SEO Pazarlama: Bir Uzmanın Yaklaşımı

“ Müşterileriniz ve hedef kitlemiz için verdiğiniz en iyi SEO ipucu nedir?”

Bir SEO ipucu, yalnızca anahtar kelimelere odaklanmayı bırakmaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın ve dönüşüm hunisinin tamamındaki anahtar kelimelere odaklanın.

“İyi bir SEO çalışması yalnızca zamanla daha iyi hale gelir. Sıralama algoritmaları değiştiğinde değişmeye devam etmesi gereken yalnızca arama motoru hileleridir.”

Arama motoru optimizasyonu günümüzde her zamankinden daha önemli ve her pazarlamacının SEO'nun gerçek anlamını ve her işletme için yarattığı potansiyeli anlaması gerekli hale geldi.

Günümüzün rekabetçi pazarında, diğer SEO pazarlamacılarından öne çıkmak daha önemlidir.

Bugünkü röportajımız uzman bir SEO Analisti ile - Kevin Cotch ile tanışın.

Kevin Cotch, TopRank Online Pazarlama'da web siteleri için sayfa içi ve sayfa dışı SEO stratejilerine odaklanan bir SEO Analisti ve Dijital Pazarlamacıdır. Kevin ayrıca halkla ilişkiler, sosyal medya ve içerik pazarlama konularında da deneyime sahiptir.

Kevin, her iki işletme türü için de organik arama performansını iyileştirmeye yardımcı olacak SEO taktikleri konusunda derin bir anlayışa sahiptir.

SEO pazarlaması konusundaki ipuçlarını paylaşırken, Kevin Cotch'u Ajans uzman röportaj serimizde ağırlamak gerçekten bir onurdur:

1. Hesap Yönetimine ilk etapta nasıl girdiniz ve şu an bulunduğunuz yere nasıl geldiniz?

SEO yapmaya kolejde bir Thomson Reuters şirketi olan Findlaw'da stajyer olarak başladım. SEO stratejileri yapan avukat web sitelerinde çalıştım. Sonunda, belirli bir ayda yaklaşık 30 hesabım olduğu bir Dijital Pazarlama Stratejisti olarak tam zamanlı olarak işe alındım.

TopRank Pazarlama için SEO Analistiyim. Arama motoru optimizasyonu ile ilgili her şeye odaklanıyorum, ancak müşterilerin yatırımlarından en yüksek getiriyi elde etmelerine yardımcı olmak için teknik SEO taktiklerini ortaya çıkarmak için en çok zaman harcamaktan zevk alıyorum. SEO'nun yanı sıra ücretli, kullanılabilirlik deneyimi ve içerik pazarlaması alanlarında deneyimim var.

2. Günlük olarak yaptığınız en önemli görevin ne olduğuna inanıyorsunuz? Neden? Niye?

Bir SEO'nun belirli bir temelde yürütmesi gereken en önemli görevler, analitiği kontrol etmektir. Analitiklere bakmak, daha fazla görünürlük elde etmek için daha fazla optimizasyon veya küçük ayarlamalar olabilecek fırsatları belirlemeye yardımcı olacaktır. Ayrıca, öncelikli anahtar kelimeler için gösterimlerde ve tıklamalarda herhangi bir değişiklik olup olmadığını görmek için Google Arama Konsolu'na bakıyorum. Birçok faktöre bağlı olarak değiştiğinden, genellikle anahtar kelime sıralamalarına bakmıyorum, bunun yerine bir web sitesinin sahip olabileceği anahtar kelime boşluklarına bakıyorum.

3. SEO dünyasında bir adım önde olmak için hangi kaynakları veya etkileyicileri takip ediyorsunuz?

Aramayla ilgili haberlerden haberdar olmak için birçok etkileyiciyi takip ediyorum ve birden fazla blog okuyorum. SEO ve diğer dijital pazarlama alanları hakkında değerli bilgiler edinmek için önemli bir etkileyici olan Lee Odden ile çalışmaya yardımcı olur. Google haberleri ve güncellemeleri hakkında hızlı bilgiler için Twitter'da Gary Illyes'i de takip ediyorum. Bunun dışında, iyi makaleler için genellikle Moz blogunu ve inbound.org'u okurum. Günde en az 15 ila 30 dakikayı sektör haberlerine ayırmaya çalışıyorum.

a

4. Google'ın Backlinklerle olan Aşk-Nefret ilişkisiyle nasıl hayatta kalıyorsunuz?

Geri bağlantılar, SEO endüstrisi için hala önemlidir. SEO söz konusu olduğunda geri bağlantıların her zaman biraz önemli olacağını düşünüyorum. Bunu akılda tutarak, fırsatları veya boşlukları belirlemek için müşterinin web sitelerine yapılan tüm geri bağlantıları analiz ederim.

5. En sevdiğiniz SEO Pazarlama araçları nelerdir ve neden?

En çok kullandığım iki araç Screaming Frog ve SEMrush. Her iki araç da teknik SEO ve genel SEO alanlarında yardımcı olur. SEMrush ayrıca rakip denetimleri yaparken de harika bir iş çıkarıyor. Backlink analizi için genellikle Majestic kullanıyorum. Daha önce de bahsettiğim gibi SEO fırsatlarını belirlemek için sıklıkla Google Search Console ve Google Analytics kullanıyorum.

6. SEO'nun önümüzdeki yıllarda nasıl gelişeceğini düşünüyorsunuz?

SEO'nun daha teknik ve dönüşüm odaklı olacak şekilde gelişeceğini düşünüyorum. Sürekli olarak yeni teknolojiler geliştirilmektedir ve bir SEO uzmanı, Googlebot'un her bir teknolojiyi nasıl tarayıp dizine ekleyebileceğini anlayabilmelidir. Ayrıca, özellikle mobil cihazlarda en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için bir siteyi optimize etmenin daha önemli olacağını düşünüyorum.

7. Sitenize bağlantılar oluşturmak için favori yönteminiz nedir?

Klişe gelebilir, ancak izleyicilerin istediği içeriği oluşturmak, bağlantılar oluşturmak için en sevdiğim yöntemdir. Sadece içerik oluşturabileceğinize ve bağlantıların geleceğine inanmıyorum, bunun yerine bir miktar tanıtım eklemeniz gerekiyor. 10x içerik oluşturun ve iyice tanıtın, ardından insanların buna bağlanma olasılığı daha yüksek olacaktır.

8. En büyük SEO başarınızı ve bunu nasıl yaptığınızı bizimle paylaşın. Hangi rekabetçi anahtar kelimeler için üst sıralarda yer aldınız ve hangi teknikleri kullandınız?

En büyük SEO başarılarımdan biri, avukatlarla daha fazla çalıştığım zamandı. Kuzey Virginia'da diğer hukuk türlerinin yanı sıra her türlü aile hukukuyla ilgilenen bir müvekkilim vardı. Çevredeki topluluklarda görünürlüğü artırmak için sağlam bir yerel alıntı profili oluşturabildim. Daha küçük bir hukuk firması için birden fazla şehir/ilçe için iyi bir sıralama elde ettiler. Ayrıca, Google My Business sayfalarında, sorgulardaki kapanış oranlarına katkıda bulunan çok sayıda olumlu yorum almaya odaklandım.

9. En büyük kariyer başarınızın ne olduğuna inanıyorsunuz?

En büyük başarım olduğunu iddia edeceğim bir kariyer başarısı seçmek zor. Şu ana kadar kariyerimde birçok galibiyet ve kayıp oldu ama her şey bana daha fazlasını öğretti. TopRank Pazarlama'da iş bulmanın kendim için başarılı bir başarı olduğunu söyleyebilirim. Bunun dışında, müşterilerden SEO kampanyalarından ne kadar yatırım getirisi aldıklarına dair tüm olumlu geri bildirimleri duymaktan keyif alıyorum.

10. Müşterileriniz ve hedef kitlemiz için verdiğiniz en iyi SEO ipucu nedir?

Bir SEO ipucu, yalnızca anahtar kelimelere odaklanmayı bırakmaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın ve dönüşüm hunisinin tamamındaki anahtar kelimelere odaklanın. Web sitesini, boş bir anahtar kelime yerine hedef kitleyi huniden geçirecek şekilde optimize edin. İnsanlar arama sorguları için her zaman anahtar kelimeleri kullanacaklardır, ancak kampanya için yatırım getirisinin (YG) ne olduğuna daha fazla odaklanılmalıdır. Yatırım getirisini müşterilere veya kilit paydaşlara göstermek, belirli bir kampanya için ne kadar bütçe gerektiğine dair konuşmaları açacaktır. SEO uzmanları, SEO kampanyaları için bütçe almak söz konusu olduğunda kaldıraç olarak kullanmak için herhangi bir ücretli bütçe ve metrik kullanmalıdır. Müşteriler için tüm SEO çalışmaları için yatırım getirisi sağlamak, boş ölçümleri (yani sayfa görüntülemeleri, oturumlar, hemen çıkma oranı vb.) raporlamaktan daha eyleme dönüştürülebilir olacaktır.

Son bir ipucu, farklı taktikleri ve fikirleri test etmek için birkaç web sitesi oluşturmaktır. Bu web sitelerindeki fikirleri test edin, böylece artık taktikler işe yarar veya nasıl yapılır.

Bugün Kevin Cotch'tan bazı önemli SEO Pazarlama stratejilerini öğrendik. İleride sohbet etmek istediğimiz daha birçok uzman var. Gelecek hafta başka bir uzmanla tartışmamıza devam edeceğiz.

O zamana kadar Mutlu Pazarlama!!