Bu 10 SEO Becerisi ile SERP'lerde Ustalaşın

SEO endüstrisi geniş ve rekabetçidir. İster bir içerik pazarlamacısı, ister web sitesi sahibi veya web geliştiricisi olun, SEO becerilerinizi geliştirmek çok değerli bir çabadır.

Arama motoru optimizasyonu, Google sıralama faktörlerinin, algoritmaların, analitik platformların ve hatta arama motoru teknolojisinin temel bir anlayışını içerir.

Bu yazıda, dijital pazarlamacıların veri analizlerini ve SEO stratejilerini bir sonraki seviyeye taşımak için ustalaşması gereken en önemli 10 SEO becerisini inceleyeceğim.

Kampanya Stratejisi için SEO Becerileri

1 numara. Anahtar Kelime Verilerini Anlayın

Anahtar kelime araştırması, kullanıcıların sizinki gibi ürünleri veya hizmetleri araştırmak için güvendiği arama sorguları hakkında bilgi toplama sürecini ifade eder.

Bu araştırma, tüm SEO kampanya stratejinizin temelini oluşturur. Yanlış anahtar kelimelerin seçilmesi, kitlenize ulaşamamanıza veya gerçekten dönüşüm sağlayan organik tıklamalar elde etmemenize neden olabilir.

En Önemli Anahtar Kelime Metrikleri…

Arama Hacmi

Arama hacmi (SV), kullanıcıların belirli bir ayda arama terimini Google'a ortalama girme sayısıdır. Arama hacmi yüksek olan anahtar kelimeleri hedeflemek, daha fazla potansiyel müşterinin SERP sonucunuzu görmesi anlamına gelir. Arama hacmi çok düşük olan anahtar kelimeleri hedeflemek, kimse için optimizasyon yapmamak anlamına gelir.

Tıklama başına maliyet

Tıklama başına maliyet (TBM), dijital reklamverenlerin ücretli bir medya kampanyasında anahtar kelimeyi hedeflemek için tıklama başına ödediği fiyattır.

TBM geleneksel olarak dönüşüm potansiyelinin bir işaretidir. Yüksek TBM'li anahtar kelimelerin, web sitenize nitelikli olası satışlar ve kitleler getirme olasılığı daha yüksektir.

Anahtar Kelime Zorluğu

En önemli anahtar kelime metriklerinden biri Anahtar Kelime Zorluğudur (KD). KD, anahtar kelimenin rekabet ortamını temsil eder. Anahtar kelime zorluk puanı ne kadar yüksek olursa, o anahtar kelime için birinci sayfada yer almak o kadar rekabetçi olacaktır.

Dijital pazarlamacıların yaptığı en yaygın hata, çok rekabetçi olan anahtar kelimeleri hedeflemektir. Bir SEO kampanyası başlatırken, web sayfalarınızın gerçekçi bir sıralama şansına sahip olduğu anahtar kelime hedeflerini seçmek önemlidir.

Web siteniz Etki Alanı Otoritesini oluşturduğunda, daha rekabetçi anahtar kelimeleri hedefleyebilir ve gerçekten üst sıralardaki konumlardan trafik oluşturabilirsiniz.

2 numara. Google'ın Sıralama Faktörlerini İnceleyin

Google, SERP'lerde hangi web sayfalarının tanıtılacağını belirlemek için algoritmalarında kullandıkları 200'den fazla sıralama faktörüne sahiptir.

Bu faktörleri bilmek ve önemli algoritma güncellemelerine dikkat etmek, en başarılı optimizasyon kararlarını vermenin anahtarıdır.

Google'ın tüm sıralama faktörleri 4 ana kategoriye ayrılabilir…

Yetki

Web sitenizin otoritesi, sektörünüzdeki güvenilirliğiniz ve itibarınızla ilgilidir. Otorite, öncelikle geri bağlantılar veya diğer web sitelerinden web sitenize verilen bağlantılar aracılığıyla ölçülür. Ayrıca çevrimiçi incelemeler, sosyal medya, basın açıklamaları ve daha fazlası gibi diğer site dışı sinyalleri de kapsar.

İçerik

Web sitenizin içeriği, web sayfalarınızdaki her şeyi içerir. Bu, zengin medya ve videolara yönelik HTML etiketlerini içerir. İçerik, yüksek kaliteli, derinlemesine ve kullanıcının arama sorgusuyla son derece alakalı olmalıdır.

Sayfa Deneyimi

Bu sıralama faktörleri grubu, web sitenizin teknik performansı ve genel sayfa deneyimi ile ilgilidir. Web sayfaları hızlı yüklenmeli, duyarlı olmalı ve kullanıcıların gezinmesi kolay olmalıdır. Google'da iyi sıralanan web sayfaları, kullanıcılar için de güvenli olacak ve mobil cihazlarda iyi performans gösterecek.

Sektöre/Anahtar Kelimeye Özgü

Google, sektörünüzde neyin önemli olduğunu ve alanınıza özgü nüansları anlayacak kadar akıllıdır. Ayrıca Google'ın sağlık hizmetleri, kredi verme ve daha fazlası gibi daha sıkı düzenlemelere tabi sektörler için daha katı kuralları vardır.

3 numara. Hedef Kitlenizi Tanıyın

Google için arama yapanın amacını tatmin etmek birincil hedeftir. İçeriğinizi doğrudan kullanıcının istediği şeyle konuşacak şekilde oluşturmak, yalnızca Google'da sıralamanın değil, aynı zamanda bu kullanıcıların web sayfalarınızı tıkladıklarında dönüşüm gerçekleştirmelerini sağlamanın da anahtarıdır.

Hedef kitleniz için neyin önemli olduğunu şu yollarla öğrenebilirsiniz…

Arama Amacı

"Kablosuz kulaklık" isteyen biri, popüler markaları karşılaştıran blog yazıları arıyor olabilir. Ya da belki kulaklıklarını Bluetooth ile nasıl eşleştireceklerine dair talimatlara ihtiyaçları vardır. Ancak "kablosuz kulaklık satın al" araması yapan bir kişi, kulaklık satın alabilecekleri ürün sayfalarını veya URL'leri isteyecektir.

Arama amacının, kullanıcının pazarlama hunisinde nerede olduğu hakkında size ne söylediğini anlamak, başarılı bir kampanya stratejisi için çok önemlidir. Arama amacını ne kadar iyi anlarsanız, kullanıcıları dönüşüme yönlendiren etkili içeriği o kadar kolay oluşturabilirsiniz.

Çıkma Oranı

Kullanıcılar sayfanıza ulaştıktan sonra arama sonuçlarına geri dönerse, bu hemen çıkma olarak kabul edilir. Sayfalarınızda yüksek hemen çıkma oranlarınız varsa, kullanıcıların ihtiyaçları veya arzuları ile ilgili bilgileri bulamadıkları açıktır.

Otomatik Tamamlamalar ve Sorular

Google, belirli sektörlerde kullanıcıların güvendiği yaygın soruları veya arama ifadelerini takip eder. Bir anahtar kelime araştırma aracı, hedef kitlenizin ne tür sorular sorduğunu daha iyi anlamak için bu bilgileri bulmanıza yardımcı olabilir.

Uygulama için SEO Becerileri

#4: SEO Araçları ile Uzman Olun

Hiç testereyle çivi çakmayı denedin mi? İşin yapılması için doğru araçlara sahip olmak çok önemlidir ve SEO Uygulamanızdan farklı değildir.

Çoğu SEO uzmanı, site içi ve sayfa dışı SEO stratejilerini uygulamak için tekrar tekrar başvurdukları favori araçlarına sahiptir.

Dijital Pazarlamacıların Onsuz Yaşayamayacağı SEO Araçları…

Anahtar Kelime Araştırma Aracı

Anahtar kelime araştırması ve verileri, kampanya stratejisi için temel bir SEO becerisi olduğundan, kapsamlı bir anahtar kelime veri kümesine sahip bir araca sahip olmak, etkili anahtar kelime hedeflemenin anahtarıdır. En iyi anahtar kelime araçları, anahtar kelime listeleri oluşturmayı ve ilgili anahtar kelimeleri anlamayı kolaylaştıracaktır.

İçerik AI veya Optimizasyon Yazılımı

İçerik optimizasyon yazılımını kullanmak, içeriğinize semantik SEO ve NLP teknolojisi aracılığıyla daha fazla sıralama potansiyeli vermenin anahtarıdır. Arama Atlası SEO İçerik Asistanı gibi araçlar, konunun derinliğini artırmak için içeriğe dahil edilecek bir Odak Terimleri listesi sağlar.

Backlink Analiz Araçları

Hiçbir şey bir web sitesini Google sıralamasında spam içerikli web sitelerinden gelen düşük kaliteli geri bağlantılardan daha hızlı batıramaz. Bir geri bağlantı analiz aracı, toksik bağlantıları veya negatif SEO taktiklerini kolayca belirlemenize ve herhangi bir Google cezasını önlemek için reddetme metni oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Meta Etiket Üreticileri

HTML etiketlerinizin uygun şekilde optimize edilmiş olması sıralama için de önemlidir, ancak çoğu dijital pazarlamacı web sitelerinin arka ucunda HTML ile çalışmaktan çekinir. Meta etiket üreteçleri gibi araçlar, SEO dostu meta etiketler oluşturmanıza ve bunları HTML sayfalarınızın başlığına eklemek için kolayca kopyalayıp yapıştırmanıza yardımcı olabilir.

# 5. Geri Bağlantıları Doğru Şekilde Oluşturun

Geri bağlantılardan bahsetmeden SEO uygulamasını tartışmak imkansızdır. Gelen bağlantıları kazanma süreci "bağlantı oluşturma" olarak adlandırılır, ancak tüm bağlantı oluşturma stratejileri Google uyumlu değildir.

Bazı bağlantı oluşturucular, Google'ın nihayetinde ödüllendirmeyeceği geri bağlantıları kazanmak için spam içerikli teknikleri seçer. Bununla birlikte, içerik oluşturma ve manuel erişim gibi içerik pazarlama çabaları, bağlantı kazanmanın ve site dışı bir strateji uygulamanın güvenli bir yoludur.

Google uyumlu bağlantı oluşturma stratejileri arasında…

Misafir Bloglama

Konuk bloglara katkıda bulunmak, yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanmanın en iyi yollarından biridir. İşletmenizi yalnızca daha geniş kitlelere açmakla kalmaz, aynı zamanda işletmeler arası ilişkileri güçlendirmeye yardımcı olur.

Kendinizi diğer sektör profesyonelleri ile ilişkilendirerek, şirketinizi itibarlı hale getiriyorsunuz. Markanızın imajını güçlendirmeye yardımcı olur ve kitlelere (ve Google'a) işletmenizin kendi alanınızda bir otorite olduğunu gösterir.

Halkla İlişkiler ve Dijital Halkla İlişkiler

Gazetecilere ulaşarak ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında yazmalarını istemek marka bilinirliği için gerçekten iyidir. Ancak, bu basın sözü aynı zamanda sitenize bir bağlantı içeriyorsa, site dışı sinyallerinizi Google'ın gözünde iyileştirir. Halkla ilişkiler ekibiniz medyada yer aldığında, her zaman haberin web sitenize bir bağlantı içermesini istediğinden emin olun.

Kırık Bağlantı Oluşturma

Bu strateji, belirli SEO geri bağlantı araçları hakkında biraz daha fazla bilgi gerektirir, ancak etkilidir. Diğer web sitelerindeki kopuk bağlantıları bulma ve bunun yerine bağlanabilecekleri bir içerik sunmak için web yöneticilerine ulaşma sürecidir. Artık sitelerinde kırık bağlantı bulundurmayarak diğer site sahibine ve size kaliteli, bağlamsal bir geri bağlantı kazandırarak size değer sağlar.

#6. Avantajınız için Dahili Bağlantıları Kullanın

Dahili bağlantılar, Google tarayıcılarının içeriğinizin nasıl ilişkili olduğunu anlamasına yardımcı olur. Ayrıca, kullanıcıları diğer yararlı, alakalı ve yüksek dönüşüm sağlayan web sayfalarına yönlendirerek web sitenizde kalmalarına yardımcı olur.

Dahili bağlantılar ayrıca PageRank'inize veya bağlantı değeri olarak da adlandırılan şeye yayılır. Başka bir sayfaya her bağlandığınızda, o sayfanın sıralama potansiyelinin ve gücünün bir kısmını gönderirsiniz.

Bağlantı sermayesinden yararlanmanın en iyi yollarından bazıları…

Navigasyon Menüsü

Gezinme menünüz, kullanıcıları sitenizdeki en önemli, yüksek dönüşüm sağlayan sayfalara yönlendirmekle kalmamalı, aynı zamanda bağlantı eşitliğini yaymak için bir araçtır. Ana sayfanız muhtemelen en fazla geri bağlantıya ve en güçlü PageRank'e sahip olacaktır. Stratejik bir gezinme menüsü, bu bağlantı suyunu yüksek değerli açılış sayfalarına göndermenize yardımcı olabilir.

Sütun Sayfaları

Sütun sayfaları, web sitenizin yapısal bölümünü oluşturan sayfalardır (bunları kategori sayfaları gibi düşünebilirsiniz). Ürünleriniz veya hizmetlerinizle eşleşen yüksek değerli bir anahtar kelime kümesi etrafında toplanmalıdırlar. Bu konuları daha derinlemesine araştırmak ve sütun sayfasına geri bağlantı vermek için blog içeriğini kullanabilirsiniz. Bu, o konu alanında endüstri otoritesi oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bağlamsal Bağlantı Metni

Dahili bağlantıyı doğru şekilde yapmanın büyük bir kısmı da alakalı, bağlamsal bağlantı metni kullanmaktır. Unutmayın, Google tarayıcıları bir sayfadaki içeriği anlamak için bağlantı metnine güvenir. Alakalı, bağlamsal bağlantı metni kullanmak, kullanıcıların ve arama motorlarının web sitenizdeki birçok açılış sayfasını ve bunların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu görmelerine yardımcı olur.

#7. Tutarlı Bir Temelde Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun

Güçlü bir içerik stratejisine sahip olmak, daha fazla anahtar kelime sıralaması kazanmanın ve markanızın sektörünüzdeki otoritesini oluşturmanın anahtarıdır. Birçok site sahibi, birincil açılış sayfalarını oluşturur ve orada durur.

Bununla birlikte, hizmet sayfaları veya blog gönderileri gibi sürekli olarak yeni açılış sayfaları oluşturmak, web sayfalarınızın daha sık sıralanmasına ve daha büyük bir kitlenin önüne geçmesine yardımcı olur. Hangi tür içeriğin siteniz için en fazla değeri ürettiğini takip etmek ve anlamak için GSC Insights'taki Sayfa Gruplamaları özelliğini kullanabilirsiniz.

Markaların SEO Amaçlı Oluşturabileceği İçerik Türleri…

Bloglar

Bir blog başlatmak, bir SEO stratejisini yürütmenin en kolay yollarından biridir. Gerçek SEO uzmanları, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ve kullanıcıları pazarlama hunisinde daha üst sıralara çeken bilgi sorgularını hedeflemek için blog makalelerini kullanır.

e-kitaplar

B2B markaları için ürünler, hizmetler veya endüstri trendleri hakkında kapsamlı rehberlik sağlayan uzun biçimli içerik oluşturmak, anahtar kelime sıralaması kazanmaya ve uzmanlık ve otorite oluşturmaya yardımcı olabilir.

Aletler

B2B markaları için ürünler, hizmetler veya endüstri trendleri hakkında kapsamlı rehberlik sağlayan uzun biçimli içerik oluşturmak, anahtar kelime sıralaması kazanmaya ve uzmanlık ve otorite oluşturmaya yardımcı olabilir.

Nihai En İyi SEO Becerileri: Veri ve Analitik

# 8. Google Arama Konsolu Uzmanı Olun

Google Arama Konsolu, Google tarafından web sitesi sahiplerine, yöneticilere, web geliştiricilere ve SEO performanslarını iyileştirmek ve anahtar kelime sıralamalarını izlemek isteyen herkese sağlanan ücretsiz bir SEO raporlama aracıdır.

Verilere ve analitiklere ek olarak, kullanıcılar içeriği güncelledikten veya yayınladıktan sonra site taramaları ve yeniden dizine ekleme talep edebilir. SEO yöneticileri, GSC platformu aracılığıyla site haritaları gönderebilir, dosyaları reddedebilir ve sayfa deneyimi düzeltmelerini doğrulayabilir.

SEO Uzmanlarının Google Arama Konsolunu Kullanmasının En İyi Yolları…

Anahtar Kelime Takibi

Google, mevcut en iyi SEO veri kümesine sahiptir ve web sitenizin sıralandığı her anahtar kelimeyi izler. Ayrıca günlük güncellemeler sunarak SEO kazanımlarını daha erken ve daha hızlı görmenizi sağlar. GSC Insights gibi Google'ın veri kümesi üzerine oluşturulmuş platformlar, markanız için en önemli anahtar kelimeler için gösterimlerinizi ve tıklamalarınızı izlemek için de harikadır.

Sayfa Deneyiminde Sorun Giderme

Sayfa deneyimi artık Google'ın algoritmasında bir sıralama faktörüdür. Google Search Console'un sayfa deneyimi özelliği, web sayfalarınızın Google'ın Önemli Web Verileri, güvenlik ve mobil kullanılabilirlik standartlarını karşılayıp karşılamadığını görmenizi sağlar. Web sitenizi iyileştirmek için Sayfa Deneyimi özelliğini nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kötü Bağlantıları Reddetmek

Toksik bağlantıların ret dosyalarını platformları aracılığıyla Google Search Console'a gönderebilirsiniz. Bu, Google'a bu zehirli, spam içerikli bağlantıları size karşı saymamasını söyleyecektir. Sitenizin toksik geri bağlantılarla ilgili bir sorunu varsa, bu, tüm anahtar kelimelerde sıralama konumlarınızı yükseltmek için çok önemli bir adım olabilir.

# 9. Her Şeyi Bilen Bir Algoritma Olun

Google, sürekli olarak kullanıcıların arama deneyimini iyileştirmeye çalışıyor. Bu, sıralama algoritmalarında değişiklik yapmak ve sonuçlarının kalitesini iyileştirmek için teknolojilerini geliştirmek anlamına gelir.

Algoritma güncellemeleri ve SEO süreci hakkında ne anlama geldikleri hakkında bilgili olmak, iyi SEO analitiğinin önemli bir parçasıdır.

Algoritma Güncellemelerinin Sitenizi Nasıl Etkilediğini Bilmenin En İyi Yolları…

Google Web Yöneticileri Blogu

Çoğu büyük algoritma güncellemesinden sonra Google, güncellemeyle ilgili ayrıntıları Google Arama Merkezi blogunda yayınlayacaktır. Blog, yapılan değişiklikler ve bunların kendi anahtar kelime sıralamalarınızı ve SEO performansınızı nasıl etkileyebileceği hakkında size bazı bilgiler verecektir.

GSC Insights'ta Sıra Değiştirme Özelliği

Ücretsiz SearchAtlas SEO yazılımı denemenizi kurduktan sonra, algoritma güncellemelerinin ne zaman gerçekleştiğini ve bunun tüm anahtar kelime sıralamalarınız üzerindeki etkisini görmek için sıralama değiştirme özelliğini kullanabilirsiniz.

Güncellemenin yakınında oynaklık görüyorsanız, ancak normal sıralamalara dönüş görüyorsanız, alarmı yükseltmenize gerek yok. Ancak, güncellemenin yapıldığı zamana yakın sıralamalarda çözülmemiş bir düşüş görürseniz, Google'ın yeni standartlarını karşılamak için ayarlanması gereken sayfa öğeleri olup olmadığını görmek için sitenizi incelemeniz gerekebilir.

Önemli SEO Yayınları

Search Engine Journal ve Search Engine Land gibi yayınlar, Google'ın algoritma güncellemeleri ve bunların bireysel site sahipleri ve genel SEO endüstrisi için ne anlama geldiği hakkında düzenli olarak güncellemeler yayınlar.

# 10. SEO A/B Testlerini Çalıştırın ve İzleyin

SEO stratejinizi gerçekten yükseltmek için SEO A/B testleri ve çok değişkenli testler, en fazla etkiye sahip olan optimizasyonlara odaklanmanıza yardımcı olabilir.

Etkilerini izlemek ve ölçmek için doğru araçlara sahip olduğunuz sürece SEO A/B testleri aslında çok kolay bir şekilde yapılabilir. SEO A/B testlerinde uzmanlaşmak, verilerinize daha ayrıntılı ve ayrıntılı bir şekilde yaklaşmanıza yardımcı olabilir.

SEO A/B Testi Nasıl Yürütülür?

Hangi değişkeni test etmek istediğinizi belirleyin

Her şey A/B testinden geçirilebilir. İçerik Uzunluğu. Sayfa Başlıkları. Meta açıklamalar. Zengin medya. Dahili bağlantılar. Neyin test edildiğini net bir şekilde bildiğinizden ve aynı anda yalnızca bir değişkeni veya birden çok sayfada aynı değişkeni test ettiğinizden emin olun.

Değişikliğinizi Yapın ve Bekleyin

SEO zaman alır, bu nedenle varyantınızın etkisini ölçmek için birkaç hafta bırakmalısınız. Google, dizinindeki tüm web sayfalarını aynı hızda taramaz, bu nedenle sayfanızdaki optimizasyonu görmeleri ve sıralamanızı buna göre ayarlamaları zaman alabilir.

Site Etkinlikleri Özelliğinde Optimizasyonlarınızı İzleyin

GSC Insights'taki Site Etkinlikleri özelliği, sayfa için geçmiş verilerinizle birlikte A/B testlerinizi izlemenize olanak tanır. A/B testi hakkındaki yardım merkezi makalemizde, bu özelliği kullanarak SEO A/B testlerinin nasıl çalıştırılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Daha Güçlü SEO Becerilerinin Nasıl Geliştirileceğine İlişkin Son Düşünceler

Beceri setinizi geliştirmek ve zanaatınızın ustası olmak için araştırma, çalışma, uygulama ve deneyim gereklidir.

SEO'dan farkı yok. Hem sayfa dışı, hem site dışı hem de teknik bilgi geliştirmeyi taahhüt etmek, markanızın veya işletmenizin aramayı kendi yararınıza kullanmasına yardımcı olan fark yaratabilir.

LinkGraph, öğrenim merkezimizde yukarıdaki tüm konuları kapsar. Dijital pazarlamanın çok disiplinli alanlarında bilginizi nasıl geliştireceğinize dair daha fazla ipucu ve içgörü için bloglarımıza, e-kitaplarımıza ve öğretici videolarımıza göz atın.