuçlar “en iyi dijital pazarlama ajansı anlaşmaları”na yönelmiş olsaydı, bu ticari bir ifade olurdu.

Artık anahtar kelimemin ardındaki kullanıcının amacının ne olduğunu bildiğime göre, Google'ın beni daha üst sıralarda yer alması umuduyla amacı karşılayan daha iyi, daha değerli içerik oluşturabilirim.

Kullanıcı niyetiyle, seçtiğiniz herhangi bir anahtar kelime, sayfanın içeriğiyle çok yakından ilgili olmalıdır. Değillerse, Google sizi basitçe sıralamaz çünkü kullanıcı amacını karşılamadığınızı ve insanlara istediklerini vermediğinizi görecektir.

Anahtar Kelime Optimizasyonu

1. Anahtar Kelimelerinizi Sınıflandırın

Artık anahtar kelimelerinize sahip olduğunuza göre, bunları konulara göre sınıflandırmanın zamanı geldi.

Bazı anahtar kelimeler aynı anahtar kelimenin eş anlamlıları olacaktır. Bu gibi durumlarda, bunları aynı içerik parçasında kullanmakta bir sakınca yoktur.

Anahtar kelimelerinizi kategorize etmek, belirli anahtar kelime öbeklerini doğru kategorilere eklemekten başka bir şey değildir.

Örneğin, kategorilerimden biri "dijital pazarlama" ise, "dijital pazarlama nedir?" gibi ilgili kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri birlikte gruplandırırdım. ve “dijital pazarlama tanımı”.

2. Ana ve İkincil Anahtar Kelimelerinizi Seçin

Yazdığınız her içerik parçası için birincil, ikincil ve hatta üçüncül anahtar kelimeler için optimizasyon yapacaksınız.

Hangi anahtar kelimeleri birincil anahtar kelimeleriniz olarak kullanacağınıza nasıl karar vereceğiniz, özellikle artık onları kategorilere ayırdığınıza göre basittir.

Örneğin, bir müşteri için dağ bisikletleri hakkında bir makale yazdığımı varsayalım. "Dağ bisikletleri", "kayalık dağ bisikletleri" ve "ucuz dağ bisikletleri satın al" anahtar kelimelerini bu kategoriye topladım.

Her bir anahtar kelimeyi anahtar kelime araştırma aracımda çalıştırıyorum ve "dağ bisikletlerinin" kendisinin bu niş içindeki en popüler arama terimi olduğunu keşfediyorum. Bu, birincil anahtar kelimem olması gerektiği anlamına gelir.

Neden? Niye?

Çünkü en fazla trafiği çekme potansiyeline sahip olan anahtar kelimedir. İçeriğimde en çok kullanılması gerekiyor.

Birincil ve ikincil anahtar kelimelerinizi seçerken aşırıya kaçmayın. Bir birincil anahtar kelime ve 2-3 ikincil anahtar kelime yeterlidir.

3. İçeriğinize Anahtar Kelimeleri Dahil Edin

Google, bir kullanıcının endişesini karşılayan değerli, derinlemesine içerik üretmenizi istiyor. İçeriğinizin özgün ve değer açısından zengin olması gerekir.

İçeriğinizi doğru kişilerce daha kolay keşfedilebilir kılmak için anahtar kelimeler ekleyin, ancak eklediğiniz anahtar kelimelerin doğal olarak yerleştirildiğinden emin olun. Google'ın sizi daha üst sıralara çıkarması için anahtar kelimeler ekliyorsunuz, ancak her şeyden önce insanlar için yazdığınızı hatırlamanız gerekiyor.

Bu amaçla, makalenizi anahtar kelimelerle doldurmayın. Anahtar kelimelerinizi takıntı haline getirmeyin, bunun yerine doğal olarak yazın.

4. Başlık Etiketlerinize Anahtar Kelimeler Ekleyin

Sayfa optimizasyonu söz konusu olduğunda, başlık etiketleri esastır. Başlık etiketlerinizin ana anahtar kelimenizi içermesi gerekir, ancak bu etiketleri doğal insan dilini kullanarak yazdığınızdan emin olmanız gerekir.

Bir başlık etiketinin bir bilgisayar için yazılmaması gerektiğini unutmayın. Sayfadaki içerik gibi, insanlar için bir başlık etiketi yazılmıştır ve kullanıcı deneyimini iyileştirmelidir.

Başlık etiketlerinizi anahtar kelimelerle doldurmaktan kaçının. Bunları maksimum 75 karakterde tutun ve içeriğinizin neyle ilgili olduğunu göstermeye odaklanın.

5. Meta Açıklamalarınıza Anahtar Kelimeler Ekleyin

Meta açıklamaları bir zamanlar sahip oldukları sıralama değerine sahip değiller ama yine de önemliler.

İlgi çekici bir meta açıklama, birincil anahtar kelimenizi içermeli ve bir kullanıcıya web sitenizi neden tıklamaları gerektiğini göstermelidir. Bu nedenle, anahtar kelime ve metin alakalı olmalı ve insanlara sorunlarını çözeceğinizi ve ihtiyaçlarını karşılayacağınızı göstermelidir.

Bu da, önemli bir sıralama faktörü olan tıklama oranınızı artıracaktır.

Meta açıklamalar yaklaşık 150 karakterde kesildiğinden, onları kısa ve tatlı tutmak iyi bir fikirdir.

İşte optimize edilmiş bir meta açıklamaya iyi bir örnek:

Ana anahtar kelimeyi içerir, bir soru sorarak insanların ilgisini çeker ve bize sayfadan ne beklememiz gerektiğini gösterir.

6. URL Slug'larınıza Anahtar Kelimeler Ekleyin

Anahtar kelime stratejinizden gerçekten en iyi şekilde yararlanmak için URL bilginize bir anahtar kelime eklemeyi unutmayın.

Bu, hem sayfanızın neyle ilgili olduğunu gösterdiğinden, Google ve potansiyel site ziyaretçileri için hayatı kolaylaştıracaktır.

7. H1'lerinize ve H2'lerinize Anahtar Kelimeler Ekleyin

H1'lerinize ve H2'lerinize anahtar kelimeler eklemek, daha iyi sıralamanıza yardımcı olur. Google, sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olacağı varsayımıyla, başlıklarınızda kullandığınız kelimelere çok dikkat eder.

Bunun da ötesinde, başlıklar kullanıcı için bir rehber görevi görür.

Web sitenize geldiklerinde, önce içeriğinizi tarayabilirler ve başlıklar onlara ihtiyaç duydukları şeye sahip olup olmadığınız konusunda genel bir fikir verebilir.

Memnun kalmazlarsa, hızlı bir şekilde çıkabilirler ve bu sizi yüksek bir hemen çıkma oranı ile bırakacaktır.

Anahtar Kelime İzleme

1. Geri Bağlantıları İzlemek için Anahtar Kelimelerinizi Ekleyin

Optimize edilmiş sayfanızı ve içeriğinizi yayınladıktan sonra, anahtar kelime stratejinizin işe yarayıp yaramadığını anlamak için sıralamalarınızı takip etmeniz gerekir.

Bunu yapmanın en iyi yolu Monitor Backlinks'dir.

Rank Tracker sayfasından, sağ üstteki “+” düğmesine tıklayarak anahtar kelime listenizi ekleyin:

Anahtar kelimeleriniz artık Monitor Backlinks tarafından otomatik olarak izlenecek ve siz sayfayı aşağı kaydırdıkça bir listede görünecekler:

Her bir anahtar kelime ve mevcut sıralama konumunuzun yanı sıra, anahtar kelime için sıralama yapan sayfayı, sıralama geçmişinizi, rakiplerinizin aynı anahtar kelimeler için nasıl sıralandığını ve daha fazlasını da görürsünüz.

Buraya tıklayarak Monitor Backlinks'in ücretsiz deneme sürümünü edinin.

2. Anahtar Kelime Sıralamanızı İzleyin

Sürecin bu kısmı en kolayıdır, çünkü Monitor Backlinks temelde hepsini sizin için yapar.

Anahtar kelimeleriniz Rank Tracker aracına eklendiğinde, Monitor Backlinks, sıralamalarınızı yedi günde bir otomatik olarak güncelleyecektir.

Böylece, anahtar kelime sıralamanızı her hafta kontrol edebilirsiniz…

Veya anahtar kelime performansınıza ve sıralama değişikliklerine genel bir bakış için Geri Bağlantıları İzleme haftalık e-posta güncellemesini bekleyin:

Bu bilgilerle, hangi anahtar kelimelerin işinize yarayıp hangilerinin yaramadığını ve anahtar kelime stratejinizin herhangi bir bölümünü değiştirmeniz gerekip gerekmediğini öğrenebileceksiniz.

SEO Anahtar Kelime Stratejisi Özeti

Yapılacak bir sonraki şey, ileri gitmek ve anahtar kelime stratejinizi uygulamaktır.

Tabii ki, SEO sadece anahtar kelimelerden daha fazlasıdır. Geri bağlantılar oluşturmayı veya web sitenizi mobil ve sesli arama için optimize etmeyi unutamazsınız.

Ancak, genel SEO stratejinizin anahtar kelime yönünü belirleyebilirseniz, arama motoru başarısına giden yolda iyi olacaksınız.

Aljaz Fajmut dijital pazarlamacı, internet girişimcisi ve Nightwatch'ın kurucusudur—yeni neslin arama görünürlüğü araçları. Nightwatch bloguna göz atın ve onu Twitter'da takip edin: @aljazfajmut