2022 için SEO promosyon trendleri

Arama pazarlamanızın bir parçası olarak 2022'de neye odaklanmalısınız? Ekibimiz, SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak için web sitenizde uygulamanız gerekenleri bir araya getirdi.

Google her yıl birkaç güncelleme yayınlar. Sıralama faktörlerinin sayısı ve çevrimiçi kaynaklar için gereksinimlerin miktarı sürekli artıyor, bu nedenle her zaman düşünülecek bir miktar yiyecek var. Google'ın her yeniliği, durumun kapsamlı bir analizini ve en iyi çözümleri aramayı gerektiren bir başka zorluk ve profesyonellik testidir.

2022'de hala geçerli olacak yılın en iyi algoritmaları:

• Core Web Vitals — algoritma 2021 yazında başlatıldı ve aktif olarak geliştirilmeye devam ediyor.
• Sayfa Deneyimi — Mayıs 2021'de başlatılan ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanan yeni bir sıralama sinyali.
• Mobil Öncelikli Dizine Ekleme — Google, 2021'de başladı ve tüm web sitelerini masaüstü öncelikli dizinden mobil öncelikli dizine eklemeye geçirmeye devam ediyor.
• Passage Indexing — Şubat 2021'de başlatılan algoritma; arama motorunun alakalı ancak kötü yapılandırılmış içeriğe sahip sayfaları daha iyi anlamasına olanak tanır - "samanlıkta iğne aramak".
• Sayfa Kalitesi algoritmasını EAT konseptine güncelleme.
• Google çıktısında Başlık ekranı güncelleniyor.

2022'de, arama motoru optimizasyonunun gelecekteki güncellemelere odaklanması gerekecek, ancak web kaynağının piyasaya sürülmesine kadar mevcut gereksinimlerle mümkün olduğunca alakalı olduğundan emin olmaya çalışın. İşte nasıl yapılacağı.

Temel Web Verileri

2020'de Google, web sitelerinin kalitesini değerlendirmek için yeni bir algoritma olan Core Web Vitals'i duyurdu ve 2021 yazında başlattı. Bunu takip ederseniz, sonuçlardaki kaynağın konumunu önemli ölçüde iyileştirebilirsiniz.

Önemli Web Verileri güncellemesinden sonra değerlendirilen parametreler:

• LCP (En Büyük İçerikli Boyama) — sayfanın ana içeriğinin ne kadar hızlı yüklendiği;
• FID (İlk Giriş Gecikmesi) — sayfayla ne kadar sürede etkileşime geçebileceğiniz;
• CLS (Kümülatif Düzen Kaydırma) — yükleme sırasında düzenin ne kadar değiştiği.

Yeni sıralama faktörlerine uyum sağlamak için ipuçları:

1. Web sitesini kullanırken olumsuz deneyimler yaşayan kullanıcıların yüzdesini vurgulamak için Chrome Kullanıcı Deneyimi verilerini kullanın.
2. Web sitesinin mobil cihazlarda ve masaüstlerinde nasıl performans gösterdiğini anlamak için Google Search Console'u kullanın.
3. Sorunlu sayfaları belirlemek için sayfa gruplarını LCP, CLS ve FID'ye göre analiz edin.

Önemli Web Verileri parametreleri, bir web sitesinin mevcut gereksinimleri karşılamasına ve arama sonuçlarında rekabetçi olmasına yardımcı olur. Bunun nedeni, Google'ın arama sıralama algoritmasının resmi bölümünün aslında sayfa algılama kalitesinin bir değerlendirmesi olmasıdır.

SEO uzmanları ve geliştiricilerinin, Önemli Web Verileri parametrelerinin optimizasyon etkinliğinizi nasıl etkilediğini tam olarak anlaması gerekir. Bu parametrelerin doğru kullanımı web sitesinin sıralamasını iyileştirecektir çünkü bir süre sonra sıralamanızı iyileştirmede çok önemli bir rol oynayacaklardır. Daha iyi LCP, FID, CLS, diğer şeyler eşit olan web siteleri, sıralamada daha üst sıralarda yer alacaktır. İyi haber şu ki, rekabette öne geçmek için hala zaman var!

Sayfa Kalitesi YMYL projeleri

Google, kullanıcı güvenliği konusunda endişelidir, bu nedenle YMYL (Paranız veya Hayatınız) web sitelerini özel bir dikkatle kontrol eder. Tıp, finans ve psikoloji ile ilgili kaynakları içerirler. Bu tür web siteleri en yüksek gereksinimlere tabidir - EAT (Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik) ve bunlar arama robotları tarafından değil gerçek kişiler tarafından değerlendirilir.

EAT kriterlerinin nedenleri:

• yanlış bilgi ve yalan haberlerin yayılmasındaki artış;
• internette aşırı davranış;
• çevrimiçi bilgilerin seçimler üzerindeki etkisi;
• İnternetteki tıbbi bilgilerin kalitesinin eleştirisi;
• Yanlış bilgilerin hastalıkların yayılması üzerindeki etkisi.

Uzmanlık

Web sitesindeki çeşitli ve kaliteli içerik büyük bir artı. Standart ürün kartları, incelemeler, listeler ve haberler, incelemeler, makaleler - kullanıcının konuyu anlamasına ve satın alma kararı vermesine olanak sağlayacak tüm değerli bilgileri içerir. İçerik yazarının belirli bir alanda uzman olması en iyisidir.

özgünlük

Google şunları söylüyor: “Bir web sitesinden kimin sorumlu olduğunu anlamak, çoğu web sitesi türü için EAT değerlendirmesinin önemli bir parçasıdır. Ayrıca yüksek kaliteli sayfalarda, kullanıcıların kendilerini rahat hissetmeleri ve siteye güvenmeleri için site hakkında net bilgiler bulunmalıdır.”

Örneğin bloglarda, her yazının altında yazarı listelemek çok önemlidir. İmzanın, yazarın tüm içeriğini ve bunlarla ilgili kısa bilgileri içeren bir sayfaya yönlendiren bir köprü olması idealdir.

Güvenilirlik

Burada web sitesinin veya kuruluşun itibarından bahsediyoruz. Bu tür faktörler bunu sağlar:

• Bol miktarda kaliteli içerik.
• "Kişiler" ve "Hakkımızda" bölümleri tamamlandı. Web sitesi satın alma veya finansal işlemler içeriyorsa, kullanıcıların sorunları çözmede yardım alabilmeleri için bir destek hizmeti de bulunmalıdır.
• İyi itibar kanıtı: prestijli ödüller, tanınmış temsilcilerden ve sektör profesyonellerinden referanslar.

İçeriği EAT gereksinimlerine uyarlamak için şunları kontrol etmenizi öneririz:

Sayfa Deneyimi

Algoritma, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanır ve çeşitli gereksinimleri vardır:

• mobil öncelikli algoritmayı karşılayan optimize edilmiş bir mobil sürüm;
• yüksek yükleme hızları Önemli Web Verileri;
• açık içerik;
• viral/kötü amaçlı yazılım yazılımının olmaması;
• SSL sertifikası ve HTTPS bağlantısı;
• çalışma alanınızı kaplayan can sıkıcı reklamlar yok.

Resmi Sayfa Deneyimi yardımında algoritma hakkında daha fazla bilgi edinin .

Mobil Uyumlu

Bu metrik, web sitesinin mobil cihazlar için optimize edilip edilmediğini gösterir. Web sitenizin mobil sürümde sorun yaşayıp yaşamadığını kontrol etmek için Search Console raporunu kullanabilirsiniz. Belirli zayıflıkları ve oluştukları URL'lerle ilgili sorunları vurgulayacaktır.

Bu rapora ek olarak, tek tek URL'leri test etmenize olanak tanıyan bağımsız Google Mobil Dostu Test aracını kullanabilirsiniz.

kötü amaçlı yazılım

Güvenli Tarama, web sitenizde kötü amaçlı yazılım, tehlikeli indirmeler, aldatıcı içerik (kimlik avı gibi) veya diğer benzer sorunlar olup olmadığını gösteren bir ölçümdür. Güvenli tarama sorunlarını kontrol etmek için Google Arama Konsolundaki veya Güvenli Tarama site durum aracındaki raporu kullanabilirsiniz .

HTTPS varlığı

Metrik, SSL sertifikasından ve web sitesinin bir HTTPS bağlantısı üzerindeki performansından sorumludur. Google, kayıt ve ödeme sırasında girdikleri kullanıcı verilerini şifreleyebilen siteleri bu şekilde değerlendiriyor.

Telefonunuzda açılır reklamlar

Pop-up reklamlar, ekranın çoğunu kapladığından, özellikle mobil cihazlarda içeriği daha az erişilebilir hale getirir. Bu, kullanıcı deneyimini bozar ve Google buna göre bu tür siteleri "cezalandırır".

Mobil Öncelikli Dizin

Geçen yıl başlatılan Mobile-First Index ivme kazanmaya devam ediyor. Sitenin mobil versiyonunu değerlendirecek olan, Google arama motorunda web sayfalarını indekslemek ve sıralamak için kullanılan bir algoritmadır. Yani, öncelikle arama motoru, eğer mevcutsa, kaynakların mobil versiyonlarını gösterecektir. Bu, hem akıllı telefonlardaki hem de PC'lerdeki arama sonuçları için geçerlidir.

Sitenizin Mobil Öncelikli Dizinde olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Google Search Console'da web sitenizde hangi tür Googlebot'un lider olduğunu bir rapor aracılığıyla belirleyebilirsiniz :

Ayrıca "Kapsam" sekmesinde hangi robotun sayfaları atladığını da takip edebilirsiniz:

Ana robot akıllı telefonlar için Googlebot ise (ekran görüntülerinde olduğu gibi), kaynağınız Mobil Öncelikli Dizin Oluşturma tarafından zaten dizine eklenmiştir.

Geçiş İndeksleme

Google, yalnızca web sayfalarını bir bütün olarak dizine eklemeyi değil, aynı zamanda bölümlerinin alaka düzeyini de anlamayı öğrendi.

Google, bir sayfanın bölümlerini veya bölümlerini bağımsız olarak dizine ekler mi?

Google yine de toplam sayfaları dizine ekler, ancak en alakalı bilgileri ararken alıntıların içeriğini ve anlamını da dikkate alır. Bu nedenle, bir arama sorgusunun yanıtı sayfanın derinliklerinde saklı olsa bile, sistem sizin için o bölümü bulabilecektir.

Arama motoru tek tek alıntıları indekslemez. Ancak, sayfa içeriğini daha iyi kontrol eder ve sıralama sırasında değerli bilgileri görüntüler. Bu yenilik, arama isteğiyle özellikle iyi eşleşen belirli bir bölümü olan sayfaları belirlemeye yardımcı olur.

Geçiş indeksleme, sayfa içeriğine bakar, sayfanın bölümlerinin arama sorgularına cevap verip vermediğini belirler ve bu sonuçları arama motoruna iletir. Sayfa iyi sıralanırsa, dönüşümlerin dizine eklenmesi web sitesini etkilemeyebilir.

Önceden, arama motoru uzun ve kötü yapılandırılmış metinleri “beğenmiyordu”. Ve şimdi, bu kadar uzun bir metin değerli bilgiler içeriyorsa, sistem onu ​​tanıyacak ve Passage Indexing sayesinde bu tür içerikleri daha iyi sıralayacaktır.

Bu, artık tüm metinlerin uzun olması gerektiği anlamına gelmez. Bu, her bir malzeme parçası için daha iyi bir sıralama elde etmek için iyi bilgilendirici makaleleri birçok küçük makaleye bölmeyi bırakabileceğiniz anlamına gelir.

Google arama sonuçlarında Başlık etiketini güncelleme

Ağustos ayında birçok SEO uzmanı, Google arama sonuçlarında etiketlerin ve diğer HTML öğelerinin değiştirildiğini fark etti. Bazı başlık güncellemelerinin olumsuz sonuçları oldu: yeni kelimeler eklendi, dil bilgisi değiştirildi, başlık yapıları bozuldu veya kısaltılmış başlıklardan eksiltmalar kaldırıldı.

Nedenler:

• piksel sayısı sınırlaması;
• istek tabanlı değişiklik — Google, parçayı isteğe göre değiştirir;
• tam değiştirme — orijinali içeriği yeterince iyi göstermediği için arama motoru snippet'i tamamen değiştirir.

Bu güncellemenin bir sonucu olarak, başlık etiketi snippet'leri daha kısa görünüyor. Ancak bunun nedeni piksel sınırının düşürülmesi değil. Bu, "okunabilirlik ve alaka düzeyi algoritmasının" dolaylı bir sonucudur. Bir aramada başlık etiketlerinin sunulma şeklini değiştirmek için tasarlanmıştır.

Ama endişelenmene gerek yok. Google, arama sonuçlarında farklı bir başlığın görüntülenmesinin sayfa sıralamasını etkilemeyeceğini onaylamıştır. Arama yapan kişi, sıralama için etikette olanı kullanır.

Ve başlık snippet'lerini güncellemenin alıntı tabanlı indeksleme ile hiçbir ilgisi olmadığını açıklığa kavuşturalım.

Önerilerimiz

Web sitenizin kullanılabilirliğini sürekli olarak test edin ve iyileştirin:

1. Analitik verilerine bir göz atın - bunlar gerçek kullanıcı deneyimini görmenizi sağlar:

• Ne uygun?
• Yola ne çıkar?
• Hangi bilgiler eksik?
• Ne çok gizli?

2. Sonuçlar çıkarın ve iyileştirmeleri uygulayın.

1. Kullanıcıların tekrar SERP'lere geçişini azaltın: siteye gelmeleri ve sitede kalmaları için aramadaki snippet ile ilgilenmelerini sağlayın.
2. Resmi hizmetler aracılığıyla Google'ın belirtilen parametrelerindeki performansı izleyin. Bunu projeniz ve rakiplerinizin niş siteleri için yapın - karşılaştırma için.

SEO trendleri, arama motorlarının güncellemelerine, kullanıcı davranışlarına ve arama sorgularına uyum sağlayarak her yıl değişir. Bu nedenle, bu trendlerin farkında olmanız ve sitelerinizi bunlara göre ayarlamanız, kullanılabilirliği, içeriği ve teknik kısımları sürekli iyileştirmeniz gerekir.