SEO veya PPC?

Son Güncelleme: 9 Ocak 2019

Arama motoru optimizasyonunun önemini yeni öğrenmiş olmanız yeterince kötü. Yayınladığınız her yeni içerik sayfasının Google araması için optimize edildiğinden emin olmak için ilk adımları bile attınız. Şimdi başka bir önemli kısaltma olan PPC'yi duydunuz ve bir kez daha kafa karışıklığı ve yanlış yönlendirme alanına atıldınız. PPC nedir? Google için ne kadar önemli? SEO'ya göre öncelikli midir? Rakipler ne kullanıyor? İkisi aynı anda kullanılabilir mi? Bunlar sorulması tehlikeli sorular değil. Aslında, diğer birçok soruşturmanın yanı sıra teşvik edilirler. Ancak, daha derine inmeden önce, bir soruya doğrudan cevap verebiliriz. Google kaynakla herhangi bir şekilde ilgileniyorsa, evet, önemlidir.

PPC ve SEO'yu Anlamak

PPC'yi anlamak için önce SEO'yu daha iyi anlamak mantıklı olabilir. Arama motoru optimizasyonu, web sayfalarındaki içeriği, Google (ve diğer arama motorlarının) algoritmaları tarafından belirlenen spesifikasyonlara göre değiştirirken, sayfayı görüntüleyen kullanıcılar için en uygun okunabilirliği koruma sürecidir. Google, yalnızca algoritmayı sıkı bir şekilde takip etmekle kalmayıp, aynı zamanda "sıralama" yoluyla girilen arama terimi için en alakalı ve popüler seçenekler olan veya bu sayfayı arama sonuçlarında (SERP'ler) diğerlerinin üzerinde görüntüleyen sayfaları ödüllendirir. Bu algoritmalar için eşleşen özelliklere birçok faktör girer. Tüm gereksinimlerin yerine getirilmesi gerekmese de, ödüller en çok işi yapan sayfaya gideceğinden, mümkünse bunların %100'ünü karşılamaya çalışmak mantıklıdır.

Arama motoru algoritmalarını memnun eden görevlerden bazıları, sıralanmaya çalışılan her sayfa için bir açıklama girmek, bir başlık belirlemek ve önemli başlıkları ve düzen yapılarını vurgulamak için doğru "etiketleri" kullanmak, dahili ve harici olarak bağlantı kurmak kadar basit olabilir. sayfanızda ve diğer birçok teknikte. SEO uzmanları arasında popüler bir söz, “İçerik Kraldır” dır, bu temelde sitenize arama motorlarının gözünde (veya algoritmalarında) daha fazla içerik ekleyerek asla yanlış gidemeyeceğiniz anlamına gelir. Bu, bir zamanlar arama motorlarını kandırmak için kullanılan eski bir taktik olan "anahtar kelime doldurma"dan çok farklıdır. Bir sayfada bu kadar yüksek bir anahtar kelime yoğunluğuna sahip olarak, arama motorları onları "alakalı" olarak sıraladı ve sayfayı diğerlerinin üzerine çıkaracaktı. Şimdi, algoritmalar değiştikçe…yine, (Google ve diğerleri tarafından) ilgili, iyi biçimlendirilmiş içerikle dolu sayfalara sahip olmak daha arzu edilir. Artık, tek bir anahtar kelimeye ayrılmış tam bir sayfa yerine, yalnızca okunabilirliği artırmak için değil, aynı zamanda daha fazla anahtar kelimenin sayfayı sıralamaya yardımcı olma şansını sağlamak için sayfa içeriğine birden fazla anahtar kelime veya kelime öbeği eklenebilir. SEO sürecini ve amacını açıklamak için uzun bir blogda bile yazılabilecekten çok daha fazlası var; ancak, bu temel açıklama, arama motoru optimizasyonu hakkında genel bilgiler hakkında iyi bir bilgi tazelemedir. Ancak, PPC ile nasıl karşılaştırılır?

Tüm işletmeler, bloglar ve hemen hemen her site veya sayfa, SERP'lerde kolayca bulunabilmek için SEO'ya güvenirken, bu PPC için aynı değildir. Tüm şirketlerin PPC'ye girmesi gerekmez ve bazı işletmeler bunu deneyerek bile para kaybedebilir. PPC veya tıklama başına nokta kampanyaları, hedef web sayfasını kullanıcıya göstermek için "teklif verme" yoluyla çalışan reklam stratejileridir. Bu SEO ile aynı görünse de (ve hatta aynı gereksinimlerden bazılarına ve kendi algoritmalarına sahip olsa da), tamamen farklı bir top oyunudur.

Hususlar

SEO ve PPC'nin her ikisi de sahibinin kendisi tarafından yapılabilirken, PPC'nin çalışması için bir bütçe gerekecektir. Bazı analizler ve deneme yanılma olmadan bu "kampanyaların" belirli bir iş için ne kadar pahalı olacağını belirlemenin bir yolu yoktur. Bir kampanya başlatmadan önce dikkate alınması gereken bazı şeyler şunlardır:

• Hangi anahtar kelimeler için sıralamak istiyorum?
• Rakiplerim hangi anahtar kelimeleri kullanıyor?
• Anahtar kelimelerimin hangi "açılış sayfalarına" işaret etmesini istiyorum?
• Hedef kitlem kim?
• Reklamlarımın nasıl ve nerede gösterilmesini isterim?

Son nokta hariç hepsi SEO'ya tanıdık geliyor. Bu araştırmanın çoğu, SEO ve PPC uygulanmadan önce tamamlanabilir. Her iki süreç de büyüyen işletmeler için önemlidir. Ama onları gerçekten ayıran nedir? Ve işinizde hangisini kullanmalısınız?

PPC ve SEO Arasındaki Karşılaştırmalar

Arama motoru optimizasyonu ile tıklama başına ödeme arasındaki ana karşılaştırmalardan biri başlıkta. PPC ile, esasen, aynı kelime veya kelime öbeği için rakiplerinize karşı seçtiğiniz anahtar kelimelere teklif veriyorsunuz. İhaleyi kazanan şirketin reklamı, kaybeden teklif sahibinin herhangi bir şekilde yer alması durumunda, kaybeden teklif sahibinin üzerindeki SERP'lerde görüntülenecektir. Ancak, bir anahtar kelimeye yalnızca daha fazla teklif vermenin, kazanmayı garanti ETMEYECEĞİNİ belirtmek önemlidir. Tıpkı SEO gibi, PPC'nin de teklif vermeden önce yerine getirilmesi gereken kendi algoritmaları vardır. Reklamlarınızı yazma şekliniz, onları nasıl takip ettiğiniz, nerede görüntülediğiniz veya kime gösterdiğiniz, uygulanan algoritmaları etkileyebilecek bazı faktörlerdir. Tanıttığınız ürün veya hizmetle hiçbir şekilde alakalı olmayan reklamlara işaret eden anahtar kelimeleriniz için büyük bir bütçeye sahip olmak, hiçbir zaman görüntülenmediğinizden emin olmanın kesin bir yoludur. Etkinleştirilmeden önce her kampanyaya yoğun miktarda araştırma ve analiz yapılmalıdır. Ve o zaman bile, PPC asla bir "ayarla ve unut" çözümü olmayacak. Yalnızca reklamların görüntülenmesini ve bir numara olmasını sağlamak için değil, aynı zamanda onları orada tutmak için sürekli izleme, test etme ve manipülasyon gerektirir.

Bu nedenle, işletmenizin bu kaynaklardan hangisine ihtiyacı olduğunu merak ederken önce şunları araştırmanız gerekir:

• Ne tür bir şirketsin?
• Hangi kitleyi hedefliyorsunuz?
• Nasıl bir bütçeye sahipsiniz?
• Her iki süreci de uygularsanız, onu kim ele alacak?
• Başarıyı nasıl ölçüyorsunuz?

Hiçbir şey satmadığınız ve sadece bilgi almak istediğiniz için SEO'ya ihtiyacınız olduğunu görebilirsiniz. Yalnızca bir alışveriş sepetiniz olduğu ve yalnızca tek tek ürünler satmak istediğiniz için yalnızca PPC'ye ihtiyacınız olduğunu görebilirsiniz. Belki işletmeniz küçüktür ve bir numara olmak isteseniz de benzer markalarla rekabet edecek ürünleriniz veya bütçeniz yoktur. Belki de SEO aracılığıyla SERP'lerde çok iyi bir sıralama yapıyorsunuz ve artık ürünlerinizin teriminiz arandığında mümkün olduğunca çok yerde görüntülenmesini içeren bir sonraki aşamaya hazırsınız.

SEO ve PPC, sıralamayı yeni öğrenenler için benzer görünse de, aralarındaki farklar, ciddi bir işletme sahibinin uygulamalarını hafife almaması için yeterlidir. Her ikisi de işletmenizin arama motoru sonuç sayfalarında diğerlerinin üzerinde görünmesini sağlamak için kullanılsa da, amaçları ve bunları kullanırken elde ettikleri başarı büyük ölçüde değişir. Sadece bu kaynaklarla değil, aynı zamanda kendi işinizin hedefleri ve yönü ile de araştırma ve analiz yapılmadan uygulamaya konulmamalıdır. Bu bilginin iş planınıza korku salmasına izin vermeyin. Bunun yerine, bu bilgi olmadan işinizi rakiplerinizden daha iyi hale getirmesi neredeyse garanti edilen yeni araçlarla fikrinizi beslemesine izin verin. Ve her zaman hatırla, işler çok karmaşık hale gelirse, arkanda olan bir çoğumuz var.