SEO Proje Yönetimi: Baştan Bitirme Kılavuzu

SEO proje yönetimi, bir SEO kampanyasını planlama, yürütme ve değerlendirme sürecidir. SEO uzmanları, dijital pazarlamacılar ve içerik oluşturucuların tümü SEO taktiklerinin uygulanmasına katılır. SEO projelerinin farklı aşamalarını ve bunların nasıl etkili bir şekilde yönetileceğini anlamak, herhangi bir SEO kampanyasının nihai başarısı için hayati önem taşır.

Etkili bir SEO stratejisiyle, bir tüketici işletmenizle ilgili hizmetleri veya ürünleri aradığında siteniz en iyi sonuçlardan biri olacaktır. Bu artan maruz kalma, işletmenize daha fazla dikkat çekebilir ve bu da daha fazla potansiyel müşteriye eşittir. Bu artırılmış site görünürlüğünü elde etmek için, etkili bir SEO projesini başlatmak ve yürütmek için bir SEO ekibinin ne yapması gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinin.

SEO proje yönetimi neden önemlidir?

Herhangi bir etkili SEO kampanyası, işi halletmek için birden fazla strateji ve kaynak kullanır. Bu, geri bağlantı oluşturmadan içerik yazmaya ve hatta sosyal medya içerik stratejisine kadar değişebilir. Sonuç olarak, bir SEO projesi ile ilgili süreçler birçok hareketli parça içerir.

SEO proje yönetimi, büyük resim hedefine ulaşmak için tüm bu çeşitli kampanya bölümlerinin birlikte çalışmasını sağlar: Sektörünüzdeki alakalı, yüksek değerli anahtar kelimeleri sıralayarak arama motoru görünürlüğünü artırmak.

Başarılı Bir SEO Proje Yöneticisi Ne Yapar ?

Bir SEO proje yöneticisi, şirketinizin dijital pazarlama süreçleriyle ilgili iş akışlarını denetler ve yönlendirir. Zaman, para ve ekip üyeleri dahil olmak üzere çeşitli kaynaklar bir SEO projesine girer. Bir SEO proje yöneticisi, büyük resme odaklanır ve bir proje içindeki daha küçük süreçleri yönetir.

İster proje yöneticisi olarak çalışın, ister dışarıdan bir SEO ajansı kiralayın, bir SEO proje yöneticisi kaynakları tahsis edebilir, çıktıların kalitesini iyileştirebilir ve etkili zaman yönetimi prosedürlerini kolaylaştırabilir. Panolar ve görev listeleri gibi proje yönetimi araçlarını kullanan verimli bir SEO proje yöneticisi, SEO kampanyanızın süpervizörü olarak işlev görür.

Bir SEO proje yöneticisinin görevlerinin özü, SEO çıktılarını tamamlamaktır. Bu çıktılar, arka uç teknik SEO görevlerinden pazarlama otomasyonuna kadar uzanır. SEO ajansınızın, işletmenizin güçlü ve zayıf yönlerine dayalı bir SEO stratejisi geliştirmesi gerekecektir. Bu nedenle, bir SEO yöneticisinin iş tanımı, proje görevlerinize ve ilk SEO denetiminizin sonucuna bağlı olarak değişecektir.

Bir SEO Proje Yöneticisinin 4 Temel Becerisi

SEO kampanyanıza dahil olacak belirli projelerden bağımsız olarak, her başarılı proje yöneticisinin paylaştığı birkaç nitelik vardır:

1. İletişim becerileri : Başarılı bir proje yöneticisi, iç iletişimi kolaylaştırma ve müşteri bağlantıları kurma yeteneğine sahiptir.
2. Alan bilgisi : Bir SEO stratejisini başarılı bir şekilde değerlendirmek ve değerlendirmek için bir proje yöneticisi, içerik yönetim sistemleri, HTML, CSS ve analitik konusunda bilgili olmalıdır.
3. Liderlik : Bir ekibi etkin bir şekilde yönetmek için proje yöneticisi, proje çizelgelerini ve son teslim tarihlerini hazırlamalı ve izlemelidir.
4. Sektördeki popüler araçlara aşinalık : Bir iş akışını yönetmek, doğru araçlar hakkında bilgi gerektirir. Bir SEO ekibi, dahili iletişim için Slack, Google Dokümanlar, Gmail, Google E-Tablolar, Google Drive ve Asana'yı kullanabilir. Arka uç teknik SEO için görev yöneticileri Cloudflare, Screaming Frog ve Google Search Console'da gezinebilmelidir.

Bir proje yöneticisinin hizmetlerini kullanmak, iş akışının akışkanlığını sağlayabilir ve şirketinizde ekip çalışmasını teşvik edebilir. SEO ekipleri arasındaki iç süreçleri ve iletişimi geliştirmek, SEO kampanyanız için genel olarak daha iyi sonuçlar verecektir.

Bir SEO proje yöneticisinden gelişmiş iletişimin en iyi yanı, bir kuruluşta çalışanların moralini de artırabilmesidir.

SEO Projelerinin Ana Aşamaları

SEO uzmanları, etkili bir dijital pazarlama stratejisinin içeriğine birkaç anahtar kelime eklemekten çok daha fazlası olduğunu bilir.

Bunun nedeni, Google'ın arama motoru algoritmalarının karmaşık olması ve kalite, yetki ve sayfa deneyimi standartlarını karşılaması için birden fazla SEO uygulaması gerektirmesidir.

Evet, asıl amaç sitenizin arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görünürlüğünü artırarak marka bilinirliğini artırmaktır. Ancak alaka düzeyiniz algoritma manipülasyonundan değil kaliteden kaynaklanmalıdır.

İşte standart SEO projesinin ana aşamaları.

Anahtar Kelime Araştırması

Arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmek için SEO ekibinizin öncelikle anahtar kelime araştırması yapması gerekir. Anahtar kelime araştırması, insanların arama motorlarına yazdığı popüler kelimeleri ve kelime öbeklerini araştırma sürecini ifade eder. Ardından, sizinki gibi ürün ve hizmetleri bulmak için ideal kitlenizin veya müşterilerinizin aktif olarak kullandıklarını seçmeyi içerir.

Bu kelimelere "arama terimleri" denir. SEO pazarlama ekibinizdeki içerik oluşturucular, işletmenizle alakalı popüler arama terimlerini içeren içerik üretecektir. Hedef anahtar kelimelerinizi seçtikten sonra, SEO projenizin geri kalanı, bu hedef anahtar kelimeler için web sayfalarınızın sıralamasını almayı amaçlayacaktır.

Sayfa İçi SEO

Anahtar kelime araştırmasını tamamladıktan sonra, SEO projeniz sayfa içi SEO'ya dönüştürülecektir. Sayfa içi optimizasyon, anahtar kelime araştırmanızda ortaya çıkan belirli anahtar kelimeleri web sitenizin içeriğine dahil eder.

Bu yeni içerik eklemeleri, Google gibi arama motorlarının alakalı anahtar kelime aramalarını işletmenizle ilişkilendirmesini sağlar.

Daha teknik SEO işlemlerinin gerçekleştiği back-end’de siteniz sayfa deneyimi açısından değerlendirilecektir. Bu nedenle yazılım geliştiriciler, sitenizin performansını değerlendirmek için teknik bir denetim yapabilir.

Ortak güçlü ve zayıf yönler, yükleme süresi, bozuk bağlantılar ve sayfa hızı gibi site özelliklerini içerir. Arama motoru dostu olan olumlu bir kullanıcı deneyimi, ilgi çekici, kullanışlı ve bilgilendirici olacaktır.

Sayfa Dışı SEO

Sayfa içi SEO'ya ek olarak, SEO stratejistleri, SEO kampanyanızın kapsayacağı belirli site dışı projeleri belirlemek için arama sıralamalarınızı, organik trafik seviyelerinizi ve rakip geri bağlantılarınızı değerlendirecektir.

Site dışı optimizasyon, blog gönderileri, geri bağlantılar ve alıntılar gibi stratejilerle gerçekleştirilir.

Geri bağlantılara genellikle "gelen bağlantılar" da denir. Kullanıcıları başka bir web sitesinden web sitenize getiren bağlantılardır. Google gibi arama motorları, arama motoru sonuçlarını belirlerken bunları dikkate aldığından, geri bağlantılar sitenizin SEO performansı için çok önemlidir.

Yüksek sayıda geri bağlantıya sahip web sayfaları genellikle daha yüksek arama motoru sıralamalarına sahiptir. Ayrıca, daha yüksek Etki Alanı Otoritesine sahip daha yetkili web sitelerinden gelen geri bağlantılar, sıralamalarınızı daha da iyileştirmeye yardımcı olacaktır.

Geri bağlantıları doğru yoldan kazanmak, içerik oluşturmadan dijital halkla ilişkiler erişimine kadar çok fazla zaman ve kaynak gerektirir. Bu nedenle, geri bağlantı oluşturmayı içeren herhangi bir SEO projesi için, güçlü iletişim, organizasyon ve yetkilendirme becerileri gerektiren çeşitli alt etiketler vardır.

• Anahtar Kelime Araştırması : Geri bağlantılar için doğru anahtar kelime öbeklerini veya bağlantı metnini seçme
• İçerik Oluşturma : Kullanıcıya değer sağlayan ve bağlamsal bağlantı metni ile hedef web sitesine geri bağlantı sağlayan orijinal bir içerik parçası oluşturma
• Manuel Erişim: Bu orijinal içeriği sektörünüzdeki ilgili yayınlara sunmak

Yerel SEO

Yerel veya bölgesel pazarlara hizmet veren herhangi bir işletme için yerel SEO, SEO projenizin bir parçası olmalıdır. Yerel SEO'nun en büyük kısmı olan yerel alıntılar, arama motorlarının işletmeniz hakkında adı, adresi ve iletişim bilgileri gibi güvenilir ve doğru bilgileri toplamasına olanak tanır.

Bu alıntılar tutarlı olmalıdır, böylece potansiyel müşteriler, işletmenizle hangi yollarla karşılaştıklarına bakılmaksızın kuruluşunuzu hızlı bir şekilde bulabilir ve onunla iletişim kurabilir. Etkili alıntı oluşturma, en iyi otomasyon yoluyla gerçekleştirilebilen bu alıntılardan yüzlerce ila binlerce gerektirir.

Yerel SEO, konuma özel açılış sayfaları oluşturmayı veya önemli üçüncü taraf inceleme sitelerinde profiller ve incelemeler oluşturmayı da içerebilir. İyi deneyimli bir SEO proje yöneticisi, yerel bir pazar payına sahip müşterilere hizmet verirken SEO projelerine yerel SEO'yu dahil edecektir.

İçerik Stratejisi

Tüm bu aşamaların içinde iç içe olan içerik oluşturmadır. İçerik oluşturma, sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO ve yerel SEO dahil olmak üzere SEO projelerinin çeşitli aşamalarında kullanılır.

Düzenli olarak yeni içerik yayınlamak, yeni alakalı anahtar kelime sıralamaları kazanarak ve kullanıcılara yeni içerik sağlayarak web sitenizin ivmesini korumasını sağlar.

Analitik ve Raporlama

Başarılı bir SEO proje yöneticisi yalnızca yukarıdaki aşamaları yürütmekle kalmayacak, etkilerini izleyecek ve gerçek sonuçları kanıtlayacaktır.

SEO projelerinin analitik ve raporlama aşaması, müşterileri elde tutmanın ve yeni tavsiyeler kazanmanın anahtarıdır. Sonuç olarak, Google Arama Konsolu, Google Analytics ve GSC Insights gibi araçlar, SEO hizmetlerinin değerini kanıtlamak isteyen SEO proje yöneticileri için çok önemlidir.

SEO Projelerinizi Yapılandırmak ve Yönetmek için İpuçları

Bir SEO Proje Yöneticisi veya Ajansı İşe Alın

SEO kampanyaları birkaç karmaşık görevden oluştuğundan, proje görevlerinizi etkili bir şekilde önceliklendirmek için bir SEO yöneticisinin yardımına başvurmak iyi bir fikirdir.

Yukarıda bahsedildiği gibi, bir SEO proje yöneticisi daha iyi iç iletişimi kolaylaştırır ve iş süreçlerini kolaylaştırır. SEO projeleri yalnızca SEO ekibini içermekle kalmaz, aynı zamanda web geliştiricileri, paydaşlar, serbest çalışanlar ve dahili içerik ve pazarlama ekipleri arasında etkili iletişim gerektirir.

SEO Projenizi Net Görevler ve Son Tarihlerle Yapılandırın

Başarılı bir SEO projesinin bir sonraki ipucu, yapılandırmadır. Google Arama Konsolu gibi SEO araçlarından elde edilen son tarihlere, son teslim tarihlerine, rakip araştırmalarına ve eyleme geçirilebilir içgörülere ayak uydurmak oldukça dengeleyici olabilir.

Yaklaşımınız ne kadar organize olursa, pazarlama kampanyanızın başarılı olma olasılığı o kadar artar. Kısmen bunun nedeni, SEO çabalarının tutarlı izleme ve yenilik gerektirmesidir.

Yinele, Yinele, Yinele

Google eğilimleri ve arama motoru algoritmalarındaki güncellemeler, SEO stratejinizde ayarlamalar gerektirebilir. Bu nedenle, SERP'lerin zirvesine çıkmak küçük bir başarı değil. Ardından, bu görünürlüğü korumak çok zaman ve çaba gerektirir.

Optimizasyon kararlarınızı bilgilendirmek için analitik ve raporlamaya bakmak çok önemlidir. Bir optimizasyon eyleminin istenmeyen bir sonucu varsa, buna göre yineleyin.

Harika SEO proje yöneticileri, verilere nasıl bakılacağını ve stratejik seçimlerin nerede başarılı veya temel dışı olduğunu belirlemeyi bilir. Ardından, genel olarak sıralamaları ve SEO performansını iyileştirmeye devam ederler.

SEO Proje Yönetim Yazılımı Seçme

Doğru SEO araçları, içerik stratejisi ekibinizi site performansı ve API işlevselliği gibi temel verilerin 7/24 izlenmesiyle donatabilir. SEO kampanyanız için bir proje yönetimi yazılımı seçerken dikkat etmeniz gereken birkaç temel unsur vardır.

SEO yazılımının sahip olabileceği en iyi işlevlerden biri, kullanıcı dostu bir arayüzdür. Etkili SEO yazılımı, içgörüleri grafikler veya elektronik tablolarla kolayca sindirilebilir panolarda derleyebilir. Bu değerli verilerin derlenmesi, teknik SEO ekibi dışındaki ekip üyelerinin bilgileri hızlı bir şekilde değerlendirmesine olanak tanır.

Bu iş süreci otomasyonu, çalışanların yeni fikirler oluşturma veya SEO stratejisindeki olası sorunları belirleme gibi insan müdahalesi gerektiren işler için zaman kazanmasını sağlayabilir. İşte SEO proje yönetimi çabalarınıza dahil etmeyi düşünmeniz gereken bazı araçlar.

asana

Asana, bir görev yöneticisinin favori aracıdır. Neden? Niye? Çünkü Asana'nın kilit özelliği, SEO proje yöneticisine destek personeli görevi görmesidir. Son tarihler ve son tarihler için hatırlatıcılar sağlayabilir ve kolay görev delegasyonları için bir platform sağlayarak ekibin iş yükünü yönetmeye yardımcı olabilir.

İç iletişim önemlidir. Dolayısıyla Asana gibi bir işbirliği uygulamasının uygulanması, şirket liderliğinin duyurular yapmasına ve ekip tartışmaları oluşturmasına olanak tanıyacaktır.

Gevşek

Slack, mevcut en iyi iletişim araçlarından bir diğeridir.

Bir SEO ekibinin üyeleri, kuruluşları içinde ayrı kanallar oluşturabilir ve belirli görevlerle ilgili girdileri paylaşabilir. Bu nedenle, kuruluşunuz harici müşterilerle çalışıyorsa, SEO araç setinize izinleri olan bir proje yönetim aracı eklemeniz gerekebilir.

GSC Öngörüleri

Kampanya takibi ve performansı için başka hiçbir SEO yazılım aracı GSC Insights kadar kullanışlı ve pratik değildir. Araç, Google Arama Konsolu üzerine inşa edilmiştir. Bu, SEO projenizin başarısını ölçmek için kapsamlı, doğru SEO verileri anlamına gelir.

Kampanya takibi için GSC Insights'ın Site Etkinlikleri özelliğini kullanın. Anahtar kelimeler, gösterimler ve organik trafik gibi geçmiş verilerle birlikte kampanyalarınızın ilerlemesini izlemenize olanak tanır. Sonuç olarak, bir SEO proje yöneticisi, SEO başarısını net ve ikna edici bir şekilde görebilir.

SEO Projelerinde Sık Karşılaşılan Gerilemeler

Herhangi bir büyük ölçekli projede, aksilikler olması kaçınılmazdır. Neyse ki, bunların farkında olmak, potansiyel sorunlardan kaçınmanıza ve SEO kampanyanızın son derece sorunsuz çalışmasına yardımcı olabilir.

Yetersiz Raporlama

Başarılı bir SEO projesinin anahtarı, çalışmanızın değerini kurum içi pazarlama ekibinize veya bir SEO ajansı iseniz müşterilerinize kanıtlamaktır. Ancak çoğu zaman, SEO proje yöneticileri, bunu başarmak için ihtiyaç duydukları kapsamlı, doğru sıralama takibine ve raporlamaya sahip değildir.

SEO projeleriniz için eksik raporlamayı önlemek için Google Arama Konsolu kurulumunuz ve bir SearchAtlas hesabınız olduğundan emin olun .

Negatif SEO

Negatif SEO tam olarak göründüğü gibidir, bir web sitesinin SERP sıralamasını sabote eden bir süreçtir.

Tipik olarak, negatif SEO, web sitesi korsanlığı veya spam içerikli geri bağlantılar gibi etik olmayan tekniklerle gerçekleştirilir. Bazen, negatif SEO'ya “Black Hat SEO” denir. Yalnızca web sitenizin SERP itibarını zedelemek amacıyla kötü niyetli taktikleri ifade eder.

Ancak, bir SEO proje yöneticisi düşük kaliteli bağlantı kurma hizmetlerini seçtiğinde veya sağladığında negatif SEO da ortaya çıkabilir. SEO proje yöneticinizin bağlantıları yalnızca doğru şekilde oluşturduğundan emin olun.

Negatif SEO'yu önlemek için beyaz şapkalı bağlantı oluşturma, site yetkinizi oluşturmanın Google ile uyumlu tek yoludur.

SERP Oynaklığı ve Mevsimsellik

Zaman zaman, mevcut sezon veya Google algoritma güncellemeleri SEO performansınızı etkileyebilir. Örneğin, aramada benzeri görülmemiş bir oynaklıkta COVID-19 salgını. Belirli mevsimler veya güncel olaylar, arama motoru manzarasını geçici olarak değiştirebilir.

Google algoritma güncellemeleri genellikle sıralamaları geçici olarak etkiler ve ardından zamanla dengelenir. GSC Insights, sayfa deneyimindeki daha yeni, büyük güncelleme gibi bir algoritma güncellemesine yakın trafikte keskin bir düşüş konusunda sizi uyarırsa, bir SEO proje yöneticisinin bunu dikkate alması gerekir.

Görünürlüğünüzü neyin etkilediğini bulmanın tek yolu, her olası nedeni araştırmaktır.

SEO Yönetimi için En İyi Raporlama Uygulamaları

Müşteri yöneticileri, optimizasyon çabalarının sonuçlarını web sitesi sahiplerine gösterebilmelidir. Ancak, teknik SEO raporları her zaman kolayca sindirilebilir değildir. İşletmenizin birincil hedefleriyle alakalı olmayan bilgiler bile içerebilirler.

Temel Performans Göstergelerini (KPI'lar) Belirleyin

Anlamlı raporlama için en iyi uygulamalardan biri, temel performans göstergelerini (KPI) kılavuz olarak kullanmaktır. KPI'lar, bir kuruluş içindeki belirli bir görevin başarısını izlemeye yardımcı olan ölçülebilir değerlerdir. Müşteri yöneticileri, hangi KPI'ların web sitesi sahiplerine en değerli bilgileri sağlayacağını belirlemek için birincil iş hedeflerini SEO ekibinin geri kalanına iletmelidir.

Çoğu zaman, web sitesi sahipleri teknik olarak bilgili değildir ve içerik pazarlama stratejistlerinin jargonuna aşina olmayabilirler. Bu yanlış iletişim, ilgili her iki taraf için performans raporlarını yararsız hale getirebilir.

SEO'ya Özel Hedefler Belirleyin

Belirli SEO ölçümleri ve hedefleri belirleyerek bu olası sorunu ortadan kaldırabilirsiniz. Örneğin, hedefiniz organik trafiği artırmaksa, yeni müşteri ve SEO danışmanı somut bir plana karar vermek için işbirliği yapmalıdır.

Bu uygulama, karmaşık bir raporu kolayca ölçülebilir bir ilerlemeye dönüştürebilir. İş hedefleri, web yöneticisinin bir parçası olmak istediği birçok karmaşık görevi içeriyorsa, veri görselleştirme için yukarıda belirtilen SEO araçlarından birinden yararlanmayı düşünün.

Anahtar kelime araştırması, analitik ve proje yönetimi araçları arasında işletme sahipleri, bir SEO projesinin inceliklerini kendi başlarına takip etmekte zorlanabilirler.

SEO uzmanları, işletmenizin internette maksimum görünürlük ve alaka düzeyi elde etmek için uygulayacağı en iyi uygulamaları bilir. Bir SEO ekibinin uzman görüşü veya doğru SEO yazılımı, standart iş akışınıza müdahale etmeden SEO projenizin sonuçlarını en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.