İzlemeniz Gereken 10 SEO KPI'sı (Ve Neden Önemliler)

SEO değişken bir manzaradır. Sayısız farklı sıralama faktörü ve müşteri sitelerinde yapılan sürekli güncellemelerle,SEO'nun değerini kanıtlamak zor olabilir.

Neyse ki, tam da bunu yapmak için SEO Anahtar Performans Göstergelerini (KPI) kullanabilirsiniz.

SEO KPI'ları, SEO stratejilerinin etkinliğini ölçmek için kullanılan ölçülebilir ölçümlerdir .Müşterilere SEO'ya yaptıkları yatırımın karşılığını verdiğini göstermenize yardımcı olurlar.

Yine de bu sadece zaferlerinizi sergilemekle ilgili değil. Bu SEO ölçümleri, sizin ve müşterilerinizin geliştirmesi gereken alanları da ortaya çıkarabilir.

Bu kılavuzda şunları ele alacağız:

• SEO KPI'ları nelerdir?
• neden önemlidirler
• En iyi 10 temel performans göstergesi

SEO KPI Nedir?

Bir SEO KPI, bir SEO stratejisinin etkinliğini ölçmek için kullanılan bir metriktir. Performansın doğru bir şekilde ölçülebilmesi için somut bir kıyaslama sağlar.

SEO KPI'ları durumsal olduğundan, izleyebileceğiniz çok çeşitli ölçümler vardır.

Örneğin, bir e-ticaret web sitesi, dönüşüme dayalı metriklere öncelik verirken, içerik odaklı bir site daha çok trafiğe ve kullanıcı etkileşimine odaklanacaktır.

Her KPI, arama motoru optimizasyonu taktiklerinin etkinliğini değerlendirmede belirli bir amaca hizmet eder.

SEO KPI'larına Neden İhtiyaç Duyulur?

Müşteriler için SEO KPI'ları netlik ve yön sağlar. Net KPI'lar olmadan, SEO stratejilerinin etkisinden emin olamazlar ve yatırım yapmaya değer olduklarından emin olamazlar.

Ajanslar için SEO KPI'ları, değerinizi nasıl kanıtladığınız ve müşterilerinizi nasıl mutlu ettiğinizdir.

SEO satmayın, sonucu satın:

- Marka bilinirliği
- Trafik
– Talepler
– Satış

Her işletme bu sonuçları ister, teknik yönleri umursamazlar.

— Chris M. Walker (@cmwalker) 28 Nisan 2022

SEO KPI'larına duyulan ihtiyacın arkasındaki nedenlere daha yakından bakalım:

Başarıyı Ölçün

SEO KPI'ları, bir web sitesinin arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğinin net bir resmini verir. SEO stratejilerinin istenen sonuçları sağlayıp sağlamadığını ölçmek için kullanılabilecek somut veriler sağlarlar.

Performans Boşluklarını Belirleyin

KPI'ları izlemek, düşük performans gösteren veya iyileştirilmesi gereken alanları ortaya çıkarabilir. Bu veriye dayalı yaklaşım, taktiklerinize ince ayar yapmanıza ve stratejinizin etkisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.

ROI Değerlendirmesi

Her müşteri bir geri dönüş görmek ve SEO yatırımının karşılığını aldığından emin olmak ister.

Doğru SEO KPI'ları, SEO için yatırım getirisini (YG) değerlendirmenize ve bütçe tahsisini gerekçelendirmenize yardımcı olur.

Hedef Belirleme

SEO KPI'ları gerçekçi ve ulaşılabilir hedefler olarak hizmet eder. Bu ölçülebilir hedefler yön ve odak sağlar. Ayrıca, yola koyduğunuz şeyi başarmak için sizi sorumlu tutarlar.

Rakiplerle Kıyaslama

Performansınızı rakiplerle kıyaslamak için SEO KPI'larını kullanabilirsiniz. Bu size SEO ile neler başarabileceğiniz ve nasıl rekabet avantajı elde edebileceğiniz konusunda daha iyi bir fikir verir.

En İyi 10 SEO KPI'sı

Aşağıdaki KPI'ların her biri, çeşitli iş modelleri için değerli bilgiler sağlayabilir.

Müşterinizin bir e-ticaret mağazası veya bağlı bir site olması fark etmez, bunlar izlemeniz gereken en önemli SEO ölçümleridir .

1. Müşteri Yaşam Boyu Değeri (CLV)

Müşteri yaşam boyu değeri, anında dönüşümlerin ötesine geçen bir KPI'dır. Bir müşterinin bir işletmeye yaşamları boyunca getirdiği uzun vadeli değeri ölçer.

CLV'yi hesaplama formülü şu şekildedir:

CLV = (Ortalama Satın Alma Değeri) x (Tekrar İşlem Sayısı) x (Ortalama Müşteri Ömrü)

En kârlı müşteri segmentlerini belirlemek için CLV'yi kullanabilirsiniz. Bu, SEO çabalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir.

Örneğin, belirli uzun kuyruklu anahtar kelimelerin, yüksek değerli müşterileri genel ana terimlerden daha fazla çektiğini görebilirsiniz. Anahtar kelime araştırma stratejinizi optimize etmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Ne için optimize etmek istedikleri tamamen müşterinize bağlıdır, ancak CLV, tek bir büyük bilet ürünü satın alıp ayrılan bir müşteriden kümülatif olarak daha fazla harcama yapabilecek düşük seviyeli müşterileri belirlemenize yardımcı olabilir.

2. Ortalama Etkileşim Süresi (AET)

Bu metrik, kullanıcıların web sitenizde geçirdikleri ortalama süreyi ölçer.

AET'yi Google Analytics hesabınızda görebilirsiniz:

Daha uzun bir ortalama etkileşim süresi, kullanıcıların içeriğinizi alakalı ve değerli bulduğunu gösterir.

AET'yi zaman içinde izlemek, SEO ve içerik stratejinizin kullanıcılar arasında yankı uyandırıp uyandırmadığını görmenizi sağlar. Bu metriği bir site veya sayfa düzeyinde ölçebilirsiniz.

Düşük bir AET, anahtar kelime seçiminiz, içeriğiniz veya kullanıcı deneyiminizle ilgili bir şeylerin iyileştirilmesi gerektiğini gösterebilir. Müşterilerinizin içeriklerini iyileştirmek için kullanıcı arama amacını karşıladığından emin olun.

3. Dönüşümler

Dönüşümler, herhangi bir SEO stratejisinin nihai hedefidir.

Dönüşümleri izlemek, SEO çabalarınızın ziyaretçileri çekme ve onları harekete geçmeye ikna etme performansını ölçmenize yardımcı olur.

Neyin dönüşüm sayılacağı işletmeye bağlıdır. Bir satın alma işlemi yapıyor veya potansiyel müşteri formu gönderiyor olabilir.

Etkili SEO, trafiği değil, dönüşümleri artırmakla ilgilidir.

- Nathan Gotch (@nathangotch) 22 Aralık 2022

Organik dönüşümleri ölçmek, SEO hizmetlerinizin değerini göstermenin en etkili yoludur.

Google Analytics'te dönüşümleri ayarlayabilir ve izleyebilirsiniz.

Toplam dönüşüm sayısını ve dönüşüm oranını izlemek önemlidir.

Dönüşüm oranı, belirli bir süre içinde dönüşüm sağlayan organik ziyaretçilerin yüzdesidir. Bu, trafik zaman içinde dalgalanabileceğinden, dönüşüm performansını daha doğru bir şekilde görmenize yardımcı olacaktır.

4. Doğru Arama Görünürlüğü KPI'ları

Bu KPI'lar, bir web sitesinin arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü değerlendirir.

Bunu yapmanın geleneksel yolu, gösterimleri Google Search Console'da izlemek olacaktır:

Ancak arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) değişti.

Diyelim ki hedef anahtar kelimelerinizden biri için dördüncü sıradasınız. Ancak SERP'de ayrıca öne çıkan bir snippet, Kişiler Ayrıca Sor (PAA) bölümü ve çeşitli video sonuçları bulunur.

Üstünüzde üç ek SERP özelliği ve üç normal arama sonucu görünür. Bu nedenle, arama görünürlüğünüz, geleneksel dördüncü sıradaki arama motoru sıralamasından çok daha düşüktür.

SERP'de daha doğru bir görünürlük göstergesi elde etmek için, bir arama görünürlüğü metriği sağlayan Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanabilirsiniz.

Ahrefs'in arama görünürlüğü, izlenen anahtar kelimeler için arama sonuçlarındaki tıklamaları ölçer ve web sitenizin çektiği tıklamaların yüzdesini gösterir.

Ayrıca "piksel konumu"nu da ölçebilirsiniz.

Piksel konumu, arama görünürlüğünü piksel cinsinden ölçer. Size SERP'in tepesinden sonucunuza kadar olan piksel sayısını gösterir.

Bu SEO metriklerinin her ikisi de, arama motoru görünürlüğünün daha doğru bir göstergesini sağlayabilir.

5. Edinme Başına Maliyet (EBM)

Edinme başına maliyet, yeni bir müşteriyi dönüştürmenin veya SEO çabalarınız aracılığıyla yönlendirmenin maliyetini ölçer.

Müşterilerinize hizmetlerinizin değerini göstermek için EBM'yi kullanabilirsiniz.

SEO'nun toplam maliyetini hesaba katar. Bir hizmetli fiyatlandırma modeli kullanıyorsanız, bir müşteri için SEO maliyetlerini hesaplamak kolay olmalıdır.

SEO'nun toplam maliyetini öğrendikten sonra, EBM'yi hesaplamak için aşağıdaki formülü kullanabilirsiniz:

SEO Maliyeti / Dönüşümler = EBM

EBM'nin yüksek olması, yanlış anahtar kelimelere odaklandığınızın göstergesi olabilir. Teklifinizle dönüşüm gerçekleştirme olasılığı düşük olan bir kitleyi çekiyor olabilirsiniz.

Ayrıca açılış sayfalarınızı optimize etmeniz veya içerik stratejinizi ayarlamanız gerekebilir.

6. Yatırım Getirisi (YG)

ROI, her müşteri için en önemli ölçümdür. SEO'ya harcadıkları paranın karşılığında ne aldıklarını bilmek istiyorlar.

Organik trafikten elde edilen geliri, yapılan SEO maliyetleriyle karşılaştırarak SEO ROI'sini hesaplayabilirsiniz.

Pozitif ROI, SEO kampanyasının sonuç verdiğini gösterir.

Ancak ROI'yi doğru bir şekilde ölçmek kolay değildir. Sonuçları görmek zaman alabilir.

Örneğin, yeni bir içeriğin oluşturulması ve yayınlanması 500 ABD dolarına mal olabilir. Sayfaya bağlantılar oluşturmak için 500 $ daha harcayabilirsiniz.

ROI'yi ilk ayda ölçtüyseniz, bu 1.000 ABD doları net kayıp olacaktır.

Ancak ROI'yi altı ay sonra hesaplarsanız, içeriğin işletme için 4.000 ABD dolarının üzerinde yeni müşteri adayı oluşturduğunu görebilirsiniz.

ROI ile başa çıkmak zor olabilir. E-ticaret ve olası satış kampanyaları için SEO YG'sini nasıl doğru bir şekilde ölçeceğinizi öğrenmek için kapsamlı kılavuzumuza göz atın.

7. Anahtar Kelime Sıralaması

Anahtar kelime sıralamaları, SEO performansını ölçmenin en popüler yoludur. Arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğü değerlendirmek için hedeflenen anahtar kelimelerin sıralamasını takip edebilirsiniz.

Genel olarak, arama sonuçlarında ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, Google'dan o kadar fazla organik arama trafiği çekersiniz.

Görüntü Kaynağı

Arama motorları, bir aramanın arkasındaki bağlamı anlamada daha iyi hale geliyor. Anlamsal SEO ile bir web sayfası yüzlerce farklı anahtar kelime için sıralanabilir.

Anahtar kelime sıralamanızı izlemek, arama görünürlüğünde iyileşme göstermenize yardımcı olabilir.

Ayrıca size potansiyel anahtar kelime fırsatlarını da gösterebilir. Anahtar kelime sıralamalarınızı rakiplerle karşılaştırmak, henüz ele almadığınız içerik konularını ortaya çıkarabilir.

8. Geri bağlantılar

Backlinkler en önemli sıralama faktörlerinden biridir.

Yüksek yetkili, alakalı web siteleri size geri döndüğünde, arama motorlarına içeriğinizin değerli ve güvenilir olduğu sinyalini verir. Ve Google sizi daha yüksek arama sıralamalarıyla ödüllendirir.

Müşterilere bağlantı profillerini nasıl oluşturduğunuzu ve sayfa dışı SEO için nasıl optimize ettiğinizi göstermek için geri bağlantıları ölçmeniz gerekir.

Odak, saygın web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmaya odaklanmalıdır. Bu bağlantılar, etki alanı otoritesini artırabilir ve arama sonuçlarındaki görünürlüğü önemli ölçüde etkileyebilir.

Yeni bir web sitesi üzerinde çalışıyorsanız veya yeni bir müşteriyle sözleşme başlatıyorsanız, bağlantı kurma ana odak noktası olmalıdır.

Profesyonel SEO İpucu: SEO çalışmanızın ilk 6 ayında çıktınız 1 numaralı KPI'nız olmalıdır.

Ne kadar çok içerik yayınlarsanız ve ne kadar çok geri bağlantı oluşturursanız, sıralamada o kadar iyi olursunuz.

— Nick Zviadadze (@Nick_zv_) 7 Aralık 2022

Bağlantı profilinizin gücü hakkında bilgi edinmek için geri bağlantılarınızı rakiplerle karşılaştırabilirsiniz. Rakip araştırması, yeni geri bağlantılar için fırsatları da ortaya çıkarabilir.

9. Organik TO

Organik tıklama oranı (TO), bir web sitesini arama sonuçlarında gördükten sonra tıklayan kullanıcıların yüzdesini ölçer.

Belirli sayfaların ve arama sorgularının TO'sunu görmek için Google Search Console'daki performans raporunu kullanabilirsiniz:

TO'nuz ne kadar yüksekse, sitenize Google SERP'lerinden o kadar fazla kişi çekersiniz.

Sayfalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine dair kabaca bir fikir edinmek için organik TO'nuzu genel ortalamalarla karşılaştırabilirsiniz.

Organik TO ayrıca size başlık etiketlerinizin ve meta açıklamalarınızın ne kadar alakalı ve dikkat çekici olduğunu gösterebilir. Optimizasyon çalışmalarınızın etkisini ölçmek için bu metriği kullanabilirsiniz.

10. Yeni ve Geri Gelen Kullanıcılar

Yeni ve geri gelen kullanıcılar, SEO ve elde tutma stratejilerinizin etkinliğini anlamanıza yardımcı olur.

Yeni kullanıcılar, genellikle bir ay olmak üzere belirli bir süre boyunca web sitenize ilk kez erişen benzersiz ziyaretçi sayısını ifade eder. Yeni kullanıcılardaki artış, SEO çabalarınızın görünürlüğü artırdığını ve daha geniş bir hedef kitleyi çektiğini gösterir.

Geri dönen kullanıcılar, web sitesini daha önce ziyaret eden ve belirli bir süre içinde başka bir oturum için geri dönen kişi sayısıdır. Çok sayıda geri dönen kullanıcı, içeriğinizin ziyaretçileri geri getirecek kadar alakalı ve değerli olduğunu gösterir.

Bu ölçümler, SEO ve içerik stratejinize ilişkin içgörüleri ortaya çıkarabilir.

Örneğin, yeni kullanıcı sayınız yüksek, ancak geri dönen ziyaretçi sayınız düşük olabilir. Bu, satış hunisinin ilerisindeki kullanıcılara daha fazla dikkat etmeniz gerektiğini gösterebilir.

Öte yandan, geri dönen güçlü kullanıcılarla birlikte düşük yeni kullanıcı sayısı, dönüşüm hunisinin zirvesindeki çabalarınızı genişletmeniz gerektiğinin sinyalini verebilir. Farkındalık aşamasında kullanıcıları hedefleyen daha fazla içerik oluşturmalısınız.

Teslimatlarınız İçin Net TPG'ler Belirleyin

SEO teslimatlarınız için net KPI'lar belirlemek, ajans müşterilerini çekmek ve elde tutmak için çok önemlidir. SEO başarısını bu şekilde ölçersiniz, hizmetlerinizin değerini gösterirsiniz ve ajansınızın uzmanlığını sergilersiniz.

Net teslimatlar, iş hedefleriyle uyumlu olan spesifik, eyleme geçirilebilir hedeflerdir.

Müşterileriniz, ajansınızın performansını bu KPI'lar aracılığıyla değerlendirecek, bu nedenle çıktılarınızın ölçülebilir ve ulaşılabilir olduğundan emin olun.

Dış Kaynak Kullanımı ve Ölçeklendirilmesi Daha Kolay

İzlenecek iyi tanımlanmış KPI'lara sahip olmak, dış kaynak kullanımını SEO'yu daha akıcı ve ölçeklenebilir hale getirir.

Net KPI'lar, dış ortaklarla işbirliği yaparken ortak bir beklenti ve sonuç anlayışı sağlar. Herkesin aynı sayfada olduğundan ve başarının neye benzediğini anladığından emin olabilirsiniz.

Örneğin, bir müşterinin bağlantı profili üzerinde çalıştığınızı varsayalım. Hedef anahtar kelimeniz için kaç DR 50 geri bağlantısını sıralamanız gerektiğini belirlemek için rakipleri araştırabilirsiniz.

Ardından, bu bağlantıları güvence altına almak için FATJOE gibi bir bağlantı kurma ortağıyla çalışabilirsiniz.

Ortağınız neyi başarması gerektiğini bilir ve müşteriniz, bağlantı profili üzerindeki ölçülebilir etkiyi görebilir.

SEO KPI'ları ile Değerinizi Kanıtlamak

Müşterinizin iş hedefleriyle uyumlu net KPI'lar belirlemek, ölçülebilir sonuçlar elde etme taahhüdünüzü gösterir.

SEO çabalarınızın müşterinizin görünürlüğünü ve kârlılığını nasıl doğrudan etkilediğini gösterebilirsiniz. Hizmetlerinize bu şekilde güven ve güven inşa edersiniz.

Ajansınızı güvenilir ve sonuç odaklı bir ortak olarak konumlandırın.

Bağlantı oluşturma, içerik ve daha fazlası için net ve ölçeklenebilir çıktılar kullanın. Bu, daha net raporlama ve ölçeklenebilir sonuçlar sağlayacaktır.