SEO Proje Yönetimi: Baştan Sona Kılavuz

SEO proje yönetimi, bir SEO kampanyasını planlama, yürütme ve değerlendirme sürecidir. SEO uzmanları, dijital pazarlamacılar ve içerik oluşturucuların tümü, SEO taktiklerinin uygulanmasına katılır. SEO projelerinin farklı aşamalarını ve bunların etkili bir şekilde nasıl yönetileceğini anlamak, herhangi bir SEO kampanyasının nihai başarısı için hayati önem taşır.

Etkili bir SEO stratejisi ile, bir tüketici işletmenizle ilgili hizmetleri veya ürünleri aradığında siteniz en iyi sonuçlardan biri olacaktır. Bu artan teşhir, işinize daha fazla dikkat çekebilir, bu da daha fazla olası müşteriye eşittir. Bu artırılmış site görünürlüğünü elde etmek için, etkili bir SEO projesi başlatmak ve yürütmek için bir SEO ekibinin yapması gerekenler hakkında daha fazla bilgi edinin.

SEO proje yönetimi neden önemlidir?

Herhangi bir etkili SEO kampanyası, işi bitirmek için birden fazla strateji ve kaynak kullanır. Bu, geri bağlantı oluşturmadan içerik yazmaya ve hatta sosyal medya içerik stratejisine kadar değişebilir. Sonuç olarak, bir SEO projesiyle ilgili süreçler birçok hareketli parça içerir.

SEO proje yönetimi, tüm bu çeşitli kampanya bölümlerinin, büyük resim hedefine ulaşmak için birlikte çalışmasını sağlar: Sektörünüzde alakalı, yüksek değerli anahtar kelimeler için sıralama yaparak arama motoru görünürlüğünü iyileştirmek.

Başarılı Bir SEO Proje Yöneticisi Nedir ?

Bir SEO proje yöneticisi, şirketinizin dijital pazarlama süreçleriyle ilgili iş akışlarını denetler ve yönlendirir. Zaman, para ve ekip üyeleri dahil olmak üzere çeşitli kaynaklar bir SEO projesine girer. Bir SEO proje yöneticisi, büyük resme odaklanır ve bir proje içindeki daha küçük süreçleri yönetir.

İster bir proje yöneticisi olarak çalışın, ister dışarıdan bir SEO ajansı kiralayın, bir SEO proje yöneticisi kaynakları tahsis edebilir, teslimatların kalitesini artırabilir ve etkili zaman yönetimi prosedürlerini kolaylaştırabilir. Panolar ve görev listeleri gibi proje yönetimi araçlarını kullanan verimli bir SEO proje yöneticisi, SEO kampanyanızın amiri olarak işlev görür.

Bir SEO proje yöneticisinin görevlerinin özü, SEO çıktılarını tamamlamaktır. Bu çıktılar, arka uç teknik SEO görevlerinden pazarlama otomasyonuna kadar uzanır. SEO ajansınızın, işletmenizin güçlü ve zayıf yönlerine dayalı bir SEO stratejisi geliştirmesi gerekecektir. Bu nedenle, bir SEO yöneticisinin iş tanımı, proje görevlerinize ve ilk SEO denetiminizin sonucuna bağlı olarak değişecektir.

Bir SEO Proje Yöneticisinin 4 Temel Becerisi

SEO kampanyanıza dahil olacak belirli projeler ne olursa olsun, her başarılı proje yöneticisinin paylaştığı birkaç özellik vardır:

1. İletişim becerileri : Başarılı bir proje yöneticisi, iç iletişimi kolaylaştırma ve müşteri bağlantıları kurma becerisine sahiptir.
2. Alan bilgisi : Bir SEO stratejisini başarılı bir şekilde değerlendirmek ve değerlendirmek için, bir proje yöneticisi içerik yönetim sistemleri, HTML, CSS ve analitik konusunda bilgili olmalıdır.
3. Liderlik : Bir ekibi etkili bir şekilde yönetmek için, bir proje yöneticisinin proje çizelgelerini ve son teslim tarihlerini hazırlaması ve izlemesi gerekir.
4. Sektördeki popüler araçlara aşinalık : Bir iş akışını yönetmek, doğru araçlar hakkında bilgi sahibi olmayı gerektirir. Bir SEO ekibi, dahili iletişim için Slack, Google Docs, Gmail, Google Sheets, Google Drive ve Asana'yı kullanabilir. Arka uç teknik SEO için, görev yöneticileri Cloudflare, Screaming Frog ve Google Search Console'da gezinebilmelidir.

Bir proje yöneticisinin hizmetlerinden yararlanmak, iş akışında akıcılık sağlayabilir ve şirket genelinde ekip çalışmasını teşvik edebilir. Dahili süreçleri ve SEO ekipleri arasındaki iletişimi geliştirmek, SEO kampanyanız için genel olarak daha iyi sonuçlar verecektir.

Bir SEO proje yöneticisinden gelen gelişmiş iletişimin en iyi yanı, bir kuruluş içindeki çalışanların moralini de artırabilmesidir.

SEO Projelerinin Başlıca Aşamaları

SEO uzmanları, etkili bir dijital pazarlama stratejisinin içeriklerine birkaç anahtar kelime eklemekten çok daha fazlası olduğunu bilirler.

Bunun nedeni, Google'ın arama motoru algoritmalarının karmaşık olması ve bunların kalite, yetki ve sayfa deneyimi standartlarını karşılamasının birden fazla SEO uygulaması gerektirmesidir.

Evet, temel amaç, sitenizin arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görünürlüğünü artırarak marka bilinirliğini artırmaktır. Ancak alaka düzeyinizin temelinde algoritma manipülasyonu değil, kalite olmalıdır.

İşte standart SEO projesinin ana aşamaları.

Anahtar Kelime Araştırması

Arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmek için, SEO ekibinizin öncelikle anahtar kelime araştırması yapması gerekecektir. Anahtar kelime araştırması, insanların arama motorlarına yazdığı popüler kelimeleri ve kelime öbeklerini araştırma sürecini ifade eder. Ardından, ideal kitlenizin veya müşterilerinizin sizinkine benzer ürün ve hizmetleri bulmak için aktif olarak kullandıklarını seçmeyi içerir.

Bu kelimelere "arama terimleri" denir. SEO pazarlama ekibinizdeki içerik oluşturucular, işinizle alakalı popüler arama terimlerini içeren içerik üretecektir. Hedef anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra, SEO projenizin geri kalanı, web sayfalarınızın bu hedef anahtar kelimeler için sıralamasını sağlamayı amaçlayacaktır.

Sayfa İçi SEO

Anahtar kelime araştırmasını tamamladıktan sonra, SEO projeniz sayfa içi SEO'ya dönüştürülecektir. Sayfa İçi optimizasyon, anahtar kelime araştırmanızda ortaya çıkan belirli anahtar kelimeleri web sitenizin içeriğine dahil eder.

Bu yeni içerik eklemeleri, Google gibi arama motorlarının alakalı anahtar kelime aramalarını işletmenizle ilişkilendirmesini sağlayacaktır.

Daha teknik SEO süreçlerinin gerçekleştiği arka uçta, siteniz sayfa deneyimi açısından değerlendirilir. Bu nedenle yazılım geliştiriciler, sitenizin performansını değerlendirmek için teknik bir denetim gerçekleştirebilir.

Ortak güçlü ve zayıf yönler, yükleme süresi, bozuk bağlantılar ve sayfa hızı gibi site özelliklerini içerir. Arama motoru dostu olan olumlu bir kullanıcı deneyimi ilgi çekici, kullanışlı ve bilgilendirici olacaktır.

Sayfa Dışı SEO

Sayfa içi SEO'ya ek olarak, SEO stratejistleri, SEO kampanyanızın kapsayacağı belirli site dışı projeleri belirlemek için arama sıralamalarınızı, organik trafik seviyelerinizi ve rakip geri bağlantılarınızı değerlendirecektir.

Site dışı optimizasyon, blog gönderileri, geri bağlantılar ve alıntılar gibi stratejilerle gerçekleştirilir.

Geri bağlantılara genellikle "gelen bağlantılar" da denir. Kullanıcıları başka bir web sitesinden sizin web sitenize getiren bağlantılardır. Geri bağlantılar, sitenizin SEO performansı için çok önemlidir çünkü Google gibi arama motorları, arama motoru sonuçlarını belirlerken bunları dikkate alır.

Yüksek sayıda geri bağlantıya sahip web sayfaları genellikle daha yüksek arama motoru sıralamalarına sahiptir. Ayrıca, daha yüksek Etki Alanı Otoritesi olan daha yetkili web sitelerinden gelen geri bağlantılar, sıralamanızı daha da iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

Geri bağlantıları doğru şekilde kazanmak, içerik oluşturmaktan dijital halkla ilişkiler erişimine kadar çok fazla zaman ve kaynak gerektirir. Bu nedenle, geri bağlantı oluşturmayı içeren herhangi bir SEO projesi için güçlü iletişim, organizasyon ve delegasyon becerileri gerektiren çeşitli alt başlıklar vardır.

• Anahtar Kelime Araştırması : Geri bağlantılar için doğru anahtar kelime öbeklerini veya bağlantı metnini seçmek
• İçerik Oluşturma : Kullanıcıya değer sağlayan ve bağlamsal bağlantı metni ile hedef web sitesine geri bağlantı sağlayan orijinal bir içerik parçası oluşturma
• Manuel Erişim: Bu orijinal içeriği sektörünüzdeki ilgili yayınlara sunmak

Yerel SEO

Yerel veya bölgesel pazarlara hizmet veren herhangi bir işletme için yerel SEO da SEO projenizin bir parçası olmalıdır. Yerel SEO'nun en büyük kısmı olan yerel alıntılar, arama motorlarının işletmeniz hakkında adı, adresi ve iletişim bilgileri gibi yetkili ve doğru bilgileri toplamasına olanak tanır.

Bu alıntılar tutarlı olmalıdır, böylece olası müşteriler işletmenizle hangi yollarla karşılaştıklarına bakılmaksızın kuruluşunuzu hızlı bir şekilde bulabilir ve iletişim kurabilirler. Etkili alıntı oluşturma, en iyi şekilde otomasyon yoluyla gerçekleştirilebilen bu alıntıların yüzlerce ila binlercesini gerektirir.

Yerel SEO ayrıca konuma özgü açılış sayfaları oluşturmayı veya önemli üçüncü taraf inceleme sitelerinde profiller ve incelemeler oluşturmayı da içerebilir. Tecrübeli bir SEO proje yöneticisi, yerel bir pazar payına sahip müşterilere hizmet verirken SEO projelerine yerel SEO'yu dahil edecektir.

İçerik Stratejisi

Tüm bu aşamaların içinde iç içe geçmiş olan içerik oluşturmadır. İçerik oluşturma, sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO ve yerel SEO dahil olmak üzere SEO projelerinin çeşitli aşamalarında kullanılır.

Düzenli olarak yeni içerik yayınlamak, web sitenizin alakalı yeni anahtar kelime sıralamaları kazanarak ve kullanıcılara taze içerik sağlayarak ivmesini korumasını sağlar.

Analitik ve Raporlama

Herhangi bir başarılı SEO proje yöneticisi, yalnızca yukarıdaki aşamaları yürütmekle kalmayacak, etkilerini izleyecek ve gerçek sonuçları kanıtlayacaktır.

SEO projelerinin analitik ve raporlama aşaması, müşterileri elde tutmanın ve yeni yönlendirmeler kazanmanın anahtarıdır. Sonuç olarak Google Search Console, Google Analytics ve GSC Insights gibi araçlar, SEO hizmetlerinin değerini kanıtlamak isteyen SEO proje yöneticileri için çok önemlidir.

SEO Projelerinizi Yapılandırmak ve Yönetmek İçin İpuçları

Bir SEO Proje Yöneticisi veya Ajansı İşe Alın

SEO kampanyaları birkaç karmaşık görevden oluştuğundan, proje görevlerinizi etkili bir şekilde önceliklendirmek için bir SEO yöneticisinin yardımına başvurmak iyi bir fikirdir.

Yukarıda belirtildiği gibi, bir SEO proje yöneticisi daha iyi iç iletişimi kolaylaştırır ve iş süreçlerini kolaylaştırır. SEO projeleri yalnızca SEO ekibini içermez, aynı zamanda web geliştiricileri, paydaşlar, serbest çalışanlar ve dahili içerik ve pazarlama ekipleri arasında etkili iletişim gerektirir.

Net Görevler ve Son Tarihlerle SEO Projenizi Yapılandırın

Başarılı bir SEO projesi için bir sonraki ipucu yapılandırmadır. Google Arama Konsolu gibi SEO araçlarından elde edilen bitiş tarihlerine, son tarihlere, rakip araştırmalarına ve eyleme geçirilebilir içgörülere ayak uydurmak oldukça dengeleyici bir eylem olabilir.

Yaklaşımınız ne kadar organize olursa, pazarlama kampanyanızın başarılı olma olasılığı o kadar artar. Kısmen bunun nedeni, SEO çabalarının tutarlı izleme ve yenilik gerektirmesidir.

Yinele, Yinele, Yinele

Arama motoru algoritmalarındaki Google eğilimleri ve güncellemeleri, SEO stratejinizde ayarlamalar gerektirebilir. Bu nedenle, SERP'lerin zirvesine çıkmak küçük bir başarı değildir. Ardından, bu görünürlüğü sürdürmek çok fazla zaman ve çaba gerektirir.

Analitiğe bakmak ve optimizasyon kararlarınızı bildirmek için raporlama yapmak çok önemlidir. Bir optimizasyon eyleminin istenmeyen bir sonucu varsa, buna göre yineleyin.

Harika SEO proje yöneticileri, verilere nasıl bakılacağını ve stratejik seçimlerin nerede başarılı veya temel dışı olduğunu belirlemeyi bilir. Ardından, sıralamaları ve genel olarak SEO performansını iyileştirmeye devam etmek için yinelenirler.

Bir SEO Proje Yönetim Yazılımı Seçmek

Doğru SEO araçları, içerik stratejisi ekibinize site performansı ve API işlevselliği gibi temel verilerin 7/24 izlenmesini sağlayabilir. SEO kampanyanız için bir proje yönetimi yazılımı seçerken dikkat etmeniz gereken birkaç temel unsur vardır.

SEO yazılımının sahip olabileceği en iyi işlevlerden biri, kullanıcı dostu bir arayüzdür. Etkili SEO yazılımı, içgörüleri grafikler veya elektronik tablolarla kolayca sindirilebilir panolarda derleyebilir. Değerli verilerin bu derlemesi, teknik SEO ekibi dışındaki ekip üyelerinin bilgileri hızlı bir şekilde değerlendirmesine olanak tanır.

Bu iş süreci otomasyonu, çalışanların yeni fikirler oluşturmak veya SEO stratejisindeki potansiyel sorunları belirlemek gibi insan müdahalesi gerektiren işler için zaman kazanmasını sağlayabilir. İşte SEO proje yönetimi çabalarınıza dahil etmeyi düşünebileceğiniz bazı araçlar.

Asana

Asana, bir görev yöneticisinin favori aracıdır. Neden? Çünkü Asana'nın en önemli özelliği, SEO proje yöneticisine destek personeli gibi davranmasıdır. Teslim tarihleri ​​ve son tarihler için hatırlatıcılar sağlayabilir ve kolay görev delegasyonları için bir platform sağlayarak bir ekibin iş yükünü yönetmeye yardımcı olabilir.

İç iletişim önemlidir. Bu nedenle, Asana gibi bir işbirliği uygulamasının uygulanması, şirket liderlerinin duyurular yapmasına ve ekip tartışmaları oluşturmasına olanak tanır.

Gevşek

Slack, mevcut en iyi iletişim araçlarından biridir.

Bir SEO ekibinin üyeleri, kuruluşları içinde ayrı kanallar oluşturabilir ve belirli görevlerle ilgili girdileri paylaşabilir. Bu nedenle, kuruluşunuz harici müşterilerle çalışıyorsa, SEO araç setinize izinleri olan bir proje yönetimi aracı eklemeniz gerekebilir.

GSC İçgörüleri

Kampanya takibi ve performansı için başka hiçbir SEO yazılım aracı GSC Insights kadar kullanışlı ve pratik değildir. Araç, Google Arama Konsolu üzerine oluşturulmuştur. Bu, SEO projenizin başarısını ölçmek için kapsamlı, doğru SEO verileri anlamına gelir.

Kampanya takibi için GSC Insights'ın Site Etkinlikleri özelliğini kullanın. Anahtar kelimeler, gösterimler ve organik trafik gibi geçmiş verilerin yanı sıra kampanyalarınızın ilerlemesini izlemenize olanak tanır. Sonuç olarak, bir SEO proje yöneticisi SEO başarısını net ve ikna edici bir şekilde görebilir.

SEO Projelerinde Sık Karşılaşılan Gerilemeler

Herhangi bir büyük ölçekli projede mutlaka aksilikler olacaktır. Neyse ki, bunların farkına varmak olası sorunlardan kaçınmanıza ve SEO kampanyanızın son derece sorunsuz çalışmasını sağlamanıza yardımcı olabilir.

Yetersiz Raporlama

Başarılı bir SEO projesinin anahtarı, işinizin değerini şirket içi pazarlama ekibinize veya bir SEO ajansıysanız müşterilerinize kanıtlamaktır. Ancak çoğu zaman, SEO proje yöneticileri, bunu başarmak için ihtiyaç duydukları kapsamlı, doğru sıralama izleme ve raporlamaya sahip değildir.

SEO projeleriniz için eksik raporlamayı önlemek için Google Search Console kurulumunuz ve bir SearchAtlas hesabınız olduğundan emin olun .

Negatif SEO

Negatif SEO, tam olarak göründüğü gibi, bir web sitesinin SERP sıralamasını sabote eden bir süreçtir.

Tipik olarak, negatif SEO, web sitesi korsanlığı veya spam içerikli geri bağlantılar gibi etik olmayan tekniklerle gerçekleştirilir. Negatif SEO bazen “Siyah Şapka SEO” olarak adlandırılır. Yalnızca web sitenizin SERP itibarını lekelemek amacıyla kötü niyetli taktikleri ifade eder.

Ancak negatif SEO, bir SEO proje yöneticisi düşük kaliteli bağlantı kurma hizmetleri seçtiğinde veya sağladığında da ortaya çıkabilir. SEO proje yöneticinizin bağlantıları yalnızca doğru şekilde oluşturduğundan emin olun.

Negatif SEO'yu önlemek için, beyaz şapkalı bağlantı kurma, site otoritenizi oluşturmanın Google uyumlu tek yoludur.

SERP Oynaklığı ve Mevsimsellik

Zaman zaman, mevcut sezon veya Google algoritma güncellemeleri SEO performansınızı etkileyebilir. Örneğin, aramalarda eşi benzeri görülmemiş bir değişkenlik gösteren COVID-19 salgını. Belirli mevsimler veya güncel olaylar, arama motoru manzarasını geçici olarak değiştirebilir.

Google algoritma güncellemeleri genellikle sıralamaları geçici olarak etkiler ve ardından zamanla dengelenir. GSC Insights, sayfa deneyimindeki daha yeni, büyük güncelleme gibi bir algoritma güncellemesine yakın trafikte keskin bir düşüş konusunda sizi uyarırsa, bir SEO proje yöneticisinin bunu dikkate alması gerekir.

Görünürlüğünüzü neyin etkilediğini bulmanın tek yolu, olası her nedeni araştırmaktır.

SEO Yönetimi İçin En İyi Raporlama Uygulamaları

Müşteri yöneticileri, optimizasyon çabalarının sonuçlarını web sitesi sahiplerine gösterebilmelidir. Ancak, teknik SEO raporları her zaman kolayca sindirilebilir değildir. İşletmenizin birincil hedefleriyle ilgili olmayan bilgiler bile içerebilirler.

Temel Performans Göstergelerini (KPI) Belirleyin

Anlamlı raporlama için en iyi uygulamalardan biri, temel performans göstergelerini (KPI) kılavuz olarak kullanmaktır. KPI'lar, bir kuruluş içindeki belirli bir görevin başarısını izlemeye yardımcı olan ölçülebilir değerlerdir. Müşteri yöneticileri, hangi KPI'ların web sitesi sahiplerine en değerli bilgileri sağlayacağını belirlemek için birincil iş hedeflerini SEO ekibinin geri kalanına iletmelidir.

Çoğu zaman, web sitesi sahipleri teknik olarak bilgili değildir ve içerik pazarlama stratejistlerinin jargonuna aşina olmayabilir. Bu yanlış iletişim, ilgili her iki taraf için de performans raporlarını işe yaramaz hale getirebilir.

SEO'ya Özgü Hedefler Belirleyin

Belirli SEO ölçümleri ve hedefleri belirleyerek bu olası sorunu ortadan kaldırabilirsiniz. Örneğin, hedefiniz organik trafiği artırmaksa, yeni müşteri ve SEO danışmanı işbirliği yaparak somut bir plana karar vermelidir.

Bu uygulama, karmaşık bir raporu kolayca ölçülebilir bir ilerlemeye dönüştürebilir. İş hedefleri, web yöneticisinin parçası olmak istediği birçok karmaşık görevi içeriyorsa, veri görselleştirme için yukarıda belirtilen SEO araçlarından birinden yararlanmayı düşünün.

Anahtar kelime araştırması, analitik ve proje yönetimi araçları arasında, işletme sahipleri bir SEO projesinin inceliklerine kendi başlarına ayak uydurmak için mücadele edebilirler.

SEO uzmanları, işletmenizin internette maksimum görünürlük ve alaka düzeyi elde etmek için uygulayacağı en iyi uygulamaları bilir. Bir SEO ekibinin uzman görüşü veya doğru SEO yazılımı, standart iş akışınıza müdahale etmeden SEO projenizin sonuçlarını en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.