İstatistikler ya da olmadı.

Bir şeyleri bilmek işinizin bir parçası.

Sıkı SEO çalışmanız sayesinde web sitesinin ne kadar büyük bir performans felaketi elde ettiği önemli değil.

SEO'nun satışlara yol açtığını kanıtlayamazsanız, patronunuz buna inanmayacaktır.

Müşteriniz buna inanmayacak.

Buna inanmayabilirsin bile.

SEO performansınızı KPI'larla ölçmüyorsanız, neyi başardığınızı göstermenin bir yolu yoktur.

SEO performansı hakkında bilgi sahibi olmak, harika işler yapma yeteneğinizi de geliştirir. Verilerle, neyin sonuç aldığına dair gerçek bir fikir edinirsiniz.

Alternatif olarak, veri olmadan, farkına bile varmadan büyük bir performans felaketinin eşiğinde olabilirsiniz. Hiçbir şey vermeyen stratejilere para harcıyor olabilirsiniz.

SEO KPI'larının devreye girdiği yer burasıdır.

KPI, Anahtar Performans Göstergesi anlamına gelir ve SEO KPI , bir web sitesinin arama motoru optimizasyon çabalarının performansını ölçmek için kullanılan herhangi bir ölçümdür.

KPI'ları çevrimiçi pazarlamanın karanlık ve tehlikeli dünyasında el feneriniz olarak düşünün.

İşte izlemeye değer 23 SEO KPI'sının bir listesi, işletmeniz için hangi KPI'ların doğru olduğunu nasıl seçeceğiniz ve bunları nasıl izleyeceğiniz.

SEO KPI'niz Neden Önemli?

Bir dizi KPI oluşturmak ve ölçmek, herhangi bir iş girişimi için zorlu bir görev olabilir.

SEO stratejilerinizi iş hedeflerinize ve hedeflerinize bağlıyorsanız daha da zor.

Gördüğünüz gibi SEO biraz gizemli olabilir.

Aslında, SEO KPI'larını takip etmek o kadar zordur ki B2B pazarlamacılarının %52'si SEO harcamalarını haklı çıkaramaz. Başka bir çalışmada, pazarlamacıların %74'ü somut bir yatırım getirisi elde ettiklerini kanıtlayamadı.

Zorluklara rağmen, SEO KPI'niz yoksa, çalışmanızın karşılığını aldığını kanıtlama şansınız bile olmayacak.

Bir SEO KPI size yardımcı olur

• Müşterilere SEO'nuzun değerini gösterin
• Başarısız pazarlama çabalarını erkenden tespit edin ve kesin
• Neyin işe yaradığını keşfedin ve daha fazlasını yapın
• SEO faaliyetlerinizi iş hedeflerine bağlayın

Başlamanız için size izlemeye değer 23 SEO KPI'sini göstereceğim ve ardından sizin için en iyi olanı seçmenizde size rehberlik edeceğim. Hadi dalalım!

İş Hedeflerine ve Hedeflerine Göre SEO KPI'nızı Nasıl Seçersiniz?

Hayır! Tüm bu SEO KPI'ları sizinle alakalı olmayacaktır. Örneğin, fiziksel bir mağazanız yoksa mağaza ziyaretlerini izlemeniz gerekmez.

Bölüm 1: Hangi SEO KPI'ları Ölçülmeli

Ölçmeye çalışmanız gereken dört geniş SEO KPI'sı şunlardır:

• Doğrudan işletme SEO KPI'ları
• Maliyetlere ve yatırım getirisine dayalı KPI'lar
• Sayfa içi SEO KPI'ları
• Sayfa dışı SEO KPI'ları

Doğrudan işletme SEO KPI'ları

Doğrudan iş SEO KPI'larını düşündüğünüzde, bariz sonuçları düşünürsünüz.

Bu KPI'ların tam olarak anlamı budur. SEO stratejisinin geçer not alması için sonuçların işletmeniz için görünür ve etkili olması gerekir.

Örneğin, SEO yatırımımın getirisini ölçecek olsaydım ve bana yardımcı olacak bir sürü analitik yazılımım yoksa, bakacağım bir yer var.

İş kayıtlarım.

Bir SEO şirketinin hizmetlerine girmeden önce işler düşüyorsa, SEO stratejisi uygulandıktan sonra belirgin bir şekilde büyümesi daha iyi olur. Büyüme ile, artan satışları, artan müşteri sorgularını, daha iyi, daha büyük müşterileri ve genel olarak iş operasyonlarımda bir artışı kastediyorum.

Bu KPI'lar, taşıdıkları bariz sonuçlar açısından ölçülmesi en kolay olanlardır. Ancak, bir SEO açısından bakıldığında, web sitesi ölçümlerini nihai olası satışlara ve satışlara bağlamanın karmaşıklığı nedeniyle izlenmesi zordur. Yine de, doğrudan işletme SEO KPI'ları iş başarısı için kritik öneme sahiptir.

Maliyetlere ve yatırım getirisine dayalı KPI'lar

İşin içinde olduğunuz sürece, maliyet düşürme her proje için bir hedeftir.

Ancak, genel giderlerinizi azaltmaktan daha önemli olan, iş hareketlerinden elde ettiğiniz getirileri iyileştirmektir.

Kim bir milyon dolar harcayıp kısa bir süre sonra 10 milyon getiri elde etme fırsatına atlamaz ki?

Sorun daha fazla para harcamak değil. Sorun, sulu getiri elde etmek.

Ancak risk açıktır: Bu büyük harcamayı nasıl haklı çıkarırsınız? Aslında, herhangi bir harcamayı nasıl haklı çıkarırsınız?

İşte burada maliyete dayalı KPI'lar devreye giriyor. Bu KPI formu, uzun vadede iş maliyetlerinizi doğrudan faydalarına ve getirilerine karşı ölçen hedefler belirler.

Farklı işletmeler için bu KPI'lar farklılık gösterebilir. Örneğin, ürün satma konusunda uzmanlaşmış bir işletme, reklam maliyetlerini müşteri tabanındaki artışa karşı ölçecektir. Müşterilerdeki bu artış KPI'dır.

Sayfa içi SEO KPI'ları

Çevrimiçi ayak izine sahip olmayan çevrimdışı işletmelerin günleri hızla unutulmaya yüz tutuyor. Hemen hemen her gerçek mekanda faaliyet gösteren işletme artık bir miktar çevrimiçi varlığa sahiptir.

Bu nedenle sayfa içi SEO önemlidir. İnternetin ilk yıllarından farklı olarak, müşterilerin dikkatini çekmek için rekabet bugün daha şiddetli. Öne çıkmak için, stratejileri uygulaysanız da, yetenekli ellere dış kaynak kullansanız da, neler olup bittiğini bilmek zorundasınız.

Sayfa içi SEO KPI'ları, sayfada gerçekleşen etkinlikleri izler. Neden? Niye?

Tüm farkı yaratan bu küçük değişiklikler! İnsanların sitenize gelir gelmez sitenizden ayrılmasını veya sitenizi tarayıp size fayda sağlayabilecek herhangi bir işlem yapmadan ayrılmasını istemezsiniz. Bir sayfa içi SEO KPI belirlemek, iş başarısını etkileyebilecek şeylerden daha fazlasını yapmanıza yardımcı olur; Sayfa içi SEO KPI'larının doğrudan işletme KPI'ları ile çalıştığını söyleyebilirsiniz.

Sayfa dışı SEO KPI'ları

Sayfa içi SEO KPI'ları gibi, sayfa dışı ölçümler de doğrudan işletme KPI'larınızı destekler.

Bir sayfa dışı SEO KPI, kullanıcılarınızın sitenizin içeriğiyle web sitenizin dışında ne kadar iyi etkileşim kurduğunu ölçer.

İçeriğe geri bağlantı veriyorlar mı? Sosyal medyada ve forumlarda bunun hakkında mı konuşuyorsunuz? İşletmenizi arkadaşlarına tavsiye ediyor musunuz? Arama motoru sıralamalarınızdan sık sık tıklamak mı?

2. Bölüm: İşletmeniz İçin Doğru KPI Metriklerini Seçme

İşletmeniz için doğru SEO KPI metriklerini nasıl seçersiniz? İşletmeniz için doğru SEO KPI'ları sizin tarafınızdan belirlenecektir:

• İş modeli
• İş türü (yani endüstri)
• İş hedefleri
• İşletmenizin aşamaları

Yine de, gerektiğinde ve gerektiğinde dört kategorinin tümünden KPI'ları kullanacaksınız. İzlemek için en alakalı doğrudan iş parçalarını ve maliyet/ROI KPI'larını seçeceksiniz.

İş modeliniz, hedefleriniz, sektörünüz ve aşamanız ne olursa olsun, burada özetlenen sayfa içi ve sayfa dışı metriklerdeki tüm SEO KPI'larına ihtiyacınız olacak. Ancak, işletmeniz ve maliyetleriniz/ROI'niz için izlenecek SEO KPI'larına karar verirken, söz konusu KPI'nın işletmeniz için herhangi bir içgörü veya değer sağlayıp sağlamadığını kendinize sorabilirsiniz.

İlk göreviniz, onları izlemeye başlamadan önce işletmenize en uygun KPI'ları belirlemektir. Bu kategoriler ile işletme hedefleriniz arasında bir bağlantı kurmadıysanız, bir serap izliyor olabilirsiniz.

Kesin SEO KPI Kılavuzu: İş Hedeflerini Tıklamalara, Bağlantılara ve Kayıtlara Bağlamak için 23 Önemli Metrik

Ölçmek için Doğrudan İşletme SEO KPI'ları

Doğrudan işletme SEO KPI'ları, olası satış yaratma ve satışları ele alan temel performans göstergeleridir. Bunlardan altı tanesini belirledim ve burada açıkladım:

• Oluşturulan potansiyel müşteri sayısı
• Satışlarda artış
• Mağaza ziyaretlerinde artış
• Artan açılış sayfası dönüşümü
• Artan kurşun mıknatıs indirme/kullanma
• Artan e-posta abone yüzdesi

1. Oluşturulan potansiyel müşteri sayısı

Çoğu pazarlamacı gibiyseniz, olası satış oluşturma SEO yapmanın en önemli nedenlerinden biridir. SEO çabanızın işletmenize kaç tane potansiyel müşteri sağladığını ölçmeye başlamadıysanız, şimdi başlamak istersiniz. Ve sadece olası satışları takip etmeyin, aynı zamanda (ödeme yapan müşterilere dönüşme olasılığı daha yüksek olan) nitelikli müşteri adaylarını da takip edin.

Bu muhtemelen en önemli iş hedefiniz ve dolayısıyla en önemli KPI'nızdır.

Elbette, Google SERP sıralamaları ve SERP'lerden tıklama oranları (TO) gibi, potansiyel müşteri çeken sayfalar hakkında diğer önemli bilgileri bilmek isteyeceksiniz.

Google Analytics'te edinme hedefleri belirleyerek olası satışları izleyebilirsiniz.

2. Satışlarda artış

Satış olmadan iş nedir?

Bir hobi!

Bir girişim yürütüyorsanız ve bundan para kazanmanız gerekiyorsa, arama motoru optimizasyonunuzun satışa dönüşmesini istiyorsunuz. Veya satış. Gelir artışınızı web sitenizin SEO gücüne bağlamak için bir SEO KPI'ya ihtiyacınız var.

Satışlar zor ama takip edilmesi imkansız değil. Satışları izlemek için Google Analytics hedeflerini kullanabilir ve birden fazla ürün satıyorsanız GA'nın e-ticaret Ayarlarını da kullanabilirsiniz.

Satışların çevrimiçi olarak izlenmesinin daha kolay olduğunu unutmayın. Çevrimdışı izleme çok daha fazla kum gerektirir. Bir sonraki SEO KPI'sına bakın.

3. Mağaza ziyaretlerinde artış

Web siteniz üzerinden bir satışı takip etmenin zor olduğunu düşünüyorsanız, mağaza içi satın alımları SEO çabanıza bağlamak bu evrenden değil.

Ancak Google'ın tahminine göre, tüm perakende satışların %95'i tuğla ve harçlı mağazalarda gerçekleşiyor.



Mağaza içi satışlarınız ile SEO'nuz arasında ilişkilendirme yapmak çok önemlidir. Ziyaretçilerinizi mağazanıza çekmede SEO'nuzun etkisini izlemek istiyorsunuz.

Oldukça açık bir SEO KPI, değil mi?

Ancak çoğu web yöneticisi, mağaza içi SEO ilişkilerini görmezden gelir çünkü onları takip etmek, kırılması zor bir cevizdir. Google, mağaza içi takibi kolaylaştırmak için çok çalışıyor, burada üç seçeneğiniz var:

• Google yerel envanter reklamları
• Google mağaza ziyareti dönüşümleri
• Google mağaza içi dönüşümler

Mağaza içi satışları izlemenin eski yöntemi, verileri Google Analytics'inize manuel olarak beslemenizi gerektirir. Ancak Google'ın yeni yaklaşımı, bu temel SEO KPI'sini elde etmek için yakınlık ve diğer veri noktalarını kullanmaya çalışıyor. Etkin bir AdWords kampanyanız olduğunda mağaza içi izlemenin en iyi sonucu verdiğini unutmayın.

4. Açılış sayfası dönüşüm oranı

Dönüştürmüyorsa açılış sayfası nedir?

Google Analytics hedeflerini ve tavsiye raporlarını kullanarak açılış sayfası dönüşümlerinizi izleyebilirsiniz. Google Analytics'te hedeflerin nasıl ayarlanacağını size daha önce göstermiştim.

Bunu Google Analytics'te yapmak için bir hedef belirlemelisiniz. Bu anlamda bir hedef, bu etkinliği benzersiz bir şekilde izlemenize yardımcı olacak bir başlıktır.

Ardından bir sonraki adım, özel bir rapor oluşturmaktır. Özel raporlar, izlemek istediğiniz öğeyle ilgili belirli ayrıntıları size söyleyecektir. Bu ayrıntılar, KPI ölçümünüzü nasıl takip edeceğiniz konusunda fikir verir.

Açılış sayfası dönüşümlerinizi izlemek için tavsiye raporlarını nasıl kuracağınız aşağıda açıklanmıştır:

Google Analytics hesabınıza gidin ve aşağıda gösterildiği gibi Özelleştirme > Özel Raporlar'ı takip edin.

Özel raporunuza bir başlık ve ardından bir ad verin. “Tür”ü “Gezgin” olarak bırakın ve dilerseniz metrik grubunu adlandırın; "Açılış Sayfaları" olarak adlandırmayı seçebilirsiniz.

“Metrik Ekle” düğmesine tıklayın ve aşağıda gösterildiği gibi açılır menüden “Davranış” ı seçin.

"Hedef 10 (Site Arama Hedefi 10 Dönüşüm Oranı)" seçeneğine ilerleyin ve tıklayın. Bu dönüşüm raporu, hedefe dönüşen site arama ziyaretlerinin yüzdesini gösterir.

Ardından, "boyut ekle"yi ve ardından "Davranış"ı tıklayın. Aşağı kaydırın ve aşağıdaki ekran görüntüsünde görüldüğü gibi “Açılış Sayfası”na tıklayın.

"Kaydet" düğmesini tıklayın.

Açılış Sayfalarınızı izlemeye derinlemesine dalmak istiyorsanız, size yardımcı olacak bir video var.

5. Kurşun mıknatıs indirme/kullanma

Site ziyaretçilerinizin %95'inden fazlası satın alma yapmadan ayrılacağından, onlarla iletişim halinde olmak istiyorsunuz. Bir kurşun mıknatısın devreye girdiği yer burasıdır.

Amaç ne?

Ziyaretçilerin materyalinizi indirmesini veya bir demoya kaydolmasını sağlamak. Bu onlara yalnızca size ait bir şey vermekle kalmaz, böylece sağladığınız gerçek değeri görmelerini sağlar, aynı zamanda size e-posta adreslerini ve diğer hayati bilgileri de verir.

Bu nedenle, potansiyel müşteri indirmelerinizi veya aboneliklerinizi KPI olarak da takip etmek isteyebilirsiniz.

Bu SEO KPI'sını GA hedeflerini kullanarak yönetebilirsiniz. Kitleniz ne kadar etkileşime girerse, alıcılara dönüşme olasılıkları o kadar yüksek olur, bu nedenle tamamlanmış indirmeleri ve kayıt oturumlarını artırmak ve izlemek istersiniz.

6. E-posta abonelerinin yüzdesi

B2B pazarlamacılarının %59'una göre, e-posta onlar için en fazla geliri sağladı. Aslında, hoş geldiniz e-postaları bazı işletmeler için gelirleri %320'ye kadar artırdı.

Kısacası, e-posta kaydının büyümesi hayati bir KPI'dır. GA hesabınızda izlenecek hedefler oluşturabilir ve ardından bu hedefleri izlemenize yardımcı olacak özel raporlar oluşturabilirsiniz.

Maliyetlere ve Yatırım Getirisine Dayalı KPI'lar

Bir işletmeyi yürütmek maliyetlerle birlikte gelir. Ve bu maliyetler, üzerlerinde getirilerle birlikte gelmelidir. SEO KPI'nızı giderlerinize ve getirilerinize bağlamak mantıklıdır.

Burada hangi SEO KPI'larını belirlersiniz? Akıllı Hedeflere güvenenler!

Akıllı hedefler, makine öğrenimini kullanarak site dönüşümlerinizi iyileştirmenize yardımcı olur. Google, dönüşümlerinizi iyileştirmek için binlerce web sitesinden anonimleştirilmiş veriler kullanır.

İşte akıllı hedeflerin nasıl çalıştığına dair küçük bir eğitim:

Akıllı hedeflerden, düzenli Google Analytics hedeflerinden ve özel raporlardan yararlanabilirsiniz.

• PPC maliyetinizi düşürün ve SEO'nuzun en fazla temettü ödediği yeri belirleyin
• Edindiğiniz müşteri adayı başına pazarlama maliyetinizi belirleyin
• Müşteri YBD'sini artırın
• Coğrafi hedefleme sayesinde YG'yi artırın

Hadi gidelim.

7. SEO başarısı nedeniyle PPC harcamasında yüzde azalma

Pek çok işletmenin sonsuz bir pazarlama bütçesi yoktur. Ve muhtemelen o işletmelerden birisin.

PPC maliyetlerinizin düştüğünü görmek istiyorsunuz. Hedef kitleniz ve sizi arama motorlarında nasıl buldukları hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, onları hedeflemede o kadar iyi olur ve PPC'ye o kadar az para harcarsınız.

Akıllı bir hedef, bu görevi daha az zahmetli hale getirir. Kitlenizi genel olarak anladığınız ve arama motorlarında daha iyi sıraladığınız için, onlara ulaşmak için tıklama başına ödeme pazarlamasına daha az para harcarsınız.

8. Potansiyel müşteriler ve müşteriler için edinme başına maliyet

İzlenmesi gereken bir diğer hayati SEO KPI'sı, potansiyel müşterilerin ve müşterilerin bunları edinmenin size ne kadara mal olduğudur. Bu maliyet, ne kadar harcama yaptığınızı içerecektir:

• Bağlantı kurma
• Sosyal medya kampanyaları
• e-posta kampanyaları
• İçerik yaratımı
• içerik dağıtımı
• kurşun yakalama
• kurşun mıknatıs

Ve hatta web barındırma ve benzerleri gibi teknik maliyetler. Potansiyel müşterilerinizi veya müşterilerinizi kapınıza getiren anahtar kelimeleri izlemek ve ardından etkilerini en üst düzeye çıkarmaya odaklanmak istiyorsunuz. Buradaki amacınız, satın alma maliyetlerinizi aşağı çekmek olacaktır.

9. SEO'dan Müşteri Yaşam Boyu Değeri (LTV)

Müşteri yaşam boyu değeriniz, bir müşterinin müşteriniz olarak kaldığı süre boyunca harcayacağı toplam para miktarıdır. Bir örnek alalım.

Aylık abonelik gerektiren bir Hizmet Olarak Yazılım sunuyorsunuz. Müşterileriniz ortalama 18 ay kalıp aylık 200$ ödüyorsa LTV'niz:

18 ay X 200$ = 3.600$.

İşte bu, LTV'niz 3.600 Dolar.

Ancak tüm işletmeler abonelik tabanlı değildir. Netmark'ta Josh, SaaS veya abonelik iş modelini kullanmıyorsanız LTV'nizi hesaplamak için güzel ve hızlı bir yol sunar. Videoya buradan bakın:



Size en fazla parayı ödeyen demografiyi ne kadar çok hedeflerseniz, YBD'niz o kadar iyi olur.

En iyi müşterilerinizin nereden geldiği konusunda netleşmek ve bu verilere dayanarak daha iyi optimize etmek istiyorsunuz. SEO değerlendirmesi amacıyla, özellikle sitenize organik arama trafiği yoluyla gelen müşterilerin LTV'sine bakmalısınız.

En iyi müşterilerinizin kim olduğunu öğrendikten sonra Neil Patel'in LTV'nizi artırma taktikleri kullanışlı hale gelir.

10. Belirli bölgeleri hedefleyen SEO harcamalarından elde edilen YG

Dünyanın beklenmedik bir bölgesinden tonlarca organik trafik aldığınızı hiç fark ettiniz mi?

Bir sonraki adım, LTV'lerini ortalamaya (tüm bölgelerden) ve diğer bölgelere kıyasla hesaplamaktır.

Sonuçta, bir bölgeden çok fazla trafik alıyor, ancak başka bir bölgeden daha iyi dönüşümler ve gelir elde ediyor olabilirsiniz.

Bu, dünyanın o bölgesinden ziyaretçileri nasıl hedeflediğinizi iyileştirmeniz gerektiği anlamına gelebilir. Örneğin, içeriğinizi ana dillerine çevirmek veya bu ziyaretçiler için özel bir açılış sayfası veya CTA'ya sahip olmak isteyebilirsiniz - bu, ormanda yaşayan insanlara özel bir çekiciliği olan bir şeydir.

SEO'nuzla zaten birkaç bölgeyi hedefliyorsanız, bu SEO yatırımından ne kadar değer elde ettiğinizi görmek isteyeceksiniz.

Belirtilen bölgeyi hedefleyen bölgesel SEO için harcanan tutarı hesaplayın ve ardından o bölgenin site ziyaretçilerinden gelen yanıtı (sayfa görüntüleme, dönüşüm, kayıt, gelir) hesaplayın.

Sayfa içi SEO KPI

Bunlar mikro hedeflerdir. İşletmenize mutlaka herhangi bir gelir getirmezler (ve bazı durumlarda maliyetleri veya yatırım getirisini etkilemezler). Ancak çoğu durumda, başarınız için kritik öneme sahiptirler.

Bu SEO KPI metriklerini takip etmek ve iyileştirmek istiyorsunuz çünkü bunlar potansiyel müşteri yaratma ve satışlarınızı doğrudan veya dolaylı olarak etkiliyor.

11. Bekleme süresi

Bu SEO KPI, ziyaretçilerinizin sitenizde ne kadar kaldığıdır. Bir ziyaretçi ne kadar uzun süre takılırsa, işletmeniz için o kadar iyi olur. Bekleme süresindeki artışla birlikte satın alma veya dönüştürme şansı artar.

Sitenizin kalma süresini izlemek için hedefler belirleyebilir ve ardından bunları daha iyi optimize edebilirsiniz. Bekleme süresi, ziyaretçilerin sitenizde ne kadar kaldığıdır. Hemen Çıkma oranına benzer gelebilir, ancak bunlar aynı değildir.

Gerçek hemen çıkma oranımız ve ardından hemen çıkma oranımız var. Google, hemen çıkma oranınızı belirlemek için iki tıklamaya ihtiyaç duyar; giriş ve çıkış tıklamaları.

Bu çok önemli ikinci tıklama olmadan, Google 35 dakikalık bir ziyareti (ziyaretçinin tıklamadan sitenizden ayrıldığı yeri) hemen çıkma olarak kaydedebilir.

Bu nedenle, bir site aynı anda yüksek bir bekleme süresine ve yüksek bir hemen çıkma oranına sahip olabilir. Ziyaretçilerinizi sitenizde tutun, sorun değil.

12. Hemen çıkma oranı

Ziyaretçileriniz sitenizde ne kadar zaman harcıyor?

SEO kampanyanızın sorunsuz çalışması için hemen çıkma oranı, gözden kaçırmak istemeyeceğiniz bir KPI'dır.

Bir sayfanın hemen çıkma oranı, web sitenize vardıklarında hemen veya açılış sayfanızın ötesine geçmeden sitenizden ayrılan kişilerin yüzdesidir. Daha önce de belirttiğim gibi, mutlak ve mutlak olmayan hemen çıkma oranlarınız var.

Hemen çıkma oranının yüksek olması, web sitenizin ziyaretçilerini elinde tutamadığını gösterir. Sağlıksız sıçramalar aşağıdakilerden herhangi birine bağlanabilir:

• Teklif ettiğinizi iddia ettiğiniz şeyi sunmuyorsunuz
• Sayfada harekete geçirici mesaj (CTA) yok
• Siteniz çok yavaş yükleniyor
• tasarımın kötü
• İçeriğiniz eski

Liste devam edebilir!

Hemen çıkma oranının bir işletmeye gerçek hayattaki etkisi nedir?

Siteniz, ziyaretçileri üzerindeki diğer sayfalara yönlendirebilmelidir. Yüksek bir hemen çıkma oranı, bunun olmadığını gösterir.

Sonuç? Dönüşüm yok.

Yine de, yüksek bir hemen çıkma oranı her zaman kötü bir şey değildir. Sayfanın dönüşüm oranı yüksekse, nişinize bağlı olarak yüksek bir hemen çıkma oranı uygun olabilir.

KissMetrics'e göre, ortalama olarak

• Hizmet siteleri, portallar ve perakende siteleri %10 ila %40 aralığında düşük hemen çıkma oranlarına sahiptir.
• Potansiyel müşteri yakalama siteleri ve İçerik web sitesi, yaklaşık %30 ila %60 arasında hemen çıkma oranlarına sahiptir.
• Yaklaşık %70 ile %90 arasındaki en yüksek hemen çıkma oranları, açılış sayfalarında yaşanır.

Hemen çıkma oranınızı nasıl düşürürsünüz

Hemen çıkma oranınızı azaltmak için,

• Başlıklarınızı ilgi çekici hale getirin
• Kova tugaylarını kullanın
• Referanslardan, resimlerden veya kısa videolardan yararlanarak ziyaretçilere satın alma nedeni sunun
• Ziyaretçilerinizin daha fazla içerik okuması için ilgili konular ekleyin
• Sitenizdeki diğer sayfalara dahili bağlantılar kullanın

İlgi çekici bir konu, ziyaretçilerinizin sayfada daha fazla zaman geçirmesini sağlar. Oysa son iki nokta, sitenizin diğer sayfalarına taşınmasını sağlar.

13. Ziyaret başına ziyaret edilen ortalama sayfa sayısı

Bir ziyaretçi sitenizde ne kadar çok sayfaya tıklarsa, içeriğinizle o kadar iyi etkileşime girerler. Bu metriği izlemek istiyorsunuz. Google Analytics'i kullanarak sayfa ziyaretlerini takip edebilirsiniz.

14. Sayfa etkileşimi

Ne kadar çok yorum, paylaşım, abonelik, tıklama, ticari bağlantılara/sayfalara sahip olursanız o kadar iyi olur.

Kullanıcıları içeriğinizle ne kadar çok etkileşime sokarsanız, Google sizin üstün bir kullanıcı deneyimi sunduğunuzu algıladığı için o kadar fazla sıralama elde edersiniz. Kullanıcı etkileşiminizi izlemek için Google Analytics'te hedefler belirleyebilirsiniz.

15. Site hızı

Daha hızlı siteler daha fazla ziyaretçi tutar. Daha fazla ziyaretçi ile daha fazla potansiyel müşteri ve ardından satış üretirler. Ziyaretçilerin yaklaşık %30'u sayfaların bir veya daha kısa sürede yüklenmesini bekliyor.

Google'ın PageSpeed ​​Insights'ını kullanarak sitenizin yükleme hızını test edebilirsiniz. Araç ayrıca sitenizin hızını nasıl artıracağınız konusunda size önerilerde bulunur.

16. Dizine eklenen sayfa sayısı

Sayfalarınız arama motorları tarafından dizine eklenmemişse bulunamaz. Yani hangi sayfaların indekslenip indekslenmediğini izlemek istiyorsunuz. İçeriğiniz veya ticari sayfalarınız dizine eklenmişse, bunları manuel olarak göndermek veya engel oluyorsa site yapınızı iyileştirmek istersiniz.

Sayfa Dışı SEO KPI

Sayfa dışı SEO KPI'ları, rekabet gücünü ve otoriteyi belirtmek için kullanışlıdır.

17. Net Destekçi Puanı (NPS)…

Net Promoter Score (NPS), müşteri sadakatini ölçer. Kısacası, NPS'niz, müşterilerinizin "[marka]yı bir arkadaşınıza veya meslektaşınıza önerme olasılığınız nedir?" sorusuna verdiği yanıttır.

Google, içerik alaka düzeyine göre marka yetkisine öncelik verir (çünkü güvenilir markaların yanlış veya zayıf içerik yayma olasılığı daha düşüktür). Google, sıralamalarındaki inceleme ve derecelendirmedeki faktörleri ve NPS'niz size yardımcı bilgiler sağlayabilir.

NPS anketinizin sürecini otomatikleştirmek için AskNice.ly, Promoter.io veya Wootric gibi araçları kullanabilirsiniz. Sonuç olarak, NPS'nizi takip etmek, yıpranma oranınızı düşürmenize yardımcı olur.

18. Atıf Akışı

Bu KPI, diğer web sitelerinden aldığı bağlantıların sayısına göre web sitenizin otoritesinin ağırlığını ölçer. 0'dan 100'e kadar bir ölçek kullanır, burada 30'un üzerindeki herhangi bir puan iyi bir puandır. Bu puanı Monitor Backlinks'i kullanarak takip edebilirsiniz.

Alıntı akışı, sahip olduğunuz geri bağlantıların sayısına odaklansa da, alıntınızın yetkili sitelerden gelmesini istersiniz.

19. Güven Akışı

Bu KPI ayrıca Citation Flow gibi 0 ila 100 arasında bir ölçekte ölçülür.

Fark ne?

kalite

Web sitenizin kalitesi, size geri bağlantı veren sitelerin itibarı ile ölçülür. Bu, sitenin popülerliğine veya güvenilirliğine dayanmaktadır. Trust Flow puanınızı belirlemek için Monitor Backlinks'i de kullanabilirsiniz.

Rakiplerinizin güven akış aralığını biliyorsanız, hangi eşiği eşleştireceğinizi veya geçeceğinizi bilirsiniz. Neyse ki, Monitor Backlinks'i kullanarak rakibinizin Güven Akışını da takip edebilirsiniz.

20. Sayfa Otoritesi, Etki Alanı Otoritesi ve Spam Puanı

Sayfa Yetkilisi, Etki Alanı Yetkilisi ve Spam Puanı, Moz'un SEO KPI ölçümleridir. Oldukça kullanışlı ve ilgi çekici içerikler oluşturarak bu metrikleri büyütebilir ve ardından yetkili kaynaklardan bu içeriklere geri bağlantılar kazanabilirsiniz.

Geri bağlantı kalitenizi Monitor Backlinks (30 günlük ÜCRETSİZ deneme sürümü için mevcuttur) kullanarak izleyebilirsiniz. Bağlantı metinlerinizi ve spam içerikli bağlantılarınızı da kontrol etmek istiyorsunuz.

Sayfa yetkinizi oldukça kolay bir şekilde takip edebilirsiniz. Chrome için MozBar uzantısını indirip yükleyin ve ardından tarayıcınızda sayfa açıkken açın.

21. Organik Tıklama Oranı (TO)

WordStream'e göre, Google'ın SERP'deki bir numaralı konum için organik tıklama oranları (TO) iki yılda %37 düştü. 1. sıradaki organik TO'daki bu düşüşün farklı nedenleri olsa da, ana neden SERP'deki sert rekabettir.

Daha iyi meta başlıklar ve meta açıklamalar oluşturarak organik TO'nuzu iyileştirebilirsiniz. Diğer faktörlerin yanı sıra, arama yapanlar, içeriğinize tıklama kararını vermek için meta açıklamalarınıza güvenirler.

22. SERP Sıralaması

Google SERP'de birinci sayfada olmak hiç bu kadar önemli olmamıştı. Neredeyse hiç kimse ikinci sayfadaki bağlantılara bakmıyor. Yakın tarihli bir rapor, tüm arama yapanların %95'inin SERP'nin ilk sayfasını geçmediğini söylüyor.

Tüm çevrimiçi deneyimlerin %93'ü arama ile başladığından, SERP sıralamalarınız çok fazla yetki taşır. Monitor Backlinks'i kullanarak arama sıralamalarınızı takip edebilirsiniz.

23. Backlink Profili ve Site Trafiği

Güvenilir geri bağlantılar kazanmak, yararlanabileceğiniz en etkili Sayfa Dışı SEO stratejilerinden biridir. Sitenize güvenilirlik verir ve arama motorlarını sizi daha üst sıralarda yer almaya teşvik eder.

Aslında, sitenizin geri bağlantı profili hemen hemen her SEO KPI metriğini etkiler. Yani izlemeyi öğrenmelisin

• Niş sitelerden alınan bağlantı sayısı
• Otoritesi yüksek sitelerden alınan bağlantı sayısı
• Kazanılan toplam geri bağlantı sayısı
• Bağlantı edinme büyüme oranı

Genellikle bu metriklerin büyümesini sağlamak istersiniz. Peki bunu nasıl başarıyorsunuz? Bağlantı kurma en iyi uygulamalarını kullanın ve ayrıca bağlantı kurma yatırım getirinizi izlemek için Google Analytics'ten yararlanın.

Bağlantı kurma ROI'niz, oluşturduğunuz bağlantılar nedeniyle sitenizin kazandığı ziyaretçilerin miktarı ve kalitesi olacaktır.

Bu işlem için Google Analytics harika bir araçtır. Tek yapmanız gereken özel bir rapor oluşturmak ve metriklerinizi ve boyutlarınızı ziyaretçilerinizin kaynakları için ölçmek üzere yapılandırmak. Bu, geri bağlantı stratejinizi etkili bir şekilde izler ve size bir KPI geliştirmek için yeterli bilgi verir. Bu KPI daha sonra stratejinin değerli olup olmadığına karar vermek için kullanılabilir.

Google Analytics'i kullanarak bağlantı kurma yatırım getirinizi belirlemek için hızlı bir kılavuz. Google Analytics hesabınıza gidin. Ardından Özelleştirme > Özel Raporlar'a

Rapora "Bağlantı Oluşturma ROI Özel Raporu" gibi bir başlık verin ve ardından rapor sekmesini adlandırın. Ardından, "metrik ekle"yi ve ardından "Kullanıcılar"ı tıklayın.

Açılır menüden analiz etmek istediğiniz herhangi bir metriği seçebilirsiniz.

Ardından, "boyut ekle"yi ve ardından "Kaynak"ı tıklayın.

Şimdi "Kaydet"i tıklayın.

Şimdi, izlediğiniz metriğe bağlı olarak raporunuzun görüntülendiğini görmelisiniz. Bu durumda, farklı kaynaklardan gelen sayfalardaki ortalama süreyi izlemeyi seçtim.

İşte testimde kullandığım site için aldığım şey. Doğrudan ziyaretçilerin o sitede, sırasıyla 2 dakika 27 saniye ve 1 dakika 15 saniye olmak üzere, Google aramadaki ziyaretçilerden daha fazla zaman harcadıklarını fark edeceksiniz.

Bu özel raporların farklı varyasyonlarını, trafiğinize ve bağlantı kurma KPI'larınıza uyacak şekilde ayarlayabilirsiniz. İzleyebileceğiniz trafik KPI'larından bazıları şunlardır:

• Zaman içinde site trafiğindeki yüzde artış
• Potansiyel müşteri (ve ardından müşteri) haline gelen site trafiğinin yüzdesi
• Potansiyel müşteri yaratma dışında diğer iş hedeflerine katkıda bulunan site trafiğinin yüzdesi
• İstenen yönlendirmelerden gelen trafikteki yüzde artışı
• Markalı arama nedeniyle trafikte artış
• Markasız arama nedeniyle trafikte artış
• Sitenin trafik oluşturan sayfalarının yüzdesi

Bu işlem için Google Analytics'in nasıl kullanılacağına dair kapsamlı bir anlayış için aşağıdaki YouTube videosunu izleyin.

Eylem Zamanı

Artık hangi SEO KPI metriklerini ayarlayacağınızı ve izleyeceğinizi biliyorsunuz. İşletmeniz için hangi KPI'ların doğru olduğunu nasıl seçersiniz? Bu SEO KPI'larının nasıl izleneceğine dair faydalı bilgiler.

Artık seni korkutacak bir şey yok.

Canavar evcilleştirildi. Harekete geçme zamanı!